Vai trò của đồ họa trong quảng cáo

Báo cáo thực tập: Vai trò của đồ họa trong quảng cáo

80 trớc đây, ở Việt Nam với cơ chế bao cấp tem phiếu, ngời tiêu dùng không có điều kiện chọn lựa vì hàng hoá lúc đó rất khan hiếm Khi đó họ chỉ cần đủ cơm ăn áo mặc và yếu tố thẩm mỹ cha đợc đề cập đến ta có thể thấy rõ điều này thông qua các kiểu dáng hình thức mẫu mã bao bì sản phẩm thời kì này bởi vì khi đó bao giờ cầu cũng lớn hơn cung chính điều

này đã dẫn đến sự độc quyền Các cơ sở kinh doanh không cần quảng cáo

mà vẫn tiêu thụ hết sản phẩm Nhng kể từ khi chuyển đổi sang nền kinh tế thị trờng, các công ty đã phải đối mặt với sự cạnh tranh lớn và họ đã phải liên tục thay đổi để phù hợp với yêu cầu của thị trờng trong đó vai trò của

đồ hoạ quảng cáo là không thể thiếu

Nếu ta ví nền mỹ thuật nói chung nh một viên kim cơng với nhiều thiết diện thì mỹ thuật ứng dụng hay còn có một cái tên khác là mỹ thuật công nghiệp chính là một trong những thiết diện đó Mỹ thuật không thể thiếu mỹ thuật công nghiệp và ngợc lại mỹ thuật công nghiệp cũng không thể tách rời khỏi mỹ thuật nói chung Mỹ thuật công nghiệp nh cầu nối giữa của mỹ thuật với đời sống con ngời và nó đã khiến cho cuộc sống thêm phong phú hơn, đa dạng hơn Mỹ thuật công nghiệp mang tính ứng dụng cao phục vụ con ngời ở mọi nơi, mọi lúc bằng rất nhiều hình thức

khác nhau và đồng thời nó cũng gây ra ảnh hởng trực tiếp đối với đời sống con ngời Do đó sự ra đời và phát triển của mỹ thuật công nghiệp là không thể thiếu Mỹ thuật công nghiệp thúc đẩy tính cạnh tranh trong nền kinh tế hàng hoá đem lại không chỉ lợi nhuận về doanh thu mà cả về giá trị tinh thần

1 VAi TRò CủA Đồ HOạ TRONG QUảNG CáO Nói CHUNG:

Đồ hoạ là một mặt thể hiện của mỹ thuật ứng dụng Do đó lịch sử của

đồ hoạ cũng là lịch sử của mỹ thuật ứng dụng đồ hoạ mang tính khái quát

và xúc tích Sự sáng tạo của nó chỉ có một mục đích duy nhất là gây chú ý

và đem lại hài lòng cho khách hàng khi chọn mua sản phẩm Đồ hoạ quảng cáo là một mặt thể hiện tích cực của ngành đồ hoạ nói chung và nó ngày càng tạo đợc những ảnh hởng mạnh mẽ giờ đây từ bà nội trợ cho đến

ông giám đốc đều phải chịu nhữngtác động sâu sắc của các hoạt động quảng cáo và sự đòi hỏi của họ ngày càng cao Đồ hoạ quảng cáo đã xuất hiện từ rất lâu trên thế giới nhng nó chỉ đặc biệt phát triển nhanh sau cuộc cách mạng công nghiệp Cuộc cách mạng này đã đẩy sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất và kinh doanh lên cao Nó đặt khách hàng trớc rất nhiều

sự lựa chọn Lúc này nhiệm vụ của ngành đồ hoạ đợc đặt ra rất lớn: đó là phải làm cho khách hàng biết và quan tâm đến sản phẩm mình quảng cáo Trên thực tế họ đã đạt đợc những thành công lớn và có lẽ chúng ta không

ai không biết đến biểu trng của những tập đoàn lớn nh Honda, Mecedec, Kia những mẫu biểu trng này đã trở nên mẫu mực và nó trở thành một cái đích để tất cả các sáng tác đồ hoạ sau này dựa vào đó mà đánh giá Trong tất cả các tác phẩm này hoạ sĩ đã thể hiện đợc hình ảnh đặc trng của công ty cần quảng cáo và truyển tải tới khách hàng một lợng thông tin cơ bản, cần thiết Đối với một công ty nếu muốn đạt đợc thành công trong kinh doanh thì ngoài việc liên tục đầu t nâng cao chất lợng sản phẩm thì

họ phải đặc biệt chú ý tới những thiết kế mỹ thuật của sản phẩm bởi nó giữ một vai trò rất quan trọng Những thiết kế đó phải gây nơi ngời xem sự chú ý phù hợp, liên quan đến tính chất riêng của từng sản phẩm và của từng công ty Điều này nhiều khi còn quan trọng hơn chức năng thực sự của nó

Trong những năm bao cấp trớc đây, ở Việt Nam khi mà một công ty cũng có thể tự thiết kế mẫu mã kiểu dáng cho sản phẩm mình làm ra mà không cần đến hoạ sĩ đồ hoạ ứng dụng Chính điều này đã kìm hãm ngành

đồ hoạ ứng dụng Việt Nam tụt hậu sau thế giới nhiều thập kỉ Nhng cùng với sự phát triển của xã hội, mỹ thuật công nghiệp ngày càng trở thành một nhu cầu cấp thiết của đời sống xã hội bởi lẽ vơn tới cái đẹp và thể hiện cái đẹp là đòi hỏi cố hữu và đặc trng của con ngời Các mác đã từng nói “con ngời nhào nặn vật chất theo quy luật của cái đẹp “

Vấn đề giải quyết chất lợng thẩm mỹ cho các sản phẩm công nghiệp không chỉ đóng khung trong những bài viết thiết kế phòng nghiên cứu, phòng trng bày của mỹ thuật công nghiệp mà còn trở thành những hoạt

động cụ thể tại các nhà maý, xí nghiệp, cơ sở sản xuất từ trung ơng đến địa phơng mỹ thuật công nghiệp và đồ hoạ quảng cáo là hoạt động sáng tạo

có mục đích nhằm thiết lập một môi trờng đồ vật hài hoà, thoả mãn hai nhu cầu cố hữu của con ngời đó là tinh thần và vật chất Mỹ thuật công nghiệp hiểu chung là sáng tạo, giải quyết các vấn đề thẩm mỹ kỹ thuật và tình tiết, cũng nh phù hợp với ứng dụng trong cuộc sống

ở đây chúng ta có thể kể đến sự đóng góp không nhỏ của khoa đồ hoạ trờng đại học mỹ thuật công nghiệp Ra đời năm 1962, ban đầu chỉ là một lớp trung cấp với tên gọi đồ hoạ thơng hiệu với hệ thống bài học chỉ quanh quẩn với một vài loại nhãn hiệu, bao bì hàng hoá nghèo nàn nh xà phòng, thuốc lá bởi lúc đó, đối với ngời dân thì đây cũng là những sản phẩm xa

xỉ rồi Tuy nhiên, cần phải thấy rằng sự đề xuất cho ra đời một ngành học

nh vậy là cả sự sáng tạo có tầm nhìn xa trông rộng Công lao tạo dựng ngành đồ hoạ ứng dụng của trờng Đai học Mỹ thuật công nghiệp thuộc về các hoạ sĩ bậc thầy Nguyễn Khang, Lê Quốc Lộc, Lu Công Nhân, Lê Vinh Cả nửa đầu thập kỉ 60 là sự lặn lội, tìm tòi của thầy và trò cho những phơng pháp giảng dạy và học tập của một chuyên ngành đầy mới

mẻ Vợt qua hàng loạt khó khăn do hoàn cảnh lịch sử và sự thiếu thốn vật chất đặt ra, hệ thống giáo dục của trờng đã trở nên phong phú hơn và đỉnh cao của giai đoạn này là ngôn ngữ đồ hoạ đã rõ nét dần trong thể loại tranh

cổ động chính trị Các thầy Đờng Ngọc Cảnh, Xuân Hồng, Thanh Ngọc đã

có một dấu ấn đậm nét trong sự hình thành các cá tính nghệ sĩ của một lớp sinh viên mới ra trờng mà sau này sẽ trở thành những ngời thành danh trong xã hội

