BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG o0o BÀI TIỂU LUẬN MÔN QUAN HỆ CÔNG CHÚNG ĐỀ TÀI LẬP KẾ HOẠCH PR CHO DỰ ÁN PHIM ĐIỆN ẢNH “EM VÀ TRỊNH” KHỞI CHIẾU VÀO THÁNG 12 NĂM 2021 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN SINH VIÊN THỰC HIỆN ĐIỂM THI GIÁO VIÊN CHẤM 1 GIÁO VIÊN CHẤM 2 HÀ NỘI – 2021 MỤC LỤC PHẦN I TÍNH CẤP THIẾT CỦA VẤN ĐỀ 2 1 1 Khái niệm PR 2 1 2 Vai trò của PR đối với việc phát triển, quảng bá sản phẩm mới cho doanh nghiệp 2 PHẦN II LẬP KẾ HOẠCH PR CHO DỰ ÁN PHIM 3 2 1 Xác định vấn đề doanh nghi.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG -o0o BÀI TIỂU LUẬN MÔN QUAN HỆ CÔNG CHÚNG ĐỀ TÀI: LẬP KẾ HOẠCH PR CHO DỰ ÁN PHIM ĐIỆN ẢNH “EM VÀ TRỊNH” KHỞI CHIẾU VÀO THÁNG 12 NĂM 2021 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: SINH VIÊN THỰC HIỆN: ĐIỂM THI GIÁO VIÊN CHẤM HÀ NỘI – 2021 GIÁO VIÊN CHẤM MỤC LỤC PHẦN I: TÍNH CẤP THIẾT CỦA VẤN ĐỀ 1.1 Khái niệm PR 1.2 Vai trò PR việc phát triển, quảng bá sản phẩm cho doanh nghiệp PHẦN II: LẬP KẾ HOẠCH PR CHO DỰ ÁN PHIM 2.1 Xác định vấn đề doanh nghiệp phải đối mặt 2.1.1 Giới thiệu nhà sản xuất Galaxy M&E 2.1.2 Giới thiệu sản phẩm điện ảnh 2.1.3 Phân tích vấn đề 2.2 Thiết lập mục đích, mục tiêu cho chiến dịch PR 2.2.1 Mục đích 2.2.2 Mục tiêu 2.3 Xác định công chúng mục tiêu 11 2.4 Xây dựng thông điệp truyền thông 16 2.5 Kế hoạch thực 17 2.5.1 Kế hoạch thời gian 17 2.5.2 Kế hoạch ngân sách 23 2.5.3 Kế hoạch nguồn lực 26 2.6 Kế hoạch đánh giá kiểm tra 27 2.6.1 Tiêu chí đánh giá định lượng 27 2.6.2 Tiêu chí đánh giá định tính 28 2.6.3 Phương pháp đánh giá: 29 2.6.4 Phân loại đánh giá 30 PHẦN III: KẾT LUẬN 30 DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ, CÔNG THỨC 2.3 Bảng khảo sát đối tượng thường xem phim rạp 2.5.1 Bảng kế hoạch thời gian thực 2.5.2 Bảng kế hoạch ngân sách LỜI MỞ ĐẦU Điện ảnh Việt Nam năm gần để lại dấn ấn bật lịng cơng chúng có phim chất lượng đầu tư chuyên nghiệp mặt hình ảnh nội dung Những phim ấn tượng kể đến như: Bố già, Mắt biếc, Tiệc trăng máu, Em chưa 18, Gái già chiêu, Lật mặt, … có thành cơng lớn thu hút đông đảo khán giả đến rạp, nhận ý kiến phản hồi tích cực có mức doanh thu 100 tỷ đồng Với mong muốn tiếp nối thành cơng đó, phim điện ảnh “Em Trịnh” với mức đầu tư kinh phí lên đến 50 tỷ đồng, quay nhiều địa điểm khác nước nhằm tái 30 năm đời cố nhạc sĩ Trịnh Công Sơn năm 1960 đến năm 1990 – thời kỳ đỉnh cao âm nhạc cố nhạc sĩ tài hoa Nhạc sĩ Trịnh Công Sơn cổ thụ lớn âm nhạc Việt Nam, tác phẩm âm nhạc ông coi bất hủ sống năm tháng, đem đến thổn thức hồi niệm cho hệ yêu nhạc người hâm mộ ơng Các nhà phê bình cho rằng, có văn hóa Trịnh Cơng Sơn, làm giàu thêm, đẹp thêm cho lối sống Việt, văn hóa Việt Bởi thành tựu, đóng góp to lớn độ tiếng cố nhạc sĩ mà câu chuyện đời, đặc biệt tình ông tạo sức hút, hứng thú công chúng Thế nên đạo diễn Phan Gia Nhật Linh đưa câu chuyện đời cố nhạc sĩ lên ảnh rộng nhận nhiều tị mị mong đợi từ phía khán giả “Em Trịnh” dự kiến khởi chiếu vào tháng 12 năm 2021 đón đợi với hi vọng xác lập kỷ lục phòng vé mới, cạnh tranh với phim bom Hollywood chiếu thời điểm Việt Nam Vì vậy, việc xây dựng kế hoạch PR để quảng bá cho phim điều cần thiết Trong tiểu luận này, đưa kế hoạch PR với phần chính: Tính cấp thiết vấn đề Kế hoạch PR cho dự án phim Kết luận PHẦN I: TÍNH CẤP THIẾT CỦA VẤN ĐỀ 1.1 Khái niệm PR PR viết tắt cụm từ Public Relations (Quan hệ công chúng) PR chương trình hoạch định chi tiết, liên tục dài hạn với đối tượng hướng tới công chúng nhằm xây dựng mối quan hệ có lợi bên Nền tảng PR thật hiểu biết lẫn 1.2 Vai trò PR việc phát triển, quảng bá sản phẩm cho doanh nghiệp ➢ PR có số vai trị doanh nghiệp như: + Làm cho người biết đến doanh nghiệp + Tạo dựng uy tín, hình ảnh cho doanh nghiệp + Củng cố niềm tin khách hàng + Khuyến khích tạo động lực cho nhân viên + Tạo môi trường pháp lý thuận lợi ➢ Dựa vai trò nêu, việc PR cho phim điện ảnh “Em Trịnh” đạo diễn Phan Gia Nhật Linh đem đến cho nhà sản xuất Galaxy M&E lợi ích sau: + Thu hút khán giả đến rạp xem phim, đem lại doanh thu kỳ vọng, tạo lợi nhuận cho nhà sản xuất + Củng cố vị Galaxy M&E đơn vị sản xuất phim hàng đầu Việt Nam phim “Em Trịnh” hứa hẹn tiếp nối thành công nằm top sản phẩm chất lượng sản xuất trước như: “Tiệc trăng máu”, “Mắt biếc”, “Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh” … + Đem lại lợi cạnh tranh cho Galaxy M&E thị trường phim điện ảnh Việt so với nhà sản xuất CGV, C&J Entertainment, BHD, … + Làm tăng độ nhận diện khách hàng Galaxy M&E sản phẩm trực thuộc công ty để khách hàng biết đến lựa chọn sử dụng như: cụm rạp Galaxy, ứng dụng xem phim trực tuyến Galaxy Play + Đem đến uy tín, tin tưởng cho nhà tài trợ, nhà đầu tư để tiếp tục đầu tư vào sản phẩm Galaxy M&E sản xuất + Tạo cho đạo diễn động lực để truyền tải đứa tinh thần cách tốt + Góp phần đưa cụm rạp Galaxy M&E thoát khỏi khủng hoảng Covid -19 năm 2021 liên tục phải đóng cửa quy định giãn cách xã hội Thời điểm phim dự kiến mắt tháng 12 năm 2021, thời điểm Covid kiểm sốt mà Chính phủ dự định vào tháng 11 năm 2021 hoàn thành tiêm vắc xin cho nửa dân số Việt Nam, mà hoạt động thương mại diến nhộn nhịp vào dịp cuối năm mà tình hình covid kiểm sốt tốt, việc khán giả lựa chọn hoạt động giải trí xem phim đem lại doanh thu cho cụm rạp nên cần có phim đủ độ “hot” thị trường trước mắt để lôi kéo khán giả PHẦN II: LẬP KẾ HOẠCH PR CHO DỰ ÁN PHIM 2.1 Xác định vấn đề doanh nghiệp phải đối mặt 2.1.1 Giới thiệu nhà sản xuất Galaxy M&E Công ty cổ phần truyền thơng giải trí Galaxy Media and Entertainment (viết tắt Galaxy M&E) thành lập vào tháng năm 2013, hoạt động lĩnh vực sản xuất phim điện ảnh, phim video chương trình truyền hình Hiện nay, Galaxy M&E cơng ty truyền thông sản xuất điện ảnh hàng đầu Việt Nam với phim ấn tượng như: “Mắt Biếc” mắt 2019 trở thành phim Việt thành cơng năm với doanh thu phịng vé 180 tỷ đồng Trước “Mắt Biếc”, hàng loạt tên đình đám “Tiệc trăng máu” với 175 tỷ đồng, “Cua lại vợ bầu” với 191 tỷ đồng, “Em bà nội anh” với 102 tỷ đồng, “Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh” thu gần 80 tỷ đồng đạt giải thưởng liên hoan phim quốc tế năm 2015 Ngồi ra, Galaxy M&E cịn sở hữu hệ sinh thái từ sản xuất phim đến rạp chiếu – phân phối (Galaxy Studio), tảng chiếu phim trực tuyến (Galaxy Play), truyền thông (Galaxy Communications) tạp chí – tin tức (Galaxy Media) + Galaxy Studio, chủ sở hữu hệ thống rạp chiếu phim xếp thứ Việt Nam thị phần, sau CGV Lotte (hai công ty Hàn Quốc) Theo số liệu từ Statista năm 2019, nhà rạp Galaxy Cinema thu hút khoảng 13% lượng khách, Lotte 21% CGV 44% + Galaxy Play tảng chiếu phim trực tuyến theo nhu cầu, giống mơ hình Netflix Galaxy Play trước biết với tên Film+, đổi lại từ tháng năm 2020 Theo Hiệp hội Truyền thông số Việt Nam, Galaxy Play nhà cung cấp dịch vụ xem phim có quyền số nước + Galaxy Media vận hành tờ tạp chí tin tức phân tích kinh doanh tương đối tiếng Việt Nam – Nhịp Cầu Đầu Tư Là đơn vị tổ chức kiện kinh doanh uy tín lĩnh vực đầu tư, ngân hàng, bất động sản đạt giải thưởng 50 công ty niêm yết hàng đầu Việt Nam năm 2019 Tuy nhiên, sau Covid 19 xuất Việt Nam từ tháng 1/2020 nay, ngành điện ảnh Việt Nam số ngành nghề phải chịu ảnh hưởng nhiều Các cụm rạp Galaxy M&E nhiều nhà sản xuất khác CGV, BDH, … phải đóng cửa quy định phịng dịch, doanh thu năm 2021 từ hoạt động chiếu phim phát hành phim gần 0, doanh nghiệp phải chịu chi phí thuê mặt bằng, lương phúc lợi cho nhân viên Nhiều dự án điện ảnh Galaxy phải tạm hoãn, việc dời lịch khiến hãng sản xuất bị tổn thất, chi phí bán vé chi phí truyền thơng 2.1.2 Giới thiệu sản phẩm điện ảnh • • • • • • Phim điện ảnh: Em Trịnh Thể loại: Tình cảm lãng mạn Đạo diễn: Phan Gia Nhật Linh Nhà sản xuất: Galaxy M&E Đơn vị phát hành: Galaxy Studio Biên kịch: Phan Gia Nhật Linh, Nguyễn Thái Hà, Trần Bồng Bột • • • Nhà tài trợ: Trang sức cao cấp PNJ Ngân hàng TMCP Á Châu ACB Kinh phí sản xuất: 50 tỷ đồng Ngày khởi chiếu dự kiến: 24/12/2021 _Nội dung Phim: “Em Trịnh” đưa khán giả trở thập niên 60 - 90 kỷ trước, thời điểm đời ca khúc bất hủ Trịnh Công Sơn Tác phẩm điện ảnh kể gặp gỡ đặc biệt Michiko, cô gái người Nhật vị nhạc sĩ tài hoa Việt Nam Ban đầu người yêu nhạc Trịnh Công Sơn muốn làm luận văn âm nhạc vấn dần trở nên lãng mạn Michiko thầm u Trịnh Cơng Sơn, cịn gợi lại ký ức xn ơng bóng hồng qua, Dao Ánh - mối tình mãnh liệt Bộ phim mở giới nhạc Trịnh quyến rũ với 50 ca khúc, mảnh ghép tình u đa sắc từ góc nhìn người trẻ, đại, tươi mà lãng mạn tràn đầy cảm xúc _Đạo diễn: Phan Gia Nhật Linh – người mệnh danh đạo diễn triệu đô điện ảnh Việt với hàng loạt tác phẩm ăn khách như: “Cô gái đến từ hôm qua”, “Em bà nội anh”, “Tháng năm rực rỡ”, “Bếp hát” _Diễn viên chính: Dàn diễn viên trẻ đầy triển vọng Phạm Nguyễn Lan Thy - vai Diễm Avin Lu – vai Trịnh Công Sơn thời cịn trẻ Hồng Hà - vai Dao Ánh Phạm Nhật Linh - vai Thanh Thúy Đưa thông tin phim lên fanpage facebook, trang báo điện tử kênh 14, Vnexpess, báo tuổi trẻ, … Chạy Google Ads Facebook Ads với từ khóa tìm kiếm chính: Phim “Em Trịnh”, Trịnh Cơng Sơn, trailer, nhạc phim, lịch chiếu, họp báo mắt Lên kịch giao lưu với khán giả cho kiện quảng bá phim rạp ngày đầu công chiếu Chuẩn bị quà tặng cho buổi giao lưu với khán giả rạp Giai đoạn công chiếu phim chạy chương trình Liên tục rà sốt, kiểm tra tiến độ điều chỉnh (nếu cần) cho kế hoạch Đưa thơng cáo báo chí lên phương tiện truyền thông 14/12/2021 Ngày khởi chiếu phim 24/12/2021 Cật nhật thông tin, hình ảnh, viết thường xuyên Fanpage 23 Tiếp tục chạy Google Ads Facebook Ads với từ khóa tìm kiếm chính: Phim “Em Trịnh”, Trịnh Công Sơn, trailer, nhạc phim, lịch chiếu, họp báo mắt, doanh thu, diễn viên chính, … Đăng tải viết PR phim Kênh 14, VnExpress, báo tuổi trẻ Chạy poster phim thân xa bus Hà Nội Hồ Chí Minh Tổ chức họp báo mắt phim 21/12/2021 Tặng combo bỏng nước miễn phí cho nhóm bạn, gia đình, cặp đơi ngày cơng chiếu 24/12/2021 Tồ chức kiện mắt phim _Tp Hồ Chí Minh vào ngày 24-27 _Hà Nội vào ngày 28-31 rạp CGV, Lotte, Galaxy giao lưu với khán giả Hà Nội Hồ Chí Minh Phỏng vấn trò chuyện diễn viên, đạo diễn Yan TV, kênh 14 5/1/2022 24 Giao lưu với đạo diễn diễn viên trình làm phim câu 8/1/2022 chuyện ý nghĩ phía sau hậu trường chuyên mục “Câu chuyện văn hóa” chuyển động 24h Chạy banner quảng cáo Kênh 14, VnExpress, Facebook Các youtuber Gia đình Cam Cam, Giang Ơi, Viruss đăng viết PR tích cực phim 12/1/2022 Tổ chức mini tặng quà cho câu hỏi liên quan đến phim Fanpage 15/1/2022 đến 31/1/2022 với tần suất ngày Tạo trend tình u hồi cổ Từ 10/1/2021 “Quay thập niên 90” Tiktok sử dụng màu sắc âm nhạc phim Đăng tải video clip hạu trường, video cut diễn viên, video cut phim lên Fanpage Giai đoạn 4: Đánh giá kiểm tra 25 Theo sát tiến độ công việc, kiểm tra đưa điều chỉnh cho phù hợp thời điểm cần thiết 2.5.2 Kế hoạch ngân sách STT Cơng việc Chi phí (VNĐ) Ghi Giai đoạn chuẩn bị sơ Tổng chi phí: 800.000.000 Mua thông tin sơ cấp từ 100.000.000 đơn vị nghiên cứu khảo sát thị trường Thuê luật sư đại diện pháp lý 70.000.000 Họp nhân công 20.000.000 Book địa điểm tổ chức họp 80.000.000 báo mắt 4h Khu vực trung tâm, tiêu chuẩn sao, sức chứa 300 1000 người, bao gồm dịch vụ, phục vụ kèm, chi phí set up Thuê Youtuber Gia Đình 30.000.000 Cam Cam, Giang Ơi, (10.000.000/bài) Viruss đăng review phim theo hướng tích cực Quyền khai thác sử dụng viết, hình ảnh viết Mua suất chiếu chuyên 500.000.000 mục “Câu chuyện văn hóa” chuyển động 24h lúc 11h30 trưa chủ nhật Hình thức vấn, trị 26 (1 đội ngũ từ 2-3 người) chuyện trực tiếp với đạo diễn diễn viên Thời gian lên sóng: phút Giai đoạn chuẩn bị Tổng chi phí: 97.000.000 PR viết kênh 14, Vn Express, Vietnamnet 75.500.000 Kênh 14: + Bài loại web (15.000.000) + Bài loại mobile (15.000.000) Đã bao gồm gói kèm theo mở rộng độc giả kéo dài thời gian hiển thị + Chi phí biên tập chỉnh sửa (1.500.000) Vn Express: Chuyên mục giải trí tin 4, (25.000.000 bao gồm tất dịch vụ khác kèm) Vietnamnet: Top chuyên mục giải trí 16.000.000 + Chi phí viết chỉnh sửa 3.000.000 Chạy Google Ads, Facebook Ads 1.500.000/ tháng (top 1, 2, 3) Mua quà lưu niệm tặng khán giả buổi giao lưu minigame facebook 20.000.000 Giai đoạn chạy chương trình Tổng chi phí: 8.662.000.000 27 Chỉ chạy từ khóa, chạy vịng tháng trước phim công chiếu PR viết kênh 14, VnExpress, Vietnamnet Kênh 14: 1.320.000.000 (tần suất lần tuần chạy Kênh 14: + Bài dạng video vị trí thứ trang Chuyên mục 2h (15.000.000) tuần) + Bài viết đặc biệt bật Trang chủ, đứng thứ tiêu điểm tuần 2h 40.000.000 (đã bao gồm gói kèm theo mở rộng độc giả kéo dài thời gian hiển thị chi phí chỉnh sửa) VnExpress: 5.285.000.000 (tần suất lần tuần chạy tuần) Vietnamnet: 672.000.000 (tần suất lần tuần chạy tuần) Tổng: 7.277.000.000 28 VnExpress: + Bài top trang chủ 170.000.000/ ngày + Bài top mục giải trí 50.000.000/ ngày + Phí viết bài: 3.000.000 (gồm chỉnh sửa) + Thêm video 2.000.000 Vietnamnet: Top chuyên mục 2h 28.000.000 (đã bao gồm chi phí khác) Chạy Banner quảng cáo Kênh 14: kênh 14, VnExpress, 320.000.000/8 tuần Vietnamnet VnExpress: 100.000.000 60 ngày Vietnamnet: 640.000.000/8 tuần Tổng: 1.060.000.000 Chạy Google Ads, Facebook Ads Kênh 14: Top banner trang chủ (size: 1040x90) 40.000.000/tuần VnExpress: Baner đồng theo 5.000.000/block ngày Vietnamnet: Top banner trang chủ (size 980x90) 80.000.000/tuần 25.000.000/ tháng Từ khóa hình ảnh top 1,2,3,4,5 (5.000.000/tháng) Quảng cáo poster thân xe 200.000.000/3 tháng cho 10 xe 20.000.000/3 tháng/xe Chi phí thuê nhân viên cập nhật Fanpage, post bài, tạo trend tiktok 100.000.000 tháng 5-7 post/ tuần đáp ứng tất yêu cầu nội dung nhà sản xuất đưa Tồn dự án PR Tổng chí phí: 9.559.000.000 2.5.3 Kế hoạch nguồn lực Phịng tài chính: Giám sát tiến độ phân bổ ngân sách Phòng PR: Phụ trách kế hoạch quảng bá, kiện, làm việc với nhà tài trợ, báo chí truyền thơng ❖ Nhân viên lên ý tưởng thực quảng cáo, PR: nhân nội + Công việc nhiệm vụ: Lên kế hoạch kịch cho buổi họp báo mắt, ý tưởng concept cho kiện, kế hoạch PR chạy chương trình PR + Số lượng nhân viên tham gia: 12 29 + Yêu cầu nhân sự: Có sáng tạo, kinh nghiệm, thái độ làm việc tốt, có trách nhiệm với cơng việc, nắm bắt nhanh hiểu rõ thông tin phim ❖ Nhân viên gặp gỡ, làm việc với nhà tài trợ, báo chí truyền thơng: nhân nội + Công việc nhiệm vụ: Đàm phán với nhà tài trợ, liên hệ trao đổi công việc với báo chí truyền thơng, xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với bên báo chí + Số lượng nhân viên tham gia: + Yêu cầu nhân sự: Có khả giao tiếp tốt, kinh nghiệm, thái độ làm việc tốt, có trách nhiệm với cơng việc, nắm bắt nhanh hiểu rõ thông tin phim ❖ Nhân viên quản lý Fanpage chạy Ads Facebook, Google : Nhân nội + Công việc nhiệm vụ: Viết content, đăng tải thông tin, chương trình hoạt động social network, thường xuyên đăng cập nhật phim, edit hình ảnh + Số lượng nhân viên tham gia: + Yêu cầu nhân sự: Có sáng tạo, kinh nghiệm, thái độ làm việc tốt, có trách nhiệm với cơng việc, nắm bắt nhanh hiểu rõ thông tin phim ❖ Nhân viên làm việc với nghệ sĩ, youtuber: nhân viên nội + Công việc nhiệm vụ: liên hệ, đặt lịch làm việc với nghệ sĩ, youtuber + Số lượng nhân viên tham gia: + Yêu cầu nhân sự: Có kinh nghiệm, khả giao tiếp tốt, thái độ làm việc tốt, có trách nhiệm với công việc, hiểu biết nắm bắt tốt thơng tin giới showbiz ➔ Tồn video clip ngắn, video phim, poster nhân viên hậu kì thuộc đồn làm phim cung cấp 2.6 Kế hoạch đánh giá kiểm tra Đánh giá PR nhằm đánh giá hiệu chiến dịch hay chương trình PR cách đo lường kết đạt chương trình (thay đổi mức độ nhận thức, hiểu biết, thái độ, nhận định hành vi đối tuợng mục tiêu) so với mục tiêu thiết lập ban đầu Để đánh giá chiến dịch PR ta cần xác định 30 tiêu chí đánh giá cụ thể Và tiêu chí đánh giá mục tiêu đề phía thực chiến dịch, điều kiện tiên để đánh giá Với mục tiêu phim “Em Trịnh” đề doanh số, số lượng vé bán ra, tỷ lệ tương tác mạng xã hội đánh giá dựa tiêu chí để lường nhận thức công chúng (sự ý, độ hiểu biết, ghi nhớ), đo lường thái độ công chúng, đo lường hành vi 2.6.1 Tiêu chí đánh giá định lượng ❖ Đối với truyền thông: - Số người tham dự kiện - Số người biết đến thông điệp - Số lượng tin đăng tải, chia sẻ phương tiện thông tin đại chúng - Số lượng báo phương tiện - Cơ hội nhìn thấy thơng điệp phương tiện truyền thơng - Số lần thơng điệp đề cập - Mục mà viết xuất 31 Vị trí viết Đón nhận từ phía cơng chúng (khán giả truyền thông): thư/ email/ điện thoại bạn nhận vấn đề này? Nhiều hay thường lệ? - Những tờ báo chủ động liên lạc để đưa tin? Đưa tin trang nào, phần nào? Công chúng họ ai? - Giá trị truyền thông: Cách tính giá trị truyền thơng báo chí: + Giá trị truyền thơng = Tỷ lệ truyền thơng x Kích cỡ thông điệp x Giá quảng cáo + Tỷ lệ truyền thơng = 30% x Vị trí + 70% x Nội dung + Giá quảng cáo = Chi phí cho việc quảng cáo báo (tính đơn vị trang) + Cách tính tỷ lệ truyền thơng tùy thuộc vào số yếu tố sau: + Loại báo: Theo tiêu chuẩn giải trí, xã hội, đời sống + Số lượng truy cập báo điện tử, mức độ uy tín + Vị trí tin bài: vị trí top đầu + Kích thước viết + Nội dung: sử dụng hình ảnh, video ngắn viết PR phim Cách tính giá trị truyền thơng truyền hình: + Giá trị truyền thông = tỷ lệ truyền thông x thời gian phát sóng x giá phát sóng + Tỷ lệ truyền thơng = 50% x đài phát sóng thời điểm phát sóng + 50% x Nội + dung phát sóng + Thời gian phát sóng tính đơn vị phút ❖ Đối với tương tác mạng xã hội: - Bao nhiêu nguời đọc chia sẻ viết phim? - Thời gian họ lưu trang fanpge phim hay viết review phim? - Những trang họ click vào? - Có trang đặc biệt mà họ ghé thăm nhiều nhất? - Tỷ lệ người quay trở lại đọc trang fanpage phim nào? 32 - Tỷ lệ tham gia thực vào nào? 2.6.2 Tiêu chí đánh giá định tính - Thái độ công chúng thờ ơ, quan tâm hay ủng hộ Mức độ quan trọng báo Giọng điệu báo (tiêu cực hay tích cực)? - Phim có đạt hình ảnh mong muốn khơng? - Cơng chúng có nhớ đến thơng điệp phim khơng? - Hiệu hình ảnh viết 2.6.3 Phương pháp đánh giá: Mơ hình kim tự tháp đánh giá giai đoạn thực INPUTS (nghiên cứu tổng hợp) Những mà khách hàng mục tiêu biết, Quan sát, liệu thứ cấp, thảo luận từ phía suy nghĩ, cảm nhận? Họ cần/muốn gì? khán giả phim Họ thích nhận thơng tin nào? Phản hồi, vấn, focus group Sự thích hợp phương tiện truyền thông Case study, feedback, interview, Pretesting chọn Sự thích hợp nội dung thơng điệp Feedback, readability test Chất lượng việc trình bày thơng điệp Phân tích chuyên gia, peer preview, feedback OUTPUTS (đánh giá trình chương trình) Số lượng thơng điệp gửi Distribution statistic, web pages posted Số lượng người nhận thông điệp Circulations, event attendances Số lượng thông điệp phương tiện truyền thông Media monitoring (clippings, tapes, transcripts), media content Số lượng người quan tâm đến thông điệp Response mechanism, Inquire, Experiment Số lượng người nhớ đến thông điệp Interview, focus group, mini survey Số lượng người hiểu thông điệp Focus group, interview, complaint decline, Experiment 33 OUTCOMES (đánh giá hiệu quả) - Số lượng khán giả đến rạp xem phim Số lượng đánh giá phim tảng internet Số lượng review, chia sẻ phim mạng xã hội Doanh thu phim thu qua tuần, tháng liên tục tăng hay có dấu hiệu chững lại 2.6.4 Phân loại đánh giá - Một dạng đo lường đánh giá đầu tức đánh giá sản lượng sản xuất số lượng tin bài, mức độ lan truyền thơng điệp tính bao phủ thông điệp (số lần xuất thông điệp phương tiện truyền thông) tới công chúng, số hoạt động tiến hành… Trong chiến dịch PR, đầu vào thơng tin, liệu nhằm phục vụ công tác hoạch định chiến lược - Dạng đánh giá thứ hai đo lường đánh giá hiệu hoạt động, tức hiệu tác động đến nhận thức, thái độ hay hành vi công chúng PHẦN III: KẾT LUẬN Việc xây dựng kế hoạch PR điều cần thiết doanh nghiệp, góp phần đưa hình ảnh, thương hiệu, sản phẩm doanh nghiệp đến gần với nhóm cơng chúng, góp phần tạo dựng uy tín vị thị trường Để xây dựng kế hoạch PR hiệu cần phân tích mơi trường ngành, nghiên cứu thị trường, đưa mục tiêu theo tiêu chí SMART, từ lên kế hoạch thực cụ thể đánh giá kế hoạch PR để có điều chỉnh cần thiết giúp cho hoạt động PR hiệu quả, hạn chế rủi ro Với kế hoạch PR thực cho phim điện ảnh “Em Trịnh” dựa phân tích, mục tiêu, kế hoạch đánh góp phần giúp cho phim thành cơng với kỷ lục phòng vé 34 - 35 TÀI LIỆU THAM KHẢO (1) Slide giảng môn quan hệ công chúng: Giảng viên Ts Nguyễn Bảo Tuấn (2) Các trang Web https://quangcaongoaitroi.org/bang-gia-quang-cao-xe-bus-toan-quoc-sixth-sense-media20508.html https://brandcom.vn/bang-gia-quang-cao-tren-bao-dien-tu-kenh14-vn/ https://brandcom.vn/bang-gia-dang-bai-pr-tren-vnexpress/ https://brandcom.vn/banggia-quang-cao-bao-vietnamnet-nam-2015/ https://gcoads.vn/cap-nhat-bang-gia-quang-cao-google-adwords-moi-nhat-2020-taigco/ https://gtvseo.com/facebook-marketing/gia-quang-cao-tren-facebook/ https://gobranding.com.vn/cac-chi-so-kpi-do-luong-hieu-qua-pr/ https://hatgiongtamhon.vn/phim-em-va-trinh-dong-may-dung-dip-ky-niem-20-namngaymat-nhac-si-trinh-cong-son-128437.html https://vi.wikipedia.org/wiki/Danh_s%C3%A1ch_phim_%C4%91i%E1%BB%87n_%E1 %BA%A3nh_Vi%E1%BB%87t_Nam_c%C3%B3_doanh_thu_cao_nh%E1%BA%A5t https://vinaresearch.jp/upload/userfiles/files/Report%20%20Vietnam%20Cinema%20Attendance%20Trend%202012.pdf https://congtys.com/vi/Ha-Noi/Cong-Ty-Co-Phan-Truyen-Thong-Va-Giai-TriGalaxy17J4301B5C.html 36 ... Nam Vì vậy, việc xây dựng kế hoạch PR để quảng bá cho phim điều cần thiết Trong tiểu luận này, đưa kế hoạch PR với phần chính: Tính cấp thiết vấn đề Kế hoạch PR cho dự án phim Kết luận PHẦN I: TÍNH... chỉnh cần thiết giúp cho hoạt động PR hiệu quả, hạn chế rủi ro Với kế hoạch PR thực cho phim điện ảnh “Em Trịnh” dựa phân tích, mục tiêu, kế hoạch đánh góp phần giúp cho phim thành cơng với kỷ... việc khán giả lựa chọn hoạt động giải trí xem phim đem lại doanh thu cho cụm rạp nên cần có phim đủ độ “hot” thị trường trước mắt để lôi kéo khán giả PHẦN II: LẬP KẾ HOẠCH PR CHO DỰ ÁN PHIM 2.1