Điện ảnh trung quốc và những phương thức chiếm lĩnh thị trường điện ảnh toàn cầu

ĐIỆN ẢNH TRUNG QUÓC VÀ NHŨNG PHƯƠNG IHỨC CHIÊM LĨNH THỊ TRƯỜNG ĐIỆN ẢNH TOÀN CẦU TRÀN THỊ THỦY * LƯU THU HƯƠNG ** Tóm tắt: Cùng với phát triển mạnh mẽ ngành cơng nghiệp vãn hố nước, điện ânh Trung Quốc đẩy mạnh trình hướng đến thị trường quốc tế Nhiều phương thức quốc tế hoá điện ảnh Trung Quốc nhà làm phim nước áp dụng khai thác yếu tố văn hoá truyền thống, tạo dựng biểu tượng văn hố chuyển đổi mơ hình sản xuất thông qua hợp tác với nhà sản xuất làm phim nước Bài viết tập trung phân tích nỗ lực đê tham gia sâu vào thị trường điện ảnh toàn cầu Trung Quốc, qua đưa số gợi mở Việt Nam Từ khoá: Trung Quốc, điện ành, thị trường, giới Mở đầu Năm 2012, phim hài Lạc lối Thái Lan (AMInriốA^lnl) đạo diễn Từ Tranh trở thành phim nội địa có doanh thu phịng vé cao Trung Quốc với 1,26 tỷ NDT (khoảng 185 triệu USD) Nhưng phim chiếu thị trường Bắc Mỹ vào năm 2013, đạt doanh thu phòng vé 60.000 USD Rất phim Trung Quốc đạt thành công mặt thương mại nước phim Anh hùng Trương Nghệ Mưu làm vào năm 2002 Theo Lưu Miền, tổng giám đốc phận sản xuất nội dung Công ty Đầu tư điện ảnh Bảo Lợi (Poly Film Investment), năm 2016, phim Trung Quốc kiếm khoảng 3,9 tỷ NDT nước Mặc dù số cao đáng kể so với 2,7 tỷ NDT năm 2015, chiếm khoảng 8% doanh thu thị trường nội địa (45,7 tỷ NDT) năm 2016.(1) Những số cho thấy tiềm lớn ngành công nghiệp điện ảnh Trung Quốc, tiềm chưa khai thác hết Điều đặt câu hỏi doanh nghiệp điện ảnh nhà làm phim Trung Quốc: cần phải làm để chiếm lĩnh thị trường phim giới? Trong năm gần đây, doanh nghiệp điện ảnh Trung Quốc đẩy mạnh việc nâng cao tạo dấu ấn chất lượng nghệ thuật đồng thời chuyển đổi mơ hình quản lý, kinh doanh nhằm giúp tác phẩm điện ảnh Trung Quốc đến gần với thị trường toàn cầu Bài viết tập trung phân tích *TS, **ThS Viện Nghiên cứu Trung Quốc NGHIÊN CỨU TRUNG QUỐC số (248) - 2022 - 57 TRẤN THỊ THỦY - LƯU THU HƯƠNG phương thức xác lập chỗ đứng đồ điện ảnh giới Trung Quốc, qua đưa số gợi mở cho ngành điện ảnh Việt Nam Khai thác sử dụng yếu tố văn hóa truyền thống sản phẩm điện ảnh Trung Quốc Hiện tại, phim nội địa Trung Quốc phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày lớn trước việc Hollywood liên tục mở rộng thị phần nước Việc tăng cường khả cạnh tranh thị trường phim Trung Quốc vấn đề quan trọng chiến lược cơng nghiệp hóa điện ảnh quốc gia Tuy nhiên, khả cạnh tranh thị trường phim không khả cạnh tranh thương mại nó, mà cịn khả cạnh tranh văn hóa Nói cách khác, khái niệm thương mại ngành công nghiệp điện ảnh bao gồm yếu tố văn hóa Khi quảng bá phim, doanh nghiệp điện ảnh không cần đề cập đến phương thức hoạt động kinh doanh chiến lược tiếp thị, mà cần trọng đến biểu văn hóa phim Neu giá trị văn hóa phố biến cách hiệu phim, khơng đóng góp cho phát triển điện ảnh quốc gia, mà cịn đóng góp cho phát triến sức mạnh mềm văn hố quốc gia đó.(2) Cơng nghiệp điện ảnh Trung Quốc năm gần phát triển nhanh chóng với hiệu suất phịng vé ấn tượng Ngày nhiều nhà làm phim nước ý đến thị trường phim Trung Quốc muốn hợp tác đầu tư, sản xuất phim với nước Sự kết hợp yếu tố văn hóa Trung Quốc phương Tây tác phẩm điện ảnh hợp tác sản xuất tạo nên đặc trưng mỹ học cho điện ảnh đương đại Trung Quốc Một biểu đặc trưng mỹ học xu hướng thiết kế áp-phích quảng cáo phim mang phong cách nghệ thuật truyền thống Trung Quốc Các nhà sản xuất phim Hollywood sử dụng yếu tố văn hóa Trung Quốc áp-phích phim chiếu Trung Quốc để thể quan tâm họ thị trường phim nước Các áp phích phim thường vẽ theo phong cách nghệ thuật truyền thống Trung Quốc, kết hợp với biểu tượng, di sản văn hỏa, địa danh lịch sử (3) Áp-phích phim hoạt hình siêu anh hùng Gấu trúc (Kung Fu Panda 3) Người nhện (Spider Man) ví dụ sinh động việc sử dụng nghệ thuật cắt giấy - loại hình nghệ thuật dân gian dùng để trang trí dịp lễ tết hoạt động dân gian Trung Quốc thiết kế áp-phích Bốn tiểu thuyết tiếng văn học cổ Trung Quốc (Thủy Hử truyện, Tây du ký, Tam quốc diễn nghĩa, Hồng lâu mộng) sử dụng nguồn tài nguyên văn hóa phong phú cho việc chuyển thể, tái tạo phim truyền hình Trung Quốc Các nhân vật võ hiệp tiểu thuyết ảnh hưởng đến số phim thuộc loại siêu 58 NGHIÊN CỨU TRUNG QUỐC số (248) - 2022 Điện ảnh Trung Quốc anh hùng phương Tây Những yếu tố văn hóa truyền thống Trung Quốc tinh thần thượng võ, nhân vật anh hùng trượng nghĩa, bền bỉ theo đuổi mục đích xuất phim hành động Hollywood như: Cô dâu báo thù (Kill Bill), Ma trận (Matrix), Nhiệm vụ bất khả thi (Mission: Impossible 3), Quái thú vỏ hình (The Predator) , Đây yểu tố vãn hóa hấp dẫn khiến dịng phim võ thuật Trung Quốc đạt thành cơng nước ngồi, đặc biệt Mỹ, trở thành dòng phim có ảnh hưởng định đến xu hướng làm phim Hollywood Một nguồn tài nguyên văn hóa khác tận dụng thiết kế áp-phích phim ngôn ngữ biểu đạt điện ảnh Trung Quốc tranh phong cảnh Trung Quốc Nhiều nhà phê bình coi tranh phong cảnh hình thức độc đáo nghệ thuật truyền thống Trung Quốc, hình thức phổ biến để thể văn hóa Trung Quốc phương Tây Do đó, nhà làm phim phương Tây chọn cách tung áp-phích phim lấy bối cảnh tranh phong cảnh Trung Quốc để diễn tả vẻ đẹp phương Đông Trong phim Ảnh (lí, 2017), đạo diễn Trương Nghệ Mưu sử dụng phương pháp vẽ tranh sơn thủy - phong cách hội họa truyền thống Trung Quốc, để biểu đạt câu chuyện phim, tạo thứ ngôn ngữ điện ảnh mang đặc sắc Trung Hoa Trương Nghệ Mưu hịa trộn cách tài tình yếu tố mỹ học truyền thống (nghệ thuật thư pháp, nghệ thuật vẽ tranh thủy mặc, triết lý Thái cực đồ triết học Trung Hoa cổ đại ) với thủ pháp kỹ thuật điện ảnh tạo thứ ngôn ngữ điện ảnh đặc sắc Trung Hoa Việc kết hợp yếu tố văn hóa truyền thống để biểu đạt vấn đề xã hội đương đại trở thốnh nguồn cảm hứng sáng tạo nghệ thuật nhà làm phim Trung Quốc Đồng thời, cách thức khiến cho điện ảnh Trung Quốc trở thành phương thức quan trọng trình tăng cường sức ảnh hưởng văn hóa nước Tạo dựng biểu tượng văn hóa điện ảnh Trung Quốc Bên cạnh khâu quan trọng sản xuất kinh doanh, phương thức quảng bá đóng vai trị quan trọng việc đưa sản phẩm điện ảnh với giới Theo Kulthep Narụla, thành viên Hội đồng Điện ảnh quốc gia Thái Lan, “Hàn Quốc xuất vãn hóa nhạc pop cách tạo người tiếng Để phim Trung Quốc khán giả chấp nhận hiểu rõ hơn, điện ảnh Trung Quốc cần phải quảng bá người tiếng đến với khán giả nước ngồi”. Phương thức hợp tác sản xuất mang lại kết có lợi cho Trung Quốc đối tác nước ngồi, phim hợp tác sản xuất coi sản phẩm “Made in China” nên hưởng ưu đãi phim hãng phim nước sản xuất, cịn phía Trung Quốc vừa huy động nguồn vổn vừa tiếp cận với kỹ làm phim chuyên nghiệp điện ảnh lớn Tuy nhiên, phương thức phải đối mặt với khó khăn quyền sở hữu, khác biệt văn hóa phong cách làm việc Hiện nay, hầu hết sản phẩm hợp tác sản xuất nhắm vào thị trường Trung Quốc Bộ phim Tơ-tem sói phát hành năm 2015 sản phẩm hợp tác sản xuất Trung Quốc Pháp Bộ phim sử dụng nhiều yếu tố văn hóa Trung Quốc, bối cảnh quay Trung Quốc hầu hết diễn viên người Trung Quốc Bộ phim thành công thị trường Trung Quốc với doanh thu phòng vé lên đến 700 triệu NDT 35 ngày.(10) Hình ỉ: Doanh thu phịng vé số phim Trung Quốc sản xuất theo khn mẫu Hollywood Nguồn: Statista.com Các tập đồn giải trí Trung Quốc ngày ý đến Hollywood Nhiều nhà đầu tư Trung Quốc quan tâm đến việc mua cổ phần hãng phim kinh điện ảnh Tập đồn Bona Film Group đạt thỏa thuận đầu tư 235 triệu USD vào 62 NGHIÊN CỨU TRUNG QUÓC số (248) - 2022 Điện ảnh Trung Quốc Tập đồn Seelig, cơng ty có thỏa thuận với Fox đế đồng tài trợ cho số phim mắt Trong đó, Mario Gabelli, người nắm giữ cổ phần lớn thứ hai Viacom, thúc giục Tập đoàn Sumner Redstone bán cổ phần Hãng phim Paramount cho Tập đồn Alibaba để tạo quỳ thúc đẩy nhiều dự án sản xuất phim Trung Quốc Năm 2015, Tập đồn giải trí Alibaba Pictures Trung Quốc đầu tư cho phim Mission: Impossible - Rogue Nation Hãng phim Paramount đối tác thức cho buổi mắt phim Trung Quốc.(11) Một Số gọi mở hội nhập điện ảnh giói Việt Nam Điện ảnh ngành công nghiệp văn hoá trụ cột Việt Nam Trong “Chiến lượẹ phát triển ngành cơng nghiệp văn hố Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030” (ban hành năm 2016), điện ảnh năm ngành đặt mục tiêu cụ thể đến năm 2020 với mức doanh thu khoảng 150 triệu USD, phim Việt đạt khoảng 50 triệu USD.(12) Điều cho thấy kỳ vọng cùa nhà hoạch định chiến lược nhừng cánh chim đầu ngành cơng nghiệp văn hố Việt Nam Tổng kết sau nám thực hiện, Chiến lược cho thấy, công nghiệp điện ảnh nước ta hoàn thành vượt mức 16% mục tiêu kỳ vọng với doanh thu gần 174 triệu USD.(13) Tuy nhiên, số dường chưa thể phản ánh hết tranh ngành công nghiệp điện ảnh Việt Nam Điện ảnh Việt Nam vần thiếu vắng tác phẩm thuộc dòng phim nghệ thuật phim độc lập Trong kỳ tích phịng vé gần điện ảnh Việt Nam, dòng phim hài hài lãng mạn chiếm chủ yếu Tính đến năm 2019, bảy tám phim thành công thời đại Việt Nam phim hài.(14) Những dòng phim thuộc thể loại phim chiến tranh, phim lịch sử chưa thu hút quan tâm hãng phim tư nhân sản xuất yêu cầu vốn đầu tư lớn Sự kết hợp nguồn vốn nhà nước hãng phim tư nhân dừng lại số phim thương mại Những đứa làng (2014), Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh (2015) Mặc dù đại diện tiêu biểu cho thấy tiềm hợp tác từ nguồn vốn ngân sách doanh nghiệp tư nhân, nay, chưa có đại diện tiếp theo, đặc biệt dòng phim nghệ thuật phim độc lập - dịng phim khó thu hồi vốn cần đến nguồn vốn tài trợ cơng Nhìn lại bước gần Chính phủ Trung Quốc thấy rằng, họ đặc biệt coi trọng yếu tố văn hoá truyền thống điện ảnh đương đại Dịng phim vừa góp phần tạo nên dấu ấn riêng thị trường điện ảnh giới, vừa góp phần xây dựng quảng bá sức mạnh mềm văn hoá Việt Nam vốn quốc gia giàu truyền thống lịch sử, với nhiều câu chuyện hấp dẫn, suối nguồn sáng tạo quý giá NGHIÊN CỨU TRUNG QUỚC số (248) - 2022 63 TRẦN THỊ THỦY - LƯU THU HƯƠNG dòng phim nghệ thuật Do vậy, quan tâm hỗ trợ Nhà nước dòng phim động lực để ngành công nghiệp điện ảnh Việt Nam phát triển trọn vẹn hon Phim Việt Nam càn có tầm nhìn rộng hon, vươn thị trường nước ngồi Trong vài năm trở lại đây, Việt Nam có đại diện tham gia phát hành phim thị trường quốc tế Hai Phượng, Cua lại vợ bầu, Bổ già Tuy nhiên, so với số lượng gần 50 phim điện ảnh sản xuất năm, ứng viên cịn ỏi Điện ảnh Việt Nam cịn gặp nhiều khó khăn sở hạ tầng, nguồn vốn quan trọng nguồn nhân lực Việt Nam có hai trường Đại học Sân khấu - Điện ảnh Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh, với số lượng hàng nghìn sinh viên có cử nhân chun ngành đạo diễn biên kịch điện ảnh Việt Nam thiếu biên kịch giỏi đạo diễn hay.(15) Chính nhà làm phim lên tiếng việc phải cải cách chương trình đào tạo nhà trường quy, thay mơn học cao siêu mà khơng thiết thực phải cập nhật chương trình đào tạo với phương pháp đại Hoặc việc cổ vũ tổ chức tư nhân tham gia vào công tác đào tạo nghề làm phim Việt Nam cần phải coi trọng Mặt khác, điện ảnh Việt Nam chưa có q trình hợp tác chặt chẽ với hãng phim quốc tế, việc quốc tế hố mơ hình sản xuất kinh doanh phim nước ta gặp nhiều khó khăn Sự xuất số đạo diễn, diễn viên Việt kiều Victor Vũ, Leon Quang Lê, Ngô Thanh Vân tạo không gian nghệ thuật mẻ cho dòng phim hành động Việt Nam Nhưng sản phẩm họ tạo nên cú hích cho phịng vé Việt Năm 2017, phim Lôi Báo Victor Vũ có góp sức từ biên đạo hành động Hoa Kỳ - Vincent Wang phải rút khỏi rạp cịn chưa đủ hồ vốn kịch thiếu lô-gic Rõ ràng, Việt Nam chưa đủ tiềm lực kinh tế để tham gia sâu vào thị trường điện ảnh giới hay thu hút đầu tư nhà sản xuất quốc tế “sân nhà” cách mà Trung Quốc quốc tế hố điện ảnh việc dựa vào nội lực đội ngũ văn nghệ sỳ ngành chắp cánh từ chế, sách Nhà nước điều kiện cần thiết để điện ảnh Việt Nam vươn giới Kết luận Có thể thấy rằng, sở hữu thị trường tiêu thụ lớn giới, ngành điện ảnh Trung Quốc có chuyển đổi khơng ngừng phương thức làm phim để tiếp tục mở rộng thị phần tồn cầu Q trình cho thấy có hai xu hướng nhà sản xuất nước áp dụng song song việc trọng vào khai thác giá trị văn hoá truyền thống quốc tể hố mơ hình sản xuất thơng qua đẩy mạnh hợp tác với nước khác Trên thực tế, thay đổi phương thức sản xuất phim đưa đến thành công định mặt doanh thu điện ảnh Trung Quốc, số lượng 64 NGHIÊN CỨU TRUNG