Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh trong việc thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời tại công ty quảng cáo trẻ hà nội

Lời nói đầu Cùng với phát triển kinh tế hàng hoá nhiều thành phần vận hành theo chế thị tr-ờng có quản lý nhà n-ớc theo định h-ớng XHCN, hoạt động quảng cáo phát triển mạnh mẽ đa dạng Cuối thập kỷ 80 thành phố HCM có vài ba đơn vị hoạt động quảng cáo, dăm bẩy biển treo rải rác phố số l-ợng công ty quảng cáo tăng nhanh Các công ty cung cấp gần nh- đầy đủ loại dịch vụ quảng cáo từ việc lập kế hoạch chiến l-ợc xây dựng th-ơng hiệu, xây dựng ch-ơng trình quảng cáo cung cấp loại ph-ơng tiện quảng cáo tạo nên thị tr-ờng cạnh tranh sôi động, thúc đẩy nghành quảng cáo Việt Nam phát triển theo xu h-ớng ngày đại Với ph-ơng châm quảng cáo không phục vụ kinh doanh mà góp phần tạo nên cảnh quan t-ơi đẹp, an toàn cho đô thị, h-ớng dẫn thị hiếu ng-ời tiêu dùng, thúc đẩy hàng hoá n-ớc Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội trọng phát triển loại hình quảng cáo đại : Quảng cáo điện tử, biển quảng cáo thay đổi theo ch-ơng trình, quảng cáo lớn Cho đến Công ty đà tạo đ-ợc chỗ đứng thị tr-ờng đặc biệt lĩnh vực quảng cáo lớn Hiện Công ty chịu sức ép cạnh tranh lớn từ công ty quảng cáo chuyên nghiệp quảng cáo trời, Công ty quảng cáo AE, Quảng cáo Hà Thái, Quảng cáo Bình Minh vấn đề làm cách để nâng cao khả cạnh tranh ph-ơng tiện quảng cáo trời để giữ vững mở rộng thị phần vấn đề thu thu hót sù chó ý cđa C«ng ty NhËn thøc đ-ợc điều với gợi ý giáo viên h-ớng dẫn, tác giả đà lựa chọn nghiên cứu đề tài : Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội Bài viết đ-ợc bố cục thành phần sau : Ch-ơng I : Một số vấn đề thị tr-ờng quảng cáo Việt Nam Ch-ơng II : Đánh giá khả cạnh tranh thiết kế thông điệp quảng cáo trời công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội Ch-ơng III : Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội Tác giả xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành tới GS.TS :Trần Minh Đạo Ban lÃnh đạo phòng ban chức Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đà h-ớng dẫn tận tình tạo điều kiện giúp đỡ trình nghiên cứu đề tài để tác giả hoàn thành viết với kết tốt Hà nội tháng năm 2005 Sinh viên Trần Khắc Hải Ch-ơng I : Một số vấn đề thị tr-ờng quảng cáo Việt Nam I Tổng quan thị tr-ờng quảng cáo n-ớc 1.1 Quy mô thị tr-ờng quảng cáo Hà Nội với thành phố HCM hai trung tâm kinh tế - trị -văn hoá lớn đất n-ớc Nếu nh- đầu năm 1994 Việt Nam với gần 10 công ty kinh doanh dịch vụ quảng cáo toàn quốc Sáu năm sau thị tr-ờng quảng cáo trở nên sôi động cạnh tranh khốc liệt với tham gia 15 công ty quảng cáo n-ớc Chỉ ch-a đầy năm sau toàn lÃnh thổ Việt Nam đà có xuất 20 công ty quảng cáo toàn cầu d-ới hình thức văn phòng đại diện, gần 200 công ty quảng cáo chuyên nghiệp thành viên hiệp hội quảng cáo Việt Nam (VAA), ch-a kể có hàng trăm tờ báo, văn phòng tự phong, cửa hiệu dịch vụ gia công quảng cáo phần khác khai thác thị tr-ờng Hiên thị tr-ờng miền Bắc, chủ yếu Hà Nội có 45 công ty quảng cáo, thành phố HCM có 64 công ty thành viên VAA ( theo niên giám quảng cáo Việt Nam 2004).Phần lớn đơn vị công ty quảng cáo chuyên nghiệp khai thác dịch vụ toàn phần họ đối t-ợng đà khẳng định đ-ợc vị trí thị tr-ờng chất l-ợng dịch vụ đà thực cung cấp cho khách hàng Ngoài có nhiều cửa hàng làm dịch vụ thiết kế đồ hoạ, in ấn, sản xuất panô, biển hiệu cỡ nhỏ hoạt động Cho đến lúc có nhiều công ty quảng cáo xúc tiến thủ tục pháp lý cho việc gia nhập VAA Thị tr-ờng quảng cáo Việt Nam có quy mô ngày mở rộng với tốc độ nhanh báo hiệu sức nặng cạnh tranh ngành công nghiệp ngày gay gắt nhiều Tại thời điểm công ty quảng cáo chuyên nghiệp làm dịch vụ quảng cáo mà quan chủ quản truyền thông làm dịch vụ quảng cáo, điều đà làm cho quy mô lực cạnh tranh thị tr-ờng quảng cáo thay đổi liên tục Các chủ quảng cáo có xu h-ớng -a thích lựa chọn quan chủ quản truyền thông thực dịch vụ ph-ơng tiện cho chiến dịch quảng cáo để đ-ợc h-ởng -u đÃi tài lịch phát sóng Các doanh nghiệp hàng Việt Nam chất l-ợng cao sản xuất hàng tiêu dùng đà thấy việc quảng cáo quan trọng đà có ngân sách riêng dành cho kế hoạch quảng cáo Tuy nhiên tất doanh nghiệp có ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo Riêng hoạt động quảng cáo qua điều tra năm 2002 có 278 doanh nghiệp (chiếm 55, 6%) số doanh nghiệp đ-ợc khảo sát tự thực chiến dịch quảng cáo mà tham gia t- vấn chuyên môn phối hợp thực công ty dịch vụ quảng cáo thuê Có khoảng 200 công ty (chiếm 40%) thực dịch vụ quảng cáo có tham gia phối hợp hỗ trợ chuyên môn công ty dịch vụ thuê ngoài, lại 22 công ty ( chiếm 4, 4%) số công ty diện khảo sát không thực hoạt động quảng cáo Trong công ty chọn dịch vụ quảng cáo thuê tính riêng thành phố HCM Đông Nam Bộ có khoảng 115 công ty (chiếm 73, 7% số doanh nghiệp vùng đ-ợc khảo sát ), miền Bắc có khoảng 42 công ty( chiếm 62,7% doanh nghiệp vùng điều tra).