Khảo sát hành vi ngôn ngữ trong các quảng cáo dành cho nữ giới (trên một số báo in năm 2011)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ĐÀO THỊ PHƢƠNG THU KHẢO SÁT HÀNH VI NGÔN NGỮ TRONG CÁC QUẢNG CÁO DÀNH CHO NỮ GIỚI (Trên số báo in năm 2011) Chuyên ngành: Ngôn ngữ học Mã số: 60 22 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ NGÔN NGỮ HỌC Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS Nguyễn Hồng Cổn HÀ NỘI - 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Khảo sát hành vi ngôn ngữ quảng cáo dành cho nữ giới (trên số báo in năm 2011) cơng trình nghiên cứu riêng tơi dựa góp ý giáo viên hƣớng dẫn Các số liệu, kết nghiên cứu đƣợc trình bày luận văn xác thực, chƣa đƣợc cơng bố cơng trình khác Hà Nội, tháng năm 2016 Tác giả luận văn Đào Thị Phương Thu LỜI CẢM ƠN Trƣớc hết, tơi xin bày tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến thầy hƣớng dẫn, PGS.TS Nguyễn Hồng Cổn, ngƣời dành thời gian tận tình hƣớng dẫn, giúp đỡ tơi suốt q trình thực đề tài Tơi xin chân thành cảm ơn thầy, cô giáo Khoa Ngôn ngữ học, Trƣờng Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, ngƣời nhiệt tình giảng dạy tạo điều kiện thuận lợi cho suốt trình học tập Hà Nội, tháng năm 2016 Tác giả luận văn Đào Thị Phương Thu Chữ ký ngƣời hƣớng dẫn khoa học PGS.TS Nguyễn Hồng Cổn MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU MỞ ĐẦU 0.1 Lí do, mục đích chọn đề tài 0.2 Vài nét lịch sử vấn đề 10 0.3 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 12 0.4 Phƣơng pháp tƣ liệu nghiên cứu 13 0.5 Dự kiến đóng góp luận văn 15 0.6 Bố cục luận văn 15 Chƣơng CƠ SỞ LÍ LUẬN 16 1.1 Quảng cáo vấn đề liên quan 16 1.1.1 Khái niệm phân loại quảng cáo 16 1.1.2 Các nhân tố giao tiếp quảng cáo 19 1.1.3 Vấn đề giới quảng cáo 24 1.2 Diễn ngôn vấn đề liên quan 27 1.2.1 Khái niệm diễn ngôn 27 1.2.2 Diễn ngôn quảng cáo 30 1.3 Hành vi ngôn ngữ số vấn đề liên quan 32 1.3.1 Khái niệm 32 1.3.2 Phát ngôn ngữ vi biểu thức ngữ vi 34 1.3.3 Các loại hành vi ngôn ngữ 36 1.3.4 Hành vi ngôn ngữ trực tiếp hành vi ngôn ngữ gián tiếp 39 1.4 Tiểu kết chƣơng 41 Chƣơng NHẬN DIỆN VÀ MÔ TẢ CÁC HÀNH VI NGÔN NGỮ TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO HƢỚNG ĐẾN NỮ GIỚI 43 2.1 Nhận diện hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 43 2.1.1 Tiêu chí nhận diện 43 2.1.2 Kết nhận diện 45 2.2 Mô tả hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 46 2.2.1 Hành vi giới thiệu 46 2.2.2 Hành vi thông tin 50 2.2.3 Hành vi đe dọa 54 2.2.4 Hành vi khoe 56 2.2.5 Hành vi bày tỏ 58 2.2.6 Hành vi khen 60 2.2.7 Hành vi cam kết 63 2.2.8 Hành vi trấn an 66 2.2.9 Hành vi khơi gợi 68 2.2.10 Hành vi dẫn dụ 70 2.2.11 Hành vi khuyên 73 2.2.12 Hành vi kêu gọi 76 2.3 Một vài nhận xét việc sử dụng hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 78 2.3.1 Tình hình sử dụng hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 78 2.3.2 Sự ảnh hƣởng nhân tố giới việc sử dụng hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 81 2.4 Tiểu kết chƣơng 87 Chƣơng CHỨC NĂNG DỤNG HỌC CỦA CÁC HÀNH VI NGÔN NGỮ TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO HƢỚNG ĐẾN NỮ GIỚI 88 3.1 Chức khởi dẫn 89 3.2 Chức tác động 94 3.3 Chức thông tin 100 3.4 Một vài nhận xét thực thi chức hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 104 3.5 Tiểu kết chƣơng 106 KẾT LUẬN 108 TÀI LIỆU THAM KHẢO 111 PHỤ LỤC DANH MỤC 250 MẪU QUẢNG CÁO KHẢO SÁT PHỤ LỤC MỘT SỐ TRANG QUẢNG CÁO KHẢO SÁT DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Tần suất HVNN 250 DNQC khảo sát Biểu đồ 2.1 Tần suất HVNN 250 DNQC khảo sát theo thứ tự từ cao đến thấp (%) Bảng 3.1 Tần suất mở đầu DNQC HVNN Biểu đồ 3.1 Tần suất mở đầu DNQC HVNN theo thứ tự từ cao đến thấp (%) Bảng 3.2 Tần suất kết thúc DNQC HVNN Biểu đồ 3.2 Tần suất kết thúc DNQC HVNN theo thứ tự từ cao đến thấp (%) MỞ ĐẦU 0.1 Lí do, mục đích chọn đề tài Ở Việt Nam, QC ngày trở nên quen thuộc phổ biến So với tốc độ phát triển kinh tế thị trƣờng, ngành QC nƣớc ta chậm chƣa đáp ứng đƣợc yêu cầu: số lƣợng hãng QC ít, nhân lực yếu, thiếu, khơng đƣợc đào tạo bản, tính chuyên nghiệp sáng tạo chƣa cao Tuy vậy, QC đóng vai trị quan trọng đời sống kinh tế - xã hội QC hoạt động giao tiếp đặc biệt thông qua phƣơng tiện ngôn ngữ phi ngôn ngữ (hình ảnh, màu sắc, ánh sáng), đó, ngơn ngữ phƣơng tiện quan trọng Ngôn ngữ QC từ lâu trở thành đối tƣợng nghiên cứu ngôn ngữ học, đặc biệt chuyên ngành ngữ dụng học, ngôn ngữ học xã hội, ngôn ngữ học tâm lí v.v Xét từ góc độ ngữ dụng học, QC, với chất hành vi giao tiếp ngôn ngữ, đƣợc thực HVNN phận HVNN phƣơng tiện để truyền tải thông điệp QC Tiến hành khảo sát, nghiên cứu HVNN QC việc làm cần thiết có ý nghĩa thực tiễn nhằm tìm hiểu chức giao tiếp QC Trong loại hình báo chí, báo in loại hình thể rõ vai trị ngơn ngữ Khác với QC truyền hình, phát hay QC pop-up báo mạng, báo in không tận dụng đƣợc ƣu điểm yếu tố phi ngôn ngữ nhƣ âm thanh, hiệu ứng xuất hình ảnh mà chủ yếu dựa vào sức mạnh ngôn từ để thu hút, hấp dẫn, khuyến khích khách hàng Do vậy, chúng tơi cho rằng, để có nghiên cứu sâu ngơn ngữ QC sử dụng tƣ liệu báo in phù hợp Quan sát đầu báo in nay, ta nhận thấy mẫu QC tồn dƣới nhiều hình thức vơ phong phú, đa dạng: có QC slogan, có QC lại viết dài dƣới dạng tâm sự, tƣ vấn, hay thông báo thi, danh sách khách hàng bốc thăm may mắn, thông tin khuyến mãi, ƣu đãi… Ngoài ra, bên cạnh đối tƣợng độc giả quần chúng nói chung, hầu hết báo hƣớng đến phân khúc đối tƣợng “tâm”, theo khác biệt nghề nghiệp, tuổi tác, giới tính v.v Ví dụ: tờ báo Hoa học trò, Sinh viên Việt Nam, Thế giới học đường hƣớng đến đối tƣợng học sinh, sinh viên; Bóng đá, An ninh Thủ hƣớng đến đối tƣợng nam giới, số lƣợng không nhỏ đầu báo hƣớng đến nữ giới QC hƣớng đến đối tƣợng độc giả nhƣ vậy, nét chung, lại có đặc thù riêng Cùng với nó, HVNN QC có nét riêng kiểu loại, tần suất đặc điểm Trên thị trƣờng nay, đa phần sản phẩm, dịch vụ QC đồ gia dụng, mỹ phẩm, dịch vụ chăm sóc sắc đẹp, thực phẩm… Đối với sản phẩm, dịch vụ này, ngƣời chủ yếu đƣa lựa chọn phụ nữ, thuyết phục đƣợc họ mua hàng việc quan trọng, vấn đề CTQC phải đánh trúng tâm lí nhóm khách hàng tâm Vậy QC hƣớng đến nữ giới có đặc trƣng mặt sử dụng HVNN? Lựa chọn đề tài này, muốn vào khảo sát, phân tích làm rõ đặc điểm sử dụng HVNN QC báo in hƣớng đến nữ giới, qua góp phần