2.6.1 Chức năng kinh tế
Quảng cáo trên truyền hình cung cấp thông tin cho người xem về sự ra đời hoặc sự có mặt của một sản phẩm hay một dịch vụ nào đó. Trong thời đại sinh sản hàng loạt, nó thơi thúc sự tiêu thụ của khách hàng vốn chuộng những sản phẩm mới. Nó khai thác những nhu cầu tiềm ẩn của người tiêu thụ, lập lại thế quân bình giữa cung và cầu cũng như góp phần vào việc phân phối lợi tức trong xã hội. Sản phẩm ra càng nhiều thì giá thành càng rẻ và người mua có cơ hội mua rẻ và nâng cao chất lượng mức sinh hoạt của mình (standard of living).
2.6.2 Chức năng thương mại
Cạnh tranh trong quảng cáo qua truyền hình khuyến khích các doanh nghiệp khơng ngừng cải tiến hoạt động của mình. Nó tạo danh tiếng cho nhãn hiệu (Brand) và nâng cao tinh thần của nhân viên (Inner Moral Up). Điểm yếu quảng cáo trong phạm vi này là nó tạo ra khoảng cách giữa các doanh nghiệp, làm chi phí quảng
cáo tăng vọt (ví dụ như hãng mỹ phẩm Estee Lauder tiêu 30% tiền bán hàng chỉ
riêng vào việc quảng cáo).
2.6.3 Chức năng xã hội
Quảng cáo nói chung và quảng cáo truyền hình nói riêng giáo dục người tiêu thụ, mở rộng độ hiểu biết, nâng cao mức độ suy nghĩ, phán đoán của người tiêu thụ,
hướng dẫn người xem về cách dùng các mặt hàng và giúp họ quyết định mua món hàng nào. Nó vừa là tư liệu của nội dung truyền thơng đại chúng, vừa là lý do để người tiêu dùng bắt đầu biết quan tâm tới món hàng mình tiêu dùng. Nó khiến cho người tiêu dùng địi hỏi những mặt hàng họ mua phải đúng theo qui trình. Tuy nhiên, cũng có ý kiến cho rằng, quảng cáo chỉ đưa ra những tin tức hời hợt, nhiều từ hoa mỹ hơn là sự thực.
2.6.4 Chức năng văn hóa
Quảng cáo truyền hình đề nghị một nếp sống mới. Qua nó, chúng ta bắt mạch được hướng đi của xã hội. Nó là đề tài nói chuyện bất tận của quần chúng và nhờ nó, những hoạt động văn hóa, xã hội có phương tiện vật chất để thực hiện. Nó khai thác những địi hỏi cao cả của con người. Theo nhà kinh tế học A.H. Maslow, con người ta sau khi đã no cơm ấm áo, có an ninh, sức khỏe, cịn cần cả tình u, lịng tự hào về những thành đạt trong đời và có nhu cầu cống hiến cho xã hội. Dĩ nhiên, Maslow đề cập đến nhu cầu nhân bản chứ không phải nói riêng về nhu cầu tiêu thụ. Thế nhưng, được hướng dẫn bởi những nhu cầu đó, con người có thể tìm đến những sản phẩm hay dịch vụ để thỏa mãn mục đích mình địi hỏi.