ở miền Trung hoạt động tự thực quảng cáo (chiếm 91, 3% vùng này) Nh- cầu dịch vụ quảng cáo khu vực thành phố HCM Đông Nam Bộ cao khu vực kinh tế động n-ớc Sự phát triển cạnh tranh mạnh mẽ doanh nghiệp kinh doanh hàng hoá dịch vụ khu vực đà hình thành nên thị tr-ờng giàu tiềm ngành dịch vụ quảng cáo Việt Nam Chính điều nguyên nhân đà khiến cho công ty dịch vụ quảng cáo tập trung chủ yếu thành phố HCM, đặc biệt công ty quảng cáo quốc tế Sự nghiên cứu đánh giá h-ớng phát triển thị tr-ờng dịch vụ đà khiến cho công ty quảng cáo ngày tập trung đông đúc thành phố HCM làm cho mật độ phân bố đối thủ cạnh tranh ngành quảng cáo không ngừng tăng cao thời gian gần Với kết điều tra sơ báo Sài Gòn Tiếp Thị câu lạc Doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao ch-a phản ánh cách thật xác cụ thể ngân sách dành cho quảng cáo tất doanh nghiệp n-ớc, song quy mô chọn mẫu điều tra đà đ-ợc chọn lựa dựa nhiều tiêu chí kết trình điều tra nghiêm túc đà phản ánh cách đầy đủ nhu cầu quảng cáo tất doanh nghiệp có tiềm lực tài chính, có tầm nhìn dài hạn nh- nhu cầu quảng cáo trực tiếp cho sản phẩm dịch vụ doanh nghiƯp nhá cã nhiỊu trë lùc 1.2 Kh¸i qu¸t phát triển thị tr-ờng quảng cáo Sự tăng tr-ởng thị tr-ờng hàng hoá dịch vụ đà thúc đẩy thị tr-ờng quảng cáo phát triển ngành quảng cáo đà tìm kiếm, khai thác tạo chức sản phẩm cũ đồng thời nghiên cứu, thiết kế sản phẩm phục vụ cho chức cung cấp thông tin quảng cáo Đó nguyên nhân trực tiếp thúc đẩy ngành sản xuất vật phẩm quảng cáo phát triển Cho đến thời điểm nhà điều tra thống kê đ-ợc số liệu số l-ợng thông điệp quảng cáo ph-ơng tiện truyền thông thống nh- truyền hình, truyền thanh, báo chí, quảng cáo trời, kênh quảng cáo mà nhà n-ớc có quản lý, kiểm soát chặt chẽ việc cấp phép nay, thực tế có số l-ợng lớn thông điệp quảng cáo đ-ợc sáng tạo nhiều hình thức khác truyền tải đến ng-ời tiêu dùng nhiều đ-ờng, nhiều ph-ơng thức ch-a có ph-ơng pháp thực thống kê cách đầy đủ với độ tin cậy cao Trong năm gần chi phí mà doanh nghiệp sản xuất hàng hoá, dịch vụ dành cho quảng cáo ngày tăng theo thời gian, doanh nghiệp không quảng cáo cho sản phẩm dịch vụ mà họ tăng c-ờng chi phí cho hoạt động quảng cáo riêng biệt cho nhÃn hiệu công ty hay quảng cáo hình ảnh tổ chức giai đoạn cụ thể hay thời ®iĨm cã nh÷n g vÊn ®Ị kinh tÕ x· héi nóng bỏng mà có lợi cho công ty họ Trong cần quảng cáo ngày tăng mạnh quảng cáo ph-ơng tiên truyền thông thống lại bị nhà n-ớc khống chế quản lý chặt chẽ, điều nguyên nhân khiến cho doanh nghiệp kinh doanh hàng hoá dịch vụ có động lực cao việc tìm kiếm loại hình ph-ơng thức quảng cáo đa dạng dẫn tới cầu ph-ơng thức quảng cáo đại ngày cao Đây để khẳng định ngẫu nhiên mà nhà phân tích kinh tế châu âu lại dự báo thị tr-ờng Việt Nam thị tr-ờng tiềm mà công ty quảng cáo quốc tế nhắm tới họ cho công ty quảng cáo quốc tế tác nhân tích cực việc thay đổi lối quảng cáo truyền thống , công ty quảng cáo quốc tế đối t-ợng có khả điều kiện sáng tạo ph-ơng thức quảng cáo đại tài ba Nhu cầu quảng cáo ngày đ-ợc tăng nhanh điều kiện cạnh tranh chiếm lĩnh thị tr-ờng doanh nghiệp sản xuất hàng hoá dịch vụ ngày gay gắt Sự tăng tr-ởng thị tr-ờng quảng cáo đ-ợc đo số l-ợng công ty quảng cáo tham gia thị tr-ờng ngày đông đảo nhu cầu quảng cáo cho hàng hoá, dịch vụ ph-ơng tiện truyền thông chủ doanh nghiệp ngày tăng Bảng 10 nhÃn hiệu quảng cáo nhiều báo chí Việt Nam stt nhÃn hiệu số lần Ford 572 ĐTD ĐSamsung 449 ô t« TOYOTA 260 NOKIA 328 Bia Tiger 354 Mercedes-Benz 515 Bé vi sö lý INTEL 296 Mü phÈm POND’S 187 Samsung(®å gia dơng) 272 10 Bia HENIKEN 267 10/10/2004 nguồn :Hiệp hội quảng cáo Việt Nam Bảng 10 sản phẩm quảng cáo nhiều báo chí Việt Nam stt Sản phẩm số lần quảng cáo Các quảng cáo nhỏ khác 13.107 Ôtô 3.776 Điện thoại di động 2.033 Xe máy 5.847 Thuốc bổ vitamin 7.209 Bia loại 12.850 Sản phẩm chăm sóc sắc ®Đp 8.682 Tivi 4.115 B¶o hiĨm 3.629 10 Sữa bột dành cho trẻ em từ 1-5 tuổi 4.232 10/10/2004 nguồn :Hiệp hội quảng cáo Việt Nam Sự nhồi nhét tràn ứ quảng cáo đà làm cho nhà tâm lý xà hội học phải lên án tác động quảng cáo vấn đề tâm lý ng-ời tiêu dùng, họ cảnh báo ngành kinh doanh lại tác động ®Õn nhiỊu lÜnh vùc cđa ®êi sèng x· héi nh- ngành