MỞ ĐẦUXã hội hóa truyền hình không phải là một khái niệm mới trong lĩnh vực truyền hình, quá trình xã hội hoá công tác truyền hình đã diễn ra từ rất lâu đối với các nước có sự phát triển mạnh mẽ của lĩnh vực truyền hình.Theo ông Trần Đăng Tuấn Nguyên Phó Tổng Giám đốc Đài truyền hình Việt Nam, nghĩa rộng của quá trình này chính là sự tham gia vào quá trình sản xuất chương trình từ bên ngoài ngành truyền hình. Tức là trong các khâu sản xuất, hình thành tác phẩm của một chương trình truyền hình có sự tham của một hoặc nhiều đơn vị, cơ quan không liên quan đến nhà Đài. Trong thời đại hiện nay, việc mua bản quyền các chương trình truyền hình đã trở thành một xu thế chủ yếu, thể hiện tính chuyên nghiệp. Một số chương trình truyền hình không phải ôm đồm toàn bộ các khâu sản xuất mà đã có đơn đặt hàng một số các đơn vị tư nhân chuyên làm về một lĩnh vực nào đó của truyền hình. Vấn đề có tính thời sự trong xã hội hoá hôm nay là chúng ta có mở rộng hình thức: có một đơn vị bên ngoài bất kể nhà nước, tư nhân có thể đảm nhiệm đứt đoạn, trọn gói một chương trình và đài truyền hình có thể tiếp nhận phát sóng. Lúc này lại nảy sinh ra một vấn đề: mua bản quyền truyền hình. Tuy nhiên, chính yếu tố này đảm bảo cho chất lượng của các chương trình truyền hình được tốt hơn. Khi mua bản quyền một chương trình trong một thời gian nhất định thì người mua sẽ được độc quyền chương trình này, đồng thời, quyền lợi của bên cung cấp cũng được đảm bảo. Có ý kiến cho rằng: Xã hội hoá truyền hình là đi liền với đồng tiền. Bởi chính đồng tiền chi phối tới quá trình này. Một tư nhân, hay đơn vị nào đó muốn đứng ra lập công ty phát triển về một khía cạnh nào đó của truyền hình cần phải có tiền. Và kể cả phía bên nhà Đài, muốn đặt hàng một chương trình nào đó cũng cần phải có tiền. Tuy nhiên, ông Trần Đăng Tuấn lại cho rằng: Bản chất của xã hội hoá không phải là vì tiền mà là việc lôi kéo nhiều đơn vị, tổ chức tham gia vào quá trình sản xuất chương trình, nhằm giảm tải cho nhà Đài cũng như tạo ra hiệu quả tốt nhất cho các chương trình truyền hình. Và nó sẽ thu hút đựơc sự quan tâm và ủng hộ của công chúng. Theo ông Trần Đăng Tuấn, xã hội hoá là một hướng đi đúng đắn trong quá trình chuyên nghiệp hóa các chương trình truyền hình. Truyền hình Việt Nam đã đến lúc chín muồi để thực hiện công tác xã hội hoá chương trình truyền hình. Xã hội hoá truyền hình, tức là anh đã chấp nhận chia sẻ chiếc bánh truyền hình cho các công ty, đơn vị tư nhân. Hơn nữa, xã hội hoá sẽ xoá bỏ sự độc quyền của các Đài truyền hình trong sự áp đặt về mức khoán và các chi phí đầu tư. Trong môi trường mới, từng cá nhân, từng tập thể sẽ có trách nhiệm hơn về công việc khi sản xuất chương trình. Hiện nay, Đài truyền hình Việt Nam đang thẩm định hàng trăm chương trình được xã hội hoá; hướng tới phát sóng những chương trình hay, chất lượng để xây dựng uy tín của nhà Đài. Quá trình này có sự đóng góp của các công ty, đơn vị, tập thể ngoài truyền hình. Thay vì chỉ hợp tác như trước này thì đặt thẳng các công ty làm trọn gói một chương trình. Ví dụ đặt hàng sản xuất phim truyện truyền hình, sân khấu, ca nhạc. Xuất hiện những thể nhân độc lập để sản xuất chương trình truyền hình. Như thế sẽ có hàng trăm, hàng ngàn đơn vị sản xuất chương trình (nhưng số đài truyền hình thì không nhiều). Các đơn vị sản xuất này có chức năng chuyên môn hoá cao, có công ty chỉ làm hậu kỳ, kỹ xảo, thậm chí có công ty chỉ sản xuất ý tưởng. Như vậy là cả xã hội làm truyền hình. Ông Trần Đăng Tuấn cũng cho rằng: Cần thống nhất cao trong ngành, trong các cơ quan quản lý là xã hội hoá không có nghĩa là rút lui trận địa, khoán trắng mà ngoài công tác tuyên truyền cần tập trung công sức vào đấy là chính. Ngoài ra, còn phải đầu tư công sức vào việc tận dụng trí tuệ xã hội. Tỷ lệ cao dần vào lĩnh vực đặt hàng, tổ chức lực lượng bên ngoài, nghiệm thu, đánh giá chất lượng. Chuyển mô hình tổ chức đài từ đại công trường sang cơ chế sản xuất hàm lượng tri thức cao hơn.
Trang 1Xã hội hóa truyền hình không phải là một khái niệm mới trong lĩnh vựctruyền hình, quá trình xã hội hoá công tác truyền hình đã diễn ra từ rất lâu đốivới các nước có sự phát triển mạnh mẽ của lĩnh vực truyền hình.Theo ông TrầnĐăng Tuấn - Nguyên Phó Tổng Giám đốc Đài truyền hình Việt Nam, nghĩa rộngcủa quá trình này chính là "sự tham gia vào quá trình sản xuất chương trình từbên ngoài ngành truyền hình" Tức là trong các khâu sản xuất, hình thành tácphẩm của một chương trình truyền hình có sự tham của một hoặc nhiều đơn vị,
cơ quan không liên quan đến nhà Đài
Trong thời đại hiện nay, việc mua bản quyền các chương trình truyền hình
đã trở thành một xu thế chủ yếu, thể hiện tính chuyên nghiệp Một số chươngtrình truyền hình không phải ôm đồm toàn bộ các khâu sản xuất mà đã có đơnđặt hàng một số các đơn vị tư nhân chuyên làm về một lĩnh vực nào đó củatruyền hình Vấn đề có tính thời sự trong xã hội hoá hôm nay là chúng ta có mởrộng hình thức: có một đơn vị bên ngoài bất kể nhà nước, tư nhân có thể đảmnhiệm đứt đoạn, trọn gói một chương trình và đài truyền hình có thể tiếp nhậnphát sóng
Lúc này lại nảy sinh ra một vấn đề: mua bản quyền truyền hình Tuynhiên, chính yếu tố này đảm bảo cho chất lượng của các chương trình truyềnhình được tốt hơn Khi mua bản quyền một chương trình trong một thời giannhất định thì người mua sẽ được độc quyền chương trình này, đồng thời, quyềnlợi của bên cung cấp cũng được đảm bảo
Có ý kiến cho rằng: "Xã hội hoá truyền hình là đi liền với đồng tiền" Bởichính đồng tiền chi phối tới quá trình này Một tư nhân, hay đơn vị nào đó muốnđứng ra lập công ty phát triển về một khía cạnh nào đó của truyền hình cần phải
có tiền Và kể cả phía bên nhà Đài, muốn đặt hàng một chương trình nào đócũng cần phải có tiền Tuy nhiên, ông Trần Đăng Tuấn lại cho rằng: "Bản chấtcủa xã hội hoá không phải là vì tiền mà là việc lôi kéo nhiều đơn vị, tổ chức
Trang 2tham gia vào quá trình sản xuất chương trình, nhằm giảm tải cho nhà Đài cũngnhư tạo ra hiệu quả tốt nhất cho các chương trình truyền hình Và nó sẽ thu hútđựơc sự quan tâm và ủng hộ của công chúng"
Theo ông Trần Đăng Tuấn, xã hội hoá là một hướng đi đúng đắn trongquá trình chuyên nghiệp hóa các chương trình truyền hình Truyền hình ViệtNam đã đến lúc chín muồi để thực hiện công tác xã hội hoá chương trình truyềnhình Xã hội hoá truyền hình, tức là anh đã chấp nhận chia sẻ 'chiếc bánh truyềnhình' cho các công ty, đơn vị tư nhân Hơn nữa, xã hội hoá sẽ xoá bỏ sự độcquyền của các Đài truyền hình trong sự áp đặt về mức khoán và các chi phí đầu
tư Trong môi trường mới, từng cá nhân, từng tập thể sẽ có trách nhiệm hơn vềcông việc khi sản xuất chương trình Hiện nay, Đài truyền hình Việt Nam đangthẩm định hàng trăm chương trình được xã hội hoá; hướng tới phát sóng nhữngchương trình hay, chất lượng để xây dựng uy tín của nhà Đài Quá trình này có
sự đóng góp của các công ty, đơn vị, tập thể ngoài truyền hình
