Giáo trình quản trị chiến lược

CHUONG2 TAM NHIN, SU M)::NH VA MVC TIEU M\lc tieu hqc tjp Sau d9c xong chuemg nay, nguoi d9c c6 th�: • Hi�u duqc h� th6ng phan cdp cac ffi\lC tieu • Giai thich tfun nhin cua t6 chuc va cac phfin chinh cua tfim nhin • Cac phuemg phap phat tri�n tuyen b6 tfim nhin cua t6 chuc • Giai thich su m�nh cua t6 chuc va cac phfin cua tuyen b6 su m�nh • Giai thich tuyen b6 su m�nh - Xac dinh ho�t d Tfim nhin bao gf>m hai phfin chinh: ( 1) H~ tu tu6ng c6t loi va (2) Hinh dung v~ tuong lai 49 ( 1) H~ tu tu6ng c6t loi xac dinh tinh each lau b~n cua m(>t t6 chuc - ban s~c nhfrt quan vuqt qua vong dai san ph~m ho~c thi truang, d(>t pha cong ngh~, phong each quan ly va ca nhan Hinh d~o H~ tu tu6ng c6t loi cung d.p chfrt keo g~n kSt m(>t t6 chuc l~i voi qua thai gian N goai ra, bfrt ky tfim nhin hi~u qua nao cfing phai thS hi~n dugc h~ tu tuong c6t loi cua t6 chuc, bao gf>m hai phfin rieng bi~t: (1 1) Gia tri c6t loi va (1.2) Mµc dich c6t loi ( 1) Gia tri c6t loi la h~ th6ng cac nguyen t~c chi d~o Cac gia tri c6t loi khong cfin bi~n minh ben ngoai, chung c6 gia tri n(>i t~i va tfim quan tr9ng d6i voi nhfrng nguai ben t6 chuc Vi dµ vS gia tri c6t loi cua cac cong ty nhu: ✓ Sony: (a) Nang cao van h6a Nh~t Ban va vi th€ qu6c gia, (b) La nguai tien phong - khong theo sau nguai khac, (C) KhuySn khich kha nang va S\f sang t~o cua ca nhan ✓ Walt Disney: (a) Khong gi~u cqt, (b) Nuoi duong va ban hanh cac gia tri lanh m~nh cua My, (c) Sang t~o, u6c ma va tri tuong tu()'Ilg, ( d) S\f quan tam cuf>ng nhi~t dSn tinh nhfrt quan va chi tiSt, ( e) Bao quan va kiSm soat phep thu~t cua Disney ( 1.2) Mµc dich c6t loi la ly tf>n t~i cua t6 chuc Mµc dich hi~u qua phan anh d(>ng ca ly tuong dS m9i nguai th\fC hi~n cong vi~c cua cong ty N6 la linh hf>n cua t6 chuc Vi dµ vS cac cong ty dua mµc dich c6t loi nhu: ✓ 3M: f)~ giai quySt cac vfrn dS chua dugc giai quySt m(>t each sang t~o ✓ Walt Disney: DJ lam cho m9i nguai h~nh phuc ✓ Nike: Trai nghi~m cam giac c~nh tranh, chiSn th~ng va de b~p d6i thu (2) Hinh dung vS tuong lai la nhfrng gi chung ta khao khat tra thanh, d~t dugc, t~o m(>t thu gi d6 doi hoi S\f thay d6i va tiSn b(> dang kS d~ d~t dugc N6 bao gf>m hai phfin: m(>t mµc tieu nhiSu nam t6i (ching h~n: 10 nam dSn 30 nam) va mo ta sinh d(>ng vS nhfrng gi se nhu th€ nao d~ d~t dugc mµc tieu N6 doi hoi nhfrng d\f doan vuqt qua cac diSu 42 ki�n va ngu6n lµc hi�n t�i N phai mang tinh thach thuc cung nhu kich thfch d6i v6i chinh tb chuc b6i vi tfit ca cac ho�t d