Sau năm 1975, khi đất nớc thống nhất, cùng với sự phát triển của toàn trờng, đồ hoạ đã trở thành một khoa lớn của trờng Đại học mỹ thuật công nghiệp Những năm đổi mới là giai đoạn sôi động nhất của ngành Đồ hoạ ứng dụng Đây là giai đoạn phát triển rực rỡ với năm hệ đào tạo: chính quy, cao đẳng, tại chức, trung cấp và địa phơng Giai đoạn này đã đào tạo

ra những thế hệ sinh viên u tú, nhiều kiến thức thu nhập từ nhà trờng đợc

đa vào cuộc sống Nhiều ngời trong số họ đã lập nên các doanh nghiệpcó tiếng vang, các trung tâm đồ hoạ ứng dụng, đóng góp vào sự phát triển của ngành Đồ hoạ và kinh tế đất nớc

ii Một số phơng pháp tạo ấn tợng của đồ hoạ:

ở mục này chủ yếu tập trung vào chủ đề thiết kế sản phẩm đồ hoạ tạo

ra ấn tợng thị giác mạnh, gây sự chú ý cao Tìm hiểu cách thức mà thiết kế tối u hoá việc giới thiệu sản phẩm và dịch vụ của một công ty thông qua biểu trng, bao bì, graphic, cách trng bày sản phẩm cũng nh việc sáng tạo ra

những quảng cáo trên báo, tạp chí, truyền hình, quảng cáo ngoài trời, tờ rơi, catalogue, và các phơng pháp khác tạo sự chú ý với khách hàng

Nói một cách cụ thể, một thiết kế đồ hoạ ứng dụng tạo ra hình tợng nổi bật chính là đã gây đợc án tợng thị giác Sau đây xin trình bày một số phơng pháp thiết kế đồ hoạ chính

1 Biểu trng:

Đây chính là hình thức cô đọng nhất của đồ hoạ ứng dụng Nhiệm vụ của ngời hoạ sỹ thiết kế là phải đa ra đợc một biểu trng đơn giản nhng phải mang tính đặc trng cao cho một công ty mình quảng cáo

Nếu đi ngang qua một cái chai có dán nhãn in hình đầu lâu và xơng chéo thì chắc chắn chúng ta sẽ không muốn xem trong đó có gì Đèn đỏ làm ta phản ứng đạp phanh ngay biểu tợng chính là công cụ đồ hoạ gây cho ta những phản ứng nhanh Những biểu tợng sẽ vợt qua các hàng rào ngôn ngữ và ngay lập tức làm chúng ta hiểu ra

Các loại cờ cũng là một dạng biểu trng Vòng tròn màu đỏ là nớc Nhật, sao và vạch là nớc Mĩ, sao vàng của Việt Nam Sự nguy hiểm trong việc sử dụng các biểu tợng là sự sáo rỗng, rập khuôn những biểu tợng dã thành công và đợc nhìn thấy nhiều lần trớc đó

Biểu trng đó có thể sử dụng chữ hoặc hình tuỳ theo ngời hoạ sỹ Cùng một mục đích với nhau nhng sự sáng tạo ở mỗi ngời lại rất khác nhau Ta

có thể thấy rõ đơc điều này khi đi sâu phân tích một số biểu trng của các công ty thuỷ tinh lớn trên thế giới

Biêủ trng củacác công ty này rất khác nhau: nh ở biểu trng của công

ty thuỷ tinh pha lê AnchoR HOCKING của Mĩ là sự thể hiện với hình tợng của chiếc mỏ neo tợng trng cho sự phát triển của công ty Còn của công ty CRISTAL D’ARQUES của Pháp thì biểu tợng lại là sự thể hiện một cách

bay bổng thông qua cả hình và chữ với những nét chữ mềm mại mang

đậm tính thuỷ tinh Hay nh của công ty ROYAL COPENHAGEN của Denmark đó là sự thể hiện với hình ảnh sóng nớc gợi sự trong trẻo cùng hình ảnh chiếc vơng miệng –một sự khẳng định về chất lợng Hay độc

đáo hơn đối với biểu trng của công ty pha lê WATERFORD CRYSTAL hoạ sỹ đã có sự sáng tạo lớn khi cho gắn liền với hình ảnh của loài cá ngựa Còn ở biểu trng của công ty pha lê IITALA-Finland thì đó lại là sự thể hiện một cách không cầu kỳ của chữ I gợi nhắc tới hình ảnh của một chiếc ly thuỷ tinh

2 Ngôn ngữ graphic:

Trong một cụm bài quảng cáo thơng mại thì graphic chiếm một vị trí rất quan trọng Nó chính là điểm nhấn cho cả cụm bài kèm theo sự thành công hay thất bại Đối với một graphic đợc gọi là thành công khi mà ở đó

vẻ đẹp của màu sắc và hình ảnh hoà quyện với nhau trong một bố cục hài hoà để tạo ra một sự quyến rũ, quý phái cuốn hút khách hàng, tạo cho họ

sự yên tâm về kiểu dáng, chất lợng của sản phẩm đợc quảng cáo Đây chính là sự thể hiện của “ngôn ngữ graphic” Vậy ngôn ngữ graphic là gì ?

Đó chính là nghệ thuật thông qua chữ, màu sắc, hình ảnh, bố cục để thể hiện những tính chất khác biệt của sản phẩm này với sản phẩm khác nhằm tôn vinh nó lên thêm một lần nữa

A Chữ:

Đây là phần rất quan trọng trong ngôn ngữ graphic Trong đồ hoạ ứng dụng hiện đại chữ chính là tín hiệu quan trọng để đa dến cho ngời xem những cảm nhận, thông tin về sản phẩm và công ty đợc quảng cáo chữ là

sự kết nối giữa ngôn từ và hình ảnh Mẫu chữ là thông điệp gần gũi đến ngời quan sát thông qua hình ảnh cụ thể Mẫu chữ có thể cấu thành một thiết kế thông qua hai cách: cách thứ nhất bản thân mẫu chữ tạo thành yếu

tố minh hoạ Cách thứ hai mẫu chữ thể hiện ý tởng văn học dới dạng biểu tợng

Đôi khi chỉ riêng một kiểu chữ đã thành một dạng thiết kế, sự diễn tả bằng chính diện mạo vật chất của nó hỗ trợ cho những thông tin quảng cáo, thông điệp văn học ai mà chẳng thích những kiểu chữ Nhật trong cuốn sách nhỏ của công ty Hon da bởi vì phần lớn mọi ngời không hiểu đ-

ợc những chữ này, chúng ta chỉ thấy chúng đẹp do cách cấu tạo chữ đẹp và kiểu dáng thẩm mỹ

Cách giải quyết thiết kế mà trong đó hiệu quả gây án tợng chính là do bản thân mẫu chữ đã truyền đạt đợc những thông điệp văn học sẽ tạo ra sự thu hút mẫu chữ có một tiềm năng rất lớn khi ta nhân nhiệm vụ của nó lên gấp đôi

Trong sản phẩm mình quảng cáo ngời hoạ sĩ sẽ phải tạo một kiểu chữ phù hợp độc đáo để khi khách hàng nhìn vào đó họ có thể cảm nhận đợc những tính chất riêng của sản phẩm Ngoài ra các mẫu chữ còn đợc nhiều công ty sử dụng để làm biểu trng riêng ở đây chúng ta có thể kể đến một

số những công ty lớn trên thế giới nh Christian Dior, Lacome, Enchaiteur hay hãng nớc ngọt nổi tiếng Coca Cola, Sonny

B Sự biểu cảm của màu sắc:

Tính biểu cảm của màu sắc rất quan trọng đối với một bài graphic bởi

nó phải thể hiện đợc tính chất của loại sản phẩm đợc quảng cáo Ví dụ:đối với loại sản phẩm của bánh kẹo, màu sắc phải nói lên đợc sự thơm ngon,

đối với loại sản phẩm của thời trang thì màu sắc phải nói lên đợc sự quý phái, thời thợng Đối với loại sản phẩm nớc giải khát thì màu sắc phải nói lên đợc sự mát mẻ trong lành Màu sắc có mối liên hệ mật thiết với tình cảm Trong nền văn hoá phơng tây: màu trắng là sự tinh khôi vui trong sạch thanh cao, màu đen là tợng trng cho sự đen dủi, cho quỷ dữ màu đỏ

khát vọng, màu xanh lá cây là hi vọng màu xanh da trời với dấu hiệu hạnh phúc tơng lai

