Đồ án phát triển sản phẩm may váy denim cho trẻ từ 3 – 5 tuổi.

Đề xuất ý tưởng

-Dựa trên ý tưởng của đồ án Saxion chúng em đề xuất ý tưởng sản phẩm : váy denim cho trẻ từ 3 – 5 tuổi.

Phân tích dữ liệu ban đầu và đề xuất tiêu chí thiết kế sản phẩm

Phân tích các thuộc tính của sản phẩm

2.2.1 Thuộc tính chung trang phục trẻ em [1]

Thiết kế trang phục dành cho trẻ em cần chú ý các thuộc tính sau :

-Thứ nhất: Lựa chọn chất liệu phù hợp

Khi trẻ mới sinh, vải bông là lựa chọn lý tưởng nhất Chất liệu từ sợi bông tự nhiên không chỉ mềm mại mà còn thoáng khí, giúp thấm hút mồ hôi hiệu quả hơn so với sợi tổng hợp.

Khi trẻ lớn hơn, vải cotton hoặc vải pha cotton trở thành lựa chọn ưu tiên, trong khi chất liệu lanh là sự lựa chọn lý tưởng cho mùa hè nhờ khả năng thấm hút mồ hôi tốt, phù hợp với làn da nhạy cảm của trẻ Cần tránh thiết kế trang phục có lông xù hoặc nhiều bông tổng hợp, vì chúng có thể gây dị ứng hoặc ngứa khi hít phải.

Khi chọn lựa trang phục cho trẻ em, hãy ưu tiên những bộ đồ thoải mái, dễ mặc, được thiết kế từ chất liệu mềm mại và rộng rãi Điều này giúp trẻ tự do vận động và khám phá thế giới xung quanh một cách thoải mái và an toàn.

Hình 2.2.1.1 Trang phục của bé chất liệu thấm hút mồ hôi

-Thứ 2: Lựa chọn về màu sắc

Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong thiết kế quần áo trẻ em, vì trẻ thường yêu thích những hình ảnh ngộ nghĩnh và màu sắc tươi sáng Trang phục có họa tiết đa dạng và hình in bắt mắt sẽ thu hút sự chú ý của trẻ Việc cách điệu kiểu dáng và sử dụng màu sắc sinh động sẽ giúp các bé trông ngộ nghĩnh và đáng yêu hơn.

Hình 2.2.1.2 : Trang phục của bé với màu sắc rực rỡ

-Thứ 3: Lựa chọn về họa tiết

Thiết kế trang phục cho bé gái cần mang màu sắc trẻ trung và hài hòa, kết hợp tinh tế giữa họa tiết và điểm nhấn Những chiếc đầm tiểu thư và đầm bí được cắt may tỉ mỉ, kết hợp với bông hoa, chiếc nơ điệu đà và đường viền váy sinh động, cùng các họa tiết trang trí khác, tạo nên vẻ ngây thơ và rực rỡ cho các bé gái.

Hình 2.2.1.3 : Trang phục của bé rực rỡ nhiều họa tiết

Khi thiết kế trang phục cho trẻ, hãy tránh các chi tiết rườm rà như nút và dây thừa, vì bạn không thể biết khi nào bé cần đi vệ sinh hay sẽ chơi đùa với chúng Đồng thời, cần loại bỏ các vật trang trí dễ rơi như nút, hột đính hay khoen, để đảm bảo an toàn cho bé.

Hình 2.2.1.4 : Trang phục của bé rực rỡ nhiều họa tiết

2.2.2 Phân loại các dòng sản phẩm

Trên thị trường hiện nay có nhiều loại trang phục cho trẻ em với mẫu mã và chất liệu phong phú Tuy nhiên, không phải sản phẩm nào cũng đáp ứng được nhu cầu của trẻ và phụ huynh Do đó, việc phân loại sản phẩm là cần thiết để phân tích điểm mạnh và điểm yếu của từng loại trang phục, từ đó đưa ra thiết kế phù hợp.

2.2.2.1 Phân loại dựa theo chất liệu [2] a Chất liệu từ thiên nhiên

Khái niệm "chất liệu vải thiên nhiên" chưa có định nghĩa chính xác, nhưng trên thị trường hiện nay, các sản phẩm vải có nguồn gốc hoàn toàn tự nhiên hoặc một phần tự nhiên thường được xem là chất liệu vải thiên nhiên bởi cả nhà sản xuất lẫn người tiêu dùng.

Vải sợi tự nhiên đang trở nên phổ biến trên toàn cầu, đặc biệt ở Mỹ, Nhật Bản và các nước châu Âu như Pháp, Ý, Đức Xu hướng hiện nay nghiêng về các loại vải dệt từ sợi tự nhiên, trong đó nổi bật là vải tơ tằm, vải lanh, vải cotton và vải từ bột gỗ như cellulose và modal Những loại vải này không chỉ mang lại sự sang trọng mà còn bảo vệ sức khỏe và môi trường, thể hiện sự thân thiện với hệ sinh thái.

