Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng thời trang qua mạng của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH LÊ PHẠM THÁI DUY CÁC YẾU TÔ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG THỜI TRANG QUA MẠNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Ở THÀNH PHÔ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP Hồ Chí Minh – Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH LÊ PHẠM THÁI DUY CÁC YẾU TÔ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG THỜI TRANG QUA MẠNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Ở THÀNH PHƠ HỒ CHÍ MINH Chun ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH (Hướng Nghiên Cứu) Mã ngành: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS HỒ TIẾN DŨNG TP Hồ Chí Minh – Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đê tài “Các yếu tô ảnh hưởng đến y định mua hàng thời trang qua mạng của người tiêu dùng ở TPHCM” công trình nghiên cứu của riêng bản thân Các sô liệu điêu tra, kết quả nghiên cứu nêu luận văn trung thực chưa từng được công bô bất ky tài liệu khác Tác gia Lê Phạm Thái Duy MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC TƯ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH VE CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU…………………… 1.1 TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1.4 ĐIỂM MỚI CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 1.6 KẾT CẤU LUẬN VĂN CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 TỔNG QUAN VỀ MUA HÀNG QUA MẠNG 2.1.1 Các khái niệm 2.1.2 Phương thức toán giao nhận mua hàng qua mạng 2.1.2.1 Phương thức toán 2.1.2.2 Phương thức giao hàng 2.2 CÁC MÔ HÌNH LY THUYẾT LIÊN QUAN 2.2.1 Mô hình thuyết hành động hợp lý TRA 2.2.2 Mô hình thuyết hành vi dự định TPB 2.2.3 Mô hình thuyết chấp thuận công nghệ TAM 2.2.4 Mô hình thuyết chấp nhận thương mại điện tử (e-CAM) 10 2.2.5 Mô hình thuyết chấp nhận công nghệ hợp nhất (UTAUT) 11 2.2.6 Mô hình thuyết nhận thức rủi ro TPR (Theory of Perceived Risk) 13 2.3 CÁC NGHIÊN CỨU THỰC HIỆN TRƯỚC ĐÂY 14 2.3.1 Các nghiên cứu nước 14 2.3.2 Các nghiên cứu nước 18 2.3.3 Nhận xét chung vê các nghiên cứu trước 22 2.4 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT 22 2.5 CÁC KHÁI NIỆM VÀ GIẢ THUYẾT ĐỀ XUẤT 26 2.5.1 Tính thuận tiện: 26 2.5.2 Mong đợi vê giá 26 2.5.3 Tính dê sử dụng 26 2.5.4 Ảnh hưởng xã hội 26 2.5.5 Đa dạng sự lựa chọn 27 2.5.6 Thoải mái mua sắm 27 2.5.7 Nhận thức rủi ro sử dụng 27 2.6 TÓM TẮT CHƯƠNG 28 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ……………… .29 3.1 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 29 3.2 XÂY DỰNG THANG ĐO SƠ BÔ 30 3.3 NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH 34 3.3.1 Thực hiện nghiên cứu định tính: 34 3.3.2 Kết quả hiệu chỉnh thang đo nghiên cứu định tính 36 3.3.2.1.Thang đo tính thuận tiện 36 3.3.2.2 Th ang đo mong đợi vê giá 37 3.3.2.3 Th ang đo tính dê sử dụng 37 3.3.2.4 Th ang đo ảnh hưởng xã hội 38 3.3.2.5 Th ang đo đa dạng sự lựa chọn 38 3.3.2.6 Th ang đo thoải mái mua sắm 39 3.3.2.7 Th ang đo nhận thức rủi ro 39 3.3.2.8 Th ang đo ý định mua hàng 40 3.3.3 Tóm tắt kết quả nghiên cứu định tính: 40 3.4 NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG 41 3.4.1 Thiết kế mẫu 41 3.4.2 Thu thập liệu 42 3.4.3 Phân tích liệu 43 3.4.3.1.