Bản kế hoạch quảng cáo chiến lược về vấn đề bình đẳng giới trong thời trang

lOMoARcPSD|17160101 TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐẠI NAM KHOA TRUYỀN THÔNG Jacket Potatoes Bản kếế hoạch quảng cáo chiếến lược VẤẤN ĐỀỀ BÌNH ĐẲNG GIỚI TRONG THỜI TRANG Bùi Dạ Minh Châu Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) lOMoARcPSD|17160101 BẢN KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHIẾN LƯỢC VỀ VẤN ĐỀ BÌNH ĐẲNG GIỚI TRONG THỜI TRANG A Giới thiệu nhóm  Tên tổ chức: Jacket Potatoes  Jacket Potato tổ chức nhân quyền, kêu gọi nâng cao nhận thức người xã hội quyền bình đẳng ST T Họ tên Bùi Dạ Minh Châu (nhóm trưởng) Viết Thị Thu Trang Lương Thị Bích Ngọc Đinh Phương Liên B Kế hoạch quảng cáo chiến lược Nghiên cứu Nhiệm vụ Tổng hợp word, ppt, phụ trách banner, TVC… Làm phần Nghiên cứu Lựa chọn phương tiện quảng cáo Làm phần Thông điệp, Phần 5, Đo lường quảng cáo Làm phần Xác định mục tiêu, Phần 5, thuyết trình… Điể m 10 10 08 10  Vấn đề quảng cáo: Chiến dịch bình đẳng giới thời trang Bình đẳng giới thời trang: Là khơng cịn phân biệt đối xử sở giới tính, phụ nữ đàn ơng có địa vị bình đẳng việc lựa chọn cách ăn mặc cách để thể cá tính thân qua trang phục - Điểm mạnh: Thời trang phần thiếu sống Những vấn đề xoay quanh thời trang chủ đề thu hút nhận quan tâm, ý người nhiều độ tuổi giới tính khác - Điểm yếu: Thời trang vốn khái niệm trừu tượng, người lại có cho cảm nhận riêng định nghĩa đẹp Do vậy, thời trang phi giới tính cịn chưa hiểu đủ, khó tiếp cận với người lớn Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) lOMoARcPSD|17160101 tuổi, người sinh sống vùng nông thơn hay người khơng có u thích hứng thú với thời trang - Lợi cạnh tranh: Thời trang phi giới tính phần bình đẳng giới – vấn đề mà giới đã, cố gắng đấu tranh để đạt Ngày nay, ranh giới phân biệt giới tính thời trang ngày trở nên nhạt nhòa Thời trang trung tính (hay thời trang phi giới tính) đề tài mang nhiều tranh cãi, mà ranh giới khái niệm nam nữ “truyền thống” dần loại bỏ Và điều buộc văn hóa phải định nghĩa chúng lại lần Với hướng nhìn tích cực, ngành thời trang ngày thu hẹp định kiến giới mà xã hội vơ tình đặt - Thách thức: Hiện nay, dù xã hội có nhìn cởi mở thời trang tồn định kiến, quy chuẩn khó xóa bỏ Ở nhiều xã hội lạc hậu, họ có tư tưởng lệch lạc quyền n  Thị trường: Ngay thập niên 60 – 70 kỷ trước – mà nhìn số đơng cịn gay gắt, mẫu thiết kế phá cách đời địi quyền bình đẳng giới Huyền thoại Coco Chanel vào năm 1926 khiến giới thực ngỡ ngàng bà “nổ phát súng” nữ quyền với việc giải phóng đơi tay cho phụ nữ túi 2.55 Họ việc quàng túi qua vai đôi tay tự làm nhiều việc khác Chiếc túi “2.55” Coco Chanel 1960-1970s Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) lOMoARcPSD|17160101 Đối với tín đồ thời trang khắp giới khơng thể quên “biểu tình” rầm rộ show diễn thời trang Chanel “Xuân - Hè 2015” Cho đến tận hôm nay, phụ nữ nhiều nước quyền cơng dân bị đối xử tệ bạc Chính vậy, show diễn Chanel khơng phải soi lại khứ mà tiếp tục đấu tranh địi bình đẳng giới cho phụ nữ Show diễn thời trang Chanel “Xuân - Hè 2015” Jaden Smith diện váy chiến dịch thời trang “Xuân - Hè 2016” Louis Vuitton với chia sẻ thách thức quy chuẩn thời trang: "Tôi muốn hệ sau thay đổi tư nhìn nhận ngành thời trang" Jaden Smith mặc váy dạo phố Chiến dịch thời trang “Xuân - Hè 2016” Louis Vuitton Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) lOMoARcPSD|17160101 Năm 2018, nhà mốt Gucci kết hợp với nghệ sỹ Cleo Wade để tạo áp phích cho “Chime for Change” – chiến dịch thời trang nhằm mục đích tăng cường sức ảnh hưởng phụ nữ tồn giới Áp phích chiến dịch “Chime for Change” Gucci Cùng vào năm này, Dior giới thiệu tạp chí “DIORMAG” cách tinh tế để tơn vinh người phụ nữ tồn giới Bên cạnh đó, Instagram Dior “nhắc khéo” ủng hộ mong muốn tôn vinh phụ nữ thương hiệu với việc cho áo T-shirt thiết kế Giám đốc nghệ thuật hãng, Maria Grazia Chiuri Chiếc áo lấy cảm hứng từ luận tiếng nhà hoạt động nữ quyền Chimamanda Ngozi Adichie TED Talks: “We Should All Be Feminists” - “Chúng ta tất nên nhà ủng hộ nữ quyền” Những áo T-shirt Dior cho chiến dịch ủng hộ nữ quyền Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) lOMoARcPSD|17160101 "Unfinished" bữa tiệc thời trang mùa Thu Đông 2020 thương hiệu Daphale Studios, tổ chức vào ngày 21/11/2020 Không trình làng sưu tập mới, show diễn cịn mang thông điệp mạnh mẽ tinh thần phụ nữ cách mạng bình đẳng giới Việt Nam nói riêng giới nói chung Show diễn thời trang “Unfinished” Daphale Studios ngày 21/11/2020 Cùng tháng 11/2020, Klei Studio – thương hiệu thời trang Việt Nam tơn vinh vẻ đẹp phi giới tính Lấy tên gọi “For the women we love” BST đầu tay, Klei Studio tình khúc đẹp mà vẻ đẹp sức hấp dẫn người phụ nữ đại tôn vinh Điều với tôn ban đầu nhà thiết kế đề cho thương hiệu, “women empowerment” – giải phóng phụ nữ thể rõ hầu hết thiết kế BST “For the women we love” Klei Studio tháng 11/2020 Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) lOMoARcPSD|17160101 Tháng 12/2020, Harry Styles trở thành người đàn ông 127 năm lên bìa tạp chí Vogue Mỹ Chàng ca sĩ gây ý toàn cầu tạp chí danh tiếng cơng bố loạt ảnh anh chàng mặc váy ren trắng với đường viền dịu dàng phần bèo nhún điệu đà khoác bên tuxedo lịch lãm tạo nên khác biệt mạnh mẽ Anh tự tạo quy tắc riêng, hành động thách thức Harry Styles với chuẩn mực truyền thống giới tính đồng thời thoải mái bộc lộ thân thông qua thời trang Harry Styles bìa tạp chí Vogue tháng 12/2020  Đối tượng: Thế hệ Z hệ Millennials Thời trang phi giới tính ngày chấp nhận ưa chuộng tệp khách hàng mục tiêu ngành thời trang Insight họ dần thay đổi Những người tiêu dùng có sức mua lớn, khách hàng tiềm tương lai ngành thời trang gen Z hệ Millennials, người tiếp cận cởi mở với đa dạng mặt, có vấn đề giới đa dạng xu hướng tính dục hay thể giới Dĩ nhiên, phi giới tính thời trang ngoại lệ Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) lOMoARcPSD|17160101 Nghiên cứu công ty nghiên cứu thị trường J Walter Thompson Innovation Group năm 2016 cho thấy 38% người trẻ thuộc hệ Z (18-24 tuổi) đồng ý giới tính khơng định nghĩa người, 27% hệ Millennials (28-35 tuổi) có quan điểm Họ cởi mở với thứ có kỳ vọng cao với linh hoạt trải nghiệm trọn vẹn Họ ủng hộ quyền thể phong cách, cá tính thân qua thời trang mà khơng có rào cản giới tính Xác định mục tiêu  Specific – Cụ thể rõ ràng: - Nội dung chiến dịch quảng cáo tơn vinh thời trang phi giới tính, tơn trọng khác biệt cá nhân, tuyên truyền nâng cao nhận thức cho người văn hóa ăn mặc bình đẳng nam nữ - Mục tiêu sau kết thúc chiến dịch: + Đối với khu vực trung tâm thương mại (khu vực Hà Nội) nên đích phải tiếp cận với 3.000.000 người + Đối với tảng mạng xã hội Việt Nam nên nên đích phải tiếp cận với 50.000.000 người  Measurable – Đo đếm được: - Yếu tố đo lường: + Đối với hoạt động quảng cáo Facebook, Youtube, Instagram: Dùng phương pháp lấy mẫu để tính số liệu dựa người thật trình quản lý quảng cáo + Đối với quảng cáo trung tâm thương mại: Thống kê dựa vào số lượng người vào địa điểm mua sắm ngày, tháng - Các giai đoạn: + Nghiên cứu thị trường: 01 tháng + Đưa ý tưởng, sản xuất, thử nghiệm: 02 tháng + Phát động chiến dịch quảng cáo: 01 tháng Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) lOMoARcPSD|17160101  Attainable – Có thể đạt được: Đưa xã hội thông điệp mẻ hẳn không khỏi gây tranh cãi Tuy nhiên, lại lần vấn đề xã hội đưa thực Nhìn lại trước đó, có nhiều nhà mốt ngơi thúc đẩy phong trào ủng hộ bình đẳng giới thời trang phi giới tính, đem lại tiếng vang lớn phản ứng tích cực đến từ cơng chúng Việc phát động chiến dịch hình thức quảng cáo đa phương tiện, nhiều tảng lớn, có số lượng người truy cập cao Việt Nam Facebook ~ 96.2M, Youtube ~ 45M, Instagram ~ 8M; quảng cáo trung tâm thương mại tiếng Hà Nội như: Vincom, AEON mall với số lượng người vào lên tới 100.000 người/ngày cho thấy chiến dịch hoàn toàn khả thi, chắn đạt mục tiêu cịn vượt qua tiêu  Relevant – Liên quan đến tầm nhìn chung tổ chức: Mục tiêu chung Jacket Potatoes gỡ bỏ rào cản ăn mặc, đề cao tự việc bộc bạch cá tính qua thời trang Nên chiến dịch hoàn toàn liên quan phù hợp Với thay đổi lối sống suy nghĩ người cách ăn mặc, thời trang nay, việc đưa quảng cáo xã hội hồn tồn thích hợp  Time-bound – Thời gian triển khai kết thúc: Tổng thời gian triển khai chiến dịch quảng cáo: tháng (bao gồm giai đoạn) - Thời gian triển khai: Ngày 14/10/2021 - Thời gian kết thúc: Ngày 14/02/2021 Thông điệp “Thời trang tuyên ngôn, chuẩn mực” Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) lOMoARcPSD|17160101  Lý chọn thông điệp: Thời trang nơi để người định hình phong cách nói lên tiếng nói thân, họ ai, họ đến từ đâu có tính cách Trên giới có nhiều phong cách thời trang khác nên có nhiều tiếng nói quan điểm khác thời trang Bởi vậy, bên cạnh lời ngợi khen lĩnh vực cịn tồn mặt tối, đối lập, bất bình đẳng Sự bất bình đẳng thể phân chia sắc tộc, phân biệt giới tính, phân biệt giai cấp tuổi tác hình thể Hiện tại, vấn đề cần giải Trên thực tế, khơng có quy luật hay chuẩn mực thời trang lưu truyền, ghi chép vào sách lịch sử Cho nên cá nhân có bình phẩm tiêu cực cách ăn mặc xuất phát từ yếu tố chủ quan khách quan mà cá nhân tự áp đặt lên thân áp đặt lên người khác Jacket Potatoes với thông điệp “Thời trang tuyên ngôn, chuẩn mực” trọng vào việc tôn vinh nét đẹp quyền bình đẳng giới thời trang Những định kiến, quy chuẩn giới tính xã hội thời trang như: Chỉ có phụ nữ mặc váy, mặc đồ ren, đồ bèo nhún; mặc trang phục nhiều màu sắc hay đeo túi xách, trang sức giày cao gót… cần xóa bỏ từ Lý quan điểm tường ngăn cách thời trang, tạo nên mặc cảm, không dám thể thân nhiều người Chỉ lời đàm tiếu, trích, soi mói, miệt thị người; họ phải khốc lên loại trang phục coi “chuẩn mực” xã hội “Thời trang tuyên ngôn, chuẩn mực” vừa ngắn gọn, vừa súc tích bao hàm hết tất điều muốn nói người tìm bình đẳng nói chung bình đẳng giới nói riêng thời trang Lựa chọn phương tiện quảng cáo  Thời gian phát động quảng cáo: 01 tháng  Phương tiện quảng cáo: - Quảng cáo 03 trang mạng xã hội: Facebook, Instagram, Youtube - Quảng cáo 15 trung tâm thương mại Hà Nội: Vincom, AEON mall… Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) lOMoARcPSD|17160101  Hình thức quảng cáo: - Quảng cáo mạng xã hội có nhiều hình thức: + Facebook, Instagram: Quảng cáo newsfeed, story người dùng dạng hình ảnh, video… + Youtube: Phát TVC quảng cáo lồng vào video có lượt views cao, người xem nhóm đối tượng mục tiêu Lý chọn phương tiện: + Facebook, IG tảng mạng xã hội với số lượng người dùng cao tiếp tục tăng hàng ngày việc quảng cáo mạng xã hội dễ dàng đến với công chúng truyền thông Trên mạng xã hội Facebook hay IG nhà quảng cáo dễ dàng phân loại khách hàng dựa theo: độ tuổi, giới tính, sở thích, quốc gia, vùng miền, trình độ học vấn… Quảng cáo phân phối hợp lý: không tập trung nhiều vào đối tượng mà hướng đến nhiều đối tượng khách hàng khác Ưu điểm tảng khả tinh chỉnh Ads quảng cáo chạy So với tảng quảng cáo khác Google Adword, Bing Ads… Facebook Ads hay IG Ads có chi phí quảng cáo rẻ + Khơng giống hình thức quảng cáo truyền thống truyền hình người xem bật tivi theo dõi thấy quảng cáo, quảng cáo YouTube nhìn thấy khoảng 90% người sử dụng YouTube Tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu ưu điểm tuyệt vời quảng cáo YouTube Có thể lựa chọn đối tượng tiếp cận quảng cáo phụ nữ hay nam giới, có gia đình hay độc thân, độ tuổi, sinh sống đâu, có sở thích gì, quan tâm đến vấn đề nhằm mang lại hiệu quảng cáo cao Quảng cáo Youtube giới hạn số lần hiển thị quảng cáo tối đa cho đối tượng người dùng (VD: Giới hạn người nhìn thấy quảng cáo lần/tuần) Nhờ vậy, quảng cáo bạn không xuất q dày đặc từ giúp tăng quy mơ, phạm vi tiếp cận quảng cáo, giảm khả quảng cáo spam gây khó chịu cho người dùng Chi phí rẻ quảng cáo truyền hình, lượt tiếp cận quảng cáo cao Với quảng cáo YouTube bạn bắt đầu với mức ngân sách Đặc biệt bạn phải trả tiền người dùng xem hết 30 giây quảng cáo xem hết video, nhờ tiết kiệm nhiều chi phí quảng cáo Chủ động 10 Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) lOMoARcPSD|17160101 chọn thời gian chạy mà không cần phải book trước quảng cáo truyền hình Kích hoạt quảng cáo mà chờ đợi Dừng điều chỉnh target quảng cáo cần thiết - Quảng cáo khu trung tâm mua sắm có nhiều hình thức: + Quảng cáo thang trung tâm thương mại + Phát TVC quảng cáo hình LED bên trung tâm thương mại + Phát TVC quảng cáo hình LED bên ngồi trung tâm thương mại (DOOH – Digital Out of home: quảng cáo kỹ thuật số trời) Lý chọn phương tiện: + Số lượng khách vào trung tâm thương mại nhiều nên khả tiếp cận công chúng trung tâm thương mại lớn + Tại trung tâm thương mại có nhiều phương tiện truyền thơng khác nhau, sử dụng tích hợp phương tiện truyền thơng tiếp cận khách hàng cách toàn diện, khách hàng buộc phải ghi nhớ nội dung quảng cáo + So với quảng cáo truyền hình, quảng cáo trung tâm thương mại rẻ nhiều không thua việc mang lại hiệu Quảng cáo trung tâm thương mại tiếng giá trị uy tín theo tăng lên Điều tuyệt vời việc củng cố lịng tin, hưởng ứng cơng chúng Xác định thời gian, nguồn lực, ngân sách  Thời gian: Lên kế hoạch phát động chiến dịch quảng cáo: tháng (chia làm giai đoạn) - Nghiên cứu thị trường: 01 tháng - Đưa ý tưởng, sản xuất, thử nghiệm: 02 tháng - Phát động chiến dịch quảng cáo: 01 tháng (bắt đầu từ ngày 14/01/2021)  Nhân sự: Bao gồm thành viên cố định đối tác hợp tác dự án (5 phận 23 nhân sự) 11 Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) lOMoARcPSD|17160101 Bộ phận Bộ phận chiến lược Chức vụ Planner Copywriter Designer Art director Đạo diễn Giám đốc sản xuất Quay phim Phó quay Nhiếp ảnh Trợ lý đạo diễn Ánh sáng Hậu kỳ Người mẫu nam Người mẫu nữ PM Bộ phận sáng tạo Bộ phận sản xuất Người mẫu Quản lý dự án Số lượng 04 01 01 01 01 01 01 01 01 01 02 04 03 01  Chi phí: Chi phí cho nhân sự: Nhân cố định dự án Chức vụ Planner Copywrite r Designer Phân tích liệu PM Số lượn g 04 Lương/tháng Lương thưởng Thời gian Lương thực tế (20% lương) (tháng) 12.000.000 2.400.000 03 172.800.000 01 13.000.000 2.600.000 01 15.600.000 01 19.000.000 3.800.000 02 45.600.000 04 23.000.000 4.600.000 02 220.800.000 01 24.000.000 4.800.000 Tổng chi phí 04 115.200.000 570.000.000 Đơn vị: vnđ Chức vụ Người mẫu Số lượng 03 Nhân hợp tác dự án Lương/photoshoot Số buổi 70.000.000 01 12 Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) Lương thực tế 210.000.000 lOMoARcPSD|17160101 Đạo diễn Art director Giám đốc sản xuất Quay phim Phó quay Nhiếp ảnh Trợ lý đạo diễn Ánh sáng Hậu kỳ 01 01 46.000.000 22.000.000 01 01 46.000.000 22.000.000 01 48.000.000 02 96.000.000 01 02 01 23.000.000 20.000.000 20.000.000 01 01 01 23.000.000 20.000.000 20.000.000 01 18.000.000 01 18.000.000 02 04 5.000.000 10.000.000 Tổng chi phí 02 02 10.000.000 80.000.000 555.000.000 Đơn vị: vnđ Chi phí cho việc quảng cáo 01 tháng: - Quảng cáo qua mạng xã hội: Chi phí (vnđ) Ngày Tháng 1.500.000 45.000.000 Dịch vụ quản lý (15% phí) 6.750.000 Tổng 51.750.000 Quảng cáo qua Facebook Chi phí (vnđ) Ngày Tháng 3.000.000 90.000.000 Dịch vụ quản lý (10% phí) 9.000.000 Tổng 99.000.000 Quảng cáo qua Instagram Hình thức Quảng cáo luồng Quảng cáo trang tìm kiếm Chi phí 60đ/view 750đ/view 2.200đ-3.500đ/ lượt nhấp Quảng cáo Display Network ~ 45.000.000vnđ Quảng cáo qua Youtube - Quảng cáo trung tâm thương mại: Hình thức Trên thang (01 cặp) TVC hình LED Chi phí / tháng (vnđ) Số lượng (cái) 30.000.000 30-60 299-310.000.000 45-90 13 Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) ~ 29.850.000.000 lOMoARcPSD|17160101 nhà (01 giờ) DOOH (1 hình) 35.000.000 15-30 Tổng chi phí ước tính: ~ 31.170.750.000vnđ Đo lường đánh giá hiệu  Công cụ đo lường hiệu quảng cáo: - Công cụ đo lường hiệu quảng cáo trang mạng xã hội: Trình quản lý Facebook, Instagram, Youtube - Công cụ đo lường hiệu quảng cáo trung tâm hương mại: Thiết bị đếm người Brick Stream  Lý chọn công cụ: - Kinh phí rẻ - Khơng làm tốn nhiều thời gian, công sức việc khảo sát truyền thống - Kết cần thu: nhanh, độ xác cao - Hiệu mang lại cao 14 Downloaded by Free Games Android (vuchinhhp1@gmail.com) ...lOMoARcPSD|17160101 BẢN KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHIẾN LƯỢC VỀ VẤN ĐỀ BÌNH ĐẲNG GIỚI TRONG THỜI TRANG A Giới thiệu nhóm  Tên tổ chức: Jacket Potatoes  Jacket Potato... tiện quảng cáo Làm phần Thông điệp, Phần 5, Đo lường quảng cáo Làm phần Xác định mục tiêu, Phần 5, thuyết trình… Điể m 10 10 08 10  Vấn đề quảng cáo: Chiến dịch bình đẳng giới thời trang Bình đẳng. .. hứng thú với thời trang - Lợi cạnh tranh: Thời trang phi giới tính phần bình đẳng giới – vấn đề mà giới đã, cố gắng đấu tranh để đạt Ngày nay, ranh giới phân biệt giới tính thời trang ngày trở