Luận văn tốt nghiệp văn hoá trong hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp việt nam hiện nay

MỤC LỤC Phần I: PHÂN TÍCH KHÍA CẠNH VĂN HỐ TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP LẤY VÍ DỤ I Các khái niệm Marketing hoạt động kinh doanh Về văn hoá, văn hoá kinh doanh nói chung văn hố hoạt động marketing nói riêng II Văn hố hoạt động Marketing Doanh nghiệp 1.Văn hóa lựa chọn thị trường mục tiêu định vị thị trường Văn hóa định sản phẩm Văn hóa hoạt động truyền thơng marketing Phần NHẬN XÉT VỀ VĂN HOÁ TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM HIỆN NAY CÁC GIẢI PHÁP ĐỂ KHẮC PHỤC NHỮNG HẠN CHẾ TRONG THỰC TRẠNG TRÊN I Giới thiệu chung quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình Ưu nhược điểm quảng cáo truyền hình II Nhận xét quảng cáo TH III Giải pháp Về phía quan chức : Về phía DN QC cơng ty th QC: Về phía đài truyền hình IV Kết luận Phần I: Phân tích khía cạnh văn hố hoạt động marketing doanh nghiệp Lấy Ví dụ I Các khái niệm Marketing hoạt động kinh doanh: Trong hoạt đông kinh doanh chủ thể ln gắn liền với thị trường, có họ tồn phát triển Vì mà marketing xuất cấu nối đảm bảo cho sản xuất vận hành theo thị trường với mục tiêu cuối thỏa mãn nhu cầu mong muốn khách hàng chỗ dựa vững cho định kinh doanh Marketing không chức hoạt động kinh doanh doanh nghiệp, triết lý dẫn dắt toàn hoạt động doanh nghiệp việc phát ra, đáp ứng làm thoả mãn cho nhu cầu khách hàng Doanh nghiệp cần phải biết làm để xác định phân khúc thị trường, xây dựng giải pháp hấp dẫn để chào cho khách hàng, xây dựng thương hiệu với định vị mạnh Họ phải biết làm để làm cho giải pháp cách hấp dẫn hợp lý, làm để chọn quản trị kênh phân phối để đưa sản phẩm đến người tiêu dùng cách có hiệu Họ cần phải biết làm để quảng cáo giới thiệu sản phẩm mình, để khách hàng biết mua Không thế, họ cần phải biết áp dụng chiến lược thị trường phương pháp quản trị phù hợp với thực tế thị trường đầy kỹ thuật xu hướng tồn cầu hố Về văn hố, văn hố kinh doanh nói chung văn hố hoạt động marketing nói riêng: Ngày không nhà kinh tế, mà nhà văn hóa thống cho rằng, văn hố vừa mục tiêu, vừa động lực phát triển kinh tế xã hội Tác động văn hoá đến kinh tế rộng lớn phức tạp Trong hệ thống giá trị văn hoá, giá trị văn hoá tinh thần, văn hoá phi vật thể có tác động mạnh mẽ phổ biến đến hoạt động marketing thông qua nhiều yếu tố khác nhau, song chia thành hai nhóm: Nhóm thứ nhất, bao gồm tập hợp yếu tố như: trình độ sử dụng cải tiến kỹ thuật, phát khoa học lĩnh vực đời sống sản xuất xã hội, trình độ văn hố, khoa học kỹ thuật người lao động; trình độ phổ cập giáo dục, văn học nghệ thuật…trong nhân dân Đặc điểm biến số khơng tồn gọi “yếu tố mơi trường văn hố” thuộc hệ thống yếu tố mơi trường kinh doanh DN, mà luật pháp hoá hay thể chế hoá dạng biến số môi trường luật pháp; môi trường khoa học, kỹ thuật công nghệ; môi trường