Khảo sát hành vi ngôn ngữ trong các quảng cáo dành cho nữ giới (trên một số báo in năm 2011)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ĐÀO THỊ PHƯƠNG THU KHẢO SÁT HÀNH VI NGÔN NGỮ TRONG CÁC QUẢNG CÁO DÀNH CHO NỮ GIỚI (Trên số báo in năm 2011) Chuyên ngành: Ngôn ngữ học Mã số: 60 22 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ NGÔN NGỮ HỌC Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS Nguyễn Hồng Cổn HÀ NỘI - 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Khảo sát hành vi ngôn ngữ quảng cáo dành cho nữ giới (trên số báo in năm 2011) công trình nghiên cứu riêng dựa góp ý giáo viên hướng dẫn Các số liệu, kết nghiên cứu trình bày luận văn xác thực, chưa công bố công trình khác Hà Nội, tháng năm 2016 Tác giả luận văn Đào Thị Phương Thu LỜI CẢM ƠN Trước hết, xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến thầy hướng dẫn, PGS.TS Nguyễn Hồng Cổn, người dành thời gian tận tình hướng dẫn, giúp đỡ suốt trình thực đề tài Tôi xin chân thành cảm ơn thầy, cô giáo Khoa Ngôn ngữ học, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, người nhiệt tình giảng dạy tạo điều kiện thuận lợi cho suốt trình học tập Hà Nội, tháng năm 2016 Tác giả luận văn Đào Thị Phương Thu Chữ ký người hướng dẫn khoa học PGS.TS Nguyễn Hồng Cổn MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU .8 MỞ ĐẦU .9 0.1 Lí do, mục đích chọn đề tài 0.2 Vài nét lịch sử vấn đề 10 0.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu Error! Bookmark not defined 0.4 Phương pháp tư liệu nghiên cứu Error! Bookmark not defined 0.5 Dự kiến đóng góp luận văn Error! Bookmark not defined 0.6 Bố cục luận văn Error! Bookmark not defined Chương CƠ SỞ LÍ LUẬN Error! Bookmark not defined 1.1 Quảng cáo vấn đề liên quan Error! Bookmark not defined 1.1.1 Khái niệm phân loại quảng cáo Error! Bookmark not defined 1.1.2 Các nhân tố giao tiếp quảng cáo Error! Bookmark not defined 1.1.3 Vấn đề giới quảng cáo Error! Bookmark not defined 1.2 Diễn ngôn vấn đề liên quan Error! Bookmark not defined 1.2.1 Khái niệm diễn ngôn Error! Bookmark not defined 1.2.2 Diễn ngôn quảng cáo Error! Bookmark not defined 1.3 Hành vi ngôn ngữ số vấn đề liên quan Error! Bookmark not defined 1.3.1 Khái niệm Error! Bookmark not defined 1.3.2 Phát ngôn ngữ vi biểu thức ngữ vi Error! Bookmark not defined 1.3.3 Các loại hành vi ngôn ngữ Error! Bookmark not defined 1.3.4 Hành vi ngôn ngữ trực tiếp hành vi ngôn ngữ gián tiếp Error! Bookmark not defined 1.4 Tiểu kết chương Error! Bookmark not defined Chương NHẬN DIỆN VÀ MÔ TẢ CÁC HÀNH VI NGÔN NGỮ TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO HƯỚNG ĐẾN NỮ GIỚI Error! Bookmark not defined 2.1 Nhận diện hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hướng đến nữ giới Error! Bookmark not defined 2.1.1 Tiêu chí nhận diện Error! Bookmark not defined 2.1.2 Kết nhận diện Error! Bookmark not defined 2.2 Mô tả hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hướng đến nữ giới Error! Bookmark not defined 2.2.1 Hành vi giới thiệu Error! Bookmark not defined 2.2.2 Hành vi thông tin Error! Bookmark not defined 2.2.3 Hành vi đe dọa Error! Bookmark not defined 2.2.4 Hành vi khoe Error! Bookmark not defined 2.2.5 Hành vi bày tỏ Error! Bookmark not defined 2.2.6 Hành vi khen Error! Bookmark not defined 2.2.7 Hành vi cam kết Error! Bookmark not defined 2.2.8 Hành vi trấn an Error! Bookmark not defined 2.2.9 Hành vi khơi gợi Error! Bookmark not defined 2.2.10 Hành vi dẫn dụ Error! Bookmark not defined 2.2.11 Hành vi khuyên Error! Bookmark not defined 2.2.12 Hành vi kêu gọi Error! Bookmark not defined 2.3 Một vài nhận xét việc sử dụng hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hướng đến nữ giới Error! Bookmark not defined 2.3.1 Tình hình sử dụng hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hướng đến nữ giới Error! Bookmark not defined 2.3.2 Sự ảnh hưởng nhân tố giới việc sử dụng hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hướng đến nữ giới Error! Bookmark not defined 2.4 Tiểu kết chương Error! Bookmark not defined Chương CHỨC NĂNG DỤNG HỌC CỦA CÁC HÀNH VI NGÔN NGỮ TRONG DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO HƯỚNG ĐẾN NỮ GIỚI Error! Bookmark not defined 3.1 Chức khởi dẫn Error! Bookmark not defined 3.2 Chức tác động Error! Bookmark not defined 3.3 Chức thông tin Error! Bookmark not defined 3.4 Một vài nhận xét thực thi chức hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo hướng đến nữ giới Error! Bookmark not defined 3.5 Tiểu kết chương Error! Bookmark not defined KẾT LUẬN Error! Bookmark not defined TÀI LIỆU THAM KHẢO 11 PHỤ LỤC DANH MỤC 250 MẪU QUẢNG CÁO KHẢO SÁT PHỤ LỤC MỘT SỐ TRANG QUẢNG CÁO KHẢO SÁT DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT Dạng viết tắt Dạng đầy đủ HVNN Hành vi ngôn ngữ QC Quảng cáo CTQC Chủ thể quảng cáo TTQC Tiếp thể quảng cáo DNQC Diễn ngôn quảng cáo Sp1 Người viết Sp2 Người đọc DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Tần suất HVNN 250 DNQC khảo sát 47 Biểu đồ 2.1 Tần suất HVNN 250 DNQC khảo sát theo thứ tự từ cao đến thấp (%) 80 Bảng 3.1 Tần suất mở đầu DNQC HVNN 91 Biểu đồ 3.1 Tần suất mở đầu DNQC HVNN theo thứ tự từ cao đến thấp (%) 93 Bảng 3.2 Tần suất kết thúc DNQC HVNN .102 Biểu đồ 3.2 Tần suất kết thúc DNQC HVNN theo thứ tự từ cao đến thấp (%) 104 MỞ ĐẦU 0.1 Lí do, mục đích chọn đề tài Ở Việt Nam, QC ngày trở nên quen thuộc phổ biến So với tốc độ phát triển kinh tế thị trường, ngành QC nước ta chậm chưa đáp ứng yêu cầu: số lượng hãng QC ít, nhân lực yếu, thiếu, không đào tạo bản, tính chuyên nghiệp sáng tạo chưa cao Tuy vậy, QC đóng vai trò quan trọng đời sống kinh tế - xã hội QC hoạt động giao tiếp đặc biệt thông qua phương tiện ngôn ngữ phi ngôn ngữ (hình ảnh, màu sắc, ánh sáng), đó, ngôn ngữ phương tiện quan trọng Ngôn ngữ QC từ lâu trở thành đối tượng nghiên cứu ngôn ngữ học, đặc biệt chuyên ngành ngữ dụng học, ngôn ngữ học xã hội, ngôn ngữ học tâm lí v.v Xét từ góc độ ngữ dụng học, QC, với chất hành vi giao tiếp ngôn ngữ, thực HVNN phận HVNN phương tiện để truyền tải thông điệp QC Tiến hành khảo sát, nghiên cứu HVNN QC việc làm cần thiết có ý nghĩa thực tiễn nhằm tìm hiểu chức giao tiếp QC Trong loại hình báo chí, báo in loại hình thể rõ vai trò ngôn ngữ Khác với QC truyền hình, phát hay QC pop-up báo mạng, báo in không tận dụng ưu điểm yếu tố phi ngôn ngữ âm thanh, hiệu ứng xuất hình ảnh mà chủ yếu dựa vào sức mạnh ngôn từ để thu hút, hấp dẫn, khuyến khích khách hàng Do vậy, cho rằng, để có nghiên cứu sâu ngôn ngữ QC sử dụng tư liệu báo in phù hợp Quan sát đầu báo in nay, ta nhận thấy mẫu QC tồn nhiều hình thức vô phong phú, đa dạng: có QC slogan, có QC lại viết dài dạng tâm sự, tư vấn, hay thông báo thi, danh sách khách hàng bốc thăm may mắn, thông tin khuyến mãi, ưu đãi… Ngoài ra, bên cạnh đối tượng độc giả quần chúng nói chung, hầu hết báo hướng đến phân khúc đối tượng “tâm”, theo khác biệt nghề nghiệp, tuổi tác, giới tính v.v Ví dụ: tờ báo Hoa học trò, Sinh viên Việt Nam, Thế giới học đường hướng đến đối tượng học sinh, sinh viên; Bóng đá, An ninh Thủ đô hướng đến đối tượng nam giới, số lượng không nhỏ đầu báo hướng đến nữ giới QC hướng đến đối tượng độc vậy, nét chung, lại có đặc thù riêng Cùng với nó, HVNN QC có nét riêng kiểu loại, tần suất đặc điểm Trên thị trường nay, đa phần sản phẩm, dịch vụ QC đồ gia dụng, mỹ phẩm, dịch vụ chăm sóc sắc đẹp, thực phẩm… Đối với sản phẩm, dịch vụ này, người chủ yếu đưa lựa chọn phụ nữ, thuyết phục họ mua hàng việc quan trọng, vấn đề CTQC phải đánh trúng tâm lí nhóm khách hàng tâm Vậy QC hướng đến nữ giới có đặc trưng mặt sử dụng HVNN? Lựa chọn đề tài này, muốn vào khảo sát, phân tích làm rõ đặc điểm sử dụng HVNN QC báo in hướng đến nữ giới, qua góp phần làm sáng tỏ tranh lớn việc nghiên cứu HVNN nói chung HVNN QC nói riêng phương diện: lí thuyết thực tiễn Về mục đích, luận văn tập trung giải hai nội dung Thứ tìm hiểu xem loại HVNN sử dụng QC hướng đến nữ giới, thông qua nhận diện mô tả loại HVNN Thứ hai, tìm hiểu chức HVNN QC hướng đến nữ giới Song song với đó, luận văn tìm hiểu tác động nhân tố giới đến việc sử dụng HVNN QC hướng đến nữ giới, mà cụ thể giới TTQC 0.2 Vài nét lịch sử vấn đề Có thể nói, vấn đề liên quan đến QC giới trở thành mối quan tâm nhiều ngành khoa học, bật ngôn ngữ học, báo chí truyền thông, xã hội học, tâm lí học… 10 Nghiên cứu QC ngôn ngữ QC Việt Nam từ năm 1990 đến có nhiều kết có giá trị lí luận thực tiễn Đáng ý cả, nghiên cứu Trần Đình Vĩnh, Nguyễn Đức Tồn [90], coi nghiên cứu bản, ngôn ngữ QC, trình bày khái quát động mục đích hoạt động QC TÀI LIỆU THAM KHẢO TÀI LIỆU TIẾNG VIỆT Hoàng Anh (2006), Một số thủ pháp nhằm tăng cường tính biểu cảm ngôn ngữ báo chí, Tạp chí Ngôn ngữ (số 9), tr 24-30 Diệp Quang Ban (2003), Giao tiếp, văn bản, mạch lạc, liên kết, đoạn văn, Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội Diệp Quang Ban (2009), Văn liên kết tiếng Việt, Nxb Giáo dục, Hà Nội Diệp Quang Ban (2012), Giao tiếp, diễn ngôn cấu tạo văn bản, Nxb Giáo dục, Hà Nội Nguyễn Thị Thanh Bình (2003), Một số khuynh hướng nghiên cứu mối liên hệ giới phát triển ngôn ngữ trẻ em, Tạp chí Ngôn ngữ (số 1), tr 26-35 Bộ Văn hóa Thông tin, Cục Văn hóa Thông tin Cơ sở (1998), Các văn quy định hoạt động quảng cáo, Nxb Hà Nội Nguyễn Tài Cẩn (1975), Ngữ pháp tiếng Việt, Nxb Đại học Trung học Chuyên nghiệp, Hà Nội Đỗ Hữu Châu, Bùi Minh Toán (2001), Đại cương Ngôn ngữ học, tập I, Nxb Giáo dục, Hà Nội Đỗ Hữu Châu (2001), Đại cương Ngôn ngữ học, tập II: Ngữ dụng học, Nxb Giáo dục, Hà Nội 10 Đỗ Hữu Châu (2003), Cơ sở ngữ dụng học, tập I, Nxb Đại học Sư phạm, Hà Nội 11 Đỗ Hữu Châu (2003), Giáo trình ngữ dụng học, Nxb Đại học Sư phạm, Hà Nội 11 12 Đỗ Hữu Châu (2007), Từ vựng ngữ nghĩa tiếng Việt, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội 13 Đinh Kiều Châu (2007), Ngôn ngữ truyền thông: Ngôn ngữ với việc tạo dựng thương hiệu, Tạp chí Ngôn ngữ Đời sống (số 4), tr 1-4 14 Đinh Kiều Châu (2009), Về vài khía cạnh ngôn ngữ truyền thông với việc thiết kế thương hiệu: Trên tư liệu tiếng Việt, Tạp chí Ngôn ngữ (số 11), tr 63-72 15 Đinh Kiều Châu (2011), Ngôn ngữ truyền thông qua ba sản phẩm truyền thông xã hội (trên tư liệu tiếng Việt), Luận án Tiến sĩ Ngôn ngữ học, Đại học KHXH&NV, Hà Nội 16 Mai Ngọc Chừ, Vũ Đức Nghiệu, Hoàng Trọng Phiến (1997), Cơ sở ngôn ngữ học tiếng Việt, Nxb Giáo dục, Hà Nội 17 Nguyễn Hồng Cổn (2010), Các kiểu cấu trúc thông tin câu đơn tiếng Việt, Tạp chí Ngôn ngữ (số 11), tr 26-32 18 Nguyễn Đức Dân (2001), Ngữ dụng học, tập I, Nxb Giáo dục, Hà Nội 19 Nguyễn Dũng (1994), Quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo, Tạp chí Nghiên cứu Đông Nam Á (số 1), tr 84-86 20 Vũ Tiến Dũng (2003), Lịch tiếng Việt giới tính (qua số hành động nói), Luận án Tiến sĩ Ngữ văn, Đại học Sư phạm, Hà Nội 21 Nguyễn Thế Dương (2006), Hành động xin lỗi: phân tích dụng học văn hóa tiếng Việt, Luận văn Thạc sĩ Ngữ văn, Đại học KHXH&NV, Hà Nội 22 Hữu Đạt (2000), Văn hóa ngôn ngữ giao tiếp người Việt, Nxb Văn hóa Thông tin, Hà Nội 23 Hữu Đạt (2001), Phong cách học tiếng Việt đại, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội 24 Trần Xuân Điệp (2002), Sự kì thị giới tính ngôn ngữ qua liệu tiếng Anh tiếng Việt, Luận án Tiến sĩ Ngữ văn, Đại học KHXH&NV, Hà Nội 12 25 Lê Đông (1991), Ngữ nghĩa - ngữ dụng hư từ tiếng Việt: ý nghĩa đánh giá hư từ, Tạp chí Ngôn ngữ (số 2), tr 15-23 26 Đinh Văn Đức (2001), Ngữ pháp tiếng Việt - Từ loại, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 27 Đinh Văn Đức (2009), Bàn thêm vài khía cạnh dụng pháp tính từ tiếng Việt, Tạp chí Ngôn ngữ (số 11), tr 12-21 28 Đinh Văn Đức, Vũ Đức Nghiệu, Dương Hồng Nhung (2007), Một vài nhận xét ngôn ngữ quảng cáo tiếng Việt báo chí cuối kỷ XIX đầu kỷ XX, Tạp chí Khoa học Đại học Quốc gia Hà Nội (số 1), tr 1-13 29 Nguyễn Thiện Giáp (1998), Cơ sở ngôn ngữ học, Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội 30 Nguyễn Thiện Giáp (2004), Dụng học Việt ngữ, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 31 Nguyễn Thiện Giáp (chủ biên), Đoàn Thiện Thuật, Nguyễn Minh Thuyết (2006), Dẫn luận Ngôn ngữ học, Nxb Giáo dục, Hà Nội 32 Bùi Việt Hà (2006), Tác động quảng cáo báo chí việc định hướng giá trị công chúng trẻ đô thị Việt Nam nay, Luận văn Thạc sĩ Báo chí, Đại học KHXH&NV, Hà Nội 33 Phạm Thị Hà (2012), Tiếp nhận lời khen người tiếng qua hình thức giao lưu trực tuyến từ góc độ giới, Tạp chí Ngôn ngữ (số 5), tr 6676 34 Phạm Thị Hà (2013), Đặc điểm ngôn ngữ giới giao tiếp tiếng Việt qua hành vi khen cách tiếp nhận lời khen, Luận án Tiến sĩ Ngữ văn, Học viện Khoa học Xã hội, Hà Nội 35 Halliday, M.A.K (2001), Dẫn luận ngữ pháp chức (Hoàng Văn Vân dịch), Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 36 Bùi Diễm Hạnh (2013), Cấu trúc ngữ nghĩa ngữ dụng câu quảng cáo tiếng Việt (đối chiếu với câu quảng cáo tiếng Anh), Luận án Tiến sĩ Ngữ văn, Học viện Khoa học Xã hội, Hà Nội 13 37 Cao Xuân Hạo (1999), Ngữ pháp chức tiếng Việt, I: Câu tiếng Việt (Cấu trúc - Nghĩa - Công dụng), Nxb Giáo dục, Hà Nội 38 Cao Xuân Hạo (2004), Tiếng Việt: Sơ thảo ngữ pháp chức năng, Nxb Giáo dục, Hà Nội 39 Vũ Quang Hào (2007), Ngôn ngữ báo chí, Nxb Thông tấn, Hà Nội 40 Trần Thị Thu Hiền (2012), Tìm hiểu đặc trưng phong cách ngôn ngữ quảng cáo tiếng Việt (trong so sánh với tiếng Anh), Luận án Tiến sĩ Ngữ văn, Học viện Khoa học Xã hội, Hà Nội 41 Nguyễn Hòa (2003), Phân tích diễn ngôn: Một số vấn đề lý luận phương pháp, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 42 Nguyễn Thị Hòa (chủ biên) (2007), Giới, việc làm đời sống gia đình, Viện Khoa học Xã hội Vùng Nam Bộ, Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội 43 Hopskin, C.C (2004), Bí thành công hoạt động quảng cáo (Nguyễn Cảnh Lâm dịch), Nxb Tổng hợp Tp Hồ Chí Minh 44 Mai Xuân Huy (2005), Ngôn ngữ quảng cáo ánh sáng lý thuyết giao tiếp, Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội 45 Lê Ngọc Hùng, Nguyễn Thị Mỹ Lộc (2000), Xã hội học giới phát triển, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 46 Đỗ Quang Hưng (chủ biên) (2001), Lịch sử báo chí Việt Nam 1865 - 1945, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 47 Nguyễn Thị Thanh Hương (2001), Xúc tiến bán hàng kinh doanh thương mại Việt Nam (những vấn đề lý luận thực tiễn), Nxb Thống kê, Hà Nội 48 Vũ Thị Kỳ Hương (2010), Hành động bác bỏ tiếng Việt, Luận văn Thạc sĩ Ngôn ngữ học, Đại học Sư phạm Tp Hồ Chí Minh 49 Vũ Thị Thanh Hương (1999), Gián tiếp lịch lời cầu khiến tiếng Việt, Tạp chí Ngôn ngữ (số 1), tr 34-43 50 Vũ Thị Thanh Hương (1999), Giới tính lịch sự, Tạp chí Ngôn ngữ (số 8), tr 17-30 14 51 Vũ Thị Thanh Hương (2000), Chiến lược lịch thay đổi mức độ lợi - thiệt lời cầu khiến tiếng Việt, Tạp chí Ngôn ngữ (số 10), tr 39-48 52 Đinh Hường (2000), Một số vấn đề quảng cáo phương tiện truyền thông, Tạp chí Người làm báo (số 5), tr 45-46 53 Lương Văn Hy (chủ biên) (2000), Ngôn từ, giới nhóm xã hội từ thực tiễn tiếng Việt, Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội 54 Jakobson, R (2001), Ngôn ngữ học thi học, Tạp chí Ngôn ngữ (số 14), tr 13-20 (Cao Xuân Hạo dịch) 55 Nguyễn Văn Khang (1999), Ngôn ngữ học xã hội - vấn đề bản, Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội 56 Đào Thanh Lan (2008), Chức dẫn lực ngôn trung tiểu từ “nhé” tiếng Việt, Tạp chí Ngôn ngữ (số 11), tr 22-26 57 Đào Thanh Lan (2010), Ngữ pháp ngữ nghĩa lời cầu khiến tiếng Việt, Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội 58 Đào Thanh Lan (2011), Về việc phân loại hành động cầu khiến tiếng Việt, Tạp chí Ngôn ngữ (số 11), tr 59-66 59 Đào Thanh Lan (2011), Nhận diện hành động mời rủ tiếng Việt, Tạp chí Ngôn ngữ (số 3), tr 15-19 60 Đào Thanh Lan (2012), Nhận diện hành động ngôn từ đe dọa tiếng Việt, Tạp chí Ngôn ngữ (số 11), tr 19-25 61 Đỗ Thị Kim Liên (2009), Tập giảng Ngôn ngữ học đại cương (từ mục 7.1 đến 9.5), Vinh 62 Trần Thị Kim Loan (1998), Hình ảnh người phụ nữ quảng cáo báo, Tạp chí Khoa học Phụ nữ (số 3), tr 46-52 63 Trần Chi Mai (2005), Phương thức biểu hành vi từ chối lời cầu khiến tiếng Anh (liên hệ với tiếng Việt), Luận án Tiến sĩ Ngôn ngữ học, Đại học KHXH&NV, Hà Nội 64 Vũ Thị Nga (2010), Khảo sát hành vi rào đón giao tiếp tiếng Việt, Luận án Tiến sĩ Ngôn ngữ học, Đại học KHXH&NV, Hà Nội 15 65 An Thị Thanh Nhàn (2003), Những giải pháp hoàn thiện công nghệ quảng cáo thương mại doanh nghiệp nhà nước nước ta nay, Luận án Tiến sĩ Kinh tế, Đại học Thương mại, Hà Nội 66 Nunan, D (1998), Dẫn nhập phân tích diễn ngôn (Hồ Mỹ Huyền, Trúc Thanh dịch), Nxb Giáo dục, Hà Nội 67 Ogilvy, D (2000), Tâm huyết nhà quảng cáo (Trịnh Hồ Thị dịch), Nxb Tp Hồ Chí Minh 68 Hoàng Phê (chủ biên) (2002), Từ điển tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng, Viện Ngôn ngữ học 69 Nguyễn Văn Quang (1999), Một số khác biệt giao tiếp lời nói Việt - Mỹ cách thức khen tiếp nhận lời khen, Luận án Tiến sĩ Ngữ văn, Đại học KHXH&NV, Hà Nội 70 Lê Hoàng Quân (1999), Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị, Nxb Khoa học Kĩ thuật, Tp Hồ Chí Minh 71 Lê Thị Quý (2009), Giáo trình xã hội học Giới, Nxb Giáo dục Việt Nam, Hà Nội 72 Saussure, F.D (2005), Giáo trình ngôn ngữ học đại cương (Cao Xuân Hạo dịch), Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội 73 Siriwong Hongsawan (2009), Nghiên cứu đối chiếu hành động bác bỏ tiếng Thái tiếng Việt, Luận án Tiến sĩ Ngôn ngữ học, Đại học KHXH&NV, Hà Nội 74 Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang (2004), Cơ sở lý luận báo chí truyền thông, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 75 Suliagin, I.A., Petrov, V.V (2004), Nghề quảng cáo (Tâm Hằng dịch), Nxb Thông tấn, Hà Nội 76 Nguyễn Quý Thanh, Phạm Phương Mai (2004), Hình ảnh phụ nữ quảng cáo truyền hình - phân tích từ quan điểm giới, Tạp chí Tâm lý học (số 8), tr 29-37 16 77 Nguyễn Thị Việt Thanh (1999), Hiện tượng phân biệt giới tính người sử dụng ngôn ngữ tiếng Nhật, Tạp chí Ngôn ngữ (số 8), tr 50-59 78 Trần Ngọc Thêm (1999), Hệ thống liên kết văn tiếng Việt, Nxb Giáo dục, Hà Nội 79 Hoàng Bá Thịnh (2008), Giáo trình xã hội học giới, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 80 Vũ Thị Minh Thu (2010), Khảo sát hành động hứa hẹn phương thức biểu (trên ngữ liệu tiếng Việt tiếng Anh), Luận văn Thạc sĩ Ngôn ngữ học, Đại học KHXH&NV, Hà Nội 81 Nguyễn Hữu Thụ (2005), Tâm lý học tuyên truyền quảng cáo, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 82 Nguyễn Thị Thủy (2009), Biểu thức ngữ vi thể hành động khen, cám ơn, xin lỗi qua lời thoại nhân vật truyện ngắn Việt Nam, Luận văn Thạc sĩ Ngữ văn, Đại học Vinh 83 Nguyễn Thị Thu Thủy (2006), Báo chí với vấn đề nữ quyền năm đầu kỷ XXI, Luận văn Thạc sĩ Báo chí, Đại học KHXH&NV, Hà Nội 84 Phạm Văn Tình (2002), Phép tỉnh lược ngữ trực thuộc tỉnh lược tiếng Việt, NXB Khoa học Xã hội, Hà Nội 85 Phạm Văn Tình (2004), Tiếng Việt từ sống, NXB Trẻ, Tp HCM 86 Huỳnh Văn Tòng (1999), Kĩ thuật quảng cáo, Nxb Tp Hồ Chí Minh 87 Nguyễn Đức Tồn (2002), Đặc trưng văn hóa - dân tộc ngôn ngữ tư người Việt, Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội 88 Nguyễn Kiên Trường (2004), Quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo, Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội 89 Nguyễn Thị Hồng Vân (2009), Khảo sát hành động ngôn từ đe dọa số tác phẩm thực phê phán giai đoạn 1930 - 1945 số tác phẩm Nguyễn Huy Thiệp, Luận văn Thạc sĩ Ngôn ngữ học, Đại học KHXH&NV, Hà Nội 17 90 Trần Đình Vĩnh, Nguyễn Đức Tồn (1993), Về ngôn ngữ quảng cáo, Tạp chí Ngôn ngữ (số 1), tr 39-46 91 Yule, G (2003), Dụng học: Một số dẫn luận nghiên cứu ngôn ngữ (Hồng Nhâm, Trúc Thanh, Ái Nguyên dịch), Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội TÀI LIỆU TIẾNG ANH 92 Austin, J L (1962), How to things with Words, Oxford University Press 93 Searle, J.R (1969), Speech Acts, Cambridge University Press 94 Yule, G (1986), Pragmatics, Cambridge University Press 95 Wierzbicka, A (1987), English Speech Act Verbs, Academic Press Australia 18