Giới thiệu về công ty ( 3 năm gần nhất). Vận dụng 1 trong 2 quan điểm MKT (Quan điểm định hướng marketing và đạo đức xã hội) để phân tích quan điểm quản trị mkt áp dụng cho một sản phẩm của công ty. Value proposition là gì? áp dụng phân tích với sản phẩm ví dụ?
NƯỚC KHOÁNG THIÊN NHIÊN LAVIE Câu 1: Giới thiệu công ty ( năm gần nhất) Vận dụng quan điểm MKT (Quan điểm định hướng marketing đạo đức xã hội) để phân tích quan điểm quản trị mkt áp dụng cho sản phẩm cơng ty *Value proposition gì? áp dụng phân tích với sản phẩm ví dụ? I GIỚI THIỆU CƠNG TY LỊCH SỬ HÌNH THÀNH CƠNG TY - Nước khống Lavie thuộc công ty TNHH Lavie thành viên tập đoàn Nestlé waters từ 1992 – tập đoàn nước uống chai lớn giới với 72 nhãn hiệu có mặt 130 quốc gia - Được thành lập 9/1992, Lavie công ty liên doanh Perrier Vittel – Pháp(sở hữu 65% vốn), thuộc tập đoàn Nestlé Waters, công ty hàng đầu giới ngành nước uống đóng chai cơng ty thương mại tổng hợp Long An Việt Nam - Lavie lần đưa thị trường vào 7/1994 nhanh chóng phát triển thành nhãn hiệu dẫn đầu ngành nước uống đóng chai Việt Nam.Lavie nhãn hiệu nước đóng chai có mặt tồn quốc - Lavie công ty nước giải khát Việt Nam đạt chứng nhận tiêu chuẩn quốc tế ISO 9000 đảm bảo chất lượng năm 1999 Theo BC Neilsen 2016, nước khoáng thiên CÁC KẾT QUẢ KINH DOANH ĐÁNG CHÚ Ý TRONG NĂM GẦN ĐÂY • Thị phần La Vie thị trường nước uống đóng chai Việt Nam 31%, thương hiệu nước uống đóng chai đứng đầu thị trường suốt nhiều năm liền • Lượng nước sử dụng sản xuất đơn vị sản phẩm La Vie vào năm 2020 giảm gần 35% so với 2010, đặt mục tiêu đến năm 2025 hoàn trả lượng nước cho cộng đồng môi trường tương đương 100% lượng nước công ty sử dụng hoạt động sản xuất • La Vie khởi động dự án Nước học đường từ năm ngoái, dự kiến đến quý III năm hỗ trợ khoảng 10.000 học sinh 28 trường học Tân Hưng - huyện biên giới thường xuyên chịu ảnh hưởng từ hạn hán Long An, có hội tiếp cận nguồn nước từ hệ thống lọc nước sạch, miễn phí CREDITS: This presentation template was created by • Năm Slidesgo, including icons byphẩm Flaticon, infographics 2020, thông báo mắt sản sử dụng chai làm &từ nhựa tái chế images dùng cho by Freepik ngành thực and phẩm illustrations by Stories nỗ lực thúc đẩy mô hình kinh tế tuần hồn cho bao bì, trở thành hang nước khoáng sử dụng chai nhựa tái chế NƯỚC KHOÁNG THIÊN NHIÊN LAVIE Nguồn nước Khai thác từ nguồn: Mạch nước khoáng 20.000 năm tuổi, nằm độ sâu khoảng 400 mét lòng đất tỉnh Long An & mạch nước khoáng 4.000 năm tuổi tỉnh Hưng Yên Quy trình Khép kín với cơng nghệ tiên tiến hàng đầu từ tập đồn Nestle(Thụy Sĩ) Lợi ích Hàm lượng khống thấp, khơng gây triệu chứng vơi hóa sỏi thận số loại nước khoáng khác thị trường Giá Rẻ, phù hợp với đối tượng người dùng Nguồn khoáng chất dồi Giữ trọn ven hàm lượng nguyên tố vi lượng & khoáng chất tự nhiên quý giá nước khoáng, gồm Natri, Kali, Canxi, Magie, Flouride, Bicarbonate, I-ốt II QUAN ĐIỂM KINH DOANH QUAN ĐIỂM KINH DOANH TRỌNG TÂM 03 Quan điểm hoàn Nước khoáng Lavie xuất sản phẩm thiện sản quốc dân, phổ biến với quy mô sản xuất tiêu thụ rộng, giá thành rẻ (~5.000 đồng/chai 500ml,3.500 đồng/chai 350ml, 63.000 đồng/bình 19l Quan điểm marketing đạo đức, xã Công ty đặt vấn đề bảo vệ môi trường hội ưu tiên hàng đầu hoạt động doanh nghiệp Từ năm 2010 đến nay, Nestle Water không ngừng cải tiến bao bì, giảm thiểu trọng lượng chai nhựa xuống mức thấp (giảm 9%/ lít so với trước đây) Đồng thời, thu gom tái sử dụng nguyên liệu, hạn chế tối đa việc tác động đến mơi trường q trình vận chuyển Quan điểm Cơng ty Nestlé Water marketing 02 hiểu nhu cầu khách hàng trọng đến sức khỏe khách hàng, luôn đổi sản phẩm để tạo dòng sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng VẬN DỤNG QUAN ĐIỂM MARKETING ĐẠO ĐỨC, XÃ HỘI PHÂN TÍCH QUAN ĐIỂM QUẢN TRỊ MARKETING CHO LAVIE ● Đối với Nestle Water, doanh thu lợi nhuận lâu dài cơng ty phải kèm với lợi ích khách hàng lợi ích xã hội Sản phẩm nước khống Lavie khơng an tồn với sức khỏe người tiêu dùng cơng nghệ đóng chai tinh chế nước đại, mà sau sử dụng, vỏ chai Lavie tái sử dụng, vừa tiết kiệm cho xã hội vừa không gây tổn hại cho môi trường ● Trở thành nước khoáng sử dụng chai nhựa tái chế ● Lavie thực nhiều chương trình để thực hóa mục tiêu đến năm 2025 hoàn trả lượng nước cho cộng đồng môi trường tương đương 100% lượng nước công ty sử dụng sản xuất