Các hoạ sĩ thiết kế đổi thay màu sắc cho phù hợp với đối tợng và mục

đích của đối tợng đó Chính những yếu tố này sẽ góp phần cùng hình ảnh nâng cao giá trị của một graphic tạo ra một ấn tợng đẹp cho khách hàng cùng một cảm giác tin tởng Tuy vậy cách sử dụng màu sắc đối lập lại các quy tắc thông thờng lại tạo ra những hiệu quả đáng kể đơn cử nh trờng hợp của công ty Côca cola sử dụng màu đỏ là màu nóng để quảng cáo cho đồ uống mát của mình Tuy vậy họ đã thành công vì gây đợc ấn tợng mạnh, thể hiện sự năng động của sản phẩm

C Hình ảnh:

Trong ngôn ngữ graphic hình ảnh đợc thể hiện theo rất nhiều cách khác nhau Nó có thể đợc thể hiện dới dạng nét, mảng, cắt trổ giấy tuỳ theo yêu cầu của công việc, nhng nhìn chung chúng phải thể hiện dợc hết

sự sang trọng của kiểu dáng sản phẩm và đem lại sự thích thú cho ngời xem

D Bố cục:

Đây cũng là phần quan trọng góp phần làm nên thành công cho một graphic:Bố cục phải chắc chắn, đầy đủ và đặc biệt phải tạo đợc sự hấp dẫn lớn đối với ngời xem Trong một graphic ngời hoạ sĩ có thể hoàn toàn sáng tạo, tự do trong một bố cục đợc đặt ra từ trớc

Bí quyết để tạo ra một graphic thành công, hấp dãn ngời xem còn do chính ý đồ, ý tởng nhiều khi hay đến bất ngờ của ngời hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ ứng dụng

3 Sự liên kết:

Thiết kế tơng tự nh lập kế hoạch, phơng pháp hiệu quả là kỹ thuật kết hợp hai hay nhiều các ý nghĩa, ý tởng khác nhau, hoặc liên kết các hình

ảnh với nhau để tạo ra hình ảnh bất ngờ và mới lạ chúng ta có thể phân biệt hai thể loại hình ảnh:

Hình ảnh hiện thực: thể loại này có rất nhiều trong các tác phẩm kinh

điển, là nền tảng cho mỹ thuật sau này đó là kỉ nguyên mà mỹ thuật bắt

đầu toả ánh hào quang của mình, các hoạ sĩ tiêu biểu của phong trào phục hng nh Leonardo da vinci(1450-1520) với tác phẩm bất tử Monalisa, MichelAngelo(1475-1564) với tác phẩm David sự diễn tả những hiện thực này luôn thay đổi theo cách nhìn của các hoạ sỹ theo phong cách thịnh hành, theo thời trang, theo kỹ thuật nhng vẫn lu lại dạng gốc của mẫu vật cho dù đã trải qua sự biến đổi

Hình ảnh không tồn tại trớc một thực thể trọn vẹn Nó là sự h cấu hoàn toàn hoặc sự kết hợp của ít nhất hai nguồn hiện thực Điểm nổi bật của thể loại này là tổng hợp ý niệm và không cần phải xác định rõ đề tài minh hoạ thì đối với các loại nghề hoặc biểu trng

4 Phối cảnh độc đáo:

Phối cảnh là một quy luật thông thờng Đó là phơng pháp xây dựng hình ảnh không gian ba chiều trên một mặt phẳng hai chiều (một bản vẽ một bức tranh, một bức ảnh ) điểm nhìn kết hợp với ảo tởng về khoảng cách trên mặt phẳng

