Đang tải... (xem toàn văn)
MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CHUNG 2 CHƯƠNG II: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 2 Phần 1: Tổng quan thị trường 2 1.1. Bức tranh thị trường máy ảnh kỹ thuật số Việt Nam 2 1.2. Nhu cầu sử dụng và phân khúc thị trường 3 Phần 2: Mục tiêu nghiên cứu 7 Phần 3: Báo cáo chi tiết 7 3.1. Các doanh nghiệp cung cấp sản phẩm máy ảnh tiêu biểu 7 3.2. Những yếu tố khách hàng xem xét khi lựa chọn sản phẩm máy ảnh 9 3.3. Những đánh giá, phản ứng của khách hàng về chất lượng của sản phẩm máy ảnh trên thị trường 13 KẾT LUẬN 15 TÀI LIỆU THAM KHẢO 16 LỜI MỞ ĐẦU Vài năm trước, nhiếp ảnh thế giới ghi nhận rất ít tên tuổi đến từ Việt Nam, một vài cái tên có thể kể tới như nhiếp ảnh gia Maika Elan, hay nhiếp ảnh gia Hoàng Giang Hải …thì gần đây có nhiều hơn những tên tuổi Việt Nam quen thuộc với giới nhiếp ảnh Quốc Tế. Giải thưởng nhiếp ảnh uy tín hàng đầu thế giới SkyPixel đã vinh danh đến 3 cái tên từ Việt Nam. Cộng đồng người yêu nhiếp ảnh Việt Nam trở nên đông đảo và ngày càng chuyên nghiệp hơn. Nhiếp ảnh hiện nay cũng được xem là một nghề nghiệp thực thụ có thể mang lại nguồn thu nhập tốt, thậm chí “khủng” cho các bạn trẻ hay những người đam mê nhiếp ảnh có thực lực và muốn sống bằng niềm đam mê. Khi nói đến nhiếp ảnh, chúng ta không nói đến những chiếc smartphone thời thượng tích hợp 23 camera vì đó chỉ là những sản phẩm được phát triển dựa trên nhu cầu đơn giản hóa quá trình chụp 1 bức ảnh đẹp. Nói đến nhiếp ảnh, chúng ta nói đến những chiếc máy ảnh. Vậy đâu là thương hiệu máy ảnh được người tiêu dùng nói riêng và các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp nói chung lựa chọn để tạo ra những khung hình đẹp và đáp ứng nhu cầu của mình? Thị trường máy ảnh tại Việt Nam đang phát triển như vũ bão và cạnh tranh rất khốc liệt khi mà các hãng sản xuất không ngừng tung ra những mẫu máy ảnh mới, đáp ứng đầy đủ nhu cầu của người yêu nhiếp ảnh chuyên nghiệp và nghiệp dư. Dựa vào các số liệu và kiến thức của bản thân, em đã thực hiện một nghiên cứu với đề tài “Thị trường máy ảnh kỹ thuật số Việt Nam và đánh giá của người tiêu dùng về những sản phẩm máy ảnh nổi tiếng trên thị trường”. Mặc dù đã cố gắng hết khả năng của mình nhưng do trình độ kiến thức và kinh nghiệm còn hạn chế, nên không tránh khỏi những sai sót. Em rất mong có sự nhận xét, đánh giá và đóng góp ý kiến của cô để hoàn thiện bài tập hơn. CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CHUNG ● Trình bày vấn đề nghiên cứu: Hiện nay, một số lượng lớn người sử dụng các sản phẩm máy ảnh là những người đi lên từ không chuyên, có thể nói cộng đồng nghiếp ảnh Việt Nam phát triển rất mạnh. Quy mô của cộng đồng nhiếp ảnh càng lớn, cơ hội cho thị trường máy ảnh càng cao. Quả thật như vậy, chỉ trong hơn 10 năm trở lại đây, thị trướng ảnh kỹ thuật số Việt Nam đã có một bước chuyển mình đáng kể. Số lượng người dùng mới tăng mạnh; tập khách hàng; mong muốn, nhu cầu của khách hàng đa dạng; các vấn đề về nhân khẩu học, nghề nghiệp, độ tuổi, giới tính của khách hàng;… tất cả những yếu tố đó tạo nên một bức tranh thị trường máy ảnh đầy màu sắc. Đằng sau cơ hội phát triển kia chính là những thách thức. Thách thức đặt ra cho nhà cung cấp sản phẩm, làm thế nào để khách hàng chọn mua sản phẩm của mình chứ không phải của bên khác; thách thức đặt ra cho những thương hiệu máy ảnh, làm sao cho những sản phẩm của mình đáp ứng được phân khúc cũng như nhu cầu của thị trường tiềm năng. ● Mục tiêu nghiên cứu: Nắm được tình hình thị trường máy ảnh kỹ thuật số Việt Nam Đánh giá của người tiêu dùng Việt Nam về các sản phẩm máy ảnh Đánh giá tiềm năng thị trường trong các năm tới ● Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu: Trong quá trình nghiên cứu, thấy được và nắm rõ các bước để làm một nghiên cứu thị trường, từ đó chỉ ra các điểm mạnh, điểm yếu của thị trường mình nghiên cứu, ảnh hướng của nó đến với sự phát triển kinh tế Việt Nam. CHƯƠNG II: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Phần 1: Tổng quan thị trường 1.1. Bức tranh thị trường máy ảnh kỹ thuật số Việt Nam: Doanh số của thị trường máy ảnh kỹ thuật số tăng 15% trong năm 2006, so với mức 20% trong năm 2005 và tăng trưởng ở mức độ là 15% trong năm 2007. 1 Tốc độ tăng trưởng của Canon tại thị trường máy ảnh số Việt Nam 6 tháng đầu năm 2010 đạt đến 63% so với cùng kỳ năm ngoái, ông Asao thuộc Canon Việt Nam, dự đoán rằng tốc độ này sẽ còn tăng mạnh hơn nữa. 2 Hai dòng máy ảnh compact (loại máy ảnh du lịch) và máy ảnh có ống kính rời đang có 2 kịch bản tăng trưởng hoàn toàn trái ngược nhau. Trong khi dòng máy ảnh compact tụt dốc không phanh thì dòng máy ảnh ống kính rời vẫn tăng trưởng về cả số lượng lẫn doanh thu trong giai đoạn vừa qua, từ 12,9 triệu đơn vị (năm 2010) lên 17,1 triệu đơn vị (2013), với doanh thu tương ứng tăng từ 4,6 tỉ USD lên 6,2 tỉ USD. 3 Theo báo cáo từ Bộ công thương trong 4 tháng đầu năm 2013, nhập khẩu máy ảnh ước tính đạt 132,9 ngàn chiếc, kim ngạch 26,64 triệu USD, tăng 6,2% về lượng và tăng 72,4% về trị giá so với cùng kì năm ngoái. Đặc biệt, máy ảnh kỷ thuật số phổ thông dưới 100USD chiếm hơn một nửa thị trường. Bên cạnh đó, các nhà bán lẻ như hệ thống siêu thị điện máy liên tục chương trình khuyến mãi, khiến giá thành máy ảnh rất hấp dẫn cho người tiêu dùng. 4 Dung lượng thị trường: Dung lượng thị trường máy ảnh năm 2020 trên địa bàn Hà Nội được ước tính là 23.5 triệu người. Đối tượng khách hàng tiềm năng này có độ tuổi từ 2050 tuổi, có thói quen sử dụng máy ảnh, sở thích khám phá công nghệ, thích các hoạt động du lịch, đam mê sáng tạo và mong muốn thể hiện được tính cách của mình thông qua những bức ảnh. 75% số lượng khách hàng có trình độ đại học, trên 57% số lượng khách hàng là nam giới. Những thông tin về đối tượng này được tham khảo trên Facebook Ads Audience Insights. 5 1.2. Nhu cầu sử dụng và phân khúc thị trường: 1.2.1. Nhu cầu sử dụng: Trên thị trường máy ảnh kỹ thuật số hiện nay phổ biến 5 chủng loại: máy ảnh ống kính liền bỏ túi sử dụng đơn giản, máy ảnh ống liền cao cấp, máy ảnh bán chuyên nghiệp ống kính rời hạng nhẹ, máy ảnh bán chuyên nghiệp ống kính rời hạng trung và máy ảnh chuyên nghiệp. 5 chủng loại sản phẩm này được phân chia theo nhu cầu sử dụng của người chơi máy ảnh. Mỗi chủng loại sản phẩm sẽ đáp ứng những nhu cầu khác nhau. Dưới đây là những đặc điểm cơ bản nhất của từng chủng loại máy ảnh trong thị trường máy ảnh Việt Nam, đại diện cho nhóm nhu cầu sử dụng máy ảnh kỹ thuật số của khách hàng: 1. Máy ảnh ống kính liền bỏ túi sử dụng đơn giản (pointandshoot camera compact) Loại máy ảnh này – ở Việt Nam thường được gọi là máy ảnh du lịch – có đặc điểm nhỏ gọn, có thể bỏ túi quần, túi áo và sử dụng đơn giản với các chế độ đã lập trình sẵn nên trong khái niệm quốc tế dịch chữ là “giơ lên là chụp” (pointandshoot). Máy ảnh loại này có ống kính gắn liền trên máy, thường có ống kính với công năng thấp, cho chất lượng hình ảnh trung bình. Sử dụng loại máy này rất đơn giản (hầu như trẻ con cũng có thể sử dụng được). Đây là loại máy ảnh phổ biến nhất trong thị trường máy ảnh tiêu dùng và thường cũng là loại rẻ tiền nhất. Các mẫu máy loại này có thể kể đến là: Nikon Coolpix, Canon Powershot, Olympus Stylus, Sony Cybershot, Panasonic Lumix, hay Pentax Optio. Đặc điểm của máy ảnh du lịch bỏ túi • Nhỏ gọn, thường mỏng, nhiều màu sắc, trọng lượng nhẹ • Gắn ống kính liền, có zoom và có công năng cũng như chất lượng trung bình • Ngắm chụp qua màn LCD tương đối lớn (và rất ngốn pin) • Đèn ảnh flash thường rất yếu và không đủ công suất chụp trong điều kiện ánh sáng yếu, có tầm phủ sáng ngắn khoảng 23 m • Dễ sử dụng với các chế độ cài đặt sẵn như tự động hoàn toàn, chụp ban đêm, chụp chân dung • Có thể có một số chức năng do người sử dụng mặc định gồm cân bằng trắng, chống mắt đỏ, bậttắt đèn ảnh, v.v… 2. Máy ảnh ống kính liền cao cấp (advanced compact bridge camera) Loại máy ảnh này ở Việt Nam thường được gọi là máy ảnh du lịch cao cấp có đặc điểm lớn hơn máy du lịch nhỏ (thường bằng bàn tay và dày khoảng 5cm hay 6cm). Máy nhìn chung dễ sử dụng với các chế độ cài đặt sẵn và mặc dù cũng có các chế độ cài đặt phức tạp hơn cho người sử dụng mặc định nhưng đa phần người chơi loại máy này đều thường sử dụng chế độ tự động hoàn toàn (full auto). Một số ví dụ về dòng máy này là: Canon Powershot G, Olympus SP hay Pentax X. Một khả năng chụp vi vật phóng đại rất tốt, cho hình ảnh sắc nét không thua kém các loại máy ảnh chuyên nghiệp. Đặc điểm dòng máy ảnh du lịch cao cấp • Kích cỡ nhỏ, trong lượng nhẹ, thường màu đen, ghi hay bạc • Gắn ống kính liền có độ zoom tương đối lớn, chủ yếu zoom số • Ngắm chụp qua màn LCD lớn (rất ngốn pin) • Đèn ảnh tuy có mạnh hơn dòng du lịch bỏ túi nhưng cũng rất hạn chế, chỉ dùng làm đèn bồitáp bổ sung thì hiệu quả. Có loại có chân đế gắn đèn rời • Có chế độ tự động hoàn toàn dễ sử dụng và các chế độ do người chụp mặc định, thường điều chỉnh thông qua menu và màn LCD 3. Máy ảnh ống kính rời không gương lật “nửa chừng xuân” (interchangeable lens compact micro mirrorless ) Đây là một loại máy ảnh KTS khái niệm mới và cũng mới có mặt ở Việt Nam. Về cơ bản, thân máy giống với dòng máy ống kính liền cao cấp với các chế độ chụp mặc định và cấu tạo thân máy không có gương phản xạ (gương lật) nên không được xếp vào dòng dSLR. Một số ví dụ của dòng máy này là Sony Alpha NEX5, Samsung NX10, Olympus EP2. Loại máy ảnh hiện đang có tiềm năng rất lớn. Đặc điểm dòng máy ống kính rời không gương lật • Thân máy mỏng hơn dSLR, gọn nhẹ và có kiểu dáng sang trọng • Ống kính rời theo các chuẩn riêng (thường theo từng hãng) và không tương thích ống kính truyền thống • Ngắm chụp qua màn LCD hoặc qua ống ngắm điện tử • Lai tạo giữa dòng du lịch cao cấp và dòng dSLR (không có gương phản xạ, nhiều chế độ chụp mặc định) • Đa phần đều có chân đế gắn đèn ảnh rời 4. Máy ảnh ống kính rời hạng trung (prosumer entrylevel dSLR) Dòng máy này ở Việt Nam thường được các hiệu ảnh xếp vào chủng loại chuyên nghiệp. Tuy nhiên, theo quan niệm của giới chơi ảnh quốc tế, dòng này chỉ được coi là bán chuyên nghiệp. Máy được cài đặt các chế độ chụp mặc định khác nhau như ưu tiên tốc độ cửa chập, ưu tiên khẩu độ, lập trình và các chế độ chụp theo thể loại ảnh như chụp chân dung, thể thao, v.v…Một số mẫu máy dSLR tầm trung này hiện nay được tích hợp thêm khả năng quay video độ phân giải cao. Một số ví dụ của dòng máy này là: Nikon D80, D90, D300s, Canon EOS 550D, EOS 50D, Pentax K7 hay Sony Alpha A500. Nhìn chung, máy chủng loại này có gần như đầy đủ các chức năng của một máy ảnh chuyên nghiệp. Tuy nhiên sự khác biệt rất nhỏ so với máy chuyên nghiệp chính là các chi tiết kỹ thuật: Cảm biến cúp nhỏ mà không phải là toàn khổ (fullframe), độ bền của cửa chập, số lượng ảnh chụp được giây, tốc độ truy cập thẻ nhớ, và hệ thống nút điều khiển trên thân máy. Đặc điểm dòng máy ống kính rời hạng trung • Có khả năng lắp ống kính rời và lắp các ống kính truyền thống • Thường ngắm chụp sống qua ống kính (TTL) và hệ thống gương phản xạ (một số mẫu mới có cả ngắm chụp qua LCD) • Có hệ thống nút bấm điều khiển phức tạp • Có chế độ chụp thủ công hoàn toàn • Lưu ảnh ở định dạng nén JPEG và định dạng thô RAW.NEF • Đòi hỏi người chụp phải có am hiểu về nhiếp ảnh để sử dụng hiệu quả cả về hiệu ứng, chất lượng hình ảnh cũng như tính kinh tế 5. Máy ảnh ống kính rời chuyên nghiệp (professional dSLR) Các máy ảnh được xếp vào dòng máy ảnh dSLR chuyên nghiệp thường phải đáp ứng được nhu cầu khắt khe của