Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp nâng cao khả năng thu hút quảng cáo của Trung tâm truyền hình Việt Nam tại TP.HCM

Mục đích của luận văn Một số giải pháp nâng cao khả năng thu hút quảng cáo của Trung tâm truyền hình Việt Nam tại TP.HCM là phân tích thực trạng quảng cáo qua truyền hình, nhận diện các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định quảng cáo qua truyền hình của TC-DN, phân tích những đánh giá nhận định của TC-DN về quảng cáo trên truyền hình, phân tích tình hình phát triển dịch vụ quảng cáo của Trung tâm truyền hình Việt Nam tại TP.HCM (VTV9), từ đó đề ra các giải pháp nâng cao khả năng thu hút quảng cáo của VTV9. Mời các bạn cùng tham khảo luận văn chi tiết bên dưới nhé.

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO  TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ  TP.HCM  NGUYỄN THỊ NGUYỆT HÀ  Đề    tài:    MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO KHẢ  NĂNG THU HÚT QUẢNG CÁO CỦA TRUNG TÂM TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM TẠI  TP.HCM (VTV9) LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh, năm 2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO  TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ  TP.HCM  NGUYỄN THỊ NGUYỆT HÀ  Đề    tài:    MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO KHẢ  NĂNG THU HÚT QUẢNG CÁO CỦA TRUNG TÂM TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM TẠI  TP.HCM (VTV9) LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Chun ngành: Thương Mại  ­ Mã số:   60.34.10 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA  HỌC: TS. NGUYỄN ĐỨC TRÍ TP. Hồ Chí Minh, năm 2012 LỜI CAM ĐOAN Tơi cam đoan đây là cơng trình nghiên cứu của tơi. Các số liệu, kết quả  nêu trong luận văn là trung thực. Tơi đã tự nghiên cứu, học hỏi dựa trên  các kiến  thức đã học và sự hỗ trợ của Giáo viên hướng dẫn, đồng nghiệp Tác giả luận văn  Nguyễn Thị Nguyệt Hà LỜI CẢM ƠN ******* Đề  tài này  do tôi  thực  hiện   khoảng thời  gian từ  tháng 6 năm  2011  đến  tháng  12  năm  2011,  thông  qua  sự  đồng  ý  của  Giáo  viên  hướng  dẫn  và  Nhà trường Để  hoàn  thành  đề  tài  này,  tôi  đã  được  sự  hỗ  trợ  và  giúp  đỡ  nhiệt  tình của nhiều người, tơi xin chân thành gửi lời cảm ơn đến: TS. Nguyễn Đức Trí là giáo viên hướng dẫn trực tiếp tơi trong suốt  q  trình  thực  hiện  luận  văn,  những  đóng  góp,  chia  sẻ  kiến  thức  và  kinh  nghiệm  của Thầy đã giúp tơi hồn thành đề tài Tơi  cũng  xin  gửi  lời  cảm  ơn  chân  thành  đến  GS.TS  Nguyễn  Đơng  Phong, trong q trình học ở bậc Cao học và chuẩn bị cho việc thực  hiện luận  văn, Thầy đã định hướng giúp tơi đề cương và những ý kiến cho  đề tài Tơi  xin  chân  thành  cảm  ơn  Ơng  Nguyễn  Chí  Hùng,  Giám  đốc  Trung  tâm Dịch vụ  quảng cáo truyền hình – TT.THVN tại TP.HCM đã tạo  điều kiện  để tơi có thơng tin phục vụ cho bài nghiên cứu này Ngồi ra, tơi cũng xin cảm  ơn rất nhiều q thầy, cơ ở bậc Đại học  và  Cao học đã tạo nền tảng vững chắc cho tơi trên con đường học vấn hơm  Hơn nữa, gia đình và đồng nghiệp là những người ln ở bên cạnh,  hỗ  trợ  về  mặt  tinh  thần  và  ý  kiến,  chia  sẻ  với  tơi  những  khó  khăn  trong  lúc thực hiện luận văn tốt nghiệp TP.HCM, tháng 12 năm 2011 Nguyễn Thị Nguyệt Hà MỤC LỤC  CH ƯƠ    NG     1                                                                                                                        1  PH Ầ    N       M Ở       ĐẦ U: T    Ổ    NG       QUAN    ĐỀ    TÀI                                                                     1 1.1  S ự       c ầ    n thi    ế    t   nghiên  c    ứ    u    c    ủ    a     đề tài                                                                                        1 1.2  M ụ    c     đ ích       nghiên  c  ứ    u                                                                                                              2 1.3  Đố i t    ượ    ng     và ph    ạ    m       vi nghiên  c    ứ    u                                                                                         2 1.3.1  Đố i t    ượ    ng nghiên     c  ứ    u                                                                                                     2  1.3.2.Ph ạ    m       vi nghiên  c  ứ    u                                                                                                         3 1.4  Ph ươ    ng     pháp nghiên     c    ứ    u    và     m    ẫ    u     nghiên     c  ứ    u                                                                      3 1.4.1  Các  ph    ươ    ng     pháp nghiên     c    ứ    u      đượ c   s    ử       d ụ    ng                                                                  3 1.4.2  Ngu ồ    n    d    ữ        ệ li   u                                                                                                                 3 1.4.3 Thiết kế nghiên cứu 1.5  T ổ    ng     quan     m    ộ    t   s ố       cơng    trình    nghiên  c  ứ    u      liên  quan                                                             4 1.6  Đ i  ể m       m ớ    i c    ủ    a   nghiên c    ứ    u                                                                                                    5 1.7  K ế    t    c  ấ    u      đề tài                                                                                                                          5  CH ƯƠ    NG     2                                                                                                                        7 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH CỦA TỔ CHỨC ­ DOANH NGHIỆP 2.1  Gi ớ    i thi    ệ    u                                                                                                                                7 2.2  Qu ả    ng     cáo,       vai trò  c    ủ    a     qu ả    ng     cáo,       các  lo    ạ    i   hình  qu    ả    ng     cáo                                                  7 2.2.1  Khái  ni    ệ    m       qu ả    ng     cáo                                                                                                       7 2.2.2  Vai  trò       c ủ    a     qu    ả    ng     cáo                                                                                                       9 2.2.3  Các    hình  th    ứ    c     qu ả    ng     cáo                                                                                                 11 2.3  Ph ươ    ng     ti   ệ    n qu    ả    ng       cáo                                                                                                       12 2.3.1  Qu ả    ng     cáo báo, t    ạ    p      chí                                                                                                 13 2.3.2  Qu ả    ng     cáo     truy    ề    n    thanh,       truy ề    n hình                                                                             13 2.3.3  Qu ả    ng       cáo    ngoài  tr    ờ    i                                                                                              13      2.3.4  Qu ả    ng     cáo     th     ư tr     ự    c     ti   ế    p                                                                                                 14 2.3.5  Qu ả    ng     cáo     tr    ự    c tuy    ế    n                                                                                                     14 2.4  Khái ni ệ    m qu    ả    ng     cáo       qua truy ề    n      hình                                                                                14 2.5  Vai    trò  c  ủ    a     qu ả    ng       cáo    trên    truy ề    n      hình                                                                              15 2.6  Ch ứ    c n    ă  ng     c    ủ    a     qu    ả    ng       cáo qua truy ề    n    hình                                                                            16 2.6.1  Ch ứ    c   n    ă  ng     kinh t    ế                                                                                                            16 2.6.2  Ch ứ    c     n   ă  ng       th ươ    ng       m ạ    i                                                                                           16      2.6.3  Ch ứ    c     n ă  ng     xã h    ộ    i                                                                                                    16      2.6.4  Ch ứ    c     n   ă  ng v    ă  n hóa                                                                                                           17 2.7  Các    hình  th    ứ    c qu    ả    ng     cáo       qua    truy ề    n    hình                                                                              17 2.7.1  Tài  tr    ợ                                                                                                                               17 2.7.2  TVC:    Television    Commercial                                                                                       19 2.7.3  Pop  ­ up                                                                                                                             19 2.7.4 Tự giới thiệu 20 2.8  Hành  vi mua     c    ủ    a     khách hàng t     ổ ch     ứ    c                                                                                  20 2.8.1  Các    lo ạ    i quy    ế    t    đị    nh       mua, ti ế    n     trình       ra  quy    ế    t   đị nh     mua d    ị  ch  v   ụ    ,   s ả    n      ph ẩ    m             20      2.8.2Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định quảng cáo trên truyền hình của các TC  –  DN 24 2.8.2.1 Phư ơng tiện truyền thông 24 2.8.2.2 Ngân  sách quảng cáo 25 2.8.2.3 Khán  giả mục tiêu (đối tượng xem truyền hình) 25 2.8.2.4 Tỷ  lệ người xem một chương trình truyền hình (Rating) .25 2.8.2.5 Vùng  phủ sóng của một kênh truyền hình 29 CHƯƠNG 3 30 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 30 3.1 Giới thiệu 30 3.2 Thiết kế nghiên cứu 30 3.3 Quy trình nghiên cứu .31 3.3.1Nghiên cứu định tính 31 3.3.2Nghiên cứu định lượng .32 3.4 Nguồn thông tin .34 3.5 Thiết kế mẫu và phương pháp chọn mẫu .34 3.5.1Thiết kế mẫu 34 3.5.2Phương pháp chọn mẫu 35 3.6 Phương pháp phân tích dữ liệu 35 3.6.1Hiệu chỉnh 35 3.6.2Mã hóa, làm sạch thơng tin và xử lý dữ liệu thu thập 35 3.6.3Phương pháp phỏng vấn 36 Phỏng vấn trực tiếp, phỏng vấn qua điện thoại, phỏng vấn bằng cách gửi thư điện  tử (e­mail) 36 3.6.4Kết quả phỏng vấn 36 3.7 Giới thiệu Trung tâm truyền hình Việt Nam tại TP.HCM và kênh VTV9 36 3.7.1 Giới thiệu Trung tâm truyền hình Việt Nam tại TP.HCM 36 3.7.2Lịch sử hình thành của kênh VTV9 38 3.7.3Diện phủ sóng của kênh VTV9 .39 3.7.4 Khái quát về Trung tâm Quảng cáo và dịch vụ truyền hình của Trung tâm  THVN tại TP.HCM 40 3.8 Thực trạng quảng cáo trên truyền hình 41 3.8.1Q trình hình thành và phát triển của dịch vụ quảng cáo tại Việt Nam .41 3.8.2Phân tích thị trường quảng cáo trên truyền hình tại Việt Nam 42 3.8.4Kinh nghiệm thu hút quảng cáo của các Đài truyền hình trên thế giới 51 3.8.5Phân tích doanh thu quảng cáo trên kênh VTV9 (2007 – 2011) của TT THVN   tại TP.HCM .53 3.9 Kết quả nghiên cứu về những đánh giá của các TC­DN về dịch vụ quảng cáo trên  truyền hình và trên kênh VTV9 – TT.THVN tại TP.HCM 55 3.9.1Mẫu nghiên cứu 55 3.9.2Kết quả nhận định của TC­DN về VTV9 .65 CHƯƠNG 4 77 KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP .77 4.1 Mục tiêu của giải pháp 77 4.2 Kết luận rút ra từ kết quả nghiên cứu 77 4.3 Các giải pháp nâng cao khả năng thu hút quảng cáo trên truyền hình của kênh  VTV9  79 4.3.1Nâng cao chất lượng nội dung chương trình để tăng lượng khán giả xem  truyền  hình 79 4.3.2Thực hiện đơn giá quảng cáo ổn định và cạnh tranh hơn 83 4.3.3Đẩy mạnh các chương trình quảng bá hình ảnh VTV9 84 PHỤ LUC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC 6 DANH SÁCH DOANH NGHIỆP PHỎNG VẤN Abbott Người tham gia  phỏng  vấn Phi Nhu ACB Lê Kim Thủy Acecook Lê Văn Hùng Phó phịng Marketing hung.vl@acecookvietnam.com Anvy Group Quang Khánh Chun viên đối ngoại quangkhanh@envygroup.vn   ANZ Phạm Thị Anh Thư thianhthu.pham@anz.com   Becamex IJC Bến Thành Land Bibica Tạ Quang Khánh Trình Chun viên marketing Trưởng nhóm kinh  doanh Tên Doanh  Bourbon AnHoa Corporation Email phinhu.nguyen@abbott.com Điện thoại thuylk@acb.com.vn   Mỹ Liên trinhta@becamexijc.com   vanluu@benthanhland.vn lienttm@bibica.com.vn   Phan Trần Đắc Phúc Phòng kinh doanh duong­thi­quynh.trang@bigc­  sales@bourbonanhoa.com.vn Phòng kinh doanh bruhanoi@hn.vnn.vn Đào Anh Tuấn Văn phòng đại diện tuandao@bsa.org Nguyễn Thị Phương Thảo Lê Công Tuấn Kiệt PR GĐ tại Việt Nam thao.nguyen@cbre.com citelum@hcm.vnn.vn   Brussels Export­ Embassy Of  Trần Thị Hiền Business Software Alliance,  CB RICHARD ELLIS  (Vietnam) Co., CITELUM Vietnam Chức vụ Cơng ty Cổ phần VMC www.vmcgroup.us   Cơng ty CP Sản xuất  Nhựa  www.duytan.com Cty An Phước yahoo.com;    thanh3837947@gmail.com  anphuoc@hcm.vnn.vn 38350059 Cty Bảo Thanh Cty Chăn ni và chế biến  Tăng Trí Hưng thực phẩm Sài  Gịn Cty Cổ Phần Đồng Tâm Cty Cổ phần Phát triển hạ  Nguyễn Phương Bình tầng & BĐS  Thái Bình  Cty Cổ Phần Tập Đồn Thiên  ticay@ticay.com.vn   Phó Giám đốc hungtang05@yahoo.com   thangvq@dongtam.com.vn   PR nbpa6@yahoo.com ngoc.lth@thienlongvn.com   Cty Cổ phần Vĩnh Cửu Ơng Nguyễn Vui Chủ tịch HĐQT