Một phối cảnh thông thờng có thể giới hạn chính xác gần nh những gì

mà mắt thờng nhìn thấy khi quan sát từ một điểm nhìn Sự cảm nhận về chiều sâu đợc xác dịnh trên thc tế từ chính đôi mắt của chúng ta Nghệ thuật á đông đã đa ra một quy luật khác tạo dựng ảo tởng về độ sâu chủ thể hoặc phong cảnh đều đợc sắp đặt một cách đơn giản cái nọ đặt sau cái kia, vật nào đặt gần mắt đợc đặt lên phía trớc, điển hình trong các bức tranh Nhật vẽ về núi Phú Sĩ

Sử dụng phơng pháp phối cảnh độc đáo này có thể tuỳ thuộc vào chủ

ý của thiết kế đồ hoạ tạo ấn tợng chẳng hạn áp phích quảng cáo cho Coca cola miêu tả một thanh niên cầm chai nớc mát của hãng với cách phối cảnh tạo cho chai nớc cận cảnh và bàn tay ngời thanh niên trở nên to sát mắt nhìn Còn hậu cảnh là khuôn mặt của ngời thanh niên ở tít phía sau

điều này tạo ra ấn tợng mạnh về đối tợng cụ thể cần quảng cáo quan trọng

là chủ thể đợc nhìn nhận từ góc độ bất nình thờng hoặc sự biến đổi trong mối liên hệ với cách quan sát thông thờng, trở nên thi vị và thu hút sự quan sát hơn

5 Sự lặp lại:

Phơng pháp này tuỳ thuộc vào nhiều yếu tố tuy đã đợc sử dụng nhiều trong quá khứ song vẫn có hiệu quả quyến rũ thị giác Ngời xem sẽ bị hút vào mê cung của những hình ảnh lặp lại, giống nhau

Hoặc có một phơng pháp hiệu quả thực sự khác hẳn là ống kính vạn hoa Thay cho việc lặp lại mà mỗi lần hình ảnh nhỏ dần đi thì nó lặp lại từng bộ phận một, cạnh tiếp cạnh và tất cả đều cùng một cỡ Phần kết các hình ảnh vô vị trở nên thú vị khi đợc khúc xạ, và lặp lại trên tám mảnh kính nhỏ tạo thành hệ thống lăng kính

Sự lặp lại là một phơng pháp a thích của quảng cáo Những quảng cáo nổi tiếng nh của hãng Coca cola chẳng hạn, vì có sử dụng một khoản tiền lớn trong ngân sách không cần thiết phải quá sáng tạo trong những mẫu quảng cáo của họ hoặc những quảng cáo trên ti vi nhãn hiệu của họ đã ăn sâu váo tiềm thức họ bằng cách lặp lại mãi

Hay sự lặp lại có hiệu quả trong lĩnh vực quảng cáo thời trang, ví dụ cặp song sinh Thuý hằng –Thuý Hạnh chẳng hạn, hầu nh bao giờ họ cũng biểu diẽn cùng nhau, sự lôi cuốn của họ không hẳn là vì họ xinh đẹp, quyến rũ, mà cái chính là trông họ rất giống nhau

6 Tỷ lệ:

Một vật chỉ có tỷ lệ khi ta đặt chúng trong mối liên quan với vật khác

ý tởng về tỉ lệ giống nh một ngời chộp lấy những sự chú ý về bất cứ vật gì

dù là hiển nhiên nhnh lại vẫn tạo ra sự mới lạ Sự thú vị nào sẽ xảy ra khi

ta đặt hai chủ thể có sự đối lập nhau cao bên cạnh nhau Trong một quảng cáo về thời trang một nhà nhiếp ảnh đã để cân bằng một chiếc giày nhỏ xíu màu đỏ trên ngón tay của ngơi khổng lồ ở Rome Lúc này ấn tợng đợc tạo ra là sự đối lập về tỉ lệ, tỉ lệ chính là một sự so sánh, do đó là một thủ pháp hayvà hiệu quả trong đồ hoạ quảng cáo vì nó đem lại hiệu quả gây chú ý chính phụ so sánh cho ngời quan sát Một graphic quảng cáo cho chiếc ôtô chở khách to nhất mới đợc lắp xong và đợc đặt cạnh một bé gái ngồi ở dới đờng Lúc này nhờ vào tỷ lệ, sự nhỏ bé của bé gái tôn lên sự to lớn và công năng chở nhiều khách củachiếc ôtô

