Bài thảo luận Nhóm 5 Quản trị marketing 2 lOMoARcPSD|9797480 lOMoARcPSD|9797480 lOMoARcPSD|9797480 TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING BÀI THẢO LUẬN QUẢN TRỊ MARKETING 2 ĐỀ TÀI Hãy xác định thị trường mục tiêu và phân tích thực trạng hoạt động quản trị Marketing của Tổng công ty Cổ phần Bia Rượu Nước giải khát Hà Nội (HABECO) trong đáp ứng với các điều kiện bên trong và bên ngoài của công ty Đề xuất những giải pháp nhằm hoàn thiện quản trị (tuyến) sản phẩm của công ty Giáo viên hướng dẫn Ph.
NỘI DUNG
Cơ sở lý thuyết
I.2 Cách xác định thị trường mục tiêu
2 Hoạt động quản trị Marketing
2.1 Phân tích thực trạng bối cảnh
2.2 Phân tích thực trạng mục tiêu Marketing
2.3 Phân tích thực trạng chiến lược Marketing
2.4 Phân tích thực trạng Marketing – mix
2.5 Phân bổ nguồn lực, lịch trình và thời gian biểu thực hiện.
3 Quản trị tuyến sản phẩm:
3.1 Khái niệm sản phẩm, sản phẩm hỗn hợp
3.2 Các quyết định tuyến sản phẩm
3.2.1 Phân tích tuyến sản phẩm
3.2.2 Quyết định mở rộng tuyến sản phẩm
3.2.3 Quyết định hiện đại hóa tuyến sản phẩm, tạo sự khác biệt và loại bỏ sảnphẩm
Khái quát về Tổng công ty cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội
Tổng công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (HABECO) là doanh nghiệp hàng đầu trong ngành đồ uống Việt Nam, nổi bật với công nghệ truyền thống trăm năm và thiết bị hiện đại Đội ngũ nhân viên tay nghề cao, tâm huyết đã tạo ra những sản phẩm được yêu thích bởi hàng triệu người tiêu dùng trong nước và quốc tế Thương hiệu BIA HÀ NỘI không chỉ là niềm tin của người tiêu dùng mà còn là niềm tự hào của thương hiệu Việt, được xây dựng qua nhiều thế hệ.
Tháng 5 năm 2019, HABECO đã thay đổi nhận diện thương hiệu mới và xác định giá trị cốt lõi là:
H: Hội nhập nhưng vẫn riêng một bản sắc
A: Am hiểu nhưng không ngừng nghiên cứu
B: Bền bỉ nhưng sẵn sàng bứt phá
E: Ép nỗ lực để không ngừng phát triển
C: Chung ước mơ để cùng nhau đi tới
O: Ôm chí lớn cho một tầm cao mới
Thông điệp truyền thông của thương hiệu HABECO, “Sức bật Việt Nam”, thể hiện tầm nhìn và sứ mệnh của công ty, nhấn mạnh sự gắn kết giữa sự phát triển của HABECO và sự phát triển của Hà Nội hiện đại, đồng thời phản ánh những nỗ lực không ngừng của Việt Nam trong việc vươn tầm quốc tế.
Tầm nhìn, Sứ mạng kinh doanh của doanh nghiệp:
Với tầm nhìn chiến lược hướng tới tương lai, HABECO đặt mục tiêu trở thành một trong những Tổng Công ty vững mạnh và giữ vai trò chủ đạo trong Ngành công nghiệp sản xuất Bia, Rượu, Nước giải khát Mục tiêu của chúng tôi là đạt tốc độ phát triển cao, hiệu quả và bền vững, đồng thời trở thành một trong những doanh nghiệp hàng đầu của Châu Á về sản xuất kinh doanh Bia.
Sứ mệnh của HABECO là cung cấp cho người tiêu dùng Việt Nam và khu vực những sản phẩm đồ uống chất lượng, đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm Công ty cam kết góp phần xây dựng văn hóa uống có trách nhiệm, đồng thời thực hiện trách nhiệm xã hội với Chính phủ HABECO cũng chú trọng nghiên cứu và phát triển các nhãn hiệu chiến lược với giá trị gia tăng, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng trong và ngoài nước.
