Thông tin tài liệu
Nhóm ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ CHO SẢN PHẨM SỮA ĐẬU NÀNH FAMI NGUYÊN CHẤT CỦA VINASOY TẠI THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ VINASOY VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG CHƯƠNG II: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM MIX 4P CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ VINASOY VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG Khái quát Công ty sữa đậu nành Việt Nam Vinasoy Về Q trình hình thành phát triển cơng ty ⮚ Năm 1997, Vinasoy thành lập với tên gọi Nhà máy sữa Trường Xuân ⮚ Năm 2003, Vinasoy trở thành doanh nghiệp Việt Nam chuyên sữa đậu nành mặt hàng tiên phong xâm nhập thị trường sữa đậu nành Fami ⮚ Ngày 16/05/2005, thức đổi tên thành Công ty Sữa đậu nành Việt Nam sử dụng tên thương hiệu Vinasoy với tính cách “thiên nhiên, sáng tạo, tận tâm” Tổng quan hoạt động xuất Vinasoy Khái quát sản phẩm sữa đậu nành Fami Top 10 thương hiệu ngành hàng Sữa sản phẩm thay sữa Thương hiệu sữa đậu nành Fami chiếm tình cảm người tiêu dùng Phương thức xâm nhập thị trường Nhật Bản CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG Môi trường kinh tế Môi trường nhân học 2.1 Nghiên cứu khái quát thị trường Môi trường văn hóa, xã hội Mơi trường trị, pháp luật Mơi trường công nghệ 2.2 Nghiên cứu chi tiết thị trường Khách hàng thị trường sữa Nhật Bản đa dạng phong phú, đầy đủ tầng lớp Người Nhật Bản cho đậu nành đồ ăn “khỏe - đẹp - tự nhiên” lợi ích mà mang lại cho sức khỏe Nhật Bản xem nước hàng đầu giới tiêu thụ sữa đậu nành Sản phẩm sữa đậu nành phân phối hầu hết siêu thị, nhà tắm công cộng, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng 100 yên, tạp hóa, máy bán nước tự động Các đối thủ cạnh tranh Kikkoman Soyfoods Company ❖❖Provamel Alpro ⮚ ⮚ Bằng cách sử dụng công nghệ sữa đậu nành SF, Kikkoman phát triển loạt sữa đậu Provamel xâm nhập thị trường Nhật Bản với nhiều loại thực phẩm khác nhau, đặc biệt sản nành có hương vị khác thị trường Vị nho sake ngọt; Vị bánh kinako; Vị oshiruko; Vị hoa phẩm từ đậu nành đa dạng phong phủ như: Soya Yogurt Alternatives Soya Drinks anh đào; ❖ Marusan-Al ⮚ Thành công Marusan nhờ việc sản xuất MARUSAN AI SOYMILK - loại sữa đậu nành khác nhau, đáp ứng đầy đủ phân khúc thị trường Cơ sở hạ tầng Biến động cung cầu giá CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM MIX 4P 3.1 Chiến lược sản phẩm Dòng sản phẩm nguyên chất Fami Nhật Chất lượng sản phẩm Màu sắc: Màu vàng thể tông màu chủ đạo với màu sắc hạt đậu nành Bao bì sản phẩm Bao bì sản phẩm Logo: Chữ trắng, tượng trưng cho màu sữa đậu nành nguyên chất, xanh xanh dương gợi lên “lành tính” sữa đậu nành 3.2 Chiến lược giá Bảng so sánh giá Fami với số loại sữa thị trường Nhật Bản Loại sữa Đơn giá Giá lít sữa Sữa đậu nành Fami nguyên chất 150 JPY - 200ml 5,2$ 335 IYP - 2,34$ Sữa đậu nành nội địa Marusan 1000ml Sữa đậu nành dịu nhẹ Otsuka Food 112JPY -200ml 3.91$ 3.3 Chiến lược xúc tiến sản phẩm 3.4 Chiến lược phân phối Siêu thị hay cửa hàng tiện lợi Tận dụng mảng kinh doanh online KẾT LUẬN ❑ Nghiên cứu phân tích mơi trường bên bên để xây dựng chiến lược Marketing quốc tế vấn đề quan trọng cấp thiết cho doanh nghiệp ❑ Việc nghiên cứu giúp tìm đặc điểm, thói quen khách hàng, biến động giá Thank you! ... III: CHIẾN LƯỢC MARKETING SẢN PHẨM MIX 4P 3.1 Chiến lược sản phẩm Dòng sản phẩm nguyên chất Fami Nhật Chất lượng sản phẩm Màu sắc: Màu vàng thể tông màu chủ đạo với màu sắc hạt đậu nành Bao bì sản. .. sản phẩm Bao bì sản phẩm Logo: Chữ trắng, tượng trưng cho màu sữa đậu nành nguyên chất, xanh xanh dương gợi lên “lành tính” sữa đậu nành 3.2 Chiến lược giá Bảng so sánh giá Fami với số loại sữa. .. sữa Đơn giá Giá lít sữa Sữa đậu nành Fami nguyên chất 150 JPY - 200ml 5,2$ 335 IYP - 2,34$ Sữa đậu nành nội địa Marusan 1000ml Sữa đậu nành dịu nhẹ Otsuka Food 112JPY -200ml 3.91$ 3.3 Chiến lược
Ngày đăng: 27/10/2022, 10:48
Xem thêm:
