[QUAN TRI MARKETING] CHUONG 2

HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING Sau học xong chương học viên có khả năng:  Hiểu khái niệm chiến lược marketing  Biết tiến trình hoạch định chiến lược marketing  Thực hành xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm cụ thể 2 Chiến lược Hoạch định chiến lược Chiến lược marketing Hoạch định chiến lược marketing    Là chương trình hành động triển khai nguồn lực để đạt mục tiêu Là đường lối hoạt động để đạt mục tiêu Là tập hợp mục tiêu, sách kế hoạch để đạt mục tiêu toàn diện Chiến lược Dài hạn Tổng quát Toàn diện Định hướng Sách lược Ngắn hạn Cụ thể Chi tiết Tác nghiệp  Là phân tích khứ, xác định hành động tương lai  Là việc trình bày mục tiêu, cách thức nguồn lực để đạt mục tiêu, nhân thời gian cần thiết để tiến hành  Là trả lời câu hỏi: Doanh nghiệp muốn gì, cần gì, làm nào, làm làm nào, làm? What, Where, When Who, How?  Là lý luận logic marketing nhờ đơn vị kinh doanh hy vọng đạt mục tiêu marketing  Là tiến trình quản trị, nhằm phát triển trì thích nghi chiến lược bên mục tiêu khả doanh nghiệp bên hội marketing đầy biến động Xác định nhiệm vụ doanh nghiệp Xác định mục tiêu doanh nghiệp Định dạng chiến lược kinh doanh Xây dựng chiến lược Kiểm tra  Doanh nghiệp ta gì?  Ai khách hàng?  Cái giá trị dành cho khách hàng?  Doanh nghiệp ta nào?  Doanh nghiệp ta cần phải nào? 10  ???? 11  Chiến lược phát triển đa dạng hoá ◦Đa dạng hoá đồng tâm ◦Đa dạng hoá hàng ngang ◦Đa dạng hoá tổ hợp  Chiến lược phát triển hội nhập ◦ Hội nhập phía sau ◦ Hội nhập hàng ngang ◦ Hội nhập phía trước 12  Thực hành xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm cụ thể 13  Kiểm tra chương trình  Kiểm tra nguồn lực ******* 14 ... phát tri? ??n đa dạng hoá ◦Đa dạng hoá đồng tâm ◦Đa dạng hoá hàng ngang ◦Đa dạng hoá tổ hợp  Chiến lược phát tri? ??n hội nhập ◦ Hội nhập phía sau ◦ Hội nhập hàng ngang ◦ Hội nhập phía trước 12  Thực... lược marketing cho sản phẩm cụ thể 2 Chiến lược Hoạch định chiến lược Chiến lược marketing Hoạch định chiến lược marketing    Là chương trình hành động tri? ??n khai nguồn lực để đạt mục tiêu... marketing nhờ đơn vị kinh doanh hy vọng đạt mục tiêu marketing  Là tiến trình quản trị, nhằm phát tri? ??n trì thích nghi chiến lược bên mục tiêu khả doanh nghiệp bên hội marketing đầy biến động Xác