(Luận văn) giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại công ty tnhh bao bì giấy tân sài gòn ở thị trường phía nam

MỤC LỤC http://www.cim.co.uk/files/7ps.pdf http://business.nd.edu/Faculty/pdf/2009MKTGDefinationGundlachAndWilkieJPPM.pdf http://business.nd.edu/Faculty/pdf/2009MKTGDefinationGundlachAndWilkieJPPM.pdf BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC HÌNH VẼ DANH MỤC BIỂU ĐỒ DANH MỤC BẢNG MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Đóng góp đề tài Kết cấu luận văn Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING 1.1 Tổng quan Marketing 1.1.1 Khái niệm Marketing 1.1.2 Mục tiêu chức Marketing 1.1.2.1 Mục tiệu Marketing 1.1.2.2 Chức Marketing 1.2 Phân khúc thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu 1.2.1 Các khái niệm thị trường 1.2.1.1 Thị trường 1.2.1.2 Phân khúc thị trường 1.2.1.3 Thị trường mục tiêu 1.2.2 Phân khúc thị trường 1.2.3 Xác định thị trường mục tiêu 1.3 Hoạt động Marketing 1.3.1 Về sản phẩm 1.3.1.1 Định nghĩa 1.3.1.2 Phân loại sản phẩm 1.3.1.3 Chu kỳ sống sản phẩm 1.3.1.4 Các hoạt động chủ yếu sản phẩm 1.3.2 Về Giá 1.3.2.1 Khái niệm giá 1.3.2.2 Tầm quan trọng giá 1.3.2.3 Các phương pháp định giá 1.3.2.4 Các chiến lược giá 1.3.3 Hoạt động phân phối 1.3.3.1 Khái niệm phân phối 1.3.3.2 Tầm quan trọng phân phối hoạt động Marketing 1.3.3.3 Kênh phân phối 1.3.3.4 Quyết định hoạt động phân phối 1.3.4 Hoạt động xúc tiến hỗn hợp 1.3.4.1 Khái niệm xúc tiến 1.3.4.2 Hỗn hợp xúc tiến 1.3.4.3 Mục đích xúc tiến 1.3.4.4 Các hoạt động xúc tiến TÓM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠICƠNG TY BAO BÌ GIẤY TÂN SÀI GÒN 2.1 Vài nét thị trường bao bì giấy Carton phía nam 2.2 Tổng quan cơng ty TNHH Bao Bì Giấy Tân Sài Gịn 2.2.1 Lịch sử hình thành phát triển cơng ty Bao Bì Giấy Tân Sài Gịn 2.2.2 Tầm nhìn, sứ mạng mục tiêu 2.2.3 Ngành nghề kinh doanh 2.2.4 Bộ máy tổ chức 2.2.5 Quy trình sản xuất 2.2.6 Nguồn lực 2.2.6.1 Yếu tố lao động 2.2.6.2 Yếu tố vốn 2.2.6.3 Nguyên vật liệu 2.2.6.4 Cơ sở vật chất, trang thiết bị 2.2.7 Kết hoạt động sản xuất kinh doanh công ty từ năm 2012-2014 2.3 Thực trạng hoạt động Marketing công ty TNHH Bao Bì Giấy Tân SàiGịn 2.3.1 Hoạt động Marketing cơng ty năm qua 2.3.1.1 Mục tiêu Marketing công ty 2.3.1.2 Nhận dạng thị trường mục tiêu đối thủ cạnh tranh 2.3.2 Hiện trạng hoạt động Marketing công ty năm vừa qua( 2011- 2014 ) 2.3.2.1 Về sản phẩm 2.3.2.2 Về giá 2.3.2.3 Về hoạt động phân phối 2.3.2.4 Về hoạt động xúc tiến 2.3.3 Đánh giá khách hàng hoạt động Marketing cơng Bao BìGiấy Tân Sài Gịn 2.3.3.1 Mơ tả cấu mẫu 2.3.3.2 Đánh giá khách hàng sản phẩm 2.3.3.3 Đánh giá khách hàng giá 2.3.3.4 Đánh giá khách hàng hoạt động phân phối sản phẩm 2.3.3.5 Đánh giá khách hàng hoạt động xúc tiến 2.4 Đánh giá chung hoạt động Marketing cơng ty Bao Bì Giấy Tân SàiGịn 2.4.1 Đánh giá chung hoạt động Marketing 2.4.2 Nguyên nhân tồn TÓM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HỒN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING TẠI CƠNG TY BAO BÌ GIẤY TÂN SÀI GÒN 3.1 Định hướng mục tiêu để xây dựng giải pháp 3.1.1 Định hướng 3.1.2 Mục tiêu tăng trưởng 3.2 Cơ cấu lại tổ chức 3.3 Các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing cơng ty Bao BìGiấy Tân Sài Gịn 3.3.1 Tăng cường hoạt động nghiên cứu thị trường 3.3.2 Hoàn thiện hoạt động Marketing 3.3.2.1 Về sản phẩm 3.3.2.2 Về Giá 3.3.2.3 Về hoạt động phân phối sản phẩm 3.3.2.4 Về hoạt động xúc tiến hỗn hợp 3.3.3 Một số giải pháp hỗ trợ 3.3.3.1 Kiến nghị với cơng ty Bao Bì Giấy Tân Sài Gòn 3.3.3.2 Kiến nghị với hiệp hội Bao Bì Giấy Việt Nam TĨM TẮT CHƯƠNG KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC PHỤ LỤC 2.PHIẾU THĂM DÒ Ý KIẾN KHÁCH HÀNG PHỤ LỤC 3THỐNG KÊ MÔ TẢ ĐỐI TƯỢNG ĐIỀU TRA PHỤ LỤC 4KIỂM TRA ĐỘ TIN CẬY THANG ĐO CỦA HOẠT ĐỘNG MARKETINGCỦA CÔNG TY