BÀI báo cáo NHÓM học PHẦN KINH DOANH QUỐC tế đề tài THƯƠNG HIỆU PHÚC LONG COFFEE – TEA XUẤT KHẨU TRÀ XANH SANG THỊ TRƯỜNG NHẬT bản

lOMoARcPSD|20482156 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG KHOA KẾ TOÁN ✧ …✧ … BÀI BÁO CÁO NHÓM HỌC PHẦN KINH DOANH QUỐC TẾ Đề tài THƯƠNG HIỆU PHÚC LONG COFFEE – TEA XUẤT KHẨU TRÀ XANH SANG THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN Giảng viên hướng dẫn : Trần Thiện Trí Sinh viên thực : Trần Nữ Khánh Ly Trần Thị Kim Ngân Nguyễn Thị Phương Oanh Nguyễn Vy Thúy Nguyễn Thị Tường Vy Lớp tín : IBS2001_46K06.3 Đà Nẵng, tháng 04 năm 2022 lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 MỤC LỤC Phần Tổng quan thương hiệu Phúc Long Coffee – Tea .5 1.1 Lịch sử hình thành phát triển: .5 1.2 Tầm nhìn: 1.3 Sứ mệnh: 1.4 Giá trị cốt lõi: 1.5 Lĩnh vực hoạt động: 1.6 Danh mục sản phẩm Phúc Long: .7 Phần Đặc điểm thị trường Nhật Bản: 2.1 Khái quát chung Nhật Bản: 2.2 Hệ thống kinh tế Nhật Bản 2.2.1 GDP Nhật Bản 10 2.2.2 Chỉ số CPI 10 2.2.3 Tỷ lệ lạm phát 11 2.2.4 Xuất nhập Nhật Bản .11 2.3 Hệ thống trị Nhật Bản .13 2.4 Hệ thống văn hóa Nhật Bản 14 2.4.1 Ngôn ngữ 14 2.4.2 Tôn giáo 14 2.4.3 Văn học 14 2.4.4 Nghệ thuật .15 2.4.5 Trang phục truyền thống 15 2.4.6 Kiến trúc 16 2.4.7 Âm nhạc 17 GVHD: Trần Thiện Trí lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 2.4.8 Thể thao giải trí 18 2.4.9 Ẩm thực 18 2.5 Hệ thống xã hội Nhật Bản .19 2.5.1 Một số vấn đề xã hội Nhật Bản .19 2.5.1.1 Vấn đề già hóa dân số 19 2.5.1.2 Vấn đề quấy rối .20 2.5.1.3 Sự thờ vô cảm, trầm cảm, cô đơn 20 2.5.1.4 Áp lực tài 20 2.5.2 Các giải pháp mà phủ Nhật Bản đưa để giải vấn đề xã hội nay: 20 2.5.2.1 Xu hướng xã hội – người phụ nữ cân cơng việc gia đình xã hội 20 2.5.2.2 Xu tồn cầu hóa, xu hướng quốc tế hóa văn hóa Nhật Bản .21 Phân tích lợi ích, chi phí, rủi ro doanh nghiệp hoạt động kinh doanh Nhật Bản 21 3.1 Lợi ích doanh nghiệp xuất trà xanh sang thị trường Nhật Bản 21 3.1.1 Thị trường có sức mua lớn .21 3.1.2 Hợp tác song phương, hội thâm nhập vào thị trường tạo cạnh tranh giá 22 3.1.3 Nền văn hóa trà đạo .22 3.1.4 Cấu trúc dân số già - thị hiếu sản phẩm trà 22 3.2 Chi phí doanh nghiệp xuất trà xanh sang thị trường Nhật 23 3.2.3 Hệ thống trị 23 3.2.4 Hệ thống kinh tế 24 3.2.5 Hệ thống pháp lý 26 3.3 Rủi ro doanh nghiệp xuất trà xanh sang thị trường Nhật 26 GVHD: Trần Thiện Trí lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 3.3.3 Về mặt kinh tế .26 3.3.4 Về mặt trị .27 3.3.5 Về mặt pháp luật 27 3.3.6 Về mặt văn hóa 28 3.3.7 Về mặt xã hội 28 Kết luận 29 TÀI LIỆU THAM KHẢO 30 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình Những cột mốc đáng nhớ Phúc Long coffee - tea Hình Menu loại đồ uống pha sẵn Phúc Long Coffee - Tea Hình Biểu đồ GDP Nhật Bản 1960 -2020 Hình Chỉ số CPI Nhật Bản 10 Hình Diễn biến lạm phát số kinh tế theo vnexpress 10 Hình Tổng nhập Nhật Bản theo ceicdata 12 Hình Biểu đồ tín đồ tơn giáo Nhật Bản vào năm 2018 14 Hình Tác phẩm văn học ban đầu Nhật 15 Hình Trang phục truyền thống Nhật Bản 16 Hình 10 Thần đạo Nara 16 Hình 11 Thần đạo Kyoto Hình 12 Cơng viên Tokyo Sea Life , Tokyo 17 Hình 13 Nhà bảo tàng Sunstory, thành phố Osaka, Nhật Bản, 1995 17 Hình 14 Biểu đồ dự báo già hóa dân số Nhật Bản 19 Hình 15 Chỉ số nhận thức tham nhũng 2012-2020 24 GVHD: Trần Thiện Trí lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 Hình 16 Giá trị xuất chè xanh Nhật Bản từ năm 2015 đến năm 2020 26 Hình 17 Xuất nhập chè xanh Nhật Bản 27 DANH MỤC BẢNG Bảng Danh mục sản phẩm trà cà phê đóng gói Phúc Long Coffee - Tea Phần Tổng quan thương hiệu Phúc Long Coffee – Tea − Trụ sở chính: Cơng ty Cổ Phần Phúc Long Heritage ĐKKD: 0316 871719 sở KHĐT TPHCM cấp lần đầu ngày 21/05/2021 − Nhà máy: D_8D_CN Đường XE 1, Khu Công Nghiệp Mỹ Phước III, phường Mỹ Phước, thị xã Bến Cát, tỉnh Bình Dương, Việt Nam − Địa chỉ: 42/24 - 42/26 Đường 643 Tạ Quang Bửu, phường 4, quận 8, Hồ Chí Minh − Điện thoại: 028 6263 0377 - 6263 0378 − Fax: (028) 6263 0379 1.1 Lịch sử hình thành phát triển: - Năm 1968: Thương hiệu đời cao nguyên chè danh tiếng Bảo Lộc (Lâm Đồng) - Vào năm 80: Phúc Long khai trương ba cửa hàng Thành phố Hồ Chí Minh đường Lê Văn Sỹ, Trần Hưng Đạo Mạc Thị Bưởi - Năm 2000: Cơng ty TNHH Sản Xuất Thương Mại Phúc Long thức thành lập - Năm 2012: Ra mắt cửa hàng Phúc Long Coffee & Tea TTTM Crescent Mall Quận 7, đánh dấu việc Phúc Long thức mở rộng vào ngành đồ ăn & thức uống (Food & GVHD: Trần Thiện Trí lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 Beverage) với cửa hàng hoạt động theo mơ hình tự phục vụ không gian đại, đẳng cấp bật - Năm 2015: Phúc Long có 10 cửa hàng Thành Phố Hồ Chí Minh; bước định vị thương hiệu gắn liền với sản phẩm, thức uống trà cà phê đậm vị tâm trí khách hàng - Năm 2018: Xây dựng thêm nhà máy thứ Bình Dương, sở hữu hai đồi chè Thái Nguyên Bảo Lộc Đồng thời có 40 cửa hàng Phúc Long xây dựng tại: Thành phố Hồ Chí Minh, Bình Dương, Nha Trang, Đà Nẵng, Hà Nội - Năm 2019: Phúc Long phát triển 70 cửa hàng tiếp tục định hướng phát triển mở rộng hệ thống cửa hàng trải dài từ Nam Bắc Bên cạnh đó, Phúc Long cịn tăng độ phủ sản phẩm trà cà phê đến tất hệ thống: siêu thị, cửa hàng tiện lợi, kênh thương mại điện tử… Hình Những cột mốc đáng nhớ Phúc Long coffee - tea � Trải qua 50 năm Phúc Long liên tục thương hiệu tiên phong với nhiều ý tưởng sáng tạo đầu ngành trà cà phê 1.2 Tầm nhìn: - Với khát vọng không ngừng mở rộng thị trường - phát triển bền vững, Phúc Long phấn đấu trở thành công ty chuyên sản xuất xuất trà, cà phê có giá trị cao Việt Nam - Phúc Long mong muốn tạo nên thương hiệu Việt với đẳng cấp chất lượng thể sản phẩm, qua bước khẳng định vị thị trường quốc tế GVHD: Trần Thiện Trí lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 1.3 Sứ mệnh: - Trở thành người tiên phong thời đại với ý tưởng sáng tạo đầu ngành trà cà phê - Cùng đưa thương hiệu tỏa sáng, tạo động lực cho nhau, biến ý tưởng thành thực tinh thần gắn kết, tương tác, biết lắng nghe tôn trọng - Để tạo niềm vui tình cảm cho khách hàng, phải thường xuyên liên tục tỏa sáng Không lực thân bị ngủ quên, không ngừng thách thức khó khăn, phải ln ln tự đổi thân - Tạo giá trị cao thấu hiểu, đồng cảm đề xuất có giá trị thật sự, thỏa mãn hài lòng cho khách hàng 1.4 Giá trị cốt lõi: - Đối với khách hàng: Cam kết cung cấp sản phẩm chất lượng dịch vụ tốt - Đối với nhân viên: Xây dựng môi trường làm việc chuyên nghiệp, động, sáng tạo nhân văn, tạo điều kiện thu nhập cao hội phát triển công - Đối với xã hội: Hài hịa lợi ích doanh nghiệp với lợi ích xã hội, đóng góp tích cực vào hoạt động hướng cộng đồng, thể tinh thần trách nhiệm xã hội 1.5 Lĩnh vực hoạt động: - Sản xuất, xuất khẩu, kinh doanh sản phẩm trà cà phê thành phẩm (đóng gói) - Kinh doanh dịch vụ ăn uống hệ thống cửa hàng: ● Các loại thức ăn, thức uống ● Các loại bánh ngọt, bánh mặn ● Dịch vụ giao hàng tận nơi 1.6 Danh mục sản phẩm Phúc Long: - Các sản phẩm trà cà phê thành phẩm (đóng gói) Phúc Long: Bảng Danh mục sản phẩm trà cà phê đóng gói Phúc Long Coffee - Tea Trà Trà hộp GVHD: Trần Thiện Trí Trà gói Cà phê Trà lon lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 Trà túi lọc Trà Thái Nguyên Trà lon giấy Cà phê Set Trà túi tam giác Trà gói cao cấp Trà lon giấy cao cấp Cà phê phin nhôm Trà hộp giấy Trà vạn lý hương Trà lon thiếc Cà phê mùi Lễ hộp Trà đen Trà Ô Long thượng hạng Cà phê hạt Trà hộp xám Trà sen Trà xanh Trà lài - Ngoài ra, hệ thống Phúc Long Coffee & Tea bán loại thức uống pha sẵn phong phú đa dạng GVHD: Trần Thiện Trí lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 (Phúc Long Coffee & Tea, n.d.) Hình Menu loại đồ uống pha sẵn Phúc Long Coffee - Tea Phần Đặc điểm thị trường Nhật Bản: 2.1 Khái quát chung Nhật Bản: - Nhật Bản đảo quốc nằm khu vực Đơng Á - Tổng diện tích: 377,975 kilomet vuông - Là quốc gia đông dân đứng thứ 11 giới với 125,8 triệu người (số liệu năm 2020) GVHD: Trần Thiện Trí lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 2.2 Hệ thống kinh tế Nhật Bản - Nhật Bản biết đến quốc gia có kinh tế thị trường phát triển thuộc top đầu khu vực giới Nơi tiếng với lịch sử hình thành phát triển lâu đời, đặc biệt phát triển thần kỳ sau chiến tranh tàn phá ác liệt 2.2.1 GDP Nhật Bản - Nhật Bản có kinh tế lớn thứ ba bảng xếp hạng kinh tế giới với GDP 5,01 nghìn tỷ USD năm 2021 GDP năm gần tăng trưởng ổn định, mức tăng trưởng không cao, vị kinh tế Nhật Bản đứng vững Với kinh tế lớn mạnh vậy, mức sống người dân cao, nhu cầu đời sống đòi hỏi lớn, đa dạng, đặc biệt yêu cầu cao chất lượng Hình Biểu đồ GDP Nhật Bản 1960 -2020 2.2.2 Chỉ số CPI - Chỉ số giá tiêu dùng tháng năm 2022 Bộ Nội vụ truyền thông Nhật Bản Nhật Bản công bố 100,9 điểm, tăng 0,8 % so với tháng năm trước Do điều kiênh thị trường giá tăng cao, đồng yên giá, nên tốc độ phạm vi tăng giá thực phẩm lượng ngày mở rộng Đây mức tăng cao kể từ tháng 1/2020 số giá tiêu dùng cốt lõi - Chỉ số CPI tổng thể Nhật Bản tháng tăng 1,2% so với tháng năm trước, mức tăng cao kể từ tháng 10/2018 GVHD: Trần Thiện Trí 10 lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 + Cịn gọi rượu gạo Nhật Bản, loại đồ uống có cồn Xuất xứ Nhật Bản làm cách lên men gạo đánh bóng để loại bỏ cám + Rượu Sake đồ uống quốc gia Nhật Bản, thường phục vụ buổi lễ nghi quan trọng, đặc biệt nghi lễ tẩy Thần đạo 2.5 Hệ thống xã hội Nhật Bản 2.5.1 Một số vấn đề xã hội Nhật Bản 2.5.1.1 Vấn đề già hóa dân số - Tình trạng chung Nhật phụ nữ kết muộn khơng muốn có nguyên nhân chủ yếu dẫn đến vấn đề tỉ lệ sinh giảm - Thêm giới trẻ Nhật lại không muốn làm công việc chân tay vất vả mà thất nghiệp nhà Không công việc, ngại kết hôn, ngại trách nhiệm nuôi � Đây lí hàng đầu khiến tỷ lệ sinh giảm xã hội Nhật Bản nay, làm cho già hóa dân số ngày tăng Hình 14 Biểu đồ dự báo già hóa dân số Nhật Bản 2.5.1.2 Vấn đề quấy rối - Quấy rối trở thành vấn đề nhức nhối xã hội Nhật Bản Và nạn nhân đa phần phụ nữ Có nhiều dạng quấy rối: lời nói hay hành động khiếm nhã Hành vi xảy ngày nơi công cộng công sở, trường học, tàu điện ngầm… Những đối tượng bị quấy rối thường sợ hãi không dám cảm thấy xấu hổ bất lực GVHD: Trần Thiện Trí 20 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản 2.5.1.3 Nhóm 02 Sự thờ vô cảm, trầm cảm, cô đơn - Nhịp sống xã hội cơng nghiệp lối sống đại góp phần tạo nên lạnh nhạt mối quan hệ người với người xã hội Nhật Bản - Mọi người thờ với vấn đề xung quanh, thờ lướt qua thấy người khác gặp khó khăn hay nhờ giúp đỡ - Mối quan hệ gia đình bị phá vỡ Con không sống cha mẹ trưởng thành Các chức kinh tế, giáo dục, tôn giáo gia đình chuyển sang cho tổ chức khác Những khó khăn kinh tế, sụp đổ chế độ tuyển dụng suốt đời; bảo vệ thông tin-quyền riêng tư nghiêm ngặt tạo nên mối quan hệ “khách sáo” “xa cách” - Trầm cảm nguyên nhân cho tự tử diễn hàng ngày 2.5.1.4 Áp lực tài - Ông Ken Joseph nói người già thường coi tự sát cách để thoát khỏi vấn đề họ Không người Nhật già gặp rắc rối tài chính, tự tử mà niên Nhật Bản tự tử nhiều khơng Có nhiều chứng cho thấy niên Nhật Bản tự sát, họ hy vọng khơng thể tìm kiếm giúp đỡ 2.5.2 Các giải pháp mà phủ Nhật Bản đưa để giải vấn đề xã hội nay: 2.5.2.1 Xu hướng xã hội – người phụ nữ cân cơng việc gia đình xã hội - Đây xu hướng mang tính tích cực tình hình xã hội Nhật Bản Nó góp phần giảm bớt tượng kết hôn muộn hay không kết hôn, không muốn có Số trẻ em Nhật Bản ngày giảm Chủ yếu tỉ lệ người không muốn kết hôn kết hôn muộn tăng lên; số cặp vợ chồng Vì vậy, để phụ nữ lựa chọn “vừa nuôi con, vừa làm”; có lẽ việc kết sinh khơng trở thành gánh nặng Từ tượng Nhật khắc phục - Ngoài phủ đưa nhiều sách ưu đãi Nếu sinh hay tạo điều kiện hỗ trợ ni dưỡng trẻ để khyến khích người dân sinh đẻ GVHD: Trần Thiện Trí 21 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản 2.5.2.2 Nhóm 02 Xu tồn cầu hóa, xu hướng quốc tế hóa văn hóa Nhật Bản - Tồn cầu hóa tiếp tục xu năm tới, ảnh hưởng sâu sắc đến tình hình xã hội Nhật Bản nay, đặc biệt văn hóa Nhật Bản Mặc dù người Nhật ln có ý thức giữ gìn văn hóa truyền thống, giữ gìn “thuần chủng” dân tộc Thế nhưng, xu quốc tế hóa xu tất yếu phát triển nước Nhật - Hiện nay, nước Nhật có xu hướng xuất văn hóa giới Nhờ có sách hỗ trợ việc giới thiệu văn hóa Nhật nước ngoài; tạo nên sốt Nhật Bản châu Á, châu Mĩ châu Âu suốt thời gian qua với xuất ăn Nhật; sách Nhật hấp dẫn người mến mộ Phân tích lợi ích, chi phí, rủi ro doanh nghiệp hoạt động kinh doanh Nhật Bản 3.1 Lợi ích doanh nghiệp xuất trà xanh sang thị trường Nhật Bản 3.1.1 Thị trường có sức mua lớn - Nhật Bản quốc gia đơng dân đứng thứ 11 giới có kinh tế đứng thứ ba giới với GDP cao, GDP tăng trưởng ổn định Vì mức sống người dân cao, nhu cầu đòi hỏi lớn, đa dạng - Vừa qua chi tiêu tiêu dùng sản lượng công nghiệp Nhật Bản bị ảnh hưởng dịch Covid-19 tắc nghẽn nguồn cung nhu cầu tiêu dùng người dân tăng - Nhật Bản thị trường tiềm để Phúc Long xuất trà xanh với sức mua lớn nhu cầu tiêu dùng cao 3.1.2 Hợp tác song phương, hội thâm nhập vào thị trường tạo cạnh tranh giá - Hiện nay, Việt Nam Nhật Bản thành viên Hiệp định thương mại tự (FTA) song phương, đa phương, bao gồm: Hiệp định Đối tác kinh tế Việt Nam - Nhật GVHD: Trần Thiện Trí 22 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 Bản (VJFTA), Hiệp định Đối tác kinh tế toàn diện ASEAN - Nhật Bản (AJCEP) Hiệp định Đối tác toàn diện tiến xuyên Thái Bình Dương (CPTPP) - Nhật Bản quốc gia nghèo tài nguyên nghèo tài nguyên cho ngành nông nghiệp trồng trọt, chăn ni Vì khó đáp ứng đủ nhu cầu lớn người dân Bên cạnh việc thiếu hụt tài nguyên đẩy giá thành phẩm lên cao, làm giảm khả mua người tiêu dùng - Theo Thương vụ Việt Nam Nhật Bản, Việt Nam có hội xuất sang Nhật Bản khác biệt mùa vụ, khác biệt chủng loại rau khác biệt vùng khí hậu - Quan hệ Việt – Nhật đà diễn biến tốt, kim ngạch xuất nhập hàng hóa Việt – Nhật 10 năm trở lại ln đạt mức tăng trưởng trung bình cao Bên cạnh loạt Hiệp định thương mại tự hệ ký kết lực đẩy cho dòng chảy thương mại Việt Nam Nhật Bản - Nền kinh tế Nhật định hướng theo thị trường, theo doanh nghiệp, sản xuất giá thay đổi theo nhu cầu người tiêu dùng khơng phải phủ quy định 3.1.3 Nền văn hóa trà đạo - Nhật Bản có nét văn hóa độc đáo có nét tương đồng với văn hóa Việt Nam Trà đạo – truyền thống có bề dày lịch sử Nhật Bản Thể hiếu khách bầu khơng khí khác biệt với nhịp sống hối hàng ngày - Nét văn hóa đưa gói trà Phúc Long đến gần với người tiêu dùng Nhật Bản họ cần tìm đến sản phẩm trà khác biệt với hàng ngày chất lượng, tươi ngon Đưa trà xanh Phúc Long vào văn Trà đạo tiếng đất nước mặt trời mọc 3.1.4 Cấu trúc dân số già - thị hiếu sản phẩm trà - Dân số Nhật Bản 126.230.080 người Dân số Nhật đứng thứ 11 giới đảo quốc đông dân thứ 2, dân cư tập trung chủ yếu vùng đồng nhỏ hẹp ven biển - Nhật Bản đối mặt với già hóa dân số GVHD: Trần Thiện Trí 23 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 - Tuy vấn đề nghiêm trọng kinh tế - xã hội Nhật Bản tỉ lệ người lớn tuổi cao trở thành hội để Phúc Long xuất mặt hàng trà xanh sang thị trường Bởi lẽ người lớn tuổi có xu hướng ưa chuộng thưởng trà lớp người trẻ 3.2 Chi phí doanh nghiệp xuất trà xanh sang thị trường Nhật 3.2.3 Hệ thống trị - Nhật Bản quốc gia có dân chủ gắn liền với tự kinh tế, có kinh tế phát triển đứng thứ ba giới, điểm đến hấp dẫn nhiều nhà đầu tư Chính phủ Nhật Bản có nhiều nỗ lực việc cung cấp thị trường tài với hệ thống quy tắc linh hoạt để khuyến khích đầu tư trực tiếp nước ngồi tạo điều kiện thiết lập hoạt động kinh doanh Nhật Bản xếp hạng quốc gia có tình trạng tham nhũng giới với số nhận thức tham nhũng 74 điểm vào năm 2020 (mức độ tham nhũng ít) � Việc hối lộ để tiếp cận thị trường thấp GVHD: Trần Thiện Trí 24 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 Hình 15 Chỉ số nhận thức tham nhũng 2012-2020 3.2.4 Hệ thống kinh tế - So với Trung Quốc hay Hoa Kỳ Việt Nam lại có lợi cạnh tranh ưu đãi thuế quan theo cam kết Hiệp định thương mại tự song phương đa phương với GVHD: Trần Thiện Trí 25 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 Nhật Bản, đặc biệt Hiệp định Đối tác tồn diện tiến xun Thái Bình Dương CPTPP Cụ thể việc giảm thuế mạnh mẽ mặt hàng nông sản xuất vào Nhật mở cho doanh nghiệp hội tăng lực cạnh tranh Cụ thể, theo cam kết VJEPA, Nhật Bản cam kết giảm thuế mặt hàng tương đương với gần 84% giá trị nông sản xuất Việt Nam Trong đó, VJEPA có hiệu lực, số 2.020 dịng thuế nơng sản, Nhật Bản xóa bỏ 784 dịng, chiếm 36% tổng số dịng thuế nơng sản chiếm 67,6% giá trị hàng xuất Việt Nam Nhật Bản tiếp tục giảm loại bỏ thuế nhập 72 dịng nơng sản năm 214 dịng có lộ trình giảm loại bỏ thuế quan 10 năm - Mặc dù theo đuổi sách thương mại tự cắt giảm thuế quan theo tinh thần Tổ chức Thương mại giới (WTO) Nhật Bản áp dụng chế phi thuế quan nhằm bảo hộ ngành sản xuất nước � Chi phí thuế để xuất hàng hóa sang Nhật Bản khơng q cao - Hệ thống phân phối hàng hóa Nhật Bản phức tạp với nhiều cấp bậc khác Nhiều siêu thị, nhà bán buôn không nhập trực tiếp mà mua hàng thông qua nhà cung ứng Do vậy, doanh nghiệp Việt Nam chủ yếu xuất cho công ty thương mại nhà bán buôn Nhật Bản, chưa tiếp cận với kênh khác hệ thống bán lẻ (siêu thị), nhà chế biến Việc đòi hỏi doanh nghiệp xuất vào thị trường Nhật phải có quan hệ tốt với nhà nhập trung gian thông qua Hiệp hội ngành hàng � Do chưa tiếp cận nguồn nhập trực tiếp nên tốn nhiều chi phí qua bên trung gian - Các chi phí để giao thương, xúc tiến thương mại, điều tra thị trường Nhật: + Chi phí ăn, ở: Thành phố Tokyo Nhật Bản nằm top thành phố có chi phí sống đắt đỏ giới vào năm 2020 Cụ thể giá đêm khách sạn business tối thiểu triệu VND + Chi phí lại: Phí tàu điện đắt đỏ (Ví dụ: vé trọn gói ngày tàu điện ngầm khu vực trung tâm Tokyo 600 Yên ~ 120.000 VND, tàu điện thường 900 yên ~ 180.000 VND, số cao gấp khoảng - lần so với chi phí tàu điện Bắc Kinh, phí taxi khoảng 120.000 – 150.000 VND/2km, gấp lần phí taxi Hàn Quốc) GVHD: Trần Thiện Trí 26 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 + Chi phí vận tải hàng hóa, gửi hàng mẫu tốn kém, chi phí đường hàng khơng tốn kém, đặc biệt chi phí vận tải đường biển tăng cao giai đoạn dịch bệnh Chi phí thuê điều tra mua liệu thị trường công ty Nhật Bản chuyên điều tra thị trường cao � Để thâm nhập vào thị trường Nhật Bản doanh nghiệp phải khoản tiền không nhỏ 3.2.5 Hệ thống pháp lý - Hàng hố nước ngồi muốn nhập vào Nhật Bản bắt buộc phải có giấy chứng nhận việc đáp ứng tiêu chuẩn đặt Điển mặt hàng nông sản trái cần đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm, kiểm dịch động thực vật địi hỏi phải sản xuất, ni trồng theo tiêu chuẩn GAP, HACCP hay JAS- tiêu chuẩn nông nghiệp Nhật.… Các lô hàng vi phạm quy định chất lượng bị tiêu hủy trả lại, đồng thời hải quan Nhật Bản tăng cường tần suất mức độ kiểm tra hàng hóa lần sau, gây nhiều phiền phức làm tăng chi phí cho doanh nghiệp xuất � Việc gây khơng khó khăn cho Việt Nam để đáp ứng tiêu chí phải tốn khoản chi phí khơng nhỏ 3.3 Rủi ro doanh nghiệp xuất trà xanh sang thị trường Nhật 3.3.3 Về mặt kinh tế - Nhật Bản 10 quốc gia xuất nhập chè hàng đầu Đây nước xuất chè xanh, thường đứng vị trí thứ hai thứ ba năm GVHD: Trần Thiện Trí 27 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 Giá trị xuấất chè xanh Nhật Bản từ 2015 đếấ n 2020 (tnh bằằng t ỷ yến Nhật) 18 16.19 15.33 16 14.36 14.64 14 11.55 12 10.11 10 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Hình 16 Giá trị xuất chè xanh Nhật Bản từ năm 2015 đến năm 2020 - Năm 2020, giá trị xuất chè xanh Nhật Bản lên tới 16 tỷ Yên Nhật Con số tăng từ 10 tỷ yên vào năm 2015 Nhật Bản sản xuất nhiều loại sản phẩm chè khác nhau, chè xanh loại chè bật thị trường xuất - Trong số lượng chè xanh nhập Nhật Bản, 80% đến từ Trung Quốc Và đồng thời, số lượng nhập trà xanh giảm dần theo năm Hình 17 Xuất nhập chè xanh Nhật Bản � Phải cạnh tranh mạnh mẽ với đối thủ lớn Trung Quốc nên yêu cầu hàng hóa trà xanh Việt Nam nhập vào Nhật Bản cao chất lượng mẫu mã GVHD: Trần Thiện Trí 28 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 3.3.4 Về mặt trị - Chính sách Nhật Bản ln khuyến khích tiêu dùng mặt hàng nước, giá trà xanh Việt Nam xuất sang Nhật Bản cao so với hàng nội địa Nhật Bản � Ảnh hưởng đến sức mua người tiêu dùng giai đoạn đầu trà xanh Việt Nam chưa biết đến rộng rãi 3.3.5 Về mặt pháp luật - Các giấy tờ theo quy định Nhật Bản thực nhập rau vào quốc gia phức tạp Giấy chứng nhận an toàn sức khỏe; Kết xét nghiệm; Các tài liệu chứng minh thành phần nguyên liệu, phụ gia quy trình sản xuất (Chứng nhận nhà sản xuất) - Cùng với đó, cịn nhiều quy định khác Nhật Bản liên quan như: Luật Thương mại quốc tế Trao đổi ngoại hối; Luật Vệ sinh thực phẩm; Luật Thuế quan Hải quan, … � Các quy định Nhật Bản, tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm yêu cầu cao, dư lượng hóa chất nơng nghiệp Nếu bị phát có dư lượng vượt mức cho phép, sản phẩm bị giám sát chặt chẽ - Nhật Bản biết đến quốc gia có kinh tế phát triển hàng đầu giới Cùng với đó, hệ thống bảo hộ thực thi quyền sở hữu trí tuệ Nhật Bản coi hiệu cao đáng tin cậy 3.3.6 Về mặt văn hóa - Người Nhật có văn hóa trà đạo, loại trà đa số người dân sử dụng loại bột hòa tan lựa chọn cách kỹ lưỡng � Bị hạn chế phân khúc khách hàng, phải đứng việc tiếp tục tìm kiếm khách hàng thay đổi hàng hóa nhập � Tốn thêm nhiều chi phí cho việc marketing để tìm kiếm khách hàng chi phí thay đổi q trình sản xuất sản phẩm GVHD: Trần Thiện Trí 29 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 3.3.7 Về mặt xã hội - Ở Việt Nam, Phúc Long chọn phân khúc khách hàng giới trẻ, sinh viên (từ 18-25) nên xuất sang Nhật Bản, Phúc Long tiếp tục giới trẻ nguồn cung chủ yếu cơng ty Tuy nhiên, Nhật Bản tình trạng già hóa dân số nên thu nhập Phúc Long giảm nhiều thiếu lượng lớn khách hàng � Khi nguồn cung nhỏ nguồn cầu gây dư thừa, dẫn đến thua lỗ thiệt hại nhiều mặt kinh tế sản phẩm bị hạn sử dụng � Phải tốn nhiều chi phí để quảng bá sản phẩm đến với khách hàng lớn tuổi thời gian trình thay đổi cơng ty - Vì nhu cầu sống ngày tăng lên, đôi với giá đồng tiền nên áp lực tài xuất hầu hết người dân Nhật Bản Do đó, họ hạn chế mua sắm, tiêu dùng mặt hàng không cần thiết sách ngày, trà xanh số � Số lượng tiêu thụ mặt hàng thấp giảm dần áp lực tài tăng Kết luận - Qua phân tích ta thấy thị trường Nhật Bản thị trường lớn, hấp dẫn doanh nghiệp muốn vươn giới Ở đây, kinh tế phát triển, văn hóa độc đáo, trị ổn định, xã hội văn minh, tiến bộ, công nghệ, kỹ thuật tiên tiến, đại, nhu cầu người dân địi hỏi chất lượng cao, nghèo tài ngun, khơng thể đáp ứng đủ lượng nhu cầu thị trường, nên mở hội tuyệt vời cho doanh nghiệp nước xuất vào - Tuy nhiên, Nhật Bản đánh giá thị trường khó tính, địi hỏi cao mặt chất lượng Ngoài ra, vấn đề kinh tế, trị, văn hóa xã hội Nhật Bản khiến cho việc xuất đến thị trường gặp nhiều khó khăn, đặc biệt mặt hàng trà xanh � Lợi ích để Phúc Long xuất trà xanh sang thị trường Nhật Bản lớn chi phí phải bỏ nên mức độ sinh lời cao Tuy nhiên, mức độ rủi ro cao nên đặt nhiều thách thức cho Thương hiệu Phúc Long muốn đầu tư vào thị trường Nếu biết GVHD: Trần Thiện Trí 30 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 cách phòng ngừa rủi ro giảm thiểu tối đa chi phí phải bỏ doanh nghiệp đạt thành công thị trường đầy tiềm TÀI LIỆU THAM KHẢO An, P (2022, 04 13) Lạm phát gia tăng nhiều nơi giới Retrieved from Vnexpress: https://vnexpress.net/lam-phat-gia-tang-nhieu-noi-tren-the-gioi-4450948.html anbvietnam (2021, 01 30) Dân số Nhật Bản nay: Dân số Nhật Bản đứng thứ giới? Retrieved from anbvietnam: https://anbvietnam.vn/tin-tuc-nhat-ban/dan-so-nhat-bandung-thu-may-the-gioi.html Châu, A (2021, 08 05) Thúc đẩy tăng trưởng xuất sang Nhật Bản thông qua CPTPP Retrieved from Cổng thông tin điện tử Bộ Công Thương: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thitruong-nuoc-ngoai/thuc-day-tang-truong-xuat-khau-sang-nhat-ban-thong-qua-cptpp.html Diep, C (2021, 08 12) Export value of green tea from Japan from 2015 to 2020 Retrieved from Statista: https://www.statista.com/statistics/1257289/japan-green-tea-export-value/ Ebeid, E A (2016, 05 24) Are Loanwords a Threat to the Japanese Language? Retrieved from Nippon.com: https://www.nippon.com/en/column/g00195/# GVHD: Trần Thiện Trí 31 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 GDP Nhật Bản (n.d.) Retrieved from Số liệu kinh tế: https://solieukinhte.com/gdp-cuanhat-ban/ Giải tranh chấp quyền sở hữu trí tuệ Nhật Bản số gợi mở Việt Nam (2014, 05 08) Retrieved from Thanh tra Bộ Khoa học Công nghệ: https://thanhtra.most.gov.vn/thanhtra/tin-tuc/4/204/giai-quyet-tranh-chap-quyen-so-huu-tritue-tai-nhat-ban-va-mot-so-goi-mo-doi-voi-viet-nam.aspx Hà, T L (2018, 05 03) Tham nhũng đấu tranh phòng, chống tham nhũng Nhật Bản Retrieved from Cổng thông tin điện tử Viện Kiểm Sát Nhân Dân Tối Cao: https://vksndtc.gov.vn/thong-tin/thong-tin-khoa-hoc-kiem-sat/tham-nhung-va-dau-tranhphong-chong-tham-nhung-o-n-d16-t7851.html Hương, U (2022, 03 29) Chia sẻ kinh nghiệm xúc tiến xuất nông sản sang Nhật Bản Retrieved from Vietnam Plus: https://www.vietnamplus.vn/chia-se-kinh-nghiem-xuc-tienxuat-khau-nong-san-sang-nhat-ban/780868.vnp Japan Total Imports (n.d.) Retrieved from Ceicdata: https://www.ceicdata.com/en/indicator/japan/total-imports Kim, T (2020, 10 14) Nhìn lại vai trị ảnh hưởng quốc tế Nhật Bản thời Chính quyền Thủ tướng Shinzo Abe Retrieved from Tạp chí Cộng sản: https://www.tapchicongsan.org.vn/web/guest/tin-binhluan/-/asset_publisher/DLIYi5AJyFzY/content/nhin-lai-vai-tro-va-anh-huong-quoc-te-cuanhat-ban-duoi-thoi-chinh-quyen-cua-thu-tuong-shinzo-abe# KOKORO (2022, 01 28) Hiểu kinh tế thể chế trị Nhật Bản Retrieved from KOKORO: https://www.kokoro-vj.org/vi/post_5394 Lâm, C (2022, 04 01) Phúc Long Coffee & Tea điều thương hiệu Việt Retrieved from Yêu Trẻ: https://yeutre.vn/bai-viet/phuc-long-coffee-tea-va-7-dieu-ve-thuonghieu-thuan-viet-nay.29053/ Lan, T (2021, 12 24) Nhật Bản: Chỉ số CPI lõi tăng mạnh gần hai năm Retrieved from baoquocte: https://baoquocte.vn/nhat-ban-chi-so-cpi-loi-tang-manh-nhattrong-gan-hai-nam-168797.html GVHD: Trần Thiện Trí 32 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 Monnhatban (2018, 02 06) Nghệ thuật thư pháp Nhật Bản có lịch sử nào? Retrieved from Monnhatban: http://www.monnhatban.com/vanhoa/thu-cong-nhat-ban/thu-phap-nhatban Một số đặc điểm thị trường Nhật Bản doanh nghiệp cần lưu ý (2021, 11 08) Retrieved from Chi cục Tiêu chuẩn - Đo lường - Chất lượng tỉnh An Giang: http://tbtagi.angiang.gov.vn/mot-so-dac-diem-cua-thi-truong-nhat-ban-doanh-nghiep-can-luuy-11571.html Nga, N (2022, 02 25) Tình hình kinh tế Nhật Bản tháng 2/2022 Retrieved from AsemConnectVietnam: http://www.asemconnectvietnam.gov.vn/default.aspx? ID1=1&ZID1=22&ID8=117204 Phúc Long Coffee & Tea (n.d.) Retrieved 04 23, 2022, from https://phuclong.com.vn/ Phúc Long Coffee & Tea (n.d.) Retrieved from Phúc Long Coffee & Tea: https://phuclong.com.vn/ Quy định pháp lý bảo vệ tài sản trí tuệ cơng nghiệp Nhật Bản số khuyến nghị Việt Nam (2019, 09 08) Retrieved from Tạp chí điện tử Tài chính: https://tapchitaichinh.vn/tai-chinh-quoc-te/quy-dinh-phap-ly-ve-bao-ve-tai-san-tri-tue-congnghiep-o-nhat-ban-va-mot-so-khuyen-nghi-doi-voi-viet-nam-312407.html Tận dụng ưu đãi thuế quan từ FTA xuất hàng Nhật (2021, 08 11) Retrieved from TTWTO VCCI: https://trungtamwto.vn/chuyen-de/18326-tan-dung-uu-dai-thue-quan-tu-3fta-khi-xuat-hang-di-nhat tngvietnam (n.d.) Các vấn đề nhức nhối xã hội Nhật Bản Retrieved from tngvietnam: https://tngvietnam.vn/cac-van-de-nhuc-nhoi-trong-xa-hoi-nhat-ban-hien-nay/ tngvietnam.vn (không ngày tháng) cac van de nhuc nhoi xa hoi nhat ban hien Trâm, H (2020, 12 22) nhân tố định trị Nhật Bản năm 2021 Retrieved from The Word & Viet Nam Report : https://baoquocte.vn/5-nhan-to-quyet-dinh-nen-chinhtri-nhat-ban-nam-2021-132152.html Wikipedia, t f (2021, 12 01) Kokin Wakashū Retrieved from Wikipedia, the free encyclopedia: https://en.wikipedia.org/wiki/Kokin_Wakash%C5%AB GVHD: Trần Thiện Trí 33 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 Wikipedia, t f (2022, 04 17) Religion in Japan Retrieved from Wikipedia, the free encyclopedia: https://en.wikipedia.org/wiki/Religion_in_Japan#cite_note-ACA_Yearbook-3 - END - GVHD: Trần Thiện Trí 34 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) ... lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 (Phúc Long Coffee & Tea, n.d.) Hình Menu loại đồ uống pha sẵn Phúc Long Coffee - Tea Phần Đặc điểm thị trường Nhật Bản: 2.1... Thiện Trí lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 2.2 Hệ thống kinh tế Nhật Bản - Nhật Bản biết đến quốc gia có kinh tế thị trường phát triển thuộc top đầu... lOMoARcPSD|20482156 Phúc Long coffee – tea xuất trà xanh sang Nhật Bản Nhóm 02 - Tuy vấn đề nghiêm trọng kinh tế - xã hội Nhật Bản tỉ lệ người lớn tuổi cao trở thành hội để Phúc Long xuất mặt hàng trà xanh sang