dân số; mơi trường nhân học Nhóm thứ hai, bao gồm nhiều biến số như: ngôn ngữ; biểu tượng; tôn giáo; cách sử dụng thời gian, không gian; cách quan niệm tình bạn, tình hữu nghị; tâm lý; lối sống, nếp sống; truyền thống, tập quán, tập tục, điều cấm kỵ, v.v Thông thường nghiên cứu lý luận hoạt động thực tiễn biến số văn hố thuộc nhóm thứ hai thức xếp xem xét phận cấu thành tạo nên nội dung đích thực yếu tố “mơi trường văn hố” cho hoạt động marketing Có thể nói văn hoá kinh doanh phận cấu thành văn hố chung, phản ánh trình độ người lĩnh vực kinh doanh Tuy văn hoá kinh doanh chủ yếu phản ánh nhận thức, giá trị, truyền thống quan hệ phân phối lưu thông cải đời sống xã hội, song liên quan mật thiết với văn hoá sản xuất, sáng tạo, lưu giữ tiêu dùng Mỗi thời đại có phát triển khác lực lượng sản xuất, nhu cầu tiêu dùng trình độ kinh doanh khác Bản chất văn hoá kinh doanh làm cho lợi gắn chặt chẽ với đúng, tốt đẹp Vì lý ấy, người ta thường nói nhà kinh doanh có văn hố bao chứa trí tuệ nhà triết học, lịng dũng cảm người lính tài nghệ sĩ Vấn đề văn hoá phát triển trở thành vấn đề đáng quan tâm toàn cầu Mức độ ảnh hưởng văn hố ảnh hưởng trực tiếp ảnh hưởng gián tiếp tới hoạt động marketing doanh nghiệp Ảnh hưởng trực tiếp văn hoá lên hoạt động marketing DN tác động lên hành vi chủ thể kinh doanh hay hành vi nhà hoạt động thị trường Những hành vi in dấu lên biện pháp marketing mà họ thực Ví dụ: quy tắc xã giao, cách nói cư xử văn hố mà nhà hoạt động thị trường chịu ảnh hưởng đựơc họ mang theo sử dụng trình giao tiếp, đàm phán, thương lượng với khách hàng Trong trường hợp văn hoá tác động hay chi phối trực tiếp đến loại công cụ thứ tư marketing- công cụ xúc tiến hỗn hợp với ý nghĩa giao tiếp, truyền thông So với ảnh hưởng trực tiếp, ảnh hưởng gián tiếp văn hố mang tính thường xun với diện tác động rộng Các giá trị văn hoá truyền tải thơng qua tổ chức như: gia đình, tổ chức tôn giáo, tổ chức xã hội, trường học, v.v từ mà ảnh hưởng đến người mua để quyệt định biện pháp marketing người bán Tác động văn hoá đến người mua không tập trung nhu cầu mong muốn họ mà thể qua thái độ người thân mình, người khác, chủ thể tồn xã hội, tự nhiên vũ trụ Tất điều có ảnh hưởng đến biện pháp marketing II Văn hoá hoạt động Marketing Doanh nghiệp: Văn hoá với tư cách yếu tố môi trường marketing ảnh hưởng toàn diện đến hoạt động marketing DN, cụ thể: - Văn hoá ảnh hưởng đến hàng loạt vấn đề có tính chất chiến lược marketing như: lựa chọn lĩnh vực kinh doanh, lựa chọn thị trường mục tiêu, lựa chọn chiến lược marketing chung, định nhiệm vụ mục tiêu tổng quát DN hoạt động marketing - Văn hoá ảnh hưởng đến việc thực chiến thuật, sach lược, biện pháp cụ thể, thao tác, hành vi cụ thể nhà hoạt động thị trường q trình làm marketing - Văn hố ảnh hưởng cách tồn diện đến cơng cụ khác hệ thống marketing- mix DN đặc biệt đáng lưu ý ảnh hưởng đến công cụ sản phẩm, phân phối xúc tiến hỗn hợp Mỗi biến số văn hố có ảnh hưởng khác đến trình hoạt động marketing DN Thực tế cho thấy, biến số văn hố có ảnh hưởng mạnh mẽ đến hoạt động marketing, cịn biến số khác lại có liên quan ảnh hưởng khơng đáng kể Nếu nhìn ngược lại từ phía cơng cụ marketing- mix người ta đưa số tổng kết tác động số biến số văn hố sau: Thứ nhất, sách xúc tiến hỗn hợp bị ảnh hưởng sâu sắc vấn đề ngơn ngữ Chẳng hạn, quảng cáo cần phải thay đổi chiến dịch biểu ngữ dùng văn hố có ý nghĩa xấu hổ văn hoá khác Thứ hai, chấp nhận sản phẩm bị ảnh hưởng tiêu chuẩn thái độ giá trị Ví dụ, Việt Nam người ta thường kiêng ăn mực, ăn vịt vào đầu tháng Thứ ba, sách giá thường bị ảnh hưởng thái độ văn hố thay đổi thơng qua gọi “giá tâm lý” Ở số nơi, thay đổi thường xem tích cực nên hàng thời trang mốt đặt giá cao tượng trưng cho thay đổi Nhưng nơi khác thay đổi đựơc xem khơng tốt, mức giá cao cho sản phẩm thường làm sản phẩm trở nên đắt cho người tiêu dùng bình thường Thứ tư, hệ thống phân phối thường bị ảnh hưởng chế định xã hội Ví dụ, số quốc gia, mối liên hệ người cung cấp người mua thường dựa quan hệ họ hàng xa hay gần Những người thành viên họ hàng bị loại khỏi giao dịch kinh doanh số kênh phân phối Trong văn hố giá trị văn hố có tính bền vững tính phổ cập khác ảnh hưởng khơng giống đến hoạt động marketing DN Bên cạnh giá trị văn hố mang tính phổ cập thống ln tồn giá trị văn hố mang tính địa phương đặc thù, cịn gọi nhánh văn hoá Những giá trị văn hố phổ cập thống có ảnh hưởng rộng lớn phạm vi toàn xã hội tạo nên đặc tính chung nhu cầu, ước muốn, hành vi tiêu dùng đông đảo người mua quốc gia, dân tộc Ví dụ, nói đến truyền thống văn hố ẩm thực người Việt Nam phải nói đến tập quán tiêu dùng cơm gạo với phương tiện để ăn bát đũa v.v Còn nhiều nước phương Tây bánh mì, bơ, sữa, thịt với phương tiện thìa, dĩa v.v Các giá trị văn hoá đặc thù tạo nên phong cách riêng nhu cầu hành vi, đặc tính mua bán nhóm người tiêu dùng xã hội Các giá trị văn hố phân biệt theo vùng, loại tín ngưỡng, khu vực địa lý, nhóm dân tộc hay tầng lớp người Cùng với tồn giá trị văn hoá bản, cốt lõi, truyền thống gọi giá trị văn hố sơ phát cịn có giá trị văn hố khơng bản, tạm thời giá trị văn hoá thứ phát Các giá trị văn hoá cốt lõi hình thành từ lâu đời truyền từ hệ qua hệ khác, củng cố quy chế xã hội có tính bền vững cao Điều định tính chất bền vững tập tính tiêu dùng người mua chịu ảnh hưởng sâu sắc giá trị văn hố Ngược lại, giá trị văn hố thứ phát lại dễ thay đổi hơn, dễ điều chỉnh tương tự người ta làm thay đổi, điều khiển hành vi tiêu dùng bị quy định giá trị văn hố 1.Văn hóa lựa chọn thị trường mục tiêu định vị thị trường: Nền kinh tế thị trường khơng ngừng phát huy tính chủ động sáng tạo của doanh nghiệp mà tăng khả năng thích ứng trước sự thay đởi của thị trường, nếu như trước doanh nghiệp kinh doanh theo kế hoạch của