TÓM tắt nội DUNG CUỐN SÁCH LINH hồn của QUẢNG cáo

PHẦN I: TẠI SAO LẠI LÀ “Ý TƯỞNG LỚN”?01. “SỐNG” LÀ”THAY ĐỔI”Tác giả thử viết cuốn sách này bằng cách vẽ ra trong đầu sơ đồ. Thời đại cách tân chính là sự tồn tại của tất cả mọi người đều bình đẳng. Trong bối cảnh đó, Drucker đã liên tục nhắc nhở mọi người rằng “Sống” là “thay đổi”.Thay đổi để có những bước tiến lớn trên một nền tảng sẵn có. Chúng ta phải phá vỡ những khái niệm vốn có từ xa xưa và biến đổi chúng sao cho phù hợp với nhu cầu hiện tại, chúng ta phải không ngừng thay đổi thay vì giữ nguyên những gì đã có. Sự thay đổi này đồng nghĩa với việc đòi hỏi sự khác biệt hóa của từng cá nhân, nói chung, đây chính là “thay đổi để khác biệt”.Khi chúng ta trở nên độc đáo, chúng ta sẽ khơi dậy những làn sóng mới mẻ và từ đó nâng cao hình ảnh bản thân,… Do đó những ý tưởng chiến lược kết hợp với “suy nghĩ và hành động” mang tính tổng quát sẽ trở thành các yếu tố cực kì cần thiết.“Sáng tạo ý tưởng lớn” là sáng tạo trong thời đại của sự thay đổi liên tục.“Ý tưởng lớn” bao gồm các giá trị quan cổ hữu, thông tin về chiến lược và những đề xuất đầy sáng tạo. Trong cuộc cạnh tranh gay gắt trên thương trường, phải làm thế nào để không bị lung lay chao đảo, làm thế nào để sáng tạo ra “giá trị cốt lõi của bản thân” một cách khác biệt và có ý nghĩa? Làm thế nào để cả doanh nghiệp, con người lẫn văn hóa doanh nghiệp có thể tồn tại mà không bị cuốn sâu vào vòng xoáy của sự thay đổi? Ý tưởng lớn sẽ mang lại sức mạnh đó.

TÓM TẮT NỘI DUNG CUỐN SÁCH “LINH HỒN CỦA QUẢNG CÁO” LỜI NĨI ĐẦU Trong thời đại bùng nổ cơng nghệ nay, quảng cáo trở thành ngành hot ngày phát triển phong phú nội dung lẫn hình thức Quảng cáo cơng cụ quan trọng thu hút khách hàng đến với doanh nghiệp, làm để tạo độc đáo, ý nghĩa quảng cáo để tiếp cận người tiêu dùng vấn đề vô quan trọng đòi hỏi sáng tạo người Hiện nay, có nhiều sách viết ngành quảng cáo chúng truyền tải nhiều kiến thức đến người làm ngành Đặc biệt sách “Linh hồn quảng cáo” tác giả Nobuyuki Takahashi Nobuyuki Takahashi sinh năm 1940 Nhật Bản Ông tốt nghiệp chuyên ngành marketing làm việc nhiều vị trí liên quan đến ngành Hiện nay, Nobuyuki Takahashi hoạt động tự với tư cách nhà tư vấn, cố vấn, lập kế hoạch cho khách hàng Đồng thời ông tác giả ăn khách Sách ông truyền tải nhiều thông điệp quan trọng cho người làm quảng cáo “Linh hồn quảng cáo” viết sau tác giả lăn lộn ngành nhiều năm tích lũy nhiều kinh nghiệm quan trọng việc tạo concept cho quảng cáo Ông theo lối tiếp cận đặc biệt, coi việc tạo ý tưởng lớn cốt lõi vật, giống xương sống người Vì thế, sách tác giả đưa nhiều vấn đề liên quan đến việc tạo ý tưởng lớn đưa câu trả lời rõ ràng, dễ hiểu cho độc “Tại lại định phải có ý tưởng lớn, Ý tưởng lớn gì, Làm để tạo ý tưởng lớn, ngơn từ hóa ý tưởng lớn đầu để biến việc đưa ý tưởng lớn trở thành kỹ thục mình” Cách tư duy, lối lập luận Nobuyuki Takahashi logic liền mạch, đem lại cho người làm ngành quảng cáo nhiều học, đem lại cho tất người góc nhìn, cách thức để làm việc sáng tạo hơn, dù bạn làm ngành nghề Mục lục PHẦN I: TẠI SAO LẠI LÀ “Ý TƯỞNG LỚN”? 01 “SỐNG” LÀ”THAY ĐỔI” Tác giả thử viết sách cách vẽ đầu sơ đồ Thời đại cách tân tồn tất người bình đẳng Trong bối cảnh đó, Drucker liên tục nhắc nhở người “Sống” “thay đổi” Thay đổi để có bước tiến lớn tảng sẵn có Chúng ta phải phá vỡ khái niệm vốn có từ xa xưa biến đổi chúng cho phù hợp với nhu cầu tại, phải khơng ngừng thay đổi thay giữ ngun có Sự thay đổi đồng nghĩa với việc địi hỏi khác biệt hóa cá nhân, nói chung, “thay đổi để khác biệt” Khi trở nên độc đáo, khơi dậy sóng mẻ từ nâng cao hình ảnh thân,… Do ý tưởng chiến lược kết hợp với “suy nghĩ hành động” mang tính tổng quát trở thành yếu tố cần thiết “Sáng tạo ý tưởng lớn” sáng tạo thời đại thay đổi liên tục “Ý tưởng lớn” bao gồm giá trị quan cổ hữu, thông tin chiến lược đề xuất đầy sáng tạo Trong cạnh tranh gay gắt thương trường, phải làm để không bị lung lay chao đảo, làm để sáng tạo “giá trị cốt lõi thân” cách khác biệt có ý nghĩa? Làm để doanh nghiệp, người lẫn văn hóa doanh nghiệp tồn mà khơng bị sâu vào vịng xốy thay đổi? Ý tưởng lớn mang lại sức mạnh 02 TẤT CẢ CÁC CÂU CHUYỆN ĐỀU BẮT ĐẦU TỪ “Ý TƯỞNG LỚN” Trong thời đại xã hội thiếu thốn… doanh nghiệp tồn mà khơng cần cạnh tranh Trong thời đại xã hội đầy đủ vật chất… doanh nghiệp ln nhắm đến mục tiêu trở thành số thông qua cạnh tranh Thời đại mà xã hội dư thừa vật chất… thời đại mà cá công ty trưởng thành phát triển đa dạng giá trị quan XEM XÉT LẠI TOÀN BỘ GIÁ TRỊ QUAN CHO ĐÚNG “Khi xã hội thay đổi ngày mà ta giữ nguyên thứ xưa cũ liệu có ổn khơng?”, “Tâm lý người thay đổi ngày, mà ta giữ ngun lối suy nghĩ cũ có hợp lý không?” Giá trị tất đối tượng, cho dù doanh nghiệp, tổ chức, người hay đồ vật cần phải xem xét lại BIỂU TƯỢNG CỦA HÀNH ĐỘNG MỚI Hiện tượng Nhật Bản lên phong trào “Cách tân Nhật Bản = Cách tân ngóc ngách tồn nước Nhật” Sự cách tân kéo theo xóa bỏ đầy sáng tạo… Điều không làm thay đổi khái niệm hay giá trị quan ấy, đề cách sống mới, cách dẫn đầu thị trường, thông điệp, khơi dậy lốc xốy Nó điều chỉnh lại vấn đề cho phù hợp thời đại 03 “KHẢ NĂNG SÁNG TẠO Ý TƯỞNG LỚN” SẼ LÀ YÊU CẦU CẤP THIẾT NHẤT TRONG KINH DOANH KỂ TỪ BÂY GIỜ Phần II ta nói chi tiết “Ý tưởng lớn”, xác nhận lại lần vai trò “ý tưởng lớn” Ngay vào lúc có nhiều cách để sử dụng từ vựng “ý tưởng lớn” cấp độ đơn giản Tuy nhiên, liệt kê từ khóa thời đại chung với “xã hội dư thừa vật chất”, “xã hội cạnh tranh”, “xã hội nhân hóa”, ta khơng thể suy nghĩ ý tưởng lớn cách bất cần Đây cơng việc độc đáo cần phải có lực CÁCH SUY NGHĨ CHÍNH LÀ TRUNG TÂM VẬN HÀNH SỰ VẬT SỰ VIỆC “Ý tưởng lớn” trung tâm vận hành doanh nghiệp, thị trường sản phẩm cần sử dụng tư cảm tính lẫn lý tính để sáng tạo ý tưởng lớn Để làm cơng việc này, ta vừa phải có hiểu biết chiến lược tổng thể cách thu thập thơng tin, phân tích, tưởng tượng, đặt giả thuyết, vừa phải có khả diễn đạt thành ngơn từ NGƯỜI VIẾT LỜI QUẢNG CÁO (COPYWRITER) CŨNG CẦN ĐẾN Ý TƯỞNG LỚN Copywriter người chịu trách nhiệm viết nội dung quảng cáo nghĩ ý tưởng lớn sáng tạo Công việc viết lời quảng cáo không đơn viết nội dung cho mẫu quảng cáo, mà địi hỏi cách bán sản phẩm cho khách hàng, cách thức cạnh tranh thị trường, cách sinh tồn doanh nghiệp (tạo thương hiệu)… Việc nâng cao kỹ nhằm đáp ứng yêu cầu điều bắt buộc Chính mà ta có cảm giác đưa “ý tưởng lớn” coi làm việc cơng việc 04 CÁC CÔNG TY QUẢNG CÁO TRỞ THÀNH “NGƯỜI TẠO RA Ý TƯỞNG LỚN” Chúng ta sống thời đại thiếu “giá trị cốt lõi” kết hợp từ tổng thể thích hợp Chúng ta cần phải tạo ý tưởng lớn trung tâm toàn suy nghĩ, trung tâm toàn hành động Cũng giống việc tạo xương sống thật vững người, công việc sáng tạo đòi hỏi phải tạo “giá trị cốt lõi” thật vững lay chuyển KHỞI NGUỒN CỦA MỌI VIỆC ĐỀU LÀ “Ý TƯỞNG LỚN” Liệu “ý tưởng lớn” có trở thành tồn lực dẫn chứng, cốt lõi, lực cạnh tranh hay không? Các bạn tìm hiểu chương sau sách 05 “Ý TƯỞNG LỚN” LÀ PHÉP MÀU TẠO RA ĐIỀU KỲ DIỆU TRONG KINH DOANH Giống phép thuật khiến ta cảm thấy “kinh ngạc cảm động”, “ý tưởng lớn” tràn đầy khoái cảm niềm vui thích Khi ta phải thường xun ni dưỡng tị mị, đối mặt với thách thức Vì ln có suy nghĩ nên ngày làm việc mẻ Đó chiến với mình, phải để vượt qua kì vọng khách hàng, vượt qua thương hiệu thị trường MỖI NGƯỜI