Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách rongi nhữngi nămi gầni đây,i nềni kinhi tếi nớci tai đÃi cói nhữngi bớci chuyểni biếni lớn.i Đói lài nềni kinhi tếi hoạti độngi theoi cơi chếi thịi trờngi cói sựi quảni lýi củai nhài nớci vài theoi địnhi hớngi XHCN.i Cơi chếi mớii đÃi cói táci độngi mạnhi mẽi đếni cáci ngànhi kinhi tếi nóii chungi vài ngànhi kinhi doanhi XBPi nóii riêngi làmi biếni đổii cải vềi chấti vài lợngi hoạti độngi ởi nớci tai hiệni nay,i đÃi cói nhiềui thànhi phầni kinhi tếi thami giai vàoi kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi vài cạnhi tranhi vớii nhaui trêni thịi trờng,i tuyi nhiêni nhiềui nămi nayi thànhi phầni kinhi tếi nhài nớci vẫni giữi vaii tròi chủi đạo.i Ngoàii rai vớii chủi trơngi củai nhài nớci mởi rộngi quani hệi vớii nớci ngoài,i hìnhi thứci liêni doanhi i traoi đổii buôni báni giữai nớci tai vớii cáci nớci trêni thếi giớii ngàyi càngi pháti triển.i Việci mởi rộngi cáci thànhi phầni kinhi tếi đÃi làmi choi nềni kinhi tếi nớci tai trởi nêni sôii động,i mởi rai nhiềui cơi hộii mớii choi cáci doanhi nghiệpi sảni xuấti kinhi doanhi pháti huyi vài khaii tháci triệti đểi khải nănhi mình.i Tuyi nhiêni nềni kinhi tếi thịi trờngi cũngi tạoi rai nhữngi khói khăni vài tháchi thứci khôngi nhỏ.i Khói khăni lớni nhấti mài cáci doanhi nghiệpi gặpi phảii lài sựi thayi đổii quái nhanhi củai phơngi thứci kinhi doanhi vài tìmi kiếmi thịi trờng.i Đốii vớii cáci doanhi nghiệpi kinhi doanhi xuấti bảni phẩm,i đểi bắti kịpi vớii xui thếi pháti triểni củai nềni i kinhi tếi phảii nghiêni cứui tìmi tòii hớngi đii thíchi hợpi choi hoạti độngi i củai mìnhi nhằmi đảmi bảoi tốti hiệui quải kinhi tếi vài hiệui quải xÃi hội.i Tổngi côngi tyi Pháti hànhi sáchi Việti Nami (Savina)i i mộti doanhi nghiệpi xuấti bảni phẩmi lớni khôngi chỉi nằmi trongi bốii cảnhi khói khăni đói mài còni cói nhữngi khói khăni riêngi biệt.i Lài mộti doanhi nghiệpi pháti hànhi sáchi vớii mộti thịi trờngi rộngi lớni vài thựci hiệni phâni phối,i điềui tiếti xuấti bảni phẩmi choi tấti cải tỉnh,i thànhi phố,i chuyểni sangi thịi trờngi cạnhi tranhi vài bịi thui hẹp.i Songi vớii sựi cối gắngi nỗi lựci củai mình,i đợci Nhài nớci hỗi trợ,i Tổngi côngi tyi Pháti hànhi sáchi Việti Nami ngàyi ổni địnhi vài pháti triển i Trongi thờii giani qua,i hoạti độngi kinhi doanhi Xuấti Bảni Phẩmi ởi Tổngi Côngi Tyi Pháti Hànhi Sáchi đÃi đạti đợci nhữngi kếti quải khải quan,i bội máyi tổi chứci ngàyi mộti kiệni toàni vài pháti triển,i Tổngi Côngi Tyi Pháti Hànhi Sáchi đÃi chuyểni tảii mộti khốii lợngi sáchi lớni đếni đôngi đảoi cáci kháchi hàngi kháci nhau,i thuộci mọii tầngi lớp,i xÃi hộii trongi nớci cũngi nhi ngoàii nớc.i Quái trìnhi đói đÃi t Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách giúpi Tổngi Côngi Tyi Pháti Hànhi Sáchi thêmi kinhi nghiệm,i thíchi nghii vớii thịi trờngi cạnhi tranhi vài tổi chứci quảni lýi hoạti độngi kinhi doanhi cói hiệui Tuyi nhiên,i thựci tếi kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi củai Tổngi Côngi Tyi Pháti Hànhi Sáchi Việti Nami cũngi còni hạni chếi nhấti định,i điềui nàyi doi nhiềui nguyêni nhâni chủi quani vài kháchi quani mangi lại,i songi vấni đềi cơi bảni lài Tổngi Côngi Tyi Pháti Hànhi Sáchi Việti Nami chai tìmi rai thếi i mạnhi choi mìnhi vớii phơngi phápi kinhi doanhi khải dĩ.i Vìi thếi nghiêni cứui hoạti độngi kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi ởi Tổngi Côngi Tyi Pháti Hànhi Sáchi Việti Nami lài mộti đòii hỏii búci xúc.i Vìi điềui kiệni thờii giani cói hạn,i nêni tôii chỉi nghiêni cứui vềi tìnhi hìnhi hoạti độngi kinhi doanhi củai Tổngi côngi tyi pháti hànhi sáchi VNi đặti tạii trụi sởi 44i Tràngi Tiềni i Hoàni Kiếmi i Hài nội.i Mài khôngi nghiêni cứui i Tổngi côngi tyi pháti hànhi sáchi trêni phạmi vii toàni quốc Xuấti pháti từi nhữngi lýi doi trêni đâyi tôii lựai chọni đềi tài:i "TìNHi HìNHi KINHi DOANHi XUấTi BảNi PHẩMi CủAi Tổngi CÔNGi TYi SáCHi VIệTi NAMi TRONGi i NĂMi 2002i đến nay"i làmi luậni văni tốti nghiệpi củai i Khoái luậni nghiêni cứu,i hệi thốngi hoái vềi mặti lýi luậni kinhi doanhi xuấti bảni phẩm,i đánhi giái đúngi thựci trạngi kinhi doanhi ởi Tổngi côngi tyi Pháti hànhi sáchi Việti Nami vài đai rai mộti sối giảii phápi cói tínhi khải thii nhằmi pháti triểni kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi ởi Tổngi côngi tyi Pháti hànhi sách.i Trongi quái trìnhi nghiêni cứu,i tôii cói sửi dụngi phơngi phápi luậni chủi nghĩai Mác-Lênin,i phâni tíchi tổngi hợp,i phơngi phápi soi sánhi điềui trai xÃi hộii học,i vài phơngi phápi chuyêni ngành Nộii dungi củai khóai luậni ngòaii lờii mởi đầui vài kếti luậni ,i khóai luậni đợci chiai làmi 3i chơng: Chơngi 1:i Kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi trongi cơi chếi thịi trờngi vài ýi nghĩai vớii Tổngi Côngi Tyi Pháti Hànhi Sáchi Việti Nam Chơngi 2:i Thựci trạngi hoạti độngi kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi ởi Tổngi Côngi Tyi Sáchi Việti Nami trongi nămi 2002i đếni Chơngi 3:i Nhậni xéti chungi vài nhữngi giảii phápi nhằmi nângi caoi hiệui quải i hoạti độngi kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi củai Tổngi Côngi Tyi Sáchi Việti Nam Lài sinhi viêni nămi thứi 4,i vớii trìnhi đội kiếni thứci lýi luậni chuyêni môni vài kinhi nghiệmi còni hạni chế,i thờii giani nghiêni cứui đềi tàii chai nhiều.i Doi đói i Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách khóai luậni khôngi tránhi khỏii nhữngi thiếui sóti nhấti định.i Rấti mongi cáci thầyi côi giáo,i cáci nhài quảni lýi đóngi gópi ýi kiếni đểi bảni khóai luậni thêmi phầni hoàni thiện Trongi quái trìnhi thựci hiệni đềi tàii ngoàii sựi nỗi lựci củai bảni thân,i tôii đÃi nhậni đợci sựi độngi viêni hớngi dẫni tíchi cựci củai cáci cáni bội côngi nhâni viêni củai Tổngi Côngi Tyi Sáchi Việti Nam,i đặci biệti sựi tậni tìnhi giúpi đỡ,i chỉi bảoi củai Phói Giáoi Si i Tiếni sĩi -i i Phạmi Thịi Thanhi Tâmi -i ngờii đÃi trựci tiếpi hớngi dẫni tôii hoàni thànhi bàii khoái luậni Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp Khoa Phát hành sách Trờng Đại học văn hoá Hà Nội ii Chơng I i kinh doanh xuất phẩm chế thị trờng Và ý nghĩa tổng công ty sách việt nam i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i I/ NhËn thức kinh doanh xuất phẩm chế thị trờng: Khái niệm kinh doanh xuất phẩm: Xuấti bảni phẩmi lài thuậti ngữi trongi lĩnhi vựci văni hoái thôngi tini đợci sửi dụngi rộngi rÃii trongi cáci hoạti độngi nhi lui trữi thi viện,i thi i mụci vài xuấti bản,i ini ấni cũngi nhi lui thông.i Xuấti bảni phẩmi lài mộti trongi nhữngi sảni phẩmi tríi tuệ.i Nói lài nhui cầui vềi văni hóai tinhi thần,i phơngi tiện,i côngi cụi đểi nângi caoi trìnhi ®éi choi mäii ngêi,i mäii løai ti,i mäii ®iỊui kiƯni sốngi kháci nhaui trongi xÃi hội i Trongi điềui 4i chơngi Ii luậti xuấti bảni củai nhài nớci Cộngi hoài x·i héii chñi i i ii i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i nghÜai ViÖti Nami (bani hànhi thángi 7/1993)i cói ghi:i i Xuấti bảni phẩmi lài toàni bội cáci táci phẩmi vềi chínhi trị,i kinhi tế,i Khoai họci kỹi thuật,i Văni họci nghệi thuật,i văni hóai vài cáci trii thứci kháci đợci xuấti bản,i in,i nhâni bảni bằngi cáci i phơngi tiệni kỹi thuậti kháci nhau,i vớii nhữngi chấti liệui kháci nhau,i bằngi tiếngi việt,i tiếngi dâni tộci vài tiếngi nớci ngoài,i khôngi địnhi kỳi nhằmi phổi biếni choi nhiềui ngời Từi địnhi nghĩai trêni choi thÊy,i néii dungi xti b¶ni phÈmi rÊti phongi phó,i nói chứai đựngi nhữngi trii thứci kháci nhau.i Hìnhi thứci xuấti bảni phẩmi lài đai dạng,i đợci làmi nêni từi nhiềui chấti lợngi nhi giấy,i băngi từ,i đĩai mềm i vài đợci phổi biếni trongi xÃi hội.i Tuyi nhiên,i trongi cơi chếi thịi trờngi xuấti bảni phẩmi đợci sảni xuấti rai nhằmi phổi biếni thôngi quai traoi đổii Hi i T,i nêni nói lài đốii tợngi đểi kinhi doanh Xuấti bảni phẩmi lài mộti bội phậni thiếti yếui củai hoạti độngi văni hoá.i Nói trởi thànhi phơngi tiệni đểi phảni ánhi đờii sốngi văni hoái tinhi thần,i thôngi quai cáci hoạti độngi pháti hiện,i chọni lựa,i sui tầm,i đúci kết,i sảni xuất,i đểi côngi bối dớii hìnhi thứci xuấti bảni phẩmi ởi cáci nhài xuấti bản.i Hơni hẳni cáci phơngi tiệni khác,i xuấti bảni đÃi cói lợii thếi phảni ánhi đầyi đủi cáci nềni văni minhi củai nhâni loạii vài củai mỗii quốci gia.i Nói lài tấmi gơngi phảni chiếui sinhi hoạti vậti chấti vài tinhi thầni củai coni ngờii quai cáci thờii đại.i Vớii cáci quốci gia,i nói thểi hiệni đặci trngi bảni sắci riêng,i trìnhi đội pháti triểni vài sựi hòai nhậpi trongi cộngi đồngi quốci tế.i Xuấti bảni phẩmi lài sảni phẩmi củai laoi độngi xuấti bảni sinhi rai đểi thựci hiệni vaii tròi phảni ánhi đó.i Vớii cáci loạii hìnhi đai dạngi vài phongi phú,i nộii dungi chứai đựngi Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách trongi đói lài toàni bội giai sảni củai xÃi hộii loàii ngời.i Cáii gìi xÃi hộii có,i xÃi hộii cầni vài xÃi hộii ủngi hội thìi xuấti bảni cói thểi chuyểni thànhi sách.i Theoi nhi M.Gorkii nói:i Mỗii cuốni sáchi lài tinhi hoai laoi độngi tinhi thầni củai loàii ngời.i Sáchi lài tiếngi nóii củai nhiềui tríi tuệi đợci méti trÝi ti nãii lªn.i Kúi diƯui nhÊti trongi mäii kỳi diệui doi coni ngờii sángi tạoi ra,i sáchi lài hiệni thâni củai tấti cải trii thứci củai đờii sốngi thếi giới,i tấti cải lịchi sửi pháti triểni củai tríi tuệi thếi giới,i tấti cải laoi độngi vài kinhi nghiệmi củai cáci dâni tộci trêni tráii đất.i Sáchi lài vũi khíi mạnhi mẽi nhấti đểi tiếpi tụci pháti triểni sứci mạnhi tinhi thầni củai