Đang tải... (xem toàn văn)
sản phẩm mì hảo hảo tôm Được thành lập vào ngày 15121993 và chính thức đi vào hoạt động từ năm 1995, sau nhiều năm hoạt động, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam đã không ngừng phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu tại Việt Nam với vị trí vững chắc trên thị trường, chuyên cung cấp các sản phẩm ăn liền có chất lượng và dinh dưỡng cao
Hảo hảo tôm chua cay Người thực hiện: Đào Phương Nam MSSV: 2011510039 GV: Ts Trần Hải Ly Công ty MDM Lịch sử hình thành Ngày tháng năm 2021 BƯỚC ĐI ĐẦU TIÊN Được thành lập vào ngày 15/12/1993 thức vào hoạt động từ năm 1995, sau nhiều năm hoạt động, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam không ngừng phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu Việt Nam với vị trí vững thị trường, chuyên cung cấp sản phẩm ăn liền có chất lượng dinh dưỡng cao Kết kinh doanh Giai đoạn 2017 đến Biểu tượng cảm xúc thường dùng bạn gì? - Nhờ phát triển mạnh mẽ mì Hảo Hảo, doanh thu Acecook ghi nhận mức tăng trưởng đáng nể, khoảng 9.000-10.000 tỉ đồng/năm - Riêng năm 2018, doanh thu Acecook gấp đôi Masan (4.636 tỉ đồng), gấp 16 lần Miliket (608 tỉ đồng) Giai đoạn 2016 2018, Acecook tạo 3.400 tỉ đồng lợi nhuận TRONG BỐI CẢNH COVID TỪ NĂM 2020 - Kết kinh doanh năm 2019 cho thấy, Acecook dẫn đầu thị phần đạt doanh thu 10.648 tỉ đồng, lợi nhuận ròng lên tới 1.660 tỉ đồng, tỉ suất gần 16% - Năm 2020 năm 'bội thu" "đại gia" ngành mì Tỉ lệ gia tăng tiêu thụ mì ăn liền bối cảnh Covid-19 67% Mỗi ngày doanh nghiệp ngày sản xuất tới 400.000 - 450.000 thùng sản phẩm, tương đương 12 triệu - 13 triệu gói Các dịng sản phẩm Aeccook Mì hảo hảo: Hương thơm độc đáo, với vị chua cay, thơm nồng tuyệt hảo Mì Siukay: Siukay – Thách thức lĩnh Mì Udon: Udon – Trải nghiệm ẩm thực Nhật Bản Mì Doraemon: Sản phẩm bổ sung canxi, hương vị lạ, độc đáo cho nhà trải nghiệm thú vị Mì Đệ Nhất: Bổ sung tinh bột đậu xanh, dinh dưỡng mát, góp phần làm ăn ngon Mì Mikochi: Sợi mì khơng chiên, dai giữ hương vị thơm ngon tự nhiên Mì Hít hà: Mì cực cay Hít Hà-thử thách dành cho người mạnh mẽ Mì Bốn Phương: Sản phẩm phù hợp với sống bận rộn động Mì Hảo 100: Hương vị đặc trưng hịa quyện mang đến bữa ăn ngon Mì Số Đỏ: Mì ăn liền số đỏ hương vị mì tơm chua cay Mì khơng chiên block: Vắt mì tơi, Sợi dai ngon, An toàn VSTP Quan điểm hoàn thiện sản phẩm Acecook Người tiêu dùng ưa thích hàng hố có chất lượng cao, có ính sử dụng tốt Ngay từ mắt, Acecook tiến hành nghiên cứu phát triển sản phẩm hảo hảo với bao bì bắt mắt, nhiều hương vị lạ, ngon miệng an tồn, tiêu chuẩn cơng nghệ nhật Sau này, acecook quyêt định cải tiến sản phẩm mình.Đầu tiên mắt dịng sản phẩm Handy Hảo Hảo dạng cốc nhựa tiện dụng Đồng thời, Acecook tính đến phương án thay sản phẩm khác Hảo Hảo, việc cho mắt mì phở Đệ nhất, loại mì ăn liền khác hủ tiếu, bún bò,… Quan điểm hoàn thiện sản xuất VALUE PROPOSITION Tuyên bố giá trị tiếng Anh Value Proposition Một tuyên bố đơn giản, rõ ràng lợi ích, hữu hình lần vơ hình, mà cơng ty cung cấp, với khoảng giá công ty áp dụng cho phân khúc khách hàng để hưởng lợi ích VALUE PROPOSITION Hiểu cách đơn giản “value proposition” lời hứa, cam kết lợi ích (giá trị) mà sản phẩm, thương hiệu cung cấp đến khách hàng Đối thủ cạnh Đối thủ cạnh tranh tranh Mì OMACHI Mì Omachi Khi Massan tung dịng sản phẩm Omachi với thơng điệp " khơng sợ nóng" đánh trúng mục tiêu mong đợi người tiêu dùng Sợi mì dai với hương vị thơm ngon thu hút nhiều tập khách Mặt khác, Omachi đầu tư nhiều cho quảng cáo, bao bì đẹp, sản phẩm đa dạng, kênh phân phối dày đặc cửa hàng siêu thị nên cho dù có mức gía cao chút có số lượng đơng khách hàng Bài học Marketing TRƯỜNG TIẾP THỊ ABC | PHẦN Marketing mì ăn liền hãng khác chiến lược, ln đổi khơng ngừng phân khúc thị trường bình dân bị cạnh tranh khốc liệt hàng loạt doanh nghiệp đầu tư khu vực Ln tìm cách cải tiến chất lượng sản phẩm, cho đời nhiều sản phẩm với nhiều hương vị phù hợp với nhóm khách hàng Cần trọng tới khâu quảng cáo Bao bì mẫu mã quang trọng tạo lạ cho sản phẩm Tạo nên khác biệt hấp dẫn người mua Đối với đối thủ cạnh tranh cần " theo sát" chiến lược họ, cần tìm hiểu rõ ưu nhược điểm đối thủ để có phương an đối phó kịp thời Áp dụng chiến lược " sờ tận tay" tạo điều kiện cho người tiêu dùng khám phá thực tế dây chuyền sản xuất nhà máy để hiểu rõ quy trình, cơng nghệ sản xuất mì ăn liền – sản phẩm mà hầu hết người tiêu dùng sử dụng Qua tạo yên tâm, tin tưởng cho người tiêu dùng tính an tồn chất lượng sản phẩm công ty sản xuất Acecook xử lý truyền thông nào? Mấy ngày gần thương hiệu Mỳ Hảo Hảo tiếng Việt Nam gặp phải khủng hoảng truyền thông vô to lớn Sau có tin từ Cơ quan An tồn thực phẩm Ireland (FSAI) thơng báo định thu hồi số sản phẩm mỳ ăn liền Acecook Việt Nam chứa chất Ethylene Oxide Sau ngày từ có thơng báo phát từ FSAI, Acecook mở họp báo thông tin tới người tiêu dùng xác nhận thông tin sản phẩm miến mỳ tôm chua cay Hảo Hảo doanh nghiệp sản xuất bị Cơ quan quản lý thực phẩm Ireland thu hồi chưua chất cấm thât Acecook trình bày: “Hai sản phẩm nói sản phẩm xuất khẩu, dành riêng cho thị trường Châu Âu, sản phẩm nội địa Acecook cam kết tất sản phẩm lưu hành thị trường Việt Nam tuân thủ quy định Pháp luật Việt Nam, đảm bảo an toàn sức khỏe người tiêu dùng” Acecook nhấn mạnh làm việc với nhà cung cấp nguyên liệu nhà cung cấp khẳng định không sử dụng Ethylene Oxide quy trình sản xuất T/A Xử lý khủng hoảng truyền thơng Theo đó, chất EO sử dụng rộng rãi khử trùng khử trùng thực phẩm, dệt may, thuốc thiết bị phẫu thuật Mỗi quốc gia có quy định hàm lượng EO thực phẩm khác nhau, Châu Âu khơng vượt 0.1% mg/kg Canada cho phép mức 500mg/kg, Hoa Kỳ cho phép EO loại gia vị, thảo mộc khơ, rau khơ hạt có dầu mức 940mg/kg T/A Có thể thấy case study Mì Hảo Hảo thực xử lý khủng hoảng truyền thông bản, khả phản ứng nhanh vịng 24h, có dẫn chứng, chứng hàm lượng EO có thực phẩm để trấn an dư luận, mang lại tin tưởng người tiêu dùng nước Công cụ xúc tiến Marketing trực tiếp TVC: Quảng cáo cho sản phẩm mì tơm hảo hảo , Acecook Việt Nam sử dụng kênh truyền thông mà số lượng người xem đông HTV7, HTV9…,quảng cáo radio, thơng qua áp phích quảng cáo đường phố hay trang web Có mặt kệ bán cửa hàng phân phối lớn, vừa nhỏ, lẻ cách để acecook nhờ người bán quảng cáo Marketing trực tiếp Social Media: Sau Hảo Hảo tố chức thi " Làm gói đỡ thèm" tảng Tik Tok nhận tham gia nhiệt tình người dùng tik tok Hàng loạt đăng chất lượng thương hiệu liên tục đẩy mạnh fanpage thức Hảo Hảo với tên “Mì ăn liền Hảo Hảo” nhằm giới thiệu thi, cách thức tham gia giải thưởng chương trình Đề xuất: mở cửa hàng siêu thị chế biến mỳ ăn liền hảo hảo với nhiều topping khác Phân phối trực tiếp từ nhà sản xuất đến cửa hàng Kênh phân phối ĐẠI LÝ Với 600 đại lý phân phối trải toàn quốc trải dài từ Bắc vào Nam Nhà bán lẻ Hảo hảo bán siêu thị bán lẻ Big C, chuổi siêu thị Do Mart, hệ thống Maximax, cửa hàng tạp hoá, Kênh phân phối trực tiếp sản phẩm đến tay người tiêu dùng cuối Thanks!