Thay vì chỉ hợp tác như trước này thì đặt thẳng các công ty làm trọn góimột chương trình Ví dụ đặt hàng sản xuất phim truyện truyền hình, sân khấu, canhạc Xuất hiện những thể nhân độc lập để sản xuất chương trình truyền hình.Như thế sẽ có hàng trăm, hàng ngàn đơn vị sản xuất chương trình (nhưng số đàitruyền hình thì không nhiều) Các đơn vị sản xuất này có chức năng chuyên mônhoá cao, có công ty chỉ làm hậu kỳ, kỹ xảo, thậm chí có công ty chỉ sản xuất ýtưởng Như vậy là cả xã hội làm truyền hình Ông Trần Đăng Tuấn cũng chorằng: "Cần thống nhất cao trong ngành, trong các cơ quan quản lý là xã hội hoákhông có nghĩa là rút lui trận địa, khoán trắng mà ngoài công tác tuyên truyềncần tập trung công sức vào đấy là chính" Ngoài ra, còn phải đầu tư công sứcvào việc tận dụng trí tuệ xã hội Tỷ lệ cao dần vào lĩnh vực đặt hàng, tổ chức lựclượng bên ngoài, nghiệm thu, đánh giá chất lượng Chuyển mô hình tổ chức đài
từ đại công trường sang cơ chế sản xuất hàm lượng tri thức cao hơn
Ông Đỗ Kim Cuông - Vụ trưởng Vụ Văn nghệ, Ban tư tưởng văn hoáTrung ương cho rằng: "Vấn đề xã hội hoá liên quan nhiều đến vấn đề tiền bạctrong con mắt mọi người, nhưng với nhà quản lý, vấn đề được nhìn nhận dướigóc độ khác Thành phần tham gia xã hội hoá không chỉ các đơn vị nhà nước mà
Trang 3còn có rất nhiều đơn vị tư nhân Đây là điều đáng mừng và phù hợp với xuhướng hội nhập trong thời gian tới Vấn đề là nhận thức của từng đài và khảnăng có thể làm việc này đến đâu" Như vậy, xu hướng xã hội hoá đã và đangđược rất nhiều thành phần quan tâm Vấn đề ở chỗ là chính bản thân các đàitruyền hình Nếu các đài làm được việc là cầm trịch một cách chủ động, đồngthời nâng cao trình độ của đội ngũ quản lý thì xã hội hoá trong truyền hình nhấtđịnh thành công
Việc tham gia của tư nhân vào lĩnh vực văn hoá, văn nghệ đã làm cho đờisống văn hoá thêm sôi động Đã đến lúc phải chú trọng đến chất lượng cácchương trình phát sóng trên truyền hình Hơn nữa, yêu cầu của khán ngày càngcao Với nhiều cái để xem, khán giả ngày nay có quyền chọn lọc cho mìnhnhững chương trình yêu thích Nếu để mất khán giả đồng nghĩa vớí mất các nhàđầu tư, và như vậy là mất luôn cơ hội để nâng cao chất lượng chương trình
Để xã hội hoá thành công, cần phải tận dụng hết các lợi thế ngay bản thântrong ngành, cũng như huy động tốt các nguồn nhân lực ở bên ngoài Các đàitruyền hình, trước hết phải làm đầu tàu, hạt nhân để lôi kéo xã hội vào truyềnhình Các chương trình giải trí, các showgame là lĩnh vực xã hội hoá truyền hìnhđầu tiên là phù hợp nhất Hình thức xã hội hoá cũng tiến hành từng phần cũng làhình thức phổ biến hiện nay
Đã đến lúc chín muồi để nhìn nhận định hướng quan điểm, chiến lược vềcông tác xã hội hoá truyền hình Đây là khía cạnh chính trị của vấn đề mà cácđài phải xác định và thúc đẩy Khi tham gia xã hội hoá, về cơ bản phải đặt lòngtin vào nhau trên cơ sở tạo sự đồng thuận về quyền lợi và mục tiêu đạt hiệu quả
xã hội lâu dài và có ích cho người xem Nếu xã hội hoá truyền hình mà không cólợi cho xã hội, cho người xem thì không thể lâu bền Đây là yếu tố quan trọngnhất trong phát triển truyền hình trong giai đoạn tới Người làm truyền hình phảitìm ra làn gió nào mát lành nhất cho sự phát triển
CHƯƠNG I: THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ XÃ HỘI HÓA CHƯƠNG TRÌNH
TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM
Trang 41 Xã hội hóa Truyền hình: Định hình văn hóa truyền hình hay là đầu
tư có lãi?
