Tổng quan về Nestle và Milo Quan điểm đạo đức xã hội Value proposition Yếu tố văn hóa trong môi trường vĩ mô Insight và key message Định vị thương hiệu Mô hình Ansoff của Milo USP Bài học MKT về ngành hàng
GVHD: Cô Trần Hải Ly Lớp: MKT301.7 AGEND A Tổng quan Nestle Milo Quan điểm đạo đức xã hội Value proposition Yếu tố văn hóa mơi trường vĩ mơ Insight key message Định vị thương hiệu Mơ hình Ansoff Milo USP Bài học MKT ngành hàng Tổng quan Nestlé Milo - - - - NESTL É Thương hiệu Nestlé sản phẩm hãng trở nên quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam suốt 100 năm qua Hãng có lịch sử lâu đời thị trường Việt Nam sau thành lập văn phòng đại diện TP HCM từ năm 1912 Liên tục từ năm 2017 đến nay, Nestlé Việt Nam ba lần tăng vốn đầu tư mở rộng hoạt động Hưng Yên Việc mở rộng phần chiến lược Nestlé Việt Nam nhằm đẩy mạnh vị trí dẫn đầu khu vực tỉnh phía Bắc Hiện tại, tổng mức đầu tư Nestlé Việt Nam tỉnh Hưng Yên tăng lên khoảng 100 triệu USD Dự kiến đến năm 2025, hoạt động tăng cường đầu tư Nestlé tạo khoảng 600 hội việc làm trực tiếp hàng nghìn việc làm gián tiếp khu vực phía Bắc Tính đến nay, Nestlé điều hành nhà máy gần 2.300 nhân viên toàn quốc với tổng vốn đầu tư 600 triệu USD - - NESTL É Theo báo cáo, lợi nhuận ròng Nestle đạt 13,5 tỷ USD năm 2020 Giám đốc điều hành (CEO) Nestlé, ông Mark Schneider cho hãng tăng trưởng vượt 4% năm nay, song tỏ thận trọng viện dẫn bất ổn thời Vào năm 2020, Nestlé bầu chọn TOP doanh nghiệp bền vững lĩnh vực sản xuất Bên cạnh đó, Nestlé Việt Nam lọt vào danh sách 30 doanh nghiệp có thành tích tiêu biểu, xuất sắc việc chấp hành pháp luật Thuế thực tốt nghĩa vụ nộp thuế vào ngân sách nhà nước (NSNN), với tổng số tiền nộp NSNN giai đoạn 2015 - 2019 3.146 tỷ đồng MILO - Ra mắt lần đầu vào năm 1934 Thức uống lúa mạch Milo Netstlé kết hợp hoàn hảo từ hương vị thơm ngon độc đáo cacao nguồn dưỡng chất thiên nhiên giàu đạm chất dinh dưỡng từ sữa, mầm lúa mạch nguyên cám vitamin, khoáng chất CATEGORY Ngành hàng: + Công nghiệp sản xuất, chế biến sữa chế phẩm từ sữa (thuộc nhóm FMCG) Thị trường sữa Việt Nam: + Sở hữu mức tăng trưởng lên đến 7%/năm + Nhu cầu người tiêu dùng dự báo tăng mạnh dân số trẻ số lượng người thuộc tầng lớp trung lưu đô thị tăng Mảnh đất vàng cho thương hiệu sản xuất thực phẩm dinh dưỡng MILO phát triển ĐÁNH GIÁ Sở hữu tiềm phát triển lớn, tăng trưởng nhanh chóng, CHUNG nhưng: “MILO tiếp cận phân nửa số 24 triệu hộ gia đình Việt” “Cơ hội lớn cho MILO tiếp cận hộ gia đình nông thôn” ➢ ➢ ➢ * Thông tin tổng hợp từ vấn ông All Abbas - Giám đốc ngành hàng MILO sữa Nestlé Việt Nam ➢ Chiến lược Marketing MILO: Đảm bảo mức giá vừa phải Đa dạng hóa sản phẩm Triển khai Chương trình Năng động Việt Nam để đến gần với trẻ em Tung chiến dịch khác theo thời điểm năm, ví dụ “Thể thao ln tìm thấy nhà vơ địch con” vào tháng 6/2020 Quan điểm đạo đức xã hội - - - TIÊN PHONG SỬ DỤNG ỐNG HÚT Từ thángGIẤY 3/2020, Nestlé MILO bắt đầu sử dụng ống hút giấy cho dòng sản phẩm MILO thức uống bữa sáng cân bằng, thay cho ống hút nhựa thơng thường Ước tính năm 2020, Nestlé MILO đưa vào sử dụng 16 triệu ống hút giấy, tương đương giảm thiểu 6,7 rác thải nhựa Số lượng ống hút giấy xếp nối tiếp dài 2.200km, tương đương gấp 1,5 lần khoảng cách từ TP.HCM đến Hà Nội Ống hút giấy sản xuất kiểm định theo tiêu chuẩn châu Âu, đảm bảo an toàn sử dụng, không thay đổi hương vị, mùi vị sản phẩm dễ dàng phân hủy, thân thiện với môi trường ... Những biến đổi đơi tạo hội cho Marketing lớn MILO ĐÃ LÀM GÌ ĐỂ THÍCH NGHI? Tại Việt Nam, người tiêu dùng có thói quen sử dụng sản phẩm đồ sản phẩm đóng hộp hay sản phẩm liên quan tới sữa Sự tiếp... Việt” “Cơ hội lớn cho MILO tiếp cận hộ gia đình nông thôn” ➢ ➢ ➢ * Thông tin tổng hợp từ vấn ông All Abbas - Giám đốc ngành hàng MILO sữa Nestlé Việt Nam ➢ Chiến lược Marketing MILO: Đảm bảo mức... cơng ty sử dụng để tóm tắt l ý người tiêu dùng nên mua sản phẩm sử dụng dịch vụ thương hiệu Tuyên bố thuyết phục người tiêu dùng tiềm sản phẩm dịch vụ cụ thể tăng thêm giá trị cho họ giải vấn