Đang tải... (xem toàn văn)
Nghe “Ăn Tết”, bạn nghĩ đến điều gì? Đó là cảnh toàn gia sung túc, quây quần bên vị Tết đậm đà, hay là một trạng thái tâm lí khởi sắc để hút thật nhiều năng lượng may mắn trong năm mới.
NGHIÊN CỨU VỀ MÌ ĂN LIỀN HẢO HẢO Nội dung Giới thiệu Quan điểm Acecook marketing Điểm Kênh phân phối khác biệt Định vị Value Yếu tố Insight Proposition vĩ mơ Khách hàng Mơ hình USP sản phẩm Bài học SWOT bổ ích GIỚI THIỆU thơng tin Acecook Lịch sử hình thành 1995 07/07/1995 bán sản phẩm phẩm Đầu tiên thành phố Hồ Chí Minh 1993 15/12/1993 thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook 1996 28/02/1996 tham gia thị trường xuất Thành lập chi nhánh Cần Thơ Đối thủ cạnh tranh So sánh với sản phẩm khác Mì Hảo Hảo So sánh sản phẩm với đối thủ cạnh tranh sản phẩm đa dạng phong phú, đáp ứng nhu cầu tiêu thụ người tiêu dùng Mì Omachi Mì Vifon Mì Miền Nhóm mức giá cao(5000-600vn đ) loại sản phẩm mì ăn liền mức giá cao dần chiếm vị trí quan trọng tồn thị trường mì ăn liền việc sản xuất có hiệu quả, đảm bảo sản phẩm chất lượng đáp ứng quy định an toàn thực phẩm thị trường mục tiêu hàng đầu Cơng ty có chiến lược sản phẩm với mục tiêu đa dạng hóa sản phẩm, cun g cấp sản phẩm chất lượng cao để ph ục vụ ngưởi tiêu dùng với giá hợp lí với thu nhập người tiêu dùng Việt Nam Thị phần Mì Hảo Hảo Thị phần Mì Omachi ắm giữ 35, 4% thị phần sản lượng Masan nắm 27,9% thị 36% doanh thu phần Mì Vifon Mì Miền Theo Euromonitor, Vifon Nắm giữ 26,5% thị phần nắmkhoảng 5,4% thị phần mì ăn liền Tuy nhiên, với phân khúc sản phẩm ăn liền gốc gạo, thị phần Vifon chiếm đến 50% (Doanh nhân Sài Gòn) Value proposition Là ‘’một tuyên bố đơn giản, rõ ràng lợi ích, hữu hình lần vơ hình, mà cơng ty cung cấp, với khoảng giá công ty áp dụng cho phân khúc khách hàng để hưởng lợi ích đó’’ Tiêu chí Value proposition • Tập trung vào vấn đề • Độc quyền • Phải ln hiển thị bật • Mang tính trực quan • Tiêu đề mạnh mẽ • Tiêu đề phụ “Cơng nghệ Nhật Bản – Hương vị Việt Nam” Các nhà sản xuất tự hào mang đến bữa ăn chất lượng mà siêu khuyến mãi, đậm chất Việt ... hướng marketing Marketing phối hợp : Nhờ kết hợp biện pháp marketing giúp mì hảo hảo biến nhu cầu khách hang thành hành động mua hàng => Nâng cao doanh số bán hàng Quan điểm định hướng marketing. .. Vifon Mì Miền Nhóm mức giá cao(5000-600vn đ) loại sản phẩm mì ăn liền mức giá cao dần chiếm vị trí quan trọng tồn thị trường mì ăn liền việc sản xuất có hiệu quả, đảm bảo sản phẩm chất lượng... Thị phần Mì Omachi ắm giữ 35, 4% thị phần sản lượng Masan nắm 27,9% thị 36% doanh thu phần Mì Vifon Mì Miền Theo Euromonitor, Vifon Nắm giữ 26,5% thị phần nắmkhoảng 5,4% thị phần mì ăn liền Tuy