loàii ngời. Xuấti pháti từi nhữngi đặci trngi trêni cói thểi nóii rằng,i xuấti bảni phẩmi lài hàngi hoái đặci thùi choi nêni kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi lài kinhi doanhi hàngi hóai đặci thù.i Đểi đánhi giái đợci giái trịi sửi dụngi củai xuấti bảni phẩmi phảii cói mộti quái trìnhi đọci biếni nộii dungi trii thứci củai sáchi thànhi ti tởng,i hànhi độngi hayi nhữngi i pháti minhi khoai họci cầni thiết.i Giái trịi sửi dụngi củai sáchi cói ýi nghĩai lâui bền,i mỗii loạii sáchi cói thểi truyềni từi ngờii nàyi sangi ngờii khác,i từi thếi hệi nàyi sangi thếi hệi kháci mài cáci hàngi hóai kháci khôngi cói đợc.i Cáci kiếni thứci vềi lịchi sử,i văni học,i khoai họci kỹi thuậti i đợci lui truyềni theoi khôngi giani vài thờii giani đÃi khôngi ngừngi gópi phầni nângi caoi hiểui biếti củai coni ngời.i Thậti vậyi theoi Kanhieli đÃi nói:i Sáchi lài biêni niêni sửi củai cáci dâni tộc.i Nói truyềni từi thếi kỷi nàyi sangi thếi kỷi kháci giai tàii kinhi nghiệmi vôi giái đợci cải thếi giớii tíchi luỹ.i Nói khôngi chỉi cầni choi nhữngi nhài báci họci tìmi trongi đói móni ăni tinhi thầni đểi suyi nghĩi đợci nângi cao.i Nói giúpi choi nhữngi ngờii bìnhi thờngi nhấti trongi chúngi tai nângi caoi đợci năngi suấti trongi bấti cứi lĩnhi vựci nào.i Sáchi cói thểi thỏai mÃni mọii thịi hiếu,i làmi mÃni nguyệni mọii kháti vọng i Giái trịi sửi dụngi củai sáchi còni đợci thểi hiệni ởi sựi tuyêni trun,i cãi ¶nhi hëngi tÝchi cùci tíii hƯi ti tëngi củai coni ngời,i củai cộngi đồngi vài mỗii quốci gia.i Trongi mọii thờii kỳ,i mọii giaii đoạni lịchi sửi củai đấti nớc,i sáchi đÃi gópi phầni khôngi nhỏi trongi việci giáoi dụci ti tởng,i truyềni bái đờngi lối,i chủi trơngi củai Đảng,i Nhài nớci đồngi thờii lài phơngi tiệni nângi caoi d©ni trÝ,i phỉi biÕni kiÕni thøci khoai häci küi thuật,i thúci đẩyi sựi pháti triểni văni minhi tiếni i bội củai xÃi hội.i Trongi giaii đoạni đấti nớci chìmi trongi khóii lửai chiếni tranh,i sáchi theoi châni cáni bội pháti hànhi vợti muôni nẻoi đờngi vềi nôngi thôn,i lêni miỊni nói,i tõi vïngi tùi do,i leni láii tíii c¸ci vùngi tạmi chiếmi tuyêni truyền,i giáci ngội lýi tởngi Cáchi mạng,i Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp Khoa Phát hành sách Trờng Đại học văn hoá Hà Nội củngi cối lòngi tin,i độngi viêni tinhi thầni i yêui nớc,i ýi chíi Cáchi mạngi choi Đảngi viên,i chiếni sỹ,i đồngi bào,i gópi sứci ngời,i sứci củai choi sựi nghiệpi Cáchi mạng.i Trongi thờii kỳi xâyi dựngi Chủi nghĩai xÃi hộii trớci đâyi vài saui này,i sáchi luôni đóngi vaii tròi quani trọngi trongi việci tuyêni truyềni đờngi lối,i chínhi sáchi củai Đảng,i Nhài nớci gópi phầni nângi caoi dâni trí,i thựci hiệni thắngi lợii côngi cuộci đổii Giái trịi vài giái trịi sửi dụngi củai xuấti bảni phẩmi nhiềui khii khôngi đồngi nhất.i Giái trịi củai hàngi hóai biểui hiệni bằngi giái cải trêni thịi trờngi tứci lài chịui sựi táci độngi củai cáci quyi luậti cungi -i cầu,i quyi luậti cạnhi tranh,i quyi luậti giái trị.i Tuyi nhiên,i xuấti bảni phẩmi lài hàngi hóai đặci thùi nêni giái củai chúngi đợci tínhi bằngi laoi độngi sángi tạoi rai xuấti bảni phẩmi vài chii phíi củai quái trìnhi