Luận văn thạc sĩ UEH một số giải pháp nâng cao khả năng thu hút quảng cáo của trung tâm truyền hình việt nam tại TPHCM , luận văn thạc sĩ

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM    NGUYỄN THỊ NGUYỆT HÀ Đề tài: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO KHẢ NĂNG THU HÚT QUẢNG CÁO CỦA TRUNG TÂM TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM TẠI TP.HCM (VTV9) LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP Hồ Chí Minh, năm 2012 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM    NGUYỄN THỊ NGUYỆT HÀ Đề tài: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO KHẢ NĂNG THU HÚT QUẢNG CÁO CỦA TRUNG TÂM TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM TẠI TP.HCM (VTV9) LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chuyên ngành: Thương Mại - Mã số: 60.34.10 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS NGUYỄN ĐỨC TRÍ TP Hồ Chí Minh, năm 2012 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan cơng trình nghiên cứu tơi Các số liệu, kết nêu luận văn trung thực Tôi tự nghiên cứu, học hỏi dựa kiến thức học hỗ trợ Giáo viên hướng dẫn, đồng nghiệp Tác giả luận văn Nguyễn Thị Nguyệt Hà LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LỜI CẢM ƠN ******* Đề tài thực khoảng thời gian từ tháng năm 2011 đến tháng 12 năm 2011, thông qua đồng ý Giáo viên hướng dẫn Nhà trường Để hoàn thành đề tài này, hỗ trợ giúp đỡ nhiệt tình nhiều người, tơi xin chân thành gửi lời cảm ơn đến: TS Nguyễn Đức Trí giáo viên hướng dẫn trực tiếp tơi suốt q trình thực luận văn, đóng góp, chia sẻ kiến thức kinh nghiệm Thầy giúp tơi hồn thành đề tài Tơi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến GS.TS Nguyễn Đông Phong, trình học bậc Cao học chuẩn bị cho việc thực luận văn, Thầy định hướng giúp đề cương ý kiến cho đề tài Tơi xin chân thành cảm ơn Ơng Nguyễn Chí Hùng, Giám đốc Trung tâm Dịch vụ quảng cáo truyền hình – TT.THVN TP.HCM tạo điều kiện để tơi có thơng tin phục vụ cho nghiên cứu Ngồi ra, tơi xin cảm ơn nhiều quý thầy, cô bậc Đại học Cao học tạo tảng vững cho đường học vấn hơm Hơn nữa, gia đình đồng nghiệp người bên cạnh, hỗ trợ mặt tinh thần ý kiến, chia sẻ với tơi khó khăn lúc thực luận văn tốt nghiệp TP.HCM, tháng 12 năm 2011 Nguyễn Thị Nguyệt Hà LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com MỤC LỤC CHƯƠNG 1  PHẦN MỞ ĐẦU: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI 1  1.1 Sự cần thiết nghiên cứu đề tài 1  1.2 Mục đích nghiên cứu 2  1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 2  1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 2  1.3.2.Phạm vi nghiên cứu 3  1.4 Phương pháp nghiên cứu mẫu nghiên cứu 3  1.4.1 Các phương pháp nghiên cứu sử dụng 3  1.4.2 Nguồn liệu 3  1.4.3 Thiết kế nghiên cứu 3  1.5 Tổng quan số cơng trình nghiên cứu liên quan 4  1.6 Điểm nghiên cứu 5  1.7 Kết cấu đề tài 5  CHƯƠNG 7  CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ .7  NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH 7  QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA TỔ CHỨC - DOANH NGHIỆP 7  2.1 Giới thiệu 7  2.2 Quảng cáo, vai trị quảng cáo, loại hình quảng cáo 7  2.2.1 Khái niệm quảng cáo 7  2.2.2 Vai trò quảng cáo 9  