LÀM CÁCH NÀO ỨNG DỤNG ĐỊNH DẠNG QUẢNG CÁO SÁNG TẠO ĐỂ NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO Ở CÁC NGÀNH?

LÀM CÁCH NÀO ỨNG DỤNG ĐỊNH DẠNG QUẢNG CÁO SÁNG TẠO ĐỂ NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO Ở CÁC NGÀNH? 2020 H1 WHITE PAPER OCT 2020 02 14 Báo cáo tổng quan Phân tích quảng cáo sáng tạo 03 Nguồn nghiên cứu • • Bối cảnh nghiên cứu Thiết kế nghiên cứu 06 Quảng cáo sáng tạo lên • Quảng cáo sáng tạo với đặc điểm nằm vị trí bottom & hiển thị full hình, lựa chọn cho thời đại hậu Better Ads Các điểm thiết kế quảng cáo sáng tạo • Vị trí quảng cáo ảnh hưởng lớn đến mức độ tương tác nhấp chuột người dùng • Thương hiệu tận dụng sticky ads tăng cường mức độ nhận biết, hiệu ứng tương tác • Hiệu ứng game concept thiết kế làm tăng đáng kể mức độ tương tác người dùng 19 TenMax PPStudio Phân tích phiên quảng cáo ngành • • • Nền tảng quảng cáo sáng tạo TenMax PPStudio Giới thiệu định dạng quảng cáo sáng tạo PPStudio • 09 Tổng quan định dạng sử dụng thị trường • • • Quảng cáo xen kẽ có xu hướng giảm nhẹ, quảng cáo tương tác lên Quảng cáo kết hợp video+hình mang tính thuyết phục so với quảng cáo có video hình Ngành mua sắm có quảng cáo phân phối tích cực • • Phần lớn ngành sử dụng Rich Media để thu hút tương tác người dùng Ở ngành có ưu cho vị trí định Phiên quảng cáo ngành u thích chưa đạt hiệu mong muốn Quảng cáo mua sắm & thực phẩm mang hiệu cao trang mạng hướng tới đối tượng nữ; quảng cáo tài đón nhận trang cơng nghệ có đối tượng chủ yếu nam 28 Kết luận 01 BÁO CÁO TỔNG QUAN Đối tượng nghiên cứu chủ yếu trong《 Làm cách Trong vùng biển đỏ thị trường quảng cáo kỹ thuật Tính đến năm 2020, TenMax thu thập phân tích số, muốn thu hút ý người dùng phải 800 nhóm chất liệu quảng cáo sáng tạo để tìm tận dụng tối đa nhiều cách có thể, nhằm giúp quảng hiểu khác biệt việc ứng dụng chất liệu cáo trở nên lạ so với quảng cáo phiên quảng cáo ngành, việc khác Sự lạ xuất phát từ khía cạnh định phân phối quảng cáo đến nhiều loại website, ứng khác nửa đầu năm 2020, kết hợp với gần 40 dạng sáng tạo công nghệ nhắm chọn TA (đối dụng có ảnh hưởng hành trình trải nghiệm loại phiên cố điển sáng tạo nhằm phân tích mối tượng mục tiêu), quan trọng phải cơng cụ người tiêu dùng, nhằm tìm số thiết kế quan hệ ngành phiên quảng cáo, quảng cáo phù hợp với tiếng nói thương hiệu để phiên quảng cáo ngành tác động phiên quảng cáo đến hiệu thực thu hút lượt xem, tương tác người dùng, ứng dụng định dạng quảng cáo sáng tạo để nâng cao hiệu quảng cáo ngành? 》có 837 mẫu chất liệu quảng cáo nhiều khách hàng đến từ ngành số interactions, impressions, clicks, v.v chí nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu 02 01 NGUỒN NGHIÊN CỨU 1.1 1.2 Bối cảnh nghiên cứu Thiết kế nghiên cứu 03 BỐI CẢNH NGHIÊN CỨU Nở rộ loại hình quảng cáo sáng tạo Trong khứ loại hình quảng cáo hiển thị Những năm gần đây, nhà sản xuất không ngừng TenMax trình hợp tác với mạng lưới Prestitial Ads, Flashing Animated Ads, v.v thường tìm kiếm đổi mới, thay đổi hình thức quảng cáo quảng cáo trực tuyến nghiên cứu quan sát sử dụng nhằm thu hút ý, lại gây khó chịu nhằm thu hút đối tượng mục tiêu từ lần đầu 800 chất liệu quảng cáo hình thức, bố cục cho người dùng Chính sách Better Ads Google đưa Thông qua việc sử dụng công nghệ tiên tiến thiết kế, nhằm hỗ trợ doanh nghiệp việc tiếp vào tháng 07/2019 thức có hiệu lực Các VR (virtual reality), AR (augmented reality), Voice rec- thị thương hiệu từ nhiều khía cạnh khác thiết phương tiện truyền thơng số khơng ngừng tìm kiếm ognition, AI (artificial intelligence) Block- kế bố cục (thiết kế tương tác, sử dụng hình ảnh), vị trí loại hình quảng cáo mới, hướng đến phát triển hình chain, v.v nhằm nâng cao độ chuẩn xác công nghệ quảng cáo, v.v dựa vào đặc điểm ngành thức đa phương tiện (Rich Media) mà không gây cản nhắm đối tượng mục tiêu, tạo trải nghiệm mục tiêu tiếp thị trở đến trải nghiệm lướt web người dùng quảng cáo hoàn toàn độc đáo Đồng thời sáng tạo việc trình bày hình thức quảng cáo 3D hình 2D hiệu ứng trò chơi bắt đầu xuất thị trường quảng cáo kỹ thuật số 04 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU Phương pháp nghiên cứu • Nguồn mẫu: Cơ sở liệu tảng quảng cáo sáng tạo TenMax PPStudio • Số lượng mẫu: N=837 • Thời gian thực thi: 2020 H1 • Số lượng loại hình quảng cáo: 34 loại hình quảng cáo đến từ TenMax Dữ liệu tham khảo • Impressions / Viewable impressions • CTR / VCTR • Engagement rate • View rate • Video play rate (>25%) 05 02 TenMax PPStudio 2.1 2.2 Nền tảng quảng cáo sáng tạo TenMax PPStudio Giới thiệu định dạng quảng cáo sáng tạo PPStudio 06 PPStudio tảng quảng cáo sáng tạo Ad Serving, nghiên cứu phát triển TenMax & cacaFly, hỗ trợ 30 loại phiên quảng cáo từ kinh điển (quảng cáo video & hình) đến phiên sáng tạo (như quảng cáo với hiệu ứng trò chơi tương tác), giúp nhà quảng cáo tạo nên tương tác độc đáo xuất phát từ câu chuyện thương hiệu (Storytelling) 07 Nền tảng PPStudio với 30 phiên quảng cáo, phân loại dựa vào điểm giống khác hiệu ứng & thành phần sáng tạo, quy nạp thành phiên lớn nhằm phân tích hiệu quảng cáo mối quan hệ ngành & phiên DYNAMIC EXPAND In-article ROLLING CUBE In-article Interactive Phiên kết hợp video & hình ảnh, quảng cáo video xuất trước phạm vi hiển thị, hình ảnh đặt quảng cáo video tự động xuất người dùng cuộn trang lên, tạo hiệu ứng dynamic Phiên tương tác sáng tạo, thơng qua ứng dụng hiệu ứng hình khối 3D hiển thị hình 2D, nội dung quảng cáo mặt khác hiển thị người dùng tương tác lên xuống, trái phải INTERSTITIAL INREAD Link demo https://gallery.tenmax.io/?vn&format=DynamicExpand Interstitial Link demo https://gallery.tenmax.io/?vn&format=RollingCube In-article Quảng cáo (01 hình / 01 video / video+hình) tự động hiển thị, bao phủ nội dung trang web sau người dùng truy cập vào trang Quảng cáo (01 hình / 01 video / video+hình) xuất nội dung viết người dùng lướt xem viết Link demo https://ads-cdn.tenmax.io/demo/index.html?layout=mobile_interstitial_cover_v2 Link demo https://gallery.tenmax.io/?vn&format=Inread FLYING CARPET In-article HEADER In-article Khi người dùng cuộn trang lên, quảng cáo dần hiển thị full hình sau dần bị che lấp dần nội dung viết, tạo hiệu ứng phân chia đặt quảng cáo lớp nội dung Quảng cáo kinh điển cố định vị trí top (01 hình / 01 video / video+hình), sử dụng rộng rãi giao diện desktop Link demo https://gallery.tenmax.io/?vn&format=FlyingCarpet Link demo https://gallery.tenmax.io/?vn&format=Header SPIN Interactive Bottom Fixed Phiên tương tác sáng tạo, quảng cáo trước tương tác xuất với hình dạng bàn trịn xoay, cố định vị trí bottom; người dùng tương tác (dựa vào sở thích xoay trái phải), nội dung quảng cáo hiển thị full hình Link demo https://gallery.tenmax.io/?vn&format=Spin WHEEL Interactive Bottom BOTTOM Fixed Bottom Quảng cáo kinh điển cố định vị trí bottom (01 hình / 01 video / video+hình) người dùng cuộn trang lên xuống Link demo https://gallery.tenmax.io/?vn&format=Bottom Fixed Phiên tương tác sáng tạo, cố định vị trí bottom thay đổi người dùng cuộn trang lên, tạo hiệu ứng chuyển trang quảng cáo Link demo https://gallery.tenmax.io/?vn&format=Wheel 08 03 TỔNG QUAN VỀ CÁC ĐỊNH DẠNG ĐƯỢC SỬ DỤNG TRÊN THỊ TRƯỜNG Highlights 3.1 Quảng cáo xen kẽ có xu hướng giảm nhẹ, quảng cáo tương tác lên 3.2 Quảng cáo kết hợp video+hình mang tính thuyết phục so với quảng cáo có video hình 3.3 Ngành mua sắm có quảng cáo phân phối tích cực 09 Các điểm thiết kế quảng cáo sáng tạo Thương hiệu tận dụng sticky ads tăng cường mức độ nhận biết, hiệu ứng tương tác 20 % 15 % Sticky Ads 10 % Non-sticky Ads 5% 0% Video played > 25% Hình VCTR ” Nếu mục tiêu tiếp thị tăng cường nhận diện thương hiệu đến hành động nhấp chuột người dùng? Dựa vào kết Với chiến lược tiếp thị (Brand Awareness), Impression số cho thấy người dùng trình lướt trang, liên tục thấy mục tiêu chiến lược quan trọng việc đo lường hiệu Vì vậy, chúng tơi quảng cáo xuất góc trang tỷ lệ VCTR định khác Doanh nghiệp tiến hành phân tích mối quan hệ quảng cáo cố định (Sticky dạng cố định cao gần gấp lần so với định dạng không cố định không nên chạy theo xu thị Ads) số Impression (Hình 9) trường đơn nghĩ Qua số liệu phân tích Sticky Ads đồng thời hỗ trợ tăng đến số hiệu loại Lấy thời lượng video phát tối thiểu từ 25% trở lên (video cường tỷ lệ Impression hiệu tương tác với quảng cáo; thời hình quảng cáo, mà thay vào played > 