làm sáng tỏ tranh lớn việc nghiên cứu HVNN nói chung HVNN QC nói riêng phƣơng diện: lí thuyết thực tiễn Về mục đích, luận văn tập trung giải hai nội dung Thứ tìm hiểu xem loại HVNN đƣợc sử dụng QC hƣớng đến nữ giới, thơng qua nhận diện mô tả loại HVNN Thứ hai, tìm hiểu chức HVNN QC hƣớng đến nữ giới Song song với đó, luận văn tìm hiểu tác động nhân tố giới đến việc sử dụng HVNN QC hƣớng đến nữ giới, mà cụ thể giới TTQC 0.2 Vài nét lịch sử vấn đề Có thể nói, vấn đề liên quan đến QC giới trở thành mối quan tâm nhiều ngành khoa học, bật ngơn ngữ học, báo chí truyền thơng, xã hội học, tâm lí học… Nghiên cứu QC ngôn ngữ QC Việt Nam từ năm 1990 đến có nhiều kết có giá trị lí luận thực tiễn Đáng ý cả, nghiên cứu Trần Đình Vĩnh, Nguyễn Đức Tồn [90], coi nghiên cứu bản, ngơn ngữ QC, trình bày khái qt động mục đích hoạt động QC 10 84 57 B20 58 59 B21 B22 60 B23 61 62 63 B24 B25 B26 64 65 66 67 68 B27 B28 B29 B30 C1 69 C2 70 71 72 73 C3 C4 C5 C6 74 75 76 C7 C8 C9 77 78 C10 C11 79 C12 80 81 C13 C14 82 83 C15 C16 C17 Nƣớc xả vải Comfort tinh dầu thơm 121 85 86 87 88 89 90 C18 C19 C20 C21 C22 C23 91 C24 92 C25 93 94 C26 C27 95 96 97 98 D1 D2 D3 D4 99 100 D5 D6 101 102 D7 D8 103 D9 104 D10 105 D11 106 D12 107 108 109 D13 D14 D15 110 111 D16 D17 112 D18 Bộ sản phẩm dƣỡng tóc Dove 122 113 D19 114 D20 115 D21 116 E1 117 E2 118 E3 119 E4 120 E5 121 122 123 124 E6 E7 E8 E9 125 E10 126 E11 127 E12 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 E13 E14 E15 E16 E17 E18 E19 E20 E21 E22 E23 139 E24 140 E25 141 E26 123 142 E27 143 E28 144 E29 145 E30 146 E31 147 E32 148 E33 149 E34 150 E35 151 152 153 154 155 156 157 E36 E37 E38 E39 E40 E41 E42 158 E43 159 E44 160 E45 161 E46 162 E47 163 E48 164 E49 165 E50 166 E51 167 E52 168 E53 169 E54 Thực phẩm chức Antri Plus 124 170 E55 171 E56 172 E57 173 F1 174 F2 175 176 177 178 F3 F4 F5 F6 179 F7 180 F8 181 182 183 184 185 186 F9 F10 F11 F12 F13 F14 187 F15 188 F16 189 F17 190 F18 191 F19 192 F20 193 F21 194 F22 195 F23 196 F24 197 F25 198 F26 125 199 F27 200 F28 201 F29 202 203 204 205 206 G1 G2 G3 G4 G5 207 G6 208 G7 209 G8 210 211 212 213 G9 G10 G11 G12 214 G13 215 G14 216 G15 217 218 219 220 G16 G17 G18 G19 221 G20 222 G21 223 G22 224 G23 225 G24 226 G25 227 G26 228 G27 229 G28 230 G29 231 G30 232 G31 233 G32 234 G33 235 G34 236 G35 237 G36 238 G37 239 G38 240 G39 241 G40 242 243 244 245 246 247 248 249 250 127 G41 G42 G43 G44 G45 G46 G47 G48 G49 PHỤ LỤC MỘT SỐ TRANG QUẢNG CÁO KHẢO SÁT 128 129 130 131 132 133 134 135 ... CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Khảo sát hành vi ngôn ngữ quảng cáo dành cho nữ giới (trên số báo in năm 2011) cơng trình nghiên cứu riêng tơi dựa góp ý giáo vi? ?n hƣớng dẫn Các số liệu, kết... Chƣơng NHẬN DIỆN VÀ MÔ TẢ CÁC HÀNH VI NGÔN NGỮ TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO HƢỚNG ĐẾN NỮ GIỚI 43 2.1 Nhận diện hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 43... hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hƣớng đến nữ giới 81 2.4 Tiểu kết chƣơng 87 Chƣơng CHỨC NĂNG DỤNG HỌC CỦA CÁC HÀNH VI NGÔN NGỮ TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO HƢỚNG ĐẾN NỮ