Vai trò của Văn hoá doanh nghiệp trong việc xây dựng & phát triển thương hiệu
[...].. .Xây dựng và phát triển thơng hiệu trờng Xây dựng thơng hiệu theo văn hoá doanh nghiệp là cơ sở nền tảng cho sự phát triển bền vững của cho các doanh nghiệp Ngoài ra, Văn hoá doanh nghiệp đợc coi là tính cách của một tổ chức do chúng đợc hình thành từ những khía cạnh về phong cách khác nhau với những đặc trng riêng Nên khi xây dựng thơng hiệu theo văn hoá doanh nghiệp nó sẽ tạo ra... quan trọng trong việc tạo ra thơng hiệu mạnh và bền vững cho doanh nghiệp Thực tế đã chứng minh rằng, các doanh nghiệp có thơng hiệu mạnh là những doanh nghiệp có nền văn hoá mạnh 12 Xây dựng và phát triển thơng hiệu Chơng 2: Thực trạng xây dựng và phát triển thơng hiệu ở các doanh nghiệp Việt Nam 2.1 Tầm quan trọng của thơng hiệu trong quá trình hội nhập Trong những năm bao cấp, sức cạnh tranh của cá... phát triển. số 329 tr21-23 5 Lê Đăng Lăng_Thơng hiệu và quy trình xây dựng thơng hiệu_ Tạp chí nghiên cứu và phát triển Số tháng 2/2006.Tr20-tr23 6 Ths Phạm Thị Hạnh_Sáu phơng pháp để vực dậy một thơng hiệu_ Tạp chí kinh tế đối ngoại số 19(T9/2006) Tr75-Tr78 27 Xây dựng và phát triển thơng hiệu vai trò của Văn hoá doanh nghiệp trong việc xây dựng và phát triển thơng hiệu Phần i Lời nói đầu Thơng hiệu. .. Vậy doanh nghiệp nên làm gì để cải thiện tình hình đó? Chủ doanh nghiệp nên hiểu về thơng hiệu thế nào? Cần làm gì để xây dựng một thơng hiệu mạnh và bền vững? Vậy văn hoá doanh nghiệp có vai trò nh thế nào trong việc xây dựng và phát triển thơng mạnh và bền vững 1.2 Thơng hiệu dới góc độ nhà quản trị doanh nghiệp Mục đích của cách tiếp cận này là mong muốn đa ra một khái niệm mới về vấn đề thơng hiệu. .. Thứ nhất: xây dựng thơng hiệu theo văn hoá doanh nghiệp sẽ tạo ra sự bền vững hơn bất kì việc xây dựng theo cách khác Vì sẽ dễ dàng sao chép một sản phẩm hơn một tổ chức với tất cả khác biệt nh văn hoá truyền thống, đội ngũ, các giá trị và hoạt động của doanh nghiệp Trong giai đoạn hiện nay khi mà hàng giả tràn ngập thị trờng thì xây dựng thơng hiệu theo văn hoá doanh nghiệp là biện pháp hữu hiệu nhất... nền tảng cho sự phát triển bền vững của cho các doanh nghiệp Ngoài ra, Văn hoá doanh nghiệp đợc coi là tính cách của một tổ chức do chúng đợc hình thành từ những khía cạnh về phong cách khác nhau với những đặc trng riêng Nên khi xây dựng thơng hiệu theo văn hoá doanh nghiệp nó sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh hơn hẳn các cách tiếp cận khác : Thứ nhất: xây dựng thơng hiệu theo văn hoá doanh nghiệp sẽ tạo... nghiệp Thực tế các doanh nghiệp Việt Nam đã dần nhận thấy vai trò và tầm quan trọng của thơng hiệu và tìm cách xây dựng thơng hiệu cho doanh nghiệp mình Tuy nhiên không ít doanh nghiệp còn lúng túng trong việc xây dựng và bảo vệ thơng hiệu, và rất nhiều doanh nghiệp đã gặp phải thất bại trong vấn đề này Bởi các doanh nghịêp mới chỉ nhận thức đợc những yếu tố bên ngoài cấu thành lên thơng hiệu nh logo, biểu... doanh của doanh nghiệp Tránh sử dụng những quảng cáo đi ngợc lại với những giá trị truyền thống của dân tộc mà bao năm nay chúng ta đã giữ gìn, và dẫm vào vết xe đổ nh một số doanh nghiệp đã mắc phải 25 Xây dựng và phát triển thơng hiệu Kết luận Thơng hiệu có vai trò đặc biệt quan trọng đối với doanh nghiệp, vấn đề sống còn của doanh nghiệp trong xu thế hội nhập kinh tế toàn cầu Thơng hiệu có vai trò. .. nghiệp Miền trung coi trọng xây dựng và phát triển thơng hiệu cao hơn các doanh nghiệp vùng Đồng bằng Sông Cửu Long do đặc điểm kinh tế và tiêu thụ sản phẩm quyết định 14 Xây dựng và phát triển thơng hiệu các vấn đề quan tâm của doanh 1 Xây dựng và phát triển thơng hiệu 2 Đẩy mạnh tieeu thụ 3 .Phát triển sản phẩm 4 Giảm giá thành sản phẩm 5 Mua, cải tiến công nghệ 6 Phát triển nhân lực 7 Mở rộng sản... tranh của các doanh nghiệp Thơng hiệu không chỉ đơn thuần là dấu hiệu phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các doanh nghiệp, tổ chức khác, mà cao hơn nó là cơ sở để khẳng định vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trờng cũng nh uy tín và hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng Xây dựng thơng hiệu là cả một quá trình lâu dài, đòi hỏi sự nỗ lực phấn đấu và sự đầu t thích đáng của doanh nghiệp 123doc.vn