1912: Bánh quy Oreo được phát triển bởi Nabisco 2000: Nabisco sáp nhập với công ty thực phẩm Kraft Foods 2011: Kraft Foods tách ra thành hai công ty chế biến thực phẩm và công ty bánh kẹo Nabisco trở thành bộ phận của công ty bánh kẹo, công ty lấy tên Mondelez International 2015: Mondelez International mua lại công ty bánh kẹo Kinh Đô Bình Dương, được biết đến là Mondelez Kinh Đô ở Việt Nam
SẢN PHẨM BÁNH QUY OREO Môn học: Marketing Sinh viên: MSV: Lớp: MKT301 Nội dung Câu Câu Câu Câu Câu - Giới thiệu - Yếu tố khách - Nghiên cứu Chân dung - Lý thuyết công ty hàng thị trường khách hàng PLC - Quan điểm - Tác động - Insight marketing doanh nghiệp tranh - Value - Bài học - Bài học proposition - Đối thủ cạnh marketing Câu 1: GIỚI THIỆU CÔNG TY QUAN ĐIỂM MARKETING VALUE PROPOSITION Lịch sử công ty 1912: Bánh quy Oreo phát triển Nabisco 2000: Nabisco sáp nhập với công ty thực phẩm Kraft 2011: Kraft Foods tách Foods thành hai công ty chế biến thực phẩm công ty bánh Nabisco trở thành phận kẹo công ty bánh kẹo, công ty lấy tên Mondelez 2015: Mondelez International International mua lại cơng ty bánh kẹo Kinh Đơ Bình Dương, Mondelez Kinh Đơ Trụ sở TP Hồ Chí Minh chi nhánh Bình Dương Hưng Yên - Lĩnh vực sản xuất: mặt hàng bánh kẹo (Kinh Đô, Cosy, Solite, AFC, Oreo, Cadbury, ) - Kết hợp khả thấu hiểu người tiêu dùng Việt Nam lực phát triển toàn cầu Một số mặt hàng tiêu biểu Năm 2019 • Mondelez Kinh Đơ ghi tên top 10 thương hiệu tiếng Việt Nam • Đạt Giải thưởng trách nhiệm cộng đồng (CSR) AmCham dành cho doanh nghiệp có hoạt động trách nhiệm xã hội tích cực • Mondelez Kinh Đô tự hào lọt vào danh sách 100 nơi làm việc tốt Việt Năm 2020 Quy mô lĩnh vực Năm thứ liên tiếp, Theo AC Nielsen, thức ăn nhẹ, bao Mondelez Kinh Đô Mondelez Kinh Đô gồm bánh quy, bánh vinh hạnh công nhà sản xuất đứng ngọt, đồ ăn nhẹ nhận 10 đầu mặt thị phần kẹo gum, đạt mức công ty thực phẩm tương đương 1,135 tỷ đồ uống uy tín thu sản lượng đô la Mỹ, tăng trưởng Việt Nam ngành hàng tính doanh 5,7% so với năm Bánh Quy thị trước (MAT tháng trường Việt Nam từ 5/2020) 07.2019 - 06.2020 Năm 2021 Mùa Trung thu năm nay, Mondelez Kinh Đô tung thị trường gần 80 loại sản phẩm với nhiều hương vị Năm đánh dấu năm thứ 13 đặc sắc phục vụ nhu cầu liên tiếp bánh trung thu Kinh Đô thưởng thức biếu tặng đa dạng xuất sang Mỹ với sản người tiêu dùng, từ dòng bánh lượng gấp đơi so với năm ngối thượng hạng “Trăng Vàng Black & Gold”, dòng “Trăng Vàng” cao cấp, Với cam kết tác động tích dịng “Thu” truyền thống, đến cực đến mơi trường, dịng bánh trung thu Oreo Mondelez Kinh Đô tiếp tục đại sử dụng chất liệu đóng gói thân thiện với mơi trường Theo đó, 95% túi giấy đựng hộp bánh trung thu Kinh Đô làm từ giấy kraft 100% khay bánh QUAN ĐIỂM KINH QUANDOANH ĐIỂM HỒN THIỆN SẢN PHẨM Kinh Đơ Mondelez tung sản phẩm Tung hương vị khác bánh Trung thu Oreo cho người sản phẩm bánh quy Oreo: vị dưa hấu, tiêu dùng tín đồ bánh Oreo vị matcha, vị chanh, nhằm đáp ứng ưa ngọt, vừa thưởng thức vị vị người tiêu dùng Kích cỡ đặc trưng thương hiệu bánh quy hộp bánh giảm để người tiêu vừa tận hưởng ngày Trung thu trọn dùng mua bánh với chi phí thấp vẹn ... QUANDOANH ĐIỂM HOÀN THIỆN SẢN PHẨM Kinh Đô Mondelez tung sản phẩm Tung hương vị khác bánh Trung thu Oreo cho người sản phẩm bánh quy Oreo: vị dưa hấu, tiêu dùng tín đồ bánh Oreo vị matcha, vị chanh,... hàng với sản phẩm bánh quy Oreo Quy trình nghiên cứu thị trường: Bước 1: Xác định vấn đề nghiên cứu • Đối tượng: khách hàng • Mục đích: tìm insight khách hàng với sản phẩm bánh quy Oreo • Phạm... sử dụng sản phẩm họ, giúp trì hào kinh tế cơng ty Value proposition bánh quy Oreo Thương hiệu bánh quy Oreo cam kết: mang lại cho người tiêu dùng giá trị thưởng thức bánh mà hãng bánh quy khác