Chiến lược phát triển thương hiệu công ty cổ phần đầu tư thành thành công trong giai đoạn 2023 2025

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH SINH VIÊN: TRƯƠNG NGỌC MINH THƯ CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP TÊN ĐỀ TÀI: Chiến lược phát triển Thương hiệu Công ty Cổ phần Đầu tư Thành Thành Công giai đoạn 2023 – 2025 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2022 TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH SINH VIÊN: TRƯƠNG NGỌC MINH THƯ MSSV: 1854010420 CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP TÊN ĐỀ TÀI: Chiến lược phát triển Thương hiệu Công ty Cổ phần Đầu tư Thành Thành Công giai đoạn 2023 - 2025 Ngành: Quản trị kinh doanh Chuyên ngành: Marketing Giảng viên hướng dẫn: Thạc sĩ Thái Thanh Tuấn Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2022 Báo cáo thực tập Giảng viên: Thạc sĩ Thái Thanh Tuấn LỜI CẢM ƠN Em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến Quý Thầy Cơ trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh tạo hội giúp em trải nghiệm thực tế doanh nghiệp Đặc biệt Thầy Thái Thanh Tuấn hướng dẫn, tạo điều kiện ủng hộ em suốt q trình hồn thành đề tài báo cáo tốt nghiệp Em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Anh, Chị cơng tác Phịng Thương hiệu Phịng Hành quản trị tận tình hướng dẫn, tạo điều kiện để em làm việc môi trường tập thể động chuyên nghiệp Đây nguồn động lực to lớn quý báu giúp em vượt qua rụt rè từ ban đầu để dần hòa nhập, ngày thực công việc tốt Tuy em cố gắng áp dụng kiến thức học vào báo cáo, tránh khỏi hạn chế thiếu sót Em kính mong Thầy Anh, Chị hướng dẫn góp ý để viết em cải thiện tốt Em xin cảm ơn! Sinh viên: Trương Ngọc Minh Thư i Báo cáo thực tập Giảng viên: Thạc sĩ Thái Thanh Tuấn XÁC NHẬN CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP  Tp Hồ ChíMinh, ngày… tháng… năm… Ký tên đóng dấu Sinh viên: Trương Ngọc Minh Thư ii Báo cáo thực tập Giảng viên: Thạc sĩ Thái Thanh Tuấn XÁC NHẬN CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN  Tp Hồ Chí Minh, ngày… tháng… năm… Ký tên đóng dấu Sinh viên: Trương Ngọc Minh Thư iii Báo cáo thực tập Giảng viên: Thạc sĩ Thái Thanh Tuấn MỤC LỤC DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC HÌNH ẢNH DANH MỤC BẢNG BIỂU PHẦN I: MỞ ĐẦU LÝ DO LỰA CHỌN ĐỀ TÀI MỤC TIÊU ĐỀ TÀI 2.1 Mục tiêu chung 2.2 Mục tiêu cụ thể ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU 3.1 Đối tượng nghiên cứu 3.2 Phạm vi nghiên cứu PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 4.1 Phương pháp thu thập liệu 4.2 Phương pháp phân tích liệu 5 MƠ TẢ VỊ TRÍ THỰC TẬP 6 KẾT CẤU BÀI BÁO CÁO PHẦN II: THỰC TRẠNG VỀ TTC TỔNG QUAN VỀ TTC 1.1 Thông tin chung 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi 1.3 Tóm tắt lịch sử hình thành phát triển 1.4 Cơ cấu tổ chức QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TTC 11 2.1 Các lĩnh vực hoạt động kinh doanh 11 2.2 Phân tích tình hình kinh doanh 13 2.3 Phân tích chiến lược phát triển thương hiệu TTC 14 PHÂN TÍCH SWOT 23 3.1 Điểm mạnh (S - Strengths) 23 3.2 Điểm yếu (W - Weaknesses) 24 3.3 Cơ hội (O - Opportunities) 24 Sinh viên: Trương Ngọc Minh Thư iv Báo cáo thực tập Giảng viên: Thạc sĩ Thái Thanh Tuấn 3.4 Thách thức (T - Threats) 24 PHẦN III: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI TTC GIAI ĐOẠN 2023 -2025 26 TẠI TẬP ĐOÀN 26 TẠI CÁC CÔNG TY NGÀNH 31 2.1 Nông nghiệp 31 2.2 Năng lượng 37 2.3 Bất động sản 39 2.4 Bất động sản công nghiệp 41 2.5 Du lịch 44 2.6 Giáo dục 48 PHẦN IV: KẾT LUẬN 53 TÀI LIỆU THAM KHẢO 54 Sinh viên: Trương Ngọc Minh Thư v Báo cáo thực tập Giảng viên: Thạc sĩ Thái Thanh Tuấn DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT Tên viết tắt Tên đầy đủ TTC : Công ty Cổ phần Đầu Tư Thành Thành Công TTC AgriS : Cơng ty Cổ phần Thành Thành Cơng – Biên Hịa TTC Energy : Công ty Cổ phần Năng Lượng TTC TTC Land : Công ty Cổ phần Địa ốc Sài Gịn Thương Tín TTC Industrial : Cơng ty Cổ phần Khu Công Nghiệp Thành Thành Công TTC Hospitality : Công ty Cổ phần Du lịch Thành Thành Công TTC Education : Công ty Cổ phần Giáo dục Thành Thành Công SEO : Search Engine Optimization (Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm) Sinh viên: Trương Ngọc Minh Thư Báo cáo thực tập Giảng viên: Thạc sĩ Thái Thanh Tuấn DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Sơ đồ cấu tổ chức TTC Hình 2: Bức tranh ngành TTC .11 Hình 3: Logo Công ty Ngành thuộc hệ thống TTC 15 Hình 4: TTC Hospitality tham gia Hội chợ ITE HCMC 2022 15 Hình 5: Chương trình “TTC – Nâng bước thành công” lần thứ 37 16 Hình 6: Chương trình “Hiến máu tự nguyện” lần thứ 11 16 Hình 7: Một số thi tìm kiếm nhân tài dành cho cán nhân viên TTC .17 Hình 8: Hoạt động teambuilding TTC 17 Hình 9: TTC đạt Huân chương Lao động Hạng 18 Hình 10: Đại diện TTC Energy nhận Giải thưởng Sao Đỏ - Doanh nhân trẻ Việt Nam tiêu biểu 2022 .18 Hình 11: Tin TTC Báo Người Lao Động ngày 13/09/2022 .20 Hình 12: Poster truyền thông nội công ty ngành thuộc hệ thống TTC 21 Hình 13: Khay đựng ấn phẩm thang máy TTC 21 Hình 14: LCD, Bảng Welcome truyền thơng tin tức .21 Hình 15: Giao diện Website TTC 22 Hình 16: Fanpage TTC 22 Hình 17: Cấu trúc thương hiệu TTC .23 Sinh viên: Trương Ngọc Minh Thư Báo cáo thực tập Giảng viên: Thạc sĩ Thái Thanh Tuấn DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1: Kết kinh doanh TTC năm 2019, 2020, 2021 13 Đồ thị 1: Kết hoạt động kinh doanh TTC năm 2019, 2020, 2021 13 Sinh viên: Trương Ngọc Minh Thư