HÃY CÙNG TRỞ THÀNH NGƯỜI SÁNG TẠO Ý TƯỞNG LỚN Hãy nắm lấy phép màu mang tên “ý tưởng lớn”, cảm nhận thách thức thời đại đề xuất giá trị quan Để làm điều đó, phải đọc thật kỹ ví dụ thực tế phần III phần IV Những hạt giống phép màu dễ tìm thấy Vấn đề cịn lại bạn có thấy thích thú hay không mà TẠO RA PHÉP MÀU TRONG KINH DOANH CHÍNH LÀ… Đó thay đổi lớn, từ khái niệm vui chơi giải trí trở thành cơng viên nghỉ dưỡng, nhờ vào thay đổi ý tưởng Tạo phép thuật kinh doanh thay đổi khái niệm thưởng thức đưa giá trị quan niềm vui Đồng thời phép màu nhiệm giúp trì mối quan hệ tốt đẹp thương hiệu người tiêu dùng Cả hai bên tận hưởng thay đổi tiếp tục trải nghiệm việc đánh giá lẫn 360 độ Phần II: “Ý TƯỞNG LỚN” LÀ GÌ? 01 MỘT LẦN NỮA, Ý TƯỞNG LỚN LÀ GÌ? Hiện cụm từ “Ý tưởng lớn” len lỏi vào nhiều lĩnh vực đời sống Cụm từ sử dụng mơ hồ khó hiểu sống ngày, để trả lời cho khái niệm cịn tùy vào tình Tuy nhiên, với thời đại ý nghĩa - vai trị ý tưởng lớn trở nên tích cực mục tiêu “sự tái sinh - kết cấu lại” Vậy ta xác nhận ý nghĩa “ý tưởng lớn” VÌ CĨ Ý TƯỞNG MỚI NÊN MỚI CĨ “Ý TƯỞNG LỚN” Tác giả tìm thấy mục từ điển người ta định nghĩa cụm từ “Ý tưởng lớn” “khái niệm (theo nghĩa chun mơn mặt triết học), ngồi cịn ý tưởng, ý định”, giải thích mang ý nghĩa khác thêm vào Nhưng trọng tâm ý tưởng lớn đặt vào việc “thay đổi khái niệm” Và tác giả phần định nghĩa ý tưởng lớn là: Phá vỡ khái niệm hình thành trước Tạo giá trị quan định hướng tư 3 Tạo cách suy nghĩ cách suy nghĩ trở thành khung xuyên suốt Trở thành định hướng cho toàn hoạt động kinh doanh truyền thơng Nói tóm lại, “ý tưởng lớn” khơng khái niệm, ý tưởng mà “những giá trị quan mà thời đại yêu cầu, suy nghĩ trở thành định hướng cho tất hoạt động sau đó” 02.VIỆC KINH DOANH BẮT ĐẦU TỪ “Ý TƯỞNG LỚN” Theo tác giả, sáng tạo “Ý tưởng lớn” bước mở đầu cho công việc, người thao tác đồng loạt hoạt động xoay quanh trọng tâm ý tưởng lớn Bởi ơng cho ý tưởng lớn có chứa câu hỏi “sẽ hướng đến phía nào?” Ý TƯỞNG LỚN LÀ “CÁI RỐN CỦA DOANH NGHIỆP” Đối với tác giả, ý tưởng lớn trở thành cốt lõi doanh nghiệp thường gọi “cái rốn doanh nghiệp” Nếu thiếu ý tưởng lớn, doanh nghiệp khơng thể nhìn thấy toàn phương hướng hoạt động Đương nhiên tất cục diện hoạt động kinh doanh, ý tưởng lớn phải xác lập cơng việc bắt đầu LẤY VÍ DỤ, “Ý TƯỞNG LỚN” CỦA DOANH NGHIỆP “Ý tưởng lớn doanh nghiệp” việc sau Chắc chắn công ty có điều này: ● ● Đường lối đạo nâng đỡ từ bên cho việc vẽ hướng mới, đường lối đạo xun suốt tồn với vai trị hướng chung mà nhân viên nhắm đến Cách suy nghĩ trọng tâm xuyên suốt toàn hoạt động doanh nghiệp, chẳng hạn việc kinh doanh, tổ chức, hoạt động, truyền thông 03 “Ý TƯỞNG LỚN” CĨ HÌNH DẠNG NHƯ THẾ NÀY A PHẠM VI CỦA DOANH NGHIỆP (xác nhận trạng) Phân tích xác nhận trạng cho hợp với chủ đề, chẳng hạn doanh nghiệp, sản phẩm, việc cạnh tranh, tình hình thị trường, việc lưu thơng hàng hóa gặp phải vấn đề gì? Điểm yếu gì? Điểm mạnh B PHẠM VI CỦA THỜI ĐẠI (hiểu thấu suốt) Phải hiểu thấu suốt chuyển động xã hội hành vi người, tạo dự cảm mới, chẳng hạn thời đại giới chuyển động sao? Con người hứng thú với điều thay đổi nào, hay có người mua hay có người khơng mua? C SỰ TINH Ý (phát hiện) Vừa làm cho bước A B giao với nhau, vừa tìm kiếm điểm chung sức mạnh mà thân có “hiện trạng” với lãng mạn giấc mơ dành cho tương lai Kết nối chúng với phát từ trực cảm mà ta hình dung đặt giả thuyết Đó bước nhảy cao hoàn toàn! Là chuyển đổi ý tưởng D Ý TƯỞNG LỚN (diễn đạt thành từ ngữ) Ý tưởng lớn khái niệm Truyền thông “truyền đạt” vào bên chủ trương làm cho trở thành cốt lõi hoạt động Ngay với mục đích đánh thức chuyển động cần phải diễn đạt