công nghiệp quảng cáo Chỉ cách vài năm ng-ời tiêu dùng tiếp xúc với mẫu quảng cáo qua kênh truyền thông thống hiên thông tin quảng cáo đà xâm chiếm khoảng trống nằm tầm nhìn ng-ời chí vị trí , khoảng không gian mà nhà tâm lý học cho riêng tư Tại Việt Nam doanh số ngành quảng cáo đà tăng nhích dần năm 1998 ®Õn 2002 vµ 2003 ®· cã mét sù ®ét biÕn, phần doanh số tăng lên 255 triệu USD cao doanh số năm 2002 Bảng số liệu tốc độ tăng tr-ởng quảng cáo số năm qua Việt Nam năm 1998 doanh số 109 (triÖu 1999 2000 2001 2002 2003 116 157 196 201 456 6, 35, 24, 2, 55 126, USD) tốc độ tăng tr-ởng % Nguồn : Hiệp hội quảng cáo Việt Nam Năm 1999 tốc độ tăng đạt 6, 4% nh-ng đến năm 2000 đà tăng lên so với năm 1999 đạt 35, 3%, nh- mức độ chênh lệch tốc độ tăng tr-ởng ngành năm 1999 so với năm 1998 28, 9% Đến năm 2000 đ-ợc gọi năm lề ngành dịch vụ quảng cáo Việt Nam mà doanh nghiệp kinh doanh thị tr-ờng hàng hoá nhận thức đ-ợc tầm quan trọng cần thiết phải quảng cáo họ bắt đầu gia tăng ngân sách cho quảng cáo nh-ng thời điểm lúc mà công ty quảng cáo quốc tế thị tr-ờng Việt Nam đồng nghĩa với can thiệp tác động mạnh mẽ vào ngành dịch vụ Tranh thủ đ-ợc thời mà hoạt động quảng cáo Việt Nam ch-a đ-ợc điều tiết quản lý pháp lệnh quảng cáo, công ty quảng cáo quốc tế đà thực chiến thuật kinh doanh ng-ời giàu tài kinh nghiệm để khai thác thị tr-ờng bóp ngẹt công ty quảng cáo nội địa Đây nguyên nhân khiến cho phần lớn doanh thu ngành quảng cáo n-ớc bị chảy n-ớc ngoài, tốc độ tăng tr-ởng ngành năm 2001 đạt 24, 8% nh-ng mức tăng tr-ởng lại giảm so với năm liền kề tr-ớc 10, 5% Đến năm 2002 tốc độ tăng tr-ởng ngành 2, 25% so với năm 2001 tốc độ tăng tr-ởng lại lại tiếp tục giảm xuống 22, 25% Nh- liên tục ba năm liền từ năm 2000 đến năm 2002 tốc độ tăng tr-ởng ngành lớn 2% song tốc độ tăng tr-ởng năm sau có xu h-ớng giảm Nguyên nhân quản lý chặt chẽ Chính phủ Việt Nam ngành quảng cáo đ-ợc thực thi pháp lệnh quảng cáo Việt Nam thức vào tháng năm 2002 Năm 2003 tốc độ tăng tr-ởng ngành đà tăng đột ngột 126% năm tăng tr-ởng cao Điều dấu hiệu đáng mừng ngành quảng cáo Việt Nam, sau nhiều năm tự tìm tòi dò dẫm đ-ờng cho ngành quảng cáo Việt Nam đà có đ-ợc thành công b-ớc đầu tốt đẹp Bảng số liệu doanh thu quảng cáo số n-ớc khu vực năm 2003 N-ớc doanh số (tỷ USD) Hàn Quốc Đài Loan Trung Quốc Philipin 5, 2, 1, Nguån:AC-Nelson Trong mét vài năm gần số n-ớc khu vực có tốc độ tăng tr-ởng cao, minh chứng rõ ràng báo hiệu cho công ty dịch vụ quảng cáo Việt Nam chuẩn bị tài lực để đối đầu với cạnh tranh trực tiếp mang đậm màu sắc châu công ty quảng cáo khu vực Khi hàng rào thuế quan đ-ợc thức bÃi bỏ vào năm ng-ời tiêu dùng Việt Nam chứng kiến cạnh tranh ch-a có thị tr-ờng sản xuất hàng hoá, dịch vụ doanh nghiệp n-ớc khu vực Việt Nam Ngành quảng cáo Việt Nam phải đón đợi với nhiều thách thức gánh vác trọng trách nặng nề việc hỗ trợ doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng hoá, dịch vụ Việt Nam xâm nhập thị tr-ờng n-ớc khu vực Đó canh tranh mà bất lợi nghiêng phía công ty quảng cáo Việt Nam Mặc dù có nhiều khó khăn, song việc v-ơn tay thị tr-ờng khu vực mục tiêu phát triển ngành quảng cáo Việt Nam thời gian tới Mỗi công ty có mục tiêu cụ thể khác nh-ng mục tiêu chung việc bao phủ tối đa thị tr-ờng, tăng doanh thu cho ngành quảng cáo Việt Nam Bên cạnh công ty quảng cáo Việt Nam phải b-ớc vào đối đầu trực tiếp với công ty quảng cáo khu vực để giành tiềm lực thị tr-ờng việc hỗ trợ công ty sản xuất kinh doanh hàng hoá dịch vụ n-ớc xâm nhập vào thị tr-ờng Việt Nam Nếu xét lợi cạnh tranh công ty quảng cáo Việt Nam có nhiều lợi am hiểu văn hoá thói quen tiêu dùng ng-ời Việt Nam, song họ có giành đ-ợc hợp đồng từ doanh nghiệp n-ớc hay không điều lại phụ thuộc nhiều vào hình ảnh công ty, niềm tin khách hàng công ty, khả đáp ứng yêu cầu khách hàng hoạt động khai thác thị tr-ờng tìm kiếm khách hàng thân công ty quảng cáo Việt Nam II Một số vấn đề cạnh tranh 2.1 Khái quát cạnh tranh a) Cạnh tranh Khi kinh tế phát triển chút hàng hoá đ-ợc trao đổi thông qua vật ngang giá, đặc biệt điều kiện sản xuất h-ớng theo thị tr-ờng, tác động quy luật giá trị, quan hệ cung cầu quy luật giá trị thặng d- đà phát sinh cạnh tranh Mỗi chủ thể xuất thị tr-ờng với lợi ích kinh tế muốn tranh giành điều kiện thuận lợi cho sản xuất , mua bán hàng hoá Có nhiều quan điểm cạnh tranh theo lĩnh vực nh-ng theo quan điểm Marketing, cạnh tranh đ-ợc hiểu : cạnh tranh việc đưa chiÕn tht chiÕn l-ỵc phï hỵp víi tiỊm lùc cđa doanh nghiệp, xử lý tốt chiến l-ợc, chiến thuật đối thủ, giành đ-ợc lợi kinh doanh nhằm tối đa hoá lợi nhuận Nh- theo quan điểm Marketing cạnh tranh đ-ợc hiểu cách cụ thể Đó việc đ-a định Marketing phï hỵp víi ngn lùc cđa doanh nghiƯp nh»m ứng xử với biến động thị tr-ờng đối thủ cạnh tranh thu lợi nhuận cao Nền kinh tế phát triển, hàng hoá bán ngày nhiều, số l-ợng ng-ời cung ứng đông cạnh tranh gay gắt Kết cuối số doanh nghiệp bị thua bị gạt khỏi thị tr-ờng , số doanh nghiệp khác tồn phát triển Nhờ xung đột trình cạnh tranh không ngừng mà kinh tế thị tr-ờng vận động theo h-ớng ngày nâng cao xuất lao động xà hội, doanh nghiệp phát triển bền vững hơn, đời sống ng-ời đ-ợc nâng cao Cạnh tranh tất yếu hoàn toàn tích cực, chất cạnh tranh chạy đua kinh tế, chạy đua đích Nó đòi hỏi doanh nghiệp phải vị trí phía tr-ớc muốn thành công Sẵn sàng chờ đón cạnh tranh chấp nhận thách thức cạnh tranh từ có biện pháp, công cụ cạnh tranh hữu hiệu lành mạnh chìa khoá thành công cho doanh nghiệp b) ý nghĩa cạnh tranh 10 Ch-ơng 3: Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội I Xu h-ớng chiến l-ợc kinh doanh công ty vài năm tới 1.1 Khái quát dự báo thị tr-ờng Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội ã Dự báo tốc độ tăng tr-ởng GDP Việt Nam Bảng dự báo tốc độ tăng tr-ởng GDP % Việt Nam 2004 2005 2006 Đông 7, 6, 7, Đông nam 6, 5, 5, ViÖt Nam 7, 7, 7, Nam ¸ 6, 6, 6, Trung 10, 8, 8, Thái bình d-¬ng 2, 2, 1, Tèc 7, 6, 6, độ tăng tr-ởng bình quân khu vực Nguồn Vnexpress 06/04/2005 Tốc độ tăng tr-ởng GDP theo dự báo 7, 6%/năm 2005-2006, nhu cầu nội địa đ-ợc dự tính tăng 8, 5% năm từ đến 2007, tỷ lệ tăng tr-ởng xuất dự tính 11, 4% năm trì mức tăng năm Dự báo tỷ lệ lạm pháp giảm từ 7, 7% năm 2004 xuống 5, 7% năm 2005 (đây số liệu trung bình năm, số giá 9, 5%do Việt Nam công bố tính đến cuối năm) Việt Nam đạt đ-ợc chuyển biến tích cực môi tr-ờng kinh doanh với việc đơn giản hoá thủ tục, nâng cao tính minh bạch thúc đẩy việc quản trị công ty hiệu Kết khảo sát môi tr-ờng kinh doanh đ-ợc tiến hành năm 2004 , 2/3 doanh nghiệp n-ớc tham gia khảo sát có kế hoạch mở rộng hoạt động kinh doanh Việt Nam vòng năm tới (ADB dự báo kinh tế Việt Nam 45 06/04/2005) với nhận xét đánh giá dự báo ta hoàn toàn tin t-ởng hội phát triển cho ngành quảng cáo Việt Nam lớn Khi kinh tế phát triển đầu t- n-ớc tăng cạnh tranh hàng hoá n-ớc với n-ớc ngoài, cạnh tranh nội ngành.Xảy điều tất yếu, nhu cầu quảng cáo cho sản phẩm đ-ợc doanh nghiệp đ-a lên hàng đầu Đây hội cho nhà làm quảng cáo Việt Nam tiếp cận với khách hàng n-ớc ngoài, tiếp cận với công nghệ quảng cáo đại thể vai trò vị trí thị tr-ờng quảng cáo Việt Nam Tuy nhiên, tất công ty quảng cáo ®Ịu cã sù ph¸t triĨn nh- nã phơ thc nhiều vào tiềm lực mức độ nhanh nhạy công ty Hiện tại, quảng cáo Việt Nam bắt đầu phát triển có chiều sâu, hàm l-ợng chất xám sản phẩm quảng cáo lớn, chiến l-ợc quảng cáo ngắn hạn dài hạn đ-ợc hoạch định cách kỹ l-ỡng rõ ràng, chủ thể quảng cáo đà nhận biết đ-ợc vai trò quảng cáo đà chịu bỏ chi phí để đầu t- cho chiến l-ợc quảng cáo sản phẩm Loại ph-ơng tiện quảng cáo đ-ợc ng-ời quan tâm quảng cáo truyền hình, sau quảng cáo báo, radio, tạp chí, quảng cáo trời Loại hình quảng cáo trời phụ thuộc lớn vào vị trí đặt quảng cáo diện tích đất có hạn nên quảng cáo trời dần có xu h-ớng chững lại tập trung vào số công ty Tại thành phố HCM thời gian qua quản lý lỏng lẻo nên nảy sinh t-ợng bùng phát quảng cáo trời, tình trạng quảng cáo bừa bÃi, lộn xộn không quy cách không theo quy hoạch đô thị đà gây bất bình cho nhân dân Mới thành phố đà dự thảo ngăn cấm không cho quảng cáo trời xuất thành phố đà đ-ợc nhiều ng-ời dân ủng hộ nh-ng lại gặp phản ứng gay gắt doanh nghiệp làm quảng cáo trời nh- dự thảo đ-ợc thực đồng nghĩa với việc thành phố bị khoản thu ngân sách lớn Với giới hạn quảng cáo trời quan quản lý Nhà N-ớc đà gây hoang mang lo lắng cho doanh nghiệp quảng cáo trời t-ơng lai phát t riển ã Dự báo thị tr-ờng Công ty Việc mua dịch vụ quảng cáo trời doanh nghiệp phụ thuộc vào hai yếu tố khả chi trả cho hoạt động marketing , quảng cáo 46 hiểu biết ban lÃnh đạo doanh nghiệp vai trò Marketing, quảng cáo Thông th-ờng hai yếu tố có mối quan hƯ tû lƯ víi vµ tû lƯ víi quy mô doanh nghiệp Do phân đoạn cụ thể mục tiêu công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội dựa quy mô doanh nghiệp nh- sau : - Công ty n-ớc đầu t- 100% vốn vào Việt Nam : Các công ty n-ớc th-ờng có nhận thức tốt vai trò hoạt động truyền thông Marketing nh- th-ờng có đủ khả tài để thực thi chiến dịch quảng cáo Đây lực l-ợng khách hàng mục tiêu công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội - Tiếp theo công ty liên doanh Việt Nam, t-ơng tự nh- đoạn thị tr-ờng mục tiêu công ty liên doanh mạnh tài hiểu đ-ợc tầm quan trọng truyền thông Marketing mang tính chiến l-ợc - Tiếp theo tổng công ty công ty Việt Nam có quy mô lớn Những công ty th-ờng có thời gian hoạt động dài thị tr-ờng , th-ơng hiệu họ đà đ-ợc biết đến Khi họ nhận lợi ích mà th-ơng hiệu tốt mang lại vai trò hoạt động truyền thông việc khôi phục xây dựng lại giá trị th-ơng hiệu họ sẵn sàng đầu t- cho hoạt động quảng cáo, truyền thông Marketing - Cuối công ty có quy mô vừa nhỏ, công ty cổ phần, công ty trách nhiệm hữu hạn, công ty t- nhân hay tổ chức kinh doanh Họ khách hàng tiềm cho dịch vụ lẻ Quảng Cáo Trẻ Hà Nội Tr-ớc khách hàng cũ công ty phải đ-ợc trọng chăm sóc để tăng lòng trung thành Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội sát cánh bên họ nh- ng-ời bạn đồng hành tin cậy 1.2 Chiến l-ợc kinh doanh công ty vài năm tới - Xu h-ớng hội nhập kinh tế toàn cầu khu vực diễn ngày nhanh chóng, Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội phấn đấu trọng vào thị tr-ờng mục tiêu đà vạch ( công ty có quy mô lớn ) Bởi sau nhËp APTA cã thĨ cã nhiỊu th-¬ng hiƯu lớn quốc tế n-ớc khu vực tham gia vào đầu t- vào thị tr-ờng Việt Nam Do quảng cáo truyền thông đ-ợc dùng b-íc më ®-êng cđa hä thêi gian tíi Ngoài 47 doanh nghiệp doanh nghiệp n-ớc không ngừng chuyển tr-ớc thay đổi kinh tế Do để tông phát triển sân nhà: trí phát triển thị trường khu vực giới việc hoàn thiện sản phẩm, dịch vụ cách hiệu quảng cáo truyền thông quảng cáo trời công cụ hữu ích giúp họ thực điều - Chiến l-ợc mở rộng sản phẩm dịch vụ số l-ợng doanh nghiệp vừa nhỏ tiếp tục gia tăng Việt Nam Có thể nhu cầu quảng cáo đài, truyền hình không lớn nh-ng nhu cầu loại hình quảng c¸o kh¸c nh- in Ên , thiÕt kÕ logo, slogan, tên công ty hiệu - Chiến l-ợc khác biệt hoá sản phẩm đ-ợc công ty trọng thiết kế thông điệp - Thực mục tiêu trở thành công ty có tiềm lực mặt, có uy tín lớn thị tr-ờng n-ớc v-ơn khu vực Với phương châm phấn đấu thành công khách hàng II Các giải pháp chủ yếu nhằm tăng khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Thiết kế thông điệp quảng cáo trời công việc vô quan trọng chuyên gia quảng cáo trời liên quan đến cảm nhận thị giác Nh- nhằm tăng khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời ta cần ý đến : ý t-ởng, bố cục màu sắc, phông chữ, lời thông điệp Đây vấn đề tr-ớc mắt nh- lâu dài công ty phải đối mặt, giải pháp công ty cần phải xét : 2.1 ý t-ởng quảng cáo : ã Công ty phải nâng cao tính sáng tạo thiết maket, nội dung thông điệp quảng cáo trời Công ty phải tổ chức phận chuyên biệt làm marketing để tiến hành hàng loạt việc nghiên cứu tr-ớc thực thiết kế thông điệp quảng cáo - Ngiên cứu thị tr-ờng - Nghiên cứu khách hàng mục tiêu - Nghiên cứu sản phẩm đ-ợc quảng cáo thực công việc công ty tìm ý t-ởng sáng tạo việc thiết kế thông điệp quảng cáo 48 ã Công ty phải tạo môi tr-ờng thuận lợi cho tính sáng tạo nội công ty, quan tâm đầu t- công nghệ phần mền tiện ích , đặt phận sáng tạo trung tâm công ty để phối hợp cung cấp thông tin cho đồng thời tạo môi tr-ờng độc lập sáng tạo Đây vấn đề quan trọng ng-ời thực họ phải đối mặt với thách thức đòi hỏi từ phía khách hàng, ng-ời yêu cầu quảng cáo ã Khen th-ởng, khích lệ hoạt động sáng tạo bao gồm thăng tiến nghề nghiệp, tiền bạc hội xứng đáng cho ng-ời tận tuỵ với nghề ã Th-ờng xuyên làm cho tổ chức mẻ thay đổi cách tiếp cận quảng cáo, giữ lại thành tựu tốt khứ phát huy thêm ý t-ởng ã Đặt mục tiêu cao tâm thực Nỗ lực thực công việc để đạt mục tiêu thách đố với nhân viên sáng tạo, điều kích thích sức sáng tạo họ ã Th-ờng xuyên huấn luyện nhân sự, d-ới hình thức nh- tổ chức hội nghị chuyên đề, khoá học chao đổi kinh nhiệm với nhân viên tr-ởng phận Đối với ng-ời sáng tạo phải tập thói quen tiếp thu nhiều ý t-ởng lạ kinh ngiệm sống phong phú chất liệu cho hoạt động sáng tạo ã Công ty phải coi thông điệp quảng cáo nh- lời thuyết phục công chúng mục tiêu tìm đến với sản phẩm đ-ợc quảng cáo Các yếu tố minh hoạ lời tựa thông điệp phải làm nổ bật lên hình ảnh nhÃn hiệu sản phẩm, công ty, đ-a đ-ợc lời hứa hẹn lợi ích sản phẩm dành cho ng-ời tiêu dùng Lời ít, minh hoạ cần phải lớn ng-ợc lại.Nét nhận dạng sản phẩm phải rõ ràng, màu sắc phải nhấn mạnh vào yếu tố 2.2 Lời thông điệp quảng cáo ã Nội dung từ ngữ quảng cáo trời quan trọng, ng-ời viết lời thông điệp nhân viên trình sáng tạo mẫu quảng cáo Công việc viết lời thông điệp công việc phối hợp kỹ ngôn ngữ, đầu óc kinh doanh, khả làm viƯc d-íi søc Ðp vỊ thêi gian Ng-êi