QUÔC số (248) - 2022 Điện ảnh Trung Quốc phim đạt doanh thu phòng vé vượt thời đại ngày tăng Trong tầm nhìn thập kỷ tới, Việt Nam đặt kỳ vọng việc điện ảnh sớm trở thành ngành cơng nghiệp vãn hố đầu Việc mở rộng tầm nhìn hợp tác với quốc tế phương thức quan trọng để nhanh chóng đưa kỳ vọng thành thực S3 TÀI LIỆU TRÍCH DẦN (1) Wang Kaihao, 2017, Chinese films seek elusive overseas success, https://www.chinadaily com.cn/business/2017-06/05/content_29614141.htm truy cập ngày 25/11/2021 (2) Leilei Jia, 2014, Cultural values presented in Chinese movies, Academy for International Communication of Chinese Culture and Springer-Verlag Berlin Heidelberg (3) Zhang Xinjian, 2019, Hollywood blockbusters look to Chinese Culture, https://www chinadaily.com.cn/a/201901/09/WS5c356750a31068606745fbl8.html, truy cập ngày 25/11/2021 (4) Wang Kaihao, 2017, tldd (5) Chinadaily, 2013, Confucius' lessons still relevant, Xi says, https://usa.chinadaily com cn/china/2013-11 /27/content_ 17133357.htm (6) Michael Berry, 2013, Chinese Cinema With Hollywood Characteristics, or How The Karate Kid Became a Chinese Film , The Oxford Handbook of Chinese Cinemas (7) Box Office Mojo, Top Lifetime Grosses, https://www.boxofficemojo.com/chart/top_ lifetime_gross/?area=xww (8) Reuters, 2021, Korean War blockbuster set to become China's highest-grossing film, https://www.reuters.com/world/china/korean-war-blockbuster-set-become-chinas-highest-grossingfilm-2021-11-24/, truy cập ngày 6/12/2021 (9), (10) Deloitte, 2017, Technology media telecommunications, https://www2.deloitte com/content/ darn/Deloitte/cn/Documents/technology-media-telecommunications/deloitte-cn-tmt- china-íĩlm-industry-en-161223 pdf (11) Financial Times, China to become world’s largest movie market within years, https://www.ft.corn/content/90810812-9ccd-lle5-b45d-4812f209f861 (12) Chiến lược phát triển ngành công nghiệp văn hỏa Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030, Thủ tướng Chính phủ ban hành ngày 8/9/2016 số 1755/QĐ-TTg (13) Bộ Văn hoá, thể thao du lịch, 2021, Báo cáo kết triển khai, thực Quyết định số 1755/GĐ-TTg ngày 08/9/2016 Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Chiến lược phát triển (14) Trần Hữu Tuấn, 2019, Báo cáo điện ảnh Việt Nam 2018-2019: Làm để vươn trước tương lai bất định, Báo cáo hồ trợ Busan Asian film school, tr.8 (15) Trần Hữu Tuấn, 2019, tlđd tr.29 NGHIÊN CỨU TRUNG QUỐC số (248) - 2022 65 ... xuất phương thức để điện ảnh Trung Quốc hội nhập toàn cầu, ngược lại, để phim nước tiếp cận thị trường Trung Quốc Trong thời kỳ trước, quy mô đầu tư vào thị trường phim nước xuất phim Trung Quốc. .. đạt điện ảnh Trung Quốc tranh phong cảnh Trung Quốc Nhiều nhà phê bình coi tranh phong cảnh hình thức độc đáo nghệ thuật truyền thống Trung Quốc, hình thức phổ biến để thể văn hóa Trung Quốc phương. .. phim Trung Quốc Đồng thời, cách thức khiến cho điện ảnh Trung Quốc trở thành phương thức quan trọng trình tăng cường sức ảnh hưởng văn hóa nước Tạo dựng biểu tượng văn hóa điện ảnh Trung Quốc