NGHIÊN CỨU NHU CẦU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ SẢN PHẨM RƯỢU EN LÁ TẠI HUYỆN LÂM BÌNH, TỈNH TUYÊN QUANG

HỌC VIỆN NÔNG NGHIỆP VIỆT NAM KHOA KẾ TOÁN VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH � CHÚC THỊ HƯỜNG KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU NHU CẦU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ SẢN PHẨM RƯỢU MEN LÁ TẠI HUYỆN LÂM BÌNH TỈNH TU.

HỌC VIỆN NƠNG NGHIỆP VIỆT NAM KHOA KẾ TỐN VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH -� - CHÚC THỊ HƯỜNG KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU NHU CẦU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ SẢN PHẨM RƯỢU MEN LÁ TẠI HUYỆN LÂM BÌNH TỈNH TUYÊN QUANG Hà Nội - 2022 HỌC VIỆN NƠNG NGHIỆP VIỆT NAM KHOA KẾ TỐN VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH -� - KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU NHU CẦU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ SẢN PHẨM RƯỢU MEN LÁ TẠI HUYỆN LÂM BÌNH, TỈNH TUYÊN QUANG Người thực : CHÚC THỊ HƯỜNG Khóa : 63 Chuyên ngành : KINH DOANH NÔNG NGHIỆP Người hướng dẫn : PGS.TS BÙI THỊ NGA Hà Nội – 2022 LỜI CẢM ƠN Trong trình thực đề tài: “Nghiên cứu nhu cầu người tiêu dùng sản phẩm rượu men huyện Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang”, nhận nhiều giúp đỡ từ cá nhân tổ chức Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc đến ban giám hiệu nhà trường, quý thầy cô khoa Kế toán quản trị kinh doanh, đặc biệt cô Bùi Thị Nga - giảng viên môn Quản trị kinh doanh trực tiếp hướng dẫn dạy nhiệt tình suốt qua trình tơi thực đề tài nghiên cứu Tôi xin gửi lời cảm ơn đến người bạn, người thân người dân sinh sống địa bàn huyện Lâm Bình bớt chút thời gian q giá giúp tơi hồn thành khảo sát Mặc dù có nhiều cố gắng, hạn chế thân nên nghiên cứu chắn tránh khỏi thiếu sót, tơi mong nhận ý kiến đóng góp từ q thầy bạn sinh viên để nội dung nghiên cứu hoàn thiện Tôi xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày… tháng năm 2022 Sinh viên Chúc Thị Hường MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i MỤC LỤC ii DANH MỤC BẢNG iv DANH MỤC BIỂU ĐỒ v DANH MỤC SƠ ĐỒ v DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT vi PHẦN I MỞ ĐẦU 1.1 1.2 1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.3 1.3.1 1.3.2 PHẦN II TỔNG QUAN TÀI LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 2.1 Cơ sở lý luận nhu cầu người tiêu dùng 2.1.1 Một số khái niệm 2.1.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng 2.1.3 Quá trình định mua 2.1.4 Một số mơ hình hành vi tiêu dùng 2.2 Phương pháp nghiên cứu 11 13 2.2.1 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 13 2.2.2 Phương pháp thu thập liệu 16 2.2.3 Phương pháp xử lý số liệu 16 2.2.4 Phương pháp phân tích 16 2.3 Xây dựng thang đo PHẦN III KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 19 21 Đặc điểm địa bàn nghiên cứu 21 3.1.1 Giới thiệu chung huyện Lâm Bình 21 3.1.2 Giới thiệu rượu men Lâm Bình 25 3.1 3.2 Nhu cầu người tiêu dùng sản phẩm rượu men huyện Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang 26 3.2.1 Tình hình chung người tiêu dùng điều tra 26 3.2.2 Mức độ tiếp cận sử dụng rượu men người tiêu dùng 29 3.2.3 Mối quan hệ thu nhập, nghề nghiệp tần suất sử dụng 31 3.2.4 Đánh giá người tiêu dùng sản phẩm rượu men 33 3.2.5 Kiểm định độ tin cậy thang đo hệ số Cronbach’s Alpha 37 3.2.6 Phân tích nhân tố khám phá EFA 43 3.2.7 Phân tích tương quan Pearson hồi quy tuyến tính bội 52 3.3 Một số giải pháp nhằm thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm rượu men Lâm Bình 56 3.3.1 Nắm bắt động người tiêu dùng để thúc đẩy hành vi mua sản phẩm rượu men người tiêu dùng huyện Lâm Bình 57 3.3.2 Tăng cường hoạt động phân phối để người tiêu dùng cảm nhận thuận tiện mua sản phẩm rượu men Lâm Bình 57 3.3.3 Nâng cao chất lượng sản phẩm để tăng giá trị cho sản phẩm rượu men 59 PHẦN IV: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 61 4.1 Kết luận 61 4.2 Kiến nghị 62 4.2.1 Kiến nghị hộ kinh doanh cá thể doanh nghiệp 62 4.2.2 Kiến nghị địa phương 62 TÀI LIỆU THAM KHẢO 64 PHỤ LỤC 66 Phụ lục 66 DANH MỤC BẢNG Bảng Các thang đo 19 Bảng Nghề nghiệp người tiêu dùng điều tra 27 Bảng Thu nhập người tiêu dùng điều tra 28 Bảng 3 Mối quan hệ thu nhập tần suất sử dụng 31 Bảng Mối quan hệ nghề nghiệp tần suất sử dụng 32 Bảng Thống kê mô tả thang đo yếu tố sản phẩm 33 Bảng Thống kê mô tả yếu tố giá 34 Bảng Thống kê mô tả yếu tố phân phối 35 Bảng Thống kê mô tả yếu tố xã hội 35 Bảng Thống kê mô tả yếu tố động 36 Bảng 10 Thống kê mô tả yếu tố định mua sản phẩm rượu men 37 Bảng 11 Kiểm định Cronbach’s Alpha thang đo yếu tố sản phẩm 38 Bảng 12 Kiểm định Cronbach’s Alpha với thang đo yếu tố giá 39 Bảng 13 Kiểm định Cronbach’s Alpha với thang đo yếu tố phân phối 39 Bảng 14 Kiểm định Cronbach’s Alpha với thang đo yếu tố xã hội 40 Bảng 15 Kiểm định Cronbach’s Alpha với yếu tố động 41 Bảng 16 Kiểm định Cronbach’s Alpha với thang định mua sản phẩm rượu men Bảng 17 Tổng hợp biến sau phân tích Cronbach’s Alpha 42 43 Bảng 18 Kiểm định KMO với biến định mua sản phẩm rượu men 44 Bảng 19 Kết ma trận xoay nhân tố độc lập lần 46 Bảng 20 Kết ma trân xoay nhân tố độc lập lần 47 Bảng 21 Kết xoay nhân tố độc lập lần 48 Bảng 22 Đặt lại tên nhân tố sau chạy EFA 49 Bảng 23 Kiểm định hệ số tương quan 52 Bảng 24 Kết kiểm định ANOVA 53 Bảng 25 Kết chạy mơ hình hồi quy đa biến 53 Bảng 26 Tóm tắt giả thuyết kết kiểm định 55 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ Độ tuổi người tiêu dùng điều tra 26 Biểu đồ Giới tính người tiêu dùng điều tra 26 Biểu đồ 3 Dân tộc người tiêu dùng điều tra 28 Biểu đồ Mức độ tiếp cận người tiêu dùng với sản phẩm rượu men 29 Biểu đồ Tần suất sử dụng sản phẩm rượu men 30 Biểu đồ Các loại rượu men 30 DANH MỤC SƠ ĐỒ Sơ đồ Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng Sơ đồ 2 Quá trình định mua người tiêu dùng Sơ đồ Mơ hình hành vi Philip Kotler Sơ đồ Mơ hình học thuyết hành động hợp lý Ajzen Fishbein Sơ đồ Mơ hình nghiên cứu đề xuất Sơ đồ Mơ hình nghiên cứu xây dựng lại DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT QH : Quốc hội TRA : Theory of Reasoned Action KMO : Kaiser-Meyer-Olkin EFA : Exploratory Factor Analysis ANOVA : Analysis of Variance Sig : Significiance level VIF : Variance Inflation Factor SPSS : Statistical Package for the Social Sciences SP : Sản phẩm GC : Giá PP : Phân phối ĐC : Động VH : Văn hóa địa phương QĐ : Quyết định mua PHẦN I MỞ ĐẦU 1.1 Tính cấp thiết đề tài Những năm gần đây, nhà nước trọng đến phát triển kinh tế miền núi tiêu biểu Nghị số 120/2020/QH 14 nhằm: “Khai thác tiềm năng, lợi địa phương vùng đồng bào dân tộc thiểu số miền núi; đổi sáng tạo, đẩy mạnh phát triển kinh tế, đảm bảo an sinh xã hội; giảm nghèo nhanh, bền vững, thu hẹp dần khoảng cách mức sống, thu nhập bình quân vùng so với bình quân chung nước; giảm dần số xã, thơn đặc biệt khó khăn; quy hoạch, xếp, bố trí ổn định dân cư, xây dựng hệ thống kết cấu hạ tầng kinh tếxã hội đồng bộ, liên vùng, kết nối với vùng phát triển; phát triển toàn diện giáo dục, đào tạo, y tế, văn hóa; cải thiện rõ rệt đời sống nhân dân” Nhờ quan tâm Đảng nhà nước, kinh tế miền núi có thay đổi rõ rệt, với phương châm xã, huyện sản phẩm, địa phương tận dụng mạnh để phát triển kinh tế hàng hóa rượu men huyện Lâm Bình – tỉnh Tuyên Quang điển hình Bà dân tộc địa phương lưu truyền cách thức làm men từ nhiều loại thảo mộc rừng để nấu lên chum rượu men có hương vị đặc trưng, đậm đà khó quên Tuy rượu men thơm ngon, an tồn cho sức khỏe, chất lượng khơng so với loại rượu có mặt thị trường lại biết đến Nếu rượu men Lâm Bình phát triển thành thương hiệu riêng chắn đóng góp khơng nhỏ vào nghiệp phát triển kinh tế bà dân tộc thiểu số địa bàn huyện Tuy nhiên, để phát triển thương hiệu hay tiến hành sản xuất kinh doanh sản phẩm việc mà doanh nghiệp cần làm nghiên cứu nhu cầu người tiêu dùng Từ việc nghiên cứu nhu cầu người tiêu dùng, doanh nghiệp định vị khách hàng tiềm ai? Họ nhận thức sản phẩm rượu men doanh nghiệp cần thay đổi để đáp ứng nhu cầu họ cách tốt nhất! Từ lý trên, em định lựa chọn đề tài: “Nghiên cứu nhu cầu người tiêu dùng sản phẩm rượu men huyện Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang” 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu chung Đề tài nghiên cứu nhu cầu người tiêu dùng sản phẩm rượu men huyện Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang đề xuất số giải pháp nhằm thúc đẩy tiêu thụ rượu men huyện thời gian tới 1.2.2 Mục tiêu nghiên cứu cụ thể - Góp phần hệ thống hóa sở lý luận nhu cầu người tiêu dùng hành vi người tiêu dùng - Nghiên cứu nhu cầu yếu tố ảnh hưởng đến định mua người tiêu dùng sản phẩm rượu men Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang - Đề xuất số giải pháp nhằm thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm rượu men huyện Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang thời gian tới 1.2.3 Câu hỏi nghiên cứu - Người tiêu dùng nhận biết sản phẩm rượu men lá? - Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua sản phẩm rượu men người tiêu dùng? - Làm để thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm rượu men lá? 1.3 1.3.1 Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu nhu cầu yếu tố ảnh hưởng đến nhu cầu người tiêu dùng sản phẩm rượu men địa bàn huyện Lâm Bình tỉnh Tuyên Quang - Đối tượng khảo sát, điều tra: Người tiêu dùng địa bàn huyện Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang Phụ lục 2: Thống kê mô tả mẫu điều tra biến Độ tuổi Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Dưới 25 tuổi 45 28.8 28.8 28.8 Từ 26 đến 40 tuổi 61 39.1 39.1 67.9 Valid Từ 41 đến 60 tuổi 40 25.6 25.6 93.6 10 6.4 6.4 100.0 156 100.0 100.0 Trên 60 tuổi Total Giới tính Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Nam Valid Nữ Total 68 43.6 43.6 43.6 88 56.4 56.4 100.0 156 100.0 100.0 Nghề nghiệp Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Học sinh-sinh viên 27 17.3 17.3 17.3 Nông dân 56 35.9 35.9 53.2 Công nhân 15 9.6 9.6 62.8 21 13.5 13.5 76.3 Lao động tự 13 8.3 8.3 84.6 Khác 24 15.4 15.4 100.0 Total 156 100.0 100.0 Nhân viên văn phòng 71 Dân tộc Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Kinh 69 44.2 44.2 44.2 Valid Khác 87 55.8 55.8 100.0 Total 156 100.0 100.0 Thu nhập Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Từ đến triệu 40 25.6 25.6 25.6 Từ 3-5 triệu 43 27.6 27.6 53.2 Từ 5-7 triệu 41 26.3 26.3 79.5 Từ 7-10 triệu 26 16.7 16.7 96.2 Trên 10 triệu 3.8 3.8 100.0 156 100.0 100.0 Total Tần xuất sử dụng Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Thường xuyên 51 32.7 32.7 32.7 Thỉnh thoảng 55 35.3 35.3 67.9 33 21.2 21.2 89.1 Rất 17 10.9 10.9 100.0 Total 156 100.0 100.0 Valid Ít 72 Thang đo yếu tố sản phẩm Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation SP1 156 4.46 636 SP2 156 3.71 1.053 SP3 156 3.97 704 SP4 156 4.06 809 SP5 156 4.39 758 SP6 156 4.12 765 SP7 156 4.20 695 Valid N 156 (listwise) Thang đo yếu tố giá cả: Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation GC1 156 4.09 883 GC2 156 4.15 683 GC3 155 4.21 819 Valid N 155 (listwise) Thang đo yếu tố phân phối: Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation PP1 156 3.94 768 PP2 156 4.12 853 PP3 156 4.16 758 PP4 156 4.04 778 Valid N (listwise) 156 73 Thang đo yếu tố xã hội: Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation XH1 156 4.08 750 XH2 156 4.24 798 XH3 156 4.13 825 XH4 156 4.15 743 Valid N 156 (listwise) Thang đo yếu tố động cơ: Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation ĐC1 156 4.21 601 ĐC2 156 4.15 871 ĐC3 156 4.26 673 ĐC4 156 4.19 818 Valid N 156 (listwise) Thang đo yếu tố Quyết định: Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation QĐ1 156 3.93 780 QĐ2 156 1.40 892 QĐ3 156 4.12 853 QĐ4 156 4.45 646 Valid N (listwise) 156 74 Mối quan hệ thu nhập tần xuất sử dụng: Thu nhập * Tần suất sử dụng Crosstabulation Tần suất sử dụng Thường xuyên Thu nhập Từ đến triệu Count Từ đến triệu Count Từ đến triệu Count Thỉnh thoảng Total Rất Ít 25 40 3.8% 1.9% 16.0% 3.8% 25.6% 37 43 0.0% 23.7% 0.0% 3.8% 27.6% 19 15 41 % of Total 12.2% 9.6% 2.6% 1.9% 26.3% Từ đến 10 Count triệu % of Total 26 0 26 16.7% 0.0% 0.0% 0.0% 16.7% 0 0.0% 0.0% 2.6% 1.3% 3.8% 51 55 33 17 156 32.7% 35.3% 21.2% 10.9% 100.0% % of Total % of Total Trên 10 triệu Count % of Total Count Total % of Total Mối quan hệ nghề nghiệp tần xuất sử dụng: Tần suất sử dụng * Nghề nghiệp Crosstabulation Nghề nghiệp Học Nông sinh-sinh dân viên Thường Count xuyên % of Total Thỉnh Tần suất thoảng sử dụng Ít Rất Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count Total % of Total Total Nhân Lao động Khác viên văn tự phịng Cơng nhân 47 1.9% 30.1% 0.0% 0.6% 19 0.0% 3.8% 0.0% 12.2% 16 14 10.3% 1.9% 9.0% 0.0% 1 5.1% 0.0% 0.6% 0.6% 27 56 15 21 17.3% 35.9% 9.6% 13.5% 0 51 0.0% 0.0% 32.7% 12 18 55 7.7% 11.5% 35.3% 0 33 0.0% 0.0% 21.2% 17 0.6% 3.8% 10.9% 13 24 156 8.3% 15.4% 100.0 % 75 Phụ lục 3: Kiểm định Conbach’s Alpha Yếu tố sản phẩm: Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 720 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item Deleted if Item Item-Total Deleted Correlation SP1 SP2 SP3 SP4 SP5 SP6 SP7 24.46 25.20 24.94 24.85 24.52 24.79 24.71 9.579 7.502 8.261 7.925 9.025 9.161 9.071 320 456 614 585 361 323 404 Cronbach's Alpha if Item Deleted 711 689 646 647 704 712 694 Yếu tố giá cả: Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 787 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Cronbach's Item Deleted if Item Item-Total Alpha if Item Deleted Correlation Deleted GC1 8.35 2.101 449 918 GC2 8.29 2.116 729 630 GC3 8.23 1.725 758 558 76 Yếu tố phân phối: Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 754 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Cronbach's Item Deleted if Item Item-Total Alpha if Item Deleted Correlation Deleted PP1 12.32 3.497 576 682 PP2 12.13 3.175 605 665 PP3 12.10 3.791 466 740 PP4 12.22 3.513 556 693 Yếu tố động cơ: Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 896 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Cronbach's Item Deleted if Item Item-Total Alpha if Item Deleted Correlation Deleted ĐC1 12.60 4.333 858 849 ĐC2 12.66 3.568 764 877 ĐC3 12.54 4.043 866 836 ĐC4 12.62 3.979 672 907 77 Yếu tố xã hội: Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 621 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Cronbach's Item Deleted if Item Item-Total Alpha if Item Deleted Correlation Deleted XH1 12.52 2.767 490 487 XH2 12.35 2.965 345 592 XH3 12.47 2.741 414 542 XH4 12.45 3.062 361 579 Yếu tố định mua: Reliability Statistics Cronbach's N of Items Alpha 624 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Cronbach's Item Deleted if Item Item-Total Alpha if Item Deleted Correlation Deleted QĐ1 12.54 2.688 447 521 QĐ2 12.37 3.306 410 556 QĐ3 12.47 3.257 340 598 QĐ4 12.51 2.806 430 535 78 Phụ lục Kiểm định nhân tố khám phá EFA EFA thang đo “Quyết định sử dụng” KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling 593 Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 90.066 df Sig .000 Communalities Initial Extraction QĐ1 1.000 747 QĐ2 1.000 754 QĐ3 1.000 741 QĐ4 1.000 684 Extraction Method: Principal Component Analysis Total Variance Explained Comp Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared onent Loadings Total % of Variance Cumulati Total ve % % of Variance Loadings Cumulati Total ve % % of Cumula Variance tive % 1.890 47.256 47.256 1.890 47.256 47.256 1.514 37.852 37.852 1.036 25.891 73.147 1.036 25.891 73.147 1.412 35.296 73.147 608 15.206 88.354 466 11.646 100.000 79 Rotated Component Matrixa Component QĐ2 865 QĐ1 845 QĐ3 860 QĐ4 797 EFA biến độc lập 2.1 Phân tích nhân tố biến lần KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling 777 Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 2037.313 df 231 Sig .000 Total Variance Explained Compo Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Rotation Sums of Squared Loadings Loadings % of % of Cumulative Variance % nent Total % of Variance Cumulative Total % Variance Cumulative Total % 5.968 27.128 27.128 5.968 27.128 27.128 5.209 23.678 23.678 3.544 16.110 43.238 3.544 16.110 43.238 3.525 16.024 39.702 2.322 10.554 53.792 2.322 10.554 53.792 2.608 11.856 51.558 1.557 7.075 60.868 1.557 7.075 60.868 1.996 9.074 60.632 1.007 4.579 65.446 1.007 4.579 65.446 1.059 4.814 65.446 935 4.251 69.698 801 3.640 73.338 789 3.587 76.925 719 3.268 80.192 80 10 621 2.822 83.015 11 590 2.682 85.696 12 544 2.474 88.170 13 474 2.154 90.324 14 422 1.917 92.241 15 380 1.728 93.969 16 326 1.482 95.451 17 313 1.424 96.875 18 252 1.143 98.018 19 194 881 98.899 20 131 595 99.494 21 077 349 99.843 22 035 157 100.000 ĐC3 GC3 ĐC1 GC2 ĐC2 ĐC4 PP2 PP4 XH3 PP1 XH4 PP3 XH1 SP3 SP6 SP2 SP4 XH2 SP1 SP5 SP7 GC1 Rotated Component Matrixa Component 953 935 921 894 854 763 740 736 727 690 602 572 543 749 705 685 675 795 717 552 81 2.1 Phân tích nhân tố biến lần ( Sau bỏ biến XH2 chạy lại) KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling 775 Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 1968.850 df 210 Sig .000 Total Variance Explained Compo nent Initial Eigenvalues Total Extraction Sums of Squared Loadings % of Cumulative Variance % Total Rotation Sums of Squared Loadings % of Cumulative Total Variance % % of Cumulat Variance ive % 5.889 28.042 28.042 5.889 28.042 28.042 5.235 24.927 24.927 3.376 16.074 44.117 3.376 16.074 44.117 3.452 16.440 41.367 2.255 10.739 54.856 2.255 10.739 54.856 2.417 11.511 52.878 1.557 7.412 62.268 1.557 7.412 62.268 1.972 9.390 62.268 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 997 878 800 781 628 590 547 474 437 413 348 314 272 195 136 078 035 4.747 4.182 3.810 3.721 2.990 2.811 2.604 2.256 2.082 1.967 1.659 1.494 1.294 929 648 373 165 67.015 71.197 75.007 78.728 81.718 84.529 87.134 89.390 91.472 93.439 95.098 96.592 97.886 98.815 99.463 99.835 100.000 82 Rotated Component Matrixa Component ĐC3 954 GC3 941 ĐC1 912 GC2 890 ĐC2 848 ĐC4 771 GC1 508 PP2 749 PP4 743 XH3 718 PP1 709 XH4 579 PP3 579 XH1 502 SP3 766 SP6 689 SP4 682 SP2 670 SP1 810 SP5 728 SP7 83 2.2 Phân tích nhân tố biến độc lập lần (Sau bỏ biến SP7 chạy lại EFA) KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling 767 Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of Sphericity 1893.859 df 190 Sig .000 Total Variance Explained Com Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Rotation Sums of pone Loadings Squared Loadings nt Total % of Cumulati Total % of Cumulative % Total % of Cumul Variance ve % Variance Varianc ative % e 5.875 3.076 29.375 15.382 29.375 5.875 44.757 3.076 29.375 15.382 29.375 44.757 5.180 25.899 25.899 3.339 16.693 42.592 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 2.186 1.543 925 876 796 712 626 578 546 448 413 355 317 272 196 146 078 035 10.932 55.690 2.186 7.717 63.407 1.543 4.627 68.034 4.380 72.414 3.979 76.393 3.559 79.952 3.130 83.082 2.890 85.972 2.729 88.701 2.239 90.940 2.067 93.007 1.776 94.782 1.583 96.366 1.358 97.724 980 98.704 730 99.435 392 99.827 173 100.000 10.932 7.717 55.690 63.407 2.358 11.789 54.381 1.805 9.026 63.407 84 Phụ lục 5: Phân tích tương quan, hồi quy ANOVAa Model Sum of df Mean Squares Regression Total Sig Square 37.649 8.487 151 46.136 155 Residual F 9.412 167.473 000b 056 Coefficientsa Model Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients B (Constant) Std Error -.163 216 ĐC 527 031 PP 594 SP VH t Sig Collinearity Statistics Beta Tolerance VIF -.752 453 614 16.743 000 905 1.104 037 577 15.887 000 922 1.084 -.081 033 -.092 -2.435 016 858 1.165 002 034 002 058 954 923 1.083 85 ... huyện Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang? ?? 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu chung Đề tài nghiên cứu nhu cầu người tiêu dùng sản phẩm rượu men huyện Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang đề xuất số giải... mua người tiêu dùng sản phẩm rượu men Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang - Đề xuất số giải pháp nhằm thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm rượu men huyện Lâm Bình, tỉnh Tuyên Quang thời gian tới 1.2.3 Câu hỏi nghiên. .. ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU NHU CẦU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ SẢN PHẨM RƯỢU MEN LÁ TẠI HUYỆN LÂM BÌNH, TỈNH TUYÊN QUANG Người thực : CHÚC THỊ HƯỜNG Khóa : 63 Chuyên ngành : KINH DOANH NÔNG NGHIỆP Người hướng