thành từ ngữ Từ khoá đầy hấp dẫn thu hút người tạo nguồn lượng lớn 04 TẠO RA CÁC Ý TƯỞNG LỚN CHÍNH LÀ “CHUYỂN ĐỔI Ý TƯỞNG” “Tạo ý tưởng lớn” phá vỡ khái niệm hình thành trước việc tạo lập trường Việc tạo ý tưởng lớn công việc đầy tự thích thú khơng tách rời khỏi việc “làm cho thay đổi” KHƠNG MỚI THÌ KHÔNG PHẢI LÀ “Ý TƯỞNG MỚI” (Sự chuyển đổi ý tưởng ) - Thay đổi khái niệm Có chủ trương Thay đổi giá trị quan - Phiên dịch chất tượng vật, việc thành ý nghĩa - Đưa dự án sáng tạo lập trường mẻ - Tạo nhu cầu, khuấy động vận động bước hành động (Để làm điều đó, ta việc phủ nhận thứ sẵn có tồn lâu đời) - Phủ định hồn tồn điều vốn có - Thay đổi nhận thức, cách sống vốn có - Thay đổi quan điểm Đặt vấn đề tập quán, luật lệ, thường thức (Và, phát niềm vui thích ngạc nhiên mẻ) LẤY VÍ DỤ, CHUYỂN ĐỔI Ý TƯỞNG BẰNG “Ý TƯỞNG LỚN CỦA SẢN PHẨM” Hiện người tiêu dùng kỳ vọng có sản phẩm cung cấp cho họ giá trị Hãy hiểu rõ thời đại, hiểu thấu suốt người tiêu dùng địi hỏi, suy nghĩ theo hướng lấy việc đề xuất thứ mà trước chưa có làm mục tiêu hàng đầu 05 CÁCH NÓI KHÁC CỦA “Ý TƯỞNG LỚN” THEO Ý KIẾN CỦA CÁ NHÂN TÁC GIẢ Ý tưởng lớn khái niệm Tác giả thường tự hỏi rằng: “Trong thời đại ta bán hàng cách không?” ● ● ● ● ● Thời đại (cơng nghệ thơng tin hóa, xã hội phát triển,…), mặt hàng mà cơng ty bán gì? Cơng ty có để khiến người tiêu dùng xã hội thỏa mãn? Thời đại (dư thừa vật chất, đa dạng hóa, cá nhân hóa,…), cơng ty bán sản phẩm gì? Sản phẩm có điều để trở nên khác biệt so với sản phẩm khác? Thời đại (nhân tài hóa, chủ nghĩa (only one), lực sáng tạo, …) cơng ty thu hút nhân tài thông qua sản phẩm nào? Thời đại này, khu vực bán sản phẩm gì? Sản phẩm lực hướng tâm? Thời đại này, mặt hàng mà cửa hàng bán gì? Và Ơng thường xun đặt cho câu hỏi đòi hỏi lập trường nghiêm túc thấu hiểu sâu sắc: “Ý tưởng trở thành mặt hàng đem bán không?” Hơn nữa, tác giả Nobuyuki Takahashi muốn toàn doanh nghiệp cá nhân hình thành thói quen đặt câu hỏi “sản phẩm bán khơng?” PHẦN III: DANH MỤC Ý TƯỞNG LỚN “Đây có phải ý tưởng lớn? Và có phải ý tưởng lớn” 01 TẠI SAO NHỮNG Ý TƯỞNG LỚN VÀ NHỮNG Ý TƯỞNG KHÁC BIỆT LẠI LUÔN XUẤT HIỆN? Có lẽ câu hỏi khiến bao người thắc mắc Phải ý tưởng có mạch suy nghĩ độc đáo truyền đạt lý thuyết (phải tri thức ẩn tàng) Theo tác giả tri thức khó hệ thống hóa tài liệu, văn Có điểm mấu chốt cảm nhận là: phát diễn đạt ngôn từ 02 DANH MỤC Ý TƯỞNG LỚN ĐỂ CẢM NHẬN: Đường lối đạo tổng thể thể hướng chung phương pháp tư cốt lõi bao gồm nhân tố toàn hoạt động doanh nghiệp kinh doanh, tổ chức, hoạt động, truyền thông, tư Đối lập với “triết lý kinh doanh” quán không thay đổi, ý tưởng lớn doanh nghiệp định nghĩa kết hợp với bối cảnh thời đại cho cần thiết thị trường thời điểm kinh doanh doanh nghiệp 1) Ý TƯỞNG LỚN CỦA DOANH NGHIỆP: Ý tưởng lớn dần trở nên thiết yếu với vai trò định hướng cho văn hóa doanh nghiệp Ý tưởng lớn doanh nghiệp, “lối tư mang tính định hướng đưa hướng cho doanh nghiệp từ bên lối tư trở thành đường lối đạo tổng thể, thể hướng chung, phương pháp tư cốt lõi bao gồm nhân tố toàn hoạt động doanh nghiệp kinh doanh, tổ chức, hoạt động, truyền thông, tư thế” 2) Ý TƯỞNG LỚN TRONG MARKETING: Ý tưởng lớn marketing “những điều doanh nghiệp phải nắm giữ cách có hệ thống, cách tiếp cận suy nghĩ yếu tố cho cần thiết thị trường thời điểm kinh doanh doanh nghiệp” Những chiến lược thâm nhập thị trường doanh nghiệp tạo lập vị trí doanh nghiệp thị trường để dễ dàng hoạt động? + Bằng tiêu chí sản phẩm? (sản phẩm có chất lượng tốt nhất, sản phẩm cải tiến mặt kỹ thuật) + Bằng tiêu chí khách hàng? (dịch vụ, thiết kế an tồn) + Bằng tiêu chí xã hội? (quan tâm đến mơi