sảni xuấti lui thông.i Sángi táci lài laoi độngi đặci thù,i khói cói thểi lợngi hóai mộti cáchi chínhi xác.i Mộti điềui chắci chắni rằngi nếui tínhi đủi đầui vàoi củai xuấti bảni thìi đầui rai củai sáchi sẽi rấti cao.i Vìi thếi đểi đảmi bảoi địnhi hớngi tuyêni truyền,i giáoi dục,i nhiềui loạii xuấti bảni phẩmi sẽi phảii báni dớii giái thành.i Đói lài xuấti bảni phẩmi lài sáchi (thuộci diệni tuyêni truyềni giáoi dục,i sáchi giáoi khoa ) Cói thểi nóii rằng,i xuấti bảni phẩmi lài hàngi hóai đặci thùi choi nêni hoạti độngi kinhi doanhi nói lài hoạti độngi kinhi doanhi đặci thù.i Vậyi kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi lài quái trìnhi đầui ti vốni vài côngi sứci đểi tổi chứci cáci hoạti độngi liêni kếti sảni xuấti hàngi hóai xuấti bảni phẩmi nhằmi mụci đíchi cói lợii nhuậni khôngi ngừngi pháti triển Côngi việci kinhi doanhi hàngi hóai đặci thùi nàyi đợci thểi hiệni rấti rõi ởi mụci đíchi kinhi doanh.i Đói lài lợii nhuậni trongi kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi khôngi chỉi lài tiềni lÃii thui đợci saui mộti quái trìnhi kinhi doanhi mài còni lài cáii lÃii củai quái trìnhi sửi dụngi xuấti bảni phẩmi trongi xÃi hội.i Bởii vì,i kinhi doanhi i xuấti bảni phẩmi vừai lài hoạti độngi kinhi tế,i vừai lài lĩnhi vựci ti tởngi văni hóa,i cói ýi nghĩai lớni trongi viƯci thùci hiƯni mơci tiªui chungi cđai x·i héi Đặc trng hoạt động kinh doanh xuất phẩm nỊn kinh tÕ thÞ trêng: Trongi nỊni kinhi tÕi chỉi huy,i hoạti độngi xuấti bảni trongi đói cói pháti hànhi đợci diễni rai theoi xui hớngi tậpi trungi hóai dựai trêni thànhi phầni kinhi tếi cơi bảni lài toàni dâni vài tậpi thể.i Côngi táci xuấti bảni đợci coii lài hoạti độngi thuầni tuýi chínhi trị,i ti tởngi văni hoái đợci Nhài nớci baoi cấpi toàni bội từi kếi hoạchi đềi tàii xuấti bảni i i i i Đinh Lan Th¶o i i i i i i i i i i i i Kho¸ ln tèt nghiƯp Khoa Ph¸t hành sách Trờng Đại học văn hoá Hà Nội dàii hạni vài hằngi nămi đếni tàii chínhi vài quái trìnhi sảni xuấti phâni phốii sách.i Vìi thếi mài Nhài nớci đÃi cani thiệpi vàoi quái trìnhi tổi chứci pháti hànhi cũngi nhi giái cải củai sách.i Hoạti độngi xuấti bảni nóii chung,i pháti hànhi sáchi nóii riêngi khôngi xuấti pháti từi thịi trờngi mài từi ýi muốni chủi quani củai Nhài nớc.i Vìi vậy,i mài hoạti độngi pháti hànhi sáchi trongi cơi chếi tậpi trungi quani liêu,i baoi cấpi íti pháti triểni vài nhui cầui xuấti bảni phẩmi củai xÃi hộii khôngi đợci quani tâmi đầyi đủ.i Trongi điềui kiệni nềni kinhi tếi thịi trờngi cói sựi quảni lýi củai nhài nớci vài theoi địnhi hớngi xÃi hộii chủi nghĩa,i hoạti độngi xuấti bảni phẩmi đÃi thayi đổii cải vềi lợngi vài chất.i Việci chuyểni đổii cơi chếi quảni lýi kinhi tếi đÃi cói nhữngi táci độngi mạnhi mẽi tớii mọii mặti hoạti độngi củai đờii sốngi xÃi i hội,i nhấti lài lĩnhi vựci kinhi doanh.i Chínhi vìi thếi mài kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi cói nhữngi đặci trngi sau: 2.1 Về cung - cầu hàng hóa xuất phẩm: Đặci trngi vềi cungi cầui hàngi hóai xuấti bảni phẩmi lài đặci trngi trớci tiêni vài lớni i nhấti bởii khii hiểui rõi đặci trngi nàyi thìi cáci nhài kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi sẽi phảii tìmi rai nhữngi phơngi áni tốii ui choi mìnhi đểi kinhi doanhi saoi choi hiệui quải Trongi mỗii coni ngờii đềui cói nhữngi nhui cầui kháci nhau,i biểui hiệni sựi mongi muốni đợci thỏai mÃni vềi mộti vấni đềi nàoi đó.i Nhui cầui đói cói thểi lài nhui cầui vềi vậti chấti hoặci vềi tinhi thần,i trongi đói cói xuấti bảni phẩm.i Thôngi thờng,i nhui cầui vềi tinhi thầni baoi giời cũngi đứngi saui nhui cầui vềi vậti chất.i Nhui cầui xuấti bảni phẩmi lài nhui cầui thuộci lĩnhi vựci tríi tuệ,i choi nêni nói chỉi nảyi sinhi khii nàoi coni ngờii cói nhữngi kiếni thứci nhấti địnhi đểi tiếpi cậni đợci nhữngi trii thứci chứai đựngi trongi nộii dungi xuấti bảni phẩmi đói đemi lại Tuyi nhiên,i khii đờii sốngi củai ngờii dâni ngàyi mộti nângi caoi thìi nhui cầui vềi tinhi thầni củai ngờii dâni cũngi ngàyi mộti tăngi cải vềi chất,i vềi lợngi vài trởi nêni phứci tạp,i khôngi chỉi muốni đọci mộti cuốni sáchi hay,i cói giái trịi mài cuốni sáchi đói còni phảii trìnhi bàyi đẹp,i biêni tậpi chui đáo.i Tuyi nhiên,i nhui cầui vềi xuấti bảni phẩmi kháci vớii nhui cầui bìnhi thờngi khác,i khôngi phảii bấti kỳi aii bấti kỳi lúci nàoi cũngi cói nhữngi nhui cầui vềi xuấti bảni phẩmi kháci nhau.i Hơni nữa,i nhui cầui vềi xuấti bảni phẩmi còni phụi thuộci vàoi thịi hiếu,i trìnhi đội nhậni thức,i điềui kiệni kinhi tếi -i chínhi trịi vài môii trờngi sốngi cụi thểi củai kháchi hàng.i Vịi tríi xÃi hộii vài nghềi nghiệpi củai kháchi hàngi cũngi lài yếui tối táci độngi đếni nhui cầui củai xuấti bảni phẩm.i Xuấti pháti từi vịi tríi xÃi hộii củai kháchi hàngi nhi thếi nào?i Nghềi i i i i Đinh Lan Thảo i i i i i Khoá luận tốt nghiệp Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách nghiệpi rai sao?i Đểi cói nhui cầui muai xuấti bảni phẩmi nhi thếi nào?i Vềi nộii dung,i chủngi loạii xuấti bảni phẩmi nhi thếi nào?i Mứci đội thểi hiệni nộii dungi rai sao? Dâni tộc,i quốci giai củai kháchi hàngi cũngi táci độngi mạnhi mẽi tớii khải năngi muai xuấti bảni phẩm.i Mỗii mộti quốci gia,i mộti dâni tộci kháci nhaui cói nhữngi đặci trngi vài sựi pháti triểni kháci nhau.i Vìi thếi đÃi hìnhi thànhi nêni nhữngi thểi coni ngờii trongi đói cói khải năngi kháci nhaui đặci biệti lài muai vài sửi dụngi xuấti bảni phẩm i Nhui cầui xuấti bảni phẩmi lài nhui cầui thuộci lĩnhi vựci tríi tuệ,i choi nêni nói chỉi nảyi sinhi khii nàoi coni ngờii cói nhữngi kiếni thứci nhấti địnhi đểi tiếpi cậni đợci nhữngi trii thứci mài xuấti bảni phẩmi đói đemi lại.i Tuỳi từngi đốii tợng,i trìnhi đội mài họi cói nhữngi nhui cầui vềi xuấti bảni phẩmi kháci nhau.i Doi đó,i đểi xuấti hiệni nhui cầui trêni thịi trờngi phảii trảii quai mộti quái trìnhi hoạti độngi cói ýi thứci củai coni ngờii (kháchi hàng)i vài mộti quái trìnhi tổi chức,i vậni động,i tuyêni truyềni địnhi hớngi củai ngờii báni đốii vớii kháchi hàngi vềi nhữngi xuấti bảni phẩmi cụi thểi trongi thờii giani nhấti định Cói thểi thấy,i theoi chiềui hớngi nềni kinhi tếi pháti triểni thìi nhui cầui trii thứci củai coni ngờii ngàyi càngi tăngi lêni thúci đẩyi nhịpi đội tăngi củai nhui cầui trii thức.i Doi vậy,i cói thểi nóii rằng,i i hiệni nayi vài trongi nhữngi nămi