(Luận văn) giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing sản phẩm dầu ăn vạn an tại công ty tnhh dv tm thư phát

BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, SƠ ĐỒ MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU PHẠM VI NGHIÊN CỨU PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA LUẬN VĂN KẾT CẤU CỦA LUẬN VĂN CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM 1.1 CÁC KHÁI NIỆM VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM 1.1.1 Khái niệm Marketing 1.1.2 Hoạt động Marketing sản phẩm 1.1.2.1 Sản phẩm 1.1.2.2 Các thành phần sản phẩm 1.1.2.3 Hoạt động Marketing sản phẩm 1.1.3 Chức hoạt động Marketing sản phẩm doanh nghiệp 1.1.4 Mục tiêu hoạt động Marketing sản phẩm doanh nghiệp 1.2 Nội dung hoạt động Marketing sản phẩm 1.2.1 Nghiên cứu thị trường hệ thống thông tin Marketing 1.2.1.1 Thị trường 1.2.1.2 Phân khúc thị trường 1.2.1.3 Lựa chọn thị trường mục tiêu 1.2.1.4 Định vị sản phẩm thị trường mục tiêu 1.2.1.5 Hệ thống thông tin Marketing 1.2.2 Các thành phần Marketing sản phẩm 1.2.2.1 Về sản phẩm 1.2.2.2 Về giá 1.2.2.3 Về phân phối 1.2.2.4 Về chiêu thị TÓM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM DẦUĂN VẠN AN TẠI CÔNG TY THƯ PHÁT 2.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY THƯ PHÁT 2.1.1 Sơ lược hình thành phát triển 2.1.2 Cơ cấu tổ chức 2.1.2.1 Sơ đồ cấu tổ chức cơng ty 2.1.2.2 Chức phịng ban 2.1.3 Hoạt động kinh doanh công ty Thư Phát 2.1.3.1 Tình hình doanh thu lợi nhuận từ năm 2012-2013-2014 2.1.3.2 Đánh giá chung tình hình kinh doanh công ty 2.2 KHẢO SÁT THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨMDẦU ĂN VẠN AN TẠI CÔNG TY THƯ PHÁT 2.2.1 Hoạt động nghiên cứu thị trường hệ thống thông tin Marketing 2.2.1.1 Phân khúc thị trường 2.2.1.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu 2.2.1.3 Định vị sản phẩm thị trường mục tiêu 2.2.2 Hiện trạng hoạt động marketing sản phẩm Dầu ăn Vạn An 2.2.2.1 Sản phẩm dầu ăn Vạn An 2.2.2.2 Giá sản phẩm 2.2.2.3 Hoạt động phân phối 2.2.2.4 Hoạt động chiêu thị 2.3 ĐÁNH GIÁ CHUNG 2.3.1 Ưu điểm 2.3.2 Điểm yếu TĨM TẮT CHƯƠNG CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HỒN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢNPHẨM DẦU ĂN VẠN AN TẠI CÔNG TY THƯ PHÁT 3.1 MỤC TIÊU HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨMDẦU ĂN VẠN AN 3.1.1 Quan điểm hoàn thiện Marketing 3.1.2 Mục tiêu hoàn thiện Marketing 3.2 MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢNPHẨM DẦU ĂN VẠN AN TẠI CƠNG TY THƯ PHÁT 3.2.1 Hồn thiện hoạt động nghiên cứu thị trường 3.2.1.1 Giải pháp nghiên cứu thị trường 3.2.2 Hoàn thiện hoạt động Marketing sản phẩm 3.2.2.1 Giải pháp hoàn thiện hoạt động sản phẩm 3.2.2.2 Giải pháp hoàn thiện hoạt động giá 3.2.2.3 Giải pháp hoàn thiện hoạt động phân phối 3.2.2.4 Giải pháp hoàn thiện hoạt động chiêu thị TÓM TẮT CHƯƠNG KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO Phụ lục 1.PHIẾU THĂM DÒ Ý KIẾN KHÁCH HÀNG Phụ lục 2:Bảng: Tổng hợp ý kiến khách hàng sản phẩm Dầu Ăn Vạn An Phụ lục 3:Bảng: Tổng hợp ý kiến khách hàng giá sản phẩm Dầu Ăn Vạn An Phụ lục 4:Bảng: Tổng hợp ý kiến khách hàng kênh phân phối sản phẩm Dầu Ăn VạnAn Phụ lục 5:Bảng: Tổng hợp ý kiến khách hàng chiêu thị quảng cáo sản phẩm Dầu ĂnVạn An công ty Thư Phát Phụ lục 6: Phụ lục 7: Phụ lục 8:Bảng: Kết thăm hỏi ý kiến ban lãnh đạo công ty Thư Phát Một số giảipháp hoàn thiện hoạt động Marketing công ty Thư Phát tác giả đề xuất