.9 Bảng tóm tắt giả thuyết

Giả thuyết Nội dung

H1 Tính thuận tiện co tac động dương (+) lên y định MHTTQM của

người tiêu dùng

H2 Mong đợi vê gia co tac động dương (+) lên y định MHTTQM của

người tiêu dùng

H3 Tính dê sư dụng co tac động dương (+) lên y định MHTTQM của

người tiêu dùng

H4 Ảnh hưnng x hội co tac động dương (+) lên y định MHTTQM của

người tiêu dùng

H5 Đa dạng sư lưa chọn co tac động dương (+) lên y định MHTTQM của

người tiêu dùng

H6 Thoải mai khi mua sắm co tac động dương (+) lên y định MHTTQM

của người tiêu dùng

H7 Nhận thức rủi ro co tac động âm (-) lên y định MHTTQM của người

tiêu dùng

4.5. KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CÁC GIẢ THUYẾT

4.5.1. Phân tích tương quan

Phân tích tương quan là tính độ mạnh hay mức độ liên hệ tuyến tính giữa hai biến để xem xét có gây ra hiện tượng đa cộng tún hay khơng trước khi đưa vào phân tích hồi quy.

Trong nghiên cứu này, phân tích tương quan được thực hiện giữa biến phụ thuộc là ý định mua hàng (YDMH) với 7 biến độc lập gồm tính thuận tiện (TT), mong đợi vê giá (GIA), tính dê sử dụng (DSD), ảnh hưởng xã hội (AHXH), đa dạng sự lựa chọn (DDLC), thoải mái khi mua sắm (TMMS) và nhận thức rủi ro (RR). Bên cạnh đó cũng phân tích tương quan giữa các biến độc lập với nhau nhằm phát hiện những môi tương quan chặt chẽ giữa chúng, vì những tương quan như vậy có thể ảnh hưởng lớn đến kết quả của phân tích hồi quy như gây ra hiện tượng đa cộng tuyến.

Theo sách Thông kê ứng dụng trong kinh tế xã hội (Hồng Trọng, Chu Ngun Mộng Ngọc –NXB Thơng kê, 2008) có nói:

 |r|> 0.8: Tương quan tún tính (TQTT) rất mạnh  |r|= 0.6–0.8: TQTT mạnh

 |r|= 0.4–0.6: có TQTT  |r|= 0.2–0.4: TQTT yếu