trường, phát triển văn hóa) Các cách thức tiếp cận thay đổi kết hợp với bối cảnh thời đại doanh nghiệp Để tạo “vị trí độc tơn doanh nghiệp thị trường”, khiến mối quan hệ với khách hàng ngày thân thiết bền vững mà cịn gia tăng sức mạnh cơng việc kinh doanh, khơng thể thiếu ý tưởng lớn marketing 3) Ý TƯỞNG LỚN VỀ SẢN PHẨM: Xã hội công nghệ thơng tin hướng đến bình đẳng chất lượng Có thể nói, thơng tin kỹ thuật mức độ khơng có q nhiều khác biệt doanh nghiệp, “chính khác biệt ý tưởng lớn làm nên yếu tố khác biệt cho sản phẩm” 4) Ý TƯỞNG LỚN VỀ CƠ SỞ VẬT CHẤT: Ở ngóc ngách nước Nhật, địa điểm văn hóa bảo tàng mỹ thuật hội quán, khu mua sắm, tòa nhà văn phòng xây dựng Nếu hỏi ý tưởng lớn đưa từ phía nào, bây giờ, đa phần người ta cho xuất phát từ phía sáng tạo, bên thiết kế kỹ thuật, giống nguyên tắc cứng nhắc 5) Ý TƯỞNG LỚN TRONG QUẢNG CÁO: Quảng cáo không chứa đựng sức ảnh hưởng tính thơng báo, mà cịn phải truyền tải thơng điệp Bởi quảng cáo khơng đầu tư mà cịn tài sản Nó khơng phải tan biến khơng chút dấu vết, mà cịn tồn trí nhớ người tiếp nhận Bởi chất ngành quảng cáo là, nhờ vào việc để xuất giá trị sản phẩm mới, làm lay động khái niệm vốn có mà người tiêu dùng nắm giữ, góp phần tạo sống hạnh phúc Ý tưởng lớn quảng cáo là: “Suy nghĩ xem sản phẩm có ưu điểm gì, có sức hấp dẫn người xem Cách suy nghĩ trở thành nguồn gốc ý tưởng biểu sáng tạo quảng cáo” Ý TƯỞNG LỚN TRONG CÁC MẪU QUẢNG CÁO NỔI TIẾNG: Chúng ta biết nhiều đến ý tưởng lớn quảng cáo nhờ vào quảng cáo Mỹ năm 1960 Chúng thay đổi truyền thống quy tắc, cách sống xưa cũ liên tục gởi thơng điệp “hãy nắm bắt tính hợp lý thoải mái khác với từ trước đến giờ” Chúng đầy yếu tố kinh ngạc, chẳng hạn thấy điều mẻ dựa vào việc thay đổi lập trường vật hay không? Không kinh ngạc trước thay đổi khái niệm, mà cịn khác biệt tính độc đáo biểu Ông Bernbach- giám đốc công ty DDB cho “quảng cáo nghệ thuật thuyết phục” Có lẽ truyền thơng xây dựng từ phận ý tưởng lớn 6) 7) Ý TƯỞNG LỚN CỦA CÔNG TY HAKUHODO: Ở doanh nghiệp vậy, ý tưởng lớn doanh nghiệp với triết lý kinh doanh Cũng giống vậy, cơng ty Hakuhodo có bề dày lịch sử 112 năm có ý tưởng lớn - ý tưởng lớn trở thành chìa khóa điểm thay đổi Bắt đầu từ đơn vị truyền thông nhỏ, Hakuhodo có thay đổi lớn lĩnh vực kinh doanh loại hình kinh doanh, khơng trở thành đại lý quảng cáo lớn mà phát triển thành đơn vị cung cấp giải pháp truyền thơng tiếp thị đa dạng Có điều khơng thay đổi là, cách trước bước so với người tiêu dùng khách hàng (đây hình thức ý tưởng lớn ), Hakuhodo làm cho hai phía? Điều tốt nhất? Phải làm để có hạnh phúc? Hakuhodo vừa trì hiệu vừa tuyên bố phong cách sống 8) CÔNG VIỆC TẠO RA Ý TƯỞNG LỚN CỦA TÁC GIẢ: “Nói quan trọng việc nói nào” “Nói gì” hướng tới người tiêu dùng, chủ trương độc vô nhị Cần lưu ý ý tưởng lớn quan trọng ý tưởng lớn sinh nên chiến lược chiến thuật trở nên PHẦN IV: SÁNG TẠO “Ý TƯỞNG LỚN “NHƯ THẾ NÀO? Tác giả khái quát khái niệm “ý tưởng lớn” sau: + Là xuất phát điểm cụ thể doanh nghiệp Nếu khơng có xuất phát điểm không bắt đầu + Là chứng chiến lược Từ chiến thuật lắp ghép lại với + “Thay đổi khái niệm” có nghĩa dung hòa với thời đại sáng tạo giá trị + Định hướng mới, đề xuất làm lay động người + Các nhóm, cơng ti cộng tác, nâng cao động lực kết nối chúng với + Truyền đạt, sáng tạo, lên kế hoạch để biến chúng thành thương hiệu lớn 01 CẢM NHẬN VÀ NHẬN RA TỪ NHỮNG VÍ DỤ Ý TƯỞNG LỚN LÀ SINH VẬT SỐNG - Trong xã hội kinh doanh, ý tưởng lớn thay đổi vận động xoay vịng sinh vật sống - Nó gốc rễ cho dự án Nó xác định để giúp qui trình thiết kế có tảng phát triển vững Nhiều giá trị vượt mong đợi cho dự án kết mà mang lại NHỮNG ĐIỂM MẤU CHỐT TRONG CÁCH ĐỌC, CÁCH CẢM NHẬN 86 VÍ DỤ Có mấu chốt cần hiểu được: Khái niệm mới? + Cảm nhận lập trường + Cảm nhận giá trị quan + Dung hòa với thời đại + Tạo giá trị 2) Ý tưởng trung tâm gì? + Là từ ngữ mang lập trường + Có sức hấp dẫn Hai mấu chốt làm sáng tỏ để đáp ứng vấn đề: Khái niệm cũ trở thành khái niệm Nếu cảm nhận hai mấu chốt ta hướng đến cảm nhận, nhận “ý tưởng lớn” 1) 02 CÁC BƯỚC TẠO RA “Ý TƯỞNG LỚN” Gồm có bước Nó coi tảng cho tồn phương pháp sáng tạo ý tưởng: ● Bước 1: “Nhận thức trạng” - Khai thác triệt để thông tin Ban đầu ta bị lúng túng lượng thơng tin q nhiều quen với điều lần sau bạn thấy thật dễ dàng, biết thiếu dư Nếu ta thật tập trung nghiêm túc, biết chọn lọc lượng thơng tin ta thu thập lớn chất lượng - Tác giả bước bước nghiên cứu diện rộng bước đào sâu để hiểu kĩ thơng tin có - Nếu khơng hiểu rõ mục đích bạn muốn hướng đến thơng tin tìm dù chất lượng đến trở nên vơ nghĩa TÌM KIẾM, MỞ RỘNG NHỮNG ĐIỀU KHÁC BIỆT BẰNG “ĐƠI MẮT CỦA LỒI CHIM”: a) b) c) d) e) f) Thông tin nhiều, tranh tồn diện Nhìn vấn đề trước chưa thấy Hiểu tổng thể hoạt động Có nhiều thơng tin tốt giúp ta tự tin việc đưa phán đoán Việc kết hợp trở nên tự kích thích ý tưởng đời Nếu khơng có thơng tin khơng có tính sáng tạo ● Bước 2: “Thấu hiểu thời đại” Ở bước này, tác giả đào sâu vấn đề “xã hội, doanh nghiệp, người, sống vận hành nào?”, kén chọn hơn, nhờ có cảm giác thực địa – cảm giác người biết thực địa, nơi thu nhập liệu, bao gồm thưởng thức, định kiến, trực giác kinh nghiệm THÔNG TIN LÀ TOÀN BỘ “NGUỒN GỐC CỦA NĂNG LỰC TƯỞNG TƯỢNG” Nếu bước tác giả cần tập trung nghiêm túc trình tìm kiếm thơng tin có sẵn bước ơng phải vận dụng hết lực thu thập thông tin kết hợp với khả thân Bước bước hình thành (hiện thực – định hình) cịn bước bước tự thân biết (tư tưởng – bất định hình) Để đưa “mầm sống tương lai” buộc doanh nghiệp phải quan sát sống người để nghĩ “ý tưởng lớn” HIỂU ĐƯỢC THỜI ĐẠI LÀ SỨC MẠNH Ở bước 2, tác giả lấy thời đại làm gốc Vì để hiểu thời đại ta phải có sức mạnh thơng tin, tưởng tượng, cảm tính người Tác giả viết “để nhìn thấy chưa thấy ta phải có hứng thú, chủ động nhận điều trước khơng nhận Chỉ ta kết nối với bước 3.” ● Bước 3: “Phát hiện” (tạo giá trị) Xem xét kĩ, kết hợp tìm kiếm mối liên hệ thông tin bước bước Đó cơng việc bước Ý TƯỞNG LÀ SỰ KẾT HỢP THÔNG TIN Để tạo ý tưởng cần phải có sáng tạo lực kết hợp thông tin Điểm mấu chốt tạo mối quan hệ thông tin Phương pháp lạ ổn, vừa thay đổi kết hợp đợi lên men Sau ta thấu hiểu HÃY KHIÊU CHIẾN! SỰ HOẠT DỤNG CỦA Ý TƯỞNG LÀ TỪ SỰ SÁNG SUỐT CỦA MỘT NGƯỜI Trí tuệ tốt đẹp sinh từ sáng suốt, phát mối quan hệ thứ khơng liên quan với Tính độc đáo thể việc ta gom nhặt suy nghĩ cảm tính thân ● Bước 4: “Diễn đạt thành từ ngữ” (từ khóa) KHÁI NIỆM MỚI ĐƯỢC SINH TA TỪ “TỪ NGỮ” MỚI Phát xuất bạn lên ý tưởng suy nghĩ quan điểm đối tác Ý tưởng lớn hình ảnh chuyển hóa thành từ ngữ Kết hợp thông tin với thông tin làm ngắn gọn, súc tích suy nghĩ bên làm công việc sáng tạo sáng tạo từ khóa chuyển thành hình ảnh lời nói Từ ngữ khơng thể nắm bắt được, ám phận Với tư cách điểm mấu chốt đọc hiểu ví dụ, khâu “diễn đạt thành từ ngữ” trở thành chìa khóa cho việc triển khai chiến lược Ý TƯỞNG LỚN KHƠNG THỂ VẼ RA ĐƯỢC NHỮNG HÌNH ẢNH MỤC TIÊU MỚI Việc diễn đạt thành ngôn từ quan trọng ta hướng đến điều mẻ mà người khác chưa hướng tới Khi hiểu “muốn làm gì?”, “muốn thay đổi nào?”, “hướng đâu?” sức mạnh “ý tưởng lớn” 03 “Ý TƯỞNG LỚN” HAY SẼ DỄ DÀNG MỞ RỘNG HÌNH ẢNH Ở PHÍA SAU TỪ KHĨA CỦA 86 VÍ DỤ ĐỀU CĨ “NHỮNG CHIẾN LƯỢC TUYỆT VỜI” Trong tồn ví dụ có triển khai tuyệt vời từ đầu đến cuối nên lưu giữ đến có lẽ lan truyền sau Khơng phải từ ngữ hay chiến lược trước mà hình ảnh trước tiên Ý TƯỞNG LỚN HAY THÌ Ý TƯỞNG SẼ LIÊN TIẾP ĐƯỢC MỞ RỘNG Nếu có “từ khóa” “phát hiện” có chủ trương chiến lược sau dễ dàng Hình ảnh, chiến thuật liên tiếp bạn thấy thích thú 04 BẢY SỨC MẠNH TRONG “NHỮNG Ý TƯỞNG LỚN” HAY Ý tưởng lớn có sức mạnh đây: Sự đổi mới: hướng đến xã hội mới, ý chí chắn, thay đổi khái niệm Tính chiến lược: có ý tưởng làm lay động ngồi cơng ti Sự đồng cảm: đồng cảm sâu sắc với ý tưởng lớn Cá tính độc nhất: ý thức cạnh tranh, cá tính hóa Nhất qn: cảm nhận tính quán kết nối với thương hiệu doanh nghiệp Sự trì kế thừa: có trì kế thừa kết nối với tương lai Lan truyền cảm hứng: tạo ra, cho đi, truyền đạt, lưu giữ ý tưởng, lựa chọn kĩ ĐIỂM LẠI CÁC MẤU CHỐT ĐỂ TẠO RA Ý TƯỞNG LỚN: Hợp với yêu cầu thời đại Chủ trương rõ ràng Sự khác biệt giá trị quan giá trị quan cũ Đáp ứng thay đổi khốc liệt Trở thành đề án sống Song hành với niềm vui cảm động Kết nối với việc nâng cao hình ảnh Tạo nên khác biệt Kết hợp cách có chiến lược 10 Khả triển khai lâu dài 11 Việc sở hữu cơng ti dàng hay không? 12 Sự hưởng ứng tôn trọng xã hội cộng đồng PHẦN V: BIẾN “Ý TƯỞNG LỚN” THÀNH KỸ NĂNG LỚN NHẤT 01 “TẠO RA CÁC Ý TƯỞNG LỚN” LÀ TẠO RA “CÁI RỐN” Mở đầu cho phần V câu chuyện tác giả việc mẫu quảng cáo mà ông viết cấp nhận xét “chẳng có ‘cái rốn’ cả” hay nói cách khác, mẫu quảng cáo chẳng xuất phát từ ý tưởng lớn Cũng từ việc đó, tác giả dạy việc tạo “cái rốn” suy nghĩ, hành động thân Nobuyuki Takahashi cho “ý tưởng lớn” “kim nam biển điểm cốt lõi doanh nghiệp nào, dù lớn hay bé” Tác giả nêu hai thói quen vào buổi sáng để xác nhận xem có ý tưởng lớn hay khơng, có lập trường, có chủ trương độc vơ nhị, có tính sáng tạo dự án hay khơng? Hai thói quen sáng thức dậy ln suy nghĩ hai điều này: ● “Cái rốn” gì? ● Cơng việc có “cái rốn” hay không? Hai câu hỏi ngắn gọn lại khó cịn mơ hồ cơng việc, dự án mà làm thực tế, khởi nguồn ý tưởng lớn có mặt tất thứ, từ suy nghĩ chưa kịp diễn giải thành lời đến hành động, thói quen mà làm ngày 02 ĐỂ TRỞ THÀNH NGƯỜI TẠO RA Ý TƯỞNG HAY Nobuyuki Takahashi nói “khơng có nguyên tắc cho việc tạo ý tưởng lớn” Thay vào đó, dần thay đổi thân thơng qua ba việc sau để tự biến thành chuyên gia tạo ý tưởng lớn Thứ nhất: trang bị cho thân nguyên tắc – nguyên lý mức độ Thứ hai: Có hình ảnh mục tiêu việc “ý tưởng lớn hay là…” Thứ ba: Lặp lặp lại việc tạo ý tưởng lớn Không vậy, dần làm quen với việc thường xuyên đưa ý tưởng lớn cách liên tục suy nghĩ, thu nhặt kinh nghiệm kể câu chuyện ngơn ngữ thân Hãy tìm tịi, đọc hiểu thơng tin cách tồn diện, nhiều khía cạnh sau kể lại câu chuyện lời kể thay nhìn tài liệu đọc lại Điểm mấu chốt bạn phải có khả lựa chọn từ ngữ cách cô đọng hấp dẫn Hoặc bạn muốn ý tưởng lớn xuất sớm Có thể tạo ý tưởng lớn cách hiệu nào? Câu trả lời từ “tri thức kinh nghiệm” Nobuyuki Takahashi là: Biết nguyên lý: - Biết ví dụ hay - Hình dung ghi nhớ biểu đồ - Suy nghĩ có chủ đích Khơng phải đưa ý tưởng hay từ bắt đầu dự án đó, thay vào muốn thứ trở nên nhanh chóng cần có khoảng thời gian dài để rèn luyện, tích lũy kinh nghiệm Cũng giống việc bạn giải toán khó, khơng phải từ lần nhìn thấy tốn bạn giải cách nhanh chóng, ngắn gọn xác Mà trước bạn phải khoảng thời gian dài để học tập, tiếp thu kiến thức bản, có kinh nghiệm từ tốn trước áp dụng cách thục vào toán Và để ý tưởng lớn xuất sớm hơn, thiếu vấn đề sau: ● Tính tị mị: Quan tâm đến tất chuyện, chí điều bình thường, nhỏ nhặt ● Sự lanh lợi nhạy bén: Quan sát chọn lọc tri thức có ích thân ● Tích lũy tri thức: Việc nắm bắt thông tin đưa thông tin vào ý tưởng phần giúp ý tưởng trở nên khác biệt, sáng tạo ● Mài giũa tình cảm: Cảm nhận khuếch đại, vẽ nên nhiều hình ảnh khác liên quan đến thơng tin thu nhận ● Logic hóa: Ý tưởng lớn biến hình ảnh thành thực khiến lý giải “sự mơ hồ khó hiểu” ● Năng lực biên tập: Sắp xếp thông tin tạo mối liên hệ chúng ● Tính liên hệ tổng thể: Tạo liên hệ thông tin với tổng thể ● Cùng sáng tạo: Thường xuyên lên ý tưởng dựa lập trường đối phương 03 SÁNG TẠO Ý TƯỞNG LỚN LÀ NGÀNH NHÂN HỌC Tác giả từ quan điểm “cách suy nghĩ trung tâm vận hành vật, việc” thấy tầm quan trọng ý tưởng lớn việc vận hành doanh nghiệp Có câu chuyện “trước mặt người quảng cáo có cá thể xã hội” sách tác giả: Original working – Cưỡi thuyền ngược gió Câu chuyện khơng dành cho người làm nghề quảng cáo mà cịn cho tồn người làm kinh doanh Bởi khơng thể suy nghĩ hay sáng tạo vật, việc trước mặt cá thể xã hội mà lại không nắm giữ giá trị quan, thường thức với tư cách cá thể xã hội Ý TƯỞNG LỚN ĐÒI HỎI LẬP TRƯỜNG CỦA CÁ NHÂN Các ý tưởng lớn bị trói buộc vào thơng tin mà cá nhân có Chúng ta nảy ý tưởng cách kết hợp thông tin bên nắm giữ thông tin Và lập trường cá nhân đòi hỏi cách suy nghĩ cá nhân với tư cách người tiêu dùng ĐÓ CÓ PHẢI LÀ TÍNH ĐỘC ĐÁO HAY KHƠNG? Một ý tưởng phải độc đáo, sáng tạo ý tượng chứa đựng lập trường mới, cách suy nghĩ (only one) Và thật độc đáo nói ngơn ngữ thân QUẢ THẬT, TRƯỚC MẶT NGƯỜI ĐI LÀM LÀ RẤT NHIỀU CÁ THỂ TRONG Xà HỘI 04 ĐIỀU CUỐI CÙNG: “Ý TƯỞNG LỚN CỦA BẢN THÂN LÀ GÌ?” Ở phần này, tác giả nói việc sáng tạo cốt lõi cách thức đấu tranh, cách sống thân thời đại cách tạo ý tưởng lớn thân kết giống việc sáng tạo “thương hiệu thân” ĐỂ LÀM ĐƯỢC ĐIỀU ĐÓ, TRONG MỐI LIÊN QUAN GIỮA “BẢN THÂN” VÀ “Xà HỘI NÀY” Chúng ta cần hiểu việc mà thân cung cấp việc mà xã hội trông đợi Chúng ta cần hiểu rõ giá trị quan thân gì, mong muốn tương lai, cách nhìn nhận, hướng đâu, cam kết điều lấy để làm giá trị quan Thông qua ý giúp bạn đọc có nhìn tổng quan mối liên quan “bản thân” “xã hội này” HIỆN GIỜ, THỜI ĐẠI HẠNH PHÚC YÊU CẦU TÍNH “CÁ THỂ” Ngày nay, với phát triển xã hội, yêu cầu nhiều sức mạnh cá thể Vì kĩ cá nhân cần thiết Và thời đại cho người có mục tiêu người hạnh phúc kẻ khơng có mục tiêu kẻ thất bại LỜI KẾT Dù bạn chủ doanh nghiệp hay nhân viên marketing, bạn nên đọc sách Linh hồn quảng cáo - Takahashi Nobuyuki Sẽ không nhiều thời gian để đọc bạn nhận nhiều học có giá trị Đặc trưng sách Nobuyuki Takahashi nhìn sâu sắc, hàn lâm, chuyên môn vấn đề bàn luận sách Tuy viết kĩ thực tế lên ý tưởng lớn cho quảng cáo tác giả phân tích từ khái niệm tảng có phần trừu tượng Bạn nên đọc để hiểu mối quan hệ “ý tưởng lớn” với sản phẩm quảng cáo thành công, để hiểu cặn kẽ vấn đề để hiểu ý tưởng lớn thứ đến mà kết so sánh, nghiên cứu tìm phương án tối ưu Từ có cách nhìn nhận tồn diện chun mơn hóa lĩnh vực marketing Cuốn sách hành trang trợ giúp đắc lực đường vận hành phát triển ngành nghề Sáng tạo, tạo ý tưởng lớn chuẩn, đọc sách “Linh hồn quảng cáo” để hiểu rõ điều “Cuộc đời vui thích với việc tạo ý tưởng lớn đời viên mãn nhất.” Nobuyuki Takahashi  ... VIẾT LỜI QUẢNG CÁO (COPYWRITER) CŨNG CẦN ĐẾN Ý TƯỞNG LỚN Copywriter người chịu trách nhiệm viết nội dung quảng cáo nghĩ ý tưởng lớn sáng tạo Công việc viết lời quảng cáo không đơn viết nội dung cho... đòi hỏi sáng tạo người Hiện nay, có nhiều sách viết ngành quảng cáo chúng truyền tải nhiều kiến thức đến người làm ngành Đặc biệt sách ? ?Linh hồn quảng cáo? ?? tác giả Nobuyuki Takahashi Nobuyuki... nay, quảng cáo trở thành ngành hot ngày phát triển phong phú nội dung lẫn hình thức Quảng cáo cơng cụ quan trọng thu hút khách hàng đến với doanh nghiệp, làm để tạo độc đáo, ý nghĩa quảng cáo