2 Lịch sử hình thành và phát triển
Năm 1890, Nhà máy bia Hommel do người Pháp xây dựng đánh dấu sự khởi đầu của Tổng công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội, khởi nguồn cho một hành trình phát triển song hành với những biến động lịch sử của Thăng Long.
• Ngày 15/8/1958 chai bia Việt Nam đầu tiên mang nhãn hiệu Trúc Bạch ra đời trong niềm vui xúc động lớn lao của cán bộ công nhân viên Nhà máy.
Vào ngày 6 tháng 5 năm 2003, Bộ trưởng Bộ Công nghiệp đã ban hành Quyết định số 75/2003/QĐ-BCN, chính thức thành lập Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội, viết tắt là HABECO.
Từ ngày 16/6/2008, Bia Hà Nội đã chuyển đổi mô hình tổ chức từ Tổng Công ty Nhà nước sang Tổng Công ty Cổ phần, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong việc khẳng định vị thế của mình trong giai đoạn hội nhập.
• Năm 2019: HABECO chính thức ra mắt nhận diện thương hiệu mới với slogan
Với gần 130 năm lịch sử và hơn 50 năm phục hồi, xây dựng và phát triển, HABECO hiện là một trong những doanh nghiệp hàng đầu trong ngành đồ uống tại Việt Nam.
Hiện nay, HABECO đang tập trung chủ yếu vào kinh doanh các sản phẩm loại bia và nước đóng chai bao gồm:
• Bia Trúc Bạch (lon và chai 330ml)
• Bia Hà Nội: Bia Hà Nội 1890, Bia Hà Nội, Bia Hà Nội nhãn xanh, Bia Hà Nội Premium
• Bia hơi Hà Nội (lon 500ml, chai 1L, Keg 2L nắp đỏ và xanh, Keg 30L, 50L nhãn đỏ và xanh)
• Nước uống đóng chai Uniaqua.
Xác định thị trường mục tiêu của HABECO
HABECO đã nghiên cứu thị trường và phát triển nhiều dòng sản phẩm đa dạng để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, đồng thời duy trì thị phần trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt Thị trường của HABECO có thể được phân chia thành các đoạn thị trường cụ thể.
Theo thu nhập của khách hàng
HABECO phân chia sản phẩm của mình thành hai thị trường chính: cao cấp và bình dân Trong phân khúc cao cấp, bia lon và bia chai Trúc Bạch được sản xuất từ nguyên liệu nhập khẩu chất lượng cao như hoa bia Saaz và lúa mạch từ Pháp và Cộng hòa Séc Bia Trúc Bạch nổi bật với màu vàng óng, vị đắng nhẹ chuyển sang ngọt dịu, nhờ vào quá trình lên men tự nhiên kéo dài gấp 2-3 lần so với bia thông thường Để phục vụ nhu cầu người tiêu dùng, vào cuối năm 2014, HABECO đã ra mắt sản phẩm bia Trúc Bạch lon 330ml với nồng độ cồn 5.1% Trong khi đó, thị trường bình dân của HABECO đa dạng với các sản phẩm như rượu, nước uống đóng chai, bia chai, bia lon Hà Nội và bia keg, nổi bật với chất lượng ổn định và thiết kế bắt mắt, chiếm lĩnh thị trường chính của công ty.
Dựa theo thị hiếu của người dân thị trường của HABECO được phân thành
Nhóm 1 bao gồm những người có sở thích uống đồ uống có nồng độ cồn thấp, dễ uống và ít đắng Đối tượng chính trong nhóm này thường là những người ít uống bia rượu, chủ yếu là phụ nữ và những người không thường xuyên tiêu thụ đồ uống có cồn.
Nhóm 2 bao gồm các sản phẩm rượu có nồng độ cồn cao, phục vụ cho những khách hàng yêu thích rượu hơn là bia Điều này cũng bao gồm những người tiêu thụ bia với nồng độ cao, chẳng hạn như bia trúc bạch với 5,1 độ.
Nhóm 3 bao gồm các sản phẩm bia có vị đậm vừa phải và đắng nhẹ, điển hình là bia keg và bia chai Hà Nội nhãn xanh Các loại bia này, bao gồm bia chai và bia lon Hà Nội, có nồng độ cồn 4,6%.
HABECO hiện đang phát triển hai dòng sản phẩm bia mới dành riêng cho giới trẻ, bao gồm Hanoi Light và Hanoi Bold Với chất men thanh nhẹ, các sản phẩm này mang đến cho người tiêu dùng trẻ tuổi một trải nghiệm mới mẻ, thư giãn và thăng hoa Trong khi đó, các sản phẩm bia còn lại của HABECO được ưa chuộng bởi mọi lứa tuổi, nhưng chủ yếu là thế hệ trung niên, vì chúng gắn liền với kỷ niệm và tuổi tác của họ.
Xét theo vị trí địa lý
Các sản phẩm rượu và Bia Hà Nội không chỉ phản ánh văn hóa ẩm thực miền Bắc mà còn mang đến hương vị đặc trưng và lịch sử lâu đời Trong số đó, bia Hà Nội, bia keg Hà Nội, rượu vodka và vina vodka là những sản phẩm nổi tiếng Gần đây, HABECO đã ra mắt bia Hà Nội nhãn xanh, một sản phẩm đặc biệt dành cho những người yêu bia ở miền Trung Việt Nam, phù hợp với khẩu vị của người dân nơi đây.
HABECO đã chọn phân khúc thị trường miền Bắc, tập trung vào khách hàng bình dân, nhờ vào số lượng khách hàng lớn trong khu vực này Sản phẩm của HABECO không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng mà còn là một phần trong văn hóa của người dân miền Bắc, tạo ra lợi thế cạnh tranh so với các doanh nghiệp khác Trong những năm gần đây, HABECO vẫn duy trì vị trí dẫn đầu về thị phần tại miền Bắc.
HABECO đang chuyển hướng chiến lược để định vị sản phẩm bia Trúc Bạch trong phân khúc cao cấp, nhằm tăng lợi nhuận trong bối cảnh thị trường bình dân có biên lợi nhuận thấp Đặc biệt, tại miền Trung, công ty đã phát triển sản phẩm mới phù hợp với văn hóa và sở thích của người dân địa phương, qua đó mở rộng tập khách hàng và gia tăng thị phần không chỉ ở miền Bắc mà còn phục vụ người tiêu dùng trên toàn quốc.
Phân tích thực trạng quản trị Marketing
1 Phân tích thực trạng bối cảnh
1.1.1 Môi trường vĩ mô a Nhân khẩu học
Tính đến năm 2019, dân số Việt Nam đạt 96.208.984 người, trong đó nam giới chiếm 49,8% với 47.881.061 người và nữ giới chiếm 50,2% với 48.327.923 người Việt Nam đứng thứ ba về dân số trong khu vực Đông Nam Á, chỉ sau Indonesia và Philippines, và xếp thứ 15 trên toàn cầu Đồng bằng sông Hồng và Đông Nam Bộ là hai khu vực có mật độ dân số cao nhất, lần lượt đạt 1.060 người/km² và 757 người/km² Ngược lại, Trung du và miền núi phía Bắc cùng Tây Nguyên có mật độ dân số thấp nhất, với 132 người/km² và 107 người/km² Đồng bằng sông Hồng là khu vực đông dân nhất cả nước với 22,5 triệu người, chiếm 23,4% tổng dân số, trong khi Tây Nguyên có dân số ít nhất với 5,8 triệu người, chiếm 6,1% tổng dân số.
Theo cuộc điều tra, Việt Nam có khoảng 33,8 triệu người (35,05%) sinh sống tại khu vực thành thị và khoảng 62,7 triệu người (64,95%) ở khu vực nông thôn Tỷ số giới tính của dân số là 99,1 nam trên 100 nữ, với sự khác biệt theo nhóm tuổi; tỷ số này cao nhất ở nhóm 0-4 tuổi (110,3 nam/100 nữ) và thấp nhất ở nhóm từ 80 tuổi trở lên (48,6 nam/100 nữ).
Tốc độ gia tăng dân số năm 2019 là 0.96 %
Lực lượng lao động theo giới tính và khu vực thành thị, nông thôn năm 2019
Lực lượng lao động từ 15 tuổi trở nên theo giới tính năm 2019
Việt Nam nổi bật là một trong những thị trường tiềm năng cho ngành bia tại khu vực Đông Nam Á, nhờ vào sự gia tăng dân số và một lực lượng lao động đông đảo.
Trong hơn 30 năm qua, sự phát triển của Việt Nam thật sự ấn tượng Kể từ khi thực hiện đổi mới kinh tế và chính trị vào năm 1986, đất nước này đã có những bước tiến vượt bậc, nhanh chóng chuyển mình từ một trong những quốc gia nghèo nhất thế giới thành một quốc gia có thu nhập cao hơn.
2019 Nam Nữ Thành thị Nông thôn
Cơ cấu (%) 100,00 12,80 61,50 25,70 trung bình thấp Từ 2002 đến 2018, GDP đầu người tăng 2,7 lần, đạt trên 2.700 USD năm
Năm 2019, Việt Nam đã ghi nhận sự giảm nghèo ấn tượng khi hơn 45 triệu người thoát nghèo, đưa tỷ lệ nghèo giảm mạnh từ trên 70% xuống dưới 6% (tương đương 3,2 USD/ngày theo sức mua ngang giá) Đáng chú ý, phần lớn những người nghèo còn lại thuộc các dân tộc thiểu số, chiếm tới 86% tổng số người nghèo trong cả nước.
Theo Báo cáo kinh tế vĩ mô Quý 4 và cả năm 2020 của Viện nghiên cứu chính sách kinh tế (VEPR), Việt Nam là một trong số ít quốc gia trên thế giới có mức tăng trưởng kinh tế dương trong Quý 4/2020, đạt 4,48%, bất chấp ảnh hưởng nghiêm trọng của COVID-19 lên kinh tế toàn cầu.
Mặc dù GDP năm 2020 đạt mức tăng trưởng thấp nhất trong giai đoạn 2011-2020, nhưng Việt Nam vẫn ghi nhận thành công khi nằm trong nhóm các quốc gia có tốc độ tăng trưởng cao nhất thế giới, bên cạnh Trung Quốc và Myanmar Nền kinh tế Việt Nam đạt quy mô hơn 343 tỷ USD, vượt qua Singapore và Malaysia, trở thành quốc gia có nền kinh tế lớn thứ 4 tại Đông Nam Á, chỉ sau Indonesia, Thái Lan và Philippines.
Mặc dù nền kinh tế Việt Nam bị ảnh hưởng bởi giãn cách xã hội kéo dài, Ngân hàng Standard Chartered vẫn lạc quan khi dự báo tăng trưởng GDP năm 2021 sẽ đạt 6,5%, chỉ giảm nhẹ so với dự báo 6,7% trước đó.
Uống bia và rượu là một phần quan trọng trong văn hóa xã hội Việt Nam, gắn liền với người dân từ xa xưa đến nay Thức uống này thường xuất hiện trong các bữa tiệc, đặc biệt là trong các dịp lễ Tết, đám cưới và các buổi họp mặt gia đình.
Theo kết quả khảo sát mức sống dân cư năm 2020 của Tổng cục Thống kê, lượng tiêu thụ rượu bia ở Việt Nam đã tăng từ 0,9 lít/người/tháng vào năm 2018 lên 1,3 lít/người/tháng vào năm 2020.
Trong đó, người dân thành thị tiêu thụ trung bình 1,2 lít/tháng, trong khi con số này ở khu vực nông thôn là 1,4 lít/tháng. d Công nghệ
Công nghệ, kỹ thuật ngày càng phát triển ở Việt Nam cũng như trên thế giới Các ngành trong đó có Ngành Bia luôn luôn chú trọng cải tiến.
Các doanh nghiệp trong ngành bia Việt Nam đang tích cực đầu tư vào trang thiết bị và công nghệ mới nhằm nâng cao sức cạnh tranh Những cải tiến này bao gồm việc nâng cấp nhà nấu, lò hơi, hệ thống xử lý nước, nuôi cấy men, và tank lên men tự động ngoài trời, cùng với hệ thống lọc, lạnh và xử lý nước thải.
Kể từ ngày 1/1/2020, Luật Phòng chống tác hại rượu, bia chính thức có hiệu lực, nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực của việc tiêu thụ đồ uống có cồn Chính phủ cũng cam kết tăng cường các chương trình giáo dục cộng đồng, nhằm nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về những ảnh hưởng xấu của việc uống rượu bia quá mức đối với cuộc sống hàng ngày.
Theo SSI Research, năm 2019 là năm thuận lợi cho ngành Kinh doanh bia tại Việt Nam, với sản lượng tiêu thụ đạt 4,6 tỷ lít, tăng 10% so với năm 2018 Mức tăng này vượt trội hơn so với 2 năm trước, khi chỉ đạt 5-6%, nhờ vào xu hướng người trẻ tuổi tiêu thụ bia ngày càng nhiều.
Kể từ ngày 1/1, Luật Phòng chống tác hại của rượu bia nghiêm cấm hoàn toàn việc điều khiển phương tiện giao thông khi có nồng độ cồn trong máu hoặc hơi thở, thay vì quy định ngưỡng nồng độ như trước đây Mức xử phạt đối với hành vi vi phạm nồng độ cồn theo Nghị định 100/CP cũng đã tăng mạnh, điều này đã khiến nhiều người dân trở nên e ngại và có ý thức hơn khi tiêu thụ rượu, bia.
Việt Nam có lợi thế về điều kiện khí hậu và thời tiết, với khí hậu nóng, dẫn đến nhu cầu giải khát cao Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của ngành bia trong nước.
- rượu - nước giải khát rất phát triển.
Giải pháp nhằm hoàn thiện tuyến sản phẩm của công ty
1 Phân tích tuyến sản phẩm và xác định mục tiêu của tuyến sản phẩm của HABECO
Hiện tại, HABECO đang tập trung vào việc kinh doanh các sản phẩm bia và nước đóng chai, bao gồm các loại bia như Trúc Bạch, Hanoi Bold & Light, bia Hà Nội, bia hơi Hà Nội, cùng với nước uống đóng chai Uniaqua.
Mặc dù năm 2019 gặp nhiều khó khăn, kết quả kinh doanh của HABECO vẫn khả quan với doanh thu và lợi nhuận đều tăng trưởng cao so với năm 2018 Tổng sản lượng tiêu thụ đạt 401,1 triệu lít, trong đó bia các loại chiếm 398,5 triệu lít và nước uống đóng chai đạt 2,58 triệu lít Doanh thu từ sản phẩm chính đạt 7.562 tỷ đồng, trong khi lợi nhuận sau thuế hợp nhất đạt 501,8 tỷ đồng, tương đương 161,8% so với kế hoạch.
Năm 2020, ngành đồ uống, đặc biệt là HABECO, chịu ảnh hưởng nặng nề từ dịch Covid-19 và các Nghị định của Chính phủ, dẫn đến sự giảm sút các chỉ tiêu so với năm 2019 Tổng sản lượng tiêu thụ đạt 309,9 triệu lít, tăng 37,7% so với kế hoạch, trong đó bia các loại tiêu thụ đạt 307,8 triệu lít và nước đóng chai Uniaqua đạt 2,1 triệu lít Doanh thu từ sản phẩm chính đạt 5.8393,8 tỷ đồng, với tổng lợi nhuận sau thuế hợp nhất đạt hơn 660,6 tỷ đồng, tăng 26% so với cùng kỳ năm trước.
Trong thị trường bia sôi động hiện nay, bia Hà Nội HAECO nổi bật với bản sắc riêng, mang đến trải nghiệm mới mẻ và sảng khoái cho người uống Sản phẩm này không chỉ hướng về thủ đô Hà Nội với lịch sử văn hóa nghìn năm, mà còn trở thành thức uống không thể thiếu trong các dịp lễ và mùa xuân, góp phần làm phong phú thêm bữa ăn của người dân Việt Nam.
Sự hiện diện của vài lon bia không chỉ mang lại những khoảnh khắc thú vị và vui tươi, mà còn là món quà ý nghĩa cho những dịp đặc biệt, thể hiện tinh thần đoàn kết và niềm vui bên gia đình, bạn bè.
Ngày nay, bia không chỉ được thưởng thức như một loại đồ uống mà còn được sử dụng trong nấu ăn để mang lại hương vị độc đáo cho các món ăn Ngoài ra, bia còn có tác dụng làm đẹp, giúp cải thiện sức khỏe làn da.
Bia Trúc Bạch là dòng bia cao cấp, được sản xuất từ những nguyên liệu nhập khẩu tốt nhất, hướng tới người tiêu dùng có thu nhập cao và yêu thích sự sang trọng Với nồng độ cồn 5.1%, Bia Trúc Bạch được đóng trong chai và lon 330ml, trở thành lựa chọn lý tưởng cho những buổi tiệc tùng của phái mạnh HABECO tin rằng Trúc Bạch xứng đáng là biểu tượng và niềm tự hào của ngành đồ uống Việt Nam.
