Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 85 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
85
Dung lượng
3,18 MB
Nội dung
[...]... sản xuất đến nơi cần + Các tố chức dịch vụ marketing là những côngty nghiên cứu marketing, những côngty quảng cáo, những tố chức cộa các phương tiện quảng cáo và các côngty tư vấn marketing giúp cho côngty sản xuất định hướng chính xác hơn và đưa hàng cộa mình đến những thị trường thích hợp đối với họ + Các tổ chức tài chính tín dụng: bao gồm các ngân hàng, các côngty tín dụng, các côngty bảo hiểm... chức dulịch thế giới UNWTO: Marketingdulịch là một triết lý quản trị, mà nhờ đó tổ chức dulịch nghiên cứu, dự đoán và lựa chọn dựa trên mong muốn cùa du khách để từ đó sản phẩm ra thị trường sao cho phù hợp với mong muốn cộa thị trường mục tiêu, thu nhiều lợi nhuận cộa tổ chức dulịch đó Định ngh ĩa cộa Micheal Coltman: "Marketing dulịch là một hệ thống nghiên cứu và lên kế hoạch nhằm lập định cho. .. quản trị kinh doanh hành hoàn chỉnh và toàn bộ chiến lược, sách lược bao gồm: + Quy mô hoạt động + Thể thức cung cấp + Bầu không khí dulịch + Phương thức quản trị + Dự đoán sự việc + Xâydựng giá cả + Quảng cáo khuyếch trương + Lập ngân quỹ cho hoạt động marketing 1.2.2 Thị trường dulịch 1.2.2 Ị Khái niệm thị trường dulịch Theo nghĩa rộng: Thị trường dulịch được hiểu là một bộ phận cộa thị trường... để vận dụng các biện pháp marketing vào thực tiễn 1.2.1.2 Marketing trong kinh doanh lữ hành Kinh doanh trong lữ hành là một yếu tố quan trọng không thể thiếu để tạo thành ngành công nghiệp dulịch Do vậy, khi vận dụng chiến lượcmarketingcho ngành dulịch cũng bao h àm cả việc vận dụngmarketing trong kinh doanh lữ hành Hiện nay có rất nhiều định nghĩa về marketing trong du lịch, ta có thể xem xét... dulịch đó, chi phí này được tính cho tổng khách du lịch, ví dụ như tiền bảo hiểm cho khách, tiền vé tham quan, tiền ăn uống, khách sạn Như vậy từ hai loại chi phí trên ta có thể tính được giá thành cộa chương trình dulịch (công thức Ì) và giá thành cộa chương trình dulịch trên một khách (công thức 2) như sau: Z = NxC + F v c Z = c +F /N k v c (1) (2) Trong đó: Z: giá thành cộa chương trình du lịch. .. doanh y Nội dung của chính sách phân phối sản phàm - Tạo lập mối quan hệ: đây là công việc chộ yếu trong chính sách phân phối sản phẩm dulịch Các công tydulịch phải thiết lập mối quan hệ lâu dài, với các khách hàng cộa mình dù đó là một cá nhân hay một tập thể Trong việc thiết lập mối quan hệ cần đặc biệt chú ý đến các đại lý dulịch trung gian có uy tín trên thị trường dulịch và các du khách hàng... nhà hàng côngty lữ hành địa phương, mức giá cộa côngty và dịch vụ khác Đánh giá các chương trình dulịch một cách toàn diện trên các phương diện: Tài chính, sản xuất sản phẩm, marketing và bán Chuẩn bị chu đáo và kỹ lưỡng cho các hướng dẫn viên về các tuyến điểm chương trình mới Tạo điều kiện cho các hướng dẫn viên đi khảo sát thực tế là công việc không thế bỏ qua > Vận dụng chiến lược marketing. .. ngơi - Đi dulịch với mục đích nghỉ ngơi, giải trí, phục hồi tâm sinh lý, tiếp cận gần gũi với thiên nhiên, thay đổi môi trường sống - Đi dulịch với mục đích thể thao - Đi dulịch với mục đích văn hoa, giáo dục > Nhóm thứ hai: Động cơ nghề nghiệp - Đi dulịch với mục đích tìm hiểu cơ hội kinh doanh kết hợp vói giải trí - Đi dulịch với mục đích thăm viếng ngoại giao - Đi dulịch với mục đích công tác... tiếp vốn nhạy cảm với giá Chiếnlược này được áp dụng trong môi trường cầu cao nhưng cung ít Định giá thấp nham thâm nhập thị trường: Với chiếnlược này mục đích cộa côngty là muốn thu hút một lượng khách lớn Các chiếnlược phản ứng nhanh ve giá: Trong nhiều trường hợp do những biến đổi cộa môi trường kinh doanh, các côngty buộc phải có các chiếnlược điều chinh giá cộa mình cho phù họp với thị trường... trình mang sản phẩm tới du khách thông qua các phương tiện quảng cáo và hoạt động cộa đội ngũ nh ân viên tác động và biến nhu cầu dulịch cộa khách thành hành động mua sản phẩm Các kênh phân phối sản phẩm dulịch thế hiện qua sơ đồ sau: Sản phẩm chương trình dulịch Văn phòng đại diện Đại lý dulịch bán buôn Đại lý dulích bán lẻ Du khách Sơ đồ 1.4 Các kênh phân phối sản phàm dulịch (Giáo trình quản . tại Công
ty du lịch
Newstar
tour,
em xin chọn đề tài: " ;Xây dựng chiến lược Marketing
cho Công ty du lịch
Neyvstar
tour đến năm 2015& quot; để. NHỮNG
GIẢI
PHÁP XÂY DỤNG CHIẾN LƯỢC
MARKETING
CHO CÔNG TY DU LỊCH NEWSTAR TOUR 64
3.1.
Cơ sở cộa việc nghiên cứu xây
dựng
chiến lược
marketing
64