(LUẬN văn THẠC sĩ) khảo sát hành vi ngôn ngữ trong các quảng cáo dành cho nữ giới (trên một số báo in năm 2011)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ĐÀO THỊ PHƢƠNG THU KHẢO SÁT HÀNH VI NGÔN NGỮ TRONG CÁC QUẢNG CÁO DÀNH CHO NỮ GIỚI (Trên số báo in năm 2011) Chuyên ngành: Ngôn ngữ học Mã số: 60 22 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ NGÔN NGỮ HỌC Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS Nguyễn Hồng Cổn HÀ NỘI - 2016 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Khảo sát hành vi ngôn ngữ quảng cáo dành cho nữ giới (trên số báo in năm 2011) cơng trình nghiên cứu riêng tơi dựa góp ý giáo viên hƣớng dẫn Các số liệu, kết nghiên cứu đƣợc trình bày luận văn xác thực, chƣa đƣợc công bố cơng trình khác Hà Nội, tháng năm 2016 Tác giả luận văn Đào Thị Phương Thu TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com LỜI CẢM ƠN Trƣớc hết, tơi xin bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến thầy hƣớng dẫn, PGS.TS Nguyễn Hồng Cổn, ngƣời dành thời gian tận tình hƣớng dẫn, giúp đỡ tơi suốt q trình thực đề tài Tôi xin chân thành cảm ơn thầy, cô giáo Khoa Ngôn ngữ học, Trƣờng Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, ngƣời nhiệt tình giảng dạy tạo điều kiện thuận lợi cho suốt trình học tập Hà Nội, tháng năm 2016 Tác giả luận văn Đào Thị Phương Thu TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Chữ ký ngƣời hƣớng dẫn khoa học PGS.TS Nguyễn Hồng Cổn TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU .8 MỞ ĐẦU .9 0.1 Lí do, mục đích chọn đề tài 0.2 Vài nét lịch sử vấn đề 10 0.3 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 12 0.4 Phƣơng pháp tƣ liệu nghiên cứu 13 0.5 Dự kiến đóng góp luận văn 15 0.6 Bố cục luận văn 15 Chƣơng CƠ SỞ LÍ LUẬN 16 1.1 Quảng cáo vấn đề liên quan 16 1.1.1 Khái niệm phân loại quảng cáo 16 1.1.2 Các nhân tố giao tiếp quảng cáo .19 1.1.3 Vấn đề giới quảng cáo 24 1.2 Diễn ngôn vấn đề liên quan 27 1.2.1 Khái niệm diễn ngôn .27 1.2.2 Diễn ngôn quảng cáo .30 1.3 Hành vi ngôn ngữ số vấn đề liên quan 32 1.3.1 Khái niệm 32 1.3.2 Phát ngôn ngữ vi biểu thức ngữ vi .34 1.3.3 Các loại hành vi ngôn ngữ 36 1.3.4 Hành vi ngôn ngữ trực tiếp hành vi ngôn ngữ gián tiếp 39 1.4 Tiểu kết chƣơng 41 Chƣơng NHẬN DIỆN VÀ MÔ TẢ CÁC HÀNH VI NGÔN NGỮ TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO HƢỚNG ĐẾN NỮ GIỚI 43 2.1 Nhận diện hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 43 2.1.1 Tiêu chí nhận diện 43 2.1.2 Kết nhận diện 45 2.2 Mô tả hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 46 2.2.1 Hành vi giới thiệu 46 2.2.2 Hành vi thông tin .50 2.2.3 Hành vi đe dọa 54 2.2.4 Hành vi khoe 56 2.2.5 Hành vi bày tỏ 58 2.2.6 Hành vi khen 60 2.2.7 Hành vi cam kết 63 2.2.8 Hành vi trấn an 66 2.2.9 Hành vi khơi gợi 68 2.2.10 Hành vi dẫn dụ 70 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 2.2.11 Hành vi khuyên 73 2.2.12 Hành vi kêu gọi 76 2.3 Một vài nhận xét việc sử dụng hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới .78 2.3.1 Tình hình sử dụng hành vi ngơn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới .78 2.3.2 Sự ảnh hƣởng nhân tố giới việc sử dụng hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 81 2.4 Tiểu kết chƣơng 87 Chƣơng CHỨC NĂNG DỤNG HỌC CỦA CÁC HÀNH VI NGÔN NGỮ TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO HƢỚNG ĐẾN NỮ GIỚI 88 3.1 Chức khởi dẫn 89 3.2 Chức tác động 94 3.3 Chức thông tin 100 3.4 Một vài nhận xét thực thi chức hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 104 3.5 Tiểu kết chƣơng 106 KẾT LUẬN .108 TÀI LIỆU THAM KHẢO .111 PHỤ LỤC DANH MỤC 250 MẪU QUẢNG CÁO KHẢO SÁT PHỤ LỤC MỘT SỐ TRANG QUẢNG CÁO KHẢO SÁT TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT Dạng viết tắt Dạng đầy đủ HVNN Hành vi ngôn ngữ QC Quảng cáo CTQC Chủ thể quảng cáo TTQC Tiếp thể quảng cáo DNQC Diễn ngôn quảng cáo Sp1 Ngƣời viết Sp2 Ngƣời đọc TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Tần suất HVNN 250 DNQC khảo sát 47 Biểu đồ 2.1 Tần suất HVNN 250 DNQC khảo sát theo thứ tự từ cao đến thấp (%) 80 Bảng 3.1 Tần suất mở đầu DNQC HVNN 91 Biểu đồ 3.1 Tần suất mở đầu DNQC HVNN theo thứ tự từ cao đến thấp (%) 93 Bảng 3.2 Tần suất kết thúc DNQC HVNN .102 Biểu đồ 3.2 Tần suất kết thúc DNQC HVNN theo thứ tự từ cao đến thấp (%) 104 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com MỞ ĐẦU 0.1 Lí do, mục đích chọn đề tài Ở Việt Nam, QC ngày trở nên quen thuộc phổ biến So với tốc độ phát triển kinh tế thị trƣờng, ngành QC nƣớc ta chậm chƣa đáp ứng đƣợc yêu cầu: số lƣợng hãng QC ít, nhân lực yếu, thiếu, khơng đƣợc đào tạo bản, tính chuyên nghiệp sáng tạo chƣa cao Tuy vậy, QC đóng vai trò quan trọng đời sống kinh tế - xã hội QC hoạt động giao tiếp đặc biệt thông qua phƣơng tiện ngôn ngữ phi ngôn ngữ (hình ảnh, màu sắc, ánh sáng), đó, ngơn ngữ phƣơng tiện quan trọng Ngôn ngữ QC từ lâu trở thành đối tƣợng nghiên cứu ngôn ngữ học, đặc biệt chuyên ngành ngữ dụng học, ngôn ngữ học xã hội, ngôn ngữ học tâm lí v.v Xét từ góc độ ngữ dụng học, QC, với chất hành vi giao tiếp ngôn ngữ, đƣợc thực HVNN phận HVNN phƣơng tiện để truyền tải thông điệp QC Tiến hành khảo sát, nghiên cứu HVNN QC việc làm cần thiết có ý nghĩa thực tiễn nhằm tìm hiểu chức giao tiếp QC Trong loại hình báo chí, báo in loại hình thể rõ vai trị ngơn ngữ Khác với QC truyền hình, phát hay QC pop-up báo mạng, báo in không tận dụng đƣợc ƣu điểm yếu tố phi ngôn ngữ nhƣ âm thanh, hiệu ứng xuất hình ảnh mà chủ yếu dựa vào sức mạnh ngôn từ để thu hút, hấp dẫn, khuyến khích khách hàng Do vậy, chúng tơi cho rằng, để có nghiên cứu sâu ngơn ngữ QC sử dụng tƣ liệu báo in phù hợp Quan sát đầu báo in nay, ta nhận thấy mẫu QC tồn dƣới nhiều hình thức vơ phong phú, đa dạng: có QC slogan, có QC lại viết dài dƣới dạng tâm sự, tƣ vấn, hay thông báo thi, danh sách khách hàng bốc thăm may mắn, thông tin khuyến mãi, ƣu đãi… Ngoài ra, bên cạnh đối tƣợng độc giả quần chúng nói chung, hầu hết báo hƣớng đến phân khúc đối tƣợng “tâm”, theo khác biệt nghề nghiệp, tuổi tác, giới tính v.v Ví dụ: tờ báo Hoa học trò, Sinh viên Việt Nam, Thế giới học đường hƣớng đến TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com đối tƣợng học sinh, sinh viên; Bóng đá, An ninh Thủ hƣớng đến đối tƣợng nam giới, số lƣợng không nhỏ đầu báo hƣớng đến nữ giới QC hƣớng đến đối tƣợng độc giả nhƣ vậy, nét chung, lại có đặc thù riêng Cùng với nó, HVNN QC có nét riêng kiểu loại, tần suất đặc điểm Trên thị trƣờng nay, đa phần sản phẩm, dịch vụ QC đồ gia dụng, mỹ phẩm, dịch vụ chăm sóc sắc đẹp, thực phẩm… Đối với sản phẩm, dịch vụ này, ngƣời chủ yếu đƣa lựa chọn phụ nữ, thuyết phục đƣợc họ mua hàng việc quan trọng, vấn đề CTQC phải đánh trúng tâm lí nhóm khách hàng tâm Vậy QC hƣớng đến nữ giới có đặc trƣng mặt sử dụng HVNN? Lựa chọn đề tài này, muốn vào khảo sát, phân tích làm rõ đặc điểm sử dụng HVNN QC báo in hƣớng đến nữ giới, qua góp phần làm sáng tỏ tranh lớn việc nghiên cứu HVNN nói chung HVNN QC nói riêng phƣơng diện: lí thuyết thực tiễn Về mục đích, luận văn tập trung giải hai nội dung Thứ tìm hiểu xem loại HVNN đƣợc sử dụng QC hƣớng đến nữ giới, thơng qua nhận diện mơ tả loại HVNN Thứ hai, tìm hiểu chức HVNN QC hƣớng đến nữ giới Song song với đó, luận văn tìm hiểu tác động nhân tố giới đến việc sử dụng HVNN QC hƣớng đến nữ giới, mà cụ thể giới TTQC 0.2 Vài nét lịch sử vấn đề Có thể nói, vấn đề liên quan đến QC giới trở thành mối quan tâm nhiều ngành khoa học, bật ngôn ngữ học, báo chí truyền thơng, xã hội học, tâm lí học… Nghiên cứu QC ngơn ngữ QC Việt Nam từ năm 1990 đến có nhiều kết có giá trị lí luận thực tiễn Đáng ý cả, nghiên cứu Trần Đình Vĩnh, Nguyễn Đức Tồn [90], coi nghiên cứu bản, ngôn ngữ QC, trình bày khái quát động mục đích hoạt động QC 10 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 57 B20 58 59 B21 B22 60 B23 61 62 63 B24 B25 B26 64 65 66 67 68 B27 B28 B29 B30 C1 69 C2 70 71 72 73 C3 C4 C5 C6 74 75 76 C7 C8 C9 77 78 C10 C11 79 C12 80 81 C13 C14 82 83 C15 C16 84 C17 Dịch vụ Internet Banking VIB Điện tử gia dụng Sharp Thực phẩm chức Hamega Thực phẩm chức Bảo Xuân Sữa Ensure Gold Que sữa Goodi Bộ sản phẩm làm trắng da Vitaclear Kem làm tan mỡ VitaSlim Bánh quy Jack'nJill Marie Kem dƣỡng trắng da Pond's Sữa NutiIQ Pedia Cà phê giảm cân Mince (mẫu số 2) Sữa Cô gái Hà Lan School Smart Ngân hàng Đông Á Bộ chén đĩa Corelle Kem trị sẹo Hiruscar Thực phẩm chức Younger Sữa Abbott Grow Sữa Cô gái Hà Lan Gold Thực phẩm chức làm nở ngực Đào Hồng Đơn (mẫu số 2) Tã quần Bobby Kem trị sẹo Hiruscar (mẫu số 2) Nƣớc uống bổ sung ion Pocari Sweat Son môi Liplce Lip Pure Son môi Lip Op Lip Water Color Nƣớc khống La Vie Hãng hàng khơng Vietjet Air Nƣớc xả vải Comfort tinh dầu thơm 21 (5/11/2011) 24 (20/12/2011) 149 (5/6/2011) Đẹp 150 (5/7/2011) 152 (5/9/2011) 121 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 85 86 87 88 89 90 C18 C19 C20 C21 C22 C23 91 C24 92 C25 93 94 C26 C27 95 96 97 98 D1 D2 D3 D4 99 100 D5 D6 101 102 D7 D8 103 D9 104 D10 105 D11 106 D12 107 108 109 D13 D14 D15 110 111 D16 D17 112 D18 Băng vệ sinh Diana Daily 153 (5/10/2011) Mì Reeva Miền Gold Dầu ăn Meizan Sâm Angela Thẩm mỹ viện Khơ Thị Máy xông mũi họng Omron 155 NE-C801 (5/12/2011) Máy massage xung điện Omron Thực phẩm chức Ích Tâm Khang (mẫu số 2) Điện thoại LG Bộ sƣu tập Valentine – trang sức PNJ Sữa rửa mặt Vedette 294 (15/6/2011) Thẩm mỹ viện THEA Sữa Dumex Gold Dung dịch vệ sinh bồn cầu 295 (1/7/2011) Duck Bếp từ BlueStone Sáp thơm dành cho xe Glade Sensations Car Tƣơng cà Heinz Thực phẩm chức Hạ Áp Ích Nhân Dung dịch diệt khuẩn Green Gross A2 Thực phẩm chức Herbalife Sữa chống rạn da Happy 298 Event (15/8/2011) Gel rửa tay Green Gross Tutti Frutti Bàn chải đánh Systema Kem xả dƣỡng tóc Dove Nƣớc xả vải Comfort tinh dầu thơm (mẫu số 2) Trang sức PNJ Dịch vụ tổ chức tiệc cƣới 302 khách sạn Nikko Sài Gòn (15/10/2011) Bộ sản phẩm dƣỡng tóc Dove Người đẹp 122 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 113 114 D19 D20 115 116 D21 E1 117 E2 118 E3 119 E4 120 E5 121 122 123 124 E6 E7 E8 E9 125 E10 126 127 E11 E12 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 E13 E14 E15 E16 E17 E18 E19 E20 E21 E22 E23 139 E24 140 E25 141 E26 Bánh gạo One.One Kem đánh Bamboo Salt Sữa Anlene Thực phẩm chức Bảo Xuân (mẫu 2) Máy ảnh Panasonic Lumix GF3 Bộ sản phẩm dƣỡng da Hada Labo Advanced Nourish Dịng sản phẩm phục hồi tóc hƣ tổn Dove Tinh chất dƣỡng da O Hui Cell power No.1 Mascara Bourjois Mỹ phẩm Sisley Paris Mỹ phẩm Astalift Bộ sản phẩm dƣỡng da Estée Lauder Kem dƣỡng ẩm Bobbi Brown Kem chống lão hóa B.A Red Kem dƣỡng trắng da Pond’s (mẫu 2) Nhà hàng Sakura Nƣớc hoa Lolita Lempicka Sơn móng tay OPI Kem chống nắng Pola Dầu hấp tóc Nashi Argan Trang sức Agatha Thiết bị phịng tắm Kohler Máy lọc nƣớc Coway Đồ lót Morgan de Toi Thẩm mỹ viện Dr.Haile Siêu thị nội thất Index Living Sữa chua Vinamilk Probeauty Nƣớc hoa Bvlgari Omina Coral Kem dƣỡng ẩm La Mer 306 (15/12/2011) 21 (6/6/2011) Thế giới phụ nữ 24 (27/6/2011) 27 (18/7/2011) 28 (25/7/2011) 31 (15/8/2011) 34 (5/9/2011) 35 (12/9/2011) 37 (26/9/2011) 39 123 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 142 143 144 E27 E28 E29 145 E30 146 147 148 E31 E32 E33 149 E34 150 E35 151 152 153 154 155 156 157 E36 E37 E38 E39 E40 E41 E42 158 E43 159 E44 160 161 E45 E46 162 163 E47 E48 164 E49 165 166 E50 E51 167 168 E52 E53 169 E54 Nƣớc hoa Kenzo Amour (10/10/2011) Nƣớc hoa DKNY Bánh trung thu khách 43 (7/11/2011) sạn Fortuna Bánh trung thu khách sạn Sheraton Sài Gòn Khách sạn Legend Saigon Khách sạn Renaissance Dịch vụ tổ chức đám cƣới khách sạn Romana Khách sạn Victoria Phan Thiết 46 (28/11/2011) Dầu dƣỡng tóc L’Oreal Mythic Oil Chì kẻ môi Eveline Kem dƣỡng da Clinique Mỹ phẩm Bobbi Brown Sữa dƣỡng thể L’occitane Dầu dƣỡng tóc Nashi Argan Nƣớc hoa Chanel Coco Noir Nƣớc tẩy sơn móng tay Bourjois Kem dƣỡng da Elizabeth 48 Arden (12/12/2011) Bộ sản phẩm dƣỡng da Laneigw Kem vuốt tóc xoăn Artègo Kem dƣỡng da Lancôme 49 Aboslue L’extrait (19/12/2011) Sữa Dielac Pedia Thực phẩm chức Ích Thận Vƣơng Thực phẩm chức Go’d Health Kem trị nám Melano Out Thực phẩm chức Tiêu Khiết Thanh (mẫu số 2) Thẩm mỹ viện Hoài Anh 50 (26/12/2011) Thực phẩm chức Adam Nhất Nhất Thực phẩm chức Antri Plus 124 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 170 E55 171 E56 172 E57 173 174 F1 F2 175 176 177 178 F3 F4 F5 F6 179 F7 180 F8 181 182 183 184 185 186 F9 F10 F11 F12 F13 F14 187 188 189 F15 F16 F17 190 191 192 F18 F19 F20 193 F21 194 195 F22 F23 196 197 198 F24 F25 F26 Thực phẩm chức Immukid Loạt sản phẩm thực phẩm chức Công ty Thiết bị Y tế Việt Đức Thực phẩm chức Natufib Sữa dƣỡng ẩm Vaseline Sữa tắm cho trẻ sơ sinh Lactacyd BB Sữa Ensure Bộ sản phẩm trị mụn Acnes Băng vệ sinh Kotex Pro Thực phẩm chức Kaminda Thực phẩm chức Hoàng Liệt Tuyến Thuốc trị đái dầm Đức Thịnh Viên bổ khớp GMC Sữa Dumex Gối tơ Mliving Nƣớc Pepsi Mì ăn liền Gấu Đỏ Thực phẩm chức Đƣờng Huyết Nhất Nhất Võng xếp Duy Lợi Son môi LipIce Thuốc tránh thai hàng ngày Marvelon Thẻ ghi nợ MD Bank Sữa tắm Dove Thực phẩm chức Spacaps Thực phẩm chức Hòa Hãn Linh Sữa Anlene (mẫu số 2) Thuốc tránh thai hàng ngày Regulon Viên uống giảm cân BVP Tã giấy ngƣời lớn Caryn Sữa Dumex (mẫu số 2) Tháng 06/2011 Phụ nữ ngày Tháng 07/2011 Tháng 09/2011 Tháng 10/2011 Tháng 12/2011 125 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 199 F27 200 F28 201 F29 202 203 204 205 206 G1 G2 G3 G4 G5 207 G6 208 G7 209 G8 210 211 212 213 G9 G10 G11 G12 214 G13 215 216 G14 G15 217 218 219 220 G16 G17 G18 G19 221 G20 222 G21 223 224 G22 G23 225 G24 226 G25 Sữa Gain Plus Total Comfort Thuốc đau đầu Panadol Extra Dịch vụ cung cấp thông tin dân Hồng Minh Máy xơng mặt ion Nanocare Bàn chải bỏ túi Panasonic Máy sấy tóc Panasonic Máy uốn mi Panasonic Gói Knorr Gia Vị Hồn Chỉnh: Thịt Kho Tàu Gói Knorr Gia Vị Hoàn Chỉnh: Cá Kho Bệnh viện Quốc tế Hạnh Phúc Thực phẩm chức giảm cân Filiform Bàn chải đánh Jordan Sữa dƣỡng thể Nivea Dầu ăn Meizan (mẫu số 2) Cà phê giảm cân Mince (mẫu số 3) Thực phẩm chức Ceelin Mỹ phẩm Enchanteur Thực phẩm chức LadyBalance Thẻ tín dụng HSBC Sữa tắm Double Rich Kẹo Xylitol Viên uống giảm cân TropicSlim Thực phẩm chức Hoàng Thống Phong Thực phẩm chức Bibula Tổ yến Yến Việt Máy hút bụi Hitachi Cyclone Máy hút bụi Hitachi Cyclone (mẫu số 2) Son mơi Shiseido 22 (13/6/2011) Tiếp thị & Gia đình 24 (27/6/2011) 30 (8/8/2011) 34 (5/9/2011) 37 (26/9/2011) 38 (3/10/2011) 39 126 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 227 G26 228 G27 229 G28 230 231 G29 G30 232 G31 233 G32 234 G33 235 G34 236 G35 237 238 239 G36 G37 G38 240 241 G39 G40 242 243 244 245 246 247 248 249 250 G41 G42 G43 G44 G45 G46 G47 G48 G49 Phấn trang điểm Clé de (10/10/2011) Peau Beauté Kem dƣỡng da Lancôme Génifique Sữa dƣỡng da chống nắng Vaseline Điều hòa nhiệt độ Panasonic Tinh dầu dƣỡng da Estée 42 Lauder (31/10/2011) Kem chống nắng Clé de Peau Beauté Kem dƣỡng da Clinique (mẫu số 2) Bộ sản phẩm chăm sóc tóc 43 (7/11/2011) Keratinology Kem dƣỡng da Lancôme Visionnaire Tinh chất dƣỡng da O Hui Cellshine Kem dƣỡng da Beauness 45 (21/11/2011) Sơn móng tay Melia Kem Givenchy Eclat Matissime Máy giặt Hitachi Big Drum Bộ sản phẩm ngăn rụng tóc 48 Dove (12/12/2011) Kem dƣỡng da BB Kem dƣỡng da Clinique Kem dƣỡng da Chanel Tinh chất dƣỡng da Shiseido 49 (19/12/2011) Tinh chất dƣỡng thể Nivea Chì kẻ mắt Maybeline Nƣớc hoa Ferragamo Kem dƣỡng da Tsukika Dịch vụ thẻ tín dụng HSBC 127 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com PHỤ LỤC MỘT SỐ TRANG QUẢNG CÁO KHẢO SÁT 128 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 129 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 130 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 131 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 132 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 133 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 134 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 135 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ... CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Khảo sát hành vi ngôn ngữ quảng cáo dành cho nữ giới (trên số báo in năm 2011) cơng trình nghiên cứu riêng tơi dựa góp ý giáo vi? ?n hƣớng dẫn Các số liệu, kết... hình sử dụng hành vi ngơn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới .78 2.3.2 Sự ảnh hƣởng nhân tố giới vi? ??c sử dụng hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 81... HVNN 250 DNQC khảo sát Dƣới sâu mô tả HVNN DNQC hƣớng đến nữ giới 2.2 Mô tả hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 2.2.1 Hành vi giới thiệu a) Đích hành vi là: Sp1 vi? ??t để Sp2 biết