Nắm được xu hướng thời trang trẻ em hiện nay kết hợp với nhu cầu của khách hàng có thể đưa ra được nhóm tiêu chí thiết kế. Về phần xu hướng, cần khảo sát :
+ Tâm lý mua hàng của khách hàng có dựa theo xu hướng hay khơng ?
2.6 Phân tích năng lực của cơng ty.
Bảng 2.6.1 Phân tích và đánh giá năng lực cơng ty
STT
Năng
lực Đánh giá
Chưa được biết đến tại thị trường Việt Nam. 4 Nhà cung
cấp
Chưa có khả năng tự cung cấp nguyên phụ liệu
5 Thiết kế Có năng lực về nghiên cứu xu hướng, thiết kế tạo mẫu và thiết kế kỹ thuật.
6 Kinh doanh Đây là đề tài với quy mô thử nghiệm.
7 Sản xuất Đề tài với quy mô thử nghiệm, ra mẫu thử nghiệm và th gia cơng.
8 Tài chính Có khả năng tài chính
Như vậy, Thương hiệu có khả năng về thiết kế, độc lập tài chính nhưng chưa có khả năng về nguyên phụ liệu . Thương hiệu đã được biết đến tại Hà Lan là thương hiệu thời trang dành cho người lớn, mức giá trung bình, chất lượng trung bình so với thị trường Hà Lan. Đối với thị trường Việt Nam, thương hiệu chưa hề được biết đến, và nếu triển khai thời trang trẻ em của thương hiệu tại đây thì XO thuộc dạng giá thành trung bình khá và chất lượng khá, đối thủ cạnh tranh gần nhất là ZARA và H&M là 2 thương hiệu thời trang bình dân nước ngồi. Nếu nhà máy sản xuất của cơng ty đặt ở Việt Nam, có thể tiết kiệm được chi phí vận chuyển, với nguồn lực vốn có của cơng ty, việc tiết kiệm được chi phí có thể đầu tư thêm rất
nhiều vào lĩnh vực marketing để đưa hình ảnh sản phẩm gần hơn với khách hàng.
Như vậy, phiếu khảo sát cụ thể :
Bảng khảo sát ý kiến khách hàng về trang phục áo váy denim cho bé gái dưới 5 tuổi
Xin chào Anh/Chị! Chúng tôi là sinh viên đến từ Viện Dệt may – da giầy và thời trang của trường Đại học Bách Khoa Hà Nội. Chúng tôi đang nghiên cứu phát triển sản phẩm áo váy denim cho bé gái rất mong Anh/Chị dành thời gian hoàn thành phiếu khảo sát để chúng tơi có kết quả chính xác nhất. Cảm ơn Anh/Chị rất nhiều.
1. Độ tuổi của bé?
• Dưới 3 tuổi • Từ 3 đến 5 tuổi • Trên 5 tuổi
2. Thu nhập hàng tháng của anh/chị trong khoảng nào dưới đây?
• Dưới 5 triệu đồng
• Từ 5 triệu - 10 triệu đồng • Trên 10 triệu đồng
3. Anh/chị thường mua trang phục áo váy denim cho bé dao động trong khoảng nào?
• Dưới 200 nghìn đồng • Từ 200 - 500 nghìn đồng • Trên 500 nghìn đồng
4. Đâu thường là cảm hứng cho anh/chị mua váy áo denim cho bé?
• Người nổi tiếng, sách báo, tạp chí,...
GAP Kids H & M Kid Zara Kids Canifa Love Kids
6. Chất liệu vải mà bạn ưu tiên chọn cho bé là?
• Các chất liệu từ thiên nhiên: bơng, lanh,... • Các chất liệu vải pha và vải nhân tạo
7. Anh/ chị thường lựa chọn kiểu dáng trang phục áo váy denim cho bé như thế nào?
• Dáng bó
• Dáng chữ nhật • Dáng chữ A
• Dáng váy xịe rộng
8. Anh/chị thường sử dụng sản phẩm áo váy để mặc cho bé có đặc điểm như thế nào?
• Dạng cài cúc • Dạng chui đầu • Dạng kéo khóa • Dạng dán
9. Anh/Chị ưa thích sản phẩm áo váy denim có họa tiết trang trí như thế nào ?
• Họa tiết in
• Họa tiết may/thêu • Họa tiết vẽ
• Khơng có họa tiết
10. Nếu lựa chọn sản phẩm váy áo denim cho bé anh/ chị sẽ chọn denim có màu sắc như thế nào?
• Denim sáng màu • Denim màu trung tính • Denim tối màu
11. Nếu lựa chọn sản phẩm váy áo denim cho bé anh/ chị sẽ chọn denim có tính chất như thế nào?
• Denim co giãn nhiều • Denim co giãn trung bình • Denim khơng co giãn
12. Nếu lựa chọn sản phẩm váy áo denim cho bé anh/ chị sẽ chọn denim có cảm nhận như thế nào?
• Denim mềm
• Denim mềm trung bình • Denim cứng
13. Nếu lựa chọn sản phẩm váy áo denim cho bé anh/ chị sẽ chọn denim phối thêm chất liệu như thế nào?
• Denim phối ren • Denim phối lưới
• Denim khơng phối chất liệu khác • Denim phối chất liệu khác
• Áo váy trơn
15. Nếu lựa chọn sản phẩm áo váy denim cho bé anh/ chị sẽ chọn denim có kiểu dáng như thế nào?
Denim được giặt mài Denim rách Denim có nếp nhăn
2.7 Đề xuất tiêu chí thiết kế sản phẩm