Chiến dịch truyền thông th true milk cải thiện đề kháng, vững vàng chống dịch

NHĨM Chiến dịch Truyền thơng TH True Milk - Cải thiện đề kháng, vững vàng chống dịch PHÂN CHIA CƠNG VIỆC Nguyễn Hồng Qn: 4, 10 Nguyễn Cơng Quyền: 7, Bùi Trọng Khôi: 11, 12 Nguyễn Thanh Tùng: 1, Nguyễn Duy Thái: 5, Nguyễn Thiên Linh: 3, Trần Thanh Tuân: Tổng hợp Slide, Thuyết trình CÁC ĐẦU MỤC CHÍNH Bối cảnh Tổng quan mơi trường bên ngồi Các đối tượng liên quan Mục tiêu Chiến lược Công chúng Thông điệp Rủi ro tiềm ẩn Ngân sách 10 Đánh giá Do ảnh hưởng dịch COVID-19 tới thu nhập, nhu cầu tiêu dùng không cần thiết giảm thiểu BỐI CẢNH Động lực thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm sữa năm 2021 chủ yếu từ ý thức sức khỏe người dân Người dân tăng cường sử dụng sữa tươi sữa chua để tăng khả miễn dịch thời kỳ dịch bệnh Rất nhiều nơi giai đoạn giãn cách khơng hồn tồn đóng cửa địa điểm không thiết yếu ưu tiên phương pháp trực tuyến trường học, văn phòng, TỔNG QUAN MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI 10% Vinamik 36% 30% Dutch Lady 24% Biểu đồ thị phần - Về thị phần sữa nước nước gồm khoảng 50 công ty sữa Việt Nam, phần lớn công ty vừa nhỏ 6/15 nhà sản xuất quy mô lớn gồm Vinamilk, Dutch Lady Việt Nam, Nestle Việt Nam, Nutifood, F&N Việt Nam HaNoiMilk - Tuy nhiên thị trường tập trung 60% thuộc nhà sản xuất lớn Vinamilk Dutch Lady, với thị phần tương ứng mức 36% 24% Các sản phẩm nhập chiếm khoảng 30% thị phần phần lại bao gồm Nestle, Nutifood, F&N, mộc châu, TH true MILK,… chia sẻ 7% thị phần - Vinamilk Dutch Lady đối thủ cạnh tranh lớn tương lai TH true MILK lĩnh vực sữa tươi - Ngồi có số cơng ty sản xuất sữa gia nhập vào thị trường Việt Nam nutifood, Kido’s,… đối tượng mà TH True MILK phải quan tâm Đối tượng liên quan Đối tượng truyền thông trực tiếp Đối tượng truyền thông gián tiếp Đối tượng tiêu thụ sản phẩm Xác định mục tiêu Phương pháp Smart Chiến dịch TH truemilk - "Cải thiện đề kháng, vững vàng chống dịch" Tạo viral MXH, tăng độ nhận biết thương hiệu cho sản phẩm, quảng bá sản phẩm rộng rãi thị trường, tăng trưởng thị trường hỗ trợ gây quỹ tình hình dịch bệnh M ( Có thể đo lường ) - Doanh thu đạt 1400 tỷ Đồng thời gian chiến dịch tháng - Đạt lượng tương tác lớn MXH qua chương trình ủng hộ dịch bệnh đạt quỹ ủng hộ dịch bệnh 30 tỷ đồng A ( Có thể đạt ) - Hồn thành 100% mục tiêu chiến dịch với nguồn lực có - TH TRUE MILK đủ lớn mạnh để vượt qua khó khăn tình hình Thời gian tháng hồn tồn đạt mục tiêu doanh thu 1400 tỷ hoàn cành dịch bệnh mức doanh thu đạt từ năm 2018 1400 tỷ nên mục tiêu hồn tồn đạt S ( Cụ thể ) Đối tượng mục tiêu: Nhóm đối tượng từ 18 đến 45 tuổi - 18-24 độ tuổi sinh viên học - 25-45 độ tuổi người làm có gia đình (Phụ huynh có độ tuổi 6-17 tuổi chủ yếu tác động đến tâm lý người định mua hàng phụ huynh đồng thời phận quan tâm đến sức khỏe thời điểm dịch bệnh) nhóm đối tượng có tiềm lực kinh tế tiếp cận với công nghệ R ( Thực tế ) Mục tiêu đạt ảnh hưởng lớn đến mục địch chiến lược phát triển lâu dài TH TRUE MILK giai đoạn sau T ( Giới hạn thời gian ) Thời gian hoàn thành chiến dịch tháng từ ngày bắt đầu chiến dịch 1/6/2021 đến ngày 31/6/2021 Truyền thông online kết hợp offline Chiến lược - Truyền thông online: + Truyền hình khung vàng + Social media: + Facebook: Bài viết kiện fanpage thức, viết chia sẻ KOL, chuyên