Đang tải... (xem toàn văn)
Nhóm 4 Nhóm 4 Phân tích chiến lược marketing của phở Vifon tại thị trường Hàn Quốc Chương 1 Giới thiệu công ty Vifon và phương thức thâm nhập thị trường MKT401 1 NHÓM 4 Tổng quan về công ty Vifon Tổng.
Phân tích chiến lược marketing phở Vifon thị trường Hàn Quốc Nhóm Chương 1: Giới thiệu cơng ty Vifon phương thức thâm nhập thị trường Tổng quan cơng ty Vifon MKT401.1 - NHĨM Tổng quan sản phẩm Phương thức thâm nhập Tổng quan cơng ty Vifon Lịch sử hình thành 1963 Ngày 23/07/1963 – Công ty VIFON thành lập 1975 Sau 30/4/1975 – Công ty VIFON nhà nước tiếp quản trở thành 100% vốn nhà nước 1990 Công ty VIFON thức xuất sản phẩm giới 1992 09/05/1992 – Bộ Cơng Nghiệp thức đổi tên công ty thành công ty kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam 1996 VIFON công ty sản xuất Phở ăn liền Việt Nam 2004 Công ty đổi tên thành “Công ty cổ phần kỹ nghệ thực phẩm Việt Nam” MKT401.1 - NHĨM Sự phát triển 2005 • 2017 Cơng ty thức trở • Khánh thành Nhà máy Hải Dương thành cơng ty 100% vốn • Xuất sản phẩm tới 100 cổ phần MKT401.1 - NHĨM nước giới 2020 • Phát triển Hệ thống cửa hàng VIFONMart Tổng quan sản phẩm Về hình thức: Hoặc Về chất lượng sản phẩm: -Phát triển nhiều hương vị nhiều mẫu mã, bao bì khác -Slogan:“Vị ngon đậm đà- vươn xa giới” -Tiêu chí “sản phẩm sạch” MKT401.1 - NHĨM Phương thức thâm nhập Phương thức thâm nhập thị trường quốc tế Vifon Xuất sản phẩm Thông qua nhà phân phối Phương thức thâm nhập thị trường Hàn Quốc Vifon Phương thức xuất MKT401.1 - NHÓM Phát triển MQH thân thiết với đối tác Hàn Chương 2: Nghiên cứu thị trường 01 02 Nghiên cứu thị trường SWOT MKT401.1 - NHÓM 01 Nghiên cứu thị trường MKT401.1 - NHÓM 1.1 Nghiên cứu khái quát Về kinh tế: • Hàn Quốc kinh tế lớn thứ châu Á thứ 10 giới • Chỉ số tự kinh tế Hàn Quốc xếp thứ 22 38 quốc gia thành viên OECD Về văn hóa ẩm thực: Đa dạng, phong phú Về trị pháp luật: Tương đối ổn định Về hàng rào kỹ thuật kiểm dịch: • Áp dụng nhiều quy chuẩn kỹ thuật, tiêu chuẩn, thủ tục kiểm tra gắt gao • Về quy định kiểm dịch SPS, có yêu cầu cao 1.1 Nghiên cứu khái quát Về dung lượng thị trường: • Dân số Hàn Quốc 51.332.457 người • 81,41% dân số nước sống thành phố (2019) => Dung lượng tương đối nhỏ tiềm Về giá cả: • Một ly mì phở ăn liền Hàn Quốc có giá khoảng 800 - 1500 KRW (15,000 - 30,000 VND) • Phở thịt bị VIFON Hàn Quốc khoảng 2000 KRW Cạnh tranh: • Hàng loạt thương hiệu nội địa phổ biến • Các thương hiệu đến từ Thái Lan, Trung Quốc, Nhật CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC MARKETIN G MIX MKT401.1 - NHÓM 01 Chiến lược sản phẩm MKT401.1 - NHÓM Chiến lược sản phẩm công ty Vifon Chiến lược cho tổng hợp Chiến lược cho dòng sản Chiến lược cho sản phẩm sản phẩm phẩm cụ thể ● Mở