Đang tải... (xem toàn văn)
marketing sữa tươi th Thay vì nhắm vào đối tượng rộng là các bà mẹ, chiến lược marketing của TH True Milk chọn khách hàng mục tiêu cụ thể hơn là những phụ nữ sống ở thành thị đặc biệt quan tâm đến sức khỏe bản thân và gia đình. Với đối tượng cụ thể như vậy, TH cũng xây dựng được thương hiệu phát triển thao hướng sang trọng và hiện đại.
Sữa tươi TH True Milk - Thật thiên nhiên - Về tập đoàn TH Giới thiệu cơng ty? Vận dụng quan điểm hồn thiện sản phẩm để phân tích quan điểm quản trị MKT áp dụng cho cơng ty Tập đồn TH năm gần 2018 - Cán mốc doanh thu 7.000 tỷ đồng - Lãi ròng đạt 450 tỷ -Tăng trưởng gần 22% sản lượng 30% doanh thu - 31/1/2018 khánh thành trang trại bò sữa cao sản Moscow, Nga 2020 - Giải Vàng Chất lượng quốc gia 20192020 -Giải thưởng Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2020 -Sữa tươi TH true milk chiếm 40% thị phần sữa tươi Việt Nam - 20/9/2020 khánh thành nhà máy chế biến hoa tươi thảo dược Vân Hồ 2019 Sơn cho La TH true -Giải Vàng Sản phẩm năm YOGURT NATURAL Stevie Awards 2019 - Giải Đồng Sản phẩm năm cho Sữa tươi tiệt trùng TH true MILK Stevie Awards 2019 - 22/2/2019 Đón nhận Hn chương Lao động hạng Nhì -22/10/2019 Xuất lô sữa Quan điểm Marketing Quan điểm hoàn thiện sản phẩm khẳng định: Người tiêu dùng ln ưa thích sản phẩm có chất lượng cao nhất, nhiều cơng dụng tính Nắm tâm lý người tiêu dùng, TH tìm tịi, nghiên cứu để cải thiện, nâng cao chất lượng đưa sản phẩm với nhiều công dụng khác phù hợp với đối tượng khách hàng khác Hiện TH giới thiệu thị trường 70 sản phẩm sữa chế phẩm từ sữa khác nhau, đa dạng mẫu mã hương vị - Quan điểm hoàn thiện sản phẩm - Quan điểm Marketing Cụ thể: - 26/12/2010 Ra mắt Sữa tươi TH true milk - 9/7/2013 Ra mắt Sữa chua TH true yogurt - 9/7/2014 Ra mắt sản phẩm Sữa tươi Công thức TOPKID (2-6 tuổi) - 2/3/2015 Ra mắt Sữa tươi trùng TH true milk -8/8/2015 Ra mắt TH true yogurt matcha TH true yogurt không đường - 15/9/2015 Ra mắt Sữa chua uống tiệt trùng công thức TOPTEEN - 17/11/2015 Ra mắt Sữa chua uống tiệt trùng TH true yogurt TOPKID Ngồi cịn có sản phẩm sữa Sữa hạt; Kem TH true Ice-cream, nước giải khát TH true tea, TH true rice, TH true juice, TH true juice milk; nước tinh khiết TH true water,… 02 Môi trường Vi mô Nêu nội hàm yếu tố thuộc mơi trường Vi mơ? Lấy ví dụ phân tích tác động yếu tố tới hoạt động MKT DN? Đối thủ cạnh tranh Nội hàm • Kinh tế học thường coi đối thủ cạnh tranh doanh nghiệp, công ty sản xuất, kinh doanh hàng hóa dịch vụ có tên gọi giống Đây cạnh tranh doanh nghiệp ngành • Marketing coi đối thủ cạnh tranh, trước hết mong muốn khác nhau, thứ đến hàng hóa, dịch vụ có khả thay (tranh chấp) việc thỏa mãn nhu cầu – mong muốn khách hàng Đối thủ cạnh tranh Cạnh tranh mong Thể khát muốn: vọng người tiêu dùng – mong muốn khác sở quỹ mua sắm định Đối thủ cạnh tranh loại hàng hóa khác nhua, thảo mãn nhu cầu – mong muốn định Đối thủ cạnh tranh kiểu hàng hóa khác ngành hàng (loại hàng) loại đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh kiểu (dạng) hàng hóa khác thỏa mãn mong muốn cụ thể nhau, có nhãn hiệu khác Đối thủ cạnh tranh Nội hàm • Trước áp lực khác thay đổi chiến lược chiến thuật MKT đối thủ cạnh tranh, tạo nguy hay đe dọa đến định MKT công ty Như vậy, nhà quản trị MKT doanh nghiệp cụ thể đưa định MKT hàng hóa, dịch vụ trước hết, phải nhận diện đầy đủ loại đối thủ cạnh tranh trên, đồng thời phải nhân tích kỹ lưỡng thay đổi định mua hàng khách hàng liên quan đến thay đổi định MKT loại đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh Đối thủ cạnh tranh Sữa tươi TH true milk • Trực tiếp: Những ngành hoạt động ngành có ảnh hưởng mạnh đến tình hình kinh doanh doanh nghiệp VD: Dutch Lady, Vinamilk, Ba Vì, Nestle,… • Tiềm năng: Các công ty chuyên sản xuất sản phẩm thay bột ngũ cốc, thực phẩm chức IMC, DOMESCO, BIBICA tiềm chưa mạnh, chưa đủ sức cạnh tranh ... đối th? ?? cạnh tranh đến chiến dịch TH true milk – th? ?ơng hiệu sữa tươi Dưới tác động từ phía đốiMKT th? ?? cạnh tranh trực tiếp Vinamilk quen thuộc người dân Việt Nam, TH true milk đưa chiến lược Marketing. .. Sữa hạt; Kem TH true Ice-cream, nước giải khát TH true tea, TH true rice, TH true juice, TH true juice milk; nước tinh khiết TH true water,… 02 Môi trường Vi mô Nêu nội hàm yếu tố thuộc mơi trường... TH true milk - 9/7/2013 Ra mắt Sữa chua TH true yogurt - 9/7/2014 Ra mắt sản phẩm Sữa tươi Công th? ??c TOPKID (2-6 tuổi) - 2/3/2015 Ra mắt Sữa tươi trùng TH true milk -8/8/2015 Ra mắt TH true yogurt