3.8 Thực trạng quảng cáo trên truyền hình 41
3.8.4 Kinh nghiệm thu hút quảng cáo của các Đài truyền hình trên thế giới 51
- Hiện nay, ở nhiều Đài truyền hình trên thế giới, chương trình truyền hình thực
tế rất phát triển và thu hút khán giả. Đây là chương trình nhằm kích thích tính tương
tác cao giữa người xem với chương trình và cố tạo những mâu thuẫn, xung đột để
khán giả cùng tranh luận, góp ý. Ví dụ như trong một số chương trình, chuyện giám khảo tranh cãi, mâu thuẫn nảy lửa với thí sinh hoặc với chính những giám khảo khác; hoặc chương trình cho phép các giám khảo phát huy tối đa cái tôi của mình…
nhưng áp dụng điều ấy khi phát sóng tại Việt Nam, gặp ngay phản ứng của khán
giả. Rồi khi dư luận phản ứng dữ dội vẫn không thấy ban tổ chức có “động tĩnh” gì, khán giả, giới truyền thông lại càng phản ứng dữ hơn, mà càng nói thì chương trình
Ăng - ten
Cáp
Kỹ thuật số
Vệ tinh
thực tế đang trở thành xu thế được ưa chuộng vì khán giả được chứng kiến một tình huống thật, phản ứng thật và những diễn biến bất ngờ. Ở Mỹ có những chương trình đã mang lại doanh thu khổng lồ từ quảng cáo như Survivor và Americal Idol; hay
Survival: I am a Singer, Star Audition của Đài MBC, Opera Star của tvN, Super
Star của Mnet, Happy Sunday của KBS tại Hàn Quốc là những chương trình truyền
hình rất ăn khách. Vài năm trở lại đây, các công ty truyền thông tại Việt Nam đã
mua bản quyền và đưa lên sóng truyền hình thành cơng một số chương trình truyền hình thực tế nổi tiếng trên thế giới gồm Vietnam Idol, Vietnam’s Next Top, Cặp đơi
hồn hảo, Vietnam’s Got Talent …hoặc đã tự viết kịch bản và sản xuất như Vượt lên chính mình, Như chưa hề có cuộc chia ly… Nghiên cứu về xu thế phát triển truyền hình thực tế ở các đài truyền hình trên thế giới là gợi ý để VTV9 tập trung đầu tư nguồn lực, tổ chức các chương trình tìm ý tưởng xây dựng chương trình truyền hình thực tế trong nội bộ, tìm kiếm đối tác phối hợp thực hiện.
- Nếu thường xuyên xem các chương trình quảng cáo của các Đài truyền hình có tiếng của châu lục và thế giới, chúng ta có thể nhận thấy việc phát sóng của những quảng cáo được đầu tư kỹ lưỡng về nội dung và hình thức, vừa đạt hiệu quả quảng bá hình ảnh, vừa gây sự chú ý thích thú với người xem. Điều này có được nhờ sự tư vấn, thẩm định, giám sát, chọn lọc kỹ lưỡng nội dung quảng cáo của các Đài truyền hình, từ đó tăng lượng khán giả xem chương trình, nâng cao uy tín, góp phần tăng
doanh thu quảng cáo của Đài. Đây là kinh nghiệm cho VTV9 là kênh truyền hình
cịn non trẻ, VTV9 sẽ đứng trước thách thức về áp lực thu hút quảng cáo tăng doanh thu, vừa nâng cao chất lượng chương trình, sàng lọc các chương trình quảng cáo phù hợp để có được sự phát triển bền vững trong thời gian tới.
- Hiện nay, các đài truyền hình trên thế giới đều đã đưa kênh của mình lên mạng internet, vừa mở rộng mạng lưới truyền phát của mình, đa dạng hóa hình thức tiếp nhận và gia tăng số lượng người xem. CBS, mạng truyền hình phát sóng miễn phí nổi tiếng của Mỹ, hiện đang tham gia cuộc thử nghiệp TV Everywhere của Time Warner. Với sáng kiến này, các hãng truyền hình cáp phát triển được các dịch vụ kỹ thuật số, từ đó, đưa hàng trăm kênh truyền hình lên mạng và thu tiền từ các thuê bao
sử dụng dịch vụ. Dự án thử nghiệm TV Everywhere của Comcast cũng cho chạy trên mạng những quảng cáo tương tự như trên truyền hình, nhằm thuyết phục các nhà quảng cáo tin rằng video trực tuyến chỉ làm tăng chứ khơng có chuyện xé nhỏ khối lượng khán giả.
Ở nước ta, một số kênh, chương trình cũng đã được đưa lên trực tuyến nhưng hiệu quả vẫn chưa cao, một phần chưa có sự đầu tư đúng mức về giao diện web, tốc độ đường truyền và về việc quảng bá, giới thiệu hình ảnh của Đài.
TPHCM tập trung số lượng lớn người dân làm việc tại văn phịng, sự phát triển về cơng nghệ cũng cho phép xem truyền hình trực tuyến hoặc xem lại các chương trình truyền hình qua điện thoại di dộng ở mọi lúc. Do vậy, đầu tư vào phát trực truyến hoặc lưu để phát lại các chương trình đặc sắc cũng là cách để khán giả có thêm kênh xem VTV9 và nhờ đó VTV9 có thêm giải pháp khác thu hút được quảng cáo. Do vậy, VTV9 nên phối hợp để đưa VTV9 lên hệ thống media của VTV hoặc có trang web riêng; phối hợp với các mạng di động để phát triển dịch vụ phát trực tuyến VTV9 trên di động.