người chụp ảnh chuyên nghiệp với các yếu tố kiểm soát phơi sáng, có nhiều điểm căn sáng căn nét, tương thích hoàn toàn với các ống kính truyền thống, có độ bền cao ,v v… Máy ảnh dòng chuyên nghiệp cần có cảm biến lớn bằng cảm biến của khổ phim truyền thống (35mm) và được gọi là máy toàn khổ (fullframe). Nói chung, đây là dòng máy có đầy đủ chức năng như một máy ảnh cơ truyền thống nhưng tích hợp các công nghệ cao cấp nhất – và luôn có giá đắt nhất trên thị trường. Đặc điểm của dòng máy ảnh dSLR chuyên nghiệp • Có đầy đủ chức năng và đáp ứng đòi hỏi khắt khe nhất trong nhiếp ảnh • Có độ bền cao • Lưu ảnh ở định dạng nén JPEG và định dạng thô RAW.NEF • Tích hợp công nghệ tiên tiến nhất và cũng sử dụng phức tạp nhất • Giá đắt nhất trong các loại máy ảnh 1.2.2. Phân khúc thị trường: Từ các nhu cầu sử dụng trên mà thị trường máy ảnh cũng được chia thành nhiều phân khúc nhỏ. Hay nói cách khác, chính các nhà kinh doanh, sản xuất máy ảnh đã phân chia thị trường máy ảnh ra thành những phân khúc nhỏ, để từ đó có thể chọn được phần mà mình có khả năng khai thác tốt nhất. Trong thị trường máy ảnh, phân khúc chủ yếu sẽ dựa vào nhu cầu sử dụng máy ảnh và giá thành sản phẩm. có thể chia thị trường máy ảnh thành các phân khúc như sau: Nhu cầu sử dụng máy ảnh compact, tài chính 310 triệu đồng Nhu cầu sử dụng máy ảnh compact, tài chính trên 10 triệu đồng Nhu cầu sử dụng máy ảnh Mirrorless, tài chính 815 triệu đồng Nhu cầu sử dụng máy ảnh Mirrorless, tài chính 1520 triệu đồng Nhu cầu sử dụng máy ảnh DSLR, tài chính dưới 15 triệu đồng Nhu cầu sử dụng máy ảnh DSLR, tài 1525 triệu đồng Nhu cầu sử dụng máy ảnh DSLR full frame, tài chính trên 25 triệu đồng Phần 2: Mục tiêu nghiên cứu 2.1. Nắm được tình hình thị trường máy ảnh kỹ thuật số tại Việt Nam từ năm 2006 đến nay. Trả lời được câu hỏi thị trường đã có những thay đổi gì, doanh nghiệp làm gì để thích ứng được với những thay đổi đó? 2.2. Nhu cầu sử dụng của khách hàng cũng như đánh giá của người tiêu dùng 2.3. Đánh giá tiềm năng của thị trường Phần 3: Báo cáo chi tiết 3.1. Các doanh nghiệp cung cấp sản phẩm máy ảnh tiêu biểu: Hiện nay thị trường máy ảnh có rất nhiều hàng ra đời, nhưng không vì lí do đó mà các hãng máy ảnh lớn mất đi lượng khách hàng của mình. Sản phẩm trên thị trường máy ảnh Việt Nam hầu hết đều được nhập khẩu từ nước ngoài, đặc biệt là các hãng máy đến từ Nhật Bản với công nghệ cũng như chất lượng được đánh giá rất cao. Những thương hiệu nổi tiếng đồng nghĩ với việc sản phẩm của họ sẽ được ưa chuộng. Nhưng điều gì làm nên sự nổi tiếng đó và sản phẩm của họ có những đặc tính gì nổi bật so với những hãng máy ảnh khác, chức năng ra sao và đáp ứng nhu cầu cho người sử dụng như thế nào? Dưới đây là 4 hãng máy ảnh tiêu biểu cũng như được ưa chuộng trong thị trường máy ảnh Việt Nam gần đây, sẽ làm rõ hơn về câu hỏi trên. 3.1.1. Thương hiệu Canon – Nhật Bản: Các sản phẩm của Canon có mặt ở Việt Nam rất sớm, từ những năm 1980. Canon được người tiêu dùng ưa chuộng nhờ vào mẫu mã đa dạng, hiện đại, chất lượng máy ảnh tốt, màu đẹp và có độ bền cao. Canon có mặt ở Việt Nam đã đánh dấu vị thế của mình qua việc thành lập với 4 nhà máy sản xuất và có hơn 300 đại lý tại Việt Nam, và nhà phân phối lớn nhất là Lê Bảo Minh. Hơn 60 năm qua, nhãn hiệu Canon luôn đi đầu trong việc tạo ra những dòng máy ảnh siêu mỏng và một vài tính năng cải tiến nhất cho các dòng máy ảnh chuyên nghiệp. Dòng ống kính của Canon là một trong những dòng khủng nhất hiện nay với kĩ thuật mới đó là mặt kính thủy tinh cực mỏng có tác dụng cho phép máy ảnh cắt giảm chiều rộng của máy ảnh đến một nửa. Khi muốn sở hữu một chiếc máy ảnh chuyên nghiệp thì Canon là một sự lựa chọn tuyệt vời vì Canon là thương hiệu đi đầu trong việc thay thế công nghệ CCD bằng công nghệ CMOS. Và Canon là nhãn hiệu có bộ vi xử lý tốt nhất hiện nay với tên gọi là Digic II, bộ xử lý này giúp máy ảnh của bạn nhanh hơn và cho phép điều chỉnh màu sắc hình ảnh tốt nhất. Nếu chọn muốn sử dụng máy ảnh Canon thì bạn có thể chọn Canon EOS 7D Mark II có giá khoảng 22 triệu đồng. 3.1.2. Thương hiệu Nikon – Nhật Bản: Nikon Corporation cũng có thể gọi là Nikon là một công ty đa quốc gia đóng trụ sở ở Tokyo, Nhật Bản chuyên sản xuất máy ảnh và thiết bị quang. Nikon là hãng sản xuất máy ảnh nổi tiếng của Nhật Bản, sử dụng các dòng của Nikon giúp bạn định hình lại cách chụp ảnh và chia sẻ với người khác. Nikon cho ra đời dòng máy ảnh kĩ thuật số SRL nó đã trở thành cuộc cách mạng công nghệ của hãng với tính năng chụp ảnh tốc độ và độ bền chất lượng cao của máy ảnh kĩ thuật số nó đem lại sự khó cưỡng dành cho những bạn đam mê chụp ảnh nhanh. Nikon là một thương hiệu luôn liên tục cải tiến công nghệ nhiếp ảnh, hình ảnh và ngành công nghiệp quang học. Vì thế mà Nikon có camera chất lượng đáng tin cậy và được nhiều bạn tin dùng. Nikon cung cấp cho các bạn cả những kỹ thuật nhiếp ảnh cơ bản và nâng cao, giúp bạn phát triển kỹ năng chụp ảnh của mình. Một chiếc máy ảnh công nghệ cao sẽ giải quyết mọi vấn đề cơ bản về sáng tạo hình ảnh và sử dụng chiều sâu cũng như các kỹ thuật nâng cao như tránh ánh sáng, sử dụng sáng tạo sự cân bằng trắng và cài đặt màu sắc. Nikon mang đến cho bạn những kỹ thuật hình ảnh vượt bậc để bạn thỏa sức tác nghiệp với cảm hứng nghệ thuật của mình hơn rất nhiều. Sản phẩm tiêu biểu của Nikon hiện nay là máy ảnh Nikon D810 có giá là 47,5 triệu đồng. 3.1.3. Thương hiệu Fujifilm – Nhật Bản: Fujifilm là một tập đoàn Nhật Bản nổi tiếng với các sản phẩm phim chụp ảnh và máy ảnh. Fujifilm có 223 công ty con chuyên nghiên cứu, sản xuất, và phân phối sản phẩm, với các cơ sở sản xuất ở châu Á, châu Âu và Mỹ. Fujifilm được biết đến như một ông hoàng giới chụp ảnh, những bức ảnh được chụp mang nhãn hiệu Fujifilm sẽ lưu giữ cho bạn những khoảnh khắc tuyệt vời nhất rất thích hợp với những bạn đam mê chụp ảnh bởi vì Fujifilm Xf 1855mm F2.84 là thiết bị hoàn hảo và phù hợp cho máy ảnh của bạn với ống kính có góc chụp rộng giúp bạn lưu giữ toàn bộ bức ảnh đồng quê hay một thung lũng núi đá cho đến những thảo nguyên xa tận chân trời, hay khả năng siêu zoom cực khủng giúp bạn chụp những đối tượng mà mắt thường không thấy một cách dễ dàng hơn. Hơn nữa khả năng xử lý nhanh, chống rung tuyệt đối của ống kính cũng là một phần lý do khiến bạn không thể không chọn ống kính Fujifilm Xf 1855mm. Hiện tại thì trên thị trường có khá nhiều mẫu ống kính máy ảnh khác nhau, mỗi model ống kính thường có các chức năng đặc trưng của mình, vì vậy tùy thuộc vào nhu cầu và mục đích sử dụng của mình mà các bạn có thể lựa chọn ống kính phù hợp. Chiếc máy ảnh tốt nhất mà bạn có thể tham khảo là máy ảnh Fujifilm X1T có giá khoảng 14 triệu đồng.
HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG VIỆN KINH TẾ BƯU ĐIỆN - - - BÀI TẬP CÁ NHÂN MÔN: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU MARKETING THỊ TRƯỜNG MÁY ẢNH KỸ THUẬT SỐ VIỆT NAM VÀ ĐÁNH GIÁ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ NHỮNG SẢN PHẨM MÁY ẢNH NỔI TIẾNG TRÊN THỊ TRƯỜNG MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CHUNG CHƯƠNG II: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Phần 1: Tổng quan thị trường 1.1 Bức tranh thị trường máy ảnh kỹ thuật số Việt Nam 1.2 Nhu cầu sử dụng phân khúc thị trường Phần 2: Mục tiêu nghiên cứu Phần 3: Báo cáo chi tiết 3.1 Các doanh nghiệp cung cấp sản phẩm máy ảnh tiêu biểu 3.2 Những yếu tố khách hàng xem xét lựa chọn sản phẩm máy ảnh 3.3 Những đánh giá, phản ứng khách hàng chất lượng sản phẩm máy ảnh thị trường 13 KẾT LUẬN 15 TÀI LIỆU THAM KHẢO 16 LỜI MỞ ĐẦU Vài năm trước, nhiếp ảnh giới ghi nhận tên tuổi đến từ Việt Nam, vài tên kể tới nhiếp ảnh gia Maika Elan, hay nhiếp ảnh gia Hoàng Giang Hải … gần có nhiều tên tuổi Việt Nam quen thuộc với giới nhiếp ảnh Quốc Tế Giải thưởng nhiếp ảnh uy tín hàng đầu giới SkyPixel vinh danh đến tên từ Việt Nam Cộng đồng người yêu nhiếp ảnh Việt Nam trở nên đông đảo ngày chuyên nghiệp Nhiếp ảnh xem nghề nghiệp thực thụ mang lại nguồn thu nhập tốt, chí “khủng” cho bạn trẻ hay người đam mê nhiếp ảnh có thực lực muốn sống niềm đam mê Khi nói đến nhiếp ảnh, khơng nói đến smartphone thời thượng tích hợp 2-3 camera sản phẩm phát triển dựa nhu cầu đơn giản hóa q trình chụp ảnh đẹp Nói đến nhiếp ảnh, nói đến máy ảnh Vậy đâu thương hiệu máy ảnh người tiêu dùng nói riêng nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp nói chung lựa chọn để tạo khung hình đẹp đáp ứng nhu cầu mình? Thị trường máy ảnh Việt Nam phát triển vũ bão cạnh tranh khốc liệt mà hãng sản xuất không ngừng tung mẫu máy ảnh mới, đáp ứng đầy đủ nhu cầu người yêu nhiếp ảnh chuyên nghiệp nghiệp dư Dựa vào số liệu kiến thức thân, em thực nghiên cứu với đề tài “Thị trường máy ảnh kỹ thuật số Việt Nam đánh giá người tiêu dùng sản phẩm máy ảnh tiếng thị trường” Mặc dù cố gắng hết khả trình độ kiến thức kinh nghiệm cịn hạn chế, nên khơng tránh khỏi sai sót Em mong có nhận xét, đánh giá đóng góp ý kiến để hoàn thiện tập CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CHUNG ● Trình bày vấn đề nghiên cứu: Hiện nay, số lượng lớn người sử dụng sản phẩm máy ảnh người lên từ không chuyên, nói cộng đồng nghiếp ảnh Việt Nam phát triển mạnh Quy mô cộng đồng nhiếp ảnh lớn, hội cho thị trường máy ảnh cao Quả thật vậy, 10 năm trở lại đây, thị trướng ảnh kỹ thuật số Việt Nam có bước chuyển đáng kể Số lượng người dùng tăng mạnh; tập khách hàng; mong muốn, nhu cầu khách hàng đa dạng; vấn đề nhân học, nghề nghiệp, độ tuổi, giới tính khách hàng;… tất yếu tố tạo nên tranh thị trường máy ảnh đầy màu sắc Đằng sau hội phát triển thách thức Thách thức đặt cho nhà cung cấp sản phẩm, làm để khách hàng chọn mua sản phẩm khơng phải bên khác; thách thức đặt cho thương hiệu máy ảnh, cho sản phẩm đáp ứng phân khúc nhu cầu thị trường tiềm ● Mục tiêu nghiên cứu: - Nắm tình hình thị trường máy ảnh kỹ thuật số Việt Nam - Đánh giá người tiêu dùng Việt Nam sản phẩm máy ảnh - Đánh giá tiềm thị trường năm tới ● Ý nghĩa thực tiễn nghiên cứu: Trong trình nghiên cứu, thấy nắm rõ bước để làm nghiên cứu thị trường, từ điểm mạnh, điểm yếu thị trường nghiên cứu, ảnh hướng đến với phát triển kinh tế Việt Nam CHƯƠNG II: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Phần 1: Tổng quan thị trường 1.1 Bức tranh thị trường máy ảnh kỹ thuật số Việt Nam : - Doanh số thị trường máy ảnh kỹ thuật số tăng 15% năm 2006, so với mức 20% năm 2005 tăng trưởng mức độ 15% năm 2007 [1] - Tốc độ tăng trưởng Canon thị trường máy ảnh số Việt Nam tháng đầu năm 2010 đạt đến 63% so với kỳ năm ngối, ơng Asao thuộc Canon Việt Nam, dự đốn tốc độ cịn tăng mạnh [2] - Hai dòng máy ảnh compact (loại máy ảnh du lịch) máy ảnh có ống kính rời có kịch tăng trưởng hồn tồn trái ngược Trong dòng máy ảnh compact tụt dốc khơng phanh dịng máy ảnh ống kính rời tăng trưởng số lượng lẫn doanh thu giai đoạn vừa qua, từ 12,9 triệu đơn vị (năm 2010) lên 17,1 triệu đơn vị (2013), với doanh thu tương ứng tăng từ 4,6 tỉ USD lên 6,2 tỉ USD [3] - - Theo báo cáo từ Bộ công thương tháng đầu năm 2013, nhập máy ảnh ước tính đạt 132,9 ngàn chiếc, kim ngạch 26,64 triệu USD, tăng 6,2% lượng tăng 72,4% trị giá so với kì năm ngối Đặc biệt, máy ảnh kỷ thuật số phổ thông 100USD chiếm nửa thị trường Bên cạnh đó, nhà bán lẻ hệ thống siêu thị điện máy liên tục chương trình khuyến mãi, khiến giá thành máy ảnh hấp dẫn cho người tiêu dùng [4] Dung lượng thị trường: Dung lượng thị trường máy ảnh năm 2020 địa bàn Hà Nội ước tính 2-3.5 triệu người Đối tượng khách hàng tiềm có độ tuổi từ 20-50 tuổi, có thói quen sử dụng máy ảnh, sở thích khám phá cơng nghệ, thích hoạt động du lịch, đam mê sáng tạo mong muốn thể tính cách thông qua ảnh 75% số lượng khách hàng có trình độ đại học, 57% số lượng khách hàng nam giới Những thông tin đối tượng tham khảo Facebook Ads Audience Insights [5] 1.2 Nhu cầu sử dụng phân khúc thị trường: 1.2.1 Nhu cầu sử dụng: Trên thị trường máy ảnh kỹ thuật số phổ biến chủng loại: máy ảnh ống kính liền bỏ túi sử dụng đơn giản, máy ảnh ống liền cao cấp, máy ảnh bán chuyên nghiệp ống kính rời hạng nhẹ, máy ảnh bán chuyên nghiệp ống kính rời hạng trung máy ảnh chuyên nghiệp chủng loại sản phẩm phân chia theo nhu cầu sử dụng người chơi máy ảnh Mỗi chủng loại sản phẩm đáp ứng nhu cầu khác Dưới đặc điểm chủng loại máy ảnh thị trường máy ảnh Việt Nam, đại diện cho nhóm nhu cầu sử dụng máy ảnh kỹ thuật số khách hàng: Máy ảnh ống kính liền bỏ túi sử dụng đơn giản (point-and-shoot camera / compact) Loại máy ảnh – Việt Nam thường gọi máy ảnh du lịch – có đặc điểm nhỏ gọn, bỏ túi quần, túi áo sử dụng đơn giản với chế độ lập trình sẵn nên khái niệm quốc tế dịch chữ “giơ lên chụp” (point-and-shoot) Máy ảnh loại có ống kính gắn liền máy, thường có ống kính với cơng thấp, cho chất lượng hình ảnh trung bình Sử dụng loại máy đơn giản (hầu trẻ sử dụng được) Đây loại máy ảnh phổ biến thị trường máy ảnh tiêu dùng thường loại rẻ tiền Các mẫu máy loại kể đến là: Nikon Coolpix, Canon Powershot, Olympus Stylus, Sony Cyber-shot, Panasonic Lumix, hay Pentax Optio Đặc điểm máy ảnh du lịch bỏ túi • Nhỏ gọn, thường mỏng, nhiều màu sắc, trọng lượng nhẹ • Gắn ống kính liền, có zoom có cơng chất lượng trung bình • Ngắm chụp qua LCD tương đối lớn (và ngốn pin) • Đèn ảnh flash thường yếu không đủ công suất chụp điều kiện ánh sáng yếu, có tầm phủ sáng ngắn khoảng 2-3 m • Dễ sử dụng với chế độ cài đặt sẵn tự động hoàn toàn, chụp ban đêm, chụp chân dung • Có thể có số chức người sử dụng mặc định gồm cân trắng, chống mắt đỏ, bật/tắt đèn ảnh, v.v… Máy ảnh ống kính liền cao cấp (advanced compact / bridge camera) Loại máy ảnh Việt Nam thường gọi máy ảnh du lịch cao cấp có đặc điểm lớn máy du lịch nhỏ (thường bàn tay dày khoảng 5cm hay 6cm) Máy nhìn chung dễ sử dụng với chế độ cài đặt sẵn có chế độ cài đặt phức tạp cho người sử dụng mặc định đa phần người chơi loại máy thường sử dụng chế độ tự động hoàn toàn (full auto) Một số ví dụ dịng máy là: Canon Powershot G, Olympus SP hay Pentax X Một khả chụp vi vật phóng đại tốt, cho hình ảnh sắc nét không thua loại máy ảnh chuyên nghiệp Đặc điểm dòng máy ảnh du lịch cao cấp • Kích cỡ nhỏ, lượng nhẹ, thường màu đen, ghi hay bạc • Gắn ống kính liền có độ zoom tương đối lớn, chủ yếu zoom số • Ngắm chụp qua LCD lớn (rất ngốn pin) • Đèn ảnh có mạnh dịng du lịch bỏ túi hạn chế, dùng làm đèn bồi/táp bổ sung hiệu Có loại có chân đế gắn đèn rời • Có chế độ tự động hồn toàn dễ sử dụng chế độ người chụp mặc định, thường điều chỉnh thông qua menu LCD Máy ảnh ống kính rời khơng gương lật “nửa chừng xuân” (interchangeable lens compact / micro / mirrorless ) Đây loại máy ảnh KTS khái niệm có mặt Việt Nam Về bản, thân máy giống với dòng máy ống kính liền cao cấp với chế độ chụp mặc định cấu tạo thân máy khơng có gương phản xạ (gương lật) nên khơng xếp vào dịng dSLR Một số ví dụ dịng máy Sony Alpha NEX-5, Samsung NX10, Olympus E-P2 Loại máy ảnh có tiềm lớn Đặc điểm dịng máy ống kính rời khơng gương lật • Thân máy mỏng dSLR, gọn nhẹ có kiểu dáng sang trọng • Ống kính rời theo chuẩn riêng (thường theo hãng) khơng tương thích ống kính truyền thống • Ngắm chụp qua LCD qua ống ngắm điện tử • Lai tạo dịng du lịch cao cấp dịng dSLR (khơng có gương phản xạ, nhiều chế độ chụp mặc định) • Đa phần có chân đế gắn đèn ảnh rời Máy ảnh ống kính rời hạng trung (prosumer / entry-level dSLR) Dịng máy Việt Nam thường hiệu ảnh xếp vào chủng loại chuyên nghiệp Tuy nhiên, theo quan niệm giới chơi ảnh quốc tế, dòng coi bán chuyên nghiệp Máy cài đặt chế độ chụp mặc định khác ưu tiên tốc độ cửa chập, ưu tiên độ, lập trình chế độ chụp theo thể loại ảnh chụp chân dung, thể thao, v.v…Một số mẫu máy dSLR tầm trung tích hợp thêm khả quay video độ phân giải cao Một số ví dụ dịng máy là: Nikon D80, D90, D300s, Canon EOS 550D, EOS 50D, Pentax K-7 hay Sony Alpha A500 Nhìn chung, máy chủng loại có gần đầy đủ chức máy ảnh chuyên nghiệp Tuy nhiên khác biệt nhỏ so với máy chuyên nghiệp chi tiết kỹ thuật: Cảm biến cúp nhỏ mà toàn khổ (fullframe), độ bền cửa chập, số lượng ảnh chụp / giây, tốc độ truy cập thẻ nhớ, hệ thống nút điều khiển thân máy Đặc điểm dịng máy ống kính rời hạng trung • Có khả lắp ống kính rời lắp ống kính truyền thống • Thường ngắm chụp sống qua ống kính (TTL) hệ thống gương phản xạ (một số mẫu có ngắm chụp qua LCD) • Có hệ thống nút bấm điều khiển phức tạp • Có chế độ chụp thủ cơng hồn tồn • Lưu ảnh định dạng nén JPEG định dạng thô RAW/.NEF • Địi hỏi người chụp phải có am hiểu nhiếp ảnh để sử dụng hiệu hiệu ứng, chất lượng hình ảnh tính kinh tế Máy ảnh ống kính rời chuyên nghiệp (professional dSLR) Các máy ảnh xếp vào dòng máy ảnh dSLR chuyên nghiệp thường phải đáp ứng nhu cầu khắt khe người chụp ảnh chuyên nghiệp với yếu tố kiểm sốt phơi sáng, có nhiều điểm sáng/ nét, tương thích hồn tồn với ống kính truyền thống, có độ bền cao ,v v… Máy ảnh dịng chun nghiệp cần có cảm biến lớn cảm biến khổ phim truyền thống (35mm) gọi máy tồn khổ (full-frame) Nói chung, dịng máy có đầy đủ chức máy ảnh truyền thống tích hợp cơng nghệ cao cấp – ln có giá đắt thị trường Đặc điểm dòng máy ảnh dSLR chun nghiệp • Có đầy đủ chức đáp ứng địi hỏi khắt khe nhiếp ảnh • Có độ bền cao • Lưu ảnh định dạng nén JPEG định dạng thơ RAW/.NEF • Tích hợp công nghệ tiên tiến sử dụng phức tạp • Giá đắt loại máy ảnh 1.2.2 Phân khúc thị trường: Từ nhu cầu sử dụng mà thị trường máy ảnh chia thành nhiều phân khúc nhỏ Hay nói cách khác, nhà kinh doanh, sản xuất máy ảnh phân chia thị trường máy ảnh thành phân khúc nhỏ, để từ chọn phần mà có khả khai thác tốt Trong thị trường máy ảnh, phân khúc chủ yếu dựa vào nhu cầu sử dụng máy ảnh giá thành sản phẩm chia thị trường máy ảnh thành phân khúc sau: - Nhu cầu sử dụng máy ảnh compact, tài 3-10 triệu đồng - Nhu cầu sử dụng máy ảnh compact, tài 10 triệu đồng - Nhu cầu sử dụng máy ảnh Mirrorless, tài 8-15 triệu đồng - Nhu cầu sử dụng máy ảnh Mirrorless, tài 15-20 triệu đồng - Nhu cầu sử dụng máy ảnh DSLR, tài 15 triệu đồng - Nhu cầu sử dụng máy ảnh DSLR, tài 15-25 triệu đồng - Nhu cầu sử dụng máy ảnh DSLR full frame, tài 25 triệu đồng Phần 2: Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Nắm tình hình thị trường máy ảnh kỹ thuật số Việt Nam từ năm 2006 đến Trả lời câu hỏi thị trường có thay đổi gì, doanh nghiệp làm để thích ứng với thay đổi đó? 2.2 Nhu cầu sử dụng khách hàng đánh giá người tiêu dùng 2.3 Đánh giá tiềm thị trường Phần 3: Báo cáo chi tiết 3.1 Các doanh nghiệp cung cấp sản phẩm máy ảnh tiêu biểu: Hiện thị trường máy ảnh có nhiều hàng đời, khơng lí mà hãng máy ảnh lớn lượng khách hàng Sản phẩm thị trường máy ảnh Việt Nam hầu hết nhập từ nước ngoài, đặc biệt hãng máy đến từ Nhật Bản với công nghệ chất lượng đánh giá cao Những thương hiệu tiếng đồng nghĩ với việc sản phẩm họ ưa chuộng Nhưng điều làm nên tiếng sản phẩm họ có đặc tính bật so với hãng máy ảnh khác, chức đáp ứng nhu cầu cho người sử dụng nào? Dưới hãng máy ảnh tiêu biểu ưa chuộng thị trường máy ảnh Việt Nam gần đây, làm rõ câu hỏi 3.1.1 Thương hiệu Canon – Nhật Bản: Các sản phẩm Canon có mặt Việt Nam sớm, từ năm 1980 Canon người tiêu dùng ưa chuộng nhờ vào mẫu mã đa dạng, đại, chất lượng máy ảnh tốt, màu đẹp có độ bền cao Canon có mặt Việt Nam đánh dấu vị qua việc thành lập với nhà máy sản xuất có 300 đại lý Việt Nam, nhà phân phối lớn Lê Bảo Minh Hơn 60 năm qua, nhãn hiệu Canon đầu việc tạo dòng máy ảnh siêu mỏng vài tính cải tiến cho dịng máy ảnh chun nghiệp Dịng ống kính Canon dòng khủng với kĩ thuật mặt kính thủy tinh cực mỏng có tác dụng cho phép máy ảnh cắt giảm chiều rộng máy ảnh đến nửa Khi muốn sở hữu máy ảnh chuyên nghiệp Canon lựa chọn tuyệt vời Canon thương hiệu đầu việc thay công nghệ CCD công nghệ CMOS Và Canon nhãn hiệu có vi xử lý tốt với tên gọi Digic II, xử lý giúp máy ảnh bạn nhanh cho phép điều chỉnh màu sắc hình ảnh tốt Nếu chọn muốn sử dụng máy ảnh Canon bạn chọn Canon EOS 7D Mark II có giá khoảng 22 triệu đồng 3.1.2 Thương hiệu Nikon – Nhật Bản: Nikon Corporation gọi Nikon cơng ty đa quốc gia đóng trụ sở Tokyo, Nhật Bản chuyên sản xuất máy ảnh thiết bị quang Nikon hãng sản xuất máy ảnh tiếng Nhật Bản, sử dụng dòng Nikon giúp bạn định hình lại cách chụp ảnh chia sẻ với người khác Nikon cho đời dòng máy ảnh kĩ thuật số SRL trở thành cách mạng cơng nghệ hãng với tính chụp ảnh tốc độ độ bền chất lượng cao máy ảnh kĩ thuật số đem lại khó cưỡng dành cho bạn đam mê chụp ảnh nhanh Nikon thương hiệu liên tục cải tiến công nghệ nhiếp ảnh, hình ảnh ngành cơng nghiệp quang học Vì mà Nikon có camera chất lượng đáng tin cậy nhiều bạn tin dùng Nikon cung cấp cho bạn kỹ thuật nhiếp ảnh nâng cao, giúp bạn phát triển kỹ chụp ảnh Một máy ảnh cơng nghệ cao giải vấn đề sáng tạo hình ảnh sử dụng chiều sâu kỹ thuật nâng cao tránh ánh sáng, sử dụng sáng tạo cân trắng cài đặt màu sắc Nikon mang đến cho bạn kỹ thuật hình ảnh vượt bậc để bạn thỏa sức tác nghiệp với cảm hứng nghệ thuật nhiều Sản phẩm tiêu biểu Nikon máy ảnh Nikon D810 có giá 47,5 triệu đồng 3.1.3 Thương hiệu Fujifilm – Nhật Bản: Fujifilm tập đoàn Nhật Bản tiếng với sản phẩm phim chụp ảnh máy ảnh Fujifilm có 223 cơng ty chuyên nghiên cứu, sản xuất, phân phối sản phẩm, với sở sản xuất châu Á, châu Âu Mỹ Fujifilm biết đến ơng hồng giới chụp ảnh, ảnh chụp mang nhãn hiệu Fujifilm lưu giữ cho bạn khoảnh khắc tuyệt vời thích hợp với bạn đam mê chụp ảnh Fujifilm Xf 18-55mm F2.8-4 thiết bị hoàn hảo phù hợp cho máy ảnh bạn với ống kính có góc chụp rộng giúp bạn lưu giữ toàn ảnh đồng quê hay thung lũng núi đá thảo nguyên xa tận chân trời, hay khả siêu zoom cực khủng giúp bạn chụp đối tượng mà mắt thường không thấy cách dễ dàng Hơn khả xử lý nhanh, chống rung tuyệt đối ống kính phần lý khiến bạn khơng thể khơng chọn ống kính Fujifilm Xf 18-55mm Hiện thị trường có nhiều mẫu ống kính máy ảnh khác nhau, model ống kính thường có chức đặc trưng mình, tùy thuộc vào nhu cầu mục đích sử dụng mà bạn lựa chọn ống kính phù hợp Chiếc máy ảnh tốt mà bạn tham khảo máy ảnh Fujifilm X1-T có giá khoảng 14 triệu đồng 3.1.4 Thương hiệu Olympus – Nhật Bản Olympus công ty sản xuất thiết bị quang học hình ảnh lớn Nhật Bản kính hiển vi, ống nhịm máy ảnh ống kính Máy ảnh Olympus hãng máy ảnh có chút ẩn cho mẫu máy ảnh chất lượng Và Olympus cho đời mẫu OM-D E-M1 Mark II triển lãm, với biệt danh "con quỷ tốc độ" Sở dĩ mệnh danh vậy, mẫu flagship Olympus có tốc độ chụp "nhanh đến không tưởng" Cụ thể chế độ lấy nét liên tục sử dụng trập điện tử, máy chụp với tốc độ 18 khung hình/giây định dạng RAW Nếu khóa nét, tốc độ máy đẩy lên đến 60 khung hình/giây Nếu bạn sử dụng trập cơ, tốc độ chụp E-M1 Mark II ấn tượng đến không ngờ Theo chuyên gia hàng đầu phân tích E-M1 Mark II có chip xử lý hình ảnh cao nhanh gấp 3.5 lần so với hệ trước, cộng với bắt tốc độ nét siêu nhanh lý tưởng cho thể loại chụp ảnh chuyển động nhanh thể thao, hình cảm ứng inch, độ phân giải 1,04 triệu điểm ảnh xoay lật, song hành ngắm EVF độ phân giải 2,36 điểm ảnh, với tốc độ lên tới 120fps Máy có thiết kế với khả chống bụi, chống nước nhiệt độ thấp, cộng với hai khe cắm thẻ SD tích hợp, Olympus