Giải pháp đẩy mạnh xuất khẩu giày dép sang thị trường châu âu của công ty cổ phần giầy thượng đình

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẦY THƯỢNG ĐÌNH SANG THỊ TRƯỜNG CHÂU ÂU SINH VIÊN : MÃ SINH VIÊN : LỚP : KHOA : GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN : VILAYPHONE SOMCHAY 20D130137 K56E2 KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ THS NGUYỄN THỊ THANH HÀ NỘI, NĂM 2023 MỤC LỤC MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CÁC VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết đề tài 1.2 Tổng quan cơng trình nghiên cứu 1.3 Mục đích nghiên cứu 10 1.4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 10 1.5 Phương pháp nghiên cứu 11 1.5.1 Phương pháp thu thập liệu 11 1.5.2 Phương pháp xử lý phân tích số liệu 11 1.6 Kết cấu nghiên cứu 12 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XUẤT KHẨU VÀ ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU .13 2.1 Cơ sở lý luận xuất 13 2.1.1 Khái niệm xuất 13 2.1.2 Đặc điểm hoạt động xuất 13 2.1.3 Các hình thức xuất 14 2.1.4 Vai trò xuất 16 2.2 Cơ sở lý luận đẩy mạnh xuất 18 2.2.1 Khái niệm đẩy mạnh xuất 18 2.2.2 Các giải pháp đẩy mạnh xuất 18 2.2.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến đẩy mạnh xuất doanh nghiệp 24 2.3 Phân định nội dung nghiên cứu 29 CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN GIẦY THƯỢNG ĐÌNH SANG THỊ TRƯỜNG CHÂU ÂU 30 3.1 Giới thiệu Cơng ty Cổ phần giầy Thượng Đình 30 3.1.1 Tổng quan Công ty Cổ phần giầy Thượng Đình 30 3.1.2 Cơ cấu máy tổ chức công ty 32 3.2 Thực trạng xuất giầy dép Công ty Cổ phần giầy Thượng Đình sang thị trường Châu Âu 34 3.2.1 Về cấu sản phẩm 34 3.2.2 Về thị trường xuất 36 3.2.4 Về số lượng hàng xuất 40 3.3 Thực trạng hoạt động đẩy mạnh xuất giầy dép Công ty Cổ phần giầy Thượng Đình sang thị trường Châu Âu 45 3.3.1 Nghiên cứu mở rộng phát triển thị trường 45 3.3.2 Nâng cao chất lượng sản phẩm 45 3.3.3 Xúc tiến, quảng bá sản phẩm công ty thị trường quốc tế 47 3.3.4 Nâng cao trình độ nguồn nhân lực 48 3.4 Những thành công hạn chế đẩy mạnh xuất giầy dép Công ty Cổ phần giầy Thượng Đình sang thị trường Châu Âu 51 3.4.1 Những thành công đạt 51 3.4.2 Những hạn chế nguyên nhân 52 CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ NHẰM ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GIẦY THƯỢNG ĐÌNH SANG THỊ TRƯỜNG CHÂU ÂU 54 4.1 Quan điểm, định hướng đẩy mạnh xuất giầy dép Công ty Cổ phần giầy Thượng Đình sang thị trường Châu Âu 54 4.1.1 Quan điểm đẩy mạnh xuất giầy dép Công ty Cổ phần giầy Thượng Đình 54 4.1.2 Định hướng đẩy mạnh xuất giầy dép Cơng ty Cổ phần giầy Thượng Đình 55 4.2 Đề xuất giải pháp đẩy mạnh xuất giầy dép Công ty Cổ phần giầy Thượng Đình sang thị trường Châu Âu 56 4.2.1 Đẩy mạnh công tác lập kế hoạch điều tra nghiên cứu thị trường 56 4.2.2 Giải pháp cho công nghệ sản xuất, nguồn nguyên vật liệu nhằm nâng cao khả cạnh tranh doanh nghiệp 58 4.2.3 Hoàn thiện máy quản lý 60 4.2.4 Tăng cường hoạt động xúc tiến 61 4.2.5 Nâng cao thương hiệu, uy tín, hình ảnh doanh nghiệp 62 4.3 Một số kiến nghị nhà nước 63 4.3.1 Đẩy mạnh công tác cung cấp thông tin thị trường xúc tiến thương mại 63 4.3.2 Chính sách khuyến khích xuất 64 TÀI LIỆU THAM KHẢO 67 DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ BẢNG BIỂU: Bảng 3.1 Thị trường xuất sản phẩm Công ty Cổ phần giầy Thượng Đình giai đoạn 2020 – 2022 36 Bảng 3.2 Tổng giá trị kim ngạch xuất sang Châu Âu giai đoạn 2020-2022 39 Bảng 3.3 Số lượng sản phẩm giày xuất giai đoạn 2020 –2022 41 Bảng 3.4 Số lượng sản phẩm dép xuất sang Châu Âu giai đoạn 2020 - 2022 42 Bảng 3.5 Số lượng giày dép xuất sang nước cụ thể thuộc thị trường Châu Âu giai đoạn 2020 –2022 44 HÌNH VẼ: Hình 3.1 Cơ cấu tổ chức công ty 32 Hình 3.2 Cơ cấu sản phẩm xuất giai đoạn 2020 –2022 35 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT CHỮ VIẾT TẮT NỘI DUNG CP Cổ phần EU Liên minh Châu Âu EVFTA Hiệp định Thương Mại tự TNHH Trách nhiệm hữu hạn CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CÁC VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết đề tài Hiện nay, với xu chung giới, Việt Nam tham gia vào trình hội nhập kinh tế ngày sâu rộng Và thời điểm vấn đề xuất nhập vấn đề có vai trị quan trọng quốc gia nói chung doanh nghiệp nói riêng Cụ thể, kinh tế Việt Nam hoạt động xuất nhập đạt kết ấn tượng, đặc biệt xuất Theo Tổng cục Hải quan, kết thúc năm 2022, tổng kinh ngạch xuất nhập hàng hóa nước lập kỷ lục đạt số 517,26 tỷ USD, tặng 7,6% (tương ứng tăng 26,69%) so với năm 2021 Trong giá trị xuất chiếm đến nửa 264,19 tỷ USD, tăng 8,4% Mặc dù phải đối mặt với diễn biến bất ổn thương mại toàn cầu tình hình kinh tế giới suy giảm, xuất nhập hàng hóa 10 tháng đầu năm 2023 Việt Nam tiếp tục giữ tăng trưởng dương đạt 440,19 USD, tăng 2,7% so với kỳ năm 2022 Về khía cạnh doanh nghiệp, xuất tạo nguồn thu lớn cho doanh nghiệp, điều kiện giúp doanh nghiệp tồn phát triển Ngồi vai trị xuất doanh nghiệp xuất mang lại cho doanh nghiệp nhiều thách thức nhiều yếu tố từ thị trường nước như: khác biệt văn hóa, trị, pháp luật, sách kinh tế, sức cạnh tranh khốc liệt, Do đó, để thành cơng kinh doanh thị trường quốc tế hoạt động xuất đóng vai trị quan trọng Để thành cơng, từ hoạt động nghiên cứu thị trường đến hoạt động thực hợp đồng toán tiền hàng phải thực cách coi trọng nghiêm ngặt Về sản phẩm giầy dép, sản phẩm tiềm năng, đáp ứng nhu cầu ngày cao thẩm mỹ thời trang thị trường Cả thời gian trở trước tương lai ngành có nhiều hội phát triển, mặt hàng giầy dép ngày ưa chuộng đặc biệt giới trẻ gọn gàng tính thời trang cao Hơn ngành nghề phù hợp với điều kiện nước ta Do doanh nghiệp cần nâng cao hiệu hoạt động xuất nhằm nâng cao vị doanh nghiệp thị trường giới Cơng ty Cổ phần giầy Thượng Đình 1.700 doanh nghiệp chuyên sản xuất sản phẩm giầy dép, với mục tiêu thị trường châu Âu Trải qua 30 năm hoạt động, Công ty Cổ phần giầy Thượng Đình phải đối mặt với nhiều khó khăn, thách thức cơng ty ln cố gắng khắc phục khó khăn để từ khơng ngừng phát triển có uy tín thị trường quốc tế Với mạnh tiềm mình, năm qua doanh nghiệp đóng góp đáng kể vào phát triển ngành giầy dép Việc mở rộng xuất mặt hàng giầy dép năm qua đóng góp quan trọng cho tổng kim ngạch xuất nước tăng trưởng kinh tế, tạo nhiều hội việc làm nâng cao thu nhập cho người lao động Tuy nhiên số lượng doanh nghiệp ngành giầy dép Việt Nam tương đối nhiều hoạt động xuất mặt hàng giầy dép Cơng ty Cổ phần giầy Thượng Đình chưa thực ổn định Chất lượng tăng trưởng xuất xảy nhiều rủi ro, hoạt động xuất làm nảy sinh số vấn đề xã hội môi trường mà doanh nghiệp cố gắng khắc phục Hơn nữa, từ sau Việt Nam thức gia nhập tổ chức thương mại giới, q trình tồn cầu hóa, khu vực hóa hội nhập kinh tế quốc tế diễn ngày sâu rộng mở hội cho tất ngành nói chung ngành sản xuất giầy dép nói riêng mở rộng thị trường xuất khẩu, tiếp cận công nghệ sản xuất, học tập kinh nghiệm quản lý bên cạnh đặt doanh nghiệp vào tính cạnh tranh khốc liệt Chính vậy, sau khoảng thời gian thực tập Cơng ty Cổ phần giầy Thượng Đình em thấy lợi cạnh tranh ngành công ty chưa lớn, để đẩy mạnh việc xuất sản phẩm giầy dép sang thị trường EU cơng ty cần phải có thêm phương án kế hoạch cụ thể nữa, ngành có nhiều đối thủ cạnh tranh lớn tiềm công ty Em nghĩ qua việc nghiên cứu thực trạng xuất điểm mạnh điểm yếu, từ đưa giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động xuất sản phẩm giầy dép công ty Do đó, em chọn đề tài: “Giải pháp đẩy mạnh xuất giầy dép Công ty Cổ phần giầy Thượng Đình sang thị trường Châu Âu” làm đề tài khóa luận 1.2 Tổng quan cơng trình nghiên cứu Nguyễn Thị Anh Đào (2016), “Phát triển xuất bền vững mặt hàng hoa hồi công ty TNHH Hưng spices sang thị trường Ấn Độ”, Khóa luận tốt nghiệp, Khoa kinh tế kinh doanh quốc tế, Trường Đại học Thương Mại Đề tài nghiên cứu lý luận chung hoạt động phát triển xuất bền vững, phân tích đánh giá hoạt động nội dung phát triển bền vững mặt hàng hoa hồi công ty thị trường Ấn Độ Đề tài tập trung đưa giải pháp thị trường cụ thể nhằm nâng cao hiệu kinh doanh xuất mặt hàng hoa hồi Đề tài đánh giá thành công, hạn chế phát triển xuất công ty nhiên đề tài hạn chế nguyên nhân tồn công tác phát triển xuất bền vững mặt hàng Nguyễn Thị Hà (2018), “Giải pháp đẩy mạnh xuất giầy dép Chi nhánh Công ty Cổ phần Công nghiệp Thương mại Đầu tư Phủ Lâm – Xí nghiệp giầy Phủ Hà”, Khóa luận Khoa Thương mại quốc tế - Đại học Kinh tế