viÕt lêi thông điệp có nhiều cách thể sức sáng tạo nh-ng nói chung tất thấy công việc viết lời thông điệp công 49 việc nặng nhọc liên quan đến công việc hoạch định phối hợp chặt chẽ với nhân viên giao dịch khách hàng, nhân viên nghiên cứu, ng-ời đạo nghệ thuật khách hàng Do ng-ời viết lời thông điệp quảng cáo cần có đầy đủ thông tin sau - Mục đích quảng cáo - Chủ đề quảng cáo - Sản phẩm thuộc tính - Thị tr-ờng trọng điểm tình trạng cạnh tranh sản phẩm - Các yếu tố thuộc môi tr-ờng luật pháp, văn hoá - xà hội - Các yếu tố marketing ã Phải xác định tiêu đề lời quảng cáo có ý t-ởng t- t-ởng lôi kéo ý tạo kích thích cần thiết khách hàng ã Chú ý xây dựng tiêu đề thích hợp để giúp bổ xung cho tiêu đề , truyền đạt rõ t- t-ởng tiêu đề giúp công chúng hiểu biết rõ sản phẩm quảng cáo ã Về nội dung thông điệp quảng cáo trời cần phải tăng khả thuyết phục cách đ-a chứng sống động tính -u việt sản phẩm, lợi ích có đ-ợc từ việc mua sản phẩm ví dụ : chứng nhận chất l-ợng sản phẩm, giấy đảm bảo 2.3 Về bố cục màu sắc Tr-ớc hết ng-ời thiết kế chọn lựa hình thức trình bày hay cách thức xắp xếp nội dung thông điệp theo bố cục Bố cục phải tuân thủ nguyên tắc thiết kế nh- tính cân đối, tính tỷ lệ, tính trình tự, tính thống tính nhấn mạnh Thông th-ờng có ba hình thức trình bày phổ biến thiết kế thông điệp quảng cáo trời : ã Hình thức đơn nét : Là hình thức trình bày có dòng tiêu đề đ-ợc viết cẩn thận bên cạnh hình chi tiết minh hoạ đẹp Ưu điểm hình thức tính súc tích đơn giản, thông điệp cần quảng cáo đ-ợc truyền đạt nhanh mau chóng đ-ợc khán giả tiếp thu Tuy nhiên hình thức không hiệu nh- mẫu quảng cáo cần truyền tải nhiều thông tin 50 ã Hình thức tin : Hình thức phù hợp cho việc quảng cáo sản phẩm mới, đại, so sánh với sản phẩm cạnh tranh chứng tỏ tính -u việt sản phẩm ã Hình thức thuyết nháp : Là hình thức giới thiệu cách sử dụng sản phẩm cho khán giả, hình thức trình bày long trọng thân mật Hình thức nhằm để giải thích khách hàng hài lòng sản phẩm Đây hình thức quảng cáo có tính phô tr-ơng nên trình thiết kế cần cẩn thận để tránh cho nội dung không mang vẻ trịnh th-ợng ngạo mạn Ng-ời sáng tạo thông điệp quảng cáo cần am hiểu vấn đề thuộc mỹ thuật yếu tố t-ơng phản màu sắc, tác động màu sắc đến thị giác, am hiểu ảnh h-ởng môi tr-ờng văn hoá - xà hội lên yếu tố màu sắc quảng cáo Thiết kế cho dễ đọc điều cần thiết quảng cáo trời Chọn màu sắc có độ t-ơng phản cao màu độ đậm, màu t-ơng phản đ-ợc nhìn dễ khoảng cách xa màu có độ t-ơng phản thấp th-ờng trộn lẫn vào với làm cho thông điệp không rõ ràng Trong thực tế đà nghiên cứu màu có độ t-ơng phản cao làm tăng tỷ lệ nhớ lại quảng cáo trời tới 38% Các nhà sáng tạo thông điệp quảng cáo trời cần sử dụng hợp lý gam màu nóng lạnh việc sử dụng thông điệp, gam màu nóng thích hợp hoàn cảnh thời tiết vào mùa đông, phù hợp việc quảng cáo sản phẩm đ-ợc giới trẻ yêu thích, bắt mắt tạo cảm giác mạnh, gam màu lạnh ng-ợc lại Việc phối hợp hai gam màu đem lại hài hoà màu sắc cho thân quảng cáo làm bật lên hình ảnh sản phẩm đ-ợc quảng cáo 2.4 Về phông chữ : Chữ thiết kế quảng cáo trời phải dễ đọc từ khoảng cách khác Khoảng cách thích hợp chữ, từ, dòng, làm tăng khả nhìn thiết kế Mối quan hệ cỡ nét chữ với yếu tố khác diều quan trọng cần xem xét Những từ bao gồm chữ hoa chữ th-ờng nhìn chung dễ đọc so với từ đ-ợc cấu trúc đơn kiểu chữ viết hoa Khi sử dụng phông chữ ta cần phải ý tới đặc 51 điểm loại sản phẩm quảng cáo, với hàng máy móc công nghiệp đòi hỏi độ xác cao, có tính ổn định lâu bền hay mặt hang d-ợc phẩm, y tế nên sử dụng phông chữ thẳng ( không nghiêng ) khoẻ, rõ ràng, chân, thể dứt khoát, xác, đảm bảo tiêu chuẩn chất l-ợng Còn với sản phẩm nh- sữa, bánh kẹo, đồ dùng thiết yếu .thì việc sử dụng kiểu chữ thoả mái hơn, nghiêng, thẳng hay uốn l-ợn tuỳ mục đích ng-ời quảng cáo nh-ng phải phù hợp cộng h-ởng với yếu tố khác thiết kế nh- : màu sắc, hình ảnh, vị trí quảng cáo, đặc điểm ng-ời nhận tin mục tiêu .và cần đảm bảo số nguyên tắc sau - Sử dụng nhiều chữ : Nếu chữ đặt sát hay nhiều chữ làm giảm rõ ràng thông điệp - Sự thay đổi mức khoảng cách cao thấp chữ đoạn nét nhô góc chữ in ( chữ có chân ) lớn làm giảm tính dễ đọc, dễ xem thông điệp quảng cáo - Nét chữ mảnh yếu : kiểu chữ mảnh thông nhìn thấy rõ màu nền, trở nên không phân biệt khoảng cách tăng lên - Chữ đậm : Kiểu chữ đậm làm cho chữ bị lẫn vào thành khối khoản cách xa nhìn vào - Sự khó đọc : Kiểu chữ uốn éo hoa mỹ hay chân làm giảm hiệu thiết kế quảng cáo trời 2.5 Về yếu tố minh hoạ : - Để có đ-ợc chi tiết minh hoạ đ-ợc đánh giá tốt, nhà quảng cáo trời phải quan tâm đến chất sản phẩm đ-ợc quảng cáo, mà chi tiết minh hoạ đ-a phù hợp nhấn mạnh đến điểm sản phẩm mà ng-ời tiêu dùng đánh giá cao - Các yếu tố minh hoạ biển quảng cáo phải thề đ-ợc mục tiêu, t- t-ởng quảng cáo Phải hài hoà với yếu tố khác thông điệp quảng cáo, qua cung cấp đ-ợc thông tin sản phẩm - Các ph-ơng pháp, phong cách minh hoạ cần phải sáng tạo, gây đ-ợc ý công chúng mà mang tính gợi mở, tạo ấn t-ợng hình ảnh cho họ 52 III Một số kiến nghị với quan quản lý Nhà N-ớc hiệp hội quảng cáo Việt Nam Hoạt động quảng cáo năm qua lộn xộn, thiếu quy hoạch Mặc dù chiếm số l-ợng lớn nh-ng hầu nh- thiếu hẳn gắn kết hợp tác đơn vị quảng cáo n-ớc để tồn phát triển Vì lợi ích riêng mạnh làm, cạnh tranh giành giật khách hàng, giành hợp đồng quảng cáo, đẩy giá dịch vụ lên cao, hoa hồng quảng cáo liên tục giảm Trong bối cảnh cạnh tranh không cân sức với công ty quảng cáo dày kinh nghiệm n-ớc , công ty quảng cáo Việt Nam ch-a tập trung sức đầu t- cho chiến l-ợc phát triển ng-ời Yếu tố ng-ời giữ vai trò định quảng cáo lẽ khoa học vốn đầu t- ngành quảng cáo vấn đề nan giải, vấn đề cần ng-êi thùc sù giái vỊ kü tht qu¶ng cáo, am hiểu thị tr-ờng tâm lý ng-ời Việt Nam để làm tốt công tác quảng cáo tiếp thị cho ng-ời Việt Nam Do để làm cho môi tr-ờng quảng cáo trở nên chuyên nghiệp cần có quản lý quan Nhà N-ớc Các đơn vị chủ quản cần có đ-ờng lối, sách, định h-ớng rõ ràng cho doanh nghiệp làm quảng cáo Việt Nam 3.1 Với quan quản lý Nhà N-ớc : - Cần sửa đổi, loại bỏ quy định cũ không phù hợp với tình hình Cần có quy định riêng cho loại ph-ơng tiện khác - Đơn giản việc cấp giấy phép quảng cáo trời việc cấp giấy phép phức tạp, nhiều thời gian - Các văn cần xác rõ ràng Thành phố cần có văn chi tiết để tránh cho đơn vị quảng cáo mắc phải sai phạm cung cấp dịch vụ Những yếu tố minh hoạ trái với phong tục, luật pháp Việt Nam - Việc quảng cáo trời cần có thống n-ớc tránh tình trạng quảng cáo địa ph-ơng đ-ợc phép quảng cáo địa ph-ơng khác lại cấm - Phải có đào tạo nguồn nhân lực cho ngành quảng cáo cách thực thụ Tại n-ớc ng-ời ta có tr-ờng chuyên đào tạo quảng cáo Marketing Việt Nam ngành quảng cáo có 53 tr-ờng ĐHKTQD Hà Nội đào tạo nh-ng thiếu thốn nhiều giáo trình, sở thực hành - Tạo nên môi tr-ờng thuận lợi cho việc sáng tạo thông điệp quảng cáo, nhà n-ớc cấm việc liên doanh với n-ớc việc sản xuất nội dung thông điệp quảng cáo lại chấp nhận số thông điệp quảng cáo n-ớc ngoài, bất cập việc sản xuất Nhà N-ớc cần phải xem xét cho phép việc hợp tác với n-ớc để doanh nghiệp Việt Nam có điều kiện học hỏi nâng cao trình độ đồng thời tận dụng kinh nghiệm hiểu biết thị tr-ờng n-ớc - Thành phố phải có phối hợp th-ờng xuyên chặt chẽ với quan khác, đặc biệt đơn vị tra, giám sát quảng cáo để kiểm soát cách chặt chẽ tình hình hoạt động quảng cáo trời địa bàn thành phố kịp thời sử lý sai phạm có 3.2 Với hiệp hội quảng cáo Việt Nam - Hiệp hội cần th-ờng xuyên cập nhật văn pháp luật để thông tin cho doanh nghiệp làm quảng cáo Tập hợp ý kiến ®Ị xt xung quanh nh÷ng vÊn ®Ị bøc xóc cđa ngành quảng cáo nh- Đảm bảo quyền tự kinh doanh theo pháp luật, chống phá giá, chống cạnh tranh không lành mạnh nhằm bảo vệ quyền lợi hợp pháp hội viên Đứng tổ chức buổi hội thảo, hội nghị nhằm góp ý với quan có thẩm quyền xây dựng chiến l-ợc quy hoạch phát triển quảng cáo, tham gia đóng góp xây dựng, hoàn thiện văn pháp luật quảng cáo - Đứng tập hợp thông tin thị tr-ờng quảng cáo n-ớc th-ờng xuyên cập nhật nhằm giúp doanh nghiệp quảng cáo có nhìn tổng quan thị tr-ờng, kịp thời thích nghi với biến động thị tr-ờng - Xúc tiến việc thành lập tổ chức nghiên cứu, đào tạo chuyển giao công nghệ, đảm bảo quyền tác giả, tranh thủ giúp đỡ cộng đồng quốc tế nhằm hỗ trợ doanh nghiệp thành viên nâng cao trình độ chuyên môn, trang bị công nghệ đại, kỹ thuật cho doanh nghiệp hội viên nh- toàn ngành quảng cáo - Hiệp hội cần hiểu rõ nội lực doanh nghiệp quảng cáo n-ớc tìm hiểu khả mặt đối tác để có sách hợp tác phù hợp , đôi 54 bên có lợi Tr-ớc mắt cần trạnh thủ giúp đỡ quốc tế nhằm nâng cao trình độ mặt doanh nghiệp quảng cáo n-ớc - Tìm hiểu sách hoạt động yêu cầu điều kiện hiệp hội quảng cáo khu vực quốc tế để chuẩn bị tiềm lùc gia nhËp thêi gian tíi Gia nhËp c¸c hiệp hội quảng cáo khu vực quốc tế tạo điều kiện cho doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam học hỏi kinh nghiệm, tiếp thu công nghệ, kỹ thuật đồng thời bắt kịp hoà nhập với vận động phát triển ngành công nghiệp quảng cáo khu vực toàn cầu 55 Kết luận Quảng cáo đóng vai trò quan trọng kinh tế thị tr-ờng, đặc biệt Việt Nam, n-ớc phát triển với tiền đề cho phát triển hạn chế Quảng tạo động lực cho tiêu dùng xà hội, góp phần thúc đẩy kinh tế phát triển Trong loại hình quảng cáo, quảng cáo trời ph-ơng tiện đóng vai trò quan trọng nhắc nhở, hỗ trợ lớn cho loại quảng cáo khác Các thông điệp quảng cáo trời dễ tiếp cận với ng-ời tiêu dùng lúc nơi, thời gian so với loại hình quảng cáo khác Bởi vậy, thông điệp quảng cáo trời truyền tải tín hiệu hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm, dịch vụ mà truyền tải ph-ơng châm kinh doanh, văn hoá tinh thần công ty đến đối t-ợng nhận tin mục tiêu cách hữu hiệu Với viết này, em hy vọng đóng góp phần vào việc nâng cao khả cạnh tranh công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội, thị tr-ờng quảng cáo Hà Nội nói riêng thị tr-ờng Việt Nam nói chung Qua thời gian thực tập công ty, đ-ợc giúp đỡ tận tình phòng ban, từ lý thuyết đà đ-ợc học tr-ờng qua thực tập tác giả đà thu đ-ợc kiến thức thực tế định Trong điều kiện, thời gian thực tập l-ợng kiến thức định chắn nội dung viết nhiều thiếu sót Do mong đ-ợc châm tr-ớc nh- giúp đỡ GS.TS : Trần Minh Đạo thầy cô nhà tr-ờng, ban lÃnh đạo phòng ban công ty Tác giả xin trân thành cảm ơn Hà Nội tháng năm 2005 56 tài liệu tham khảo 1.Giáo trình Marketing bản_GS.TS Trần Minh Đạo_NXBGD 2.Quản trị Marketing _Philip Kotler 3.Công nghệ quảng cáo_ Ottokleppnes.Thomasusell,NXBKHKT1992 4.Các tạp chí ý t-ởng sản phẩm 5.Các tạp chí thời báo kinh tế 6.Sức mạnh th-ơng hiệu _NXB Trẻ TPHCM-2002 7.Niên giám quảng cáo 2004 8.Kỹ thuật quảng cáo _TS Huỳnh Văn Tòng 57 mục lục Lời nói ®Çu Ch-ơng I : Một số vấn đề thị tr-ờng quảng cáo Việt Nam I Tæng quan thị tr-ờng quảng cáo n-ớc 1.1 Quy m« cđa thị tr-ờng quảng cáo 1.2 Kh¸i qu¸t vỊ sù ph¸t triển thị tr-ờng quảng cáo II Một số vấn đề cạnh tranh 10 2.1 Khái quát cạnh tranh 10 2.2 Kh¶ cạnh tranh công ty 13 III Đánh giá tính cạnh tranh viêc thiết kế thông điệp đối thủ cạnh tranh công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội 15 3.1 Đặc điểm thông điệp quảng cáo trời 15 3.2 Đặc điểm khách hàng quảng cáo trời .17 3.3 Các đối thủ cạnh tranh : .18 Ch-¬ng : Đánh giá khả cạnh tranh thiết kế thông điệp quảng cáo trời công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội 21 I Tổng quan Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội 21 1.1 Kh¸i qu¸t vỊ C«ng ty 21 1.2 Khách hàng công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội 25 1.3 Thùc tr¹ng kinh doanh thêi gian qua .26 II Thùc tr¹ng hoạt động phát triển thị tr-ờng công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội 29 2.1 Các chiến l-ợc sản phẩm 29 2.2 ChiÕn l-ợc giá 30 2.3 Chiến l-ợc kênh phân phèi 31 2.4 Chiến l-ợc xúc tiến hỗn hợp: .32 III Thực trạng khả cạnh tranh Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội 33 3.1 Quảng cáo trêi .33 3.2 Quảng cáo in ấn : .35 3.3 Triển lÃm giới thiệu sản phẩm: .36 IV NhËn xÐt vÒ khả cạnh tranh sản phẩm quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội 36 4.1 Sản phẩm quảng cáo 36 4.2 Lời thông điệp quảng cáo : 37 4.3 Về màu sắc 39 4.4 C¸c yÕu tè kh¸c : 40 V Đánh giá chung khâu thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hµ Néi 41 5.1 Điểm mạnh: 43 58 5.2 §iĨm u : 43 Ch-¬ng 3: Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Néi 45 I Xu h-íng chiÕn l-ợc kinh doanh công ty vài năm tíi 45 1.1 Kh¸i qu¸t dù b¸o vỊ thị tr-ờng Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội .45 1.2 Chiến l-ợc kinh doanh công ty vài năm tới 47 II Các giải pháp chủ yếu nhằm tăng khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời 48 2.1 ý t-ởng quảng cáo : 48 2.2 Lời thông điệp quảng cáo .49 2.3 VÒ bè cục màu sắc .50 2.4 Về phông chữ : 51 2.5 Về yếu tố minh hoạ : 52 III Một số kiến nghị với quan quản lý Nhà N-ớc hiệp hội quảng cáo Việt Nam 53 3.1 Víi c¬ quan quản lý Nhà N-ớc : .53 3.2 Với hiệp hội quảng cáo ViÖt Nam 54 KÕt luËn 56 59 ... giá khả cạnh tranh thiết kế thông điệp quảng cáo trời công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội I Tổng quan Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội 1.1 Khái quát Công ty Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đ-ợc UBNDTP Hà Nội. .. cạnh tranh viêc thiết kế thông điệp đối thủ cạnh tranh công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội 3.1 Đặc điểm thông điệp quảng cáo trời Thông điệp quảng cáo trời quan trọng chuyên gia thiết kế quảng cáo trời, ... viên chủ động việc thực giải sai phạm mà sản phẩm công ty mắc phải 44 Ch-ơng 3: Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà