BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG TIỂU LUẬN QUAN HỆ CÔNG CHÚNG ĐỀ TÀI XÂY DỰNG KẾ HOẠCH PR NHẰM BẢO TỒN VÀ PHÁT TRIỂN GIÁ TRỊ VĂN HÓA CỦA NGHỆ THUẬT DÂN GIAN MÚA RỐI NƯỚC Ở VIỆT NAM Hà Nội 2021 Điểm Chữ ký giám thị số 1 Chữ ký giám thị số 2 ( ghi số và chữ) ( ký ghi rõ họ và tên) (ký ghi rõ họ và tên) DANH SÁCH THÀNH VIÊN MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 PHẦN I GIỚI THIỆU VỀ NGHỆ THUẬT DÂN GIAN MÚA RỐI NƯỚC 2 1 1 Nguồn gốc, lịch sử hình thành và phát triển 2 1 2 Ý nghĩa, giá trị và tầm quan t.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG TIỂU LUẬN QUAN HỆ CÔNG CHÚNG ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH PR NHẰM BẢO TỒN VÀ PHÁT TRIỂN GIÁ TRỊ VĂN HÓA CỦA NGHỆ THUẬT DÂN GIAN MÚA RỐI NƯỚC Ở VIỆT NAM Hà Nội - 2021 Điểm Chữ ký giám thị số Chữ ký giám thị số ( ghi số chữ) ( ký ghi rõ họ tên) (ký ghi rõ họ tên) DANH SÁCH THÀNH VIÊN MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU PHẦN I: GIỚI THIỆU VỀ NGHỆ THUẬT DÂN GIAN MÚA RỐI NƯỚC 1.1 Nguồn gốc, lịch sử hình thành phát triển 1.2 Ý nghĩa, giá trị tầm quan trọng .2 1.2.1 Ý nghĩa 1.2.2 Giá trị văn hóa .3 1.2.3 Tầm quan trọng .5 PHẦN II: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH PR CHO NGHỆ THUẬT DÂN GIAN MÚA RỐI NƯỚC .7 2.1 Phân tích thị trường SWOT 2.1.1 Điểm mạnh (S): .7 2.1.2 Điểm yếu (W): 2.1.3 Thách thức (T): .7 2.1.4 Cơ hội (O): .8 2.2 Các mục đích, mục tiêu chiến dịch PR 2.3 Công chúng mục tiêu .10 2.4 Phương tiện truyền thông .10 2.5 Chiến lược truyền thông .11 2.5.1 Thông điệp truyền thông .11 2.5.2 Kế hoạch thời gian thực 12 2.5.3 Kế hoạch ngân sách 16 2.6 Đánh giá kiểm tra .18 KẾT LUẬN 20 TRANH, ẢNH MINH HỌA 21 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .24 LỜI MỞ ĐẦU Châu thổ sông Hồng vùng đất rộng lớn nằm quanh khu vực hạ lưu sông Hồng, bao quanh sông biển, có đất đai trù phú Với đặc điểm tự nhiên giàu tài ngun “nước”, nghề nơng nghề quan hệ sản xuất gắn kết thành viên cộng đồng sinh sống theo làng, hình thành văn hoá làng, đa dạng lễ hội truyền thống - sở để cha ông ta sáng tạo nên loại hình nghệ thuật dân gian, mà độc đáo Múa rối nước, di sản văn hoá phi vật thể đặc sắc, có Việt Nam Múa rối nước loại hình nghệ thuật đặc sắc đời từ văn hóa lúa nước Do tính đặc sắc, nên từ nghệ thuật mang yếu tố dân gian, múa rối nước nhanh chóng trở thành nghệ thuật truyền thống, sánh ngang với tuồng, chèo môn nghệ thuật có vị trí cao sân khấu dân tộc Nghệ thuật múa rối nước nghệ thuật dân gian tổng hợp kết hợp nghệ thuật tạo hình với kỹ xảo biểu diễn, kết hợp động tác rối với lời thoại, lời ca, nhạc điệu, rối tưởng vô tri vô giác lại truyền cảm mạnh nhờ kịch bản, dựng tích trị, có xung đột, có thắt nút, có mở nút, nói chung kết thúc có hậu thỏa mãn người xem Tinh hoa nghệ thuật múa rối nước ngày nhận nhiều ngưỡng mộ bạn bè quốc tế, trở thành sản phẩm nghệ thuật độc đáo Việt Nam Tuy nhiên, xuất sau môn nghệ thuật khác nên không tránh khỏi hạn chế cộng với mục đích thương mại làm cho loại hình nghệ thuật ngày mai bị lãng qn Vì mục đích nhóm đặt làm để khắc phục hạn chế, từ có định hướng quản lý bảo tồn, phát triển nghệ thuật, gắn kết với cơng tác giáo dục thẩm mỹ truyền thống học đường, giới thiệu văn hoá Việt Nam với bạn bè giới phát triển du lịch, nhóm chúng em xin trình bày kế hoạch truyền thông cho môn nghệ thuật truyền thống Nội dung gồm phần: Phần 1: Giới thiệu nghệ thuật dân gian múa rối nước Phần 2: Xây dựng kế hoạch PR cho nghệ thuật dân gian múa rối nước PHẦN I: GIỚI THIỆU VỀ NGHỆ THUẬT DÂN GIAN MÚA RỐI NƯỚC 1.1 - - Nguồn gốc, lịch sử hình thành phát triển Múa rối nước đời chừng 10 kỷ trước vùng châu thổ sơng Hồng Loại hình thường diễn vào dịp lễ, hội làng, ngày vui, ngày Tết, dùng rối diễn trò, diễn kịch mặt nước Trị rối nước coi nét văn hóa phi vật thể đặc sắc dân tộc Việt Nam Múa rối nước đời văn minh lúa nước hình thành phát triển vào triều đại nhà Lý (1010 - 1225) Theo thời gian, nghệ thuật múa rối nước truyền từ đời sang đời khác, trở thành thú chơi tao nhã - người dân Việt Nam dịp lễ hội Chứng văn tự ghi chép múa rối nước Việt Nam “Bia tháp Sùng Thiện Diên Linh” dựng năm 1121, có đoạn viết: "Thả rùa vàng đội ba núi, mặt sóng dập dờn Phơi mai vân để lộ bốn chân, dịng sơng lờ lững, liếc mắt nhìn lên bờ, cúi xét bầu trời lồng lộng Trông vách dựng cheo leo, dạo nhạc thiều réo rắt Cửa động mở thần tiên xuất Ðều dáng điệu thiên cung, há phải phong tư trần Vươn tay nhỏ dâng khúc Hồi phong, nhăn mày thúy ngợi ca vận tốt Chim quý đàn ca múa, thú lành đội xênh xang” 1.2 Ý nghĩa, giá trị tầm quan trọng 1.2.1 Ý nghĩa Đây ăn tinh thần thiếu cư dân đồng châu thổ Sơng Hồng Nó bà q mến, trân trọng, giữ gìn phát triển cịn niềm tự hào làng xã có phường múa rối tiếng Múa rối nước Việt Nam hội tụ nhiều tinh hoa nghệ thuật dân gian Việt Nam: nghệ thuật điêu khắc, dân gian, sơn truyền thống, sáng tác tích trị , âm nhạc dân gian kĩ thuật dân gian Trong xã hội ngày múa rối nước khơng cịn xa lạ, có lẽ thời gian nhân tố giúp rối nước định hình trở thành mơn nghệ thuật có giá trị mang tính truyền thống đời sống văn hóa tinh thần người Việt 1.2.2 Giá trị văn hóa - Giá trị nhận thức: + Múa rối nước tranh phản ánh chân thực sống người nông dân sinh hoạt đời thường, từ đó, nhận thức mối quan hệ người với người, người với giới thiên nhiên, hiểu lao động, sinh hoạt, khát vọng ước mơ sống ấm no, hạnh phúc người nông dân vùng châu thổ sơng Hồng tiến trình phát triển lịch sử, ni dưỡng, gìn giữ phát triển + Múa rối nước lễ hội hướng tới mục đích phản ánh nội dung, ý nghĩa, giúp nhận thức rõ giá trị văn hóa ẩn sâu đời sống tâm linh cư dân nông nghiệp lúa nước + Mặc dù quân rối nước sáng tạo người thợ thủ công làm chùa, tạc tượng Tuy nhiên, trị diễn Rối nước khơng bị ảnh hưởng trực tiếp từ tơn giáo, tư tưởng trị + Hiện thực sống Múa rối nước nghệ nhân phản ánh không tư thực mà tư lãng mạn – dân gian + Ta thấy giới mà đó, người nơng dân tạo hóa tạo giới riêng mình, làm cho quân rối - bất động vật trở thành sinh thể, sống giới hịa bình, tự do, tự sáng tạo khơng bị lệ thuộc, khơng có quyền lực - Vua chúa, khơng có giáo huấn đạo, mà Tễu nhân vật điển hình Giá trị giáo dục: + Múa rối nước giáo dục cho người lòng yêu lao động, yêu thiên nhiên, yêu quê hương, yêu đất nước tinh thần tự hào dân tộc, cố kết cộng đồng nghiệp “chống thiên tai địch họa, chống ngoại xâm” để hướng tới đẹp “tình làng nghĩa xóm” văn hóa làng vùng châu thổ sơng Hồng + Giống với Chèo, Múa rối nước thể phần văn hoá đạo đức Việt Nam Tuy nhiên, nguyên tắc - gương đạo đức mà Chèo thể chịu ảnh hưởng nhiều Nho giáo, coi “tam cương”, “ngũ thường” nguyên lý bất khả xâm phạm, bắt người phải từ bỏ ham muốn riêng tư + Ngược lại, tính khuyến giáo đạo đức Múa rối nước tồn dạng giản dị, hồn nhiên, rõ ràng nhân văn, gieo vào lịng người tình u thương người, đồng loại, khơi gợi ước mơ, khát vọng cao cả, nâng tâm hồn, giá trị tinh thần người, đưa người vươn tới quyền dân chủ, làm chủ sống, làm chủ thiên nhiên + Có lẽ, thơng điệp mang giá trị đạo đức nhân văn làm cho nghệ thuật Múa rối nước trở nên mang tính nhân loại Giá trị đạo đức Múa rối nước giá trị lý tưởng mà nhân loại ngày theo đuổi, xây - dựng Giá trị giải trí: + Rối nước Việt Nam thuở ban đầu đời t mục đích giải trí, nội dung mang nặng tình yêu thiết tha với sống, thấm đẫm tinh thần lạc quan người nông dân vùng Châu thổ sơng Hồng, góp phần đáng kể vào đời sống văn hóa tinh thần vui tươi lành mạnh khắp nơi + Giá trị giải trí Múa rối nước Việt Nam cịn thể sáng tạo thăng hoa nghệ nhân thủ cơng làng sáng tạo trị diễn mới, độc đáo cho cộng đồng + Giá trị giải trí nghệ thuật Múa rối nước khơng dừng lại việc thỏa mãn thích thú cá nhân túy, mà thơng qua giải trí, người khơi dậy, kích thích phát triển khả sáng tạo, tiềm ẩn bên trong, tạo điều kiện cho - phát triển toàn diện người q trình giải trí Giá trị thẩm mỹ: + Khác với loại hình nghệ thuật khác, sức hấp dẫn, lôi người xem thường thông qua kịch bản, ngôn ngữ văn học, thể nghệ thuật diễn xuất người diễn viên + Còn Múa rối nước, sức hấp dẫn hành động rối Múa rối nước Việt Nam văn phạm thị giác viết nhận thức tinh nhạy người, làm nên đặc trưng Múa rối nước khác với nghệ thuật khác + Rối nước đến với cộng đồng người khắp nơi giới, thuộc văn hóa khác nhau, ngơn ngữ khác + Nghệ thuật Múa rối nước thể từ tính kỳ, nghịch thường cười - vui Đây biểu cao đẹp nghệ thuật Múa rối nước, thể độ khó, độ phức tạp, độ thể tính kỳ - cười vui trò diễn, kỹ thuật điều khiển quân rối + Giá trị thẩm mỹ Múa rối nước thể rõ dấu ấn địa phương, từ quân rối, kỹ thuật máy, kỹ thuật điều khiển, hay trò diễn giống nhau, phường, địa phương thể có khác làm nên tiểu vùng khác văn hóa Châu thổ sơng Hồng + Múa rối nước vùng Châu thổ sông Hồng mang tính ngun hợp cao, kế thừa giá trị văn hóa, văn minh lúa nước người Việt vùng châu thổ sông Hồng + Hành động đẩy thuyền, kéo thuyền người Việt xưa đua thuyền lễ hội chẳng khác hành động đẩy sào, kéo dây Múa rối nước Giá trị làm nên giá trị thẩm mỹ Múa rối nước, nghệ thuật dân gian Việt Nam + Chú Tễu, thủy đình, góp phần làm nên nét độc đáo giá trị thẩm mỹ Múa rối nước, tạo thành biểu tượng đẹp Múa rối nước Việt Nam 1.2.3 Tầm quan trọng - Niềm tự hào “Đặc sản văn hóa” Việt Nam Nghệ thuật múa rối có vai trò quan trọng việc bảo tồn giá trị văn hóa dân tộc phát triển du lịch Chính vậy, múa rối ngày thu hút đông đảo quan tâm khán giả ngồi nước Đó biểu đáng mừng việc phát huy vốn văn hóa - truyền thống dân tộc Nghệ thuật múa rối loại hình sân khấu dân gian, để hình thành nên tổng hịa nhiều loại hình nghệ thuật khác như: m nhạc, điêu khắc, văn học… Chính vậy, bảo tồn phát huy nghệ thuật múa rối góp phần bảo tồn phát huy giá trị nhiều loại hình hình nghệ thuật dân gian dân - tộc Việc đưa nghệ thuật truyền thống có nghệ thuật múa rối vào biểu diễn để khai thác du lịch việc làm cần thiết Chúng ta vừa có thêm sản phẩm văn hóa để thu hút khách, vừa quảng bá văn hóa nước nhà - Múa rối góp phần làm đa dạng hóa loại hình nghệ thuật truyền thống phục vụ cho phát triển du lịch Phải thừa nhận rằng, với chức quảng bá, khám phá, tìm hiểu trao đổi văn hóa, du lịch thừa nhận động lực tích cực - cho việc bảo vệ phát huy giá trị nghệ thuật truyền thống Việc khai thác giá trị văn hóa đặc sắc nghệ thuật múa rối để tạo thành sản phẩm du lịch độc đáo góp phần thu hút du khách, giúp khách du lịch hiểu loại hình nghệ thuật truyền thống Việt Nam, có trải nghiệm khám phá giá trị loại hình nghệ thuật này, đồng thời, giúp người dân có thêm thu nhập, cải thiện sống PHẦN II: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH PR CHO NGHỆ THUẬT DÂN GIAN MÚA RỐI NƯỚC 2.1 Phân tích thị trường SWOT 2.1.1 Điểm mạnh (S): - Có bề dày lích sử lâu đời tạo uy tín cho người dân Được quân tâm Đảng Nhà nước Đội ngũ hoạt động chuyên nghiệp, có hiệu Có tham gia đóng góp tiết mục cho cá trình quốc gia phục vụ đồng bào Nội dung tác phẩm mang tính nhân văn sâu sắc hút người xem Cơ sở vật chất có chỗ đỗ xe rộng miễn phí - Các giá trị văn hóa Việt Nam nói chung, Múa rối nước nói riêng, có sức hút định cơng chúng nước 2.1.2 Điểm yếu (W): - - Bộ phận Maketing tách từ phòng tổ chức biểu diễn nên hoạt động hạn chế Phương tiện vật chất, kỹ thuật phục vụ cho cơng tác ngoại giao văn hóa cịn thiếu lạc hậu Số lượng chương trình tham gia chưa nhiều Các sản phẩm văn hóa đưa ngồi cịn số lượng, hạn chế chất lượng, nghèo nàn nội dung Chưa có tác phẩm dành cho đối tượng thiếu niên Các tác phẩm thường xuyên diễn lặp lặp lại,chưa có sáng tạo tác phẩm Các hoạt động ngoại giao năm gần chưa đạt hiệu cao, chưa đáp ứng yêu cầu tình hình 2.1.3 Thách thức (T): - - - Dù cố gắng đổi mới, khai thác kết hợp loại hình nghệ thuật, song múa rối Việt Nam chưa thật phát triển rơi vào tình trạng báo động Thực tế cho thấy, múa rối nước lặp lại trò: đánh cá, chăn vịt, úp lơm, đua thuyền, chọi trâu hay Phùng Hưng đánh hổ, Lê Lợi trả gươm Cịn rối cạn quẩn quanh hình thức biểu diễn cũ kỹ, nặng mơ sân khấu kịch, trị ít, lời nhiều Cách bảy năm, Nhà hát Múa rối Thăng Long thống kê hàng trăm tích trị rối nước, đến nay, cịn mười tích trị bảo lưu nhà hát, phường rối biểu diễn Yếu tố định thành bại tiết mục rối khâu chế tạo máy điều khiển Tuy nhiên, nghệ nhân cao niên "khuất núi" lúc bí mật chế tác thất truyền Vì mà gia sản khổng lồ tích trị truyền thống biến mất, khó có sở để phục dựng Tích trị đơn điệu, lại thêm số đơn vị múa rối mải mê chạy theo lợi nhuận, sáng tạo tiết mục dễ dãi, hàng loạt để phục vụ du lịch, chất lượng nghệ thuật nhiều tiết mục rối nhạt dần Bên cạnh đó, nghệ thuật múa rối Việt Nam phải đối mặt với tình trạng khủng hoảng nhân số lượng nghệ sĩ múa rối nước ta khoảng 100 người, số ỏi để vực dậy nghệ thuật chuyên nghiệp lực lượng kế cận lại mong manh Khác với nhiều nước có nghệ thuật múa rối phát triển, Việt Nam chưa có viện hay trung tâm nghiên cứu đào tạo chuyên ngành nghệ thuật tác giả chuyên nghiệp sáng tác kịch rối, số lượng họa sĩ tạo hình có vài người 2.5 Chiến lược truyền thông 2.5.1 Thông điệp truyền thông - Thông điệp: “PUPPETS MOTIONLESS BUT YOU DON’T!” Ý nghĩa thông điệp: Những rối cử động, rối vốn khúc gỗ vô tri vô giác nghệ sĩ múa rối nước biểu diễn sân khấu trở nên sinh động Người nghệ sĩ múa rối thổi hồn vào cho rối Những rối khơng thể nói lên nỗi lịng mong muốn khác Chúng ta sống, sống ngày phát triển, thời gian trơi giá trị văn hóa truyền thống Những rối cần bạn biết đến, cần công chúng hiểu hay đẹp rối nước khẳng định vị chúng Những hệ trẻ với lịng nhiệt huyết đầu óc sáng tạo giúp cho rối nước nâng lên tầm cao bão văn hóa - ngoại quốc đổ làm lu mờ sắc văn hóa dân tộc Việt Nam Thời gian thực hiện: Từ 6/3/2022 đến 12/6/2022 2.5.2 Kế hoạch thời gian thực - Kế hoạch 1: Tổ chức tham quan làng rối nước cho sinh viên trường đại học + Thời gian: 6/3/2022 (Chủ Nhật) + Mục đích: Tạo điều kiện cho bạn sinh viên có hội trải nghiệm thực tế công việc làm múa rối nước Các bạn đến tham quan làng rối Đào Thục xã Thụy Lâm huyện Đông Anh thành phố Hà Nội, đến thăm đền thờ Tổ nghề Múa rối nước giao lưu với nghệ nhân cao tuổi + Đối tượng: Dự kiến mời sinh viên trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Học viện Ngoại giao Việt Nam, Đại học Văn hóa Hà Nội, Học viện Báo chí Tun truyền Mỗi trường cử 30 sinh viên đại diện thầy làm trưởng đồn + Nguồn nhân lực: Sẽ có 12 người nhân viên nhà hát Múa rối theo Mỗi trường có bạn để giới thiệu lúc tham quan giải thích khó hiểu + Địa điểm tham quan: Làng rối Đào Thục, xã Thụy Lâm, huyện Đông Anh, thành phố Hà Nội + Lịch trình cụ thể: THỜI GIAN NỘI DUNG Xe đến đón bạn sinh viên trường đại học Muộn 7h50 phải có mặt Đến làng múa rối Đào Thục 9h30-10h30 Đến thăm thủy đình đền thờ Tổ nghề Múa rối nước, tất làm lễ dâng hương 10h30-11h30 Gặp gỡ nghệ cao tuổi Trò chuyện đặt câu hỏi 11h30-13h30 Ăn trưa, nghỉ trưa 13h30-16h Thoải mái tham quan nơi nghệ nhân sản xuất rối, quan sát trực tiếp cơng đoạn làm rối nước Có thể xin trải nghiệm 16h Cảm ơn chào tạm biệt nghệ nhân làng Theo đoàn trở nội thành - Kế hoạch 2: Cuộc thi tranh ảnh rối (rối cạn, rối nước) + Mục đích: Cuộc thi thu hút người có khiếu nghệ thuật tham gia, đặc biệt bạn trẻ có sáng tạo cho tác phẩm lạ Qua thi tăng tương tác môn nghệ thuật Múa rối với công chúng + Đối tượng: Công dân Việt Nam cơng dân nước ngồi sinh sống du lịch Việt Nam + Nguồn nhân lực: người SỐ LƯỢNG NỘI DUNG người Một bạn đồn múa rối phụ trách đăng thơng tin làm admin trả lời câu hỏi người công bố kết thi kết thúc người Một bạn tổng hợp tất người tham gia thi người Một bạn đoàn phụ trách hiệu chạy quảng cáo + Thời gian bắt đầu thi: 10/04/2022 + Trước diễn thi tuần (Từ ngày 24/3 /2022/ - 7/4/2022): Tạo event facebook, chạy ads cho event Công bố thể lệ thi page lập event Admin post ảnh nhân vật rối viết caption thích nhân vật ảnh + Thể lệ tham gia thi: B1: Share viết chế độ cơng khai B2: Share hình ảnh nhân vật rối ưu thích lên facebook cá nhân B3: Thí sinh muốn lấy nhân vật làm đề tài dự thi phải share hình nhân vật Các bạn chụp ảnh vẽ tranh gửi BTC qua email BTC đưa ảnh lên , ảnh hay tranh nhiều like nhiều biểu tượng cảm xúc người thắng + Giải thưởng: Chọn ảnh tranh vẽ xuất sắc Trao giải thưởng tiền mặt 10 triệu đồng - Kế hoạch 3: Tạo triển lãm tranh Múa rối nước + Mục đích: Tăng quan tâm từ cơng chúng, tạo hình ảnh đẹp mắt cơng chúng + Đối tượng: xem triển lãm + Thời gian: Mở cửa tự từ 9h30 đến 17h ngày 8/5/2022 + Địa điểm: Nhà hát Múa rối nước Thăng Long + Nguồn nhân lực: nhân viên đồn có mặt triển lãm để chào đón cửa hướng dẫn khu vực xem tranh + Nội dung: Trưng bày tác phẩm xuất sắc thi tranh ảnh tổ chức vào 6/3/2022 Biểu diễn rối nước - Kế hoạch 4: Ngày hội rối nước + Mục đích: Thu hút khán giả trẻ tuổi đến tìm hiểu rối nước + Đối tượng: Tất người Hà Nội, đặc biệt giới trẻ + Thời gian: 9h30 ngày 12/6/2022 + Địa điểm: Nhà hát múa rối nước Thăng Long + Nội dung: Biểu diễn kịch tiêu biểu “Trấn cổ Loa Thành”, “ Sự tích Hồ Gươm”, “ Bệnh Sĩ”, Đặc biệt: Khuyến mại 50% giá vé cho bạn có thẻ học sinh, sinh viên Giảm 20% giá vé từ người trở lên Giảm 30% cho tất thành viên gia đình đến xem rối nước Khơng áp dụng chung hình thức khuyến mại + Nguồn nhân lực: Tất thành viên đoàn - Kế hoạch 5: Viral clip “ PUPPETS MOTIONLESS BUT YOU DON’T!” + Mục đích: Truyền tải thơng điệp xun suốt tồn chiến dịch “PUPPETS MOTIONLESS BUT YOU DON’T!” đến công chúng Gắn kết tất tổ chức Thu hút ý từ nước + Đối tượng: Tồn cơng chúng sinh sống đất nước Việt Nam công chúng Việt Nam sinh sống nước + Thời gian: Từ ngày 15/6/2022 đến ngày 3/7/2022 - Thời gian mà phần tất bạn học sinh sinh viên nghỉ hè có thời gian rảnh + Nội dung: Mở đầu video phơng đen trắng Có giọng nói kể đời rối Ban đầu khúc gỗ xấu xí nhìn bạn rối khác biểu diễn sân khấu Chú muốn khốc lên đồ lộng lẫy ấy, muốn cống hiến đem đến tiếng cười cho người Chú lăn đến máy đục gỗ tự làm đau, lăn vào đống sơn khiến lâm lem nhếch nhác Chú tuyệt vọng muốn bỏ may mắn thay có bạn trẻ sinh viên trường đại học có niềm đam mê môn múa rối quan tâm đến lịch sử tham gia đồn nhìn thấy rối đem Với sáng tạo bạn rối trở thành rối vui tươi, bóng bẩy tiếng mạng bạn trẻ chia sẻ câu chuyện Múa rối nước cách làm rối Cuối clip giọng nói rối kèm lời thoại: “Bạn làm tất Đem tơi đến với người theo thời gian khiến bạn tỏa sáng” Khép lại clip thông điệp “PUPPETS MOTIONLESS BUT YOU DON’T!” + Kênh: Facebookpage, youtube, VTV1, VTV4, VTV6 Trước ngày đăng video hoàn chỉnh lên kênh Làm đoạn trailer tóm tắt ngắn khoảng phút đăng lên tiktok mà đoàn lập từ lúc đầu + Nguồn nhân lực: Tất thành viên đoàn 2.5.3 Kế hoạch ngân sách STT Mục Đơn giá Số Thành tiền lượng Kế hoạch Thuê xách 45 chỗ 4.000.000 12.000.000 Ăn trưa 25.000/ 140 3.500.000 suất Kế hoạch Chi phí phát sinh khác 10.000.000 Tổng chi phí 25.500.000 Chạy quảng cáo facebook 15.000.000 Giải thưởng Kế hoạch 10.000.000 20.000.000 Tổng chi phí 35.000.000 Địa điểm 25.000.000 Nhân cơng 20.000.000 Tổng chi phí 45.000.000 Kế hoạch Bù chi phí discount giá vé cho 60.000.000 nhà hát Cát xê cho nghệ sĩ múa rối nước 300.000 50 15.000.000 Tổng chi phí Kế hoạch Chi phí 75.000.000 Viral clip 80.000.000 80.000.000 Phát sóng VTV1 90.000.000 Phát sóng VTV4 10.000.000 Phát sóng VTV6 30.000.000 Tổng chi phí 210.000.000 Phí phát sinh 50.000.000 TỔNG 251.500.000 2.6 Đánh giá kiểm tra - Tổng kết tính khả thi chiến dịch: Tác nhân Vấn đề Khả Mức độ Hướng giải xảy ảnh hưởng Ngân Thiếu ngân sách sách Trung Lớn bình Dự trù chi phí phát sinh, liên hệ sớm với đối tác để cập nhật giá Con Nhân cho kế Trung người hoạch khơng phát huy bình Lớn Cần có cơng tác điều phối nhân phù hợp hiệu tối đa Công chúng khơng nhiệt Trung tình hưởng ứng bình Lớn Cần khảo sát, điều tra, nghiên cứu kĩ tâm lý người dân, nhu cầu, thị hiếu họ - Nhận xét: + Thời gian, hoàn cảnh phù hợp + Tận dụng bạn nhân viên đồn có kiến thức Múa rối đồng thời có niềm đam mê nhiệt tình hướng dẫn => Tiết kiệm chi phí phải thuê tổ chức bên + Tổ chức thi mạng => Có tính lan truyền rộng + Với cách truyền thông chủ yếu để tăng quan tâm công chúng khơi gợi hứng thú tìm hiểu mơn nghệ thuật Múa rối nước Mong muốn rối trở nên gần gũi đến người Chưa tính đến hiệu doanh thu + Thời gian thay đổi tình dịch bệnh trở nên phức tạp KẾT LUẬN Múa rối nước thể loại loại hình sân khấu Việt Nam Được sinh từ văn hóa nơng nghiệp lúa nước nơng dân vùng châu thổ sơng Hồng, mang đậm tính văn hóa phương Đơng Đơng Nam Á Tiến trình phát triển Múa rối nước trình liên tục, chưa đứt đoạn Đó thể loại sân khấu vận động theo hình thức dân gian với đầy đủ đặc trưng văn hóa dân gian mùa vụ, hội hè, đình đám nơng thơn châu thổ sơng Hồng, phát triển đưa vào phục vụ triều đình, hoàn thiện thành thể loại nghệ thuật sân khấu chuyên nghiệp năm 1956 ổn định đến ngày Tuy nhiên, Việt Nam, múa rối nước chưa có vị trí xứng đáng lịng cơng chúng Điều xuất phát từ nhiều nguyên nhân khác nhau, đòi hỏi cần phải có cơng tác truyền thơng hợp lý đầu tư nhiều cho việc giáo dục thẩm mỹ cho người dân Và hết, để Múa rối nước phát triển thịnh vượng cần có chung tay góp sức tất người Để bảo tồn phát triển Múa rối nước điều kiện chế thị trường hội nhập quốc tế hôm nay, cần trọng công tác bảo tồn, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực (nhà quản lý - nghệ sĩ - khán giả), đổi chế quản lý, tự chủ không bao cấp từ Nhà nước để phát huy tính độc lập với tư cách loại hình nghệ thuật, hoạt động với mơ hình vừa bảo tồn, vừa cách tân, sở tập trung đầu tư nghiên cứu thử nghiệm thực tiễn, có đánh giá điều chỉnh LỜI CẢM ƠN: Lời đầu tiên, chúng em xin cảm ơn thầy giáo Ths Nguyễn Bảo Tuấn Trong trình học tập môn Quan hệ công chúng, phải dạy học online chúng em nhận hướng dẫn tận tình đầy tâm huyết từ thầy, giúp chúng em tích lũy thêm nhiều kiến thức thú vị, bổ ích có tính thực tế cao Đảm bảo cung cấp đủ kiến thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn sinh viên Thông qua tiểu luận này, chúng em xin trình bày kiến thức tiếp thu trình học tập qua đề tài “Xây dựng kế hoạch PR cho nghệ thuật dân gian múa rối nước Viết Nam” Có lẽ kiến thức vô hạn tiếp nhận người khác nhau, có nhiều cố gắng trình nghiên cứu, song khả kinh nghiệm nhóm cịn tồn nhiều hạn chế, tiểu luận không tránh khỏi thiếu sót Vì nhóm chúng em mong nhận lời góp ý, nhận xét từ thầy để tiểu luận nhóm em thêm hồn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn! TRANH, ẢNH MINH HỌA Hình ảnh Tễu (Nguồn: Sưu tầm) Múa rối nước gắn với khung cảnh thiên nhiên sống làng quê Việt Nam (Ảnh: sưu tầm) Nhà hát múa rối nước Thăng Long Những rối trở nên có hồn qua trình bày nghệ sĩ (Ảnh: Sưu tầm) Những tiết mục múa rối ln địi hỏi đầu tư công phu, tỉ mỉ (Ảnh: Sưu tầm) DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Silde Quan hệ cơng chúng: Elearning Đi tìm nguồn gốc văn hóa truyền thống “múa rối nước”: https://dulich.petrotimes.vn/di-tim-nguon-goc-cua-van-hoa-truyen-thong-mua-roinuoc-533049.html Nghệ thuật múa rối nước - di sản văn hoá độc đáo Việt Nam: https://luhanhvietnam.com.vn/du-lich/nghe-thuat-mua-roi-nuoc.html Múa rối nước gì? Đặc điểm loại hình nghệ thuật truyền thống: https://amthanhthudo.com/mua-roi-nuoc-la-gi.html Để múa rối nước niềm tự hào: https://nhandan.vn/di-san/de-mua-roi-nuocmai-la-niem-tu-hao-257450/ Vai trò nghệ thuật múa rối việc bảo tồn giá trị văn hóa dân tộc phát triển du lịch: http://www.spnttw.edu.vn/articledetail.aspx?articleid=3582&sitepageid=650 Múa rối nước dân gian , giải pháp bảo tồn phát triển: https://toquoc.vn/mua-roi-nuoc-dan-gian-cac-giai-phap-bao-ton-va-phat-trien99222668.htm Nhà hát Múa rối nước Thăng Long: https://thanglongwaterpuppet.com/ http://luanvan.net.vn/luan-van/de-tai-nghe-thuat-san-khau-mua-roi-nuoc-76197/ 10 https://123docz.net//document/4225595-tieu-luan-loai-hinh-nghe-thuat-dan-giantruyen-thong-mua-roi-nuoc.htm ... gian múa rối nước Phần 2: Xây dựng kế hoạch PR cho nghệ thuật dân gian múa rối nước PHẦN I: GIỚI THIỆU VỀ NGHỆ THUẬT DÂN GIAN MÚA RỐI NƯỚC 1.1 - - Nguồn gốc, lịch sử hình thành phát triển Múa rối. .. phường múa rối tiếng Múa rối nước Việt Nam hội tụ nhiều tinh hoa nghệ thuật dân gian Việt Nam: nghệ thuật điêu khắc, dân gian, sơn truyền thống, sáng tác tích trị , âm nhạc dân gian kĩ thuật dân gian. .. đáo giá trị thẩm mỹ Múa rối nước, tạo thành biểu tượng đẹp Múa rối nước Việt Nam 1.2.3 Tầm quan trọng - Niềm tự hào “Đặc sản văn hóa? ?? Việt Nam Nghệ thuật múa rối có vai trò quan trọng việc bảo tồn