25%) làm chuẩn Sticky Video có tỷ lệ phần trăm cao gian hiển thị quảng cáo lâu khiến người tiêu dùng nên cân nhắc xem loại hình so với Non-sticky Video 112% Khi nhà quảng cáo muốn ý nhiều vào nội dung quảng cáo, từ nâng cao tỷ lệ phương thức thao tác quảng đánh mạnh vào brand awareness Sticky Ads tương tác với quảng cáo cáo có tương ứng với mục tiêu thủ thuật hữu hiệu giúp gia tăng tỷ lệ hiển thị chiến lược đề khơng Ngồi ra, sử dụng sticky ads có ảnh hưởng 17 Các điểm thiết kế quảng cáo sáng tạo Hiệu ứng game concept thiết kế làm tăng đáng kể mức độ tương tác người dùng Sau Better Ads thức có hiệu lực, nhiều định dạng quảng cáo sáng tạo tung thị trường quảng cáo số, với hy vọng thu hút vài giây ý người dùng thông qua định dạng sáng tạo, bắt mắt Nhà quảng cáo phải dựa vào lực phán đoán & nhận biết xem ý tưởng sáng tạo thực thúc đẩy giá trị chuyển Average VCTR 12.5% đổi? hiệu ứng chuyển động quảng cáo thiên tính hỗ trợ, hiển thị bắt mắt? Chúng chọn phiên mang hiệu ứng chuyển động làm đối tượng phân tích gồm “3D ef- 10 % Avg VCTR 10.12% fect”, “autorotation”, “flying carpet”, “entry animation“, “transition animation”, “gamif ied interaction”, v.v nhằm nghiên cứu xem hiệu ứng chuyển động kích hoạt tính tương tác người dùng hiệu (Hình 10) 7.5 % VCTR Dựa vào số VCTR hiệu ứng chuyển động, chúng tơi nhận thấy có chênh lệch lớn ý định nhấp chuột hiệu ứng chuyển động sáng tạo Quảng cáo mà có hiệu ứng chuyển 5.0 % động thu hút ánh nhìn thống người dùng expand, transition, v.v chưa đủ kích hoạt người dùng nhấp chuột, VCTR trung bình phân bổ mức từ 1.5% - 4% 2.5 % Avg VCTR 2.37% Tuy nhiên, phiên quảng cáo mà có thêm hiệu ứng “gamif ied interaction” có VCTR trung bình đạt gần 10% Chẳng hạn: phiên Spin, hay phiên 0% Pick (“trận chiến đối đầu” Left vs Right), mang Thiết kế phiên không mang hiệu ứng game 3D Effect + Autorotation Transition Animation Flying Carpet Thiết kế phiên mang hiệu ứng game Entry Animation Transition Animation + Carousel Transition Animation + Gamified Interaction Gamified Interaction yếu tố game hoá vào quảng cáo, kích thích người dùng tương tác, trải nghiệm trị chơi cách trực quan để thơng qua khơi dậy quan tâm cao độ người dùng Hình 10 18 05 PHÂN TÍCH PHIÊN BẢN QUẢNG CÁO Ở CÁC NGÀNH Highlights Phần lớn ngành sử dụng Rich Media để thu hút 5.1 tương tác người dùng 5.2 Ở ngành có ưu cho vị trí định 5.3 Phiên quảng cáo ngành yêu thích chưa đạt hiệu mong muốn 5.4 Quảng cáo mua sắm & thực phẩm mang hiệu cao trang mạng hướng tới đối tượng nữ; quảng cáo tài đón nhận trang cơng nghệ có đối tượng chủ yếu nam 19 Đời sống Gia đình Dược Mỹ phẩm Mua sắm Phụ kiện Thời trang Sự kiện Xã hội Dụng cụ/thiết bị vệ sinh Thú cưng Môi trường nhà Chăm sóc sức khỏe Điều trị y tế, thẩm mỹ Mỹ phẩm Phụ kiện, sản phẩm cao cấp Thời trang nam nữ Mua sắm trực tuyến Mua sắm truyền thống Báo chí Dư luận xã hội Đảng phái trị Mẹ & Bé Thực phẩm Đồ uống Nghệ thuật Giải trí Điện ảnh Giao thơng Vận tải Đồ chơi mơ hình Hoạt động gia đình Sản phẩm mẹ bé Thức ăn nhanh, snack Đồ uống có/khơng cồn Đồ Nhà hàng ẩm thực Âm nhạc, điện ảnh Phim truyền hình Triển lãm nghệ thuật Chương trình truyền hình Hàng khơng Xe máy, xe Tài Ngân hàng Du lịch Thể thao Điện tử Viễn thông Bảo hiểm, bất động sản Đầu tư, thẻ tín dụng Vay vốn ngân hàng Hoạt động thể thao Du lịch Đồ điện tử, ứng dụng điện thoại Điện gia dụng, game trực tuyến Nhà mạng viễn thơng Phần mềm máy tính Định nghĩa phân loại ngành Chúng tham khảo phương thức phân loại ngành từ cơng ty, tổ chức uy tín Google, Facebook, Hiệp hội Tương tác Quảng cáo (IAB), v.v để tiến hành phân loại 11 ngành lớn *Nguồn tham khảo phân loại ngành IAB https://developers.mopub.com/publishers/ui/ iab-category-blocking/ 20 Phần lớn ngành sử dụng Rich Media để thu hút tương tác người dùng Căn vào tiêu quảng cáo (CTR Video Play Rate) 11 ngành để phân Trong đó, “Nghệ thuật Giải trí Điện ảnh” “Sự kiện Xã hội” hai ngành có CTR tích, chúng tơi thấy tổng thể CTR trung bình đạt đến 4.84%, Video Play Rate VPR bật đồng thời thu lượt phản hồi cao so với mức trung bình; (VPR) trung bình đạt đến 34.61% (Hình 11) Các quảng cáo có chủ đề điện ảnh, quảng cáo thuộc ngành “Giao thông Vận tải” “Du lịch Thể thao” đạt VPR kiện, thực phẩm, mua sắm, tài chính, viễn thơng, trị chơi trực tuyến, xe hơi, du cao, thấy hình thức Rich Media sử dụng hai ngành đem lại hiệu lịch thể thao sử dụng hình thức đa phương tiện (Rich Media) để đạt tích cực mặt branding hiệu thương hiệu 80 % Nghệ thuật Giải trí Điện ảnh 60 % Video Play Rate Sự kiện Xã hội Giao thông Vận tải Thực phẩm Đồ uống 40 % Mua sắm Phụ kiện Thời trang Medium CTR High VPR Dược Mỹ phẩm 20 % High CTR High VPR Du lịch Thể thao Tài Ngân hàng High CTR Medium VPR Đời sống Gia đình Điện tử Viễn thơng Medium CTR Medium VPR Mẹ & Bé 0% 3% 4% 5% CTR Hình 11 6% 7% 8% 21 Ở ngành có ưu cho vị trí định Thông qua biểu đồ tần suất sử dụng vị trí phiên quảng cáo ngành, Bên cạnh đó, ngành Du lịch Thể thao nói chung hay nhà quảng cáo ngành thấy vị trí bottom sử dụng phổ biến nhất, ngành có xu hướng ưu tiên du lịch nói riêng đặc biệt trọng vị trí in-article chiếm khoảng gần 50%, phân chọn sử dụng vị trí định Ví dụ: ngành Điện tử Viễn thơng phân bổ 25% phối quảng cáo đến trang website liên quan đến du lịch Người dùng quảng cáo vào vị trí in-article (Hình 12), phiên Flying Carpet (Hình 13) trình lướt xem viết bắt gặp quảng cáo liên quan đến địa điểm du lịch, từ thường sử dụng, với chất liệu trọng việc truyền tải gói cước ưu nâng cao tính liên quan nội dung quảng cáo trải nghiệm người đọc Hơn đãi chương trình mua máy kèm gói cước, xuất dạng hiệu ứng thảm nữa, chi phí cho vị trí in-article thường rẻ so với bottom interstitial, bay người dùng cuộn trang, phù hợp sử dụng chiến lược sales promotion, đặc điểm giúp nhà quảng cáo ngành sử dụng ngân sách quảng cáo đặc biệt thu hút quan tâm đối tượng có độ nhạy cảm giá cách hiệu Interstitial Bottom In-article Mua sắm Phụ kiện Thời trang Nghệ thuật Giải trí Điện ảnh Điện tử Viễn thơng 8% 66.7% 25.3% Thực phẩm Đồ uống Dược Mỹ phẩm Tài Ngân hàng Giao thơng Vận tải Du lịch Thể thao 5% 49.2% 45.8% Đời sống Gia đình Mẹ & Bé Sự kiện Xã hội 0% 25 % 50 % 75 % 100 % Nội dung quảng cáo nhà mạng viễn thơng Hình 12 Demo quảng cáo sử dụng phiên Flying Carpet Hình 13 22 Interstitial Mua sắm Phụ kiện Thời trang Bottom In-article 18.1% 67.7% 14.2% Nghệ thuật Giải trí Điện ảnh Đối với quảng cáo vị trí interstitial (Hình 14) ngành Mua sắm Phụ kiện Thời trang đặc biệt yêu thích sử dụng, nội dung quảng cáo xuất không gian trực quan hiển thị full hình, gần 20% lượt Impression rơi vào vị trí mobile interstitial vị trí desktop header (Hình 15), từ tạo trải nghiệm thương hiệu sâu sắc, thu hút ánh nhìn đối tượng tăng mức độ nhận diện thương hiệu Điện tử Viễn thông Thực phẩm Đồ uống Dược Mỹ phẩm Tài Ngân hàng Giao thông Vận tải Du lịch Thể thao Đời sống Gia đình Mẹ & Bé Sự kiện Xã hội 0% 25 % 50 % 75 % 100 % Hình 14 Hình 15 23 Phiên quảng cáo ngành yêu thích chưa đạt hiệu mong muốn Nếu tiếp tục sâu mối quan hệ CTR tỷ lệ sử dụng phiên Lấy ngành Nghệ thuật Giải trí Điện ảnh làm ví dụ, phiên bottom sử ngành, thấy vài phiên quảng cáo có CTR biểu tốt dụng nhiều lượt nhấp chuột cao lại thuộc phiên interstitial vài ngành định Chúng tơi quan sát mối quan hệ thơng qua góc (CTR 9.5%) Qua thấy cho dù ngành có ưu sử dụng phiên phần tư tạo nên điểm phân chia CTR tỷ lệ sử dụng phiên (Hình thực tế lại không mang đến hiệu mong đợi cho chiến lược tiếp thị Vì vậy, 16), nhằm tìm phiên có tỷ lệ sử dụng thấp thực tế lại đạt chúng tơi khuyến khích nhà quảng cáo nên sử dụng, thử nghiệm, so sánh CTR tốt (góc phần tư thứ IV - màu xanh nhạt), cịn khu vực có phiên tiềm khác biệt nhiều loại phiên khác nhằm tìm loại phiên phù hợp chờ đợi thương hiệu vẫy gọi Mặt khác, phiên có tỷ lệ sử dụng cao với brand tone, mục tiêu & hiệu quảng cáo 高影片播放率 thực tế lại mang CTR thấp mức trung bình (góc phần tư thứ II), cịn khu vực mà nhà quảng cáo nên cân nhắc kỹ trước sử dụng phiên Nghệ thuật Giải trí Điện ảnh 100 % Góc phần tư thứ I CTR cao Tỷ lệ sử dụng phiên cao Bottom Tỷ lệ sử dụng phiên 75 % Góc phần tư thứ II CTR thấp Tỷ lệ sử dụng phiên cao Góc phần tư thứ III 50 % CTR thấp Tỷ lệ sử dụng phiên thấp Góc phần tư thứ III 25 % CTR cao Tỷ lệ sử dụng phiên thấp Interactive In-article Khu vực khuyến khích tăng cường sử dụng Interstitial 0% 2.5 % 5.0 % 7.5 % Hình 16 10 % CTR 24 Mẹ & Bé 100 % 75 % 75 % Tỷ lệ sử dụng phiên Tỷ lệ sử dụng phiên Đời sống Gia đình 100 % Interactive 50 % Bottom Bottom 50 % 25 % 25 % In-article Interactive 0% 2.5 % 5.0 % 7.5 % 0% 10 % 2.5 % Tài Ngân hàng 7.5 % 10 % Thực phẩm Đồ uống 100 % 100 % 75 % 75 % Tỷ lệ sử dụng phiên Tỷ lệ sử dụng phiên 5.0 % CTR CTR Bottom 50 % Interactive 25 % Bottom 50 % In-article 25 % In-article Interactive 0% 2.5 % 5.0 % CTR 7.5 % 10 % 0% 2.5 % 5.0 % 7.5 % 10 % CTR 25 Mua sắm Phụ kiện Thời trang Sự kiện Xã hội 100 % 100 % 75 % Bottom Tài Ngân hàng Tỷ lệ sử dụng phiên 75 % 50 % 25 % Bottom 50 % 25 % In-article In-article Interactive 0% 2.5 % 5.0 % 7.5 % 10 % 0% 2.5 % CTR 5.0 % 7.5 % 10 % 7.5 % 10 % CTR Du lịch Thể thao Dược Mỹ phẩm 100 % 100 % 75 % 75 % Tỷ lệ sử dụng phiên Tỷ lệ sử dụng phiên Bottom 50 % In-article Interactive Bottom 25 % 50 % 25 % In-article Interactive 0% 2.5 % 5.0 % CTR 7.5 % 10 % 0% 2.5 % 5.0 % CTR 26 Giao thông Vận tải Tỷ lệ sử dụng phiên 100 % 75 % Bottom 50 % In-article 25 % Interactive 0% 2.5 % 5.0 % 7.5 % 10 % CTR Điện tử Viễn thông 100 % Tỷ lệ sử dụng phiên 75 % Bottom 50 % 25 % Interactive In-article 0% Interstitial 2.5 % 5.0 % 7.5 % 10 % 12.5 % CTR 27 Quảng cáo mua sắm & thực phẩm mang hiệu cao trang mạng dành cho nữ; quảng cáo tài đón nhận trang cơng nghệ có đối tượng chủ yếu nam Qua việc phân tích hiệu CTR ngành trang web khác nhau, chúng tơi phác thảo profile TA (đối tượng mục tiêu) qua độ tương tác cao website 12.5 % (Hình 17) Quảng cáo mua sắm tương tác tích cực (CTR 11.85%) trang web có đối tượng nữ từ 18-34 tuổi, quan tâm cập nhật xu hướng; quảng cáo Điện tử Viễn 10.0 % thơng lại hưởng ứng nhiều (CTR 10.6%) trang mạng giải trí với đối tượng tương tác chủ yếu nam từ 18-34 tuổi Thực phẩm Đồ uống có TA thuộc trang CTR Đáng kinh ngạc sản phẩm 7.5 % mạng dành cho phái nữ có biểu CTR cao tầm 1.5% so với trang tin 5.0% tức thơng thường (có đối tượng nam nữ với tỷ lệ phổ biến 6:4) Mặt khác, quan sát lượt CTR biểu ngành Tài Ngân hàng trang mạng khác 2.5% chúng tơi nhận thấy đối tượng nam độ tuổi 25-44, có sở thích mua sắm trực tuyến, trị chơi trực tuyến, cơng nghệ điện tử kiện xã hội, có CTR cao gần 5% so với nhóm đối tượng nữ thuộc trang web mẹ bé, yếu tố tham khảo quan trọng với khách hàng Tài Ngân hàng chạy quảng cáo nhiều thể loại trang mạng 0.0% Tài Ngân hàng Thực phẩm Đồ uống Website cơng nghệ Website giải trí Điện tử Viễn thơng Website dành cho nữ giới Website tin tức Hình 17 Mua sắm Phụ kiện Thời trang Ngành Website dành cho mẹ & bé Website thể thao 28 KẾT LUẬN 29 Quảng cáo xen kẽ dần rút khỏi thị trường, sticky bottom + interactive trở thành hệ “trận địa” quảng cáo Trước đây, nhà quảng cáo thường sử dụng quảng cáo xen kẽ (được xem vị trí đắc địa có số CTR đẹp mắt) bị vơ hiệu hóa Vì vậy, chúng tơi khuyến khích thương hiệu chuyển dịch phần ngân sách quảng cáo xen kẽ sang quảng cáo sáng tạo vị trí bottom Vị trí bottom phát triển theo hình thức đa phương tiện (Rich Media) đa sáng tạo, nhiều sáng kiến liên tục đời vị trí transition, graphic rotation, v.v., giúp tăng cường mức độ hiển thị quảng cáo, lượt nhấp chuột thân thiện với trải nghiệm người dùng Sau sách Better Ads thực thi quảng cáo vị trí bottom xem phương án giải vấn đề gồm: cân doanh thu quảng cáo media nhà quản lý website, cải thiện CTR nâng cao chuyển đổi Hãy trải nghiệm với nhiều loại hình phiên tương tác sáng tạo Trước đây, ngành riêng biệt mặc định lựa chọn loại hình quảng cáo tương ứng định, chí tạo rào cản lớn quan điểm phải khỏi loại hình Điều dẫn đến phiên sáng tạo mang hiệu khác biệt (ví dụ: qua nghiên cứu lần TenMax khám phá hiệu ứng trò chơi tương tác chạy chiến dịch thực tế thực nâng cao lượt CTR đến gần 6.5 lần, chí vượt qua quảng cáo xen kẽ với tỷ lệ nhấp gần 10%, đạt CTR 12.5%) thị trường cịn 70% nhà quảng cáo chọn loại hình quảng cáo kinh điển (01 video / 01 hình / video+hình) chạy vị trí header trang chủ Thực tế khứ để sản xuất chất liệu quảng cáo đa phương tiện nhà quảng cáo phải thời gian khoảng tháng tiêu tốn nhiều chi phí để tạo chất liệu quảng cáo mong muốn Giờ quảng cáo sáng tạo đa phương tiện khơng cịn rào cản, cơng cụ định dạng quảng cáo bên thứ ba PPStudio bắt đầu có mặt thị trường, không giúp Supply Side dễ dàng tạo phiên tương tác đa phương tiện, mà cịn giúp Supply Side Demand Side dễ dàng tham gia vào thị trường quảng cáo sáng tạo đa phương tiện Chúng hy vọng thông qua việc trình bày nghiên cứu liệu lần này, thương hiệu cân nhắc lại phiên quảng cáo có nay, thử khỏi vùng an toàn để trải nghiệm kiểm chứng với nhiều loại phiên quảng cáo sáng tạo, nhằm đạt mục tiêu cuối thu hút ý đối tượng phân bổ ngân sách quảng cáo cách hiệu 30 Giới thiệu PPStudio PPStudio tảng quảng cáo sáng tạo Ad Serving, nghiên cứu phát triển TenMax & cacaFly, hỗ trợ với 30 loại phiên quảng cáo từ kinh điển (quảng cáo kết hợp video hình ảnh) phiên sáng tạo (như hiệu ứng 3D, Flying Carpet, Wheel, v.v.), giúp nhà quảng cáo kỹ thuật số tối đa hóa mức độ ý tầm ảnh hưởng lượt hiển thị *Xin vui lòng tham khảo phiên demo PPStudio theo đường link sau https://gallery.tenmax.io/?vn Giới thiệu TenMax Ad Tech Lab TenMax Ad Tech Lab thành lập vào năm 2015, cơng ty tập đồn truyền thơng funP tập trung vào phát triển công nghệ quảng cáo kỹ thuật số, tạo nên kỹ sư phần mềm chun phân tích Big Data cơng nghệ quảng cáo số, nhà khoa học liệu, chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số Chúng nỗ lực sáng tạo đổi không ngừng phát triển công nghệ quảng cáo số, với mong muốn trở thành người dẫn đầu quảng cáo kỹ thuật số Đông Nam Á hệ sinh thái RTB 31