Đang tải... (xem toàn văn)
máy tính macbook pro 2021 Tổng giá trị cổ phiếu năm 1999 của Apple chỉ đạt 10 tỷ USD và 50 tỷ vào năm 2005. Trước khi ra mắt chiếc iPhone đầu tiên vào năm 2007, Apple được định giá không quá 100 tỷ USD. Thì hiện tại sau hơn 10 năm giá trị của ‘Táo khuyết’ đã đạt đến một con số, có thể nói là rất ít công ty công nghệ có thể đạt đượcTổng giá trị cổ phiếu năm 1999 của Apple chỉ đạt 10 tỷ USD và 50 tỷ vào năm 2005. Trước khi ra mắt chiếc iPhone đầu tiên vào năm 2007, Apple được định giá không quá 100 tỷ USD. Thì hiện tại sau hơn 10 năm giá trị của ‘Táo khuyết’ đã đạt đến một con số, có thể nói là rất ít công ty công nghệ có thể đạt đượcTổng giá trị cổ phiếu năm 1999 của Apple chỉ đạt 10 tỷ USD và 50 tỷ vào năm 2005. Trước khi ra mắt chiếc iPhone đầu tiên vào năm 2007, Apple được định giá không quá 100 tỷ USD. Thì hiện tại sau hơn 10 năm giá trị của ‘Táo khuyết’ đã đạt đến một con số, có thể nói là rất ít công ty công nghệ có thể đạt được
APPLE | MKT MACBOOK PRO 2021 Presented by: Võ Tuấn Kiệt MSV: 2015510342 STT: 55 I SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TI Sự đời thương hiệu Apple Ngày 1/4/1976, Steve Jobs Steve Wozniak đồng sáng lập nên Apple Los Altos – California Nơi làm việc thức công ty từ bắt đầu thành lập gara để xe nhà bố mẹ Steve Jobs Các dòng sản phẩm chủ yếu Apple ITunes Là chương trình chơi nhạc mà lưu giữ thư viện đựng âm nhạc máy người dùng, chơi chép nhạc từ CD IPad IPhone Là máy tính bảng Apple Inc phát triển Được công bố vào ngày 27 tháng năm 2010, thiết bị tạo phân loại điện thoại thông minh máy tính xách tay Là mẫu điện thoại di động hãng điện tử Mỹ Apple Computer Là sản phẩm đem đến 50% doanh thu Apple Laptop Macbook Pro Là dịng máy tính xách tay Macintosh giới thiệu vào tháng năm 2006, Apple Inc Đây model cao cấp dòng MacBook, nằm MacBook Air Cho đến Macbook Pro hệ với thay đổi cải tiến mạnh mẽ cấu hình hình dáng Nguyên tắc thành công Apple không theo khách hàng, lãnh đạo họ Hòa trộn thiết kế với nghệ thuật Tập trung vào thiểu số bán cho đa số Làm nhà phê bình nghiêm khắc Tình hình kinh doanh Apple Tổng giá trị cổ phiếu năm 1999 Apple đạt 10 tỷ USD 50 tỷ vào năm 2005 Trước mắt iPhone vào năm 2007, Apple định giá không 100 tỷ USD Thì sau 10 năm giá trị ‘Táo khuyết’ đạt đến số, nói cơng ty cơng nghệ đạt Giai đoạn từ năm 2007 đến 2011 mức tăng trưởng doanh thu không cao, tăng 83.6 tỷ USD Nhưng doanh thu năm 2015 tăng 125.5 tỷ USD so với năm 2011 Trong năm tiếp theo, Apple nhiều lần tự lập doanh thu kỷ lục để lại tự phá vỡ Mới quý năm 2019, bất chấp doanh thu từ iPhone sụt giảm, Apple phá vỡ kỷ lục doanh thu mang đến mức doanh thu cao từ trước đến – 64 tỷ USD mang lại 13.7 tỷ USD lợi nhuận Quý tài năm 2020 Theo đó, doanh thu công ty Q1/2020 đạt 91.8 tỷ USD, vượt dự kiến (85.5 tỷ - 89.5 tỷ USD), cao nhiều so với kỳ năm ngoái (84.3 tỷ USD) Ngồi ra, Apple cơng bố kế hoạch kinh doanh quý với doanh thu dự kiến 63 - 67 tỷ USD lợi nhuận đạt mức từ 38 đến 39% Quan điểm quản trị MKT Apple Khác biệt Điều khiến cho sản phẩm Apple sản xuất lòng hàng triệu fan khắp giới hấp dẫn họ bỏ số tiền lớn để sắm sửa, mua sắm hàng năm dù thị trường cịn nhiều dịng thiết bị khác có giá bán phải hơn? Tư đại Quan điểm định hướng MKT Apple Suy nghĩ cần thiết chạy quảng cáo Apple xây dựng hai chiến lược Marketing hồn tồn khác nhau: vị trí sản phẩm (đặc biệt với người tiếng chương trình tiếng) tiếng vang tạo đánh giá tích cực phương tiện truyền thông Hiểu rõ giá trị sản phẩm, tránh việc cạnh tranh giá Thực tế chứng minh cạnh tranh giá thực ảnh hưởng xấu đến doanh nghiệp bạn, Apple hiểu rõ điều khơng nao núng trước Họ nhấn mạnh giá trị sản phẩm cố gắng tập trung vào Hiểu rõ tầm quan trọng việc tối giản ln cố gắng tối giản hố sản phẩm trang bị đầy đủ chức trang bị tính hướng dẫn sử dụng, hay giải đáp thắc mắc người tiêu dùng gặp khó khăn khơng sử dụng từ ngữ chun ngành hay thuật ngữ công nghệ, ngược lại từ ngữ đơn giản, trực tiếp tiếp tục đáp ứng lợi ích mà khách hàng cần Các quan điểm định hướng MKT Xây dựng ngôn ngữ kết nối riêng với người tiêu dùng Apple thực nắm bắt tâm lý khách hàng xây dựng ngôn ngữ riêng khiến khách hàng cảm thấy thoải mái Luôn cố gắng cải thiện trải nghiệm khách hàng Apple không bỏ rơi dòng sản phẩm cũ mình, họ ln cố gắng cải thiện chất lượng sản phẩm cũ, với mục tiêu nâng cao trải nghiệm khách hàng Đó lý dịng sản phẩm cũ Apple ln săn đón Hướng tới cảm xúc khách hàng Nội dung quảng cáo Apple thật đơn giản, hình ảnh vui vẻ thoải mái người họ trải nghiệm sản phẩm Xây dựng cộng đồng người dùng Apple tạo dựng cộng đồng người tiêu dùng thân thiện, tích cực, vui vẻ xây dựng chiến lược Marketing khiến cho khách hàng muốn gắn bó với cộng đồng MACBOOK PRO APPLE Marketing Approach ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Dell XPS 15 HP Spectre x360 Lenovo Yoga C940 Sản phẩm có thiế t kế hình mớ i, loa hàng đầ u camera hồ ng ngoại thổi bay mẫu MacBook Pro thị trườ ng HP Spectre x360 đánh giá cao thiế t kế sang trọng, nhỏ gọn ngồi cấu hình tính tuyệt vờ i C940 Lenovo trang bị vi xử lý vô mạnh mẽ, giúp đáp ứng nhu cầ u làm việc giải trí tố i ưu Điểm khác biệt Macbook Pro Ngoại hình NGOẠI HÌNH SANG CHẢNH Ngơn ngữ thiết kế độc đáo với nhôm nguyên khối kiểu dáng Unibody tạo MacBook sang chảnh MÀN HÌNH HIỆN ĐẠI MacBook phiên thiết kế hình Retina – dịng hình có độ phân giải lên đến 2560×1600 pixel MÀU SẮC ĐA DẠNG, BẮT MẮT, HỢP THỜI TRANG Nhiều nghiên cứu thị trường cho rằng, MacBook không sản phẩm công nghệ mà cịn trở thành đồ trang sức hiệu, thể đẳng cấp người dùng Cấu hình Để nói cấu hình MacBook Pro phiên 2021 16 inch từ “Khủng” ị CPU Intel Flagship Core I9 – 9980HK xung nh p lên đến 5.0 GHz ại DDR4 chip tiết kiệm điện lên đến RAM 64GB DDR4 2400MHz – Lo 500% ạn thỏa mãn lưu trữ thứ mà khơng sợ hết SSD 8TB giúp b ượng dung l VGA đơn giản AMD Radeon Pro 5600M với 8GB nhớ HBM2, card đồ họa đánh giá mạnh nhiều so với hệ cũ MACBOOK PRO | MKT MACBOOK PRO APPLE Marketing Approach MỘT VÀI ƯU ĐIỂM KHÁC Hệ sinh thái Apple Macbook Pro Trackpad to hữ u dụng hết Touch Bar Touch ID đột phá tiện lợi Định vị sản phẩm Apple định vị giá trị phân khúc cao cấp Ra mắt sản phẩm nâng cấp hơn, tốt hơn, đẹp mức giá cao Các sản phẩm Apple hướng đến khách hàng đẳng cấp, thượng lưu sang trọng người giàu, doanh nhân, Macbook Pro khơng phải ngoại lệ Vì định vị thương hiệu tốt nên giá thành cao doanh số bán Macbook Apple đạt mức tăng trưởng qua giai đoạn APPLE MACBOOK PRO | MKT Ma trận ANSOFF APPLE MACBOOK PRO | MKT Thâm nhập thị trường Vào