Thời nay, người ta bàn nhiều đến khái niệm "xã hội hóa sản xuất chươngtrình truyền hình" Thực tế đang diễn ra hàng loạt sự đầu tư mạnh mẽ vào việcsản xuất các chương trình truyền hình trên sóng VTV6, VTV9, Yeah1, O2, màgần nhất là sự ra đời của VTC9 Let’s Việt thuộc Công ty Truyền thông đaphương tiện Lat Sa Ta và kênh truyền hình kỹ thuật số VTC Sự phát triển ồ ạtcủa các chương trình truyền hình được sản xuất 100% trong nước, khiến ngườixem cảm thấy choáng ngợp và việc lựa chọn một chương trình chất lượng, phùhợp văn hóa Việt Nam để xem là cần thiết
Sự ra đời hàng loạt các kênh truyền hình mới tại Việt Nam đã phản ánh rõtính cách của các kênh truyền hình Bật VTV6 sẽ thấy những chương trình sángtạo và đa dạng, từ nội dung cho đến phong cách của các MC trẻ trung, năngđộng và không theo lối mòn Gần đây, đối tượng tuổi teen bắt đầu lân la sangkênh truyền hình Yeah1 và O2, nơi tập trung những nhóm teen cá tính, thích thểhiện tiếng nói riêng Trước những chương trình mới, người xem sẽ phải cânnhắc, đưa ra quyết định chọn món ăn tinh thần nào bổ ích nhất
Trong một "rừng" kênh truyền hình hiện nay, câu hỏi được đặt ra là làmsao để những chương trình truyền hình được đầu tư một cách đúng mực và cóbản sắc văn hóa dân tộc Một khán giả là cán bộ hưu trí tình cờ xem chươngtrình “Chào cờ” trên VTC9 Let’s Việt đã xúc động khi nhìn thấy lá cờ Tổ quốctung bay cùng với bài Quốc ca vang lên
Chuyên mục “Thế là người Việt Nam” của VTC9 Let’s Việt đã thể hiệnkhá tươm tất những hình ảnh thực đang diễn ra hàng ngày nhưng ít khi được “đểý” và ghi nhận Một đôi trai gái ăn mặc rất hiện đại nhưng sẵn sàng ngừng cuộcdạo chơi để đưa giúp cụ già qua đường hay một cử chỉ nhường cơm xẻ áo Đóchính là văn hóa truyền hình Gìn giữ truyền thống tốt đẹp của dân tộc, dạy con
Trang 5cháu biết yêu quê hương, nguồn cội Đó chính là chuẩn mực để định giá yếu tốvăn hóa của những chương trình truyền hình đang ngày càng phong phú
Quan niệm của êkíp đang thực hiện hàng loạt các chuyên mục thuần Việttrên kênh VTC9 Let’s Việt thì việc tạo ra một sản phẩm truyền hình mang đậmyếu tố văn hóa, phù hợp với giới trẻ được ví như công tác giáo dục Chỉ khác ởchỗ, những người thầy dạy học sinh về các bài học đạo đức trên giấy thì truyềnhình làm những điều đó thông qua hình ảnh và âm thanh
Một chương trình để lại ấn tượng đẹp cho người xem chính là ở yếu tốnhân văn và gắn kết con người Vì vậy, nhằm phục vụ cho nhu cầu có tính vănhóa giải trí của giới trẻ, VTC9 Let’s Việt đã đầu tư sản xuất hàng loạt chươngtrình liên quan đến giải trí như: “Tần số âm nhạc”, “Thế giới trẻ”, “Đêm củasao”, Khán giả còn được chứng kiến tinh thần Việt Võ Đạo thông qua “Võ đàichiến thắng” hay cảm giác ngưỡng mộ khi xem những gương mặt tài năng cònrất trẻ qua “Bệ phóng tài năng” Những chương trình dạng này, đòi hỏi ngườisản xuất ra nó phải thấm nhuần và thể hiện tốt kiểu cách văn hóa ứng xử hàngngày Điều đó không nằm ở sự đầu tư cho sân khấu hoành tráng, âm thanh hấpdẫn hay diễn viên nổi tiếng mà chìa khóa chính là yếu tố truyền thống dân tộcđược nêu bật
Chính vì lẽ đó mà những người thực hiện các chương trình truyền hình xãhội hóa khẳng định: "Đầu tư văn hóa trong các chương trình truyền hình là dạngđầu tư cực lãi" Bởi các chương trình truyền hình văn hóa vì cộng đồng sẽ kếtnối bền vững cho một tương lai tốt đẹp hơn
2 Xã hội hóa Truyền hình: Quản lý vẫn đi sau
Xã hội hóa truyền hình là một chủ trương lớn của Đảng và Nhà nước Đâykhông chỉ là vấn đề chiến lược, trọng tâm của hoạt động báo chí truyền thông,
mà còn là một trong những phương thức tốt nhu cầu phát triển của hoạt độngbáo chí truyền thông trong bối cảnh mới
Trang 6Mặc dù là sự phát triển tất yếu hợp quy luật, song bên cạnh những cáiđược, chủ yếu về mặt số lượng, việc xã hội hóa truyền hình đang cho thấy không
ít bất hợp lý và dường như đang nằm ngoài tầm kiểm soát
Hầu hết các đài truyền hình lớn trên phạm vi cả nước như VTV, VTC, HTV, ĐN, HP đều có một vài kênh; chưa kể số kênh truyền hình cáp củaVTV, HCTV, CTV đang được các đơn vị này tổ chức thực hiện dưới hìnhthức liên doanh liên kết xã hội hóa Trong bối cảnh bùng nổ truyền thông côngnghệ cao, đầu tư kinh doanh sóng truyền hình được xem như là thời thượng, vừakhuếch trương thanh thế, vừa chứng tỏ và khẳng định đẳng cấp của doanhnghiệp, của công ty Với danh nghĩa và "vỏ bọc" xã hội hóa truyền hình, đã córất nhiều kênh truyền hình được bán sóng trọn vẹn, do các đơn vị tư nhân thựchiện toàn bộ nội dung phát sóng như: HTV1 do Công ty Vân Thanh Long thựchiện, HTV2 của Công ty Đất Việt, HTV3 của Trí Việt media, SCTV-YanTV củaQuỹ đầu tư IDG, VTC5-VBC của Tập đoàn Tân Tạo, VCT9 - Las Việt củaLasta, VTC7-Today TV của Tập đoàn Tân Hiệp Phát, bánh Kinh Đô… Có thểcoi đó là điều bình thường trong xu thế xã hội hóa, nhất là về mặt kinh phí.Nhưng, điều bất thường đáng cảnh báo là trong những kênh truyền hình dướidạng xã hội hóa này, có những kênh đang thể hiện sức mạnh của đồng tiền bằngcách đi chệch mục đích và thỏa thuận ban đầu Chẳng hạn VTC5-VBC (TânTạo) và VTC9-Las Việt (Lasta) và tương lai có thể có những kênh truyền hìnhkhác, đang tổ chức và xây dựng kênh truyền hình của mình thành một kênhtruyền hình có điểm tin tức thời sự, tin tức báo chí, tin tức chính trị xã hội…Thậm chí, các kênh này còn "chính quy hóa" bằng cách xây dựng các chuyênmục như An sinh xã hội, Đời sống pháp luật , phát cả những chương trình thời
sự quốc tế trực tiếp thực hiện ở nước ngoài với những tiêu chí riêng để thu hútngười xem và cạnh tranh tin tức với các kênh truyền hình chính thống của nhànước…
Thực tế , việc kiểm soát nội dung phát sóng của các kênh truyền hình xãhội hóa này đối với các nhà đài và các cơ quan kiểm soát, quản lý khác nữa là
Trang 7rất khó khăn, nếu không nói là không thể Do vậy, tình trạng phát triển báo chí,truyền thông vượt quá tầm kiểm soát, quản lý vẫn đang là một thực tiễn trướcmắt Và tương lai, thực tiễn phát triển truyền thông lại đang đặt ra trước các nhàđịnh hướng, quản lý những vấn đề khá nhạy cảm Chẳng hạn như Công tytruyền thông AVG của Tập đoàn Vincom với sự liên doanh với báo Công annhân dân đã cho phát sóng những chương trình truyền hình chuyên về nội chính(công an, tòa án, kiểm sát ).
Kể từ khi được thực hiện cơ chế khoán thu chi, các đài truyền hình đãbung ra một cách mạnh mẽ, mở rộng các hình thức và thời lượng quảng cáo, chothuê kênh, bán kênh ở những mức độ khác nhau Riêng nguồn thu quảng cáotăng đột biết, gấp nhiều lần so với trước đây với doanh số hàng trăm tỉ đồng mỗinăm Theo con số thống kê gần đây, riêng thu từ quảng cáo, VTV (Truyền hìnhViệt Nam) và HTV (truyền hình TP.HCM) mỗi năm đã thu được trên 1.300 tỉđồng Các đài địa phương khác cũng thu hàng trăm tỉ đồng nhờ quảng cáo Và,quan trọng là trên dưới 20% số đó đã được tái đầu tư để sản xuất chương trình.Nếu tính con số tuyệt đối thì tiền thu từ quảng cáo đến nay vượt qua kinh phí chithường xuyên, bước đầu cải thiện nguồn tài chính đầu tư cho hoạt động sản xuấtchương trình truyền hình Tuy nhiên, cùng với sự hân hoan về kinh tế đó, hiệntượng quảng cáo, quảng bá tràn lan, bán sóng vô tội vạ đã khiến thực trạngtruyền hình thiếu lành mạnh và vượt khỏi vòng kiểm soát
Ngoài nguồn thu từ quảng cáo, truyền hình cũng đang quan tâm mở rộngphát triển mạng truyền hình trả tiền và thu hút nhiều nguồn đầu tư khác trong xãhội cho hoạt động sản xuất chương trình truyền hình Có nhiều kênh truyền hìnhtham gia nhiều khâu, nhiều công đoạn hay toàn bộ của các thành phần trong xãhội Ví dụ, tiền tổ chức thực hiện chương trình Nhà nông đua tài do các cấp hộinông dân Việt Nam huy động Các chương trình giải trí Chiếc nón kỳ diệu,Đường lên đỉnh Olympia, Hãy chọn giá đúng hay các chương trình tuyên truyềnchính trị, xã hội như Người đương thời, Vì người nghèo đều được sản xuất từmột phần hoặc toàn bộ kinh phí của các doanh nghiệp, công ty tài trợ Điều này,
Trang 8về tích cực, rất có tác dụng khi tiềm lực truyền hình còn nhiều hạn chế, từngbước hoàn thiện một diện mạo truyền hình mới.