nguyenvui@vinhcuustone.com   Cty Cotecons Nguyễn Minh Hải Trưởng phịng dự án hainm@coteccons.vn Cty CP chế biến thủy hải  Ngơ Thị Hồng Mai Phó GĐ Cty CP Cơ Điện Tuấn  Cty CP Công nghệ Tin Việt  Cty CP Công nghệ tự động  và điện lạnh  SG Cty Cp công nghiệp cao su  Cty CP Đầu Tư Phát Triển  Công Nghệ  ROBO Cty CP Đầu tư Vĩnh Phát 919082910 Lê Thái Bình Giám đốc viet­tien@hcm.vnn.vn Lê Văn Trí PTGĐ info@atecasaigon.com tri_lv_caosumina@yahoo.com.uk   Hồng Mạnh Cường TGĐ manhcuong@robo.com.vn   info@vinhphat.com   Chuyên viên Marketing dadao@phongphucorp.com Cty CP Địa ốc ­ Cáp điện  thinhphat@thipha.com.vn Cty CP điện máy Ree htnthuan@reecorp.com.vn   Cty CP Dona Newtower ngthanbao_vn2007@yahoo.com Cty CP Đồng Tâm Võ Quốc Thắng TGĐ thangvq@dongtam.com.vn   Cty CP Dược Hậu Giang Phạm Thị Việt Nga TGĐ vietnga@dhgpharma.com.vn   Cty CP Dược Hậu Giang Phạm Thị Việt Nga TGĐ vietnga@dhgpharma.com.vn   Cty CP Dược Lâm Đồng  Cty Cp Hóa Mỹ phẩm Mỹ  908 092 272 hieuvo@hcm.fpt.vn CTY CP Dệt gia dụng Phong  Anh Đào Cty CP đường Biên Hịa 38125900 cntphcmladophar@gmail.com Lê Đình Nghiêm Trưởng phịng PR ledinhnghiem@yahoo.com   paper.com;    ngocpta@saigonpaper.com    myhao@hcm.vnn.vn 913 940 955 08 3865 1379 38497227 903931775 903812479 39914585 903 193 178 Cty CP Hữu Liên Á Châu Trần Tuấn Nghiệp Giám đốc Bán hàng nghiep.tran@huulienasia.com   Cty CP Kiến trúc xây dựng  Nguyễn Thu Phong Chủ tịch HĐQT ntphong@nhavui.com.vn   903 945 421 Cty CP May ­ In lụa Ngọc  ngocphuoc@hcm.fpt.vn   913 131 307 Cty CP Nam Hà Việt khanhnamhaviet@yahoo.com   Cty CP Nhật Huy Phan Văn Cơng Chủ tịch HĐQT Cty CP Nhựa Bình Minh pham.cong@yahoo.com 909 668 999 nhngan14@hcm.vnn.vn Cty Cp Nhựa Bình Minh Ơng Nguyễn Hồng Ngân PTGĐ nhngan14@hcm.vnn.vn Cty CP Phát triển Căn hộ  Lê Huỳnh Cương Nghị Tổng Giám đốc nghi.le@namlongadc.com 903 676 745 0903821142 Cty CP Pin Ắc quy miền Nam Nguyễn Bảo Hạnh Trưởng phòng KD pinaco@hcm.vnn.vn   08 39203402 Cty CP Quạt Việt Nam Giám đốc Tiếp thị thachquang@newasia.com.vn   904 211 563 Trần Thạch Quang Cty CP Sài Gịn Thủy Canh Cty CP Sài Gịn Tiếp Thị vothanglong@gmail.com   Đào Phương Dung Trưởng phịng Siêu thị Cty CP Tập đồn Thiên Long phuongdung@sgtt.com.vn   nghia.vvt@thienlongvn.com 983 111 780 08 3750 5555 Phạm Đức Bình TGĐ pdbinh@hcm.vnn.vn Nguyễn Thị Lan Hương Phó TGĐ lanhuong@nutifood.com.vn   Tâm  (Nutifood) Cty CP Thực phẩm Vĩnh  Trần Hữu Đức Trương Chí Thiện GĐ Quan hệ cơng chúng Giám đốc huuduc@nutifood.com.vn   truongchithien@vinhthanhdat.com.vn 913915657 913 909 291 Cty CP Trà Bắc Huỳnh Khắc Nhu Tổng Giám đốc trabaco@hcm.vnn.vn 913 764 669 Cty CP Thanh Bình Cty CP Thực phẩm Dinh  dưỡng Đồự ngc  ph Tâm Cty CP Th ẩm Đồng  stone.com;    vinhcuu@hcm.vnn.vn    chinhanh584nhatrang@gmail.com Cty CP TW5 584 Nha Trang 913 851 286 35111405 Cty CP Văn hóa Phương Nam Phan Mộng Thúy Phó Giám đốc thuypm@pnc.com.vn 903 838 190 Cty CP Vĩnh Tiến Nguyễn Minh Trung Giám đốc KD dauxanh@gmail.com 908 237 559 Cty CP Vĩnh Tiến Nguyễn Minh Trung GĐ Kinh doanh minhtrungabc@yahoo.com 908237559 Cty Đại Đồng Tiến Tăng Quang Trọng PR tangquangtrong@daidongtien.com 937094099 Cty Đất Lành nanggiothaian@yahoo.com   38456097 Cty du lịch Viettravel Trần Đoàn Thế Duy PR Cty Fiditour Võ Thị Hồng Trúc Chuyên viên PR hongtruc@fiditour.com 913 868 889 Cty Hiệp Long Huỳnh Quang Thanh