- Hanoi BOLD & Light (lon và chai 330ml)
Hanoi BOLD và Hanoi Light là sản phẩm lý tưởng cho giới trẻ, những người luôn tìm kiếm trải nghiệm độc đáo và sáng tạo Với thiết kế lon 330ml, sản phẩm này thể hiện tinh thần dám đối mặt với thử thách và cống hiến.
24 lon với nồng độ cồn 4.6% mang lại nhiều tiện lợi cho người tiêu dùng, bao gồm tính di động cao và trọng lượng nhẹ hơn so với bia chai thủy tinh.
- Bia Hà Nội: hiện đang có các sản phẩm gồm Bia Hà Nội 1890, Bia Hà Nội, Bia Hà Nội xanh, và bia Hà Nội Premium
Trong đó, Bia chai Hà Nội 45ML đã trở thành sản phẩm chủ lực của HABECO, chỉ
Sau 6 tháng ra mắt, bia Hà Nội HABECO đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường miền Bắc Theo báo cáo của Nielsen Việt Nam quý I/2018, bia chai 450ml từ Đà Nẵng trở ra đã khẳng định vị thế trong phân khúc phổ thông, chiếm 68,3% thị phần Tại miền Bắc và Bắc Trung bộ, sản phẩm này giữ vững 24% thị phần, cho thấy sự thành công vượt trội của bia chai 450ml.
298 triệu lít/năm, chiếm 70% tổng sản lượng các sản phẩm của HABECO
Bia Hơi Hà Nội cung cấp nhiều dạng bao gói phù hợp cho nhu cầu sử dụng tại gia đình và nhà hàng, với mức chi phí hợp lý Sản phẩm này luôn đồng hành cùng bạn bè trong những buổi gặp gỡ, tạo nên những khoảnh khắc gần gũi và ý nghĩa.
HABECO tự hào giới thiệu UniAqua, sản phẩm nước uống đóng chai hàng đầu tại Việt Nam với vị ngon tươi mát Để đảm bảo chất lượng cao và sự sạch sẽ cho người tiêu dùng, quá trình sản xuất áp dụng các công nghệ tiên tiến như thẩm thấu ngược, lọc màng và khử trùng bằng tia cực tím, tất cả đều được kiểm soát chặt chẽ.
2 Các quyết định quản trị tuyến sản phẩm của HABECO
2.1 Quyết định mở rộng tuyến sản phẩm
2.1.1 Kéo dài lên phía trên
Bia Hanoi Premium Được giới thiệu vào năm 2005, Bia Hanoi Premium được định hướng nằm trong phân khúc bia cao cấp
Bia cao cấp Hanoi Premium kết hợp hoàn hảo giữa bí quyết truyền thống và công nghệ sản xuất hiện đại, tự động hóa hoàn toàn Phương pháp lên men hiện đại giúp tối ưu hóa quá trình chuyển hóa men bia, mang đến dư vị thuần khiết và hương thơm quyến rũ giống như cánh đồng lúa đại mạch xanh tươi Vị bia đậm đà kết hợp với hương thơm nhẹ nhàng của hoa houblon tạo nên trải nghiệm thưởng thức độc đáo.
Sản phẩm mới của HABECO đã thể hiện tiềm năng với mức tăng trưởng trung bình 15,3% trong giai đoạn 2011 – 2015, góp phần tích cực vào hoạt động tiêu thụ Việc ra mắt loại bia chai mới giúp HABECO đa dạng hóa sản phẩm, đáp ứng nhu cầu của nhiều khách hàng khác nhau, nâng cao khả năng cạnh tranh và mở rộng thị trường Đồng thời, hình ảnh và tiêu thụ sản phẩm cũng đang được đẩy mạnh tại các thị trường nước ngoài, đặc biệt là ở Anh, Úc, Pháp và Đức.
Bia Hanoi Bold & Light nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ trung, năng động, yêu thích sự mới mẻ và khác biệt Sản phẩm này mang phong cách hiện đại, trẻ trung, tạo nên sự khác biệt hoàn toàn so với các loại bia trước đây.