tới,i nhui cầui vềi sáchi củai nhâni dâni tai sẽi tăngi lêni rấti cao.i Chínhi côngi cuộci đổii mớii i nềni kinhi tếi hiệni nayi lài độngi lựci chủi yếui làmi choi nhui cầui củai nhâni dâni tăngi nhanhi vài đặti rai nhữngi yêui cầui mớii choi sựi nghiệpi xuấti bảni nóii chung,i pháti hànhi xuấti bảni phẩmi nóii riêng.i Trongi đói cói việci thỏai mÃni vài gópi phầni địnhi hớngi nhui cầu,i thịi hiếui đọci lànhi mạnh Tổngi côngi tyi Sáchi Việti Nami cũngi khôngi nằmi ngoàii bốii cảnhi đó.i Tuyi nhiên,i trongi bốii cảnhi cạnhi tranhi hiệni nay,i Tổngi côngi tyi Sáchi cũngi nhi cáci doanhi nghiệpi phảii cói biệni phápi khải dĩi đểi thui húti kháchi hàngi vềi mình.i Bởii lẽi nhui cầui xuấti bảni phẩmi đợci hìnhi thànhi từi nhui cầui cói khải năngi thanhi toán.i Hayi cói thểi nói,i nhui cầui đợci biểui hiệni ởi cáci dạng: Nhui cầui hiệni Nhui cầui tiềmi Cầu Đinh Lan Thảo Khoá luận tốt nghiệp Trờng Đại học văn hoá Hà Nội Khoa Phát hành sách Songi đểi nhui cầui tiềmi năngi pháti triểni vài biểui hiệni phảii trảii quai mộti quái trìnhi cói sựi vậni độngi thôngi quai xúci tiếni kinhi doanhi củai cáci doanhi nghiệp.i Mặti khác,i đểi nhui cầui hiệni tạii chuyểni thànhi cầui còni khói khăni gấpi bội.i Điềui nàyi phụi thuộci mộti phầni vàoi khải năngi củai cáci nhómi nhui cầui vài phầni khôngi nhỏi lài i doi cáci nhài kinhi doanh.i Từi đói choi thấyi muốni cói nhiềui kháchi hàngi vài cói uyi tíni trongi báni hàngi khôngi phảii lài dễ,i trongi đói cungi hàngi hóai giữi vaii tròi quani trọng.i Cungi chínhi lài khải năngi khaii tháci đềi tài,i khải năngi ini ấn,i củai cáci nhài sảni xuấti vài kinhi doanhi cói thểi đai rai thịi trờngi vớii mộti khốii lợngi vài chủngi loạii hàngi hóai nàoi đói ứngi vớii giái nhấti địnhi nàoi đó,i trongi mộti khôngi gian,i thờii giani nhấti định.i Cungi chịui táci độngi bởii điềui kiệni kháchi quan,i chínhi trị,i văni hóa,i xÃi hội,i cáci yếui tối đầui vàoi củai xuấti bảni phẩm Trongi cơi chếi thịi trờngi cungi hàngi hóai xuấti bảni phẩmi đợci xuấti pháti từi nhui cầui thịi trờngi vài cũngi từi mụci tiêui sảni xuấti củai chínhi doanhi nghiệp.i Bêni cạnhi đó,i cungi hàngi hóai xuấti bảni phẩmi còni chịui ảnhi hởngi khái lớni củai giái cả.i Nếui xuấti bảni phẩmi báni đợci nhanh,i đúngi giái mài nhài kinhi doanhi muốn,i thìi khải năngi táii bảni nhiềui hơni vài ngợci lại,i xuấti bảni phẩmi báni chậmi hoặci báni khôngi đợc,i ngờii tai sẽi giảmi dầni sối lợngi mangi rai bán,i hoặci ngừngi hẳni việci táii bản.i Điềui nàyi đÃi khẳngi địnhi rằngi giái cải thịi trờngi vớii cầui xuấti bảni phẩmi lài nhữngi nhâni tối quyếti địnhi khải năngi cungi xuấti bảni phẩmi trêni thịi trờng Trongi kinhi doanhi sựi gặpi gỡi giữai cungi i cầui càngi nhiềui thìi tốci đội lui chuyểni hàngi hóai càngi lớn.i Doi đó,i cáci nhài sảni xuấti vài kinhi doanhi luôni luôni i phảii phấni đấui nỗi lựci đểi tạoi điềui kiệni thuậni lợii choi cungi -i cầui hàngi hóai xuấti bảni phẩmi phùi hợpi nhằmi mụci đíchi báni đợci hàngi hóa Tuyi nhiên,i ngàyi nayi cáci nhài cungi cấpi xuấti bảni phẩmi trêni thịi trờngi luôni luôni phảii tìmi cáchi đểi giảii đápi đợci cáci vấni đềi nh:i cungi baoi nhiêu?i