Quốc dân Để tải phân tích hoạt động xuất Chi nhánh Công ty Cổ Phần Công nghiệp-Thương mạiĐầu tư Phú Lâm - Xí nghiệp giầy Phú Hà sang thị trường giới, qua đưa giải pháp thúc đẩy hoạt động dựa tồn đọng Trước tiên đề tài nêu khái quát lý thuyết xuất khẩu, tầm quan trọng xuất nhân tố ảnh hưởng đến xuất Phân tích yếu tố cụ thể tác động đến hoạt động xuất Chi nhánh Công ty Cổ Phần Công nghiệp-Thương mại-Đầu tư Phủ Lâm - Xí nghiệp giầy Phú Hà Trong đề tài nghiên cứu thống kê số liệu quan trọng liên quan đến hoạt động xuất khẩu, cịn có số liệu vấn đề từ cơng ty mà có ảnh hưởng đến hoạt động xuất cơng ty Sau phân tích tổng hợp để điểm thành công hay hạn chế mà cơng ty đạt Từ đưa giải pháp kiến nghị nhằm đẩy mạnh phát triển hoạt động xuất giầy dép Chi nhánh Công ty Cổ Phần Công nghiệpThương mại-Đầu tư Phú Lâm - Xí nghiệp giầy Phú Hà thị trường giới Lê Thanh Hà (2016) “Hồn thiện sách thương mại nhằm phát triển xuất sản phẩm da giầy Việt Nam”, Luận văn thạc sỹ, Trường đại học Thương Mại Luận văn sách thương mại có mặt tác động tích cực tới phát triển xuất sản phẩm da giầy.Tuy nhiên, nhiều ngun nhân, sách thương mại bộc lộ hạn chế ảnh hưởng đến việc thực mục tiêu phát triển xuất Qua luận văn đưa giải pháp để hồn thiện sách thương mại nhằm phát triển xuất sản phẩm da giầy Việt Nam Luận văn phần đáp ứng yêu cầu đặt Trần Thị Hằng (2016) “Chính sách phát triển xuất hàng thủ công mỹ nghệ tỉnh Ninh Bình”, Luận văn thạc sỹ, Trường Đại học Thương mại Luận văn làm rõ nội dung nhân tố ảnh hưởng đến phát triển xuất mặt hàng thủ công mỹ nghệ tỉnh Ninh Bình Từ việc đánh giá tác động sách đến phát triển xuất Ninh Bình, luận văn sách phát triển xuất hàng thủ cơng mỹ nghệ Ninh Bình có tác động đến kết hoạt động sản xuất, xuất có hạn chế Luận văn đưa đề xuất nội dung hồn thiện phát triển xuất hàng thủ cơng mỹ nghệ Ninh Bình theo hướng điều chỉnh, bổ sung khắc phục hạn chế sách Đặng Thị Hương (2018), “Phát triển xuất bền vững mặt hàng đèn công ty TNHH Thủ Công Mỹ Nghệ Nội Thất Ngọc Sơn sang thị trường EU”, Khóa luận tốt nghiệp, Khoa kinh tế kinh doanh quốc tế, Trường Đại học Thương Mại Đề tài tập trung nghiên cứu vấn đề phát triển xuất bền vững mặt hàng đèn công ty TNHH Thủ Công Mỹ Nghệ Nội Thất Ngọc Sơn sang thị trường EU Đề tài thành công, hạn chế đề xuất số giải pháp nhằm phát triển xuất bền vững mặt hàng đèn cho công ty Tuy nhiên, đề tài hạn chế nguyên nhân tồn công tác phát triển xuất bền vững mặt hàng đèn Có thể thấy đề tài hệ thống hóa vấn đề lý luận thị trường, xuất phát triển xuất bền vững Mặt khác nêu tiêu tiêu chí đánh giá phát triển xuất khẩu, nhân tố ảnh hưởng đưa số giải pháp nhằm phát triển xuất bền vững Dương Hương Thảo (2020), “Giải pháp nâng cao hiệu quản lý gia công xuất hàng giầy da cục Hải quan Thành phố Hải Phòng”, Luận văn Thạc