rộng cho tập hợp sản phẩm ● Tăng chiều sâu ● Kéo dài dịng sản phẩm MKT401.1 - NHĨM ● ● ● ● Chiến Chiến Chiến Chiến lược lược lược lược phát triển thu hẹp cải tiến đại hoá ● Chiến lược định vị ● Chiến lược thích ứng Chiến lược sản phẩm Hàn Quốc 01 Phát triển sản phẩm có nguồn gốc từ gạo 03 Bổ sung túi thịt đậm đà sản phẩm MKT401.1 - NHÓM 02 Thêm gói gia vị Hàn Quốc đặc biệt vào sản phẩm 04 Bổ sung ngôn ngữ tiếng Hàn vào bao bì sản phẩm Chiến lược sản phẩm Hàn Quốc 05 06 Tăng độ dày sợi mì Sử dụng bao bì giấy 07 08 Phát triển dịng sản phẩm: mỳ gói 120g, mỳ cốc 75g, mỳ cốc 120g MKT401.1 - NHĨM Sử dụng hình ảnh lúa Việt Nam màu sắc vàng đỏ bao bì 02 Chiến lược giá MKT401.1 - NHĨM Nguyên tắc định giá MKT401.1 - NHÓM Mỳ Shin, Samyang hay Jin giá từ 17.000 VND Phở bò Vifon 60g có giá 600 WON, gói 120g: ~1000 WON 2000 WON Mức giá bán cụ thể Sản phẩm Khối lượng Giá bán lẻ Giá bán theo thùng/ lốc Phở gói 60g 600 won/ gói 15.000 won/ 30 gói 120g 1.000 won/ gói 28.000 won/ 30 gói 70g 1.500 won/ bát 16.000 won/ 12 bát 120g 2.000 won/ bát 22.000 won/ 12 bát Phở bát MKT401.1 - NHÓM Chiến lược định giá Giai đoạn vào thị trường: Chiến lược giá thấp Giai đoạn tăng trưởng chín muồi: Chiến lược giá tâm lý Chiến lược chiết giá thay đổi giá MKT401.1 - NHÓM 03 Chiến lược xúc tiến MKT401.1 - NHĨM Truyền thơng qua kênh phân phối online Quảng cáo Sàn thương mại điện tử ● Video Mukbang mạng xã hội Youtube ● TVC quảng cáo ● Poster dán xe buýt chạy qua trường học ● Đưa sản phẩm lên trang: Gmarket, Coupang, 11 Tree ● Tặng Coupon, Voucher sàn dịp lễ ● Chạy chương trình giảm giá MKT401.1 - NHĨM Các kênh bán lẻ, hình thức offline Xúc tiến bán hàng Quầy dùng thử siêu thị Mở gian hàng Triển lãm Seoul Food Mơ hình xe bán phở lưu động Khuyến Tặng vật, voucher, giải thưởng tham gia trị chơi Quan hệ cơng chúng - PR Tổ chức kiện hoạt động xã hội Tăng cường phủ sóng độ nhận diện sản phẩm MKT401.1 - NHÓM 04 Chiến lược phân phối MKT401.1 - NHÓM Phương thức phân phối Phân phối tập trung cửa hàng tiện lợi MKT401.1 - NHÓM Mở rộng kênh phân phối gián tiếp: E-mart, Lotte Mart, Homeplus Thank you for listening! MKT401.1 - NHÓM ... 01 Chiến lược sản phẩm MKT401.1 - NHĨM Chiến lược sản phẩm cơng ty Vifon Chiến lược cho tổng hợp Chiến lược cho dòng sản Chiến lược cho sản phẩm sản phẩm phẩm cụ thể ● Mở rộng cho tập hợp sản phẩm. .. dòng sản phẩm MKT401.1 - NHÓM ● ● ● ● Chiến Chiến Chiến Chiến lược lược lược lược phát triển thu hẹp cải tiến đại hoá ● Chiến lược định vị ● Chiến lược thích ứng Chiến lược sản phẩm Hàn Quốc. .. triển sản phẩm có nguồn gốc từ gạo 03 Bổ sung túi thịt đậm đà sản phẩm MKT401.1 - NHĨM 02 Thêm gói gia vị Hàn Quốc đặc biệt vào sản phẩm 04 Bổ sung ngơn ngữ tiếng Hàn vào bao bì sản phẩm Chiến lược