PPHẦN MỞ ĐẦU Trong thập niên đầu của thế kỷ 21, loài người có những bước nhảy vọt tới đỉnh của văn minh trí tuệ cùng với sự hình thành và phát triển nhanh chóng các hệ thống thông tin trên quy mô toàn cầu, từ giai đoạn “văn minh công nghiệp” sang giai đoạn “văn minh thông tin”. Cuộc cách mạng văn minh thông tin tác động sâu sắc, trực tiếp đến mọi hoạt động của đời sống con người. Môi trường mạng toàn cầu đang cuốn hút sự quan tâm đặc biệt của mọi quốc gia. Nó tạo ra những cơ hội, những thách thức cho các nước, đặc biệt là nước ta đang tiến hành công nghiệp hóa, hiện đại hóa . Ở giai đoạn mới, dưới sự tác động của công nghệ thông tin, tri thức và các hoạt động sáng tạo đóng vai trò chủ yếu, có ý nghĩa quyết định đối với sự phát triển kinh tế. Hơn nữa, sự phát triển nền kinh tế thị trường đòi hỏi phải tăng cường đổi mới, tìm hiểu nhiều phương thức giáo dục, phát triển nguồn nhân lực có chất lượng cao, phát huy tối đa tiềm năng trí tuệ của xã hội. Hầu hết các quốc gia, các tổ chức xã hội, các công ty, các xí nghiệp…đều ý thức rằng các vị trí và tương lai của họ trên thị trường trong nước và quốc tế phụ thuộc rất lớn vào việc họ có tận dụng được công nghệ thông tin để phát triển nhanh chóng mọi năng lực, làm đổi mới nền sản xuất đang phát triển trong khu vực và trên thế giói hay không ? Ở nước ta trong những năm gần đây, kinh tế vận hành theo cơ chế thị trường có sự quản lý của nhà nước, đang được thúc đẩy và không ngừng phát triển. Thị trường trong nước đang từng bước hòa nhập vào thị trường thế giới. Một số vấn đề bức xúc đang đặt ra đó là: làm thế nào để đương đầu và vận dụng có hiệu quả các quy luật tất yếu khách quan tồn tại trong nền kinh tế thị trường? Làm thế nào để tìm hiểu và áp dụng những bước tiến của khoa học công nghệ, đặc biệt là công nghệ thông tin để tiếp cận, vươn tới và tạo lập thị trường để kinh doanh, tiêu thụ hàng loạt sản phảm hàng hóa, thúc đẩy sản xuất, khích lệ người tiêu dùng , thu nhiều lợi nhuận, phát triển kinh tế, nâng cao đời sống xã hội, thực hiện “Dân giàu nước mạnh ”. Quảng cáo trên Internet đang trở thành một phương tiện không thể thiếu trong nền kinh tế hàng hóa nói chung và các đơn vị kinh doanh nói riêng. Những thập kỷ gần đây, chúng ta dã làm quen với các mục thông tin quảng cáo truyền thống trên truyền hình, radio, báo chí, tạp chí và những phương tiện truyền thông công cộng … riêng Intenet là hình thức quảng cáo tương đối mới mẻ. Chúng ta chưa có nhiều kinh nghiệm và điều kiện đi vào lĩnh vực này một cách bài bản và đồng bộ đẻ đảm bảo tính trung thực và hiệu quả trong quảng cáo. Chúng ta chua có một đội ngũ chuyên nghiệp làm quảng cáo dưới sự quản lý của nhà nước. Với những vấn đề có tính chiến lược, cấp bách, ý nghĩa sâu sắc đó em đã chọn đề tài : “Tìm hiểu công tác quảng cáo sản phẩm hàng hóa trên Internet ở nước ta hiện nay”.
PHẦN MỞ ĐẦU Trong thập niên đầu kỷ 21, lồi người có bước nhảy vọt tới đỉnh văn minh trí tuệ với hình thành phát triển nhanh chóng hệ thống thơng tin quy mơ tồn cầu, từ giai đoạn “văn minh công nghiệp” sang giai đoạn “văn minh thông tin” Cuộc cách mạng văn minh thông tin tác động sâu sắc, trực tiếp đến hoạt động đời sống người Mơi trường mạng tồn cầu hút quan tâm đặc biệt quốc gia Nó tạo hội, thách thức cho nước, đặc biệt nước ta tiến hành công nghiệp hóa, đại hóa Ở giai đoạn mới, tác động công nghệ thông tin, tri thức hoạt động sáng tạo đóng vai trị chủ yếu, có ý nghĩa định phát triển kinh tế Hơn nữa, phát triển kinh tế thị trường đòi hỏi phải tăng cường đổi mới, tìm hiểu nhiều phương thức giáo dục, phát triển nguồn nhân lực có chất lượng cao, phát huy tối đa tiềm trí tuệ xã hội Hầu hết quốc gia, tổ chức xã hội, công ty, xí nghiệp…đều ý thức vị trí tương lai họ thị trường nước quốc tế