2.2.3 Các hình thức quảng cáo 11  2.3 Phương tiện quảng cáo 12  2.3.1 Quảng cáo báo, tạp chí 13  2.3.2 Quảng cáo truyền thanh, truyền hình 13  2.3.3 Quảng cáo trời 13  2.3.4 Quảng cáo thư trực tiếp 14  2.3.5 Quảng cáo trực tuyến 14  2.4 Khái niệm quảng cáo qua truyền hình 14  2.5 Vai trò quảng cáo truyền hình 15  2.6 Chức quảng cáo qua truyền hình 16  2.6.1 Chức kinh tế 16  2.6.2 Chức thương mại 16  2.6.3 Chức xã hội 16  2.6.4 Chức văn hóa 17  2.7 Các hình thức quảng cáo qua truyền hình 17  2.7.1 Tài trợ 17  2.7.2 TVC: Television Commercial 19  2.7.3 Pop - up 19  2.7.4 Tự giới thiệu 20  2.8 Hành vi mua khách hàng tổ chức 20  2.8.1 Các loại định mua, tiến trình định mua dịch vụ, sản phẩm 20  LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2.8.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến định quảng cáo truyền hình TC – DN 24  2.8.2.1 Phương tiện truyền thông 24 2.8.2.2 Ngân sách quảng cáo 25 2.8.2.3 Khán giả mục tiêu (đối tượng xem truyền hình) 25 2.8.2.4 Tỷ lệ người xem chương trình truyền hình (Rating) 25 2.8.2.5 Vùng phủ sóng kênh truyền hình 29 CHƯƠNG 30  PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 30  3.1 Giới thiệu 30  3.2 Thiết kế nghiên cứu 30  3.3 Quy trình nghiên cứu 31  3.3.1 Nghiên cứu định tính 31  3.3.2 Nghiên cứu định lượng 32  3.4 Nguồn thông tin 34  3.5 Thiết kế mẫu phương pháp chọn mẫu 34  3.5.1 Thiết kế mẫu 34  3.5.2 Phương pháp chọn mẫu 35  3.6 Phương pháp phân tích liệu 35  3.6.1 Hiệu chỉnh 35  3.6.2 Mã hóa, làm thơng tin xử lý liệu thu thập 35  3.6.3 Phương pháp vấn 36  Phỏng vấn trực tiếp, vấn qua điện thoại, vấn cách gửi thư điện tử (e-mail) 36  3.6.4 Kết vấn 36  3.7 Giới thiệu Trung tâm truyền hình Việt Nam TP.HCM kênh VTV9 36  3.7.1 Giới thiệu Trung tâm truyền hình Việt Nam TP.HCM 36  3.7.2 Lịch sử hình thành kênh VTV9 38  3.7.3 Diện phủ sóng kênh VTV9 39  3.7.4 Khái quát Trung tâm Quảng cáo dịch vụ truyền hình Trung tâm THVN TP.HCM 40  3.8 Thực trạng quảng cáo truyền hình 41  3.8.1 Quá trình hình thành phát triển dịch vụ quảng cáo Việt Nam 41  3.8.2 Phân tích thị trường quảng cáo truyền hình Việt Nam 42  3.8.4 Kinh nghiệm thu hút quảng cáo Đài truyền hình giới 51  3.8.5 Phân tích doanh thu quảng cáo kênh VTV9 (2007 – 2011) TT THVN TP.HCM 53  3.9 Kết nghiên cứu đánh giá TC-DN dịch vụ quảng cáo truyền hình kênh VTV9 – TT.THVN TP.HCM 55  3.9.1 Mẫu nghiên cứu 55  3.9.2 Kết nhận định TC-DN VTV9 65  CHƯƠNG 77  KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP 77  LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 4.1 Mục tiêu giải pháp 77  4.2 Kết luận rút từ kết nghiên cứu 77  4.3 Các giải pháp nâng cao khả thu hút quảng cáo truyền hình kênh VTV9 79  4.3.1 Nâng cao chất lượng nội dung chương trình để tăng lượng khán giả xem truyền hình 79  4.3.2 Thực đơn giá quảng cáo ổn định cạnh tranh 83  4.3.3 Đẩy mạnh chương trình quảng bá hình ảnh VTV9 84  PHỤ LUC TÀI LIỆU THAM KHẢO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC HÌNH Hình 2.1 - Vai trị, mục tiêu quảng cáo truyền thông tiếp thị thị trường 12  Hình 2.2 - Quy trình mua hàng lặp lại khơng có thay đổi .20  Hình 2.3 - Quy trình mua hàng lặp lại có điều chỉnh 21  Hình 2.4 - Quy trình mua hàng 21  Hình 3.1- Quy trình nghiên cứu 31  Hình 3.2 - Sơ đồ cấu tổ chức Trung tâm THVN TP.HCM 38  Hình 3.3 - Bảng đồ phủ sóng kênh VTV9 39  Hình 3.4 - Biểu đồ phủ sóng kênh VTV9 40  Hình 3.5 - Mơ tả thị trường truyền thông 43 DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 - Rating chương trình A rating trung bình 26  khoảng thời gian 20h-21h 26  Bảng 3.1 - Thành phần tham gia thảo luận 32  Bảng 3.2 - Danh sách doanh nghiệp tham gia vấn thử 33 Bảng 3.3 - Doanh số quảng cáo phân bổ theo công ty truyền thông (Media Agencies) 2009 2010 48  Bảng 3.4 - Nguồn doanh thu quảng cáo qua năm kênh VTV9 53  Bảng 3.5 - Nguồn thu quảng cáo từ hợp tác sản xuất chương trình kênh VTV9 55  Bảng 3.6 - Số TC-DN biết đến kênh VTV9 65  LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 3.1 - Chi phí quảng cáo đầu người số quốc gia 44  Châu Á – Thái Bình Dương năm 2010 .44  Biểu đồ 3.2 - Doanh thu quảng cáo Việt Nam qua năm 44  Biểu đồ 3.3 - Doanh thu quảng cáo kênh truyền hình 2010 46  Biểu đồ 3.4 - Tỉ trọng doanh thu theo khung 2010 46  Biểu đồ 3.4 - Tỉ trọng doanh thu quảng cáo theo ngành hàng 2010 47  Biểu đồ 3.6 - Mức độ sử dụng công cụ bắt sóng .51  Biểu đồ 3.7 - Loại hình doanh nghiệp tham gia mẫu khảo sát .56  Biểu đồ 3.8- Mẫu nghiên cứu - phân loại theo loại hình kinh doanh 57  Biểu đồ 3.9 - Mối tương quan lợi nhuận năm nhu cầu quảng cáo 57  TC-DN 57  Biểu đồ 3.10 – Nhu cầu quảng cáo TC-DN 58  Biểu đồ 3.11 – Các phương tiện quảng cáo DN đã/đang sử dụng 58  Biểu đồ 3.12 – Kênh truyền hình doanh nghiệp lựa chọn quảng cáo 59  Biểu đồ 3.13 – Thời gian quảng cáo truyền hình 60  Biểu đồ 3.14 – Ngân sách dành cho quảng cáo so với doanh thu 60  Biểu đồ 3.15 – Đánh giá mức độ quan trọng yếu tố ảnh hưởng đến định quảng cáo TC-DN .61  Biểu đồ 3.16 – Phương thức quảng cáo truyền hình TC - DN ưu thích 62  Biểu đồ 3.17 – Nhu cầu đưa tin tức quảng bá thay quảng cáo TC-DN 63  Biểu đồ 3.18 – Địa doanh nghiệp tìm đến có nhu cầu quảng cáo qua truyền hình 63  Biểu đồ 3.19 - Mối quan hệ quy mô doanh nghiệp địa doanh nghiệp tìm đến có nhu cầu quảng cáo qua truyền hình 64  Biểu đồ 3.20 – Lý TC-DN khơng tìm đến Đài truyền hình có nhu cầu .64  quảng cáo 64  Biểu đồ 3.21 – Mức độ TC-DN biết đến kênh VTV9 mẫu khảo sát .65  Biểu đồ 3.22 – Xác định kênh VTV9 TC-DN mẫu nghiên cứu .66  Biểu đồ 3.23 – Mức độ đồng ý TC-DN phim kênh VTV9 có phù hợp cho quảng cáo 67  Biểu đồ 3.24 – Mức độ đồng ý DN tính chưa hấp dẫn chương trình giải trí khác kênh VTV9 67  LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Biểu đồ 3.25 – Mức độ đồng ý DN tính chưa hấp dẫn 68  chương trình thời kênh VTV9 68  Biểu đồ 3.26 – Mức độ đồng ý DN tính chưa gần gũi 69  chương trình kênh VTV9 69  Biểu đồ 3.27 – Mức độ đồng ý TC -DN nhận biết khán giả kênh VTV9 .69  Biểu đồ 3.28 – Mức độ đồng ý TC- DN chương trình có đối tượng khán giả phù hợp cho quảng cáo VTV9 70  Biểu đồ 3.29– Đánh giá TC-DN tính phù hợp giữ kết cấu thói quen xem truyền hình VTV9 71  Biểu đồ 3.30 – Đánh giá TC-DN độ rộng diện phủ sóng VTV9 71  Biểu đồ 3.31 – Đánh giá TC-DN chất lượng truyền sóng VTV9 72  Biểu đồ 3.32 – Đánh giá TC - DN tính linh hoạt đơn giá quảng cáo VTV9 .72  Biểu đồ 3.33 – Đánh giá TC-DN tính cạnh tranh đơn giá quảng cáo VTV9 .73  Biểu đồ 3.34 – Mức độ đồng ý TC-DN đơn giá quảng cáo VTV9 có thêm chương trình khuyến 74  Biểu đồ 3.35 – Các yếu tố cần cải thiện để VTV9 thu hút thêm quảng cáo 74  Biểu đồ 3.36 – Các thể loại chương trình mang lại hiệu quảng cáo 75  cho TC - DN .75     LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com PHỤ LỤC 6: BẢN ĐO RATING KÊNH VTV9 TUẦN 51 - 2011 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com PHỤ LỤC DANH SÁCH DOANH NGHIỆP PHỎNG VẤN Tên Doanh nghiệp Người tham gia vấn Chức vụ Email Abbott Phi Nhu phinhu.nguyen@abbott.com ACB Lê Kim Thủy thuylk@acb.com.vn Acecook Lê Văn Hùng Phó phịng Marketing hung.vl@acecookvietnam.com Anvy Group Quang Khánh Chuyên viên đối ngoại quangkhanh@envygroup.vn ANZ Phạm Thị Anh Thư thianhthu.pham@anz.com Becamex IJC Tạ Quang Khánh Trình Chuyên viên marketing Trưởng nhóm kinh doanh Bến Thành Land Điện thoại trinhta@becamexijc.com vanluu@benthanhland.vn Bibica Mỹ Liên lienttm@bibica.com.vn Big C Dương Thị Quỳnh Trang GĐ đối ngoại duong-thi-quynh.trang@bigcvietnam.com Bourbon AnHoa Corporation Phan Trần Đắc Phúc Phòng kinh doanh sales@bourbonanhoa.com.vn Brussels Export- Embassy Of Belgium Trần Thị Hiền Phòng kinh doanh bruhanoi@hn.vnn.vn Business Software Alliance, Inc CB RICHARD ELLIS (Vietnam) Co., Ltd Đào Anh Tuấn Văn phòng đại diện tuandao@bsa.org Nguyễn Thị Phương Thảo PR thao.nguyen@cbre.com CITELUM Vietnam Lê Công Tuấn Kiệt GĐ Việt Nam citelum@hcm.vnn.vn Cơng ty Cổ phần VMC www.vmcgroup.us Cơng ty CP Sản xuất Nhựa Duy Tn www.duytan.com Cty An Phú APP thanhsn1@yahoo.com; thanh3837947@gmail.com Cty An Phước anphuoc@hcm.vnn.vn 908 913 985 38350059 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Cty Bảo Thanh Cty Chăn nuôi chế biến thực phẩm Sài Gòn Cty Cổ Phần Đồng Tâm Cty Cổ phần Phát triển hạ tầng & BĐS Thái Bình Dương ticay@ticay.com.vn Tăng Trí Hưng Phó Giám đốc hungtang05@yahoo.com Nguyễn Phương Bình PR nbpa6@yahoo.com ngoc.lth@thienlongvn.com Cty Cổ phần Vĩnh Cửu Ông Nguyễn Vui Chủ tịch HĐQT nguyenvui@vinhcuustone.com Cty Cotecons Nguyễn Minh Hải Trưởng phòng dự án hainm@coteccons.vn Cty CP chế biến thủy hải sản Liên Thành Ngơ Thị Hồng Mai Phó GĐ Cty CP Cơ Điện Tuấn Phương 919082910 hieuvo@hcm.fpt.vn Cty CP Công nghệ Tin Việt Tiến Cty CP Công nghệ tự động điện lạnh SG Lê Thái Bình Cty Cp cơng nghiệp cao su Miền Nam Cty CP Đầu Tư Phát Triển Công Nghệ ROBO Lê Văn Trí PTGĐ tri_lv_caosumina@yahoo.com.uk Hồng Mạnh Cường TGĐ manhcuong@robo.com.vn Giám đốc viet-tien@hcm.vnn.vn 913 940 955 info@atecasaigon.com Cty CP Đầu tư Vĩnh Phát info@vinhphat.com Anh Đào Chuyên viên Marketing thinhphat@thipha.com.vn Cty CP điện máy Ree htnthuan@reecorp.com.vn Cty CP Dona Newtower ngthanbao_vn2007@yahoo.com Cty CP Đồng Tâm Võ Quốc Thắng TGĐ thangvq@dongtam.com.vn Cty CP Dược Hậu Giang Phạm Thị Việt Nga TGĐ vietnga@dhgpharma.com.vn Cty CP Dược Hậu Giang Phạm Thị Việt Nga TGĐ vietnga@dhgpharma.com.vn Cty CP Dược Lâm Đồng Ladophar cntphcmladophar@gmail.com Lê Đình Nghiêm Trưởng phòng PR 08 3865 1379 dadao@phongphucorp.com Cty CP Địa ốc - Cáp điện Thịnh Phát Cty CP đường Biên Hịa 908 092 272 thangvq@dongtam.com.vn Cty Cổ Phần Tập Đồn Thiên Long CTY CP Dệt gia dụng Phong phú 38125900 38497227 903931775 903812479 39914585 ledinhnghiem@yahoo.com 903 193 178 Cty CP Giấy Sài Gịn vict@saigonpaper.com; ngocpta@saigonpaper.com 913707666 Cty Cp Hóa Mỹ phẩm Mỹ Hảo myhao@hcm.vnn.vn LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Cty CP Hữu Liên Á Châu Trần Tuấn Nghiệp Giám đốc Bán hàng nghiep.tran@huulienasia.com Cty CP Kiến trúc xây dựng Nhà Vui Nguyễn Thu Phong Chủ tịch HĐQT ntphong@nhavui.com.vn 903 945 421 Cty CP May - In lụa Ngọc Phước ngocphuoc@hcm.fpt.vn 913 131 307 Cty CP Nam Hà Việt khanhnamhaviet@yahoo.com Cty CP Nhật Huy Phan Văn Công Chủ tịch HĐQT Cty CP Nhựa Bình Minh pham.cong@yahoo.com 909 668 999 nhngan14@hcm.vnn.vn Cty Cp Nhựa Bình Minh Ơng Nguyễn Hồng Ngân PTGĐ nhngan14@hcm.vnn.vn Cty CP Phát triển Căn hộ Nam Long Lê Huỳnh Cương Nghị Tổng Giám đốc nghi.le@namlongadc.com Cty CP phát triển doanh nghiệp (BDC) Anh Nguyễn Đức Điền TGD ducdien04@yahoo.com, Cty CP Pin Ắc quy miền Nam Nguyễn Bảo Hạnh Trưởng phòng KD pinaco@hcm.vnn.vn 08 39203402 Cty CP Quạt Việt Nam Trần Thạch Quang Giám đốc Tiếp thị thachquang@newasia.com.vn 904 211 563 Cty CP Sài Gòn Thủy Canh Cty CP Sài Gòn Tiếp Thị 903 676 745 0903821142 vothanglong@gmail.com Đào Phương Dung Trưởng phòng Siêu thị Cty CP Tập đoàn Thiên Long phuongdung@sgtt.com.vn nghia.vvt@thienlongvn.com 983 111 780 08 3750 5555 Cty CP Thanh Bình Cty CP Thực phẩm Dinh dưỡng Đồng Tâm Cty CP Thực phẩm Đồng Tâm (Nutifood) Phạm Đức Bình TGĐ pdbinh@hcm.vnn.vn Nguyễn Thị Lan Hương Phó TGĐ lanhuong@nutifood.com.vn Trần Hữu Đức GĐ Quan hệ cơng chúng huuduc@nutifood.com.vn Cty CP Thực phẩm Vĩnh Thành Phát Trương Chí Thiện Giám đốc truongchithien@vinhthanhdat.com.vn 913 909 291 Cty CP Trà Bắc Huỳnh Khắc Nhu Tổng Giám đốc trabaco@hcm.vnn.vn 913 764 669 Cty CP Trang trí đá Vĩnh Cửu nguyenvui@vinhcuustone.com; vinhcuu@hcm.vnn.vn Cty CP TW5 584 Nha Trang chinhanh584nhatrang@gmail.com 913 851 286 913915657 35111405 Cty CP Văn hóa Phương Nam Phan Mộng Thúy Phó Giám đốc thuypm@pnc.com.vn 903 838 190 Cty CP Vĩnh Tiến Nguyễn Minh Trung Giám đốc KD dauxanh@gmail.com 908 237 559 Cty CP Vĩnh Tiến Nguyễn Minh Trung GĐ Kinh doanh minhtrungabc@yahoo.com 908237559 Cty Đại Đồng Tiến Tăng Quang Trọng PR tangquangtrong@daidongtien.com 937094099 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Cty Đất Lành nanggiothaian@yahoo.com 38456097 Cty du lịch Viettravel Trần Đoàn Thế Duy PR Cty Fiditour Võ Thị Hồng Trúc Chuyên viên PR hongtruc@fiditour.com 913 868 889 Cty Hiệp Long Huỳnh Quang Thanh Tổng Giám đốc hqthanh@hcm.vnn.vn 903 906 921 Cty Kiếng Đình Quốc Đồn Đình Quốc TGĐ dinhquoc74@gmail.com Cty May Quốc tế Thắng Lợi Cty Minh Phương 38228898 ngoleanhchi@gmail.com Huỳnh Vân Hạnh Giám đốc điều hành hanh@mp-vn.com Cty Nhôm Kim Hằng 913 902 866 39603524 Cty Nhựa Duy Tân Ông Trần Duy Hy Huỳnh Dư An GĐ Phó TGĐ KD & Marketing Cty Novaland anhhuynh@novaland.com.vn Cty nước uống tinh khiết Sài Gòn Lê Quang Lạc Hà Phó Giám đốc lacha@sapuwa.com.vn Cty Phần mềm FAST Phan Quốc Khánh GĐ khanhpq@fast.com.vn Cty quản lý Quỹ Prudential Việt Nam Đinh Thị Phi Yến Chuyên viên marketing dtp.yen@prudential.com.vn 902332996 info@pnc.com.vn 3866 3447 Cty Sách Phương Nam Cty Sữa Việt Nam Vinamilk Phạm Lê Thái GĐ nhãn hiệu Vinamilk Cty SX HTD Bình Tân tranduyhy@duytan.com Cty Thái Tuấn Thái Tuấn Chí TGĐ thaituanchi@thaituan.com.vn Cty Thép Pomina Lê Thị Kim Duyên PR ltkduyen@thepviet.vn Cty Thời trang NEM Cty Thông tin di động - VMS Mobiphone Trương Việt Anh Giám đốc truongvietanh1972@yahoo.com Lê Thị Phương Trang Chuyên viên marketing trangltp@vms.com.vn Cty Thương mại Hồng Lan Trần Thị Tuyết Vân Trưởng phịng XNK van.tran@hoanglangroup.com 903728091 904 583 986 918 767 080 bgdaauco@yahoo.com Cty TNHH Ba Huân Phạm Thị Huân Cty TNHH Bayer Việt Nam Đặng Thị Hồng Cty TNHH BĐS Tường Phong 903 607 457 plthai@vinamilk.com.vn bichlienvt@hcm.vnn.vn Cty TNHH Á - Au 903824323 Giám đốc 903 900 495 650-3656476 launamtuong1@hcm.fpt.vn; tuongphongbult@yahoo.com.vn LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Cty TNHH Beiersdorf Việt Nam Đỗ Huy Định GĐ Marketing dinh.dohuy@beierdorf.com Cty TNHH Cá sấu Hoa Cà Tôn Thất Hưng Giám đốc điều hành hoacacrocodile@hoaca.net Cty TNHH khí Duy Khanh t_vantien@yahoo.com Cty TNHH Đăng Trường tructruongbt@anlaghien.com.vn Cty TNHH dầu nhờn Caltex Việt Nam Lê Văn Khải PR Cty TNHH Đức Lợi tletrithang@vnn.vn Nguyễn Thị Châu Trưởng phòng PR chaunt@duocphamaau.com Cty TNHH Ernst & Young Cty TNHH Esquel Garment Manufacturing Việt Nam Nguyễn Khắc Thành PR eyhcmc@vnn.ey.com Nguyễn Hoàng Phố Cty TNHH Guideway Việt Nam Lý Thọ Truyền Cty TNHH IGS Việt Nam Lê Thanh Tâm Cty TNHH Losco Việt Nam Đặng Thị Thanh Tâm guidewayvn@hcm.fpt.vn 38123234 PR vanhalen@losco.biz 39256320 congthanh@foocosa.vnn.vn Nguyễn Thị Thanh Thủy thanhthuy@mappacific.com minh@minhlong.com Trần Ngọc Anh Chuyên viên marketing info@sjc.com.vn Văn Đức Mười Tổng Giám đốc muoivan2000@yahoo.com Nguyễn Văn Vũ Chuyên viên marketing vikyno@hcm.vnn.vn Cty TNHH Quảng Cáo Phước Sơn Cty TNHH kiện xanh 906 656 585 650-3757429 Cty TNHH Lương thực TPHCM Cty TNHH Minh Long I Cty TNHH Một thành viên vàng bạc đá quý Sài Gòn SJC Cty TNHH Một thành viên Việt Nam kỹ nghệ súc sản (Vissan) Cty TNHH MTV Máy nông nghiệp miền Nam 918 495 059 thuyptt@chevron.com Cty TNHH Dược phẩm Á Âu Cty TNHH Map Pacific Việt Nam 903 705 230 08 38368265 903825098 dangvanson@phuocson.com Nguyễn Ngọc Bảo Giám đốc nguyenbao@sukienxanh.vn Cty TNHH SX&TM Hải Thanh 983 830 933 39964574 Cty TNHH SX&TM Mỹ phẩm Gia Đình familiar@hcm.vn.vn 38355976 Cty TNHH SXTM Đức Hữu Cty TNHH SX-TM-DV Nhựa Tân Hiệp Hưng www.sanhupaper.com Ông Cao Triển Phó Giám đốc tanhiephung@vnn.vn 909 349 988 Cty TNHH Tài Ngun Trần Thị Huyền Nga Phó phịng PR ngatran@tainguyen.com.vn 938 502 199 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com lienafoam@hcm.vnn.vn; lam@liena.com.vn Cty Tnhh Tm & Sx Nệm Mousse Liên A Cty TNHH TM-DV Thiên Nam Hòa Nguyễn Phước Hiền Giám đốc điều hành phuocchien@thienhoaelectric.com.vn 917 569 382 Cty TNHH Trí Phúc Nguyễn Thùy Trang Giám đốc điều hành nguyenthuytrang@triphuco.com.vn 903 001 675 Cty Trang trí nội thất Mifaco Diên Quang Hiệp quanghiep@mifaco.com.vn 913 755 349 Cty xăng dầu khu vực II Hồ Lập Phúc Giám đốc Trưởng phịng kinh doanh sgc-c@hcm.vnn.vn Cty Yến Sào Hồng Yến Lê Danh Hoàng Giám đốc info@yensaohoangyen.com D.C Technology Company Limited Bùi Thị Thúy Nga TGĐ sales@VietnamJewelryTech.com DEGW France – Espace Architecture Lê Văn Lợi PT ptranhuu@degw.fr DNL Partners Lương Văn Ly PGĐ info@dnlpartners.com DNTN Hoàng Ngọc Long Energy Conservation Research and Development Center Võ Hồng Nga Giám đốc Lê Hoàng Việt GĐ enerteam@hcm.vnn.vn Exact Software Vietnam Ltd Nguyễn Chí Đức TGĐ duc.nguyen@exactsoftware.com FECON JSC Phạm Việt Khoa TGĐ Piler@fecon.com.vn Fortis Vietnam Representative Office Trần Thị Minh Ngọc PR fortisvn@vnn.vn FrieslandCampina Vietnam Đỗ Thùy Nhung GĐ Marketing nhung.dothuy@frieslandcampina.com Future Sense Corporation Nguyễn Văn Phi Chuyên viên đối ngoại doannguyen@futuresensecorp.com Global CyberSoft (Vietnam) JSC Nguyễn Thanh Vượng Chuyên viên đối ngoại gcs-vn@globalcybersoft.com Gỗ Đức Thành 918 172 758 908 483 789 lieu@goducthanh.com Gras Savoye Willis Vietnam Hoàng Thị Lan Phương Chuyên viên đối ngoại info@grassavoye-vn.com Groupama Vietnam Hansa Meyer Global Transport GmbH & Co KG Bùi Văn Khoa TGĐ contact@groupama.vn Võ Tự Cường Văn phòng đại diện c.schnieders@hego-vn.com Herbalife Nguyễn Tiên PR Tienn@herbalife.com IACP Asia Nguyễn Thị Kim Hạnh GĐ điều hành iacpasia@iacpasia.com IFI solutions Nguyễn Minh Trí GĐ contact@ifiolution.com LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com IMR Ltd., Nguyễn Thị Nam Kim GĐ Quản lý info@imr-global.com.vn Investconsult Group Nguyễn Trần Bật TGĐ InvestPro Nguyễn Thị Quỳnh Anh TGĐ officehcmc@investpro.com.vn Jetstar Pacific K.D Feddersen & Co Ueberseegesellschaft mbH Viet Nguyễn Tiến Sĩ PR nts115@gmail.com Phan Anh Tuấn Văn phòng đại diện info@kdf.com.vn KAO Việt Nam Đỗ Tất Chiến dotat_chien@kaovn.com.vn L&A Corporation Nguyễn Minh Hoàng contact@l-a.com.vn Landesbank Baden-Wuerttemberg Bùi Phương Thảo GĐ Marketing Trưởng phòng kinh doanh Trưởng phòng kinh doanh LG Việt Nam Liên hiệp hợp tác xã thương mại TPHCM Nguyễn Thị Thu Trang GĐ Marketing lotusvn80@lgcare.com.vn Tran Thi Mai Trang Chuyên viên đối ngoại trang-ttm@saigonco-op.com.vn Mayer Brown JSM (Vietnam) Nguyễn Sương Đào GĐ hcmc.office@mayerbrownjsm.com Mayfair Hanoi Ltd Morgan Stanley Gateway Securities J.S.C Võ Nhật Minh PTGĐ mayfair@hn.vnn.vn Tô Minh Hương PR 942 9775 Mountech Co Ltd Chương Văn Dũng GĐ 3844 1670 Nedcoffee Vietnam Nguyễn Đức Tuấn Vinh TGĐ hochiminh@nedcoffee.vn Nestle Việt Nam Phạm Thị Quỳnh Anh GĐ Marketing PhamThiQuynh.Anh@vn.nestle.com Ngân hàng Đông Á Đào Thị Nương Chuyên viên đối ngoại nuongdt@dongabank.com.vn Ngân hàng HSBC Hà Lâm Tử Quỳnh TP đối ngoại quynhltha@hsbc.com.vn Philips Thanh Thọ 3997 47/72 lbbwhanoi@hn.vnn.vn 903654106 919336679 tran.thi.thanh.tho@philips.com Phở 24 ankhanhthu@yahoo.com RZB Representative Office in Vietnam Tạ Thị Kim Thanh Văn phòng đại diện 3822 1318 Sacombank Bảo Ngọc PR baongoc@sacombank.com Sanofi-Aventis Việt Nam Phùng Quốc Tuấn quoctuan.phung@sanofi-aventis.com Siêu thị điện máy Chợ Lớn Vũ Hồ Việt PR Trưởng phòng Marketing vu.viet@dienmaycholon.com.vn SNC- Lavalin S.A.S (FRANCE)  Trần Tuấn Dũng GĐ Vùng snclavalin@fpt.vn 919 976 189 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Societe Bourbon Tay Ninh Phạm Thị Thu Hương TGĐ bourbonsugar@vnn.vn Sophie Paris Thanh Lê GĐ Truyền thông le.nguyen@sophieparis.vn Standard Chatered Bank Hồng Cơng Tuấn Chun viên marketing Tuan.hoang@sc.com Tân Hiệp Phát Lê Hồng Minh Phó phịng Marketing minhlehong@thp.com.vn Tập đồn Mai Linh Nguyễn Quốc Nhật Giám đốc dir.gdh@mailinh.vn Tập đoàn Tân Hiệp Phát Lê Hồng Minh Phó phịng PR minhlehong@thp.com.vn 903 918 923 Tập đồn Thành Cơng Đinh Việt Dũng Trưởng phịng PR dvdung@thanhcongmotors.com 973 988 848 Tập đồn Trung Thủy TCT Café Việt Nam (Vinacafe) assistant@trungthuygroup.vn Nguyễn Cơng Hồng PTGĐ TCT Cơ khí Giao thơng vận tải SG 165 417 1111 909775955 hoangcafevina@yahoo.com.vn dungnt@samco.com.vn THALES International Asia Holding  The Resident Representative Office Of Zwick Asia Phạm Ngọc Phúc PR thales@hn.vnn.vn Võ Quốc Dũng Văn phòng đại diện Vq.duong@zwick.vn Thép Việt Tổ chức giáo dục & đào tạo Applo Việt Nam - CN Tổng Cơng ty Cơ Khí Giao Thơng Vận Tải Si Gịn (SamCo) Kim Duyên ltkduyen@thepviet.vn Phạm Hùng Vũ osc.hcm@apolloedutrain.com Tổng Cty CP May Nhà Bè Tổng Cty CP phân bón hóa chất dầu khí Lê Mạc Thuấn Phó Tổng Giám đốc thuan@nhabe.com.vn Vũ Thi Trưởng ban truyền thông vthi@pvfcco.com.vn Tổng Cty CP Phong Phú Phạm Minh Hương Phó Tổng Giám đốc pmhuong@phongphucorp.com Tổng Cty hàng không Việt Nam Nguyễn Thị Kim Anh Chuyên viên marketing nkimanh2807@gmail.com Tổng Cty Khí Việt Nam - PV Gas Ngơ Quang Hưng Chuyên viên marketing kevinngo82@gmail.com 902900268 Toshiba Việt Nam Tố Nhân Chuyên viên marketing nhan-nguyento@toshiba.com.vn 909679767 Towers Watson Nguyễn Miên Chuyên viên Marketing Mien.Nguyen@towerswatson.com 914950321 tran.thi.thanh.tho@philips.com Trần Thị Thanh Thọ GĐ Truyền thông tran.thi.thanh.tho@philips.com Tristar Vietnam Co., Ltd Phan Hùng Sơn GĐ Quản lý info@trithucviet.edu.vn Trung Nguyên Võ Thị Hà Giang GD Marketing giangvoth@trungnguyen.com.vn Van laack Asia Co.Ltd Kim Thu Hương GĐ vanlaackasia@vanlaack.com.vn www.samco.com.vn 903 946 738 913 607 982 938688411 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com VIB Hoàng Thu Hương Chuyên viên marketing thuhuong@vib.com.vn 903107923 Vietnamworks.com Hà Phương Chuyên viên marketing phuong.ha@vietnamworks.com 983005883 Vinacapital Phan Mỹ Phương Chuyên viên đối ngoại phuong.phan@vinacapital.com VinaGame luannt@vinagame.com.vn Vĩnh Hảo Quốc Lân nqlan@vinhhao.com.vn VMC Group ơng Trần Văn Chín Chủ tịch HĐQT tranvanchin@vmcgroup.us Winterhalter Gastronom in HCMC Đoàn Thanh Sơn Văn phòng đại diện info@winterhalter.vn 38292050 ... NGUYỆT HÀ Đề tài: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO KHẢ NĂNG THU HÚT QUẢNG CÁO CỦA TRUNG TÂM TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM TẠI TP.HCM (VTV9) LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chuyên ngành: Thương Mại - Mã số: 60.34.10 NGƯỜI... xem truyền hình thu hút quảng cáo TC - DN (TC-DN ), thêm vào đ? ?, từ năm 201 1, Trung tâm truyền hình Việt Nam TPHCM, trực thu? ??c Đài Truyền hình Việt Nam phải chuyển sang hạch tốn độc lập, vậy, nghiên... nhận định TC-DN quảng cáo truyền hình, phân tích tình hình phát triển dịch vụ quảng cáo Trung tâm truyền hình Việt Nam TP.HCM (VTV9 ), từ đề giải pháp nâng cao khả thu hút quảng cáo VTV9 1.3 Đối