gia, + Dùng hashtag cổ vũ mạng xã hội + Youtube: Ads, Mv hát kết hợp với ca sĩ Amee + Tiktok: Clip ngắn dance cover nhạc chủ đề (tạo trend), ads, + Trang tin điện tử, báo điện tử: VnExpress, Kenh14, - Truyền thông offline: + Quảng cáo trời: Billboard, xe bus, taxi + Tặng sữa cho khu cách ly, bệnh viện tuyến đầu chống dịch + Tài trợ cho đơn vị chống dịch - Sau kiện kết thúc: + Vẫn tiếp tục sử dụng banner billboard, xe buýt , hashtag mạng xã hội hết dịch Công chúng mục tiêu Phụ nữ Mục tiêu TH true MILK nhắm tới chiến dịch lần Phụ nữ có mức thu nhập trung bình trở lên có nhỏ (26-45 tuổi): Đối tượng trực tiếp mua sắm sản phầm Chịu ảnh hưởng tập thể, gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, lớn ngược lại Giới trẻ (18-25 tuổi): Những người quan tâm yêu thích sản phẩm từ nhiên nhiên Những người có tác động lớn Social media gián tiếp truyền thông cho chiến dịch Các đối tượng khác (15-45 tuổi): Là đối tượng chịu ảnh hưởng chiến dịch truyền thông quan tâm tới đại dịch Covid-19 Giới trẻ Thông điệp: Cải thiện đề kháng, vững vàng chống dịch TÍNH TIN CẬY TH True Milk thương hiệu sữa tiếng đầu tư bản: Nguồn vốn ổn định từ Ngân hàng TMCP Bắc Á Nhà máy trang trại quy mô lớn nhất, tiên tiến Đông Nam Á Quy trình sản xuất đồng từ ni đại trà đến phân phối rộng rãi Độ nhận diện rộng thương hiệu cao TH True Milk lọt vào top nhà sản xuất sữa lớn Việt Nam với doanh thu thị phần ngày tăng ・ ・ ・ ・ TÍNH XÚC CẢM TÍNH LÍ LUẬN Chiến dịch khơng quảng bá sản phẩm TH True Milk mà cịn tạo sóng chung tay phịng chống dịch Covid cá nhân Triển khai tình hình người dân muốn đóng góp sức vào cơng việc phịng chống Covid từ điều nhỏ hướng tới người trực tiếp chiến đấu với đại dịch Rủi ro tiềm ẩn Những vấn đề trải qua Chưa tạo viral MXH cách hợp tác liên kết với sản phẩm giải trí truyền thông Độ phủ thị trường chưa mong đợi Đồng thời đối thủ cạnh tranh tiến hành mức độ phủ song truyền hình, MXH, dẫn đến chiến dịch không tạo tiếng vang mong muốn Không chiếm thị phần mục tiêu đề Trong hoàn cảnh dịch bệnh tiêu người tiêu dùng bị thắt chặt có nhu cầu Ngân sách dự trù CONTINUE 10 Đánh giá DOANH SỐ 1400 TỶ Tăng nhận diện thương hiệu nhờ kênh social, kênh truyền thơng đại chúng (TV, báo chí, ) Hastag chiến dịch đạt 250.000 tháng đầu 400.000 kết thúc chiến dịch MV kết hợp ca sĩ đạt 20 triệu views tháng TVC đạt triệu views tháng Đạt 100.000 lượt thảo luận kênh social (FB, Tiktok) tháng, triệu tương tác kênh tháng Cải thiện hình ảnh thương hiệu mắt cơng chúng, tạo đà để thương hiệu bật trở lại kinh tế hồi phục Tỷ lệ mức độ ảnh hưởng đạt thứ hạng cao Social media so với thương hiệu cạnh tranh, chiến dịch có nội dung tương tự nhắc tới từ khóa " cải thiện đề kháng" , " chống dịch" ... hưởng chiến dịch truyền th? ?ng quan tâm tới đại dịch Covid-19 Giới trẻ Th? ?ng điệp: Cải thiện đề kháng, vững vàng chống dịch TÍNH TIN CẬY TH True Milk th? ?ơng hiệu sữa tiếng đầu tư bản: Nguồn vốn ổn... lâu dài TH TRUE MILK giai đoạn sau T ( Giới hạn th? ??i gian ) Th? ??i gian hoàn th? ?nh chiến dịch th? ?ng từ ngày bắt đầu chiến dịch 1/6/2021 đến ngày 31/6/2021 Truyền th? ?ng online kết hợp offline Chiến. .. Chiến dịch TH truemilk - "Cải thiện đề kháng, vững vàng chống dịch" Tạo viral MXH, tăng độ nhận biết th? ?ơng hiệu cho sản phẩm, quảng bá sản phẩm rộng rãi th? ?? trường, tăng trưởng th? ?? trường hỗ