Trong bước đầu xã hội hóa truyền hình, chúng ta mới chú ý tới các côngđoạn kinh tế và một phần kỹ thuật mà chưa chú ý đúng mức tới các công đoạnnội dung và quản lý Vì thế, về mặt thực trạng, đang nảy sinh khá nhiều “điểmtối” về mặt nội dung chương trình; về những kẽ hở trong quản lý với việc bánsóng, núp bóng truyền thông nhà nước như đã nêu trên Sự lệch chuẩn ấy sẽngày càng diễn biến phức tạp và đòi hỏi một cung cách quản lý tốt phù hợp bốicảnh xã hội hóa
3 Xã hội hóa Truyền hình: Bài toán còn nhiều ẩn số
Chủ trương xã hội hoá sản xuất chương trình truyền hình như một bướcngoặt mở ra thời cơ cũng như thử thách cho những nhà làm truyền hình tại VN.Các kênh truyền hình mới liên tiếp ra đời đồng nghĩa với việc khán giả có thểthoải mái lựa chọn mỗi khi ngồi trước màn hình TV, so sánh, nhận xét và cũng
tự mình quyết định trong việc ủng hộ các chương trình phù hợp nhu cầu giải trícủa chính mình
Không có gì là khó hiểu khi nói con đường xã hội hoá truyền hình ở VNhiện thời mới chỉ đạt được tiêu chí đa dạng, và để phong phú từ nội dung chođến hình thức quả thực còn là bài toán khó cho những nhà đầu tư Điểm sơ quahàng chục game show đang được phát sóng dày đặc hiện nay, để tìm được gameshow có chất lượng tốt, để lại ấn tượng đẹp trong lòng người xem chỉ có thể đếmtrên đầu ngón tay!
Đó là chưa kể những chương trình cố ý gây "sốc" với nội dung không phùhợp với văn hoá người Việt và các spot quảng cáo xuất hiện liên tục khiến ngườixem phải ngán ngẩm chuyển kênh
Câu hỏi đặt ra, quyền lợi của người xem được đặt ở đâu trong thước đonày? Có phải thuộc về khoản thu từ các đơn vị tài trợ được đổ vào hàng loạt chocác món ăn tinh thần mà người xem được giao quyền chủ động?
Trang 9Câu trả lời nằm ở sự nhận thức đúng đắn mục đích của việc xã hội hoásản xuất chương trình truyền hình là như thế nào trong thời kỳ mà ở đó sự cạnhtranh lành mạnh, sáng tạo sẽ thắng lối làm ăn cẩu thả và "đơn giản" lỗi thời Nóinhư ông Mai Quốc Chính - Tổng Giám đốc công ty cổ phần truyền thông đaphương tiện Latasa (đơn vị liên kết với Truyền hình cáp VTC cho ra đời kênh
truyền hình VTC9 Let's Việt): "Không cần đợi đến nhà tài trợ cắt hợp đồng hay
ngừng không hợp tác mà chỉ cần sản xuất ra một chương trình kém chất lượng thì chính khán giả sẽ là người đào thải nó trước tiên".