phụ thuộc lớn vào việc họ có tận dụng công nghệ thông tin để phát triển nhanh chóng lực, làm đổi sản xuất phát triển khu vực giói hay khơng ? Ở nước ta năm gần đây, kinh tế vận hành theo chế thị trường có quản lý nhà nước, thúc đẩy không ngừng phát triển Thị trường nước bước hòa nhập vào thị trường giới Một số vấn đề xúc đặt là: làm để đương đầu vận dụng có hiệu quy luật tất yếu khách quan tồn kinh tế thị trường? Làm để tìm hiểu áp dụng bước tiến khoa học công nghệ, đặc biệt công nghệ thông tin để tiếp cận, vươn tới tạo lập thị trường để kinh doanh, tiêu thụ hàng loạt sản phảm hàng hóa, thúc đẩy sản xuất, khích lệ người tiêu dùng , thu nhiều lợi nhuận, phát triển kinh tế, nâng cao đời sống xã hội, thực “Dân giàu nước mạnh ” Quảng cáo Internet trở thành phương tiện thiếu kinh tế hàng hóa nói chung đơn vị kinh doanh nói riêng Những thập kỷ gần đây, dã làm quen với mục thông tin quảng cáo truyền thống truyền hình, radio, báo chí, tạp chí phương tiện truyền thơng cơng cộng … riêng Intenet hình thức quảng cáo tương đối mẻ Chúng ta chưa có nhiều kinh nghiệm điều kiện vào lĩnh vực cách đồng đẻ đảm bảo tính trung thực hiệu quảng cáo Chúng ta chua có đội ngũ chuyên nghiệp làm quảng cáo quản lý nhà nước Với vấn đề có tính chiến lược, cấp bách, ý nghĩa sâu sắc em chọn đề tài : “Tìm hiểu cơng tác quảng cáo sản phẩm hàng hóa Internet nước ta nay” PHẦN NỘI DUNG Chương I NHỮNG TÍNH NĂNG CỦA INTERNET TRONG NGÀNH CƠNG NGHỆ THƠNG TIN 1.1 SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRỂN CỦA MẠNG INTERNET 1.1.1 Khái niệm cấu trúc Internet Ở thời đại thông tin nay, biết khối lượng thông tin ngày phong phú, đa dạng đề cập đến lĩnh vực đời sống Việc xếp khối lượng thông tin khổng lồ theo cách khoa học, dễ sử dụng, dễ truy tìm trao đổi với cách nhanh chóng trở nên cấp bách Mạng Internet đời góp phần giải vấn đề nêu Internet{ Mạng toàn cầu} mạng máy tính tồn giới nối với thông qua thủ tục thông tin đặc biệt đem lại cho chúng cách thức chung để cung cấp nghiều dịch vụ Internet tổ hợp hàng triệu máy tính kết nối với thơng qua thiết bị ghép nối thường gọi gateway để dó thể chia sẻ thơng tin với nhau, Thơng tin Internet gồm đủ lọai, từ thư điện tử, file đồ họa đến video nhiều thứ khác cung cấp người sử dụng Internet nhiều phương thức, với nhiều tư tưởng khác Internet liên két có tính tốn cầu máy tính cá nhân, Nó kết nối với vơ số dây dẫn, đường dây điện thoại, tín hiệu radio kết nối vệ tinh Hầu hết cơng ty đủ tầm cỡ có máy tính nối mạng Internet xã hội hướng tới người, Internet cho phép hàng triệu người giới liên lạc chia sẻ với Bất kỳ liên hệ với người khác nơi hành tinh cách gửi nhận thư điện tử, hay cách thiết lập liên kết với máy tính người gõ thơng điệp Hãy tham dự vào nhóm thảo luận cách sử dụng nhiều chương trình với nguồn tin miễn phí Internet trải rộng kháp tồn cầu, kết nối máy tính quốc gia, tất châu lục góp mặt, chí nam cực Việc sử dụng Internet tham gia vào phiêu lưu lớn, tham gai vào giới mà phong tục người từ nhiều quốc gia văn minh khác hòa nhập cách tốt đẹp chia sẻ cách hào phóng Họ chia sẻ thời gian, cố gắng sản phẩm họ Thêm chút nữa, nhìn thêm vào danh mục, đề mục có nhờ vài người hay nhóm người tình nguyện góp thời gian Họ có ý tưởng, phát triển tạo vài điều có giá trị, làm cho người giới dùng Nhưng bao trùm lên tất quan trọng người Internet diễn đàn toàn cầu đầu tiên, thư viện Bất kỳ tham gia, vào lúc nào: Internet khơng đóng cửa đón chào 1.1.2 Sự hình thành phát triển Internet công nghệ thông tin Sự phát triển Internet mặt kết xu hướng tất yếu khách quan trình số hố tồn hoạt động người, mặt kết nỗ lực chủ quan nước, nhóm nước tồn giới nói chung, đặc biệt bình diện tạo mơi trường pháp lý đường lối sách cho kinh tế số hóa nói chung thương mại điện