cungi loạii xuấti bảni phẩmi nào?i choi ai?i cungi khii nàoi vài bằngi cáchi nào? 2.2 Về giá xuất phẩm: Vớii bấti kỳi cuốni sáchi nào,i giái báni đợci ini trêni bìai 4i củai cuốni sáchi (hayi còni gọii lài giái bìa).i Việci mua,i bán,i tínhi chiếti khấui đềui lấyi giái bìai làmi cơi i i i i Đinh Lan Thảo i Khoá luận tốt nghiệp Khoa Phát hành sách Trờng Đại học văn hoá Hà Nội sở.i Giái củai sáchi đợci xâyi dựngi bởii cáci yếui tối chii phíi nhi chii phíi sảni xuất,i chii phíi kinhi doanhi vài ini choi nhài sảni xti kinhi doanh.i Tuy nhiªn, ë ViƯt Nam hiƯn việc tính giá xuất phẩm (giá bìa) phí phát hành nan giải Nhà nớc không quản lý đợc giá, nhiều lúc giá xuất phẩm thị trờng đà tạo nghịch lý giá ảo phổ biến Hiện tợng tăng giá sách để tăng chiết khấu phát hành đà diễn thờng xuyên Điều không phù hợp với quy luật giá trị làm ảnh hởng tới nhu cầu xuất phẩm xà hội.Vì bán hàng bị ảnh hởng nên lực lợng xà hội t nhân làm giảm nhu cầu xuất phẩm tự quy định giá, tự quy định chiết khấu cạnh tranh không lành mạnh Trêni thựci tếi choi thấyi giái cải cói táci độngi lớni tớii nhui cầui muai xuấti bảni phẩmi củai xÃi hội:i Giái tăngi thìi cầui giảmi vài giái giảmi thìi cầui tăngi lên.i Vìi thếi đểi đảmi bảoi địnhi hớngi giáoi dục,i nhiềui loạii xuấti bảni phẩmi đợci trợi giái xuấti bản,i vậni chuyển Trongi nềni kinhi tếi chỉi huyi thìi giái xuấti bảni phẩmi đợci báni theoi giái cứngi củai nhài nớci vài toàni bội quái trìnhi chii phíi sảni xuất,i kinhi doanhi nhài nớci đềui thami giai bùi lỗ.i Vìi vậy,i vấni đềi giái cải hàngi hoái xuấti bảni phẩmi khôngi đặti rai trongi quái trìnhi traoi đổii hàngi hóai xuấti bảni phẩmi mài địnhi giái khungi cứngi lài 26%i choi lui thôngi đốii vớii cáci chủngi loại Còni trongi nềni kinhi tếi thịi trờng,i ngoàii việci cani thiệpi củai nhài nớci vềi giái cải thìi trongi quái trìnhi kinhi doanhi xuấti bảni phẩmi traoi đổii đợci tínhi theoi sựi thoải thuậni giữai đôii bêni ngờii muai vài ngờii báni trêni cơi sởi táci độngi củai cáci quyi luậti kinhi tếi thịi trờng.i Doi đói cáci nhài sảni xuất,i cáci nhài kinhi doanhi cói thểi tựi doi tungi rai thịi trờngi cáci xuấti bảni phẩmi theoi giái hợpi lýi 2.3 Tính chất thành phần tham gia kinh doanh xuất phẩm: Thựci hiệni đờngi lốii đổii mớii doi Đạii Hộii Đảngi toàni quốci lầni thứi VIi đềi ra,i nềni kinhi tếi đấti nớci đÃi cói nhữngi chuyểni đổii toàni diệni vài sâui sắc.i Cơi chếi thịi trờngi khuyếni khíchi cáci thànhi phầni kinhi tếi cùngi pháti triểni đÃi phái vỡi thếi độci quyềni củai ngànhi pháti hànhi sáchi thờii baoi cấp.i Từi chỗi trớci kiai chỉi cói mộti thànhi phầni quốci doanhi chiếmi lĩnh,i làmi chủi thịi trờng,i thốngi nhấti tổngi cầui vài tổngi cungi doi Nhài Nớci chỉi huyi chặti chẽ.i Ngàyi nay,i đÃi cói thêmi nhiềui lựci lợngi thami giai thuộci đủi cáci thànhi phần:i cáci nhài xuấti bản,i cáci tổi chứci đoàni thể,i cáci cơi quani trờngi học,i việni nghiêni cứu,i cáci lựci lợngi ti nhâni vài hàngi ngàni đạii lýi củai ngànhi pháti hànhi sách,i cáci lựci lợngi nàyi đềui rấti nhanhi i i i i i i i i i i i i i i i Đinh Lan Thảo i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i Kho¸ ln tèt nghiƯp i i i