cho biết dung lượng pin cải thiện 37% so với hệ trước Với thương hiệu Olympus có máy ảnh Olympus OM-D E-M5 với kiểu dáng hồi cổ có giá 21,2 triệu đồng lựa chọn không không tồi 3.2 Những yếu tố khách hàng xem xét lựa chọn sản phẩm máy ảnh : Yêu tố mà khách hàng xem xét chủng loại sản phẩm Ví dụ người dùng máy chuyên nghiệp, DSLR lựa chọn hoàn hảo Máy ảnh chuyên dụng DSLR có hiệu tốt, nhiều tùy chỉnh cài đặt chất lượng ảnh chụp vượt trội so với máy ảnh du lịch/phổ thông Máy ảnh DSLR cho phép bạn chuyển đổi ống kính cách dễ dàng để chụp nhiều điều kiện khác Trong máy ảnh không gương lật (CSC) chuyển đổi ống kính chất lượng ảnh chụp tiến bước dài thời gian gần đây, chất lượng máy khơng gương nói chung so với máy DSLR Với chủng loại sản phẩm CSC hay máy ảnh du lịch, yếu tố lựa chọn quay xung quanh giá bán, dung lượng pin kích thước nhỏ gọn, dễ dàng sử dụng,… dịng máy ảnh DSLR cần nhiều thời gian, kiến thức tiêu chí để chọn sản phẩm phù hợp Dưới số kinh nghiệm tiêu chí mà người dung đặt bước trả lời cho câu hỏi nên mua máy ảnh 3.2.1 Nhu cầu sử dụng, giá bán Nhu cầu sử dụng tiêu chí quan trọng yếu tố then chốt định tiêu chí cịn lại Một số người chạy theo phong trào thời mua máy ảnh nhu cầu sử dụng khơng nhiều dẫn đến lãng phí vơ Vì để tránh gặp phải tình trạng trước định mua máy ảnh bạn phải xác định rõ nhu cầu thân gia đình mình, bạn xem xem mục đích sử dụng máy ảnh để làm gì, bạn cần máy ảnh có chức gì, ngân sách chi cho việc mua máy ảnh bao nhiêu… Chẳng hạn: Trường hợp 1: Máy ảnh dành cho người tập chụp Nếu nhu cầu sử dụng bạn cần máy ảnh để ghi lưu giữ lại niềm vui, khoảnh khắc đáng nhớ với gia đình, bạn bè hay sử dụng để thỏa mãn nhiềm đam mê, thú vui thân cần chọn model đơn giản với giá thành rẻ tầm 2-3 triệu đồng như: Canon Powershot A800, A810, A2300… tương đối ổn Nnhững dòng sản phẩm cho chất lượng ảnh tương đối tốt chụp ảnh phong cảnh, chân dung, nhà… Trường hợp 2: Nhu cầu sử dụng tầm trung Cũng với nhu cầu sử dụng bạn muốn chụp ảnh có chất lượng tốt điều kiện thiếu ánh sáng, hay có độ sáng cao cân nhắc chọn máy ảnh compact cao cấp có giá thành dao động từ 10 triệu đồng, sản phẩm phân khúc giá đáp ứng đầy đủ nhu cầu Trường hợp 3: Máy ảnh chụp hình chuyên nghiệp Đối với thợ chụp ảnh chuyên nghiệp người trình học để trở thành nhiếp ảnh gia khơng thể máy ảnh DSLR, dịng máy ảnh cao cấp, xa xỉ tốn Giá thành dòng sản phẩm thường dao động khoảng 10, 15 triệu đồng trở lên 3.2.2 Kích thước 10 Kích thước, trọng lượng máy ảnh quan trọng chứ, đặc biệt DSLR dòng máy ảnh sở hữu kích cỡ lớn nặng loại cịn lại, chọn model có kích khơng q lớn không nhỏ cần vừa vặn cầm tay 3.2.3 Khẩu độ Khẩu độ độ mở rộng ống kính hay nói đơn giản cánh cửa để ánh sáng vào phim hay cảm biến ảnh cách dễ dàng Khi độ lớn, mở rộng có nghĩa lượng ánh sáng vào nhiều giúp cho hình ảnh sắc nét hơn, ngược lại độ nhỏ, hẹp lượng ánh sáng vào chất lượng hình ảnh lúc khơng sắc nét Khẩu độ yếu tố định đến độ sâu độ sáng hình ảnh, số độ f/1.4, f/1.8, f/2.8, f/3.2… f/16 hay f/22 trở lên, số lại tỷ lệ nghịch với độ, tức số lớn độ nhỏ 3.2.4 Độ phân giải Trước để so sánh chất lượng máy ảnh với máy ảnh khác người ta thường dựa vào độ phân giải, thời điểm yếu tố độ phân giải khơng cịn đánh giá q cao hầu hết dịng máy ảnh trang bị độ phân giải 10MP Tuy góc độ độ phân giải có ảnh hưởng định đến chất lượng máy ảnh 3.2.5 Cảm biến ảnh ống kính Cảm biến ảnh ống kính (hay lens) định chất lượng ảnh chụp mà không cần phải quan tâm đến độ phân giải chấm Nếu cảm biến ảnh lớn kết hợp với lens chất lượng chất lượng ảnh chê vào đâu Nếu bạn chưa nắm định nghĩa lens giới thiệu ln, thật "lens" đơn giản mắt máy ảnh, quan trọng chụp ảnh tất tia sáng, ánh sáng muốn qua ống kính phải thơng qua mắt này, hay xem cửa ngõ vào tia sáng Có loại lens phổ biến lens Kit lens Prime, lens Prime cho chất lượng ảnh tốt so với lens Kit Cịn cảm biến ảnh thị trường tồn loại cảm biến ảnh CCD CMOS, so với với cảm biến CCD cảm biến CMOS sử rộng rãi nhờ chất lượng tương đương lại tiết kiệm pin nhiều Ngoài số thuật ngữ cảm biến ảnh bạn cần nắm APS-C hay fullframe, cảm biến full-frame xuất nhiều loại máy ảnh DSLR cao cấp 3.2.6 Dựa vào số “zoom” quang 11 Zoom quang học hệ thống zoom có đặt thấu kính quang học với khoảng cách khác để thay đổi tiêu cự ống kính Zoom số hình thức zoom sử dụng thuật tốn để tính tốn ảnh phóng to lên điểm ảnh ảnh bù Chính việc phóng to làm cho ảnh bị nhiễu không sắc nét So với zoom số zoom quang sở hữu nhiều ưu điểm vượt trơi hẳn chất lượng hình ảnh thu sắc nét hơn, có khả zoom khoảng cách xa hơn, đồng nghĩa với giá thành cao thời gian lấy nét lâu so với zoom số Tuy hầu hết người sử lựa chọn zoom quang số zoom quang học lớn ảnh phóng đại lên độ sắc nét không bị nhiễu cho chất lượng tốt Trên thị trường hầu hết máy ảnh có số zoom quang dao động từ 4x-10x, thấp 3x, cao 36x Với hệ số trước x số lần phóng so với kích thước thật 3.2.7 Khả chống rung Một số trường hợp chụp ảnh di chuyển chạy xe chẳng hạn khiến chất lượng ảnh không nét, bị nhịe hay mờ tính chống rung yếu tố giúp khắc phục nhược điểm Ngồi khả chống rung máy ảnh cịn có dịp phát huy mạnh mẽ chụp điều kiện khắc nghiệt thiếu ánh sáng, nhiều thuật ngữ nói khả chống rung có loại chống rung phổ biến loại chống rung sử dụng ống kính để di chuyển thành phần nhỏ ống kính loại chống rung bên máy để di chuyển cảm biến ảnh 3.2.8 Tốc độ bắt hình Tốc độ bắt hình ý nói khoảng thời gian kể từ trập mở để ánh sáng vào cảm biến bao nhiêu, qua giúp người chụp chụp nắm bắt khoảng khắc quan trọng khả chụp tối đa ảnh vòng 1s Cũng giống nhiều yếu tố khác tốc độ bắt hình ảnh hưởng nhiều đến chất lượng hình ảnh nhận được, tốc độ chậm khiến ảnh dễ bị rung, đặc biệt điều kiện thiếu ánh sáng tốc độ bắt hình lại quan trọng 3.2.9 Các phụ kiện hỗ trợ Ống kính: Với máy ảnh DSLR ống kính thường kèm theo mua máy ảnh, thường loại ống kính lens kit EF-s 18-55 f3.5-5.6 II, bạn giai đoạn học hỏi chưa phải thợ chụp ảnh chuyên nghiệp sử dụng tạm ống kính này, sau thời gian học hỏi khả chụp ảnh 12 chuyên nghiệp nên cân nhắc nâng cấp ống kính lên loại cao cấp Pin sạc phụ: Cũng không cần thiết lắm, dành cho người thường du lịch hay dã ngoại Kính lọc Filters: Là phận bảo vệ ống kính, đồng thời tạo hiệu ứng trình chụp, số kính lọc phổ biến UV (Ultra Violet), MC (Multicoating) hay Sky light Thẻ nhớ: Hầu hết máy ảnh bạn mua kèm theo thẻ nhớ tối thiểu 2GB, nhu cầu chụp ảnh bạn thường xuyên tốt nên mua thêm thẻ nhớ để phịng khơng bạn phải thường xuyên chép ảnh qua máy tính để giảm dung lượng thẻ nhớ Đèn flash: Cái có lẽ dành cho thợ chụp ảnh chun nghiệp mà thơi, cịn với người vào nghề khơng cần thiết 3.2.10 Chế độ bảo hành Tuy máy ảnh có giá trị tương đối lớn thời gian bảo hành trung bình khoảng năm, số dòng máy cao cấp đơi lúc có thời gian bảo hành lâu chút 3-4 năm 3.3 Những đánh giá, phản ứng khách hàng chất lượng sản phẩm máy ảnh thị trường Thị trường máy ảnh Việt Nam cạnh tranh khốc liệt mà hãng sản xuất không ngừng tung mẫu máy ảnh mới, đáp ứng đầy đủ nhu cầu người yêu nhiếp ảnh chuyên nghiệp nghiệp dư Bên cạnh đó, đánh giá người tiêu dung phản ứng họ loại sản phẩm nhãn hiệu máy ảnh góp phần giúp nhãn máy nhận định hạn chế mẫu sản phẩm mình, từ cải thiện, khác phục đưa mẫu sản phẩm mới, phù hợp với phân khúc khách hàng đánh trúng tâm lý họ Một số lượng lớn đánh giá người tiêu dùng ghi nhận lại cá nhân bán hành trực tiếp cho họ Những đánh giá xem chủ quan thể hiên insight người dùng Trong Quý đầu năm 2019, Việt Nam, Canon tiếp tục thương hiệu đứng đầu dòng máy DSLR với 70.9% thị phần (Theo số liệu thống kê GFK Quý đầu năm 2019), tính đến tháng 9/2019, Canon thương hiệu đứng đầu mảng máy ảnh kỹ thuật số với tổng thị phần 46.4%, tăng 4% so với 2018 (Theo số liệu thống kê GFK Quý đầu năm 2019) Con số thuyết phục lần khẳng định Canon thương hiệu tin dùng hàng đầu nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp Không xoay quanh dòng DSLR, giới nhiếp ảnh quan tâm tới dịng máy ảnh khác, nắm điều đó, Canon ln nỗ lực nghiên cứu sản xuất dịng máy DSLR mirroless [6] 13 Anh Chu Văn Bình, đại diện cửa hàng Digiworldhanoi (Hàng Bài, Hà Nội) cho biết năm 2014 máy ảnh DSLR không tiêu thụ nhiều Cụ thể, model 6D, Df bán chậm nhỏ giọt, khách hỏi mua Một điểm khác model DSLR bán chạy vào thời điểm 2014 sản phẩm nhất, chí mắt từ đến năm Nhiều cửa hàng hỏi cho biết Canon 60D (ra mắt năm 2010) với ống kính kit 18-55 mm 18-135 mm, Canon 600D (ra mắt năm 2011) Nikon D3200 D5200 bán tốt Các sản phẩm Canon 70D 700D bán chậm khách hàng phần lớn dừng lại việc hỏi để tham khảo Anh Bình cho việc chọn sản phẩm mắt từ lâu điều dễ hiểu giá bán dễ chịu chất lượng đảm bảo đủ tốt không lạc hậu so với model mắt Như kit Canon 600D có giá khoảng 11,3 triệu đồng lựa chọn không tồi cho người dùng nghiệp dư Những người bán hàng thường đưa lời khuyên mua dòng sản phẩm khách hỏi model lại lăn tăn nhiều giá Trái ngược với máy ảnh compact DSLR, máy mirrorless có doanh số bán tốt Lợi kiểu dáng nhỏ gọn, đa dạng mẫu mã, nhà sản xuất khả thay ống kính chất lượng tốt khiến dòng sản phẩm ngày thu hút ý khách hàng Hai dòng phổ biến bán tốt thị trường nước ghi nhận NEX Sony với model NEX-5T hay NEX-6 Fujifilm X-A1 XM1 Theo đánh giá anh Đỗ Duy Huân, chủ cửa hàng Giang Duy Đạt (Giải Phóng, Hà Nội), tình trạng thị trường trầm lắng kéo dài gần dịp nghỉ lễ vào khoảng 30/4, 1/5 tới Khi đó, thị trường bổ sung thêm nhiều mẫu máy ảnh mắt đầu năm Canon G1 X Mark II, EOS 1200D, Sony A6000, Nikon D3300 giúp người dùng có thêm nhiều lựa chọn [7] 14 KẾT LUẬN Thị trường máy ảnh ngày phát triền Việt Nam Các nhãn hàng tiếng chiếm thị phần lớn trng thị trường Đi đôi với số lượng chất lượng sản phẩm Người tiêu dùng máy ảnh Việt Nam từ tiếp cận đến sản phẩm máy ảnh vào năm 1980 đến nâng cao hiểu biết, nhận thức sản phẩm, từ phát sinh thêm nhiều nhu cầu sử dụng sản phẩm, làm cho thị trường máy ảnh Việt Nam tự động chia thành nhiều phân khúc khác Mỗi hãng máy ảnh sở hữu cho chiến binh mạnh mẽ phân khúc Tuy nhiên, điều khiện cạnh tranh khốc liệt thị trường này, hãng cần tiếp tục đẩy mạnh chất lượng sản phẩm, mẫu mã, tính sản phẩm, đa dạng thêm nhiều sản phẩm phân khúc để giữ vững nâng cao vị trí minhf 15 TÀI LIỆU THAM KHẢO ● [1] http://vneconomy.vn/cuoc-song-so/may-anh-ky-thuat-so-lan-song-thu-hai66605.htm ● [2] https://nhipcaudautu.vn/doanh-nghiep/thi-truong-may-anh-so-viet-nam-phattrien-nhanh-nhat-dong-nam-a-3259868/ ● [3] https://www.brandsvietnam.com/5276-ThitruongmayanhTrongnguycoco ● [4] https://enternews.vn/thi-truong-may-anh-van-phat-trien-nho-gia-tot25590.html ● [5] https://www.facebook.com/ads/audience-insights/people? act=1154703308048461&age=20-50&interests=60028680218226003325186571®ion=3983 ● [6] https://cafef.vn/canon-van-dung-dau-thi-truong-may-anh-ky-thuat-so-nam2019-20191121154814674.chn)x ● [7] https://vnexpress.net/thi-truong-may-anh-dau-nam-tram-lang-2952348.html 16 ... hình thị trường máy ảnh kỹ thuật số Việt Nam - Đánh giá người tiêu dùng Việt Nam sản phẩm máy ảnh - Đánh giá tiềm thị trường năm tới ● Ý nghĩa thực tiễn nghiên cứu: Trong trình nghiên cứu, thấy... Dựa vào số liệu kiến thức thân, em thực nghiên cứu với đề tài ? ?Thị trường máy ảnh kỹ thuật số Việt Nam đánh giá người tiêu dùng sản phẩm máy ảnh tiếng thị trường? ?? Mặc dù cố gắng hết khả trình độ... LUẬN Thị trường máy ảnh ngày phát triền Việt Nam Các nhãn hàng tiếng chiếm thị phần lớn trng thị trường Đi đôi với số lượng chất lượng sản phẩm Người tiêu dùng máy ảnh Việt Nam từ tiếp cận đến sản