Truyền hình, hay cịn được gọi là báo hình, là một loại phương tiện truyền
thông đại chúng hiện đại. Truyền hình là loại hình báo chí truyền tải nội dung chủ yếu bằng hình ảnh sống động và các phương tiện biểu đạt khác như lời, chữ, ảnh, âm thanh... Truyền hình chính là ngành cơng nghiệp nội dung được phát triển trên cơ sở các tiến bộ về công nghệ, thiết bị thu, phát, truyền dẫn, trường quay. Quảng cáo đã trưởng thành song song với những phương tiện truyền thông đại chúng từ
những năm 1930 và nương dựa lẫn nhau để đi đến chỗ thành lập khoa học quảng
cáo.
Quảng cáo truyền hình khơng những sử dụng phương tiện thuyết phục là ngôn ngữ mà cịn bằng hình ảnh và những yếu tố tín hiệu khác...nhưng chủ yếu vẫn là
hình ảnh. Từ thời Phục Hưng, nhà phát minh và nhà nghệ thuật đa tài người Ý
Leonard de Vinci đã đánh giá thị giác là người anh cả của ngũ quan. Thính giác có hiệu năng khơng kém nhưng chỉ đóng vai trị thứ yếu, bổ túc cho đơi mắt. Chính vì thế mà truyền hình, mơi thể truyền thơng khai triển được khả năng của cả hai giác quan nói trên, đạt hiệu năng vượt tất cả các phương tiện khác, được dùng nhiều nhất
trong ngành quảng cáo thương mại.
Theo Th. Fabre, ở Pháp, quảng cáo truyền hình chỉ mới đến với khán thính giả
năm 1968 trên đài số một (TF1) nhưng đã phát triển hết sức nhanh chóng để đến
năm 1990, chi phí quảng cáo truyền hình chiếm 25% tổng số món tiền dùng vào quảng cáo..
Quảng cáo trên truyền hình là một phương pháp truyền tin từ người thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình đến nhiều người.
Có 2 loại kênh truyền hình:
Kênh truyền hình tổng hợp: là thương hiệu kênh truyền hình mang nhiều dịng
sản phẩm bên trong. Nội dung chương trình bao gồm nhiều thể loại ví dụ như văn
nghệ, thể thao, tin tức, phim truyện, phóng sự tài liệu, ký sự, tọa đàm, trị chơi
truyền hình…
Kênh truyền hình chuyên: là thương hiệu kênh truyền hình chỉ mang một dịng
sản phẩm. Nội dung thường chỉ có duy nhất một thể loại, ví dụ như CNN là tin tức, MTV là âm nhạc, HBO là phim truyện…