Khi các công ty nghiên cứu thị trường nhảy vào công cuộc đo ratingnhững chương trình truyền hình thì cũng là lúc thực tế chứng minh, nhà sản xuấtđang bỏ công sức, tiền của để tìm hiểu những vị khách "thụ động" của mình.Nói khán giả "thụ động" là bởi vì xét trên khía cạnh nào đó, người xem có quyềnchuyển kênh nhưng không thể có một phương pháp nào khác để nói lên tiếngnói của mình tới những nhà sản xuất Chính vì vậy phản hồi có thể đo đượcchính là mật độ trung thành của khán giả với kênh truyền hình mà họ yêu thích
Thời kỳ vàng son của VTV, khi mỗi chương trình của nhà đài đều để lạimột dấu ấn Khái niệm giờ vàng xuất hiện, hàng loạt những chương trình như
"Hành trình văn hoá", "Chiếc nón kỳ diệu" liên tục nắm vững vị trí số một trong
sự lựa chọn của người xem và những MC lần đầu tiên xuất hiện trên sóng bỗngchốc trở thành những người được khán giả hâm mộ không khác gì diễn viên hay
ca sĩ
Trung thành với lối tìm tòi, phát hiện những gương mặt mới, VTV6 vàVTV9 tiếp tục mở ra những chuyên mục mới, trẻ trung, gần gũi và chỉ tập trungthẳng vào đối tượng thụ hưởng là giới trẻ Điều này được minh chứng khá cụ thểkhi các kênh truyền hình Yeah1, O2 cũng lần lượt xuất hiện và HTV liên tục cảitiến HTV Phụ nữ, HTV Gia đình v.v
Trong khi đó, ra đời khá muộn màng nhưng được đánh giá là kênh truyềnhình hiện nay có nhiều nội dung thuần Việt nhất - kênh truyền hình VTC9 Let's
Trang 10Việt cho thấy con đường của mình khá khác biệt tuy đó chưa hẳn là một ý tưởng
"có một không hai"
Bắt đầu từ những chương trình khá thú vị và đơn giản như "Chào cờ",
"Thế là người Việt Nam", "Võ đài chiến thắng" hay "Chuyện lý chuyện tình",VTC9 Let's Việt cho người xem cái nhìn khá mực thước nhưng cũng không kémphần táo bạo Sự táo bạo đó được thể hiện khi lần đầu tiên người xem nhận thấymột bài học đơn giản như việc dừng xe đúng vạch khi đi đường hay không xảrác nơi công cộng cũng được chắt lọc một cách ý nhị đưa lên màn ảnh thông quanhững tình tiết thực nhưng không mang nặng tính giáo điều
Đầu tư và sinh lãi là bài toán mà bất kể doanh nghiệp nào cũng nghĩ đếnkhi bắt đầu thử sức và ít ai biết, đầu tư truyền hình yếu tố rủi ro không thể kiểmsoát bằng mức vốn mà chính là từ những khán giả đang cầm điều khiển mỗingày trước tivi
Sẽ đến lúc những vị khán giả không thể chấp nhận các chương trình hờihợt, thiếu chiều sâu cũng như yếu kém về mặt chuyên môn và khi ấy người tacần tìm đến ý nghĩa cốt lõi của một chương trình, dù đó có thể chỉ là mục điểmtin hay giới thiệu một gương mặt sáng
Đã đến lúc những chương trình như "Vượt lên chính mình", "Ngôi nhà
mơ ước" hay "Những mảnh ghép cuộc đời" sẽ níu giữ mắt, cảm xúc của khángiả để tư thế của các đơn vị tài trợ không chỉ đến để đặt một cái logo mà đến vớicương vị hỗ trợ nhà sản xuất đem lại những chương trình ý nghĩa thực sự chocông chúng xem đài
Hơn bao giờ hết, các nhà đài phải xem khán giả là những vị vua để phục
vụ họ bằng cả sự tận tụy và mong muốn phát triển công cuộc xã hội hoá sản xuấtchương trình truyền hình để công cuộc ấy không chỉ mạnh về lượng mà còn ổn
về chất bởi một chương trình kém chất lượng thì "vua" chính là người đào thải
nó trước tiên
Trang 11CHƯƠNG II GIẢI PHÁP CHO VẤN ĐỀ XÃ HỘI HÓA TRUYỀN HÌNH
TỪ KHẢO SÁT MỘT SỐ KÊNH VÀ CHƯƠNG TRÌNH XÃ HỘI HÓA
1 Xã hội hóa Truyền hình - từ những bước thử nghiệm
Xã hội hóa (XHH) truyền hình (TH) manh nha tại Việt Nam từ gần chụcnăm trước Hai năm trở lại đây đã cho những kết quả đáng mừng và hiện đangtrở thành vấn đề thời sự nhất trong làng truyền hình cả nước Mặc dù vậy, chođến nay XHH truyền hình vẫn chưa đạt được kết quả như mong đợi
Khi chuyển đổi từ nền kinh tế tập trung sang nền kinh tế thị trường, nước
ta thừa nhận sự tồn tại của nhiều thành phần kinh tế Cũng từ đó, nhiều lĩnh vựckhông còn bó hẹp trong sự hoạch định của Nhà nước mà được phát triển theo
Trang 12quy luật cung - cầu Càng ngày chúng ta càng thừa nhận tính đúng đắn của sựchuyển đổi ấy Cùng với quá trình này, khái niệm XHH không còn xa lạ Nó đã
được hiểu là "làm cho mang tính xã hội" hay "huy động toàn xã hội tham gia"
Cũng mang nghĩa này, xã hội hóa TH chính là "sự tham gia vào quá trình sản
xuất chương trình từ bên ngoài ngành TH" Điều đó có nghĩa là trong các khâu
sản xuất, hình thành tác phẩm của một chương trình TH, có sự tham gia của một
hoặc nhiều đơn vị, cơ quan không thuộc nhà Đài "Bản chất của xã hội hoá
không phải là vì tiền, mà là việc lôi kéo nhiều đơn vị, tổ chức tham gia vào quá trình sản xuất chương trình, nhằm giảm tải cho nhà Đài cũng như tạo ra hiệu quả tốt nhất cho các chương trình truyền hình Và nó sẽ thu hút đựơc sự quan tâm và ủng hộ của công chúng" - Ông Trần Đăng Tuấn - Nguyên Phó TGĐ
thường trực Đài THVN
Mang nội hàm đó, khái niệm xã hội hóa TH đã hàm chứa trong nó cả mụctiêu xây dựng một nền TH hiện đại nhờ phát huy tối đa các nguồn lực của xãhội Đây cũng là con đường để việc sản xuất các chương trình TH đi theo hướngchuyên môn hóa, chất lượng và năng suất cao hơn Nhận định tính đúng đắn củahướng đi này, chủ trương xã hội hóa truyền hình được Nhà nước ta hoàn toànkhuyến khích Thậm chí, nhằm đẩy nhanh quá trình xã hội hóa, Đài Truyền hìnhViệt Nam đã được giao nhiệm vụ là đơn vị chủ chốt thực hiện nhiệm vụ này.VCTV là đơn vị thực thi cho nhiệm vụ mà chính phủ giao cho Đài THVN.VCTV cũng đã ý thức được sự hấp dẫn của vấn đề khi được giao cơ hội này, cơhội càng lớn thách thức càng cao, những người làm truyền hình trả tiền đã rấtquyết đoán và thận trọng trong những bước đi của mình
Đón đầu xu hướng xã hội hóa, các công ty truyền thông ra đời ngày càngnhiều Họ mạnh dạn trong đầu tư, năng động trong cơ cấu và hoạt động, nênquan tâm đến XHH truyền hình là đương nhiên Không chờ đợi một cách thụđộng, nhiều đơn vị đến gõ cửa nhà đài chào bán chương trình, đăng ký sản xuất,nhận mời tài trợ
Trang 13Chủ trương của Nhà nước là tổ chức các đơn vị ngoài đài tham gia vàoquá trình sản xuất để chuyên môn hóa nền TH và giảm tải cho các đài trước sức
ép tăng thời lượng phát sóng, vì mục tiêu cuối cùng là phục vụ khán giả tốt hơn.Công chúng báo chí tích cực, chủ động tham gia vào hoạt động báo chí truyềnthông Với gần 87 triệu dân, Việt Nam là một trong những thị trường côngchúng báo chí lớn, hấp dẫn và nhiều tiềm năng Đây là điều kiện tốt cho báo chítruyền thông phát triển, đồng thời cũng khó khăn, phức tạp và thách thức lớn đốivới báo chí truyền thông Công chúng hiện nay có trình độ, bản lĩnh, chính kiến,đòi hỏi cao về chất lượng thông tin từ báo in, phát thanh, truyền hình, hãng tintức, báo mạng điện tử, báo ảnh Đồng thời họ còn tích cực tham gia trao đổi,thảo luận, phản biện những vấn đề của đất nước và báo chí tạo không khí dânchủ công khai, minh bạch trong thông tin hai chiều góp phần thúc đẩy xã hộiphát triển
Hiện tại 15 kênh truyền hình đặc sắc của VCTV đều là những kênh xã hộihóa, nhằm mục đích nâng cao chất lượng chương trình, giảm sức tải cho chi phíbản quyền, và mở rộng cơ hội hợp tác sâu rộng
Chúng ta vẫn thường thấy các chương trình xã hội hóa xuất hiện ngàycàng nhiều trên hệ thống chương trình truyền hình trả tiền VCTV như: Sàn bấtđộng sản trên kênh InfoTV, được phát sóng lúc 6h45; 14h; 20h hằng ngày, môttuần 3 số mới với nội dung về đầu tư, tài chính, bất động sản, và giới thiệu
doanh nghiệp, ngành nghề sản xuất Các chương trình như "Tôi làm ca sỹ" trên
kênh Slyte TV đều được công chúng tự sản xuất và gửi đến cho chương trình;
"Điểm đến cuối tuần" trên kênh truyền hình Du lịch nói về những địa điểm du
lich được yêu thích, mang đậm thực tế, và khán giả đi du lịch và tự quay những
gì mình chứng kiến 8h t3; 11h30 CN; 14ht6; 16h t4; 17ht3 18h30 t5; 20h t7hàng tuần
Một phần lớn chương trình trên kênh truyền hình thực tế RealTV đềuđược công chúng sản xuất, đặc biệt là có cách chương trình do công chúng nướcngoài sản xuất, kết hợp với quá trinh đi du lịch tại Việt Nam Đây cũng là một