Một số vải cao cấp được dệt từ sợi tự nhiên:

+ Vải lụa tơ tằm ( Silk)

Vải tơ tằm thu được từ kén con tằm, vải tơ tằm là một chất liệu cao cấp và được ưa chuộng hàng đầu trên thế giới. Ưu điểm :

Mềm mại, bóng mịn, nhẹ

Cách nhiệt, cách điện tốt

Hút ẩm tốt, mặc thoáng mát

Vì tính chất cách nhiệt tốt nên quần áo bằng vải tơ tằm mát về mùa hè, ấm về mùa đông

Vải Linen được sản xuất từ sợi cây lanh, nổi bật với đặc tính không xô dạt và không phai màu Chất liệu này có khả năng hút ẩm và thoát nước nhanh chóng, đồng thời thân thiện với môi trường Nhờ ứng dụng công nghệ kỹ thuật cao và ít sử dụng hóa chất, vải Linen mang lại bề mặt mềm mại cho da, tạo cảm giác thoải mái cho người mặc và bảo vệ sức khỏe khi may áo sơ mi nam.

Quần áo làm từ vải sợi bông có khả năng hút ẩm cao, giúp người mặc cảm thấy thoáng mát và dễ chịu, đặc biệt phù hợp với khí hậu nhiệt đới của Việt Nam.

Chịu nhiệt và cách điện tốt

Thoáng mát, thấm hút mồ hôi

Vải cotton tự nhiên 100% sẽ có độ nhàu nhẹ mềm mại nhất định + Vải sợi bột gỗ hay cotton bột gỗ ( Wood fibres): Viscose, Rayon, Modal…

Vải sợi bột gỗ đang trở thành lựa chọn hàng đầu cho các sản phẩm cao cấp trong ngành dệt may, được sử dụng rộng rãi bởi nhiều thương hiệu nổi tiếng toàn cầu Chất liệu này được chiết xuất từ sợi bông của các cây gỗ tự nhiên như bạch đàn, tre và cây khuynh diệp, qua quy trình nghiền thành bột và kéo sợi bằng công nghệ Nano, đảm bảo an toàn và thân thiện với môi trường Vải bột gỗ nổi bật với khả năng phân hủy tốt, không gây ô nhiễm, và các dung môi sử dụng trong sản xuất hoàn toàn vô hại Đặc biệt, chất liệu này có khả năng hấp thụ độ ẩm xuất sắc, giúp thấm hút mồ hôi nhanh chóng và mang lại cảm giác thoải mái cho người sử dụng.

Sợi vải bột gỗ được làm từ nguyên liệu tự nhiên, an toàn cho mọi loại da và không gây dị ứng Với khả năng quản lý độ ẩm vượt trội, vải bột gỗ giúp giảm sự phát triển của vi khuẩn và các tác nhân gây khó chịu Chất liệu này kết hợp nguyên liệu thiên nhiên với công nghệ Nano, tạo ra vải cao cấp có khả năng cân bằng độ ẩm và thoáng khí, hỗ trợ tuần hoàn máu, hồi phục tế bào da, chống xơ hóa, tái tạo Elastin, đồng thời diệt nấm mốc và ngăn ngừa nhiễm khuẩn hiệu quả.

+ Ưu điểm chung : Chất vải thoáng khí, an toàn với người mặc, có tính hút ấm tốt

Sản phẩm làm từ xơ sợi thiên nhiên thường có giá thành cao nhưng lại kém bền và dễ nhăn Trong khi đó, trẻ em từ 3 đến 5 tuổi rất hiếu động và thường không chú ý đến việc giữ gìn trang phục, dẫn đến việc quần áo của các bé dễ bị bẩn và rách Do đó, chất liệu từ nhân tạo trở thành lựa chọn hợp lý hơn cho trang phục của trẻ em.

Vải sợi hóa học, hay còn gọi là vải sợi nhân tạo, được dệt từ các sợi hóa học, mang lại nhiều ưu điểm như bề mặt sạch sẽ, ít bị vi sinh vật và nấm mốc tấn công, cũng như độ bền cao hơn so với vải sợi tự nhiên Có hai loại vải sợi hóa học: sợi tổng hợp và sợi nhân tạo Vải sợi nhân tạo có khả năng thoáng mát và ít nhăn hơn so với vải bông, trong khi vải sợi tổng hợp nổi bật với độ bền, vẻ đẹp, dễ giặt và không bị nhăn, nhưng lại có nhược điểm là kém thấm mồ hôi, khiến người mặc cảm thấy bí bách.

Một vài loại vải sợi pha tiêu biểu:

+ Vải pha PECO: PE + COTTON

Phân tích và định vị đối thủ cạnh tranh

- Thương hiệu có 2 dòng thời trang cơ bản đó là dòng thời trang theo xu hướng,và dòng thời trang jean.

- Các sản phẩm của XO theo phong cách cơ bản và đơn giản

Hình 2.3.1 Thời trang cơ bản thương hiệu XO

-Giá thành từ 35 – 279 Euro,tương đương 1 – 7 triệu vnđ / sản phẩm người lớn

-Giá thành so với thị trường Việt Nam thuộc tầm trung

Hình 2.3.2 Thời trang giá thành thương hiệu XO

2.3.2 Thị trường thời trang trẻ em Việt Nam [3]

Trong những năm gần đây, nhiều doanh nghiệp dệt may Việt Nam đã gia nhập thị trường thời trang trẻ em đầy tiềm năng, cung cấp đa dạng sản phẩm từ trung đến cao cấp với mức giá hợp lý Trước đây, sản phẩm thời trang trẻ em chủ yếu nhập khẩu từ Trung Quốc và Thái Lan, nhưng trong ba năm qua, hàng Việt Nam đã chiếm được lòng tin của người tiêu dùng nhờ chất lượng tốt, mẫu mã đẹp và giá cả cạnh tranh Nhiều thương hiệu như Kids & Kico, Sao Kim, Ziczac và Children Smile của Blue Exchange đã tạo dựng được tên tuổi và cạnh tranh hiệu quả với hàng nhập khẩu từ Thái Lan, Malaysia, Singapore và Hàn Quốc Các sản phẩm thường lấy cảm hứng từ phim hoạt hình và động vật dễ thương, với thiết kế thời trang, đáng yêu và tiện lợi Mỗi nhãn hiệu có phong cách riêng, như Ninh Khương với chất liệu cotton 100% và Sa Majesté Bébé chuyên cho trẻ sơ sinh với vải lanh cao cấp Các doanh nghiệp Việt cũng ngày càng chuyên nghiệp hơn trong việc tiếp cận thị trường, điển hình như Kico & Kids tổ chức trình diễn bộ sưu tập theo mùa hàng năm.

Hiện nay, giá một bộ quần áo trẻ em thuộc dòng trung và cao cấp có nguồn gốc từ nước ngoài không chỉ ngang bằng mà còn có thể "vượt mặt" các sản phẩm dành cho người lớn Chẳng hạn, một chiếc váy liền thân dành cho bé gái có mức giá cao hơn nhiều so với trang phục của người lớn.

Thời trang trẻ em tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với giá bán cho sản phẩm nhập khẩu dao động từ 230.000-300.000 đồng/chiếc, trong khi hàng nội địa chỉ từ 120.000-180.000 đồng Các sản phẩm mùa hè có giá thấp hơn, chỉ từ 45.000-90.000 đồng/bộ, tùy theo lứa tuổi Sự nổi bật của thương hiệu thời trang Việt đã thu hút ngày càng nhiều khách hàng, khiến cho các cửa hàng với biển quảng cáo "Thời trang trẻ em Made in Vietnam" trở nên phổ biến trên khắp các tuyến phố Hà Nội.

Thời trang "Made in Vietnam" đang ngày càng được ưa chuộng, tuy nhiên, nhiều sản phẩm mang nhãn hiệu này lại có nguồn gốc từ nước ngoài, chủ yếu là từ Trung Quốc Một số cửa hàng vì lợi nhuận đã dán mác hàng Việt cho những sản phẩm ngoại nhập, đặc biệt là trong lĩnh vực thời trang trẻ em Điều này cũng phản ánh vị thế vững chắc của thời trang Việt trong lòng người tiêu dùng Ngành Dệt May đang hợp tác với doanh nghiệp để thiết lập tiêu chuẩn chất lượng cho sản phẩm quần áo trẻ em, nhằm đảm bảo an toàn và ngăn chặn hàng kém chất lượng Sự phát triển của thời trang Việt với mẫu mã đa dạng và chất lượng cao đã đóng góp tích cực cho cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam".

Trẻ em dưới 15 tuổi chiếm gần 40% dân số Việt Nam, tạo ra một thị trường tiềm năng lớn cho ngành quần áo trẻ em Với sự gia tăng mức sống và nhu cầu chăm sóc con cái, việc đầu tư vào trang phục cho trẻ nhỏ trở thành ưu tiên hàng đầu của các bậc phụ huynh Không còn tình trạng thiếu thốn, đời sống trẻ em ngày càng được cải thiện, khiến cha mẹ sẵn sàng chi hàng triệu đồng để mua sắm quần áo đẹp cho con Thị trường quần áo trẻ em Việt Nam hứa hẹn sẽ phát triển mạnh mẽ trong tương lai.

Thị trường quần áo trẻ em luôn sôi động do sự phát triển nhanh chóng về chiều cao và cân nặng của trẻ Nhiều bậc phụ huynh thường gặp tình trạng bộ quần áo mới mua cho con tháng trước đã không vừa tháng sau Sự quan tâm chăm sóc cho con cái càng lớn, thì nhu cầu thời trang trẻ em càng tăng cao.

Với tiềm năng phát triển mạnh mẽ, thị trường thời trang trẻ em tại Việt Nam đang thu hút sự chú ý của nhiều thương hiệu nổi tiếng như Little Marc Jacobs, Disney, Junori Pau Smith, Junior Gaultier, Zara, Ck và Guess Sự xuất hiện rầm rộ của các cửa hàng chuyên dành cho trẻ em mang đến nhiều lựa chọn mẫu mã dễ thương và chất liệu đẹp, tạo ra thách thức lớn cho thị trường Việt Nam.

Nhà thiết kế Minh Hạnh nhấn mạnh rằng thị trường thời trang trẻ em rất khắt khe, đòi hỏi nhà sản xuất phải nhạy bén trong việc nắm bắt xu hướng Để đáp ứng nhu cầu này, cần sử dụng chất liệu và công nghệ phù hợp, cùng với kỹ thuật may tinh tế để tạo ra phom dáng thoải mái cho trẻ Hơn nữa, kích thước sản phẩm cũng cần đa dạng, vì trẻ em cần nhiều size hơn so với người lớn, thường chỉ cần ba size.

2.3.3 Phân tích và định vị đối thủ cạnh tranh

2.3.3.1 Thương hiệu Việt Nam a Thương hiệu CANIFA

Hình 2.3.3.1.1 Trang phục bé gái của Canifa

Canifa phân khúc thị trường rõ ràng :

+ Mùa đông : Các sản phẩm làm từ len, sợ truyền thống, áo khóa vải.

+ Mùa hè, dòng sản phẩm thun, kaki

+ Nam : Sản phẩm nam khỏe khoắn thanh lịch.

+ Nữ : Sản phẩm cho nữ nhẹ nhàng nữ tính.

+ Từ 3 – 10 tuổi chất liệu denim, cotton, kaki mềm mại khô thoáng + Từ 18 – 45 tuổi

Canifa chú trọng hơn vào phân khúc khách hàng trẻ em 3 – 5 tuổi

Chiến lược định vị của Canifa tập trung vào việc sở hữu một thuộc tính nổi bật Mặc dù sản phẩm của Canifa có chất liệu đa dạng, nhưng len và sợi chính là yếu tố tạo nên thương hiệu đặc trưng cho Canifa.

Có các sản phẩm áo đôi, áo gia đình kích thích người tiêu dùng mua sắm nhiều hơn

Thường xuyên áp dụng các hiện lược Marketing giảm giá các dịp lễ, Tết để kích thích nhu cầu mua sắm.

Hình 2.3.3.1.2 Chương trình kích cầu của Canifa

Sản phẩm đa dạng mẫu mã, size cỡ, họa tiết bắt mắt.

Hình 2.3.3.1.3 Thời trang trẻ em canifa Đội ngũ nhân viên được đào tạo tốt.

Phong cách trưng bày hiện đại có khoa học.

Hình 2.3.3.1.4 Phong cách trưng bày trong cửa hàng

Các của hàng có quy mô lớn đặt ở vị trí thuận lợi.

Tài trợ cho các sân chơi lớn như Đồ Rê Mí, nhảy cùng BI BI,các chương trình từ thiện.

Canifa sở hữu một lượng khách hàng thân thiết và trung thành nhờ vào giá cả hợp lý và sự đa dạng trong kiểu dáng sản phẩm, tạo nên một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ Thương hiệu Children Smile – The Blues cũng góp phần vào sự cạnh tranh này.

Hình 2.3.3.1.5 Sản phẩm của Children Smile

Xuất hiện trên thị trường Việt Nam từ năm 2001 đến nay công ty Blue-Exchange đã mở rộng hệ thống phân phối với hơn

Blue-Exchange hiện có 250 cửa hàng trải dài từ Bắc đến Nam, chuyên cung cấp các sản phẩm thời trang tiện ích và năng động, chủ yếu hướng đến giới trẻ với các mặt hàng như jeans, khaki, t-shirt, và sơmi Để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng, thương hiệu đã mở rộng dòng sản phẩm với nhiều lựa chọn chất lượng cao như Blue Man, Blue Lady, Crystal Blue, Magents, Red Eagle, Vintage Blue, và Premium Những sản phẩm này liên tục được người tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao trong nhiều năm.

Blue-Exchange cam kết mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm thời trang chất lượng với chất liệu, mẫu mã và giá cả tốt nhất Chúng tôi không chỉ mong muốn xây dựng thương hiệu The Blues phát triển mạnh mẽ trong nước mà còn hướng tới việc đại diện cho ngành thời trang Việt Nam trên thị trường toàn cầu.

The Blues và Children Smiles là thương hiệu của Công ty TNHH Blue Exchange, chuyên cung cấp đa dạng sản phẩm thời trang từ quần áo đến phụ kiện như giày, túi xách và nón cho cả người lớn và trẻ em Sản phẩm của Blue Exchange tập trung vào tính tiện ích, cơ bản và năng động, chủ yếu hướng đến đối tượng giới trẻ với các dòng sản phẩm như jeans, khaki, t-shirt và sơ mi.

- Hệ thống của hàng phân phối khắp từ Bắc đến Nam và ở những vị trí là những phố lớn hoặc trung tâm thương mại lớn.

Cửa hàng sáng, sang trọng và bắt mắt.

Nhân viên nhiệt tình và thân thiện.

Trưng bày có khoa học.

Hình 2.3.3.1.6 Phong cách trưng bày trong cửa hàng c Thương hiệu LOVEkids

Công ty Cổ phần LoveKids, thành lập năm 2015, chuyên sản xuất và phân phối thời trang trẻ em xuất khẩu Ban đầu, công ty hoạt động như một xưởng sản xuất đồng phục học sinh và gia công hàng thời trang trẻ em cho các thương hiệu quốc tế Sau 3 năm, LoveKids đã hình thành ý tưởng và ra mắt thương hiệu riêng của Việt Nam.

Thương hiệu Love Kids còn mới mẻ trên thị trường và chưa có nhiều hoạt động quảng bá Tất cả sản phẩm của Love Kids đều được thiết kế hiện đại, bắt mắt với màu sắc tươi sáng như hồng phấn, đỏ, xanh dương, vàng, cùng họa tiết chấm bi và hình ảnh các nhân vật hoạt hình thú vị.

Hình 2.3.3.1.7 Thời trang trẻ em của Love Kid

Phân tích sản phẩm cạnh tranh cùng loại

Như vậy, sau khi phân tích các thương hiệu, thì các thương hiệu được phân loại như sau :

1- Giá cả thấp và chất lượng trung bình

Cao Đó là các thương hiệu Việt Nam mới được thành lập, chủ yếu là hàng nhập khảu Trung Quốc như LoveKids hay Kids and Kico

 Đây không phải đối thủ cạnh tranh.

2- Giá cả trung bình và chất lượng khá Đây là những thương hiệu đã có chỗ đứng trên thị trường quốc tế nên giá cả cao và có uy tín như Gap.

 Không phải là đối thủ cạnh tranh.

Như vậy, đối thủ cạnh trang mạnh nhất là Zara và H&M bởi 2 thương hiệu đều cũng là thương hiệu nước ngoài a Sản phẩm cạnh tranh Zara

- Kiểu dáng : Hạn chế, sản phẩm denim – jeans của Zara chủ yếu tập trung vào quần và dáng váy chữ A, thiết kế đơn giản.

Hình 2.4.1 Sản phẩm jean của Zara

- Chất liệu : 100% lyocell, 100% cotton, 99% cotton 1% elastane, 74% cotton 24% polyester 2% elastane, 95% cotton 3% polyester 2% elastane.

- Màu sắc, họa tiết : Màu sắc phong phú nhưng chủ yếu vẫn là các sắc độ xanh của denim.

Họa tiết cũng khá đơn giản nhưng vẫn bắt mắt, hoặc trang trí bằng khoen, cúc, vải khác màu

- Mức giá : 400.000vnđ – 900.000 vnđ b Sản phẩm cạnh tranh H&M

- Kiểu dáng: Hạn chế, kiểu dáng chủ yếu là quần jean dài, và váy chữ A

Hình 2.4.2 Sản phẩm jean của HM

- Chất liệu : vải pha cotton,polyester và elastane.

- Màu sắc,trang trí : Chủ yếu màu xanh dương, ít hoặc không có họa tiết trang trí, trang trí bằng giặt mài,loang màu.

Phân tích xu hướng [5]

Thế giới thời trang trẻ em đang trải qua một cuộc cách mạng với những thiết kế trẻ trung, xinh xắn và tinh tế Sự phát triển này thu hút sự chú ý của các nhà thiết kế, nhà sản xuất và đặc biệt là các bậc phụ huynh, tạo nên một xu hướng mới trong ngành thời trang.

Nhà bán lẻ đã nhận thấy rằng các bà mẹ hiện đại sẵn sàng đầu tư lớn để tạo phong cách thời trang thanh lịch và sang trọng cho con cái, đồng thời chú trọng đến vẻ đẹp tự nhiên của trẻ Trẻ em ngày nay trở thành khách hàng tiềm năng khi cả cha mẹ đều có thu nhập ổn định và sẵn lòng chi tiêu cho trang phục Ngành thời trang trước đây chủ yếu phục vụ người lớn, nhưng giờ đây trẻ em được tiếp xúc với thời trang hiện đại, hình thành quan điểm và thẩm mỹ riêng Ngành công nghiệp thời trang hiện nay thiết kế đa dạng và phong phú cho trẻ em, cho phép chúng tận hưởng những bộ trang phục độc đáo, tinh tế và đáng yêu, từ đó phát triển phong cách ăn mặc riêng.

Mềm mại, thoải mái và thoáng mát là những tiêu chí quan trọng cho trang phục trẻ em Quần áo trẻ em được phân loại theo chức năng như quần áo bình thường, trang phục ban ngày, đồ ngủ, trang phục thể thao, dự tiệc và thời trang cao cấp Các trang phục cao cấp đang được các nhà bán lẻ và nhà thiết kế chú trọng, nhằm tối đa hóa lợi nhuận bằng cách sản xuất những bộ trang phục sang trọng, phù hợp với xu hướng và đa dạng về phong cách.

Thời trang trẻ em kết hợp giữa cổ điển và hiện đại đang trở thành xu hướng lâu dài Hiện nay, trẻ em ưa chuộng những bộ trang phục giống bạn bè đồng trang lứa, không chỉ để thể hiện phong cách mà còn để trở thành những người dẫn đầu trong xu hướng thời trang.

Vải thun là lựa chọn phổ biến cho các thương hiệu thời trang nhờ vào sự tiện dụng và thoải mái khi mặc cho trẻ nhỏ Đồng thời, vải Kate cũng được ưa chuộng với các thiết kế quần áo bé gái, mang lại cảm giác mềm mại và dễ chịu cho các bé.

Chất liệu denim cũng đang bắt đầu trở thành xu hướng 2018, bởi sự tươi trẻ năng động mà chất liệu này mang lại.

Thời trang denim không bao giờ lỗi thời, luôn thu hút những tín đồ yêu thích sự đơn giản nhưng cuốn hút Chất liệu denim mang trong mình giá trị của sự tự do và phong cách phóng khoáng, phản ánh lịch sử, hiện tại và tương lai Nó dễ dàng kết hợp với nhiều xu hướng và phong cách khác nhau, tạo nên sự đa dạng trong thời trang.

Xu hướng DENIM-ON-DENIM: Mạnh mẽ như cả cây denim

Denim là loại vải bông chéo màu xanh sáng, thường được dùng để may đồ jeans và luôn giữ vị trí quan trọng trong thời trang Xu hướng denim on denim không phải là mới, mà đã xuất hiện từ những năm 80.

Khi phối đồ denim on denim, yếu tố then chốt là tạo sự tương phản về sắc độ giữa áo và quần Điều này giúp bộ trang phục trở nên mới mẻ, độc đáo, tránh được sự nhàm chán và lỗi thời.

Hình 2.5.1.1 Xu hướng chất liệu denim lên ngôi

Kiểu dáng sản phẩm không chỉ thể hiện sự tinh tế mà còn giữ được nét ngây thơ, hồn nhiên của trẻ Những sản phẩm theo chủ đề như hoa, siêu nhân hay hình ảnh gắn liền với tuổi thơ rất thu hút sự chú ý của trẻ nhỏ, đặc biệt trong dịp Tết Đối với bé gái, có nhiều lựa chọn kết hợp quần áo từ đồ bộ, váy, áo rời đến phụ kiện, giúp tạo nên bộ đồ xinh xắn Xu hướng hiện nay cho bé gái là những bộ đầm kiểu dáng đơn giản, đặc biệt là đầm xòe, tôn lên vẻ đáng yêu, ngộ nghĩnh của các bé.

Hình 2.5.2.1 Xu hướng kiểu dáng áo váy trẻ em

Xu hướng layer với trang phục nhiều lớp đang thu hút sự chú ý, nhấn mạnh việc phối hợp các chất liệu tương đồng hoặc tương phản để tạo nên sự độc đáo cho bộ trang phục.

Hình 2.5.2.2 Xu hướng kiểu dáng layer 2.5.3 Xu hướng màu sắc

Thời trang hiện nay ngày càng ưa chuộng màu pastel, mang đến vẻ đẹp thanh lịch và nhã nhặn cho người mặc Trong khi màu pastel thường được dùng làm nền trong thiết kế nội thất và đồ họa, thì trong lĩnh vực thời trang, đặc biệt là quần áo trẻ em và người lớn, các bộ trang phục với tông màu pastel đang trở nên phổ biến Những sắc màu pastel phổ biến cho quần áo trẻ em bao gồm màu kem, lục pastel, xanh biển pastel, vàng pastel và nude.

Xu hướng quần áo trẻ em sử dụng các tông màu xanh

Màu xanh có nhiều sắc độ khác nhau, mang đến ý nghĩa về sự văn minh, hiện đại và tinh tế cho người mặc, đặc biệt là trẻ em Hiện nay, các gam màu xanh nổi bật như xanh cổ vịt, xanh da trời, xanh lá và xanh hoàng gia đang trở thành xu hướng Trong đó, áo quần màu xanh hoàng gia và xanh cổ vịt thường mang tính trang trọng, lịch thiệp, phù hợp cho các dịp tiệc tùng của bé.

2.5.3.1 Xu hướng gam màu xanh cổ vịt

Các gam màu đỏ, cam, tím mang đến sự vui tươi và năng động cho trẻ nhỏ Những bộ quần áo bé gái màu đỏ luôn thời trang và không bao giờ lỗi mốt Màu cam khá chói, vì vậy mẹ nên đảm bảo rằng làn da của bé phù hợp trước khi chọn những bộ trang phục này.

2.5.3.2 Xu hướng gam màu hồng nữ tính

Màu hồng đào dễ thương là lựa chọn hoàn hảo cho những bộ quần áo thời trang bé gái, được các bé yêu thích Khi diện những trang phục này, các bé sẽ trở nên ngọt ngào và đáng yêu như những viên kẹo ngọt.

2.5.4 Xu hướng trang trí họa tiết

Họa tiết ngộ nghĩnh và ca rô

Họa tiết ca rô là một trong những mẫu thiết kế nổi bật và ngộ nghĩnh nhất cho quần áo trẻ em Những hình thù đáng yêu này không chỉ thu hút sự chú ý của các bé mà còn hoàn toàn phù hợp với độ tuổi của chúng.

Hình 2.5.4.1: Xu hướng họa tiết kẻ caro

Phân tích năng lực của công ty

Bảng 2.6.1 Phân tích và đánh giá năng lực công ty

Thương hiệu chưa được biết đến tại thị trường Việt nam, vì vậy cần một thời gian nhất định để người tiêu dùng biết đến và tin tưởng.

2 Thiết bị Có đầy đủ năng lực thiết bị.

Có khách hàng trung thành tại thị trường Hà Lan.

Chưa được biết đến tại thị trường Việt Nam.

Chưa có khả năng tự cung cấp nguyên phụ liệu

5 Thiết kế Có năng lực về nghiên cứu xu hướng, thiết kế tạo mẫu và thiết kế kỹ thuật.

6 Kinh doanh Đây là đề tài với quy mô thử nghiệm.

7 Sản xuất Đề tài với quy mô thử nghiệm, ra mẫu thử nghiệm và thuê gia công.

8 Tài chính Có khả năng tài chính

Thương hiệu có khả năng thiết kế và độc lập tài chính, nhưng chưa phát triển nguồn nguyên phụ liệu Tại Hà Lan, thương hiệu được biết đến với mức giá và chất lượng trung bình, phục vụ cho người lớn Tuy nhiên, tại Việt Nam, thương hiệu vẫn chưa có tên tuổi Nếu thương hiệu triển khai dòng sản phẩm thời trang trẻ em tại đây, sẽ thuộc phân khúc giá trung bình khá và chất lượng khá, với đối thủ cạnh tranh chính là ZARA và H&M Việc đặt nhà máy sản xuất tại Việt Nam sẽ giúp tiết kiệm chi phí vận chuyển, từ đó có thể đầu tư mạnh mẽ vào marketing, đưa sản phẩm gần gũi hơn với khách hàng.

Như vậy, phiếu khảo sát cụ thể :

Bảng khảo sát ý kiến khách hàng về trang phục áo váy denim cho bé gái dưới 5 tuổi

Chúng tôi là sinh viên Viện Dệt may – da giầy và thời trang, Đại học Bách Khoa Hà Nội, đang nghiên cứu phát triển sản phẩm áo váy denim cho bé gái Rất mong Anh/Chị dành thời gian hoàn thành phiếu khảo sát để giúp chúng tôi có được kết quả chính xác nhất Xin chân thành cảm ơn Anh/Chị!

2 Thu nhập hàng tháng của anh/chị trong khoảng nào dưới đây?

3 Anh/chị thường mua trang phục áo váy denim cho bé dao động trong khoảng nào?

4 Đâu thường là cảm hứng cho anh/chị mua váy áo denim cho bé?

 Người nổi tiếng, sách báo, tạp chí,

 Theo xu hướng của mọi người xung quanh

 Các trang bán hàng online

 Sở thích của bản thân anh /chị

5 Anh/chị có từng biết đến thương hiệu thời trang nào cho bé dưới đây không?

GAP Kids H & M Kid Zara Kids Canifa Love Kids

6 Chất liệu vải mà bạn ưu tiên chọn cho bé là?

 Các chất liệu từ thiên nhiên: bông, lanh,

 Các chất liệu vải pha và vải nhân tạo

7 Anh/ chị thường lựa chọn kiểu dáng trang phục áo váy denim cho bé như thế nào?

8 Anh/chị thường sử dụng sản phẩm áo váy để mặc cho bé có đặc điểm như thế nào?

9 Anh/Chị ưa thích sản phẩm áo váy denim có họa tiết trang trí như thế nào ?

10 Nếu lựa chọn sản phẩm váy áo denim cho bé anh/ chị sẽ chọn denim có màu sắc như thế nào?

11 Nếu lựa chọn sản phẩm váy áo denim cho bé anh/ chị sẽ chọn denim có tính chất như thế nào?

 Denim co giãn trung bình

12 Nếu lựa chọn sản phẩm váy áo denim cho bé anh/ chị sẽ chọn denim có cảm nhận như thế nào?

13 Nếu lựa chọn sản phẩm váy áo denim cho bé anh/ chị sẽ chọn denim phối thêm chất liệu như thế nào?

 Denim không phối chất liệu khác

 Denim phối chất liệu khác

14 Nếu lựa chọn sản phẩm áo váy denim cho bé anh/ chị sẽ chọn denim có kết cấu như thế nào?

 Áo váy có túi trang trí

 Áo váy có nhiều mảnh trang trí

 Áo váy có hạt trang trí

15 Nếu lựa chọn sản phẩm áo váy denim cho bé anh/ chị sẽ chọn denim có kiểu dáng như thế nào?

Denim được giặt mài Denim rách Denim có nếp nhăn

Denim bạc màu Denim thông thường

Đề xuất tiêu chí thiết kế sản phẩm

2.7.1 Tổng hợp kết quả khảo sát

- Kết luận : Như vậy, xét về mặt giá cả, giá váy cho bé dao động từ

Giá từ 200 đến 500 nghìn đồng được xem là hợp lý cho sản phẩm Khách hàng yêu cầu kiểu dáng nữ tính, rộng rãi và thoải mái Chất liệu vải cần mềm mại, bền màu và đảm bảo vệ sinh Họa tiết trang trí nên được thêu hoặc đính một cách an toàn cho trẻ.

2.7.2 Đề xuất tiêu chí thiết kế

Bảng 2.7.2.1 Tiêu chí sản phẩm và giải pháp thực hiện

Tiêu chí Nhu cầu khách hàng Giải pháp

- Phù hợp nhiều điều kiện thời tiết

- Thoải mái, dễ dàng hoạt động

- Đựng được đồ chơi và đồ vật nhỏ

- Vải denim : thích hợp cho cả mùa đông và mùa hè

- Dạng váy rộng,không bó sát.

-Cách mặc dạng chui đầu hoặc cài cúc

- Thoáng, thấm hút mồ hôi.

- Bền, nhẹ, co giãn nhẹ.

- Vải nguồn gốc thiên nhiên.

- Vải pha 95% cotton 3%polyester, 2% elastane

-Rộng rãi, thoải mái - Dáng váy xòe

- Dáng váy chữ A Màu sắc :

- Tươi sáng phù hợp tuổi của trẻ.

- Tối màu hạn chế nhìn thấy lấm bẩn

- Denim sáng màu : xanh da trời nhạt.

- Denim tối màu : Xanh tím than.

-Đảm bảo an toàn cho trẻ

-May trang trí nổi trên thân váy

-Phối váy với vải ren trắng

-Không sử dụng khóa, khoen, móc.

Bảng 2.7.2.2 Kết luận tiêu chí sản phẩm và giải pháp thực hiện

Giải pháp Biện pháp thực hiện

Dáng váy rộng không bó sát

Dáng váy xòe hoặc chữ A

Dễ mặc, dễ cởi Dàng chui và cài cúc

Có túi đựng đồ vật nhỏ Thiết kế thêm túi

Vật liệu pha Vải pha 95% cotton 3%polyester,

2% elastane Đảm bảo tính vệ sinh Vải tối màu

May trang trí Trang trí trực tiếp trên thân túi

III Đề xuất ý tưởng thiết kế

Yêu cầu đối với sản phẩm

3.1.1 Các thuộc tính của sản phẩm

Bảng 3.1.1.1 Thuộc tính chung sản phẩm

Các thuộc tính của sản phẩm

Thuộc tính cốt lõi Là áo váy trẻ em sử dụng trong nhiều trường hợp thời tiết khác nhau

Thuộc tính nền tảng Áo váy tạo cho trẻ em sự thoải mái và năng động

Thuộc tính khách hàng kỳ vọng - Thời trang, dễ thương

- Dễ dàng sử dụng Thuộc tính cạnh tranh - Thiết kế.

3.1.2 Yêu cầu của khách hàng

Bảng 3.1.2.1: Yêu cầu khách hàng và giải pháp

Tiêu chí Yêu cầu khách hàng Giải pháp

Chức năng Điều kiện sử dụng

- Thiết kế kiểu dáng dễ thương

- Thuận tiện khi sử dụng

- Thiết kế dáng váy chữ A

- Thiết kế dáng váy xòe

- Sử dụng được cả khi mùa hè và mùa đông

- Thiết kế dáng yếm để có thể mặc thêm áo bên trong Thẩm mỹ

- Đơn giản, dễ mặc, dễ cởi

- Thuận tiện di chuyển, hoạt động.

- Thiết kế mẫu cơ sở trẻ em số 10

- Sử dụng cúc phía sau dễ dàng tháo và mặc

- Độ dài quần qua đầu gối.

Vật liệu - Denim bền, đẹp, dễ vệ sinh dễ chịu và bền màu

- Sử dụng vật liệu denim pha

Màu sắc - Tối màu tránh gây bẩn

3.1.3 Các vấn đề khách hàng gặp phải khi sử dụng sản phẩm

Chọn sản phẩm của H&Mkid để so sánh và phát triển:

Hình 3.1.3.1 Thời trang denim của H&M.

Bảng 3.1.3.1 Bảng tổng hợp vấn đề khách hàng mắc phải và giải pháp.

Vấn đề khách hàng gặp phải Giải pháp

Sản phẩm còn chưa đa dạng về chức năng mặc.

Thiết kế dáng yếm đa năng phối kết hợp thêm được đa dạng.

Dáng váy phúc tạp khó khăn trong phần vệ sinh tạo kiểu.

Chú trọng phần thiết kế đơn giản dễ dàng khi mặc cởi.

Cài cúc phía trước làm trẻ không giữ gìn trong lúc mặc Thay đổi vị trí cúc ra phía sau.

Chất liệu của váy dễ nhăn Sử dụng vải denim không nhăn. Ít họa tiết trang trí Trang trí bằng may, thêu, đắp.

Giá cả chưa thực sự phù hợp với chất lượng (350000 vnd) Đưa ra mức giá thấp và phù hợp hơn.

Luật lệ, chính sách ảnh hưởng Khách hàng Thông số đo lường

Dễ thương, năng động thích hợp cho cả mùa hè và mùa đông

Thoải mái, phù hợp khi kết hợp với các loại trang phục khác

+ cúc lưng + chân váy xòe rộng thoải mái

Sẵn có trên thị trường

Sản xuất theo tiêu chuẩn

Thoáng mát, không nhàu, vệ sinh Nhạy cảm với giá

3 Màu sắc Dễ vệ sinh, sạch sẽ với trẻ

Bền màu, đều màu Denim tối màu

5 Giá Theo mức giá chung trên thị trường

Chất lượng thiết kế phù hợp giá

SP so sánh m cạn h tran h

+ chân váy xòe rộng thoải mái.

3 Màu Sử dụng các màu mà khách hàng ưa thích, phù hợp với trẻ, dễ mix 3 2 4

3.2.3 Đánh giá các tùy chọn cải tiến

Lợi ích bền vững Lợi ích KH Kỹ thuật khả thi

Tài chính khả thi Điểm cạnh tranh

3.2.4 Lập ưu tiên và thực hiện tùy chọn cải tiến

Tùy chọn cải tiến Cách thức cải tiến

+ chân váy xòe rộng thoải mái

LỰA CHỌN Ý TƯỞNG ĐỀ XUẤT

1.Thiết kế năng động cho trẻ

2.Màu sắc phù hợp với trẻ, sạch sẽ

3.Thuận tiện khi trẻ di chuyển, cởi mặc

3.4 Giai đoạn ý tưởng ghi điểm.

Hiệu quả so với ý tưởng tham khảo

Rất tồi Tồi Tương tự Tốt hơn Rất tốt Đánh giá 1 2 3 4 5

7 12 19 TIÊU CHÍ LỰA CHỌN Tỷ lệ % Đánh giá

1 Thiết kế năng động cho trẻ

2 Màu sắc phù hợp với trẻ, sạch sẽ

4 Thuận tiện khi trẻ di chuyển, cởi mặc

CÓ TIẾP TỤC CÓ KHÔNG KHÔNG sàng lọc.

Hình 3.4.1: Mẫu thiết kế váy xòe

Hình 3.4.1: Mẫu thiết kế váy chữ A đáp ren

Hình 3.4.1: Mẫu thiết kế váy chữ A khoét tay sâu

Giai đoạn ý tưởng ghi điểm