Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HOÁ HÀ NỘI KHOA PHÁT HÀNH XUẤT BẢN PHẨM ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM CỦA NHÀ XUẤT BẢN TRẺ KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP Giảng viên hướng dẫn: ThS Trần Dũng Hải Sinh viên thực : Nguyễn Huy Linh Niên khoá : 2005 – 2009 HÀ NỘI Tham khảo miễn phí tài liệu khác teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ LUẬN CHUNG VỀ NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM .7 1.1 – Quảng cáo xuất phẩm kinh tế thị trường 1.1.1 Khái niệm quảng cáo 1.1.2 Đặc trưng quảng cáo xuất phẩm 1.1.3 Tính tất yếu khách quan hoạt động tuyên truyền, quảng cáo XBP: 1.2 – Tổng quan phương tiện quảng cáo 10 1.2.1 Quảng cáo qua phương tiện in ấn 10 1.2.2 Quảng cáo qua phương tiện điện tử 19 1.2.3 Quảng cáo qua phương tiện trực quan 27 1.2.4 Quảng cáo hội chợ triển lãm 28 1.2.5 Quảng cáo qua trưng bày, xếp sản phẩm cửa hàng, showroom .29 1.3 – Vai trò quảng cáo hoạt động kinh doanh doanh nghiệp xuất phẩm 29 1.3.1 Quảng cáo kích thích nhu cầu tiêu dùng xuất phẩm công chúng, tăng khả tiêu thụ xuất phẩm doanh nghiệp 29 1.3.2 Quảng cáo giúp xác lập khẳng định thương hiệu doanh nghiệp xuất phẩm mắt công chúng 30 1.3.3 Quảng cáo giúp doanh nghiệp xuất phẩm thực nhiệm vụ trị, văn hóa xã hội 31 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA NHÀ XUẤT BẢN TRẺ HIỆN NAY 32 2.1 – Giới thiệu nhà xuất Trẻ tình hình hoạt động sản xuất kinh – kinh doanh nhà xuất Trẻ 32 2.1.1 Tổng quan nhà xuất Trẻ 32 2.1.2 Tình hình hoạt động sản xuất – kinh doanh nhà xuất Trẻ 36 2.2 – Những yếu tố tác động đến hoạt động quảng cáo nhà xuất Trẻ 40 2.2.1 Điều kiện kinh tế, xã hội, văn hóa 40 2.2.2 Nhu cầu xuất phẩm người dân 41 2.3 - Thực trạng hoạt động quảng cáo nhà xuất Trẻ 43 2.3.1 Quảng cáo thông qua phương tiện in ấn: 43 2.3.2 Quảng cáo qua phương tiện điện tử 48 2.3.3 Quảng cáo qua phương tiện trực quan 56 2.3.4 Quảng cáo hội chợ, triển lãm 57 2.3.5 Quảng cáo qua trưng bày, xếp xuất phẩm 60 2.4 – Hiệu quảng cáo hoạt động kinh doanh doanh nghiệp xuất phẩm 62 2.4.1 Hiệu xã hội 62 2.4.2 Hiệu kinh tế 63 CHƯƠNG – MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO XBP CỦA NHÀ XUẤT BẢN TRẺ 67 3.1 – Đánh giá bước đầu hoạt động quảng cáo nhà xuất Trẻ 67 3.1.1 Tích cực: 67 3.1.2 Hạn chế: 69 3.2 – Một số giải pháp nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo nhà xuất Trẻ năm tới 71 3.2.1 Đối với nhà nước 71 3.2.2 Đối với nhà xuất Trẻ 73 KẾT LUẬN 80 Tham khảo miễn phí tài liệu khác teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com LỜI NÓI ĐẦU Trước hết, em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới thầy cô giáo khoa dạy dỗ bảo, trang bị cho em vốn kiến thức cần thiết bổ ích suốt năm học để đóng góp cơng sức tuổi trẻ cho cơng việc sau Em xin bày tỏ lòng biết ơn đặc biệt sâu sắc đến Th.s Trần Dũng Hải hướng dẫn, bảo, giúp đỡ em hồn thành khóa luận Tính cấp thiết đề tài Sách có vai trò quan trọng xã hội Đọc sách nhu cầu thiết yếu người Thuật ngữ "văn hoá đọc" gần nhiều người đề cập với ý nghĩa hoạt động văn hố người thơng qua việc đọc sách báo, tài liệu để tiếp nhận xử lý thông tin, tri thức cách khoa học bổ ích Văn hoá đọc bao gồm chức chủ yếu như: Chức cung cấp thông tin, cung cấp tri thức, chức giáo dục, chức giải trí, chức giao tiếp Với chức trên, văn hoá đọc góp phần to lớn vào việc bồi dưỡng, nâng cao kiến thức, hình thành phát triển nhân cách người Trong đọc suy nghĩ, suy ngẫm, tra cứu, tìm tịi sở hữu ích cho việc nâng cao tri thức, hiểu biết, tạo dựng hệ thống kiến thức, nhận thức người Tri thức mà người tiếp nhận thông qua văn hố đọc cịn phương tiện, điều kiện sản sinh cải, vật chất cho xã hội Chưa người ta bàn nhiều thực trạng văn hóa đọc Đọc đứng trước hội nguy Cơ hội người tiếp cận với khối lượng tri thức khổng lồ, quyền lựa chọn Nhưng lại tiềm ẩn nguy làm mai thói quen đọc vốn có lấn át phương tiện nghe nhìn nhiều, hấp dẫn Thực tế cho thấy văn hóa đọc dần bị xem nhẹ sống người dân Hiện nay, sách xuất phát hành rộng rãi, đâu ta bắt gặp Tham khảo miễn phí tài liệu khác teamluanvan.com Dịch vụ viết đề tài trọn gói Zalo/tele : 0909232620 – teamluanvan.com sách: nhà sách lớn, quán sách bụi, sách bày vỉa hè, sách lang thang bán dạo Tặng sách cho trở thành trào lưu nhiều bạn trẻ Nhưng nhiều cơng trình nghiên cứu lại cho thấy: số đọc sách người, số lượng sách bán Việt Nam so với nước khác Người ta dành thời gian lướt mạng, xem truyền hình, nghe đài nhiều đọc sách, lý phương tiện nghe nhìn (tivi, video, đài phát thanh…) làm tốn sức trí óc thời gian cho người so với việc đọc sách Và nói chung đọc sách thường phải tập trung tư tưởng, trí óc, cịn thưởng thức nghệ thuật nghe nhìn, người kết hợp với việc khác theo hình thức mức độ Làm việc hay ăn uống, hai việc người, phần kết hợp xem tivi nghe nhạc, nghe đài Rõ ràng so với việc đọc sách, phương tiện nghe nhìn có lợi thuận tiện với nhịp sống đại, mà người nay, quĩ thời gian cho việc nghỉ ngơi, giải trí sau lao động, làm việc căng thẳng cịn q ỏi Tuy nhiên, sách có ưu tuyệt vời Bởi ngồi giá trị vật chất họa tiết, trang trí ngồi bìa sách, sách cịn có giá trị tinh thần to lớn Và giá trị tinh thần mà sách chứa đựng bên mới thực quý giá, nguồn nam châm mạnh mẽ thu hút tâm trí người đọc Hoạt động quảng cáo sách có vai trị quan trọng thiếu việc đưa sách tới đơng đảo bạn đọc, hoạt động góp phần lớn vào việc đẩy mạnh văn hóa đọc nước ta phát triển Chính ý nghĩa quan trọng hoạt động tuyên truyền quảng cáo tính cấp thiết, nên với kiến thức cịn hạn chế, tơi lựa chọn nghiên cứu đề tài: “Hoạt động quảng cáo kinh doanh xuất phẩm nhà xuất Trẻ” Mục đích nghiên cứu đề tài Tham khảo miễn phí tài liệu khác teamluanvan.com Mục đích đề tài muốn nghiên cứu thực trạng quảng cáo nhà xuất Trẻ - Một số doanh nghiệp xuất phẩm đầu thành công hoạt động quảng cáo xuất phẩm Việt Nam Từ tìm hiểu mặt tích cực mặt cịn tồn nhà xuất để đề xuất giải pháp cho hoạt động quảng cáo nhà xuất Trẻ đường góp phần xây dựng, trì phát triển văn hóa đọc nước ta Phạm vi nghiên cứu đề tài Phạm vi nghiên cứu đề tài bao gồm tổng hợp phương tiện thông tin đại chúng Việt Nam, kiện nhà xuất tổ chức tham gia đặc biệt thành phố Hồ ChÍ Minh – thị trường sách lớn nước, nhằm quảng bá rộng rãi xuất phẩm đến người dân Phương pháp nghiên cứu đề tài Trong trình nghiên cứu sử dụng phương pháp: + Phương pháp hệ thống + Phương pháp thống kê + Phương pháp phân tích tổng hợp + Phương pháp so sánh Trên sở phương pháp luận khoa học Mác – Lê Nin Kết cấu khóa luận Ngồi phần mở đầu kết luận, khóa luận gồm chương CHƯƠNG I: MỘT SỐ LÝ LUẬN CHUNG VỀ NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA NHÀ XUẤT BẢN TRẺ HIỆN NAY CHƯƠNG III – MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO XBP CỦA NHÀ XUẤT BẢN TRẺ TÀI LIỆU THAM KHẢO Đỗ Quang Minh: Bài giảng tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm, Đại học Văn Hóa Hà Nội, 2007 PGS TS Phạm Thị Thanh Tâm: Đại cương phát hành xuất phẩm, Đại học Văn Hóa Hà Nội, 2002 Armard Dayan: Nghệ thuật quảng cáo NXB Thế giới, 1995 Hoàng Trọng (chủ biên), Quản trị chiêu thị - quảng cáo, bán hàng trực tiếp, khuyến mại giao tế, NXB Thống kê, 1996 Quảng cáo – lý thuyết thực hành, Trường Đại học kinh tế quốc dân, 1991 Chi nhánh nhà xuất Trẻ: Số liệu sản xuất kinh doanh năm 2006-2008 Pháp lệnh quảng cáo Nguyễn Khắc Khoải, Xí nghiệp vừa nhỏ làm quảng cáo nào, NXB Trẻ 1997 Phi vân, Quảng cáo Việt Nam, NXB Trẻ, 2007 10 Philip Kotler Thấu hiểu Tiếp thị từ A-Z, NXB Trẻ, 2008 ... CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA NHÀ XUẤT BẢN TRẺ HIỆN NAY 32 2.1 – Giới thiệu nhà xuất Trẻ tình hình hoạt động sản xuất kinh – kinh doanh nhà xuất Trẻ 32... Tổng quan nhà xuất Trẻ 32 2.1.2 Tình hình hoạt động sản xuất – kinh doanh nhà xuất Trẻ 36 2.2 – Những yếu tố tác động đến hoạt động quảng cáo nhà xuất Trẻ 40 2.2.1 Điều kiện kinh tế,... quảng cáo nhà xuất Trẻ - Một số doanh nghiệp xuất phẩm đầu thành công hoạt động quảng cáo xuất phẩm Việt Nam Từ tìm hiểu mặt tích cực mặt cịn tồn nhà xuất để đề xuất giải pháp cho hoạt động quảng