Kinh doanh xuất bản phẩm trong cơ chế thị trờng và ý nghĩa đối với Tổng công ty Sách Việt Nam
Khái niệm về kinh doanh xuất bản phẩm
Xuất bản phẩm là thuật ngữ trong lĩnh vực văn hoá thông tin đợc sử dụng rộng rãi trong các hoạt động nh lu trữ th viện, th mục và xuất bản, in ấn cũng nh lu thông Xuất bản phẩm là một trong những sản phẩm trí tuệ Nó là nhu cầu về văn hóa tinh thần, phơng tiện, công cụ để nâng cao trình độ cho mọi ngời, mọi lứa tuổi, mọi điều kiện sống khác nhau trong xã hội.
Trong điều 4 chơng I luật xuất bản của nhà nớc Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam (ban hành tháng 7/1993) có ghi: “ Xuất bản phẩm là toàn bộ Xuất bản phẩm là toàn bộ các tác phẩm về chính trị, kinh tế, Khoa học kỹ thuật, Văn học nghệ thuật, văn hóa và các tri thức khác đợc xuất bản, in, nhân bản bằng các phơng tiện kỹ thuật khác nhau, với những chất liệu khác nhau, bằng tiếng việt, tiếng dân tộc và tiếng nớc ngoài, không định kỳ nhằm phổ biến cho nhiều ngời ”
Từ định nghĩa trên cho thấy, nội dung xuất bản phẩm rất phong phú, nó chứa đựng những tri thức khác nhau Hình thức xuất bản phẩm là đa dạng, đợc làm nên từ nhiều chất lợng nh giấy, băng từ, đĩa mềm và đợc phổ biến trong xã hội Tuy nhiên, trong cơ chế thị trờng xuất bản phẩm đợc sản xuất ra nhằm phổ biến thông qua trao đổi H – T, nên nó là đối tợng để kinh doanh.
Xuất bản phẩm là một bộ phận thiết yếu của hoạt động văn hoá Nó trở thành phơng tiện để phản ánh đời sống văn hoá tinh thần, thông qua các hoạt động phát hiện, chọn lựa, su tầm, đúc kết, sản xuất, để công bố dới hình thức xuất bản phẩm ở các nhà xuất bản Hơn hẳn các phơng tiện khác, xuất bản đã có lợi thế phản ánh đầy đủ các nền văn minh của nhân loại và của mỗi quốc gia Nó là tấm gơng phản chiếu sinh hoạt vật chất và tinh thần của con ngời qua các thời đại Với các quốc gia, nó thể hiện đặc trng bản sắc riêng, trình độ phát triển và sự hòa nhập trong cộng đồng quốc tế Xuất bản phẩm là sản phẩm của lao động xuất bản sinh ra để thực hiện vai trò phản ánh đó Với các loại hình đa dạng và phong phú, nội dung chứa đựng trong đó là toàn bộ gia sản của xã hội loài ngời Cái gì xã hội có, xã hội cần và xã hội ủng hộ thì xuất bản có thể chuyển thành sách Theo nh M.Gorki nói: “ Xuất bản phẩm là toàn bộMỗi cuốn sách là tinh hoa lao động tinh thần của loài ngời Sách là tiếng nói của nhiều trí tuệ đợc một trí tuệ nói lên Kỳ diệu nhất trong mọi kỳ diệu do con ngời sáng tạo ra, sách là hiện thân của tất cả tri thức của đời sống thế giới, tất cả lịch sử phát triển của trí tuệ thế giới, tất cả lao động và kinh nghiệm của các dân tộc trên trái đất Sách là vũ khí mạnh mẽ nhất để tiếp tục phát triển sức mạnh tinh thần của loài ngời.”
Xuất phát từ những đặc trng trên có thể nói rằng, xuất bản phẩm là hàng hoá đặc thù cho nên kinh doanh xuất bản phẩm là kinh doanh hàng hóa đặc thù Để đánh giá đợc giá trị sử dụng của xuất bản phẩm phải có một quá trình đọc biến nội dung tri thức của sách thành t tởng, hành động hay những phát minh khoa học cần thiết Giá trị sử dụng của sách có ý nghĩa lâu bền, mỗi loại sách có thể truyền từ ngời này sang ngời khác, từ thế hệ này sang thế hệ khác mà các hàng hóa khác không có đợc Các kiến thức về lịch sử, văn học, khoa học kỹ thuật đợc lu truyền theo không gian và thời gian đã không ngừng góp phần nâng cao hiểu biết của con ngời Thật vậy theo Kanhiel đã nói:
Sách là biên niên sử của các dân tộc Nó truyền từ thế kỷ này sang thế kỷ
“ Xuất bản phẩm là toàn bộ khác gia tài kinh nghiệm vô giá đợc cả thế giới tích luỹ Nó không chỉ cần cho những nhà bác học tìm trong đó món ăn tinh thần để suy nghĩ đợc nâng cao.
Nó giúp cho những ngời bình thờng nhất trong chúng ta nâng cao đợc năng suất trong bất cứ lĩnh vực nào Sách có thể thỏa mãn mọi thị hiếu, làm mãn nguyện mọi khát vọng ”
Giá trị sử dụng của sách còn đợc thể hiện ở sự tuyên truyền, có ảnh hởng tích cực tới hệ t tởng của con ngời, của cộng đồng và mỗi quốc gia Trong mọi thời kỳ, mọi giai đoạn lịch sử của đất nớc, sách đã góp phần không nhỏ trong việc giáo dục t tởng, truyền bá đờng lối, chủ trơng của Đảng, Nhà nớc đồng thời là phơng tiện nâng cao dân trí, phổ biến kiến thức khoa học kỹ thuật, thúc đẩy sự phát triển văn minh tiến bộ của xã hội Trong giai đoạn đất nớc chìm trong khói lửa chiến tranh, sách theo chân cán bộ phát hành vợt muôn nẻo đ- ờng về nông thôn, lên miền núi, từ vùng tự do, len lỏi tới các vùng tạm chiếm tuyên truyền, giác ngộ lý tởng Cách mạng, củng cố lòng tin, động viên tinh thần yêu nớc, ý chí Cách mạng cho Đảng viên, chiến sỹ, đồng bào, góp sức ngời, sức của cho sự nghiệp Cách mạng Trong thời kỳ xây dựng Chủ nghĩa xã hội trớc đây và sau này, sách luôn đóng vai trò quan trọng trong việc tuyên truyền đờng lối, chính sách của Đảng, Nhà nớc góp phần nâng cao dân trí, thực hiện thắng lợi công cuộc đổi mới.
Giá trị và giá trị sử dụng của xuất bản phẩm nhiều khi không đồng nhất. Giá trị của hàng hóa biểu hiện bằng giá cả trên thị trờng tức là chịu sự tác động của các quy luật cung - cầu, quy luật cạnh tranh, quy luật giá trị Tuy nhiên, xuất bản phẩm là hàng hóa đặc thù nên giá của chúng đợc tính bằng lao động sáng tạo ra xuất bản phẩm và chi phí của quá trình sản xuất lu thông. Sáng tác là lao động đặc thù, khó có thể lợng hóa một cách chính xác Một điều chắc chắn rằng nếu tính đủ đầu vào của xuất bản thì đầu ra của sách sẽ rất cao Vì thế để đảm bảo định hớng tuyên truyền, giáo dục, nhiều loại xuất bản phẩm sẽ phải bán dới giá thành Đó là xuất bản phẩm là sách (thuộc diện tuyên truyền giáo dục, sách giáo khoa ).
Có thể nói rằng, xuất bản phẩm là hàng hóa đặc thù cho nên hoạt động kinh doanh nó là hoạt động kinh doanh đặc thù Vậy kinh doanh xuất bản phẩm là quá trình đầu t vốn và công sức để tổ chức các hoạt động liên kết sản xuất hàng hóa xuất bản phẩm nhằm mục đích có lợi nhuận không ngừng phát triÓn.
Công việc kinh doanh hàng hóa đặc thù này đợc thể hiện rất rõ ở mục đích kinh doanh Đó là lợi nhuận trong kinh doanh xuất bản phẩm không chỉ là tiền lãi thu đợc sau một quá trình kinh doanh mà còn là cái “ Xuất bản phẩm là toàn bộlãi” của quá trình sử dụng xuất bản phẩm trong xã hội Bởi vì, kinh doanh xuất bản phẩm vừa là hoạt động kinh tế, vừa là lĩnh vực t tởng văn hóa, có ý nghĩa lớn trong việc thực hiện mục tiêu chung của xã hội.
Đặc trng về hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm trong nền kinh tế thị trêng
Trong nền kinh tế chỉ huy, hoạt động xuất bản trong đó có phát hành đợc diễn ra theo xu hớng tập trung hóa dựa trên thành phần kinh tế cơ bản là toàn dân và tập thể Công tác xuất bản đợc coi là hoạt động thuần tuý chính trị, t t- ởng văn hoá đợc Nhà nớc bao cấp toàn bộ từ kế hoạch đề tài xuất bản dài hạn và hằng năm đến tài chính và quá trình sản xuất phân phối sách Vì thế màNhà nớc đã can thiệp vào quá trình tổ chức phát hành cũng nh giá cả của sách.
Hoạt động xuất bản nói chung, phát hành sách nói riêng không xuất phát từ thị trờng mà từ ý muốn chủ quan của Nhà nớc Vì vậy, mà hoạt động phát hành sách trong cơ chế tập trung quan liêu, bao cấp ít phát triển và nhu cầu xuất bản phẩm của xã hội không đợc quan tâm đầy đủ Trong điều kiện nền kinh tế thị trờng có sự quản lý của nhà nớc và theo định hớng xã hội chủ nghĩa, hoạt động xuất bản phẩm đã thay đổi cả về lợng và chất Việc chuyển đổi cơ chế quản lý kinh tế đã có những tác động mạnh mẽ tới mọi mặt hoạt động của đời sống xã hội, nhất là lĩnh vực kinh doanh Chính vì thế mà kinh doanh xuất bản phẩm có những đặc trng sau:
2.1 Về cung - cầu hàng hóa xuất bản phẩm: Đặc trng về cung cầu hàng hóa xuất bản phẩm là đặc trng trớc tiên và lớn nhất bởi khi hiểu rõ đặc trng này thì các nhà kinh doanh xuất bản phẩm sẽ phải tìm ra những phơng án tối u cho mình để kinh doanh sao cho hiệu quả nhÊt.
Trong mỗi con ngời đều có những nhu cầu khác nhau, biểu hiện sự mong muốn đợc thỏa mãn về một vấn đề nào đó Nhu cầu đó có thể là nhu cầu về vật chất hoặc về tinh thần, trong đó có xuất bản phẩm Thông thờng, nhu cầu về tinh thần bao giờ cũng đứng sau nhu cầu về vật chất Nhu cầu xuất bản phẩm là nhu cầu thuộc lĩnh vực trí tuệ, cho nên nó chỉ nảy sinh khi nào con ngời có những kiến thức nhất định để tiếp cận đợc những tri thức chứa đựng trong nội dung xuất bản phẩm đó đem lại.
Tuy nhiên, khi đời sống của ngời dân ngày một nâng cao thì nhu cầu về tinh thần của ngời dân cũng ngày một tăng cả về chất, về lợng và trở nên phức tạp, không chỉ muốn đọc một cuốn sách hay, có giá trị mà cuốn sách đó còn phải trình bày đẹp, biên tập chu đáo Tuy nhiên, nhu cầu về xuất bản phẩm khác với nhu cầu bình thờng khác, không phải bất kỳ ai bất kỳ lúc nào cũng có những nhu cầu về xuất bản phẩm khác nhau Hơn nữa, nhu cầu về xuất bản phẩm còn phụ thuộc vào thị hiếu, trình độ nhận thức, điều kiện kinh tế - chính trị và môi trờng sống cụ thể của khách hàng Vị trí xã hội và nghề nghiệp của khách hàng cũng là yếu tố tác động đến nhu cầu của xuất bản phẩm Xuất phát từ vị trí xã hội của khách hàng nh thế nào? Nghề nghiệp ra sao? Để có nhu cầu mua xuất bản phẩm nh thế nào? Về nội dung, chủng loại xuất bản phẩm nh thế nào? Mức độ thể hiện nội dung ra sao?.
Dân tộc, quốc gia của khách hàng cũng tác động mạnh mẽ tới khả năng mua xuất bản phẩm Mỗi một quốc gia, một dân tộc khác nhau có những đặc trng và sự phát triển khác nhau Vì thế đã hình thành nên những cá thể con ng- ời trong đó có khả năng khác nhau đặc biệt là mua và sử dụng xuất bản phẩm. Nhu cầu xuất bản phẩm là nhu cầu thuộc lĩnh vực trí tuệ, cho nên nó chỉ nảy sinh khi nào con ngời có những kiến thức nhất định để tiếp cận đợc những tri thức mà xuất bản phẩm đó đem lại Tuỳ từng đối tợng, trình độ mà họ có những nhu cầu về xuất bản phẩm khác nhau Do đó, để xuất hiện nhu cầu trên thị trờng phải trải qua một quá trình hoạt động có ý thức của con ng ời (khách hàng) và một quá trình tổ chức, vận động, tuyên truyền định hớng của ngời bán đối với khách hàng về những xuất bản phẩm cụ thể trong thời gian nhất định.
Có thể thấy, theo chiều hớng nền kinh tế phát triển thì nhu cầu tri thức của con ngời ngày càng tăng lên thúc đẩy nhịp độ tăng của nhu cầu tri thức.
Do vậy, có thể nói rằng, hiện nay và trong những năm tới, nhu cầu về sách của nhân dân ta sẽ tăng lên rất cao Chính công cuộc đổi mới nền kinh tế hiện nay là động lực chủ yếu làm cho nhu cầu của nhân dân tăng nhanh và đặt ra những yêu cầu mới cho sự nghiệp xuất bản nói chung, phát hành xuất bản phẩm nói riêng Trong đó có việc thỏa mãn và góp phần định hớng nhu cầu, thị hiếu đọc lành mạnh.
Tổng công ty Sách Việt Nam cũng không nằm ngoài bối cảnh đó Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay, Tổng công ty Sách cũng nh các doanh nghiệp phải có biện pháp khả dĩ để thu hút khách hàng về mình Bởi lẽ nhu cầu xuất bản phẩm đợc hình thành từ nhu cầu có khả năng thanh toán. Hay có thể nói, nhu cầu đợc biểu hiện ở các dạng:
Song để nhu cầu tiềm năng phát triển và biểu hiện phải trải qua một quá trình có sự vận động thông qua xúc tiến kinh doanh của các doanh nghiệp. Mặt khác, để nhu cầu hiện tại chuyển thành cầu còn khó khăn gấp bội Điều này phụ thuộc một phần vào khả năng của các nhóm nhu cầu và phần không nhỏ là do các nhà kinh doanh Từ đó cho thấy muốn có nhiều khách hàng và có uy tín trong bán hàng không phải là dễ, trong đó cung hàng hóa giữ vai trò quan trọng
Cung chính là khả năng khai thác đề tài, khả năng in ấn, của các nhà sản xuất và kinh doanh có thể đa ra thị trờng với một khối lợng và chủng loại hàng hóa nào đó ứng với giá nhất định nào đó, trong một không gian, thời gian nhất định Cung chịu tác động bởi điều kiện khách quan, chính trị, văn hóa, xã hội, các yếu tố đầu vào của xuất bản phẩm.
Trong cơ chế thị trờng cung hàng hóa xuất bản phẩm đợc xuất phát từ nhu cầu thị trờng và cũng từ mục tiêu sản xuất của chính doanh nghiệp Bên cạnh đó, cung hàng hóa xuất bản phẩm còn chịu ảnh hởng khá lớn của giá cả. Nếu xuất bản phẩm bán đợc nhanh, đúng giá mà nhà kinh doanh muốn, thì khả năng tái bản nhiều hơn và ngợc lại, xuất bản phẩm bán chậm hoặc bán không đợc, ngời ta sẽ giảm dần số lợng mang ra bán, hoặc ngừng hẳn việc tái bản Điều này đã khẳng định rằng giá cả thị trờng với cầu xuất bản phẩm là những nhân tố quyết định khả năng cung xuất bản phẩm trên thị trờng.
Trong kinh doanh sự gặp gỡ giữa cung – cầu càng nhiều thì tốc độ lu chuyển hàng hóa càng lớn Do đó, các nhà sản xuất và kinh doanh luôn luôn phải phấn đấu nỗ lực để tạo điều kiện thuận lợi cho cung - cầu hàng hóa xuất bản phẩm phù hợp nhằm mục đích bán đợc hàng hóa.
Tuy nhiên, ngày nay các nhà cung cấp xuất bản phẩm trên thị trờng luôn luôn phải tìm cách để giải đáp đợc các vấn đề nh: cung bao nhiêu? cung loại xuất bản phẩm nào? cho ai? cung khi nào và bằng cách nào?.
2.2 Về giá xuất bản phẩm:
Với bất kỳ cuốn sách nào, giá bán đợc in trên bìa 4 của cuốn sách (hay còn gọi là giá bìa) Việc mua, bán, tính chiết khấu đều lấy giá bìa làm cơ sở.Giá của sách đợc xây dựng bởi các yếu tố chi phí nh chi phí sản xuất, chi phí kinh doanh và in cho nhà sản xuất kinh doanh
Thực hiện kinh doanh xuất bản phẩm là Tổng công ty góp phần tuyên truyền giáo dục, phổ biến tri thức và đáp ứng nhu cầu xuất bản phẩm của xã hội
Đây là ý nghĩa trớc tiên và lớn nhất trong hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm trong điều kiện nền kinh tế thị trờng có định hớng ở Việt Nam Sở dĩ nói là trớc tiên và lớn nhất vì nó có ý nghĩa vô cùng quan trọng đối với cục diện n- ớc ta hiện nay trong các lĩnh vực chính trị – t tởng, kinh tế, văn hóa - xã hội.Khi khách hàng chấp nhận những xuất bản phẩm đợc lu thông trên thị trờng tức là xuất bản phẩm ấy đã góp phần vào việc phổ biến tri thức cho chính những khách hàng đó Xuất phát từ những đặc trng của hàng hóa xuất bản phẩm nh đã phân tích ở trên cho thấy vị trí quan trọng của những tri thức, nội dung trong sách khi biến thành t tởng, lối sống thì sẽ định hớng hành động cho ngời sử dụng chúng Nhờ có các kênh phân phối xuất bản phẩm không chỉ bó hẹp ở một vùng một miền mà nó còn vơn ra mọi nơi trên khắp thế giới, khi đó thì hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm thực sự đã làm nhiệm vụ tuyên truyền một cách tốt nhất.
Thông qua hoạt động kinh doanh, Tổng công ty Sách Việt Nam đã tổ chức đợc một khối lợng lớn xuất bản phẩm đến với mọi vùng miền lãnh thổ và sử dụng các biện pháp tích cực để bán xuất bản phẩm một cách nhanh nhất, đúng đối tợng nhất Thông qua đó, Tổng công ty đã trực tiếp tuyên truyền phổ biến tri thức xuất bản phẩm đến với nhân dân Nhằm tuyên truyền chủ trơng của Đảng và Nhà nớc, là phơng tiện nâng cao dân trí, phổ biến kiến thức khoa học kỹ thuật, thúc đẩy sự phát triển văn minh tiến bộ của xã hội.
Tổng công ty phát hành sách không chỉ đảm bảo thực hiện tốt vai trò là
“ Xuất bản phẩm là toàn bộngời lính gác” trên mặt trận t tởng của Đảng và Nhà Nớc mà còn là một trong những lực lợng tiên phong trong hoạt động văn hóa thông tin, tuyên truyền, phổ biến kiến thức cho mọi ngời dân Để hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ đó Tổng công ty Sách Việt Nam đã tham gia phổ biến một khối lợng hàng hóa xuất bản phẩm khá lớn, phục vụ cho chủ trơng của Đảng và Nhà Nớc Đó là các sách chính trị xã hội để nâng cao nhận thức, trau dồi t tởng và thấm nhuần các chủ trơng đờng lối chính sách mà Đảng đã đề ra, là sách Khoa học kỹ thuật công nghệ và kinh tế góp phần nâng cao trình độ chuyên môn, trình độ sản xuất kinh doanh của nhân dân Mặt khác, thông qua các sách về Văn học nghệ thuật mà Tổng công ty Sách đã mang đến cho ngời dân những tâm hồn phong phú, phong cách và lối sống tiến bộ, song không xa rời bản sắc dân tộc Việt Nam Từ đó ta thấy rằng, thông qua việc thỏa mãn nhu cầu của xã hội Tổng công ty Sách Việt Nam đã trực tiếp thực hiện đa sách đến mọi đối t- ợng, mọi tầng lớp trong xã hội, tạo điều kiện để nhân dân học tập, nghiên cứu.Thông qua việc lu thông xuất bản phẩm, Tổng công ty Sách Việt Nam không những đáp ứng nhu cầu ngời sử dụng mà còn tác động kích thích, làm nẩy sinh những nhu cầu mới về xuất bản phẩm Giá trị sử dụng của xuất bản phẩm cũng nh mức độ thỏa mãn nhu cầu khách hàng mà ngời kinh doanh đạt tới đợc sẽ là yếu tố quan trọng để tái tạo nhu cầu xuất bản phẩm Tức là quá trình kinh doanh xuất bản phẩm đã góp phần làm tăng trởng nhu cầu về xuất bản phẩm và đây là cội nguồn của sự phát triển sản xuất và kinh doanh.
Kinh doanh xuất bản phẩm là góp phần quan trọng vào việc tái sản xuất ra các xuất bản phẩm cho xã hội
ra các xuất bản phẩm cho xã hội:
Kinh doanh xuất bản phẩm là khâu nối liền giữa khâu sản xuất và ngời sử dụng xuất bản phẩm trong xã hội là khâu cuối cùng giữ vị trí quan trọng trong quá trình xuất bản, in lu thông xuất bản phẩm Đó là quá trình đa xuất bản phẩm từ ngời sản xuất đến ngời sử dụng cuối cùng Nếu doanh nghiệp nào có những biện pháp, chiến lợc tiêu thụ tốt thì hàng hóa xuất bản phẩm sẽ thu hồi vốn nhanh, giảm chi phí về mặt thời gian lu thông để tiếp tục vòng quay khác của vốn Nh vậy kinh doanh xuất bản phẩm đợc coi nh một hệ thống dẫn lu tạo ra liên tục của quá trình tái sản xuất các xuất bản phẩm Khâu này bị ách tắc coi nh sẽ dẫn đến khủng hoảng của sản xuất và sử dụng xuất bản phẩm trong xã hội Tuy nhiên, khâu lu thông là cầu nối cho sản xuất và ngời sử dụng Các xuất bản phẩm đợc sản xuất ra bán hết sẽ tạo điều kiện để các nhà sản xuất yên tâm và tiếp tục mở rộng quy mô hoạt động của mình Từ đó mà có thể đầu t khoa học công nghệ vào những xuất bản phẩm mới tạo ra xuất bản phẩm có nội dung, lẫn hình thức hấp dẫn phong phú hơn. Đối với Tổng công ty Sách Việt Nam, hiệu quả kinh doanh cao chính là việc doanh số bán hàng tăng nhanh, số lợng xuất bản phẩm tiêu thụ nhiều và đem lại lợi nhuận cao Thông qua đó đã tạo điều kiện cho Tổng công ty có khả năng mở rộng thị trờng và phát triển các hình thức kinh doanh, tăng nhanh doanh số và phát triển lợi nhuận luôn đợc Tổng công ty đặt lên hàng đầu Trớc đây, Tổng công ty trong nền kinh tế chỉ huy chỉ kinh doanh các loại xuất bản phẩm nh sách Khoa học kỹ thuật công nghệ kinh tế, thì nay đã mở rộng đề tài kinh doanh các loại xuất bản phẩm khác nh Văn học nghệ thuật, sách thiếu nhi, sách ngoại ngữ nhằm đáp ứng tối đa nhu cầu của khách hàng thuộc mọi lứa tuổi, trình độ Ngoài việc đáp ứng nhu cầu của khách hàng Tổng công ty luôn bám sát đờng lối của Đảng và Nhà Nớc đã giao.
Việc kinh doanh xuất bản phẩm phát triển đã thực sự giúp Tổng công ty đứng vững trên thị trờng, mở rộng thị trờng, tăng vòng quay của vốn, thúc đẩy kinh doanh, và tái kinh doanh xuất bản phẩm Qua đó, mà Tổng công ty không ngừng nâng cao nội dung sách, tìm tòi những xuất bản phẩm có nội dung lẫn hình thức hấp dẫn nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng
Mặt khác trong quá trình kinh doanh, thị trờng sẽ là nơi kiểm nghiệm về nội dung, hình thức và giá cả của xuất bản phẩm Những ý kiến đóng góp khen chê của khách hàng sẽ là cơ sở để các nhà xuất bản điều chỉnh, cải tiến các công tác của mình từ khâu kế hoạch đề tài, tổ chức biên soạn bản thảo, đến các dây chuyền công nghệ sản xuất, đổi mới các phơng thức kinh doanh để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng, làm cho xuất bản phẩm tốt hơn, đẹp hơn trong con mắt của khách hàng Nh vậy kinh doanh xuất bản phẩm góp phần tích cực vào việc sản xuất các xuất bản phẩm có nội dung, ý nghĩa xã hội rộng lớn.
Nói tóm lại, kinh doanh xuất bản phẩm còn tạo điều kiện để thống nhất quá trình sản xuất và lu thông xuất bản phẩm (giữa đầu vào và đầu ra của xuất bản phẩm) thành một chỉnh thể Đây là hai khâu có mối quan hệ hữu cơ với nhau Không thể nói đến sản xuất mà không nói tới kinh doanh và ngợc lại.
Nâng cao uy tín và cạnh tranh trên thị trờng
Kinh doanh là việc thực hiện một số hoặc tất cả các công đoạn của quá trình đầu t từ sản xuất đến tiêu thụ sản phẩm hoặc dịch vụ trên thị trờng nhằm mục đích sinh lợi (Kinh tế thơng mại – PTS Đặng Đình Đào, Trung tâm thông tin thơng mại, H, 1993, tr82). Đây là một đặc trng quan trọng có tác động mạnh mẽ để làm thay đổi bản chất đích thực của hoạt động sản xuất và kinh doanh xuất bản phẩm trong điều kiện nền kinh tế thị trờng có định hớng của Nhà Nớc.
Tham gia vào quá trình kinh doanh xuất bản phẩm trong nền kinh tế thị trờng hiện nay bao gồm nhiều thành phần và có sự cạnh tranh rất khốc liệt.Kinh tế thị trờng tồn tại trên cơ sở có nhiều hình thức sở hữu khác nhau, tơng ứng với các hình thức sở hữu đó là nền kinh tế thị trờng ra đời với sự bung ra của năm thành phần kinh tế, kéo theo hàng ngàn doanh nghiệp xuất hiện trên thơng trờng đã làm nảy sinh ra vấn đề cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp và các tổ chức kinh doanh xuất bản phẩm Do đó buộc các tổ chức, các doanh nghiệp phải năng động, sáng tạo thu hút đợc nhiều khách hàng Khách hàng đến với doanh nghiệp càng nhiều thì lợi nhuận càng cao, tạo điều kiện tốt cho doanh nghiệp phát triển và cạnh tranh trên thơng trờng Đây là cuộc cạnh tranh giữa ngời mua và ngời bán, giữa ngời bán với ngời bán, giữa ngời mua với ngời mua Tuy hình thức cạnh tranh, mức độ cạnh tranh có khác nhau nhng cuối cùng họ cũng cùng chung một mục đích bán hàng là đợc hàng theo ý muốn và có lợi cho bản thân Cạnh tranh giữa ngời mua với ngời bán là cuộc cạnh tranh theo quy luật mua rẻ bán đắt Ngời bán thì luôn muốn bán đắt để thu lợi nhuận, ngời mua lại muốn mua rẻ để có lợi cho mình Đây là điều tự nhiên và bao giờ cũng quyết định bởi sự thỏa thuận giữa hai bên Tuy nhiên trên thị trờng cạnh tranh giữa những ngời kinh doanh là động lực quan trọng nhất có tác động mạnh mẽ tới hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm của các doanh nghiệp Đó là biểu hiện trình độ, khả năng kinh doanh của doanh nghiệp này đối với các doanh nghiệp khác. Đối với Tổng công ty để có thể cạnh tranh và phát triển với doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm khác trên thị trờng, Tổng công ty luôn chú trọng đến việc nâng cao uy tín của công ty giúp cho Tổng công ty phát hành sách tăng doanh số bán hàng, tăng lợi nhuận Với nguyên lý “ Xuất bản phẩm là toàn bộgiành chiến thắng mà không còn chiến đấu” Tổng công ty luôn tìm cách đứng vững trên thị trờng không phải bằng những mánh lới thu hút khách hàng mà bằng chính cách khuyếch trơng tài sản hữu hình nh cơ sở vật chất, kỹ thuật chất lợng và hình thức hàng hoá Với nghệ thuật kinh doanh xuất bản phẩm và tài sản vô hình nh uy tín của Tổng công ty trên thơng trờng với khách hàng và các đối tác khác, khả năng và sự đoàn kết trong Tổng công ty đã giúp cho Tổng công ty ngày một tạo niềm tin đối với khách hàng và có thể thu hút khách hàng từ các doanh nghiệp khác đến với mình Chính sự tín nhiệm ấy là động lực quan trọng nhất để Tổng công ty có thể cạnh tranh đợc với các doanh nghiệp khác trong thời đại “ Xuất bản phẩm là toàn bộNghìn ngời bán, trăm ngời mua” Sự ủng hộ của khách hàng và những nỗ lực của Tổng công ty phát hành sách đã giúp cho Tổng công ty phát hành sách đứng vững trên thơng trờng góp phần quan trọng để Tổng công ty phát hành sách VN có thể thực hiện đợc cả hai nhiệm vụ kinh tế – chính trị mà Nhà Nớc đã giao phó.
Kinh doanh xuất bản phẩm là mang lại hiệu quả kinh tế
Kinh doanh xuất bản phẩm đạt hiệu quả, tức là đã đáp ứng đợc đòi hỏi của xã hội về việc nâng cao tầm hiểu biết của khách hàng Khi đó xuất bản phẩm trên thị trờng đợc khách hàng thừa nhận và chấp nhận mua Đây là cơ sở để nhà kinh doanh xuất bản phẩm trên thị trờng tiếp tục phát huy khả năng của mình làm thỏa mãn tốt hơn nữa nhu cầu của khách hàng.
Trong kinh doanh xuất bản phẩm nếu nh đạt hiệu quả cao thì sẽ có tác động mạnh mẽ với việc sản xuất ra xuất bản phẩm làm cho quá trình sản xuất sẽ phát triển cả về lợng và về chất, bởi lẽ sản xuất ra xuất bản phẩm phải gắn với thị trờng và gắn với khả năng kinh doanh đó, mặt khác xuất bản phẩm khi đợc sản xuất ra đợc bán nhanh, bán hết, bán đúng theo thời gian đã định thì sẽ có tác động tích cực làm cho sản xuất quay vòng nhanh hơn tạo ra nhiều chủng loại hàng hóa và phát triển không ngừng, quá trình tổ chức hoạt động kinh doanh cũng là quá trình hoàn thiện về chủng loại, mẫu mã, nội dung Trong điều kiện chuyển đổi cơ chế quản lý kinh tế hiện nay, đối với Tổng công ty Sách Việt Nam việc đạt hiệu quả kinh tế là đòi hỏi, một yêu cầu để phát triển Kinh doanh đạt hiệu quả sẽ có ý nghĩa lớn đối với công ty Bởi vì đây là động lực quan trọng để kích thích mỗi cá nhân và toàn bộ nhân viên trong Tổng công ty năng động, sáng tạo cải tiến biện pháp kinh doanh để không ngừng tăng lợi nhuận. Đối với Tổng công ty, kinh doanh xuất bản phẩm đạt hiệu quả sẽ tạo điều kiện tốt để mở mang quy mô sản xuất – kinh doanh, mở rộng thị trờng và tăng nhanh vòng quay của vốn để tái mở rộng sản xuất – kinh doanh Trong điều kiện nền kinh tế thị trờng, nếu Tổng công ty làm ăn tốt cũng chính là cạnh tranh đợc các thành phần kinh tế khác. Đối với mỗi nhân viên trong Tổng công ty, kinh doanh làm cho mỗi chủ thể trong đó nâng cao đợc tính sáng tạo và nhạy bén với thị trờng Kinh doanh tốt, Tổng công ty sẽ có nhiều điều kiện nâng cao đời sống vật chất cho nhân viên của mình Việc sử dụng hợp lý lợi nhuận kinh doanh và dùng đòn bẩy kinh tế sẽ làm cho mỗi cá nhân gắn bó chặt chẽ với Tổng công ty hơn Mặt khác, khi nhân viên của Tổng công ty đợc đãi ngộ đúng mức về mặt kinh tế thì họ sẽ phát huy cao năng suất lao động và đem lại nguồn lợi nhuận cao về choTổng công ty.
Thực trạng hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm ở Tổng công
Vài nét về hoạt động của Tổng công ty Sách Việt Nam trong cơ chế thị trêng
Trong thời kỳ đổi mới, nhất là từ khi Luật Xuất bản đợc ban hành, hoạt động xuất bản bớc vào thời kỳ phát triển mới Cán bộ, công nhân viên toàn ngành năng động, sáng tạo, bám sát nhiệm vụ đợc giao, thích ứng và đứng vững trong cơ chế thị trờng đạt đợc những thành tựu to lớn Từ chỗ thiếu sách, đến nay ngành Xuất bản đã đáp ứng kịp thời cơ bản nhu cầu sách cho xã hội. Sách có nội dung ngày càng phong phú và bổ ích, hình thức đa dạng và đẹp hơn, góp phần nâng cao dân trí, bồi dỡng nhân tài, phục vụ đắc lực sự nghiệp công nghiệp hóa - hiện đại hoá đất nớc và làm giầu các giá trị truyền thống văn hoá Việt Nam Đóng góp vai trò quan trọng vào việc chuyển tải tri thức sách đến với xã hội, đặc biệt phải kể tới Tổng công ty Sách Việt Nam.
1 Chuyển đổi cơ chế hoạt động:
Khởi nguồn và phát triển từ trong lòng sự nghiệp cách mạng của Đảng, trong bất cứ giai đoạn cách mạng nào, công tác phát hành sách cũng luôn đợc Đảng, Nhà Nớc xác định là công cụ chuyên chính vô sản, là lực lợng xung kích trên mặt trận văn hóa t tởng, có nhiệm vụ tuyên truyền đờng lối, chủ tr- ơng chính sách của Đảng và Nhà Nớc, phổ cập kiến thức, nâng cao dân trí, đáp ứng mọi nhu cầu hởng thụ văn hóa sách ngày càng phong phú, đa dạng của quần chúng nhân dân.
Trong cơ chế bao cấp Tổng công ty Sách Việt Nam cũng nh các đơn vị khác của ngành đợc Nhà Nớc bao cấp hoàn toàn, về vốn và đầu t cơ sở vật chất, kỹ thuật, các đơn vị phát hành sách phải thực hiện theo chỉ tiêu, kế hoạch của Nhà Nớc giao cho về giá cả, số lợng sách và phân phối cho những ai đều tuân theo sự chỉ định của Nhà Nớc Là một đơn vị hoạt động trên lĩnh vực văn hóa t tởng, Tổng công ty Sách có trách nhiệm thực hiện mục tiêu chính trị – xã hội mà Đảng và Nhà Nớc giao cho, thông qua việc phổ biến tri thức sách nhằm nâng cao dân trí cho xã hội Tổng công ty Sách VN có nhiệm vụ xây dựng kế hoạch phát triển sự nghiệp cho toàn ngành; phân bố xuất bản phẩm theo chỉ tiêu kế hoạch của Nhà Nớc, đề xuất ý kiến để xây dựng chính sách về phát hành để Bộ xét duyệt và quyết định và là Tổng cung lớn nhất của cả nớc, thực hiện Tổng phát hành xuất bản phẩm tới tất cả các Công ty phát hành sách của tỉnh và thành phố Từ đó các công ty tiếp tục phân phối sách theo sự trợ cấp, trợ giá của Nhà nớc đến với khách hàng Tổng công ty phát hành sách độc quyền về phân phối sách trên toàn quốc và chỉ thực hiện bán buôn mà không có bán lẻ Do đó mọi hoạt động tiêu thụ sách của Tổng công ty Sách đều diễn ra “ Xuất bản phẩm là toàn bộtrôi chảy” Tổng Công ty thực hiện nhập sách của tất cả các nhà xuất bản rồi phân phối tới các Công ty phát hành sách khác theo phân bổ cơ cấu đầu sách và kế hoạch đặt của họ Từ đó dẫn đến tình trạng lãi giả, lỗ thật, nhu cầu không đợc đáp ứng đầy đủ Do ảnh hởng của phơng pháp quản lý quan liêu, bao cấp, nên sách còn nghèo nàn, không đa dạng cả về nội dung lẫn hình thức Đồng thời, biến Tổng công ty thành một trung tâm chu chuyển sách từ các nhà xuất bản đến các công ty phát hành sách Song nhu cầu sách của xã hội cũng nh kế hoạch xuất bản Tổng công ty Sách VN không nắm vững dẫn đến việc phân phối sách trên toàn quốc đã không có hiệu quả sử dụng đích thùc.
Trong điều kiện nền kinh tế thị trờng, thị trờng tự do bắt đầu “ Xuất bản phẩm là toàn bộbung ra” trên nhiều mặt: vừa nhộn nhịp, vừa lộn xộn, đã làm Tổng công ty lúng túng; vấn đề đặt là làm sao tự đổi mới, để đạt đợc hiệu quả xã hội và hiệu quả kinh tế? giữa cái cũ và cái mới, cái truyền thống và cái hiện tại, kế thừa và phát triển nh thế nào trong tình hình mới? Đứng trớc tình hình đó Tổng công ty đã xác định quan trọng nhất là phải đổi mới t duy, tìm cho ra phơng thức thực hiện đặc thù, vì cơ chế thị trờng đang tác động vào toàn nền kinh tế, đó là quy luật cung - cầu, quy luật T - H, quy luật lợi nhuận.
Trớc tình hình đó, đợc sự định hớng của Nhà nớc, với sự cố gắng của bản thân, Tổng công ty đã dần khắc phục khó khăn và khai thác đợc những lợi thế của mình để vơn lên Từ năm 1990 trở lại đây, hoà chung với sự phát triển của nền kinh tế, hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm của Tổng công ty đã đi vào ổn định và bớc đầu phát triển Với biện pháp là đẩy mạnh bán buôn một chức năng truyền thống và phát triển việc bán lẻ Đến nay, Tổng công ty đã là một đơn vị kinh tế hạch toán độc lập nh các doanh nghiệp khác, bên cạnh mạng lới bán buôn, Tổng công ty còn mở thêm mạng lới bán lẻ, lấy bán buôn điều tiết bán lẻ, tạo ra nhiều mặt hàng cho bán lẻ Bán lẻ để nắm bắt thị hiếu, định h- ớng thị hiếu, thị trờng, phục vụ cho bán buôn Tổng công ty đã mở rộng, tu bổ, xây dựng mới và đầu t cơ sở vật chất cho các cơ sở bán lẻ Với phơng thức đa dạng hóa mặt hàng và biện pháp kinh doanh nh xây dựng trung tâm phát hành sách ở 44 Tràng Tiền gồm 4 tầng vừa tổ chức bán buôn vừa bán lẻ Cải tạo cửa hàng 22B Hai Bà Trng thành cơ sở bán hàng tự chọn, cùng với một số cửa hàng khác nh phố Huế, Thực hiện tốt việc kết hợp giữa bán buôn và bán lẻ xuất bản phẩm đồng thời nâng cao khả năng nắm bắt thị trờng với nhu cầu để không ngừng nâng cao năng suất kinh doanh Bên cạnh việc đẩy mạnh hoạt động kinh doanh, Tổng công ty còn tiến hành việc đổi mới phơng pháp tổ chức và quản lý kinh doanh Với tinh thần là phục vụ tốt các nhiệm vụ chính trị – xã hội và nâng cao hiệu quả kinh doanh, trong nhiều năm nay Tổng công ty liên tục kiện toàn và đổi mới tổ chức của mình sao cho phù hợp Nhờ đó mà Tổng công ty Sách Việt Nam đã đứng vững trong cơ chế thị trờng và hoạt động ngày càng có hiệu quả cao, thu hút đợc sự tham gia ngày một nhiều của các Công ty thành viên
2 Đổi mới về tổ chức:
Năm 1997 theo quyết định số 3944/TC – QĐ ngày 19/12/1997 của Bộ
- Tổng công ty phát hành sách Việt Nam tên viết tắt là: Savina
- Trụ sở giao dịch đặt tại: 44 Tràng Tiền – Hoàn Kiếm – Hà nội
- Nghành nghề kinh doanh: Kinh doanh xuất nhập khẩu và nhập khẩu uỷ thác sách, báo, tạp chí; in và phát hành các giấy tờ quản lý, biểu mẫu và các ấn phẩm hợp pháp khác Kinh doanh khách sạn, tổ chức triển lãm, hội chợ về sách ở trong nớc và ngoài nớc Sản xuất kinh doanh và xuất nhập khẩu các mặt hàng văn hóa phẩm, các sản phẩm mỹ nghệ, mỹ thuật.
Tổng công ty Sách Việt Nam đợc thành lập theo quyết định 90/91TTg. Đây là Tổng công ty duy nhất của Bộ VHTT có cơ cấu tổ chức chặt chẽ và chức năng nhiệm vụ rõ rệt Cơ cấu tổ chức Tổng công ty lúc này bao gồm: Tổng công ty, Công ty KV2 và 8 công ty thành viên. Đến năm 2003 các công ty thành viên của Tổng công ty Sách Việt nam đã lên 12, và năm 2004 đã lên tới 15 Công ty thành viên.
Hội đồng quản trị gồm 5 thành viên do Bộ trởng Bộ Văn hóa – Thông tin bổ nhiệm, miễn nhiệm: Chủ tịch hội đồng quản trị, 1 thành viên kiêm Tổng giám đốc, 1 thành viên kiêm Trởng ban kiểm soát và 2 thành viên khác hoạt động kiêm nhiệm là các chuyên gia về kinh tế, tài chính có kinh nghiệm hoạt động chuyên ngành Chủ tịch Hội đồng quản trị không kiêm nhiệm Tổng giám đốc công Tổng công ty Nhiệm kỳ của Hội đồng quản trị là 5 năm và thành viên của Hội đồng quản trị có thể đợc bổ nhiệm lại.
Ban kiểm soát có 3 thành viên, trong đó có 1 thành viên Hội đồng quản trị làm trởng ban theo sự phân công của Hội đồng quản trị và 2 thành viên khác do Hội đồng quản trị quyết định bổ nhiệm, miễn nhiệm, khen thởng, kỷ luật Gồm 1 thành viên do Tổng cục Quản lý vốn và tài sản Nhà Nớc tại Doanh nghiệp giới thiệu, 1 thành viên do Đại Hội Đại biểu công nhân, viên chức Tổng công ty giới thiệu.
Ban giám đốc gồm 4 ngời bao gồm 1 Tổng giám đốc và 3 phó Tổng giám đốc thực hiện việc quản lý, điều hành hoạt động của Tổng công ty.
* Các phòng ban chức năng (Bộ máy giúp việc cho Tổng giám đốc):
Các phòng ban chức trong Tổng công ty có chức năng tham mu, giúp việc Hội đồng quản trị và Tổng giám đốc trong quản lý, điều hành công việc.
- Phòng kế hoạch – Tài vụ: Xây dựng kế hoạnh tài chính hàng năm cho Tổng công ty, dự đoán các nhu cầu về vốn, khai thác kịp thời các nguồn vốn để đáp ứng các nhu cầu của Tổng công ty trong kinh doanh Xây dựng cơ sở vật chất.
- Văn phòng: Quản lý nhân sự, xây dựng các kế hoạch tuyn dụng, đào tạo, củng cố và nâng cao trình độ nguồn nhân lực cho phù hợp với tình hình hoạt động của Tổng công ty.
- Phòng nghiệp vụ tổng hợp: Tham mu với lãnh đạo về phát triển sự nghiệp ngành, tổ chức các hoạt động nghiệp vụ cho Tổng công ty nh các biện pháp kích thích tiêu thụ, quan hệ công chúng, các hoạt động tuyên truyền, quảng cáo.v.v
- Phòng kinh doanh văn hóa phẩm
Các phòng kinh doanh có chức năng tổ chức khai thác nguồn hàng, tổ chức bán buôn, bán lẻ, nghiên cứu và nắm bắt nhu cầu thị trờng để tổ chức tốt việc kinh doanh.
- Trung tâm sách quốc văn (Tầng 1)
- Trung tâm sách ngoại văn (Tầng 2)
- Trung tâm sách thiếu nhi (Tầng 3)
- Trung tâm sách 22B – Hai Bà Trng
- Các trung tâm sách của Tổng công ty là các siêu thị, cửa hàng tự chọn thực hiện chức năng bán lẻ, phục vụ nhu cầu của ngời tiêu dùng cuối cùng.
- Xởng in: Thực hiện in ấn các loại sách.
Tình hình kinh doanh xuất bản phẩm của Tổng công ty Sách Việt
1 Môi trờng kinh doanh của Tổng công ty Sách Việt Nam:
Tổng công ty Phát hành sách Việt Nam (nay là Tổng công ty Sách Việt Nam), là Tổng công ty nhà nớc thuộc Bộ văn hóa – Thông tin nằm trên địa bàn Thủ Đô Hà Nội có nhiều thuận lợi, song cũng không ít khó khăn Có điều đó là do môi trờng kinh doanh ở Thủ đô Hà Nội có những nét riêng biệt, khác với các khu vực thị trờng khác.
1.1 Về điều kiện chính trị – xã hội: Đại Hội Đảng toàn quốc lần thứ 9 của Đảng đã đề ra chiến lợc phát triển kinh tế xã hội 10 năm (2001-2010) Mục tiêu tổng quát của chiến lợc là “ Xuất bản phẩm là toàn bộĐa đất nớc ta ra khỏi tình trạng kém phát triển; nâng cao rõ rệt đời sống vật chất, văn hoá, tinh thần của nhân dân; tạo nền tảng để đến năm 2020 nớc ta cơ bản trở thành một nớc công nghiệp theo hớng hiện đại Nguồn lực con ng- ời, năng lực khoa học và công nghệ, kết cấu hạ tầng, tiềm lực kinh tế, quốc phòng, an ninh đợc tăng cờng; thể chế kinh tế thị trờng định hớng xã hội chủ nghĩa đợc hình thành về cơ bản; vị thế của nớc ta trên trờng quốc tế đợc nâng cao” Trong đó phải đặc biệt kể đến việc Đảng ta đã đề ra chiến lợc phát triển đất nớc trong bối cảnh hội nhập toàn diện với thế giới Đồng thời song song với việc hội nhập thế giới phải giữ vững ổn định chính trị, an ninh, quốc phòng vững chắc và phát triển văn hóa mang đậm bản sắc dân tộc Đây là cơ sở quan trọng để các cấp, ngành phát triển hoạt động theo đúng định hớng, trong đó có ngành xuất bản (xuất bản, in, phát hành) Xuất bản là hoạt động trên lĩnh vực văn hóa t tởng nhng lại là ngành kinh tế đặc biệt, có ý nghĩa xã hội sâu sắc nên trong điều kiện nền kinh tế thị trờng hiện nay Đảng, Nhà Nớc ta luôn quan tâm chỉ đạo sát sao thông qua quy định và các chế độ chính sách Đây là môi trờng chính trị đặc biệt quan trọng để cho ngành phát triển đúng hớng.Luật xuất bản năm 1993 ra đời đã ổn định đợc trật tự xuất bản, in và phát hành từng bớc đợc hợp tác nâng cao về chất lợng và hiệu quả Kỷ cơng đợc xây dựng qua các định chế, quy chế Các chính sách cho ngành phát hành sách đợc Đảng và Nhà Nớc quan tâm Không gian văn hoá từ chỗ khép kín theo ngành, theo cấp hành chính đợc mở rộng giao lu – cả nớc là một thị tr- ờng Những biến đổi này không ngừng phát triển, đặc biệt có ý nghĩa xóa t t- ởng cục bộ làm cho hoạt động kinh doanh sách – văn hóa phẩm sầm uất, giao lu đa chiều, nhiều thành phần kinh tế tham gia trên nhiều kênh phát hành, vừa hợp tác thống nhất, vừa cạnh tranh tiến bộ.
Thực hiện chỉ đạo của Bộ Văn hóa – Thông tin, cục xuất bản đã tổ chức soạn thảo Quy hoạch phát triển ngành xuất bản – in – Phát hành sách đến năm 2010 và đã đợc Bộ Văn hóa – Thông tin phê duyệt tháng 12/2002. Đây là cơ sở quan trọng để xây dựng, phát triển ngành xuất bản – in – phát hành nói chung và ngành phát hành nói riêng
Năm 2003, là năm đánh dấu nhiều thành tựu trong quan hệ ngoại giao của Việt Nam Với đờng lối đối ngoại rộng mở, Đảng và Nhà Nớc ta đã đa quan hệ ngoại giao giữa Việt Nam với các nớc trong khu vực và trên thế giới lên một đỉnh cao mới Tổng công ty đã gặp gỡ, trao đổi những phơng thức hợp tác với một số Nhà xuất bản, công ty PHS các nớc Lào, Nga, Trung Quốc, Anh Quốc Mua bán, trao đổi xuất bản phẩm với các nớc Lào, Nga, Trung Quốc, Singapore, Hồng Kông, Mỹ, Pháp Công ty xuất nhập khẩu sách báo Xunhasaba đã tham gia các hội chợ sách quốc tế lớn tại Nhật Bản, Đức, Hàn Quốc, Trung Quốc, ấn Độ bớc đầu đạt kết quả tốt, nâng dần uy tín trên tr- ờng quốc tế Tại Hà Nội, Tổng công ty phối hợp với Đại sứ quán Pháp tại Việt Nam, Trung tâm văn hóa Pháp, các nhà xuất bản Pháp và Hiệp hội báo chí Pháp tổ chức triển lãm còn giới thiệu hàng ngàn tờ báo và tạp chí về các lĩnh vực: chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội phục vụ nhiều đối tợng khác nhau. Triển lãm này là dịp để các Nhà xuất bản, Trung tâm báo chí Việt Nam và Pháp mở ra một mối quan hệ tốt đẹp giữa hai nớc Công tác xuất nhập khẩu sách báo đã phục vụ nhiệm vụ chính trị đảm bảo đúng hớng và kinh doanh đạt hiệu quả Những thành tựu trong quan hệ ngoại giao khẳng định vai trò, vị trí của Việt Nam trên con đờng quốc tế cũng nh khẳng định sự lãnh đạo sáng suốt của Đảng cộng sản Việt Nam.
1.2 Về kinh tế của thủ đô Hà Nội:
Nh những miền đất khác của Tổ quốc trớc thềm thế kỷ XXI nhìn lại mình, thủ đô Hà Nội tự hào với những kết quả thu đợc, góp phần đa kinh tế xã hội của thủ đô vợt qua tình hình suy thoái Tuy tốc độ phát triển không nhanh nh những năm trớc nhng sự phát triển của nền kinh tế thủ đô đã tiếp tục khẳng định đợc bớc phát triển vững chắc của nền kinh tế xã hội trong những năm qua.
Trong các số liệu 2003 đợc ngành thống kê đa ra, đáng chú ý là xuất khẩu đạt 19,9 tỷ USD (tăng 19% so với năm 2002) Đầu t trực tiếp nớc ngoài giảm, nếu xét về số dự án mới đợc cấp phép đã sụt giảm tới 21%, còn xét theo vốn đăng ký mới (1,5 tỷ USD) thì giảm 2,9% Bù lại chỉ số giá (CPI) tăng 3%, mức khá lý tởng trong điều kiện kinh tế Việt Nam đang trong giai đoạn tiến lên nền kinh tế thị trờng Thu nhập bình quân đầu ngời (suy ra từ báo cáo của ngành Thống kê) đạt khoảng 450 USD, tăng 30USD so với năm 2002 Cũng năm qua, đã có 40,5 triệu lao động từ 15 tuổi trở lên có việc làm Tỉ lệ thất nghiệp của khu vực thành thị chỉ 5,8%, dới mức mục tiêu 6%.
Bùng nổ FDI và ODA với lợng vốn FDI đăng kí mới đạt 2,6 tỷ USD, cao nhất trong 5 năm qua, năm 2003 đợc coi là thắng lợi đối với hoạt động thu hút vốn nớc ngoài Nhóm các nhà tài trợ cho Việt Nam cũng nâng cao mức cam kết ODA năm 2004 lên cao cha từng có trong 10 năm qua 2,84 tỷ USD Đây là bằng chứng cho thấy công cuộc đổi mới đang diễn ra đúng hớng, môi trờng kinh tế đang hấp dẫn hơn trong mắt các công ty, tổ chức nớc ngoài.
Có thể nói, nét nổi bật nhất trong năm qua, Hà Nội là một địa phơng đi đầu trong cả nớc về sắp xếp lại doanh nghiệp củng cố quan hệ sản xuất Thành phố đã tiến hành cổ phần hóa 31 doanh nghiệp Nhà Nớc, tạo nên động lực mới, huy động nguồn vốn đầu t nâng cao năng suất, chất lợng và hiệu quả trong nhiều ngành sản xuất kinh doanh Quán triệt tinh thần: Nghị quyết Hội nghị trung ơng lần thứ 4 (khóa VIII) trong năm thành phố đã chú ý đảm bảo một cơ cấu vốn đầu t hợp lý, tập trung cho những lĩnh vực trọng tâm, các công trình trọng điểm nhằm đảm bảo phục vụ tích cực cho các mục tiêu phát triển kinh tế xã hội, chuyển dịch cơ cấu kinh tế, nâng cao hiệu quả đầu t Mặc dù gặp nhiều khó khăn trong việc triển khai thực hiện, nhng với sự nỗ lực phấn đấu của các đơn vị, các ngành và sự chỉ đạo sát sao ủy ban nhân dân thành phố Trong năm qua Hà Nội thực hiện phơng án đầu t đa ngành, kết hợp nhiểu nguồn vốn đầu t để thực hiện dự án Tuy phát huy tác dụng trong năm qua cha nhiều nhng nó đã tạo ra cơ sở ban đầu, những hớng đi mới trong việc huy động và sử dụng có hiệu quả vốn đầu t.
1.3 Về văn hoá - xã hội:
Năm 2003, cả nớc đã hoàn thành kế hoạch tạo ra 1,6 triệu chỗ làm việc mới, hạ tỉ lệ thất nghiệp ở đô thị xuống còn5,28% Trong đó riêng thủ đô Hà Nội tạo việc làm mới cho 68.600 ngời, với lao động qua đào tạo đạt 46%. Nhiều hoạt động văn hóa – xã hội diễn ra rầm rộ chào mừng những ngày lễ lớn của dân tộc, các sự kiện thể thao lớn hoành tráng đã đợc thực hiện ở Hà Nội Trong năm 2003 phải kể đến Đại Hội thể thao SEAGAME lần thứ
22, và PARA GAME lần thứ 2, đợc tổ chức tại Khu liên hợp thể thao Việt Nam ở Mỹ Đình – Hà Nội.
Phối hợp với chính quyền địa phơng, các Sở Văn hoá - Thông tin, Sở Giáo dục - Đào tạo và công ty phát hành sách tỉnh chuyển giao sách tài trợ thiếu nhi tới các trờng học miền núi, vùng sâu, vùng xa trong cả nớc cho 8.972 trờng, số lợng 1.829.841 bản sách, với tổng số tiền là 6 tỷ đồng Tổng công ty cùng bộ Giáo dục - Đào tạo, Bộ tài chính, Nhà xuất bản Kim Đồng, Sở văn hoá Thông tin, Sở Giáo dục - Đào tạo và công ty văn hóa tổng hợp tỉnh Gia Lai tổ chức giao sách tài trợ cho các trờng cấp 1, 2 miền núi Đây là chơng trình phục vụ có hiệu quả chính sách của Đảng và Nhà nớc phục vụ đồng bào các dân tộc miền núi, vùng sâu, vùng xa nhằm nâng cao dân trí, định hớng xây dựng con ngời mới ở những vùng còn gặp khó khăn của đất nớc, đợc các cấp uỷ Đảng, chính quyền và nhân dân địa phơng hoan nghênh và đánh giá cao.
Tổ chức nhiều đợt phát hành sách phục vụ nhân các ngày lễ lớn của đất nớc: Ngày thành lập Đảng 3/2, ngày giải phóng Miền Nam 30/4, ngày quốc tế lao động 1/5, ngày sinh nhật Bác 19/5, ngày Quốc khánh 2/9 tham gia tích cực các hoạt động tại địa phơng vừa phục vụ nhiệm vụ chính trị vừa đẩy mạnh doanh thu Đặc biệt đã tổ chức phát hành hàng triệu bản văn hóa phẩm, tranh ảnh, cuốn th, câu đối và các ấn phẩm văn hóa phục vụ nhân dân đón tết Nguyên Đán, góp phần tạo ra không khí vui tơi, lành mạnh, phấn khởi trong nh©n d©n.
Nhằm thực hiện mục tiêu lâu dài của Đảng bộ thành phố Hà Nội và nhân dân thủ đô, ngoài việc tăng cờng ổn định chính trị, nâng cao chất lợng đào tạo, phát triển kinh tế thì thủ đô Hà Nội luôn luôn đảm bảo ổn định và công bằng xã hội Luôn khuyến khích mọi ngời, mọi nhà, mọi doanh nghiệp mở mang nhiều ngành, tạo điều kiện giải quyết việc làm cho mọi ngời dân.
Thời gian qua, Hà Nội vẫn tiếp tục cuộc vận động xây dựng nhà tình nghĩa, thực hiện chính sách đối với ngời có công, trợ cấp cho các nạn nhân chiến tranh, gây dựng quỹ “ Xuất bản phẩm là toàn bộbầu ơi thơng lấy bí cùng” thực hiện bảo hiểm y tế cho ngời nghèo và giảm học phí cho học sinh khó khăn.
Trong những năm qua, đời sống của ngời dân Việt Nam nói chung và đời sống ngời dân thủ đô Hà Nội nói riêng, nhờ vào sự quan tâm của Đảng và Nhà Nớc đã phần nào đợc cải thiện, dân trí đợc nâng cao Từ đó kéo theo những nhu cầu, sự mong muốn về vấn đề gì đó Trong mỗi con ngời đều tập trung vào hai nhu cầu chủ yếu là nhu cầu về vật chất và nhu cầu về tinh thần. Xuất bản phẩm là sản phẩm văn hóa tinh thần ngày nay đã có nhu cầu cao nhất là nhân dân thủ đô.
2 Nhu cầu xuất bản phẩm ở thủ đô Hà Nội:
Từ môi trờng kinh tế VHXH ở thủ đô trên đây đã là căn cứ, cơ sở để nhu cầu xuất bản phẩm ở Hà Nội có những nét riêng biệt và khác nhu cầu xuất bản phẩm trên những thị trờng khác.
nhận xét chung và một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh của tổng công ty sách việt nam
NhËn xÐt chung
Kinh doanh xuất bản phẩm là kinh doanh hàng hóa đặc thù nhằm phục vụ nhiệm vụ chính trị, thỏa mãn nhu cầu văn hóa tinh thần và nâng cao dân trí.
Do đó hiệu quả xã hội đợc coi là mục tiêu hàng đầu, hiệu quả kinh tế là động lực quan trọng để không ngừng mở rộng và nâng cao hiệu quả xã hội.
Trong cơ chế thị trờng với sự ra đời và phát triển mạnh mẽ của các thành phần kinh tế, đã tạo điều kiện cho nhiều doanh nghiệp có cơ hội phát triển, kinh doanh Sự phức tạp của nền kinh tế thị trờng diễn ra rất sôi động, đầy kịch tính buộc các nhà doanh nghiệp phải tìm mọi cách để tăng hiệu quả phát triển kinh doanh Đối với Tổng công ty phát hành sách Việt Nam, hoạt động kinh doanh là khâu quyết định sự phát triển, mở rộng và chiếm u thế thị trờng. Qua thực tiễn nghiên cứu hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm của Tổng công ty Sách Việt Nam từ năm 2002 đến nay, có thể rút ra một số mặt u điểm và một số mặt tồn tại sau:
Là một doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm, trong cơ chế thị trờng, Tổng công ty Sách Việt Nam luôn xác định đúng chức năng và nhiệm vụ của mình Trong những năm qua, Tổng công ty Sách Việt Nam luôn bám sát các chủ trơng, chính sách, các nhiệm vụ mà Đảng và Nhà Nớc đã đặt ra Nhờ vậy, Tổng công ty đã tạo ra thế ổn định và có hiệu quả trong hoạt động kinh doanh. Tổng công ty Sách Việt Nam đã thực hiện cạnh tranh trên thị trờng có hiệu quả, với việc thực hiện đa dạng hóa các hình thức, biện pháp kinh doanh, phơng thức kinh doanh tốt Hình thức bán xuất bản phẩm tại địa điểm cố định giữ vai trò chủ đạo trong các hoạt động của Tổng công ty Sách VN Hình thức này đã đem lại cho doanh thu khá lớn so với các hình thức, biện pháp khác, Tổng công ty đã luôn tạo đợc mối quan hệ tốt, thờng xuyên, liên tục với khách hàng, cửa hàng của Tổng công ty Sách VN đã biết tận dụng lợi thế bán cố định để khuyếch trơng hàng hóa xuất bản phẩm, sắp xếp trình bày trang trí để thu hút khách hàng.
Chỉ thị số 20, 23 của Ban Bí th về “ Xuất bản phẩm là toàn bộNâng cao chất lợng, hiệu quả của công tác xuất bản – phát hành sách lý luận và đẩy mạnh nghiên cứu, tuyên truyền, giáo dục t tởng Hồ Chí Minh trong tình hình mới” là điều kiện thuận lợi để Tổng công ty triển khai các hoạt động phát hành sách lý luận, chính trị phục vụ rộng rãi nhu cầu học tập, nghiên cứu của các cấp uỷ Đảng, nhu cầu bổ sung sách của các tủ sách pháp luật xã, phờng và rộng rãi mọi đối tợng bạn đọc.
Vào những dịp lễ lớn, những thời điểm chính trị Tổng công ty Sách VN đã biết tận dụng, nắm bắt thời cơ để thúc đẩy hoạt động kinh doanh qua các hình thức bán lu động, Tổng công ty Sách VN đã phục vụ rất nhiều hội nghị khoá VI, VII, VIII, IX và đây là hoạt động nổ bật và mang lại uy tín cao cho Tổng công ty Đồng thời, thông qua hình thức lu động các nhân viên bán hàng đã nắm bắt đợc tâm t, tình cảm, nhu cầu của khách hàng và có những ý kiến đóng góp quan trọng, thúc đẩy hoạt động kinh doanh đi lên Ngoài ra, Tổng công ty Sách VN còn chú trọng sử dụng các biện pháp kinh doanh tiên tiến trên thị trờng nh: Bán tự chọn, thực hiện các chiến lợc khuyến mại, tham gia hội chợ trong nớc và quốc tế.
Tổ chức và phối hợp với các nhà xuất bản Chính Trị Quốc Gia, các sở VHTT và cơ sở Đảng để triển lãm sách lý luận chính trị tại Lạng Sơn, Phú Thọ, Nghệ An, Hoà Bình Những việc làm trên đây đã không chỉ là biện pháp kinh doanh mang lại hiệu quả kinh tế mà còn tuyên truyền, gây ảnh hởng lớn đối với xã hội Đặc biệt, thông qua các hoạt động đó Tổng công ty Sách Việt Nam có thêm các mối quan hệ mật thiết với nhà xuất bản và địa phơng
Tổng công ty Sách VN luôn đảm bảo uy tín trên thơng trờng qua chất l- ợng hàng hóa, chiết khấu đảm bảo và tạo uy tín bằng chính sự đoàn kết giữa các thành viên, giữa các cán bộ công nhân viên của Tổng công ty Sách VN. Chính việc gây dựng uy tín trên thơng trờng đã tạo dựng đợc nền móng vững chắc, giúp Tổng công ty Sách VN đi vào thế ổn định và phát triển.
Trong 2 năm 2002 – 2003 việc thực hiện hoạt động tiêu thụ bán hàng hóa của Tổng công ty đã thu đợc nhiều kết quả đáng ghi nhận, nâng khả năng kinh doanh lên một tầm cao mới Với mô hình quản lý mới theo phơng pháp hiện đại đã tập trung, nối mạng vi tính, văn minh thơng nghiệp đợc quy định chặt chẽ tại các trung tâm, siêu thị sách Mô hình này đã phát huy tác dụng tốt trong thời gian qua, song còn nhiều điểm còn phải nghiên cứu, rút kinh nghiệm Tổng công ty sẽ có nhiều điều chỉnh phù hợp để phát huy hơn nữa tính chủ động và trách nhiệm trong hoạt động sản xuất kinh doanh.
Sau một thời gian dài còn nhiều bất cập, năm 2002, các phòng kinh doanh của Tổng công ty đã đợc kiện toàn, tạo đợc sức mạnh thu hút khách hàng trong và ngoài nớc, mở rộng thị trờng Tổng công ty đã tổ chức cuộc gặp mặt khách hàng chủ động với các nhà xuất bản trung ơng và địa phơng với các đơn vị trong ngành phát hành sách, với các tổ chức, cá nhân tham gia kinh doanh xuất bản phẩm để khai thác nhiều nguồn hàng, đáp ứng tốt hơn các nhu cầu của nhiều đối tợng khách hàng khác nhau
Hiện nay, Tổng công ty đã thực hiện phơng thức quản lý tập trung và khoán kinh doanh hợp lý đến các cửa hàng, trung tâm, hiệu sách Lãnh đạo các đơn vị đều có sự chỉ đạo, quản lý cơ cấu mặt hàng, hàng hoá kết hợp đời sống của cán bộ công nhân viên. Điều đáng nói nhất là từ ngày 8 tháng 4 năm 2004 đến nay Tổng công ty Phát hành sách VN đã đợc Nhà nớc cho phép chuyển đổi thành Tổng công ty Sách VN với sự sáp nhập của Nhà xuất bản văn hóa thông tin, Công ty in khoa học – kỹ thuật và 13 công ty thành viên Đây là bớc phát triển mạnh về tổ chức bộ máy Tổng công ty và cũng là điều kiện quan trọng cho hoạt động kinh doanh phát triển Với mô hình tổ chức mới, chắc chắn rằng Tổng công ty Sách VN sẽ có đầy cơ hội và triển vọng để phát triển xứng đáng với chức năng, nhiệm vụ mà nhà nớc trao cho.
Bên cạnh những thành tựu đã đạt đợc, do nhiều nguyên nhân khác nhau, Tổng công ty Sách Việt Nam đã bộc lộ một số mặt hạn chế nhất định Do yêu cầu kinh doanh lớn nhng khả năng tổ chức lại có hạn, trong khi sự cạnh tranh giữa doanh nghiệp Nhà Nớc với các tổ chức tham gia công tác phát hành xuất bản phẩm ngày càng gay gắt, phức tạp Việc quản lý Nhà Nớc cha đồng bộ. Các chính sách thuế, quản lý giá, chiết khấu đã tạo điều kiện cho lực lợng phát hành t nhân phát triển Trong khi đó Tổng công ty lại chịu sự quản lý gò bó, tuân thủ nghiêm pháp luật Vì vậy, làm cho Tổng công ty tham gia cạnh tranh không cân sức với t nhân Điều này tất yếu dẫn đến hiệu quả kinh tế không cao
Hệ thống tổ chức của Tổng công ty Sách Việt Nam trong những năm qua không ổn định, cha thống nhất Việc cổ phấn hóa doanh nghiệp hoặc sáp nhập các đơn vị phát hành sách vào các đơn vị khác đang diễn ra ở một số địa ph- ơng, đã ảnh hởng đến tính chất hoạt động và sự điều tiết hàng hóa của Tổng công ty.
Phơng thức thanh toán cho bạn hàng mua – bán cha thật hợp lý (còn phiền hà và chậm trễ), chiết khấu % cha hấp dẫn do đó cha tập trung đợc những bạn hàng lớn, cha thu hút đợc nhiều khách hàng, kể cả các đơn vị thành viên
Trong khâu khai thác đôi lúc còn không dám khai thác nhiều số sách đang có nhu cầu cao trên thị trờng vì thế xảy ra tình trạng thiếu hàng để bán và vẫn có tình trạng khai thác những sách không có yêu cầu gây tồn kho ế đọng. Đội ngũ cán bộ của Tổng công ty cha đợc đào tạo lại, chậm đổi mới, tạo nên sức ỳ trong hoạt động kinh doanh Đặc biệt trong đó có nhiều cán bộ cha đợc đào tạo chuyên ngành, cá biệt có những cán bộ còn cha qua đại học Điều đó đã là lực cản quan trọng để Tổng công ty thực hiện các chiến lợc kinh doanh của mình.
Một số giải pháp nhằm thúc đẩy kinh doanh xuất bản phẩm ở Tổng công ty Sách Việt Nam
Trên cơ sở những thành tựu đã đạt đợc và những hạn chế trong quá trình hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm của Tổng công ty Sách Việt Nam Tôi xin đa ra một số giải pháp, nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm của Tổng công ty Sách Việt Nam nói riêng và ngành phát hành sách nói chung.
* Hoàn thiện một số chính sách của Đảng và Nhà nớc về hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm:
Hoạt động kinh doanh của Tổng công ty chịu ảnh hởng trực tiếp của cơ chế điểu chỉnh ở tầm vĩ mô Sự điều chỉnh ở tầm vĩ mô sẽ là cơ sở để tiến hành tổ chức các hoạt động sản xuất kinh doanh cụ thể của Công ty Mục đích quản lý của Nhà nớc ở tầm vĩ mô là định hớng phát triển, tạo lập môi trờng kinh doanh sao cho đúng định hớng XHCN của Đảng và Nhà Nớc ta Trong cơ chế thị trờng các doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm không chỉ thực hiện mục tiêu chính trị – xã hội, mà luôn phải đảm bảo kinh doanh có hiệu quả thì mới có cơ hội và phát triển Cạnh tranh với nhiều thành phần kinh tế tham gia kinh doanh xuất bản phẩm khác trên thơng trờng Điều này là một khó khăn lớn đối với ngành phát hành sách hiện nay Vì thế để hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm có thể phát triển đi lên Nhà Nớc cần có những chính sách và chế độ đặc biệt đối với hoạt động kinh doanh này nh sau:
Nhà Nớc nên cấp vốn đầu t, các trung tâm phát hành sách quận, huyện, thị xã; đặc biệt u đãi trên các vùng miền núi, hải đảo, vùng sâu vùng xa, vùng căn cứ cách mạng theo kế hoạch hàng năm Nhanh chóng xóa bỏ các điểm trắng đối với hiệu sách nhân dân huyện Đây là đầu mối là cơ sở để có thể tiếp nhận hàng hóa xuất bản phẩm đợc phân phối từ Tổng công ty để thúc đẩy phát triển văn hóa cơ sở.
Công tác quản lý Nhà nớc: Cần kiểm tra, giám sát chặt chẽ hơn nữa việc in giá sách trên bìa nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho các đơn vị phát hành trong hoạt động kinh doanh của mình và ngời mua cũng có thể dễ dàng quyết định mua xuất bản phẩm hơn Đồng thời Nhà Nớc cần có quyết định khống chế và quản lý “ Xuất bản phẩm là toàn bộgiá trần” để hạn chế doanh nghiệp t nhân nâng hạ giá tuỳ tiện, ảnh hởng tới thị trờng và thiệt hại cho doanh nghiệp khác làm ăn chân chính, trong đó có Tổng công ty Sách Việt Nam.
Để đảm bảo cho phát hành sách, Nhà Nớc thực sự đóng vai trò chủ đạo trên thị trờng xuất bản phẩm, đủ sức cạnh tranh với t nhân thì điều quan trọng trớc mắt hiện nay là cần phải đảm bảo sự công bằng trong việc thu thuế giữa hai thành phần này Vì thực tế hiện nay t nhân có mặt nào đó hoạt động mạnh hơn quốc doanh một phần là do trốn thuế hoặc đóng thuế thấp Do vậy, Nhà Nớc cần nghiên cứu quản lý các hộ kinh doanh sách t nhân chặt chẽ hơn nhằm tránh hoặc hạn chế tình trạng trốn lậu thuế của t nhân hiện nay Giải phóng quan trọng là cần rà soát lại các t nhân, khuyến khích t nhân đủ điều kiện truy cập doanh nghiệp Nh vậy, Nhà Nớc quản lý đợc, vừa tăng khả năng thu thuế và luôn công bằng giữa các thành phần tham gia vào thị trờng.
Nhà Nớc nên có sự u đãi về lãi suất vay ngân hàng và gia hạn thêm thời gian cho vay và giúp các doanh nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm có thể huy động về vốn, tránh tình trạng dựa vào vốn t nhân Từ 2,1% trong thời hạn 3 tháng đến 1,5% trong thời hạn 6 tháng đến 1 năm. Đối với các NXB, Nhà Nớc cũng cần có chế độ quản lý rõ ràng Gần đây có khuynh hớng cạnh tranh về số lợng phát hành và tìm lợi nhuận Nhiều NXB đã giao đầu lậu hoặc “ Xuất bản phẩm là toàn bộliên kết ngầm” in nối bản, in nhân bản để thu lợi nhuận gây rối loạn thị trờng Hiện tợng này khá phổ biến và là nguyên nhân để các lực lợng tăng chiết khấu cao và tăng giá sách Làm lũng đoạn thị trờng và mất cân bằng trong các thế lực cạnh tranh thị trờng Vì vậy, Nhà Nớc nên thờng xuyên theo dõi, kiểm tra và có biện pháp mạnh đối với các nhà xuất bản trên.
* Hoàn thiện mô hình tổ chức: (góc độ Nhà Nớc) Đổi mới hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm ở Tổng công ty Sách Việt Nam để phù hợp với cơ chế thị trờng là một nội dung rất rộng và phức tạp Đòi hỏi Nhà nớc cần có biện pháp khả dĩ để chỉ đạo Tổng công ty thực hiện đổi mới mô hình tổ chức phù hợp
Theo Nghị định số 64/2002/NĐ/CP ngày 19 tháng 6 năm 2002 của Chính phủ về chuyển doanh nghiệp Nhà nớc thành công ty cổ phần Tổng công tySách Việt Nam là một trong đối tợng cổ phần
Quán triệt Nghị quyết TW3 và Nghị quyết TW9 của Đảng, thực hiện chỉ đạo của Ban đổi mới doanh nghiệp Bộ Văn Hóa Thông Tin, Ban đổi mới doanh nghiệp Tổng công ty phát hành sách VN khẩn trơng hoàn chỉnh quá trình xúc tiến các thủ tục cần thiết, đẩy nhanh thời gian tiến hành cổ phần hóa sắp xếp lại các doanh nghiệp thành viên của Tổng công ty theo đúng lộ trình đã quy định Tổng công ty và các Công ty thành viên cần tổ chức quán triệt tinh thần Nghị quyết TW3, Nghị quyết TW9, nâng cao nhận thức cho ngời lao động trớc chủ trơng cổ phần hóa của Nhà nớc
Tuy nhiên đến nay Nhà Nớc không có hớng dẫn cụ thể về vấn đề này. Các công ty thành viên còn gặp nhiều khó khăn nh chuẩn bị cổ phần và t tởng sau cổ phần Vậy đề nghị Nhà Nớc khẩn trơng chỉ đạo nội dung cụ thể việc cổ phần hóa và sau cổ phần hóa công ty thành viên, về việc ổn định t tởng, ổn định tổ chức để Tổng công ty Sách Việt Nam có hiệu quả hơn
2 Giải pháp vi mô: (đối với Tổng công ty)
Tổng công ty Sách VN cần phải nhanh chóng hơn nữa trong việc đề ra những chủ trơng hành động phù hợp với sự ra đời của Tổng công ty Sách VN. Tổng công ty Sách VN có chức năng tổ chức quản lý, kinh doanh khép kín 3 khâu (xuất bản – in - phát hành sách) nhằm cung ứng các văn hóa phẩm có chất lợng cao đáp ứng nhu cầu hởng thụ văn hóa của nhân dân nên về mặt sản xuất – kinh doanh, Tổng công ty Sách VN cần phải năng động và phát huy thế mạnh của mình hơn nữa.
Bên cạnh đó, Tổng công ty Sách VN cũng cần phải thờng xuyên nghiên cứu và tìm ra những đề tài mới, linh hoạt hơn nữa trong việc liên kết với các Nhà xuất bản để xuất bản ra những cuốn sách có giá trị cao cả về mặt xã hội và kinh tế Tổ chức gắn kết chặt chẽ giữa khâu sản xuất và kinh doanh.
Tổng công ty Sách Việt Nam cần xây dựng phơng án quản lý kinh tế, tăng cờng công tác quản lý theo cơ chế tập trung và khoán doanh số hợp lý đối với từng đơn vị, cửa hàng nhằm phát huy tính chủ động, sáng tạo của cán bộ nhân viên, tăng năng suất lao động, đạt hiệu quả kinh tế và xã hội cao Từng bớc hiện đại hóa cơ sở vật chất và áp dụng thông tin trong quản lý kinh tế, nghiệp vụ và bán hàng.
Ngày nay khi mà nền kinh tế đất nớc ngày càng khởi sắc thì văn hóa đọc đang trở thành vấn đề xã hội quan tâm và đòi hỏi, nhu cầu về thởng thức văn hóa tinh thần ngày càng phát triển lên Đáp ứng nhu cầu đó đòi hỏi Tổng công ty Sách VN cần phải có những biện pháp sản xuất xuất bản phẩm phù hợp với nhu cầu về lợng và chất của xã hội đang ngày càng phát triển lên.
Tổng công ty Sách Việt Nam cần tăng cờng công tác tuyên truyền quảng cáo xuất bản phẩm Đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền quảng cáo qua các ph- ơng tiện thông tin đại chúng Có cộng tác viên để đa in, bài về hoạt động kinh doanh và các mặt hàng mà Tổng công ty Sách VN đang kinh doanh.