Tổng Giám đốc hqthanh@hcm.vnn.vn 903 906 921 Cty Kiếng Đình Quốc Đồn Đình Quốc TGĐ dinhquoc74@gmail.com Cty May Quốc tế Thắng Lợi Cty Minh Phương 38228898 ngoleanhchi@gmail.com Huỳnh Vân Hạnh Giám đốc điều hành hanh@mp­vn.com Cty Nhơm Kim Hằng 913 902 866 39603524 Cty Nhựa Duy Tân Ơng Trần Duy Hy GĐ tranduyhy@duytan.com Cty Novaland Huỳnh Dư An Phó TGĐ KD &  Marketing anhhuynh@novaland.com.vn   Cty nước uống tinh khiết Sài  Lê Quang Lạc Hà Gịn Phó Giám đốc lacha@sapuwa.com.vn   Cty Phần mềm FAST Phan Quốc Khánh GĐ khanhpq@fast.com.vn   Cty quản lý Quỹ Prudential  Việt Nam Đinh Thị Phi Yến Chuyên viên marketing dtp.yen@prudential.com.vn   902332996 info@pnc.com.vn 3866 3447 Cty Sách Phương Nam Cty Sữa Việt Nam Vinamilk Phạm Lê Thái GĐ nhãn hiệu Vinamilk plthai@vinamilk.com.vn   903824323 903 607 457 Cty SX HTD Bình Tân bichlienvt@hcm.vnn.vn Cty Thái Tuấn Thái Tuấn Chí TGĐ thaituanchi@thaituan.com.vn   Cty Thép Pomina Lê Thị Kim Dun PR ltkduyen@thepviet.vn Cty Thời trang NEM Trương Việt Anh Giám đốc truongvietanh1972@yahoo.com   Cty Thông tin di động ­  VMS  Mobiphone Lê Thị Phương Trang Chuyên viên marketing trangltp@vms.com.vn   Cty Thương mại Hồng Lan Trần Thị Tuyết Vân Trưởng phịng XNK van.tran@hoanglangroup.com Cty TNHH Á ­ Au 904 583 986 918 767 080 bgdaauco@yahoo.com Cty TNHH Ba Hn Phạm Thị Hn Cty TNHH Bayer Việt Nam Đặng Thị Hồng Giám đốc 903 900 495 650­3656476 tuongphongbult@yahoo.com.vn Cty TNHH BĐS Tường  903728091 Cty TNHH Beiersdorf Việt  Đỗ Huy Định GĐ Marketing dinh.dohuy@beierdorf.com Cty TNHH Cá sấu Hoa Cà Tơn Thất Hưng Giám đốc điều hành hoacacrocodile@hoaca.net   Cty TNHH cơ khí Duy Khanh t_vantien@yahoo.com Cty TNHH Đăng Trường tructruongbt@anlaghien.com.vn Cty TNHH dầu nhờn Caltex  Lê Văn Khải PR Cty TNHH Đức Lợi Cty TNHH Ernst & Young Cty TNHH Esquel Garment  Manufacturing Việt Nam Cty TNHH Guideway Việt  Nguyễn Khắc Thành Cty TNHH IGS Việt Nam Lê Thanh Tâm Cty TNHH Losco Việt Nam Đặng Thị Thanh Tâm thuyptt@chevron.com   Trưởng phịng PR chaunt@duocphamaau.com PR eyhcmc@vnn.ey.com Nguyễn Hồng Phố Lý Thọ Truyền guidewayvn@hcm.fpt.vn   906 656 585 650­3757429 38123234 PR Cty TNHH Lương thực  Cty TNHH Minh Long I Cty TNHH Một thành viên  vàng b ạc đá  quý Sài Gòn  Cty TNHH M ột thành viên  918 495 059 tletrithang@vnn.vn Cty TNHH Dược phẩm Á Âu Nguyễn Thị Châu Cty TNHH Map Pacific Việt  903 705 230 vanhalen@losco.biz   39256320 congthanh@foocosa.vnn.vn Nguyễn Thị Thanh Thủy thanhthuy@mappacific.com minh@minhlong.com Trần Ngọc Anh Chuyên viên marketing info@sjc.com.vn   Vi ệt Nam kỹ  nghệ súc sản  Cty TNHH MTV Máy nông  nghiệp miền  Nam Cty TNHH Quảng Cáo  Văn Đức Mười Tổng Giám đốc muoivan2000@yahoo.com   Nguyễn Văn Vũ Chuyên viên marketing vikyno@hcm.vnn.vn   dangvanson@phuocson.com Cty TNHH sự kiện xanh Nguyễn Ngọc Bảo Giám đốc nguyenbao@sukienxanh.vn   Cty TNHH SX&TM Hải  08 38368265 903825098 983 830 933 39964574 Cty TNHH SX&TM Mỹ  familiar@hcm.vn.vn   Cty TNHH SXTM Đức Hữu Cty TNHH SX­TM­DV  Nhựa Tân Hiệp  Hưng Cty TNHH Tài Nguyên www.sanhupaper.com Ông Cao Triển Trần Thị Huyền Nga Phó Giám đốc Phó phịng PR tanhiephung@vnn.vn   ngatran@tainguyen.com.vn   38355976 909 349 988 938 502 199 cm.vnn.vn;   lam@liena.com.vn    Cty TNHH TM­DV Thiên  Nam Hịa Cty TNHH Trí Phúc Nguyễn Phước Hiền Giám đốc điều hành phuocchien@thienhoaelectric.com.vn   917 569 382 Nguyễn Thùy Trang Giám đốc điều hành nguyenthuytrang@triphuco.com.vn   903 001 675 Cty Trang trí nội thất Mifaco Diên Quang Hiệp Giám đốc quanghiep@mifaco.com.vn 913 755 349 Cty xăng dầu khu vực II Cty Yến Sào Hồng Yến Hồ Lập Phúc Lê Danh Hồng Trưởng phịng kinh  doanh Giám đốc sgc­c@hcm.vnn.vn   info@yensaohoangyen.com 918 172 758 D.C Technology Company  Limited DEGW France â€“ Espace  Architecture DNL Partners Bùi Thị Thúy Nga TGĐ sales@VietnamJewelryTech.com   Lê Văn Lợi PT ptranhuu@degw.fr Lương Văn Ly PGĐ info@dnlpartners.com   DNTN Hoàng Ngọc Long Võ Hồng Nga Giám đốc Energy Conservation  Research and  Development  Exact Software Vietnam Ltd Lê Hồng Việt Nguyễn Chí Đức GĐ TGĐ enerteam@hcm.vnn.vn   duc.nguyen@exactsoftware.com   FECON  JSC Phạm Việt Khoa TGĐ Piler@fecon.com.vn   PR fortisvn@vnn.vn GĐ Marketing nhung.dothuy@frieslandcampina.com   Chuyên viên đối ngoại gcs­vn@globalcybersoft.com Fortis Vietnam Representative  Trần Thị Minh Ngọc Office FrieslandCampina  Vietnam Đỗ Thùy Nhung 908 483 789 Global CyberSoft (Vietnam)  JSC Gỗ Đức Thành Nguyễn Thanh Vượng Gras Savoye Willis Vietnam Hoàng Thị Lan Phương Chuyên viên đối ngoại info@grassavoye­vn.com   Groupama Vietnam Bùi Văn Khoa TGĐ contact@groupama.vn Hansa Meyer Global  Transport GmbH &  Co. KG Herbalife Võ Tự Cường Nguyễn Tiên Văn phòng đại diện PR c.schnieders@hego­vn.com   Tienn@herbalife.com IACP Asia Nguyễn Thị Kim Hạnh GĐ điều hành iacpasia@iacpasia.com IFI solutions Nguyễn Minh Trí GĐ contact@ifiolution.com   lieu@goducthanh.com IMR Ltd., Investconsult Group Nguyễn Thị Nam Kim Nguyễn Trần Bật GĐ Quản lý TGĐ info@imr­global.com.vn   InvestPro Nguyễn Thị Quỳnh Anh TGĐ officehcmc@investpro.com.vn   Jetstar Pacific K.D. Feddersen & Co.  Ueberseegesellschaft mbH  KAO Việt Nam Nguyễn Tiến Sĩ PR nts115@gmail.com   Phan Anh Tuấn Đỗ Tất Chiến info@kdf.com.vn   dotat_chien@kaovn.com.vn   L&A Corporation Nguyễn Minh Hoàng Landesbank  Baden­ LG Việt Nam Liên hiệp hợp tác xã  thương mại  TPHCM Mayer Brown JSM (Vietnam) Bùi Phương Thảo Nguyễn Thị Thu Trang Văn phòng đại diện GĐ Marketing Trưởng phòng kinh  doanh Trưởng phòng kinh  Mayfair Hanoi Ltd Morgan Stanley Gateway  Securities  J.S.C Mountech Co. Ltd 3997 47/72 contact@l­a.com.vn   doanh GĐ Marketing lbbwhanoi@hn.vnn.vn lotusvn80@lgcare.com.vn   Tran Thi Mai Trang Nguyễn Sương Đào Chuyên viên đối ngoại GĐ trang­ttm@saigonco­op.com.vn   hcmc.office@mayerbrownjsm.com   Võ Nhật Minh PTGĐ mayfair@hn.vnn.vn Tô Minh Hương Chương Văn Dũng PR GĐ Nedcoffee Vietnam Nguyễn Đức Tuấn Vinh TGĐ hochiminh@nedcoffee.vn   Nestle Việt Nam Phạm Thị Quỳnh Anh GĐ Marketing PhamThiQuynh.Anh@vn.nestle.com   Ngân hàng Đông Á Đào Thị Nương Chuyên viên đối ngoại nuongdt@dongabank.com.vn Ngân hàng HSBC Hà Lâm Tử Quỳnh TP đối ngoại quynhltha@hsbc.com.vn   Philips Thanh Thọ 903654106 3 942 9775 3844 1670 919336679 tran.thi.thanh.tho@philips.com   Phở 24 ankhanhthu@yahoo.com RZB Representative Office in  Tạ Thị Kim Thanh Văn phòng đại diện 3822 1318 Sacombank Bảo Ngọc PR baongoc@sacombank.com Sanofi­Aventis Việt Nam Phùng Quốc Tuấn quoctuan.phung@sanofi­aventis.com   Siêu thị điện máy Chợ Lớn SNC­ Lavalin S.A.S  Vũ Hồ Việt Trần Tuấn Dũng PR Trưởng phòng  Marketing GĐ Vùng vu.viet@dienmaycholon.com.vn snclavalin@fpt.vn 919 976 189 Societe Bourbon Tay Ninh Phạm Thị Thu Hương TGĐ bourbonsugar@vnn.vn Sophie Paris Thanh Lê GĐ Truyền thơng le.nguyen@sophieparis.vn   Standard Chatered Bank Hồng Cơng Tuấn Chun viên marketing Tuan.hoang@sc.com Tân Hiệp Phát Lê Hồng Minh Phó phịng Marketing minhlehong@thp.com.vn   Tập đồn Mai Linh Nguyễn Quốc Nhật Giám đốc dir.gdh@mailinh.vn Tập đồn Tân Hiệp Phát Lê Hồng Minh Phó phịng PR minhlehong@thp.com.vn   903 918 923 Tập đồn Thành Cơng Đinh Việt Dũng Trưởng phịng PR dvdung@thanhcongmotors.com 973 988 848 Tập đồn Trung Thủy TCT Café Việt Nam  assistant@trungthuygroup.vn Nguyễn Cơng Hồng PTGĐ TCT Cơ khí Giao thơng vận  THALES International Asia  The Resident Representative  Office Of  Zwick Asia Thép Việt Tổ chức giáo dục & đào  tTạổong  Applo Vi ệt  Nam ­ CN  Cơng ty Cơ Khí Giao  Thơng Vận  Tải Si Gịn  Tổng Cty CP May Nhà Bè Tổng Cty CP phân bón và  hóa chất dầu  khí Tổng Cty CP Phong Phú 165 417 1111 909775955 hoangcafevina@yahoo.com.vn   dungnt@samco.com.vn   Phạm Ngọc Phúc PR thales@hn.vnn.vn Võ Quốc Dũng Kim Duyên Văn phòng đại diện Vq.duong@zwick.vn   ltkduyen@thepviet.vn Phạm Hùng Vũ osc.hcm@apolloedutrain.com www.samco.com.vn   thuan@nhabe.com.vn   Lê Mạc Thuấn Phó Tổng Giám đốc Vũ Thi Phạm Minh Hương Trưởng ban truyền thơng vthi@pvfcco.com.vn   Phó Tổng Giám đốc pmhuong@phongphucorp.com Nguyễn Thị Kim Anh Chun viên marketing nkimanh2807@gmail.com Tổng Cty Khí Việt Nam ­ PV  Ngơ Quang Hưng Chun viên marketing kevinngo82@gmail.com   902900268 Toshiba Việt Nam Tố Nhân Chun viên marketing nhan­nguyento@toshiba.com.vn 909679767 Towers Watson Nguyễn Miên Chuyên viên Marketing Mien.Nguyen@towerswatson.com 914950321 GĐ Truyền thông tran.thi.thanh.tho@philips.com   Tổng Cty hàng không Việt  tran.thi.thanh.tho@philips.com   Trần Thị Thanh Thọ Tristar Vietnam Co., Ltd Phan Hùng Sơn GĐ Quản lý info@trithucviet.edu.vn Trung Nguyên Võ Thị Hà Giang GD Marketing giangvoth@trungnguyen.com.vn   Van laack Asia Co.Ltd Kim Thu Hương GĐ vanlaackasia@vanlaack.com.vn   903 946 738 913 607 982 938688411 VIB Hoàng Thu Hương Chuyên viên marketing thuhuong@vib.com.vn 903107923 Vietnamworks.com Hà Phương Chuyên viên marketing phuong.ha@vietnamworks.com   983005883 Vinacapital Phan Mỹ Phương Chuyên viên đối ngoại phuong.phan@vinacapital.com   VinaGame luannt@vinagame.com.vn   Vĩnh Hảo Quốc Lân VMC Group ơng Trần Văn Chín Chủ tịch HĐQT tranvanchin@vmcgroup.us Winterhalter Gastronom in  Đồn Thanh Sơn Văn phịng đại diện info@winterhalter.vn   nqlan@vinhhao.com.vn 38292050 ... TRƯỜNG ĐẠI HỌC? ?KINH? ?TẾ  TP.HCM  NGUYỄN THỊ NGUYỆT HÀ  Đề    tài:    MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG? ?CAO? ?KHẢ  NĂNG? ?THU? ?HÚT QUẢNG CÁO CỦA? ?TRUNG? ?TÂM TRUYỀN HÌNH VIỆT? ?NAM? ?TẠI  TP.HCM? ?(VTV9) LUẬN VĂN THẠC SĨ? ?KINH? ?TẾ... 3.8.1Q trình? ?hình? ?thành và phát triển? ?của? ?dịch vụ? ?quảng? ?cáo? ?tại? ?Việt? ?Nam .41 3.8.2Phân tích thị trường? ?quảng? ?cáo? ?trên? ?truyền? ?hình? ?tại? ?Việt? ?Nam 42 3.8. 4Kinh? ?nghiệm? ?thu? ?hút? ?quảng? ?cáo? ?của? ?các Đài? ?truyền? ?hình? ?trên thế giới... Th.s: Thạc? ?sĩ TH: Truyền? ?hình THVL: Truyền? ?hình? ?Vĩnh Long TT THVN? ?tại? ?TPHCM: Trung? ?tâm? ?truyền? ?hình? ?Việt? ?Nam? ?tại? ? TPHCM TV: Ti vi TVC: Phim? ?quảng? ?cáo? ?thương mại trên? ?truyền? ?hình VL31: Kênh? ?truyền? ?hình? ?thu? ??c Đài TH Vĩnh Long