Slide Chiến lược marketing quốc tế cho sản phẩm cà phê hòa tan Trung Nguyên tại Mỹ

CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ CỦA CÀ PHÊ HÒA TAN G7 TRUNG NGUYÊN TẠI MỸ NHÓM - MKT401.1 CHƯƠNG GIỚI THIỆU CHUNG VỀ TRUNG NGUYÊN CÀ PHÊ VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG MỸ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MỸ NHOM CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ CỦA CÀ PHÊ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN G7 SANG THỊ TRƯỜNG MỸ NHOM CHƯƠNG GIỚI THIỆU CHUNG VỀ TRUNG NGUYÊN CÀ PHÊ VÀ PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG MỸ 1.1 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN TRUNG NGUYEN LEGEND thương hiệu hàng đầu Việt Nam có mặt 60 quốc gia giới Tiên phong việc áp dụng mơ hình kinh doanh nhượng quyền Việt Nam NHOM Sản phẩm Trung Nguyên cà phê xuất đến 43 quốc gia giới với thị trường trọng điểm Mĩ, Trung Quốc 1.1 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN 2003-2008 16/06/1996 2010 - Nay 1998-2002 NHOM Tầm nhìn Thúc đẩy kinh tế quốc gia 1.2 TẦM NHÌN, SỨ MỆNH, GIÁ TRỊ CỐT LÕI Sứ mệnh Kết nối cộng đồng Giá trị cốt lõi Khơi nguồn sáng tạo Phát triển bảo vệ thương hiệu Lấy người tiêu dùng làm tâm NHOM NHOM 1.3 HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU CỦA TRUNG NGUYÊN CÀ PHÊ TẠI THỊ TRƯỜNG MỸ TỔNG QUAN Cà phê gói Trung Nguуên G7 (inѕtant) ᴄó bướᴄ ᴠững ᴄhắᴄ đất Mỹ nhờ nỗ lựᴄ ᴄủa ᴄáᴄ nhà phân phối đầу tham ᴠọng ᴄông tу Trung Nguуên PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG MỸ THÔNG QUA XUẤT KHẨU THÔNG THƯỜNG THƠNG QUA NHƯỢNG QUYỀN KINH DOANH (MƠ HÌNH G7 - MART) NHOM NHOM CHƯƠNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MỸ 2.1 MƠI TRƯỜNG VĨ MƠ MƠI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ, PHÁP LUẬT -Ổn định tạo điều kiện, đảm bảo cho doanh nghiệp MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH MÔI TRƯỜNG KINH TẾ -GDP thu nhập đầu người thuộc top -Nền kinh tế sôi động -70% cà phê Abrabica từ Nam Mỹ MƠI TRƯỜNG VĂN HỐ -Brazil (25%), Colombia XÃ HỘI (22%), Việt Nam (15%) Honduras (6%) -Đứng thứ giới dân số -Văn hóa cà phê Mỹ -Thói quen uống cà phê NHOM 3.1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ 3.1.1 PHÂN LOẠI SẢN PHẨM NHOM 3.1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ 3.1.2 ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM 3.1.3 HƯỚNG TIẾP CẬN TRƯỜNG Khác biệt đặc biệt “Cà phê thứ thiệt” "Phụng cộng đồng" Xuất nguyên mẫu, không thay đổi mùi vị kiểu dáng bao bì NHOM 3.1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ 3.1.4 TIÊU CHUẨN HOÁ VÀ KHÁC BIỆT HỐ 3.1.5 VỊNG ĐỜI SẢN PHẨM QUỐC TẾ Chiến lược tiêu chuẩn hóa sản phẩm Giai đoạn vòng đời quốc tế NHOM 3.1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ 3.1.6 QUYẾT ĐỊNH VỀ SẢN PHẨM Tập trung cải tiến chất lượng sản phẩm cà phê hoà tan G7 nhằm kéo dài tuổi thọ sản phẩm NHOM 3.1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ 3.1.7 BAO BÌ SẢN PHẨM NHOM 3.2 CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁ 3.2.1 MỤC TIÊU MỤC TIÊU CHUNG Thương hiệu toàn cầu, thương hiệu cà phê số Việt Nam MỤC TIÊU RIÊNG Thâm nhập vào thị trường Mỹ với dòng sản phẩm cà phê hòa tan G7 NHOM 3.2 CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁ 3.2.2 CĂN CỨ ĐỊNH GIÁ ĐỊNH GIÁ THEO CHI PHÍ NHOM ĐỊNH GIÁ THEO THỊ TRƯỜNG Vinacafe, gói cafe (400g) bán với giá $4.98 $12.45 cho kg Giá sản phẩm hoà tan phổ biến Mỹ NHOM 3.2 CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁ 3.2.3 GIÁ QUỐC TẾ Cà phê hòa tan G7 3in1 bán với giá $14.39 cho gói 800g, tương đương với $17.875 cho 1kg NHOM 3.3 PHÂN PHỐ I MỤC TIÊU Hỗ trợ mạnh mẽ chiến lược phất triển thương hiệu Việt Trở thành hệ thống phân phối địa phương làm đối trọng với tập đoàn phân phối nước Thâm nhập thị trường Mỹ với tư cách người đến sau NHOM 3.3 PHÂN PHỐ I 3.3.1 KÊNH PHÂN PHỐI NHOM 3.3 PHÂN PHỐ I 3.3.2 PHƯƠNG THỨC PHÂN PHỐI PHÂN PHỐI TRỰC TIẾP PHÂN PHỐI TRỰC TIẾP Nuôi tham vọng lấy giấy thông hành vào Costo Năm 2003, công ty Rice Field (Mỹ): đại lý Trung Nguyên Sản phẩm xuất dày đặc siêu thị dành cho người Châu Á NHOM 3.4 XÚC TIẾ N QUA CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG ONLINE Mở rộng phát triển kênh truyền thông thông qua mạng xã hội phổ biến thị trường Mỹ Facebook, Twitter, Sự xuất sản phẩm sàn thương mại điện tử Tổ chức chương trình chạy khuyến mãi, giảm giá, tặng voucher, NHOM 3.4 XÚC TIẾ N BÁN HÀNG TRỰC TIẾP, TỔ CHỨC SỰ KIỆN OFFLINE Các sản phẩm lựa chọn để phục vụ hội nghị cấp cao toàn cầu Diễn đàn Hợp tác Kinh tế Châu Á - Thái Bình Dương, Hội nghị Châu Á Châu Âu, Hiệp hội Quốc gia Đông Nam Á Diễn đàn Kinh tế Thế giới NHOM NHOM THANK YOU FOR LISTENING ... QUỐC TẾ Chiến lược tiêu chuẩn hóa sản phẩm Giai đoạn vòng đời quốc tế NHOM 3.1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ 3.1.6 QUYẾT ĐỊNH VỀ SẢN PHẨM Tập trung cải tiến chất lượng sản phẩm cà phê hoà tan G7... CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ 3.1.1 PHÂN LOẠI SẢN PHẨM NHOM 3.1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ 3.1.1 PHÂN LOẠI SẢN PHẨM NHOM 3.1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ 3.1.2 ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM 3.1.3 HƯỚNG TIẾP... tăng, sản lượng cà phê Việt Nam tăng qua năm Giá theo cung cầu nên khó dự đốn NHOM CHƯƠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ CỦA CÀ PHÊ HÒA TAN TRUNG NGUYÊN G7 SANG THỊ TRƯỜNG MỸ 3.1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM