3.8 Thực trạng quảng cáo trên truyền hình 41
3.8.1 Quá trình hình thành và phát triển của dịch vụ quảng cáo tại Việt Nam 41
Kể từ năm 1986, Việt Nam thực hiện chính sách đổi mới chuyển từ kinh tế tập trung sang kinh tế thị trường đã tạo điều kiện cho các ngành kinh tế phát triển, và cũng
chính từ thời điểm này, hoạt động dịch vụ quảng cáo (DVQC) ở Việt Nam bắt đầu
hình thành. Thị trường truyền thông xuất hiện từ đầu những năm 1990 với những TVC quảng cáo đầu tiên xuất hiện trên HTV7 về những nhà may Cao Minh, nhà may Chương…mở ra một thị trường quảng cáo truyền hình đầy tiềm năng. Theo đánh giá
động kinh doanh trong lĩnh vực quảng cáo, đến nay cả nước đã có hơn 3000 cơng ty,
doanh thu quảng cáo tại Việt Nam đạt mức tăng trưởng trung bình 30-35%/năm 7.
Năm 2009, các doanh nghiệp phải cắt giảm ngân sách quảng cáo do khó khăn về kinh tế nhưng tốc độ tăng trưởng của ngành quảng cáo vẫn đạt 15-20%.
Các doanh nghiệp cũng đang tăng chi phí quảng cáo qua các kênh mới như
quảng cáo ngoài trời và tại các siêu thị, cửa hàng bách hóa, trung tâm thương mại… thay vì chỉ qua các kênh truyền thống như truyền hình, báo giấy và truyền thanh. Theo đại diện VAA, doanh số quảng cáo năm 2009 đạt 1 tỉ đô la Mỹ là khá thấp so với thị trường hơn 86 triệu dân như Việt Nam và với các nước trong khu vực như Thái Lan, Singapore, Indonesia (doanh số tại các nước này gấp hơn 2 đến 3 lần doanh số tại Việt Nam).
Quảng cáo tập trung nhiều nhất vào các loại hàng mỹ phẩm, thức uống, dịch vụ
viễn thông, dược phẩm và hàng tiêu dùng gia đình. Quảng cáo chỉ tập trung nhiều ở
các sản phẩm mang nhãn hiệu nước ngồi. Nhìn chung, ngành quảng cáo ở Việt Nam đang trong quá trình phát triển và còn khá non trẻ so với các quốc gia khác trong khu vực và trên thế giới. Doanh thu quảng cáo chỉ tăng trưởng nhanh từ năm 2000 đến nay. Việc tăng nhanh quảng cáo là do các công ty kinh doanh hàng tiêu dùng đã nhận thấy vai trò quan trọng của hoạt động này trong việc quảng bá sản phẩm đến người tiêu dùng, đồng thời các doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo nay đã có sự thay đổi trong nhận thức, nghĩa là thay vì tự xây dựng và thực hiện chiến lược quảng cáo thì họ có xu hướng chuyển cơng việc này cho các đối tác cung cấp dịch vụ quảng cáo.