tử nói riêng Internet phát triển nhanh, phạm vi bao phủ, phạm vi ứng dụng chất lượng vận hành Năm 1991 có 31 nước nối mạng Internet, tới năm 1997 có tới 171 nước tham gia Số trang Web vào năm 1993 130 tới cuối năm 2000 lên tới triệu Sự hình thành phát triển Internet Việt Nam Người Việt Nam biết đến điện tử từ năm 1969, máy tính Liên Xô viện trợ lắp đặt Hà Nội, năm 70 phía nam có sủ dụng số máy tính lớn Mỹ Cuối năm 1970, nước có khoảng 40 dàn vi tính Đầu năm 80, máy tính bắt đầu nhập vào Việt Nam, mở đầu thời kỳ phát triển nhanh việc tin học hóa nước Từ năm 1995 năm bắt đầu triển khai chương trình quốc gia cơng nghệ thơng tin, lúc công ty hàng đầu giới IBM, COMPAQ…bắt đầu tham gia vào thị trường Việt Nam Việt Nam nhập mạng toàn cầu tương đối chậm, tháng 11/1997 thức nối mạng Internet Tới năm 1999 có khoảng 20 nghìn th bao chủ yếu thông qua nhà cung cấp dịch vụ lớn : Công ty dịch vụ gia tăng truyền liệu (VDI) ; Công ty phát triển đầu tư công nghệ {FPT} Viện công nghệ thông tin {Netman} khoảng 150.000 nghìn người sử dụng, số ngày gia tăng Sự phát triển Internet việt nam tạo ngày nhiều điều kiện truy cập khai thác nguồn thông tin tri thức khổng lồ nhân loại, để nâng cao khả tự học nâng cao trình độ cá nhân tổ chức Mặc dù có năm hình thành phát triển đến Internet dã thực trở thành ứng dụng công nghệ thông tin thiếu ttrong doanh nghiệp, quan, trường học, trí nhiều gia đình việt nam nhằm phục vụ mục dích kinh doanh, học tập, giải trí tìm hiểu thơng tin gữ liên lạc qua E-mail Sự thực cho thấy sức mạnh Internet việt nam diễn với tốc độ nhanh Hiện không số trung tâm thành phố lớn mà số tỉnh, huyện, xã có mạng lưới thu hut nhiều người quan tâm Đối với doanh nghiệp họ đến với Internet để truy cập thông tin mở Website quảng cáo sản phẩm cho cơng ty thị trường nước thị trường quốc tế, cịn người dân mục đích để trao đổi thư từ liên lạc với Tóm lại, đời Internet giới thâm nhập vào Việt Nam làm cho xã hội nước ta có nhiều chuyển biển lớn thời đại thông tin Mặc dù lịch sử đời Internet có ba thập kỷ phát triển tạo cách mạng lớn hoạt động người từ kinh doanh thương mại đến vui chơi giải trí…Đến với Internet, chung ta tiếp xúc với mạng lưới tồn cầu thu nhập loại thơng tin mà có nhu cầu cần biết 1.2 NHỮNG TÍNH NĂNG CỦA INTERNET VÀ VAI TRỊ CỦA NÓ TRONG ĐỜI SỐNG XÃ HỘI Ở NƯỚC TA HIỆN NAY 1.2.1 Những tính Internet Thiết kế trang Web Web dịch vụ hay gọi công cụ Inernet, đời gần phát nhanh Nó cung cấp giao diện vô vùng thân thiện với người dùng, dễ sử dụng, thuận lợi đơn giản để tim kiếm thông tin Thực chất Web hệ thống cụ thể với tên gọi mà tập hợp cơng cụ tiện ích siêu giao diện giúp người sử dụng tạo siêu văn cung cấp cho người khác Internet Về nguyên tắc hoạt động Web dựa kỹ thuật biểu diễn thơng tin có tên gọi văn bản, từ chọn văn đựơc mở rộng lúc Sự mở rộng hiểu chúng có liên kết tới tài liệu khác (Có thể văn bản, hình ảnh, âm tổng hợp) Siêu văn loại văn thông thường lại chứa hay nhiều tham chiếu tới văn khác Như nói trên, web hệ thống cụ thể mà tập hợp công cụ, tiện ích siêu giao diện giúp người sử dụng tạo siêu văn cung cấp cho người khác Internet người ta gọi cơng nghệ web Cơng nghệ web cho phép sử lý trang liệu đa phương tiện truy cập mạng diện rộng Thực chất web hội tụ Internet, siêu văn thông tin đa phương tiện Thiết kế trang web hoàn thiện độc đáo chuyện đơn giản tạo website vừa dễ sử dụng vừa đầy đủ nội dung, chiến lược thiết kế tốt áp dụng quán số quy ước thiết kế trang web Có thể nói web giống thư viện không lồ, hàng triệu sách, tài liệu đa hàng triệu trang, trang có gói tin có nội dung định Một trang quảng cáo, viết… mà số trang không ngừng tăng lên không theo trật tự Trong suốt lịch sử lồi người, lưu thơng tự hàng hóa (sự lưu thơng hàng hóa hữu hình hay vơ hinh) tốc độ lưu thông nhân tố thúc đẩy phát triển sản xuất phân phối sản phẩm hàng hóa, đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Tác động đến quan hệ sản xuất phương thức sản xuất Làm thay đổi cấu kinh tế diện mạo xã hội nói chung Internet vươn tới nơi giới nên mang ý nghĩa toàn cầu, rõ rệt xu hướng hội tụ, hội nhập tương tác di động thúc đẩy mạnh mẽ, làm thay đổi cách tính chất phong cách hoạt động người, quan hệ người với người, phát huy trí tuệ nhạy cảm thời người năm tới Khái niệm kinh tế trực tuyến, khu vực toàn giới ngày gắn liền với Internet, gọi trực tuyến tất tế bào xã hội, người phương tiện sản xuất hàng hóa liên lạc trực tiếp với liên tục thông qua Internet Với thời gian gần không, không cần đến giấy tờ, không cần phải đối mặt với thực thể, thông tin giao tiếp thông qua Internet/web phương tiện truyền thông đại khác Internet tạo bước phát triển ngành truyền thông, chuyển từ giới “ mạng dịch vụ” sang giới “ mạng nhiều dịch vụ” trở thành công cụ quan trọng thương mại điện tử Ngày nay, nói tới thương mại điện tử thường có nghĩa nói tới Internet/web thương mại điện tử tiến trình tồn cầu hóa, hiệu hóa, nên hai xu hướng đòi hỏi phải sử dụng triệt để Internet web phương tiện quốc tế hóa có hiệu sử dụng cao Internet đưa lại lợi ích tiềm tàng, giúp người tham gia thu thông tin phong phú thị trường đối tác, giảm chi phí tiếp thị giao dịch, rút ngắn chu trình sản xuất, tạo dựng củng cố hệ bán hàng, giúp tạo điều kiện dành thêm phương tiện cho việc mở rộng thị trường quy mô công nghệ sản xuất Và quan điểm chiến lược giúp cho nước sớm chuyển sang kinh tế số hóa xu tất yếu khơng thể đảo ngược cách đó, nước phát triển tạo bước nhảy vọt Lợi ích Internet to lớn phương tiện Internet/web nhân viên bán hàng giao dịch với nhiều khách hàng điều đặc biệt có ý nghĩa doanh nghiệp 1.2.2 Vai trò Internet đời sống xã hội nước ta Internet cung cấp thơng tin an ninh, trị, trật tự xã hội cách mạng khoa học công nghệ cách mạng cơng nghệ thơng tin chủ đạo, làm xuất tảng xã hội nước ta tri thức đóng vai trò động lực phát triển xã hội Sự bùng nổ thơng tin cách mạng tin học hóa điều mà người ta thường nghe nói đến đặc trưng cho phát triển xã hội đại Trong lĩnh vực an ninh trị, thơng tin trở thành yếu tố quan trọng hàng đầu với hữu hiệu ngày có tính thuyết phục, Internet trở thành công cụ quản lý thiếu Đảng, Nhà nước tổ chức đồn thể xã hội Internet cung cấp thơng tin kinh tế Một đặc điểm ý kinh tế thời đại ngày vị trí ngày tăng yếu tố thơng tin toàn hoạt động sản xuất tiêu dùng Các hoạt động cần đến thông tin, tổ chức sản xuất kinh doanh đòi hỏi thông tin nhu cầu, thị hiếu khách hàng, khuynh hướng thị trường tiến hóa, vật liệu sản xuất, thiết bị khả kỹ thuật cao công nghệ áp dụng Từ công đổi (1986) đến nay, sản xuất cơng nghiệp kinh tế hàng hóa phát triển mạnh mẽ Do vai trị Internet vấn đề cung cấp thông tin kinh tế ngày vô quan trọng Internet với khả đặc biệt ngày đem lại hiệu cao sản xuất kinh doanh Internet cung cấp thông tin khoa học kỹ thuật đời lớn mạnh không gian điện tử cho thơng qua hội thảo điện tử để tham gia hội nghị nghề nghiệp Trước đây, khoa học công nghệ chưa phát triển, internet xa vời người Việt Nam nhiều cơng trình thiết kế, xây dựng… thực vất vả giấy tờ Ngày với máy tính nhà thiết kế thực dễ dàng, sau lập trình xong cấu trúc kỹ thuật máy, họ vào mạng đưa đến địa đồng nghệp hội thảo cơng trình Với kỹ thuật cơng nghệ đại thiết kế nhà cửa, quy hoạch dân cư dự án truyền thơng… phục vụ cho đời sống qua thể khả xử lý sáng tạo Với mạng lưới viễn thông đầy hiệu quả, với siêu xa lộ thơng tin tồn cầu tạo hệ thống thần kinh đầu não xã hội thơng tin cho nhân loại Và nguồn tài nguyên vô tận, phục vụ đắc lực cho phát triển khoa học cơng nghệ giới nói chung