Đánh giá độ tin cậy thang đo 43 3.4.3.2 Phân tích nhân tơ khám phá EFA 44 3.4.3.3 Phân tích hồi quy bội 45 3.5 TÓM TẮT CHƯƠNG 47 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU……………………… 48 4.1 ĐẶC ĐIỂM MẪU KHẢO SÁT 48 4.1.1 Thông tin nhận biết việc sử dụng dịch vụ MHTTQM 48 4.1.2 Thơng tin thuộc tính đơi tượng nghiên cứu 50 4.2 ĐÁNH GIÁ ĐÔ TIN CẬY THANG ĐO 51 4.2.1 Tiêu chuẩn đánh giá 52 4.2.2 Kết quả phân tích Cronbach’s Alpha 52 4.3 PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA 55 4.3.1 Tiêu chuẩn đánh giá 55 4.3.2 Kết quả phân tích 56 4.4 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU SAU KHI ĐÁNH GIÁ THANG ĐO 58 4.5 KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CÁC GIẢ THUYẾT .59 4.5.1 Phân tích tương quan 59 4.5.2 Phân tích hồi quy 61 4.5.3 Phân tích các giả thút mơ hình 65 4.5.3.1 Kiểm định các giả định mô hình 65 a) Xem xét giả định không co hiện tượng đa cộng tuyến 65 b) Xem xét giả định phương sai phần dư không đổi 65 c) Xem xét giả định phân phối chuẩn của phần dư 66 d) Xem xét giả định tính độc lập phần dư 68 4.5.3.2 Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu 68 a) Tính thuận tiện 68 b) Mong đợi vê gia 68 c) Tính dê sư dụng 69 d) Ảnh hưnng x hội 69 e) Đa dạng sư lưa chọn 69 f) Thoải mai mua sắm 70 g) Nhận thức rủi ro 70 4.5.4 Phân tích sự khác biệt 71 4.5.4.1 Kiểm định sự khác biệt theo giới tính 72 4.5.4.2 Kiểm định sự khác biệt vê độ tuổi 72 4.5.4.3 Kiểm định sự khác biệt vê trình độ 73 4.5.4.4 Kiểm định sự khác biệt vê nghê nghiệp 75 4.5.4.5 Kiểm định sự khác biệt vê thu nhập 766 4.6 TÓM TẮT CHƯƠNG 76 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ………………… ….788 5.1 TÓM TẮT CÁC KẾT QUẢ CHÍNH 788 5.2 HÀM Y QUẢN LY 799 5.2.1 Tính thuận tiện 79 5.2.2 Mong đợi vê giá 80 5.2.3 Tính dê sử dụng 80 5.2.4 Ảnh hưởng xã hội 80 5.2.5 Đa dạng sự lựa chọn 811 5.2.6 Nhận thức rủi ro 811 5.3 CÁC ĐÓNG GÓP CỦA NGHIÊN CỨU 822 5.3.1 Đóng góp vê mặt lý thuyết 822 5.3.2 Đóng góp vê mặt thực tiên 833 5.4 HẠN CHẾ VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO 833 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC CÁC TƯ VIẾT TẮT B2B : Business to business B2C : Business to Consumers / Business to Customers E-CAM : E-Commerce Acceptance Model EFA : Exploratory Factor Analysis IDT : Information Diffusion Theory MHTTQM : Mua hàng thời trang qua mạng YDMH : Y định mua hàng MPCU : Model of Personal Computer Utilization P : Mức ý nghĩa PRT : Theory of Perceived Risk TAM : Technology Acceptance Model TPHCM : Thành Phơ Hồ Chí Minh TPB : Theory of Planned Action TRA : Theory of Reasoned Action UTAUT : Unified Technology Acceptanceand Use Technology DANH MỤC BẢNG BIỂU Bang 2.1 Tổng hợp các yếu tô nghiên cứu……………………………………… 25 Bang 3.1 Sơ đồ quá trình nghiên ………………… ………………… ………….29 Bang 3.2 Bảng phát biểu thang đo tính thuận tiện………………… …………… 37 Bang 3.3 Bảng thang đo mong đợi vê giá………………………………………….37 Bang 3.4 Bảng phát biểu thang đo tính dễ sử dụng………….…………………….38 Bang 3.5 Bảng phát biểu thang đo ảnh hưởng xã hội………………………… …38 Bang 3.6 Bảng phát biểu thang đo đa dạng sự lựa chọn………………………… 39 Bang 3.7 Bảng phát biểu thang đo thoải mái mua sắm ………………………… 39 Bang 3.8 Bảng phát biểu thang đo nhận thức rủi ro …………………………… 40 Bang 3.9 Bảng phát biểu thang đo ý định mua hàng ………………………… 40 Bang 4.1 Kết quả thu thập liệu ………………………………………………… 48 Bang 4.2 Tỷ lệ nhận biết các trang web bán hàng trực tuyến ……… ……… … 49 Bang 4.3 Kinh nghiệm sử dụng Internet ………………………………… ……….49 Bang 4.4 Thời gian sử dụng Internet trung bình/1 ngày …………… ……… …50 Bang 4.5 Thơng tin thuộc tính đôi tượng nghiên cứu ………………… ………51 Bang 4.6 Kết quả phân tích Cronbach’s Alpha ……………………………… 54 Bang 4.7 Kết quả kiểm định KMO Bartlett ………………………………… 56 Bang 4.8 Bảng liệt kê hệ sô tải nhân tô EFA ……………………………………57 Bang 4.9 Bảng tóm tắt giả thuyết ……………………………… ………………58 Bang 4.10 Kết quả phân tích tương quan Pearson ………… ……………………60 Bang 4.11 Bảng tóm tắt mơ hình hồi quy …………………………….………… 62 Bang 4.12 Bảng ANOVA……………………………………………………… 63 Bang 4.13 Bảng hệ sô hồi quy …………………… ………….………………….63 (17) Phương tiện truyền thông người xung quanh thường đê cập đến việc MHTTQM nên anh/ chị tham gia sử 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 dụng thử Đa dạng sự lựa chọn MHTTQM (18) Có nhiêu trang web để anh/ chị lựa chọn thực hiện MHTTQM (19) Khi MHTTQM, anh/ chị có nhiêu sự lựa chọn các mặt hàng tương tự (20) Có nhiêu thương hiệu cho loại sản phẩm để anh/ chị lựa chọn (21) Có nhiêu nhà cung cấp cho loại sản phẩm để anh/ chị lựa chọn Thoai mái mua sắm MHTTQM (22) Anh/ chị thoải mái lựa chọn sản phẩm mà không thấy ngại MHTTQM (23) Không bị quấy rầy bởi người mua khác (24) Không bị nhân viên cửa hàng làm phiên Nhận thức rui ro MHTTQM (25) Các tính của sản phẩm thường được quảng cáo quá mức (26) Các thơng tin vê sản phẩm có thể tạo sự ngộ nhận cho người tiêu dùng MHTTQM (27) Thông tin cá nhân của anh/ chị có thể bị tiết lộ (28) Anh/ chị lo ngại có thể bị mất tài khoản tiên bạc toán qua mạng Ý định sư dụng dịch vụ MHTTQM (29) Anh/ chị thường xuyên tìm hiểu các mặt hàng thời trang quan mạng (30) Khi cần mua hàng thời trang, anh/ chị tìm sản phẩm qua mạng (31) Anh/ chị MHTTQM tìm thấy sản phẩm ưa thích (32) 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 Anh/ chị dự định sử dụng (hoặc tiếp tục sử dụng) dịch vụ MHTTQM vài tháng tới (3 tháng) (33) Anh/ chị cho mình sử dụng (hoặc tiếp tục sử dụng) MHTTQM thời gian tới (3 tháng) B Các thơng tin phân nhóm thơng kê: Anh/chị vui lịng đánh dấu chéo (X) trực tiếp vào các thích hợp: Giới tính: Nam Nhóm t̉i: Dưới 22 Nữ Từ 22~30 Từ 31~40 Trên 40 5~7 năm Trên năm 2~4 giờ Trên giờ Sô năm kinh nghiệm sử dụng Internet: 3~5 năm  Dưới năm Thời gian sử dụng Internet trung bình/1 ngày: 0.5~2 giờ  Dưới 0.5giờ Sô lần truy cập/1 tháng vào các website MHTTQM thời gian gần đây: 1~2 lần 3~5 lần 6~10 lần Trên 10lần Anh/ chị biết các website MHTTQM (có thể chọn nhiêu lựa chọn):  muachung.vn hotdeal.com vật giá.com zalora.vn  enbac.com forever21.com Khác…………………………… Trình độ học vấn cao nhất: Trung cấp/ Cao đẳng Đại học Sau đại học  Phổ thông Nghê nghiệp hiện tại:  Học sinh-Sinh viên Lao động phổ thơng Nhân viên văn phịng Khác Thu nhập bình quân/tháng:  Dưới triệu 5~10 triệu 10 Email: ………………………… 10~15 triệu Trên 15 triệu 11 Họ tên: ……………………………… PHỤ LỤC III: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU III.1 THÔNG KÊ MÔ TẢ CÁC BIẾN QUAN SÁT Descriptive Statistics TT_01 TT_02 TT_03 TT_04 TT_05 TT_06 GIA_07 GIA_08 GIA_09 GIA_10 DSD_11 DSD_12 DSD_13 DSD_14 AHXH_15 AHXH_16 AHXH_17 DDLC_18 DDLC_19 DDLC_20 DDLC_21 TMMS_22 TMMS_23 TMMS_24 RR_25 RR_26 RR_27 RR_28 YDMH_29 YDMH_30 YDMH_31 YDMH_32 YDMH_33 N Min Max 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 198 Mean 3.91 4.04 4.04 3.92 3.60 3.86 3.59 3.31 3.46 3.42 3.50 3.52 3.73 3.74 2.92 3.20 3.21 3.98 3.88 3.97 3.94 4.14 4.11 3.78 3.14 3.02 2.90 2.88 3.67 3.80 3.72 3.74 3.73 Std Deviation 0.913 0.917 0.875 0.866 0.960 0.975 0.860 0.978 0.910 0.919 0.785 0.938 0.905 0.862 0.857 0.871 0.953 0.861 0.858 0.796 0.847 1.085 0.933 1.013 1.301 1.300 1.195 1.218 0.906 0.843 0.831 0.872 0.865 III.2 PHÂN TÍCH ĐỘ TIN CẬY THANG ĐO Ý định mua hàng sắmThoai Rui ro mái mua Đa dạng Ảnh Tính dễ sư Mong đợi lựa chọn hưởng dụng vê giá xa hội Tính tḥn tiện Yếu tơ Biến quan sát TT_01 TT_02 TT_03 TT_04 TT_05 TT_06 GIA_07 GIA_08 GIA_09 GIA_10 DSD_11 DSD_12 DSD_13 DSD_14 AHXH_15 AHXH_16 AHXH_17 DDLC_18 DDLC_19 DDLC_20 DDLC_21 TMMS_22 TMMS_23 TMMS_24 RR_25 RR_26 RR_27 RR_28 YDMH_29 YDMH_30 YDMH_31 YDMH_32 YDMH_33 Giá trị trung bình biến bị loại 19.46 19.33 19.34 19.45 19.77 19.51 10.20 10.48 10.33 10.37 10.98 10.96 10.75 10.74 6.41 6.13 6.12 11.79 11.89 11.80 11.83 7.89 7.92 8.25 8.80 8.92 9.04 9.06 14.98 14.86 14.94 14.91 14.93 Phương sai cua thang đo biến bị loại 13.753 13.726 13.606 13.579 13.984 13.013 5.228 4.901 4.922 4.955 4.944 4.278 4.543 4.964 2.598 2.572 2.337 4.957 4.684 4.984 4.799 2.993 3.283 3.337 10.291 9.979 11.192 10.865 8.299 8.630 8.545 8.150 8.188 Tương quan biếntổng 0.673 0.674 0.740 0.755 0.591 0.737 0.597 0.568 0.635 0.616 0.651 0.689 0.641 0.554 0.641 0.636 0.638 0.679 0.775 0.754 0.750 0.630 0.705 0.587 0.723 0.773 0.675 0.706 0.685 0.677 0.711 0.760 0.760 Cronbach Hệ sô Alpha Cronbach's biến Alpha bị loại 0.866 0.865 0.855 0.853 0.880 0.855 0.745 0.761 0.725 0.735 0.759 0.736 0.760 0.800 0.717 0.722 0.723 0.868 0.830 0.840 0.840 0.732 0.657 0.772 0.829 0.808 0.848 0.836 0.866 0.867 0.859 0.848 0.848 0.883 0.793 0.813 0.794 0.879 0.794 0.868 0.883 III.3 DỮ LIỆU PHÂN TÍCH NHÂN TƠ EFA Kiểm định KMO Bartlett cua các biến độc lập Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square df Sig 0.884 3,998.030 528.000 0.000 Total Variance Explained Com pone nt Initial Eigenvalues Total 11.611 2.629 2.060 1.833 1.683 1.327 1.173 1.011 849 775 749 598 575 538 515 496 447 420 394 363 335 322 307 288 265 242 222 209 195 162 158 138 113 % of Cumulati Variance ve % 35.185 35.185 7.965 43.151 6.243 49.393 5.553 54.947 5.099 60.046 4.020 64.066 3.555 67.621 3.065 70.686 2.573 73.259 2.348 75.607 2.269 77.877 1.812 79.689 1.744 81.432 1.629 83.062 1.560 84.622 1.504 86.125 1.355 87.480 1.271 88.752 1.194 89.945 1.099 91.044 1.015 92.059 975 93.034 931 93.965 871 94.836 803 95.639 733 96.373 672 97.045 634 97.679 591 98.270 490 98.761 479 99.240 418 99.658 342 100.000 Extraction Sums of Squared Loadings % of Cumulati Total Variance ve % 11.611 35.185 35.185 2.629 7.965 43.151 2.060 6.243 49.393 1.833 5.553 54.947 1.683 5.099 60.046 1.327 4.020 64.066 1.173 3.555 67.621 3.065 1.011 70.686 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Sums of Squared Loadings % of Total Variance 4.124 12.496 3.132 9.492 3.051 9.246 2.829 8.572 2.808 8.510 2.764 8.377 2.399 7.270 2.218 6.722 Cumulat ive % 12.496 21.988 31.234 39.807 48.317 56.694 63.964 70.686 TT_04 TT_03 TT_06 TT_01 TT_05 TT_02 RR_26 RR_28 RR_27 RR_25 YDMH_33 YDMH_32 YDMH_30 YDMH_ III.4 DỮ LIỆU PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN PEARSON Hệ sơ tương quan Pearson Biến TT Pearson Correlation TT GIÁ Pearson Correlation GIÁ ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** 198 ** ** ** ** ** ** ** 308** ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** 198 ** ** ** ** ** ** 377** 256** ** ** ** ** ** Sig (2-tailed) 000 000 ** ** ** ** ** N 198 198 198 ** ** ** ** ** 469** 420** 428** ** ** ** ** Sig (2-tailed) 000 000 000 ** ** ** ** N 198 198 198 198 ** ** ** ** 511** 406** 508** 425** ** ** ** Sig (2-tailed) 000 000 000 000 ** ** ** N 198 198 198 198 198 ** ** ** 397** 351** 271** 293** 494** ** ** Sig (2-tailed) 000 000 000 000 000 ** ** N 198 198 198 198 198 198 ** ** -.307** -.236** -.224** -.293** -.308** -.234** ** Sig (2-tailed) 000 001 001 000 000 001 N 198 198 198 198 198 198 198 ** 545** 439** 471** 519** 545** 403** -.471** Sig (2-tailed) 000 000 000 000 000 000 000 N 198 198 198 198 198 198 198 Pearson Correlation RR Pearson Correlation YDMH YDMH 198 Pearson Correlation TMMS RR N Pearson Correlation DDLC TMMS 000 Pearson Correlation AHXH DDLC Sig (2-tailed) Pearson Correlation DSD AHXH ** Sig (2-tailed) N DSD ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) ** 198 III.5 HỒI QUY BỘI Mô hình R R 733a R2 hiệu chỉnh 0.537 Sai sô chuẩn ước lượng 0.520 Hệ sô DurbinWatson 0.524 1.876 a Các dự báo: (hằng sô), TT, GIA, DSD, AHXH, DDLC, TMMS, RR b Biến phụ thuộc: YDMH Mơ hình Hồi quy Phần dư Tởng Tởng bình phương Bình phương trung bình df 8.651 190 0.275 60.555 52.258 F Sig .000b 31.452 197 112.813 a Các dự báo: (hằng sô), TT, GIA, DSD, AHXH, DDLC, TMMS, RR b Biến phụ thuộc: YDMH Mơ hình Hệ sơ chưa ch̉n hóa B Sai lệc chuẩn Hằng sô hồi quy 1.156 0.349 TT 0.200 0.061 GIA 0.138 Hệ sơ ch̉n hóa t Sig Thông kê đa cộng tuyến Dung sai Beta VIF 3.317 0.001 