nhà nước bây giờ mọi hoạt động kinh doanh đều xuất phát từ thị trường, thị trường đầy bí ẩn khơng ngừng thay đởi Do vậy để kinh doanh có hiệu quả, doanh nghiệp phải nghiên cứu thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu định vị thị trường a Văn hóa lựa chọn thị trường mục tiêu: Trong kinh doanh, lựa chọn thị trường mục tiêu có ý nghĩa quan trọng hoạt động chủ thể khách hàng doanh nghiệp phân bố thị trường rộng có nhu cầu khác sản phẩm, hầu hết doanh nghiệp không đủ nguồn lực để chiếm lĩnh tất thị trường với hiệu cao, mà doanh nghiệp cần phải tìn đoạn thị trường hấp dẫn mà họ có khả phục vụ cách có hiệu nhằm đạt mục tiêu Và việc lựa chọn thị trường mục tiêu đánh giá mức hấp đẫn thị trường phục vụ phải phù hợp với sứ mệnh kinh doanh định, khơng tồn hoạt động họ bị chệch hướng Khi đánh giá thị trường mục tiêu, người ta thường dựa vào tiêu chuẩn như: quy mô thị trường, sức hấp dẫn thị trường, mục tiêu khả công ty,… Trong yếu rố sức hấp dẫn thị trường quy mô, mức tăng trưởng lã tiêu chuẩn có tính chất tương đối Vì với chủ thể khác việc đánh giá hồn tồn khác nhau, ví dụ chủ thể thuộc nhóm “văn hóa thử thách” quy mơ tăng trưởng cao thu hút tập trung họ, cịn chủ thể thuộc nhóm “văn hóa chu đáo” sức hấp dẫn thị trường thu hút tập trung họ Quyết định thị trường mục tiêu hoạt động mang đậm dấu ấn đạo đức trình độ chủ thể kinh doanh Thị trường mục tiêu đoạn thị trường mà sau đánh giá, chủ thể kinh doanh cho hấp dẫn họ tập trung cơng tác marketing vào Vì lựa chọn thị trường mục tiêu nhà quản trị marketing chủ động định nên khó xây dựng quy trình rõ ràng tiêu chuẩn đạo đức phẩm chất cho họ Tuy nhiên, việc phải đối chiếu với sứ mệnh quy tắc kinh doanh tổ chức lựa chọn việc quan trọng cần thiết Ví dụ Cơng ty Honda Việt Nam, năm 2007 theo nhận định chung lượng tiêu thụ xe máy tiếp tục tăng mức thu nhập người dân ngày cải thiện, người tiêu dùng việt Nam có nhiều hội lựa chọn nhiều dòng xe với kiểu dáng đa dạng giá thành phong phú Và điểm thị trường lúc chủ yếu xe số cịn dịng xe ga chưa xuất nhiều mà có giá xe khơng nhỏ lên tới hàng trăm tiệu đồng Trong đó, thành thị giới niên lại có nhu cầu lớn việc sử dụng dịng xe này, thể đẳng cấp, lịch lãm, dễ thao tác nhiều tiện ích Trên thị trường lúc chưa có nhiều, mà Honda dã lựa chọn cho thị trường dịng xe tay ga giá rẻ hay dịng xe bình dân b Định vị thị trường: Định vị thị trường việc thiết kế sản phẩm hình ảnh phù hợp với phân khúc thị trường cơng ty, nhằm tạo hình ảnh đặc biệt tâm trí người tiêu dùng Việc định vị sản phẩm hay dịch vụ công ty nên bắt nguồn từ kết bảng nghiên cứu thị trường cân nhắc kỹ lưỡng Công ty cần phải thực nghiêm túc hai hoạt động này, việc định vị lại vô tốn gây nhiều nhầm lẫn tâm trí khách hàng Trong trình hoạt động, sử dụng nhiều biện pháp để tạo hình ảnh riêng cho sản phẩm, dịch vụ tâm trí khách hàng như: tạo hình ảnh cụ thể cho sản phẩm, nhãn hiệu; lựa chọn vị sản phẩm, chủ thể thị trường, tạo khác biệt cho sản phẩm, nhãn hiệu lựa chọn khuyếch trương điểm khác biệt có ý nghĩa Tạo hình ảnh cụ thể cho sản phẩm, nhãn hiệu: Hình ảnh chủ thể kinh doanh, sản phẩm nhãn hiệu thường hình thành dựa thiết kế truyền bá hình ảnh mà họ lựa chọn với kinh nghiệm, tiêu chuẩn thái độ giá trị khách hàng qua tiêu dùng sản phẩm Khi định chiến lược định vị, doanh nghiệp nên đưa nguồn lực cần thiết vào kế hoạch marketing với mục tiêu khắc sâu củng cố khái niệm sản phẩm hay dịch vụ vào tâm trí khách hàng Lựa chọn vị sản phẩm, chủ thể thị trường: Hình ảnh sản phẩm khắc họa tâm trí khách hàng khơng thân sản phẩm chủ thể tạo dựng mà tương quan so sánh với sản phẩm cạnh tranh Vì định vị thị trường khơng dừng lại tạo cho hình ảnh mà cịn phải lựa chọn cho hình ảnh vị trí thị trường mục tiêu Vì mà sản phẩm vị khách hàng đánh giá Dù vậy, chủ thể định hướng cho khách hàng tạo điều kiện cho việc hình thành thái độ sản phẩm Tạo khác biệt cho sản phẩm nhãn hiệu: Mục tiêu việc định vị nhấn mạnh vài đặc điểm làm cho sản phẩm hay dịch vụ bật tâm trí khách hàng Chun gia marketing thành cơng định vị sản phẩm qua câu slogan khắc sâu tâm trí khách hàng Một vị thị trường mà chủ thể kinh doanh lựa chọn thành thực họ có khác biệt sản phẩm hoạt động marketing có đặc tính trội mà khách hàng nhận biết được, họ tiếp xúc lúc với sản phẩm cạnh tranh Vì việc tạo cho sản phẩm điểm khác biệt có ý nghĩa quan trọng, việc tạo nên sắc thái, đặc trưng riêng sản phẩm tạo nên sắc thái cho biểu hữu hình văn hóa kinh doanh Có bốn nhóm để tạo nên khác biệt: *)Tạo điểm khác biệt cho sản phẩm vật chất *) Tạo điểm khác biệt cho dịch vụ: công cụ coi chìa khóa để cạnh tranh thành cơng trường hợp khó tạo nên khác biệt Những biện pháp để tạo nên khác biệt là: dịch vụ giao hàng, lắp đặt, hướng dẫn khách hàng sử dụng sản phẩm, dịch vụ sau bán hàng,… *) Tạo khác biệt nhân sự: công cụ có tính hiệu cao lâu bền Các chủ thể, doanh nghiệp tạo nên lợi nhờ vào hoạt động tuyển chọn huấn luyện đội ngũ nhân viên tốt đối thủ cạnh tranh *) Tạo khác biệt hình ảnh: sản phẩm hồn tồn giống nhau, khách hàng thường có phản ứng khác hình ảnh chủ thể hay nhãn hiệu Nếu chủ thể nhãn hiệu có nét sắc định tạo nên khác biệt nhãn hiệu với nhãn hiệu khác Ngoài ra, doanh nghiệp nên biết lựa chọn khuếch trương điểm khác biệt có ý nghĩa Việc khuếch trương điểm khác biệt có ý nghĩa phụ thuộc vào chi phí bỏ doanh nghiệp phương tiện truyền thông Việc khuếch trương tránh tình trạng lố bịch, ngược lại giá trị chuẩn mực đạo đức xã hội, làm tính hiệu cơng tác marketing truyền thơng Đồng thời phải có khả dễ biểu đạt ngôn ngữ, tạo khả cho hoạt động truyền thơng cung cấp thơng tin xác ấn tượng với khách hàng mục tiêu Ở ví dụ trên: sau nghiên cứu thị trường mục tiêu họ nhận thấy rằng: mong nuốn nam, nữ dòng xe Tay ga khác nhau, với nữ giới họ muốn xe có hình dáng nhỏ đẹp, cịn nam giới họ muốn dịng xe thể thao, thể mạnh mẽ…Chính mà họ đưa vào thiết kế hai dòng sản phẩm xe tay ga Click dòng xe dành cho nữ AirBlade hướng tới khách hàng nam giới Vừa giới thiệu thị trường, Click xem loại xe độc đáo, thiết kế đẹp, tính mạnh mẽ, an toàn, tiết kiệm nhiên liệu, thân thiên với môi trường Một điểm Click quan tâm động cơ: Click trang bị động 108cc làm mát dung dịch có tản nhiệt, tích hợp cơng nghệ bốn truyền động tự động Những nét thiết kế tạo động với nhiều tính trội: nhỏ gọn, công suất mạnh mẽ ổn định, giảm tiếng ồn, tiết kiệm nhiên liệu,xi lanh bao bọc dung dịch nên giúp giảm tiếng ồn lượng chất thải thấp quy định Euro-2 xem quy định nghiêm ngặt Châu Âu thân thiện với môi trường Hệ thống truyền động vô cấp đai V (V-Matic) tạo êm bền bỉ Với hệ thống cần phanh phải kiểm soát hoạt động bánh trước, cần phanh trái kiểm soát bánh sau bánh trước nhờ hệ thống cân Bên cạnh Click trang bị thêm lẫy khóa phanh dừng xe khóa phanh sau, ngăn không cho xe di chuyển khởi động đường dốc Trang bị với chân chống bên giúp xe không bị dia chuyển bất ngờ khởi động, bảo đảm an toàn cho người sử dụng, Đèn Halogen mang tình thẩm mĩ cao kết hợp độ sáng tốt Bên cạnh tính an tồn, Click cịn nhiều tiện ích khác hộp đựng đồ U-box thiết kế rộng rãi; móc treo thiết kế phần mũi yên xe , treo hai mũ bảo hiểm; khóa từ cao cấp ; hệ thống le gió tự động giúp dẽ dàng khởi động điều kiên nào; phận xóc đơn sau nhẹ nhàng, yếm trước thiết kế đực biệt để tránh nước.Click thiết kế bắt mắt vói tiêu chuẩn hướng tới lịch sang trọng Click có sáu màu cho khách hàng lựa chọn: trắng, đỏ, đen, xanh, hồng, vàng Gía đề xuất 25.500.000 sản phẩm thiếu nên giá tăng cao Đối với dịng xe AirBlade: Về vóc dáng AirBlade đại khơng có nhiều điểm khác biệt với Click Đèn pha nhọn cụm đèn xi-nhan gắn cạnh khiến AirBlade bớt phần yếu đuối Click Các chi tiết nhựa có đường nét góc cạnh ,mạnh mẽ trẻ trung theo cách mà đối thủ khác thành công Việt Nam.Tuy nhiên, khác biệt AirBlade nằm chi tiết lạ như: Bình xăng xe thiết kế vị trí mới, tạo thuận tiên đổ xăng mà khơng phải mở n xe Nắp bình xăng thiết kế hài hoà với thân xe tương tự xe hơi.Nắp bình xăng mở cách dễ dàng cách ấn cơng tắc bình xăng nằm gần ổ khố điện có lớp lót kim loại cứng bên để chồng lại va chạm Nhờ chuyển bình xăng xuống mà hộc đựng đồ “U-box” lớn , đa dụng với dung tích 17lít yên xe có đủ chỗ để mũ bảo hiểm vật dụng cá nhân khác Hộc đựng đồ: u-box” mở dễ dàng thao tác nhỏ ấn công tắc yên xe nằm gần ổ khoá điện Với kiểu dáng thể thao siêu mỏng, đèn sau có đi-ốt phát quang có khả chiếu sang điều kiện lưu thông AirBlade sử dụng động 108cc tương tự trrên Click, làm mát hệ thống dung dịch tích hợp với tính mà theo Honda tiết kiêm nhiên liệu Thông thường, xe tay ga dạng compact (dạng nhỏ) sử dụng phương thức làm mát gió cưỡng không cần phải dành chỗ cho tản nhiệt phương thức làm mát bằngbăng dung dịch AirBlade mang đến cho khách hàng 3sự lựa chọn màu sắc màu trắng, đỏ, đen Văn hóa định sản phẩm: a Văn hóa định nhãn hiệu: Nhãn hiệu tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay phối hợp chúng, dùng để xác nhận hàng hóa với hàng hóa đối thủ cạnh tranh Nhãn hiệu giá trị hữu hình văn hóa kinh doanh, nhãn hiệu khẳng định cho người tiêu dùng biết nhà sản xuất ai, họ khác biệt với đối thủ cạnh tranh Nhãn hiệu bao gồm hai phận bản, tên dấu hiệu nhãn hiệu Cho nên thực chiến lược hàng hóa mình, nhà quản trị marketing phải định hàng loạt vấn đề như: có gắn nhãn hiệu cho sản phẩm hay khơng, chủ nhãn hiệu sản phẩm, đặt tên cho nhãn hiệu Trong trình đặt tên nhãn hiệu, nhà quản trị marketing phối hợp với giá trị truyền thống, kiện đất nước để lồng vào nhãn hiệu hàng hóa thông điệp lịch sử đại Nhưng thực công việc phải lưu ý tránh để không rơi vào tình tình nhạy cảm, gây xung đột mâu thuẫn Ngoài việc mở rộng giới hạn sử dụng tên nhãn hiệu sử dụng hay hai nhiều nhãn hiệu cho sản phẩm có đặc tính khác mặt hàng vấn đề cần phải xem xét cân nhắc kỹ lưỡng 10 Nếu tính từ đầu năm, thời điểm giá xe Honda xuống thấp Hầu hết giá bán mẫu xe giảm xuống từ mức vài trăm nghìn đồng đến vài triệu đồng, chí vài mẫu xe cịn bán thấp giá bán lẻ đề xuất Honda Việt Nam Khơng thế, mẫu xe ln có sẵn, khơng cịn hàng trước Theo tìm hiểu cụ thể phóng viên, mẫu xe số bình dân Super Dream, Wave Alpha, Wave 110S , giá giảm nhẹ với vài trăm nghìn đồng Các mẫu xe tay ga tầm trung cao cấp LEAD, PCX, Air Blade hay SHi giảm giá Cụ thể, xe LEAD giảm gần 500 nghìn đồng so với giá đề xuất, khoảng 34 triệu đồng (vài tháng trước, giá gần 40 triệu đồng) PCX mẫu xe giảm mạnh nhất, giảm gần bốn triệu đồng, mức 55 triệu đồng Air Blade, mẫu xe ln tình trang hàng bốn năm trở lại đây, thời gian trước bán chênh lệch giá 10 triệu đồng cịn cao giá bán lẻ đề xuất từ 1-2 triệu đồng Trong đó, sản phẩm xe tay ga cao cấp SHi bán thấp giá bán lẻ đề xuất Honda Việt Nam triệu đồng Tại HEAD, đại lý ủy nhiệm Honda Việt Nam, chương trình khuyến bắt đầu thực hiện, nhằm thu hút khách tăng doanh số bán hàng Hầu hết chương trình khuyến mại diễn tháng bảy, khoảng thời gian cho thời điểm bán hàng năm Có lẽ khơng khó để lý giải lý HEAD Honda Việt Nam lại đồng loạt giảm giá hay thực chương trình khuyến 1-2 tháng trở lại Không thể phủ nhận, thị trường xe máy nội địa từ trước đến nay, sản phẩm Honda người tiêu dùng ưu thân thiện, khả vận hành tốt đặc biệt khả tiết kiệm nhiên liệu Vào thời điểm tại, mẫu xe tay ga Honda Việt Nam đứng đầu khả tiết kiệm nhiên liệu Nhưng ưu dần qua việc xe liên tục khơng có hàng, dẫn đến không đáp ứng đủ nhu cầu tiêu dùng khách hàng Thêm vào đó, giá lên xuống thất thường mẫu xe, việc tăng giá bán cao giá bán lẻ đề xuất HEAD lý người tiêu dùng quay lưng với thương hiệu xe hai bánh lâu năm Việt Nam 20