Còn rất nhiều những ví dụ khác thực tế trong đời sốngquảng cáo, song ta hiểu rằng sự so sánh tỷ lệ là một phơng pháp rất hay, có tiềm năng

và không bao giờ kết thúc

7 Làm việc với các đối tợng:

Vẻ đẹp của một tác phẩm miêu tả các đồ vật là sự tiện nghi khi làm việc với nó mà không bị các áp lực bên ngoài Tuy vậy đối với các hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ luôn làm việc với các đồ vật mình quảng cáo Vậy họ phải làm sao sắp xếp các đối tợng này để tạo ra ấn tợng

Làm việc với các đối tợng có hai yếu tố cơ bản là: đối tợng và sự bố trí Đối tợng đợc lựa chọn phải vừa đẹp vừa có ý nghĩa ví dụ: quảng cáo cho công ty thuỷ tinh ta nghĩ ngay đến chai, lọ, li, cốc nhng phải chọn ra vật thể nào có mang tính đặc trng Ví dụ nhu trong một tờ quảng cáo cho rợu Champagne Pommery của Pháp, ngời ta chọn hai chủ thể là chai rợu

và li rợu Li rợu miêu tả chất lợng còn chai rợu phía sau chỉ lấy riêng phần

nhãn hiệu của công ty Sau khi đã lựa chọn đợc đối tợng có tính chất đặc thù cho việc quảng cáo vừa đẹp về mặt tạo hình vừa đẹp về mặt ý nghĩa

Ta phải sắp xếp bố trí tạo bố cục Bớc tiếp theo là lấy ánh sáng cho bố cục

ta có thể nhìn bằng mắt thờng hoặc sử dụng bằng máy ảnh điều đó giúp cho việc tạo không gian ba chiều và nhịp điệu chuyển động để tạo ra một thiết kế đồ hoạ ấn tợng

Tuy cách thể hiện và sử dụng đối tợng để thiết kế đồ hoạ quảng cáo là phơng pháp đã có từ lâu nhng cho đến nay nó vẫn phát huy tác dụng Vì

đồ hoạ quảng cáo là làm saođem đến đợc một thông tin đúng cho đối tợng thiết kế Nên sử dụng các đối tợng gắn với sản phẩm cần quảng cáo tạo ra

đợc ấn tợng về công dụng một sản phẩm một cách dễ hiểu cho khách hàng Đó là một phơng pháp thành công trong đồ hoạ quảng cáo

8 Dẫn dắt vấn đề:

Tạo ra hình tợng biết nói là một phơng pháp khó khăn nhất để xây dựng lí thuyết chủ nghĩa máy móc thực hành chủ yếu đều sử dụng phép

ẩn dụ minh hoạ mà trở thành mọt ý tởng cho sự chơi chữ

Trong một graphic rất thành công quảng cáo cho Dubonnet, một loại rợu khai vị của Pháp, một hoạ sĩ Mĩ là A M Casandre đã diễn tả ba bớc chơi chữ: cái đầu tiên có nghĩa là vẻ đẹp, cái thứ hai có nghĩa là những gì

có chất lợng tốt và cuối cùng là tên đầy đủ của sản phẩm”Dubonnet”

Kỹ thuật này luôn đợc sử dụng khi phải nói thẳng vấn đề ra thì kiếm nhã hoặc đơn giản là không đẹp Ví dụ nh quảng cáo cho những điều tế nhị

mà khó nói một cách trực tiếp thì ngời ta dùng hình ảnh và chữ để biểu đạt

nh quảng cáo thuốc tránh thai, bao cao su đó là cách tiếp cận vấn đề gián tiếp, tế nhị mà vẫn gây ấn tợng

Hãng iBM nổi tiếng cũng sử dụng lối tiếp cận lựa chọn sự liên kết của hai đối tợng sử dụng rất hiệu quả

Tạo ra một trạng thái không trực tiếp có thể hiệu quả hơn là trực tiếp

Nó kích thích trí tởng tợng phong phú của con ngời Sự chân đợc sử dụng quanh những sự thật chân thực trần trụi có thể tạo ra những hiệu quả trong những hình tợng đáng ngạc nhiên mà cha bao giờ đợc sử dụng ở phạm vi

đó