Việt Nam nói riêng Internet văn hóa xã hội Cùng với phát triển xã hội, nhu cầu thông tin người ngày tăng Về trị, kinh tế, xã hội giúp cho người có định hướng đắn, làm chủ sống thực đầy đủ trách nhiệm, quyền hạn người công dân Internet với tính cung cấp thơng tin cịn tạo hội cho quần chúng tiếp cận sở văn hóa giáo dục, điểm du lịch, trung tâm vui chơi giải trí góp phần nâng cao đời sống văn hoá tinh thần nhân dân 10 Chương II QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA TRÊN INTERNET Ở NƯỚC TA HIỆN NAY 2.1.QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA TRÊN INTERNET 2.1.1.Khái niệm quảng cáo Quảng cáo phương pháp truyền tin, xuất đồng thời với văn minh thương nghiệp Trong trình thúc đẩy kinh tế quốc gia phát triển, quảng cáo vươn lên khẳng định ngành công nghiệp độc lập Ở nước ta quảng cáo đời tương đối chậm so với giới Vào năm đầu kỷ XX, doanh nghiệp nước biết dựa vào quảng cáo hoạt động nhằm khuếch trương sản phẩm, lơi kéo khách hàng hoạt động quảng cáo xuất Tuy đời muộn từ đầu quảng cáo doanh nghiệp Việt Nam ý đầu tư hạn chế song đánh dấu kiện quan trọng người tiêu dùng bắt đầu ý tới Nền kinh tế sản xuất ngày phong phú đa dạng, cung lớn cầu khách hàng trở thành thượng đế việc cạnh tranh doanh nghiệp trở nên gay gắt vấn đề tiêu thụ hàng hóa trở thành vấn đề sống doanh nghiệp Do hoạt động quảng cáo đề cao hết Đặc biệt kể từ đầu năm 90 trở lại đây, quảng cáo Việt Nam có nhiều chuyển biến lớn Nhu cầu quảng cáo tăng mạnh, khiến hoạt động quảng cáo Việt Nam phát triển mạnh mẽ với nhiều loại hình phong phú đa dạng ngày phát triển Quảng cáo tạo mối quan hệ hữu thông tin người sản xuất người tiêu dùng Hiện nay, nước ta tiến hành cơng nghiệp hóa, đại hóa theo định hướng xã hội chủ nghĩa, phấn đấu mục tiêu “Dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh” phát huy sức mạnh tổng hợp nước, chủ động hội nhập quốc tế Nhờ quan điểm đạo sáng suốt 11 mà nước ta vượt qua khủng hoảng, giữ mức tăng trưởng liên tục nhiều năm Mặt khác kể từ sau hiệp định thương mại Việt- Mỹ ký kết, việc gia nhập WTO thị trường nước trở nên sôi động cạnh tranh hết hàng hóa ngày phong phú đa dạng, nhiều mặt hàng thay hàng ngoại nhập điều kiện mở hội lớn để doanh nghiệp phải tìm cách vươn lên phía trước va khơng ngừng đổi mới, cải tiến áp dụng thành tựu khoa học kỹ thuật nghiên cứu tìm tịi cơng dụng cho sản phẩm, tăng số lượng sản xuất phát triển dịch vụ Ở Việt Nam năm gần quảng cáo phát triển nhanh Điều trở thành nhân tố hàng đầu thúc đẩy việc tiêu thụ hàng hóa Quảng cáo đưa đến cho người tiêu dùng thông điệp cần thiết sản phẩm tên, đặc điểm, quy trình cơng nghệ, ngun liệu sản xuất, chất lượng công dụng, hiệu hàng hóa, mức thỏa mãn nhu cầu… Quảng cáo giúp người mua dễ dàng lựa chọn dễ dàng lựa chọn so với sản phẩm loại, quảng cáo có giá trị giáo dục sâu sắc, bắt nguồn từ giá trị đích thực sản phảm thông qua hướng dẫn đắn Quảng cáo góp phần bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng đồng thời phương tiện đến với doanh nghiệp sản xuất, giúp doanh nghiệp tạo lập mối quan hệ gắn bó với bạn hàng cơng chúng nơi phục vụ Nó nhắc nhở người tiêu dùng thay hàng hóa khơng phù hợp, tức tạo cho họ sống tốt hơn, an toàn Như quảng cáo đóng vai trị vơ to lớn, cầu nối sản xuất tiêu dùng Hàng hóa, động lực thúc đẩy kinh tế phát triển Bên cạnh đó, cịn làm tăng tính thẩm mỹ sống hàng ngày, tạo thoải mái hào hứng làm phong phú thêm sống tinh thần nhân dân Nhận thức tầm quan trọng quảng cáo doanh nghiệp mạnh dạn đầu tư từ 15% đến 20% tồn doanh thu cho quảng cáo 12 Tóm lại, quảng cáo cầu nối sản xuất tiêu dùng, cơng cụ sắc bén góp phần phát triển kinh tế nước đồng thờ mở rộng thị trường, giao lưu hợp tác hội nhập quốc tế 2.1.2 Quảng cáo mạng Việc đưa khái niệm quảng cáo Internet trở thành mối quan tâm ngành Ban đầu người ta định nghĩa tổng hợp tất loại hình quảng cáo truyền thống Nếu hình ảnh truyền hình cáp quảng cáo Internet Và hình ảnh báo chí mạng dùng hình ảnh Khi nảy sinh nhiều tranh cãi, liệu quảng cáo Internet giống hình thức quảng cáo truyền thống nhằm gây ý, hay giống kiểu Marketing trực tiếp để bán hàng Ngày nay, người ta không cịn so sánh quảng cáo Internet với hình thức quảng cáo tivi, cáp hay ấn phẩm khác Quảng cáo Internet kết hợp quảng cáo truyền thống tiếp thị trực tiếp Quảng cáo Internet không việc tạo nhãn hiệu hay để tiếp thị trực tiếp, internet có tiến hành quảng cáo giống ti vi, đài, báo chí, truyền tải lượng thơng tin lớn đến người giống báo chí tiếp thị trực tiếp, hay tiến hành giao dịch giống mua sắm địa điểm Như vậy, quảng cáo Internet kết hợp vừa cung cấp nhãn hiệu, cung cấp thông tin trao đổi buôn bán nơi Cũng hình thức quảng cáo khác, quảng cáo mang nhằm cung cấp thông tin đẩy nhanh tiên đọ giao dịch giữ người mua người bán Nhưng quảng cáo Iternet khác hẳn với quảng cáo phương tiện thơng tin đại chúng khác, giúp nhà sản xuất tương tác vời người tiêu dùng Khách hàng nhấn vào quảng cáo để lấy thơng tin, tìm kiếm hàng hóa mau sản phẩm mãu mã quảng cáo Trên Web, thứ đưa vào quảng cáo, từ bố trí sản phẩm {logo tên sản phẩm văn hình } tới thiết kế Wallpaper 13 {các ảnh phía sau quảng cáo}, làm cho logo sản phẩm trở nên bật Quảng cáo Web tạo hội cho nhà quảng cáo nhằm đích xác vào khách hàng mình, giúp họ tiến hành quảng cáo theo sở thích thị hiếu người tiêu dùng 2.2 THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA TRÊN INTERNET Ở NƯỚC TA HIỆN NAY Một phương tiện hiệu sẵn có để tiếp cận khách hàng thị trường doanh nghiệp quảng cáo internet Một nhà quảng cáo sử dụng hệ thống bán hàng nhiều nước, nhiều ngôn ngữ, sử dụng nhiều loại tiền tệ khong đòi hỏi phải chuyển đổi tiền…Rõ ràng hệ thống quảng cáo internet tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiếp nhận thị trường, mua bán sản phẩm hàng hóa cách dễ dàng, hiệu chi phí hợp lý Thực tế tính tức thời khả tiếp cận internet làm thay đổi mặt thương mại quốc tế Và Việt Nam, khả triển khai cách triệt để Các doanh nghiệp nhà nước, tư nhân tận dụng cách có hướng hiệu cao vai trò mạng quảng cáo internet việc quảng cáo sản phẩm hàng hóa thị trường nước quốc tế Các doanh nghiệp nhìn nhận internet theo chiều hướng tích cực xem phận khơng thể thiếu chiến lược kinh doanh Trên sở ngày có nhiều doanh nghiệp tham gia quảng cáo internet để tiếp cận thị trường hưa hẹn với nhieeuf triển vọng tương lai Quá trình xây dựng địa quảng cáo để bắt đầu thực công việc quảng cáo mạng, nhà quảng cáo cần account để có quyền truy cập internet Bên cạnh đăng ký sử dụng, phải đăng ký sử dụng thêm dịch vụ world wire, email, fpt/ dịch vụ cần thiết cho tiến trình quảng cáo 14 Sau có account internet nhà quảng cáo bắt đầu viết quảng cáo cho Trước hết thiết kế nội dung, hình thức trang web cơng việc thực nhà sản xuất phải nhờ đến công ty quảng cáo/ thiết kế mỹ thuật dù thiết kế cần hướng theo tiêu chuẩn sau: - Đẹp, dễ nhìn, rõ ràng - Độ lớn trang web nhỏ tốt - Tránh sử dụng thành phần hỗ trợ với số trình duyệt định Sau trang web thiết kế tốt, nhà sản xuất dăng ký với nhà cung cấp internet (IST) để dặt trang web vào máy chủ sau máy chủ kết nối với internet, chắn người sử dụng dịch vụ www khắp nơi giới ghé thăm Chưa hết, để tạo hội cho nhiều người tới trang quảng cáo này, nhà sản xuất phải đăng ký địa vào sở liệu số máy tìm kiếm ví dụ yaahoo Hầu hết việc đăng ký miễn phí hồn tồn bên cạnh nhà sản xuất thường tiến hành gửi thư điện tử cho bạn bè đối tác cũ gửi thơng báo lên Usenet có mặt trang hướng dẫn họ cách để xem… Và công việc mà nhà quảng cáo qn ln cập nhật thơng tin web thường xuyên tốt Bởi vì, nhận thấy có trang web q cũ họ trở lại để tìm thơng tin trang 15 Chương III VAI TRÒ CỦA INTERNET TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA Ở NƯỚC TA HIỆN NAY 3.1 Những ưu quảng cáo sản phẩm hàng hóa mạng internet Khả nhằm chọn Trong chiến dịch quảng cáo, nhà quảng cáo nhằm chọn theo nhiều hình thức khác Theo vùng, miền, lãnh thổ, nhóm dân cư…Trên thực tế, internet người quảng cáo định hướng quảng cáo cho chúng hướng tới khách hàng có tiềm mua vào thời điểm thích hợp Nhà quảng cáo sử dụng phương pháp nhằm chọn nhằm đảm bảo tính hiệu chiến dịch Nhà thiết kế mạng cung cấp cho khách hàng với loạt lựa chọn phương pháp nhằm chọn Khả theo dõi Các nhà tiếp thị mạng theo dõi hành vi người sử dụng lấy nhãn hiệu họ tìm hiểu sở thích mối quan tâm khách hàng triển vọng Để thực khả nhà quảng cáo sử dụng phần mêm phân tích website mua tự sản xuất từ xác định cần làm để tăng hiệu Một số báo cáo sử dụng phần mềm phân tích website là: Biết trang yêu cầu thường xuyên Số lần thăm Số trang thời gian xem lần thăm Thời điểm sử dụng nhiều Tính linh hoạt khả phân phối Một quảng cáo mạng truyền tải 24/24h tuần năm Nhà quảng cáo theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quảng cáo tuần thay tuần thấy cần thiết 16 Tính tương tác Chỉ quảng cáo mạng khơng thơi chưa đủ, cần phải có tiếp thi tương tác để tiếp cận đối tượng vào thời điểm Mục tiêu nhà quảng cáo gắn khách hàng triển vọng với nhãn hiệu sản phẩm họ điều thực hiệu mạng khách hàng tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm nêu thỏa mãn mua mạng 3.2.Ý nghĩa quảng cáo sản phẩm hàng hóa Internet Những yếu thơng tin quảng cáo giao tiếp…đang không ngừng tạo thách thức cho ngành thông tin quảng cáo Internet, buổi đầu xuất dạng thức quảng cáo mạng không nhà quảng cáo chuyên nghiệp sử dụng mà bị xem lạ kỳ cục, vài năm sau quan điểm thay đổi Ngày nay, quảng cáo internet biết đến diễn viên tài tình mà nhà đầu tư nhà quảng cáo hiểu rõ Quảng cáo internet giúp nhà sản xuất xây dựng thương hiệu cách hiệu với mức chi phí thấp Bằng tiếp thị trực tiếp thơng qua thư điện tử nhằm tăng cường khả giao tiếp nhà sản xuất với khách hàng Tăng cường tín nhiệm khách hàng chất lượng hàng hóa, dịch vụ nhãn hiệu sản phẩm.Cung cấp thơng tin phát triển hoạt động bán hàng 24h ngày, ngày tuần tạo sức mạnh cạnh tranh để chiếm lính thị phần với đối thủ lớn Khách hàng doanh nghiệp chí khách hàng tiềm ngày sử dụng internet để mua hàng, tìm kiếm thơng tin thiết lập mối quan hệ kinh doanh Như quảng cáo sản phẩm hàng hóa mạng internet đóng vai trị quan trọng yếu tố định đến thành công doanh nghiệp 3.3 Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo sản phẩm hàng hoá Internet Đối với tiếp thị trực tiếp Internet 17 Hiện nay, tiếp thị trực tiếp internet thịnh hành Có thể thấy khắp nơi, từ gia tăng chiến dịch tới việc thành lập văn phòng tiếp thị trực tiếp Internet (IDMB), hiệp hội kinh doanh chuyên phục vụ phát triển ngành công nghiệp Sở dĩ tiếp thị trực tiếp Internet có sức hấp dẫn truyền đạt thứ, vượt ca kiểu tiếp thị trực tiếp truyền thống Cơ sở để tiếp thị mạng có hiệu bán sản phẩm dịch vụ mức chi phí hợp lý lượng bán hàng bán khả dẫn dắt người mua tới mục quảng cáo site mạng internet tạo thuận lợi cho nhà tiếp thị sử dụng mạng phương tiện phản hồi truyền thống giúp họ đánh giá mục quảng cáo lượng hàng bán Đối với quảng cáo web Đa phần quảng cáo mạng diến web mục tiêu trang web thuyết phục người tiêu dùng hành động họ vào thăm Tuy nhiên, để mục tiêu thực nhà quảng cáo cần có giải pháp cụ thể cho chiến dịch quảng cáo web như: - Cung cấp hàng mẫu dùng thử miến phí - Đưa thi trò chơi 3.4 Một số ý kiến đề xuất Sự tiến khoa học công nghệ với hưng thịnh văn minh tin học, nhân loại phát triển nối mạng internet toàn cầu trở thành xu hướng tất yếu khách quan nước ta khơng thể đứng ngồi Đảng, Nhà nước ta quan tâm đề nhiều sách ưu tiên đầu tư, khuyến khích phát triển lĩnh vực phát triển thơng tin, xây dựng sáng chế phần mềm, mở rộng dịch vụ internet vấn đề chiến lược có dịch vụ quảng cáo mạng internet Để quảng cáo sản phẩm hàng hóa mạng internet phat triển mở rộng thị trường giới khu vực, doanh nghiệp sản xuất cần phải đăng ký, quảng bá bảo vệ thương hiệu sản phẩm 18 Để quảng bá, giới thiệu sản phẩm hàng hóa thị trường quốc tế, tìm kiếm bạn hàng, đầu tư liên doanh liên kết mở rộng phạm vi kinh doanh dịch vụ…Các doanh nghiệp cần phải mạnh dạn đầu tư quảng cáo sản phẩm hàng hóa đặc biệt internet Với tính ưu việt đại internet chắn quảng bá sản phẩm hàng hóa rộng khắp tồn cầu Để khuyến khích doanh nghiệp thực quảng cáo sản phẩm hàng hóa mạng internet Đảng Nhà nước cần quan tâm đề sách, quy định cho doanh nghiệp Tạo điều kiện thủ tục hành thời gian giá phục vụ 19 KẾT LUẬN Quảng cáo mạng internet hình thức tiếp thị nhanh nhậy trở thành phận khơng thể thiếu trình vận hành phát triển kinh tế Quảng cáo internet dạt đến đỉnh cao thành công kết tạo đầy hứa hẹn trở thành cầu nối người sản xuất người tiêu dùng nhiều quốc gia Hiện nay, việc mở cửa hội nhập kinh tế tất yếu xu tồn cầu hóa hướng tới phát triển quốc gia Quá trình hội nhập mở nhiều hội cho nước có Việt Nam, góp phần tạo nên biến đổi sâu sắc kinh tế, xã hội nước tạo vị trường quốc tế Trước viễn cảnh internet đóng vai trị vơ quan trọng cầu nối để nhân loại xích lại gần nhau tiến đến tương lai 20 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1- Mạng thông tin khoa học công nghệ 2- Trung tâm thông tin mạng Internet Việt Nam 3- Kỹ thuật quảng cáo - Huỳnh Văn Tòng- NXB TP.HCM.1999 4- Cơ chế thị trường vai trò Nhà nước kinh tế Việt NamNXB Thống kê 5- Bài giảng: Truyền thơng đại chúng văn hố 6- Một số sách báo tạp chí khác 21 MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU PHẦN NỘI DUNG Chương I: NHỮNG TÍNH NĂNG CỦA INTERNET TRONG NGÀNH CƠNG NGHỆ THƠNG TIN 1.1.SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRỂN CỦA MẠNG INTERNET 1.1.1 Khái niệm cấu trúc Internet 1.1.2 Sự hình thành phát triển Internet cơng nghệ thơng tin 1.2 NHỮNG TÍNH NĂNG CỦA INTERNET VÀ VAI TRỊ CỦA NĨ TRONG ĐỜI SỐNG XÃ HỘI Ở NƯỚC TA HIỆN NAY 1.2.1 Những tính Internet 1.2.2 Vai trò Internet đời sống xã hội nước ta Chương II: QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA TRÊN INTERNET Ở NƯỚC TA HIỆN NAY 11 2.1.Quảng cáo sản phẩm hàng hoá internet 12 2.1.1.Khái niệm quảng cáo 13 2.1.2 Quảng cáo mạng 2.2 Thực trạng quảng cáo sản phẩm hàng hoá internet nước ta 15 Chương III: VAI TRÒ CỦA INTERNET TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA Ở NƯỚC TA HIỆN NAY 17 3.1 Những ưu quảng cáo sản phẩm hàng hóa mạng internet 17 3.2.Ý nghĩa quảng cáo sản phẩm hàng hóa Internet 18 3.3 Một số giải pháp nhằm nâng cao hiều hoạt động quảng 18 cáo sản phẩm hàng Internet 3.4 Một số ý kiến đề xuất 19 KẾT LUẬN 21 TÀI LIỆU THAM KHẢO 22 22 23 ... quảng cáo sản phẩm hàng hoá internet nước ta 15 Chương III: VAI TRÒ CỦA INTERNET TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA Ở NƯỚC TA HIỆN NAY 17 3.1 Những ưu quảng cáo sản phẩm hàng hóa mạng internet. .. nước ta Chương II: QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA TRÊN INTERNET Ở NƯỚC TA HIỆN NAY 11 2.1 .Quảng cáo sản phẩm hàng hoá internet 12 2.1.1.Khái niệm quảng cáo 13 2.1.2 Quảng cáo mạng 2.2 Thực trạng quảng. .. thần nhân dân 10 Chương II QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA TRÊN INTERNET Ở NƯỚC TA HIỆN NAY 2.1.QUẢNG CÁO SẢN PHẨM HÀNG HÓA TRÊN INTERNET 2.1.1.Khái niệm quảng cáo Quảng cáo phương pháp truyền tin,