0.205 3.297 0.001 0.630 1.588 0.057 0.139 2.413 0.017 0.736 1.359 0.161 0.063 0.152 2.545 0.012 0.682 1.467 AHXH 0.141 0.057 0.153 2.462 0.015 0.634 1.577 DDLC 0.143 0.072 0.136 1.992 0.048 0.521 1.920 TMMS 0.053 0.049 0.064 1.083 0.280 0.705 1.419 (0.176) 0.039 (0.240) (4.479) 0.000 0.851 1.175 DSD RR a Biến phụ thuộc: YDMH III.6 DỮ LIỆU PHÂN TÍCH SỰ KHÁC BIỆT III.6.1 Dư liệu phân tích sự khác biệt theo giới tính (T-test) Thơng kê nhóm N Trung bình Độ lệc chuẩn 92 106 3.750 3.717 0.689 0.814 GIOI_TINH Nam Nữ YDMH YDMH Kiểm định Levence F Sig Giả định phương sai Giả định phương sai không Kiểm định T-test t 0.143 2.159 Trung bình độ lệch chuẩn 0.072 0.079 df Sig (2tailed) Sự khác biệt trung bình Sự khác biệt độ lệch chuẩn YDMH 0.760 0.033 0.108 (0.180) 0.246 0.309 195.895 0.758 0.033 0.107 (0.178) 0.244 Sig 194 0.000 ANOVA YDMH Tởng bình phương Giữa các nhóm Trung bình bình phương df Cao 196 df2 7.322 Thấp 0.306 III.6.2 Dư liệu phân tích sự khác biệt theo độ tuổi (One-Way ANOVA) Thông kê df1 Levene Khoảng tin cậy 95% 3.475 1.158 Trong các nhóm 109.338 194 564 Tổng 112.813 197 F 2.055 Sig .108 III.6.3 Dư liệu phân tích sự khác biệt theo trình độ (One-Way ANOVA) Thông kê df1 Levene YDMH df2 1.625 Sig 195 0.200 ANOVA YDMH Tổng bình phương 26.522 Giữa các nhóm Trung bình bình phương 13.261 86.291 195 443 112.813 197 Trong các nhóm Tởng df F 29.967 Multiple Comparisons Dependent Variable: YDMH LSD Sig Mean Std Difference Error (I) TRINH_DO (I-J) 95% Confidence Interval Lower Upper Bound Bound -1.05 -.62 -.834* 108 000 -.624* 136 000 -.89 -.35 Dưới đại học 834* 108 000 62 1.05 Sau đại học 210 126 097 -.04 46 Dưới đại học 624* 136 000 35 89 -.210 126 097 -.46 04 Đại học Dưới đại học Sau đại học Đại học Sig .000 Sau đại học Đại học * The mean difference is significant at the 0.05 level III.6.4 Dư liệu phân tích sự khác biệt theo nghê nghiệp (One-Way ANOVA) YDMH Thông kê df1 Levene 2.738 df2 Sig 194 0.045 ANOVA YDMH Tởng bình phương Giữa các nhóm Trung bình bình phương df 2.680 0.893 Trong các nhóm 110.133 194 568 Tởng 112.813 197 F 1.574 Sig .197 III.6.5 Dư liệu phân tích sự khác biệt theo thu nhập (One-Way ANOVA) YDMH Thông kê df1 Levene 1.711 df2 Sig 194 0.166 ANOVA YDMH Tổng bình phương Giữa các nhóm Trung bình bình phương df 0.850 0.283 Trong các nhóm 111.963 194 577 Tởng 112.813 197 F 0.491 Sig .689 ... TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH LÊ PHẠM THÁI DUY CÁC YẾU TÔ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA HÀNG THỜI TRANG QUA MẠNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Ở THÀNH PHÔ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: QUẢN TRỊ... tac động dương (+) lên y định mua hàng thời trang qua mạng của người tiêu dùng 2.5.6 Thoai mái mua sắm Tiêu chí nói vê sự thoải mái tâm lý của người mua qua? ? trình chọn lựa sản phẩm... MHTTQM của người tiêu dùng 2.1 TỔNG QUAN VỀ MUA HÀNG QUA MẠNG 2.1.1 Các khái niệm 2.1.1.1 Khái niệm vê hàng thời trang Thời trang khái niệm áp dụng cho người thường mặc trang phục