tối ngày 04/05 theo Việt Nam, Apple thức mắt tới người dùng dòng MacBook Pro 13 inch 2020 bối cảnh tồn giới chao đảo dịch Covid 19 Mặc dù tình hình dịch bệnh, MacBook Pro 2020 dành quan tâm lớn từ fan nhà Táo vài điểm bật trang bị bàn phím cắt kéo, tăng dung lượng nhớ đặc biệt chip đời nhất,… Những sách VinFast giai đoạn thâm nhập thị trường CHIẾN LƯỢC RA MẮT SẢN PHẨM MỚI Tập trung vào trải nghiệm người dùng đặc điểm sản phẩm Truyền thông ý tưởng quan trọng từ sớm Hãy trở thành nhà cách mạng tiên phong Tổ chức buổi mắt sản phẩm kiện Nhận đơn đặt hàng trước Đừng bỏ qua hình thức bề ngồi sản phẩm Gây tị mị thông tin sản phẩm Điểm mấu chốt: Lập kế hoạch mắt sản phẩm bạn PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM Macbook Pro nâng cấp Apple Macbook Pro 2020 cập nhật với Bàn phím Magic mới, tăng gấp đôi dung lượng hiệu đồ họa nhanh bàn phím Magic cho trải nghiệm gõ tốt có máy tính xách tay Mac tăng gấp đôi dung lượng lưu trữ tất cấu hình tiêu chuẩn, mang lại nhiều giá trị cho MacBook Pro phổ biến Dòng sản phẩm cung cấp xử lý hệ thứ 10 cho hiệu đồ họa nhanh tới 80% tạo 16GB tiêu chuẩn nhớ nhanh cho cấu hình chọn Tuy nhiên, bên cạnh cịn option với chip hệ thứ Với xử lý lõi tứ mạnh mẽ, hình Retina 13 inch rực rỡ, Touch Bar Touch ID, loa âm nổi, thời lượng pin ngày sức mạnh macOS, tất có thiết kế vô di động, PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG Apple cho biết đưa Macbook dịch vụ khác tới hàng chục thị trường châu Phi, Trung Đông xa hoạt động mở rộng thị trường lớn gần 10 năm qua ĐA DẠNG HÓA Kể từ xuất thị trường công nghệ, MacBook Apple từ lâu coi tiêu chuẩn vàng cho máy tính xách tay Tuy nhiên với đa dạng mẫu mã khác từ cấu hình đến thiết kế phiên “Air” “Pro” khiến nhiều người dùng có nhiều lựa chọn sản phẩm phù hợp với khả sở thích USP( UNIQUE SELLING POINT) đặc điểm độc mà sản phẩm sở hữu, giúp trở nên bật hàng ngàn đối thủ khác.USP truyền đạt lợi ích độc đáo cho người tiêu dùng phần thiếu chiến lược xây dựng thương hiệu công ty, giúp chiến dịch trở nên đáng nhớ tạo ấn tượng tích cực mắt người tiêu dùng USP CỦA MACBOOK PRO Hệ thống marketing đồ sộ Apple thành công việc tạo cho người dùng ấn tượng MacBook Pro sản phẩm có đẳng cấp “độc vơ nhị” Macbook dịng sản phẩm tối ưu hết mức để đáp ứng nhu cầu tính động cho người dùng (thường nhờ kích thước mỏng thời lượng pin dài) đồng thời giữ hiệu tương đương với laptop cỡ lớn Apple người tiên phong việc tạo dịng sản phẩm có ảnh hưởng lớn đến thị trường Thanks for watching “Cảm hứng vô tận, với điều kiện bạn phải lao động để đến với mình.” - Pablo Picasso ... Đừng bỏ qua hình thức bề ngồi sản phẩm Gây tị mị thơng tin sản phẩm Điểm mấu chốt: Lập kế hoạch mắt sản phẩm bạn PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM Macbook Pro nâng cấp Apple Macbook Pro 2020 cập nhật với Bàn phím... CỦA MACBOOK PRO Hệ thống marketing đồ sộ Apple thành công việc tạo cho người dùng ấn tượng MacBook Pro sản phẩm có đẳng cấp “độc vơ nhị” Macbook dịng sản phẩm tối ưu hết mức để đáp ứng nhu cầu tính. .. ĐTCT VÀ ĐỊNH VỊ SP MACBOOK PRO APPLE aorpp Marketing Approach M hc MACBOOK PRO APPLE Marketing Approach ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Dell XPS 15 HP Spectre x360 Lenovo Yoga C940 Sản phẩm có thiế t kế hình